في نهاية الشهر الماضي ، صرحت Google أن مصطلح "تقنية المطابقة" التي تستخدمها في "إعلانات Google" سيتم توسيعه لفهم سياق عمليات البحث والغرض منها.
تلعب صلة الكلمة الرئيسية بالاستعلام وترتيب الإعلان دورًا في حكم Google فيما إذا كان يفضل الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التقريبية أو العبارة عندما لا تكون الأخيرة مطابقة تامة.
هذا كثير يحدث. على الرغم من جهود Google لرسم هذا على أنه مكسب للطرفين للمعلنين ، فليس كلهم متفقين مع هذه الإستراتيجية. هناك فرصة ممتازة الآن لاستعراض كلماتك الرئيسية وبنية مجموعتك الإعلانية إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل. مع أحدث ترقية لتقرير مصطلحات البحث من Google ، تمكنا من الوصول إلى المزيد من المعلومات المفيدة.
- استهداف الإعلانات: يوسع هذا التحديث أنواع الأشخاص الذين يمكن للمعلنين استهدافهم بإعلاناتهم. تشمل الفئات الجديدة العمر والجنس والاهتمامات والأجهزة المماثلة ومواقع المستخدمين والمزيد.
تسهل هذه التحديثات أيضًا على المعلنين تحديد إعلاناتهم عن طريق الاختيار من المجالات الشائعة أو الإعلانات التي يحبونها (مثل المنافسين).
- إعلانات الشبكة الإعلانية: يجلب هذا التحديث الشبكة الإعلانية إلى الحظيرة. مع هذا التغيير ، سيظهر إعلانك الآن جنبًا إلى جنب مع المحتويات الأخرى ذات الصلة على مواقع الأخبار وقنوات YouTube. يتيح لك هذا التحديث أيضًا الحصول على أموال عندما ينقر شخص ما على إعلانك ولكن لا يشتري أي شيء ، وهذا أمر جيد دائمًا!
- إعلانات قائمة المنتجات: إذا كنت تبيع منتجات عبر الإنترنت أو لديك موقع ويب حيث يمكن للزوار شراء منتجاتك ، فإن هذا التحديث مثالي لك! تمت إضافة هذه الميزة الآن إلى كيفية عمل Google Adwords ، مما يتيح لك إنشاء قوائم المنتجات داخل حملتك حتى يعرف الزوار الذين يرون إعلانك بدقة المكان الذي سيكتشفون فيه المنتجات التي تقدمها. سوف
اكتشاف - تحديث
تحديث الاكتشاف هو طريقة Google لتسهيل العثور على الشخص المناسب. يعمل هذا التحديث على تبسيط كيفية ظهور إعلاناتك في نتائج البحث ونقلها بالقرب من أعلى الصفحة (أو أسفلها).
بالإضافة إلى ذلك ، يمكّنك هذا التحديث من مراقبة عدد الأشخاص الذين نقروا على إعلانك والكلمات الرئيسية التي استخدموها للقيام بذلك. يمكن الحصول على فهم أوضح للكلمات الرئيسية الأكثر أهمية وكيفية أداء إعلاناتك من نقاط البيانات هذه.
يمكن أن تكون الاستعانة بمصادر خارجية لتحسين محركات البحث فكرة جيدة إذا تم إجراؤها بشكل جيد. ومع ذلك ، يمكن أن يكون أيضًا خيارًا رائعًا مع البحث المناسب - اتصل بالعالم أودري أندرسون لمزيد من المعلومات.
إذا كانت شركتك تريد معرفة المزيد حول كيفية عمل Google AdWords ، فستحتاج إلى التحقق من بعض التنسيقات وعروض الأسعار الأخرى غير المذكورة هنا. لا تتردد في الاتصال بي.
الإعلانات النصية الموسعة
الإعلانات النصية الموسعة هي نوع من الإعلانات النصية التي تهدف إلى تسهيل عثور الأشخاص على منتجاتك وخدماتك. إنها رائعة للمعلنين الذين لديهم جماهير مستهدفة والذين يرغبون في الظهور أمام جمهورهم ولكن ليس لديهم الميزانية لاستخدام إعلان مرتبط بالبحث أكثر تكلفة (تكاليف Google Adwords).
سهل الاستخدام ، يمكنك إنتاج إعلان في أقل من خمس دقائق. ومع ذلك ، يجب عليك إجراء واجبك المنزلي قبل إنفاق الوقت والمال على هذا النوع من الحملات لأنه قد تكون هناك أشكال إعلانية أكثر فاعلية.
امتدادات الإعلانات
يعرف كل مسوق تقريبًا أن الإعلان الجيد هو إعلان جيد ، ولكن الحقيقة هي أن الإعلان الرائع يمكن أن يعني الكثير لنشاطك التجاري. عند القيام بذلك بشكل صحيح ، يمكنك أن تأخذ إعلانًا عاديًا وتجعله غير عادي عن طريق إضافة ملحقات. الإضافات هي أجزاء صغيرة من المعلومات تجعل إعلاناتك أكثر فاعلية وجاذبية للمشاهد.
قد يكون تضمين رقم هاتفك في حملتك في AdWords هو كل ما يتطلبه الأمر. بدلاً من ذلك ، قد تجعل الأمر أكثر تعقيدًا من خلال تضمين تفاصيل حول شركتك أو موقع مكتبك.
قد يؤدي إجراء هذه التغييرات الطفيفة على التسويق إلى تشجيع العملاء على البقاء في صفحتك لفترة أطول.
فكر فقط: ماذا لو أخبرنا جمهورنا بأننا نوظف؟ ربما يرغب مشاهدونا في معرفة المزيد عنا والعودة لاحقًا لمعرفة ما إذا كنا نقوم بالتوظيف ، كما قلنا!
امتدادات رابط أقسام الموقع
يعمل Adwords على تحديث ملحقات ارتباط الموقع الخاصة به لتضمين المزيد من المعلومات حتى تتمكن من الاستفادة من ذلك. سيضيفون أيضًا القدرة على إدارة روابط الموقع هذه بشكل مجمّع.
لن تحدث هذه التحديثات حتى تشرين الأول (أكتوبر) ، ولكن بمجرد نشرها ، سيكون من الأسهل عليك التحكم في إعلاناتك أكثر من أي وقت مضى.
القواعد الآلية لإعدادات العرض
لم يكن زيادة ميزانيتك والوقوف أمام الجمهور المناسب أسهل من أي وقت مضى. باستخدام القواعد التلقائية ، يمكنك استهداف الفئة السكانية المثالية بالإعلانات المناسبة لهم.
تسهل هذه القواعد الوصول إلى جمهورك المستهدف من خلال حملات إعلانية متعددة دون أي متاعب أو مهام تستغرق وقتًا طويلاً. بالإضافة إلى ذلك ، فإنك تسهل عليك دفع الإعلانات في الأماكن التي ستظهر فيها ، مثل منصات الوسائط الاجتماعية مثل Google+ و Instagram و Pinterest.
سيكون هذا لعملك العظيم! يمكنك قضاء وقت أقل في الأنشطة التسويقية والمزيد من الوقت في القيام بما يجعل شركتك ناجحة: تنمية عملك.
امتدادات الأسعار
تعتبر معلومات السعر الإضافية من أهم التحسينات التي تم إدخالها على Adwords. من الممكن تعيين حد أقصى لعرض السعر لإعلانك باستخدام معلومات السعر الإضافية. هذا يعني أنه سيتم إخفاء إعلانك إذا بحث المستخدم عن مصطلح يتكلف أكثر من الحد الأقصى لمبلغ عرض التسعير.
بعد أن ينقر أحد الأشخاص على إعلانك ، يمكنك الآن التحكم بشكل أكبر في ما سيحدث بعد ذلك. على سبيل المثال ، يمكن عرض الإعلانات مرة أخرى لأولئك الذين نقروا على إعلانك ولكنهم لم يجروا تحويلاً (لكنهم اشتركوا في نسخة تجريبية مجانية) ، أو لا يمكن أن تظهر لهم أي إعلانات على الإطلاق.
يمكنك أيضًا عرض المزيد من الإعلانات لهم في جلستهم الأخيرة أو عدم عرض أي إعلانات لهم في الجلسات المستقبلية.
أصبح الآن من السهل عليك التحكم في وقت وعدد المرات التي يتم فيها عرض إعلاناتك لأولئك الذين ينقرون على إعلانك لكنهم لا يقومون بالتحويل!
روابط أقسام الموقع المحسّنة
سوف تشاهد إعلانك بشكل أكثر وضوحًا على صفحة نتائج البحث بسبب هذه التغييرات. بالإضافة إلى ذلك ، تم أيضًا تعديل روابط أقسام الموقع بحيث يمكنك رؤية المزيد من الجمهور المستهدف.
نتيجة لذلك ، ستكون قادرًا على عرض المزيد من إعلاناتك وتحقيق المزيد من الإيرادات!
قم بزيادة قاعدة عملائك وتأكد من حصولهم على المعلومات الصحيحة عن شركتك بمساعدة روابط أقسام الموقع المحسّنة.
الجماهير في السوق
تسمح شرائح الجمهور في السوق للمعلنين باستهداف الإعلانات للمستخدمين الموجودين بالفعل في السوق لمنتجاتهم. هذه الميزة متاحة للمعلنين الذين لديهم إعلانات تستخدم استهداف الموقع ودوائر الأشخاص في Google+. هناك خيار آخر وهو استخدام ما تعرفه عن جمهورك وإنشاء جمهور مخصص بناءً على هذه الاتصالات.
يسمح لك استهداف الموقع بعرض إعلاناتك في الأماكن التي يعيش فيها عملاؤك المستهدفون أو يعملون أو يمارسون عبادتهم. باستخدام هذه الميزة ، يمكنك أيضًا اختيار المسافة التي تريد أن تظهر بها إعلاناتك. بالطبع ، كلما زادت تحديدًا ، كان وضع إعلانك أفضل بالنسبة إلى المعلنين الآخرين!
تتيح دوائر + Google للأشخاص للمعلنين تحديد اتصالاتهم الحالية عن طريق تحديد دائرة جهات الاتصال من ملفهم الشخصي في + Google.
قبل هذا التحديث ، إذا أراد شخص ما الإعلان على Adwords ، فإنه يحتاج إلى عنوان بريد إلكتروني لكل شخص يريد تضمينه في حملته. الآن ، هم بحاجة إلى عنوان بريد إلكتروني واحد!
تقرير مصطلحات البحث المحسن
لأول مرة ، تم تقييد بيانات عبارات البحث في أيلول (سبتمبر). ومع ذلك ، واستجابة لشكاوى المعلنين ، أعادت Google بعض هذه البيانات إلى تقاريرها في سبتمبر.
يمكن للمعلنين الآن عرض عبارات البحث التي حصلوا على مرات ظهور لها ، بغض النظر عما إذا كان المستخدم ينقر عليها أم لا. على عكس الإصدار السابق ، الذي أظهر للمعلنين فقط المصطلحات ذات الحجم الكبير بما يكفي لضمان إخفاء هوية المستخدم وحصل على نقرة واحدة أو أكثر ، يظهر هذا التحديث الجديد في جميع الأوقات بنقرة واحدة على الأقل. لكنها أفضل من لا شيء ، وهي أفضل من لا شيء على الإطلاق.
حول الصفحات المتعلقة بالإعلان
الأشخاص الذين ينقرون على "لماذا أشاهد هذا الإعلان؟" سيتم الآن نقلهم إلى صفحة حول هذا الإعلان ، حيث يمكنهم مشاهدة إعلانات تجارية إضافية من علامة تجارية ومعرفة المزيد عن المعلن المعني. يتم تنفيذ هذه الميزة حاليًا لإعلانات العرض والفيديو والتجارة.
