التسويق الرقمي + صناعة التجميل

SEO vs SEM: أيهما أكثر أهمية لعملك؟

يعد تحسين محرك البحث استراتيجية تسويقية لا غنى عنها للشركات التي تسعى إلى اكتساب العملاء وتنمية علاماتهم التجارية. ومع ذلك ، قد يكون من الصعب إدارتها إذا لم تقارن التسويق عبر محرك البحث مقابل تحسين محركات البحث.

بينما تبدو الاستراتيجيات متشابهة ، إلا أنها مختلفة تمامًا. لا يمكنك تقديم نهج مباشر وناجح لتحسين عرض البحث إذا قمت بخلط التسويق عبر محرك البحث مع مُحسّنات محرّكات البحث ولم تفهم الاختلافات.

ستساعدك هذه المقالة في فهم معناها. ستكتشف أيضًا مفاهيم SEO و SEM وطرق تحسين عرض البحث والأداء.

جدول المحتويات - SEO vs SEM

SEO vs SEM هما استراتيجيتان متميزتان للتسويق عبر الإنترنت.

  • SEM هو اختصار - Search Engine Marketing ويشير إلى شراء حركة مرور Google أو Bing. يجب على المعلنين الدفع مقابل كل نقرة في التسويق عبر محرك البحث. يعد التسويق عبر محرك البحث خيارًا جيدًا إذا كانت لديك ميزانية محدودة ولا تريد إجراء تحسين محركات البحث.
  • تحسين تصنيف موقع الويب في محركات البحث مثل Google أو Yahoo هو تحسين محركات البحث (SEO). موقع ويب مستقر يحتل مرتبة أعلى في SERPs؟ أثناء تحسين مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بعلامتك التجارية ، يمكن أن يساعدك التسويق عبر محرك البحث في تحقيق مكاسب سريعة.
  • يزيد كل من التسويق عبر محرك البحث (SEM) وتحسين محركات البحث (SEO) من الأرباح ، لكنهما يعملان بشكل مختلف. إليك كل ما تحتاج إلى معرفته.
SEO مقابل SEM

مقدمة عن تحسين محركات البحث مقابل التسويق عبر محرك البحث

أرغب في مساعدتك ، ويبدأ هذا بتعلم عملائي مفردات هذا النوع من التسويق قبل تصميم إستراتيجية شاملة لتحسين البحث. لنبدأ من البداية.

يشير التسويق عبر البحث إلى أي استراتيجية تساعد على ظهور العلامة التجارية على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). وهو يتضمن جهودًا لتحسين تصنيفات البحث والتعرض لجذب حركة المرور إلى موقع ويب أو صفحات ويب فردية.

SEM، التي تستخدم تقنيات مدفوعة للظهور في البحث ، و SEO ، الذي يستخدم استراتيجيات عضوية للظهور في البحث ، هما الفئتان المهمتان ضمن التسويق عبر البحث. الفرق الرئيسي بين SEM و SEO غير أن SEM هو نهج مدفوعو SEO هي استراتيجية عضوية.

تطورت تعريفات التسويق عبر البحث ، كما تطورت معظم الأشياء في صناعة البحث. يعتقد بعض المسوقين أن التسويق عبر محرك البحث هو كلمة شاملة تشمل التقنيات المدفوعة والعضوية. ومع ذلك ، فإننا ندعو إلى تصنيف المصطلحات لجعل إستراتيجيتك التسويقية أكثر شفافية.

حدد دائمًا اللغة قبل التعامل مع شركاء البحث لأن هذه المصطلحات قد تكون قابلة للتبادل وتعني أشياء مختلفة لجهات تسويق مختلفة. بعد ذلك ، ناقش التعريفات مع شركائك في التسويق للتأكد من أن الجميع على نفس الصفحة فيما يتعلق بالاستراتيجية.

ما هو SEM؟

لأن تعريف SEM واسع جدًا، فهو يشتمل على عدة عوامل (انظر الرسم البياني أعلاه). لكنها تقترب بشكل رئيسي من التعويض. لذلك ، على سبيل المثال ، تستخدم SEM إعلانات محرك البحث المدفوعة للوصول إلى المشترين المحتملين في الوقت والمكان المناسبين.

هذا هو SEM. يستخدم هذا المصطلح لأي بحث تسويقي.

نظرًا لاستراتيجيات البحث المدفوعة المستخدمة ، يشار إلى SEM عمومًا باسم PPC.

إذن ، هل PPC هو نفسه SEM؟ نعم إنه كذلك. PPC هو نفس SEM.

لكنها تذهب بأسماء عديدة. قم بتدوينها للإجابة على السؤال ، "ما هو التسويق عبر محرك البحث؟" إنها قابلة للتبديل. أيضًا ، قد تعرف المزيد عن التسويق عبر محرك البحث أكثر مما تدرك.

يُعرف أيضًا باسم

  • إعلانات البحث المدفوعة أو 
  • الإعلانات المدفوعة (بافتراض أنك تعرف أنها في عمليات البحث). سوف تتعلم المزيد عن SEM منهم.
  • مرات الظهور - عدد المرات التي ظهرت فيها حملتك الإعلانية التسويقية على الشاشة. لا يعني ذلك أنهم رأوه.
  • CPM (التكلفة لكل مليون ظهور) - طريقة أخرى للدفع مقابل الإعلان على شبكة البحث.

 

اعتمادًا على أهدافك وأداة الإعلان ، قد ترغب في الدفع حتى يراك أولئك الذين يبحثون عن منتجات أو خدمات.

  • هذا هو عدد مرات الوصول إلى موقعك على الويب من الأشخاص الذين شاهدوا الإعلان لكنهم لم ينقروا عليه.
 
"من خلال الاستماع ، سوف يعيد التسويق تعلم كيفية التحدث."
Doc Searls & David Weinberger

متابعة التسويق عبر محرك البحث (SEM) مقابل تحسين محركات البحث (SEO)

ما هو SEO؟

ما هو SEO مقابل SEM؟ على سبيل المثال ، SEO هي ممارسة جذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك من خلال نتائج محرك البحث العضوية.

يتم اختصار تحسين محرك البحث إلى SEO.

إنه يحسن موقع الويب الخاص بك لحركة المرور العضوية (غير المدفوعة) من محركات البحث.

ما الذي يؤثر على تحسين محركات البحث؟ هناك العديد من الفوائد لاستخدام مُحسنات محركات البحث لمؤسستك. أولاً ، يمكنك تحسين مُحسنات محركات البحث لتحسين وجود محرك البحث الخاص بك. يمكّنك هذا من إشراك المزيد من العملاء المحتملين. ثانيًا ، يمكنك جذب المزيد من الزوار العضويين المستهدفين من خلال تطوير محتوى أكثر جاذبية وفعالية يركز على تحسين محركات البحث.

ترتب خوارزمية Google نتائج البحث. لقد منحتنا سنوات الخبرة في تحسين محركات البحث (SEO) معرفة قوية بعناصر التصنيف الأساسية. تنقسم العوامل في خوارزمية Google إلى قسمين:

  • عوامل تحسين محركات البحث على الصفحة يتم تحديد تصنيف موقع الويب الخاص بك جزئيًا بواسطة العوامل الموجودة على الصفحة. عوامل تحسين محركات البحث على الصفحة هي كل الأشياء التي يمكنك التحكم فيها من داخل موقع الويب الخاص بك. تشمل هذه العوامل الجوانب التقنية (على سبيل المثال ، جودة التعليمات البرمجية وسرعة الموقع) والجوانب المتعلقة بالمحتوى (على سبيل المثال ، هيكل موقع الويب الخاص بك أو جودة النسخة على موقع الويب الخاص بك). كل هذه عوامل مهمة لتحسين محركات البحث على الصفحة.

  • عوامل تحسين محركات البحث خارج الصفحة توجد عوامل تحسين محركات البحث خارج الصفحة بالإضافة إلى عوامل تحسين محركات البحث على الصفحة. تعد BackLinks من مواقع الويب الأخرى واهتمام وسائل التواصل الاجتماعي والأنشطة التسويقية الأخرى خارج موقع الويب الخاص بك أمثلة على هذه العوامل. يمكن أن تكون عوامل تحسين محركات البحث خارج الصفحة صعبة التلاعب بها. يعد عدد وجودة الروابط التي تشير إلى موقعك من أهم هذه العوامل خارج الصفحة - فكلما زادت الجودة العالية والمواقع ذات الصلة التي ترتبط بموقعك على الويب ، ارتفع تصنيف Google الخاص بك.

 

هناك عامل آخر خارج الصفحة يجب مراعاته وهو منافسيك في مكانة عملك الخاص. تعتبر بعض المنافذ أكثر صعوبة في الترتيب من غيرها. نتيجة لذلك ، فإن القدرة التنافسية لسوقك لها تأثير كبير على فرصك في الترتيب.

  • مُحسّنات محرّكات البحث الشاملة في Yoast ، نستخدم تقنية تُعرف باسم "تحسين محركات البحث الشامل". هذا يعني أن هدفك الأساسي يجب أن يكون إنشاء وصيانة أفضل موقع ممكن. لا تحاول خداع Google ؛ بدلاً من ذلك ، استخدم استراتيجية مستدامة طويلة الأجل. إذا كان موقع الويب الخاص بك ذا جودة استثنائية ، فسيأتي الترتيب بشكل طبيعي. كجزء من مهمتها لفهرسة جميع المعلومات عبر الإنترنت في العالم وجعلها سهلة الوصول ومفيدة عالميًا ، تريد Google توجيه مستخدميها إلى المكان الصحيح.

 

بصرف النظر عن ذلك ، فإن Google ، بالطبع ، تريد جني الأموال. لتحقيق ذلك ، يجب أن تستمر علامتك التجارية في استخدام Google. تتطلع Google دائمًا إلى تزويد مستخدميها بأفضل النتائج التي يبحثون عنها. للحصول على الأفضل في الصناعة ، سيريد موقع Google أن يظهر بالقرب من أعلى نتائج البحث.

للحصول على مرتبة جيدة بشكل دائم في Google ، يتطلب موقعك استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الشاملة التي تتناول كل جانب من جوانب موقع الويب الخاص بك وتسويقه. يجب أن تكون الجوانب الفنية وتجربة المستخدم (UX) والمحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك ممتازًا. للحفاظ على مرتبة Google عالية ، يجب عليك تنفيذ إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الشاملة.

 

الفرق بين SEO و SEM

بينما تصنف مُحسّنات محرّكات البحث موقع الويب في نتائج البحث العضوية ، تستخدم SEM إستراتيجية الدفع لكل نقرة لعرض الإعلانات النصية أعلى نتائج البحث العضوية.

افترض أنك مدير تسويق لمورد B2B Premium للعناية بالبشرة.

يجب أن يحتل موقع الويب الخاص بك مرتبة عالية في كل من نتائج البحث المدعومة والعضوية ليتم رؤيته ويحتمل أن يكتسب عملاء في هذا الوقت الحيوي. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن يحتل موقع الويب الخاص بك مرتبة عالية في نتائج البحث المدفوعة أو نتائج البحث العضوية أو كليهما حتى يمكن رؤيته وربما جذب العملاء في هذه المرحلة المهمة. الفرق بين SEO Vs SEM

للظهور في نتائج البحث الدعائية ، يجب عليك استخدام Google AdWords. بعد ذلك ، في غضون يوم واحد ، يحتل موقع شركتك على الويب مرتبة في المراكز الأربعة الأولى على Google عندما يبحث المستهلك المحتمل عن عبارات مثل "موفرو الطعام العضوي". لأن Google AdWords تكلفة النقرة (PPC).

أنت تدرك أنه إذا قام منافسون آخرون بتقديم عروض أسعار لنفس الكلمات الرئيسية المستهدفة ، فقد لا تتمكن من الحفاظ على ميزانيتك في مكانها الصحيح.

قررت الاستثمار في تحسين محركات البحث لتحسين ترتيب موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث العضوية.

كل من SEO و SEM عبارة عن مجموعات فرعية من التسويق عبر البحث الرقمي تتعايش في نفس قناة البحث. نحن ندفع مقابل حركة مرور SEM ولكن ليس لحركة مرور SEO.

بعد قولي هذا ، إليك مقارنة بين تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث.

الاختلافات بين SEO و SEM
الاختلافات SEM مقابل SEO Infographic

أوجه التشابه SEO مقابل SEM

  • كل من SEO و SEM عبارة عن تسويق قائم على النية ويتعايشان على قناة البحث.

  • يؤدي ظهورك في نتائج البحث عبر التسويق عبر محرك البحث أو تحسين محركات البحث إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية بغض النظر عن النقرات.

  • كلاهما يتطلب معرفة الديموغرافية المستهدفة. لكي تكون فعالًا مع أي نهج ، يجب أن تفهم أولاً جمهورك المستهدف. على سبيل المثال ، قد يساعدك استخدام شخصيات المشتري والتجزئة السيكوجرافية على معرفة السوق المستهدف. بعد ذلك يمكنك إنشاء مواد ذات صلة تظهر عندما يبحث الأشخاص عن حلول.

  • كلاهما يستخدم البحث عن الكلمات الرئيسية للعثور على مصطلحات البحث الشائعة. الخطوة الأولى في SEM و SEO هي دراسة الكلمات الرئيسية. يعد استخدام شعبية الكلمات الرئيسية لتحديد أفضل الكلمات الرئيسية للجمهور المثالي جزءًا من البحث. كما يتضمن أيضًا تحليل منافسة الكلمات الرئيسية لمعرفة ما تفعله الشركات الأخرى لاستهداف نفس المصطلحات مثلك.

  • كلا الهدفين الكلمات الرئيسية. تستهدف كلتا الاستراتيجيتين الكلمات الرئيسية التي تم الكشف عنها أثناء البحث عن الكلمات الرئيسية. كل طريقة تدور حول الكلمات الرئيسية.

  • كلاهما يتطلب الاختبار والتحسين. تذكر أنه لا التسويق عبر محرك البحث ولا تحسين محركات البحث هي إستراتيجية يتم تنفيذها بشكل فردي. كلاهما يتطلب اختبارًا ومراقبة وتعديلًا مستمرًا.

الاختلافات SEM مقابل SEO

  • تتضمن مواضع بحث التسويق عبر محرك البحث كلمة "إعلان". سيو ، ومع ذلك ، لا. نتيجة لذلك ، تبدو نتائج البحث التي تظهر بسبب التسويق عبر محرك البحث أو تحسين محركات البحث على SERPs بشكل مختلف. مثال المعلن المدفوع ، الإعلانات المدفوعة التي تحصل على موضع من خلال إستراتيجيات التسويق عبر محرك البحث كثيرًا ما يتم تحديدها كإعلانات (على سبيل المثال ، يظهر رمز بجوار الموضع). في المقابل ، لا يتم وضع علامة على نتائج بحث SEO العضوية بهذه الطريقة.
  • ستظهر SEM أعلى نتائج بحث تحسين محركات البحث (حتى 4 نتائج بحث مدفوعة) تظهر أعلاه (حتى 10 نتائج بحث عضوية) ، ولكن فكر في عدد المرات التي تنقر فيها على إعلانات Google كنقر على إعلانات Google. 
  • يتميز SEM برمز الإعلان ، في حين أن أعلى موقع ويب (SEO) لا يفعل ذلك.
  • تتمتع نتائج بحث Google SEO بخصائص مميزة مختلفة من المقتطفات المميزة لنتائج بحث SEM ، بينما يحتوي SEM على ميزات امتداد 
  • يقود تحسين محركات البحث (SEO) حركة المرور العضوية (غير المدفوعة) ، بينما يقود التسويق عبر محرك البحث (SEM) حركة المرور المدفوعة أثناء ذلك 
  • تستغرق عملية تحسين محركات البحث وقتًا أطول لإظهار النتائج مقارنة بجهود التسويق عبر محرك البحث
 
المحتوى يبني العلاقات. العلاقات مبنية على الثقة. الثقة تدفع الإيرادات. "
أندرو ديفيس

أيهما أكثر أهمية لعملك؟
SEO مقابل SEM

ستتمكن الآن من اختيار الإستراتيجية الأفضل لاستراتيجياتك التسويقية بعد مقارنتها SEM مقابل SEO. باستخدام ما لديك من خبرة وكالة التسويق الرقمي مثل عالم أودري أندرسون يعرف ويفكر في اتباع نصائحهم عند تحديد الأفضل لعلامتك التجارية.

فكر في منافسيك. قبل أن تحدد كيفية التنافس معهم ، انظر إلى ما يفعله منافسوك وكيفية أدائهم في التسويق عبر البحث. بعد ذلك ، تحقق من مصطلحات البحث التي يتم ترتيبها على أساسها بشكل عضوي. بعد ذلك ، ضع في اعتبارك ما إذا كان يمكنك تنفيذ إستراتيجية للتغلب على SERP المواضع. أخيرًا ، قم بفحص الكلمات المشتراة التي يستخدمونها لجلب حركة المرور إلى مواقعهم. ابحث عن الثغرات التي يمكنك ملؤها والمجالات التي لن تتمكن فيها من التنافس في كل من عمليات البحث المدعومة والعضوية عند إجراء بحثك.

قد يساعدك نموذج التحليل التنافسي هذا في فهم كيفية مقارنتك بالمنافسة في البحث وتحديد مجالات النمو.

باستخدام Ahrefs أو Ubbersuggest، أدخل ما يصل إلى عشرة من منافسيك لرؤية أفضل مصطلحات البحث العضوية والمدعومة التي تجذب حركة المرور إلى مواقع الويب الخاصة بهم.

فكر في مدى معرفتك بصناعتك. إذا كنت تعمل في الشركة لفترة من الوقت وتعرف بالفعل ما يريده عملاؤك وكيفية الوصول إليهم ، فقد ترغب في البدء في تطوير خطة تحسين محركات البحث طويلة الأجل والتي ستوفر قيمة بمرور الوقت. إذا لم تكن متأكدًا من كيفية تفاعل العملاء أو المنافسين مع سلعك أو محتواك ، فيجب أن تفكر في حملة تسويق عبر محرك البحث تتيح لك اختبار أفكارك ومنتجاتك وخدماتك. استخدم هذه المواقع لأبحاث السوق بشكل أفضل لفهم جمهورك المستهدف وموقعك في الصناعة.

ضع في اعتبارك طول متوسط ​​دورة الشراء لعميلك. إذا كانت منتجاتك وخدماتك لها دورة شراء سريعة للعملاء ، مما يعني أن المستهلكين يعرفون ما يريدون ، والبحث عنه ، وشرائه ، فقد تستفيد من إعلانات التسويق عبر محرك البحث تضع منتجك على وجه التحديد في المكان الذي سيراه العملاء. من ناحية أخرى ، قد لا تعمل دورات الشراء الأطول ، التي يبحث فيها العملاء ويقارنونها لأسابيع أو شهور ، بشكل جيد مع التسويق عبر محرك البحث لأنه لا يوجد شراء سريع بعد رؤية إعلان واحد.

ضع في اعتبارك متوسط ​​تكلفة النقرة للصناعة. قبل تحديد ما إذا كان التسويق عبر محرك البحث مناسبًا لشركتك ، قم بأداء واجبك وحساب المبلغ الذي ستحتاج إلى إنفاقه للظهور في نتائج البحث المدفوعة. تختلف تكلفة النقرة للكلمات الرئيسية باختلاف المنافسة. قد تكون أفضل طريقة بالنسبة لك إذا كانت تكلفة النقرة رخيصة. من ناحية أخرى ، قد تقودك تكلفة النقرة المرتفعة للغاية إلى الاعتقاد بأنه سيكون من الأفضل لك التركيز على تحسين محركات البحث.

ضع في اعتبارك عمر شركتك. بالنسبة للشركات الناشئة التي بدأت أعمالها مؤخرًا وأنشأت موقع الويب الخاص بك ، سيستغرق الأمر بعض الوقت تحسين سيو الخاص بك والبدء في الظهور بشكل طبيعي في نتائج البحث. على الرغم من أن هذا لا يمنعك من تطوير خطة تحسين محركات البحث ، إلا أنه يعني أنه يمكنك الاستفادة من نهج التسويق عبر محرك البحث أثناء العمل على تحسين محركات البحث. التسويق عبر محرك البحث هو نهج ممتاز لتعزيز الزوار مع تحسين مُحسّنات محرّكات البحث العضوية.

ضع في اعتبارك الحالة الحالية لموقعك على الويب. عند تطوير استراتيجية تسويقية ، ابحث عن "ثمار سهلة المنال" أو التغييرات التي سيكون لها أكبر تأثير بأقل قدر من الجهد. لذلك ، قبل إطلاق حملة تسويق عبر البحث ، انظر إلى موقع الويب الخاص بك لمعرفة أين يمكنك توسيع نهج SEO العضوي الذي يعمل بالفعل قبل الاستثمار في حملة التسويق عبر محرك البحث.

لماذا يعتبر تحسين محركات البحث أكثر أهمية من التسويق عبر محرك البحث؟

1. SEO Aids Brand Building Online SEO يساعد في بناء العلامة التجارية عبر الإنترنت. باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث ، قد تزيد الشركات من الاعتراف بالعلامة التجارية والسلطة. مع تحسين محرك البحث ، يمكنك الحصول على حضور عضوي في نتائج البحث. يضفي المصداقية على علامتك التجارية ، خاصة إذا كنت حديث العهد. يعد المحتوى عالي الجودة ، والتحميل السريع لموقع الويب ، وعلامات H ، والأوصاف التعريفية ، والتوافق مع الجوّال كلها خصائص تساعد في تحسين تجربة المستخدم. كل هذا يساعد على إنشاء علامتك التجارية وجعلها لا تنسى.2. على عكس أساليب التسويق الرقمي الأخرى ، فإن تحسين محركات البحث مبني على نية المستخدم. يجذب الزوار إلى الموقع من خلال تقديم معلومات مسلية وقيمة. وبالتالي ، تساعد علامتك التجارية على تطوير علاقات أعمق مع زوار الموقع وزيادة الوعي بالعلامة التجارية الحيوية. نتيجة لذلك ، تتلقى حركة مرور مخصصة وعملية تحويل أكثر سلاسة. نتيجة لذلك ، ذكر 70٪ من المشاركين أن مُحسّنات محرّكات البحث تتفوق على قدرة الدفع لكل نقرة (PPC) في تحقيق المبيعات.3. مع إجراء 87.76 في المائة من عمليات البحث على Google ، فإن الحصول على ترتيب موقع الويب الخاص بك بشكل عضوي قد يساعدك على بناء الثقة مع العملاء. يثق المستخدمون في Google ، وبالتالي فإن الترتيب المرتفع في SERPs لكل استعلام بحث يعزز بشكل طبيعي مصداقية علامتك التجارية. مرة أخرى ، الهدف هو تقديم تجربة قيمة للمستخدم. سيساعدك هذا في اكتساب سلطة الإنترنت وتصبح علامة تجارية موثوقة.4. البقاء في صدارة المنافسة. باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث ، يمكنك رؤية ما يفعله منافسوك بشكل صحيح. ستفيد الكلمات الرئيسية وملفات تعريف الروابط الخلفية والمحتوى في الموقع جهودك التسويقية. بالإضافة إلى ذلك ، يساعدك تحليل المنافسين على فهم منافسيك. يمكن أن يساعدك هذا في الكشف عن المزايا التنافسية المحتملة. نتيجة لذلك ، ستكون علامتك التجارية دائمًا في المقدمة.5. تحسين محركات البحث (SEO) هو أفضل استراتيجية لزيادة التواجد عبر الإنترنت وحركة مرور الويب المستهدفة. تساعد مُحسّنات محرّكات البحث جمهورك المستهدف في تحديد موقع منتجاتك وخدماتك عبر الإنترنت باستخدام الكلمات الرئيسية ونية المستخدم. الهدف هو الحفاظ على المواد متسقة وعالية الجودة ، وزيادة إمكانية البحث في موقع الويب الخاص بك ورؤيتها وإنشاء عملاء متوقعين للمبيعات.6. إن زيادة حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك أمر بالغ الأهمية لبناء عمل تجاري قابل للتطبيق عبر الإنترنت. يمكن أن يساعدك تحسين محركات البحث. تأتي حركة المرور العضوية من Google و Bing و Yahoo. يمكن لملف تعريف الرابط الخلفي الواسع والمقتطفات المميزة توجيه حركة المرور العضوية إلى موقع ويب. على عكس عدد الزيارات المشتراة التي تتوقف بعد حملة ترويجية مدفوعة ، يمكن لـ SEO زيادة حركة المرور العضوية باستمرار.7. الترتيب الأعلى للكلمات الرئيسية المركزة يمكن أن يساعدك تحسين محركات البحث أيضًا في ترتيب أعلى للكلمات الرئيسية المستهدفة. يتم استخدام الكلمات الأساسية والعبارات في صفحاتك على الإنترنت وإدخالات المدونة. يمكن لأداة تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) إنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية المستهدفة لكل صفحة ويب أو منتج. بعد ذلك ، قم بإنشاء / تحديث المحتوى باستخدام هذه الكلمات الرئيسية. أخيرًا ، بعد نشر محتوى جديد على موقعك ، يجب عليك الترويج له على وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة ظهوره. سيساعدك هذا في الحصول على مرتبة أعلى لهذا المصطلح.8. من أفضل ميزات تحسين محركات البحث (SEO) أنها استراتيجية تسويق قابلة للقياس. جميع مؤشرات تحسين محركات البحث قابلة للقياس ، من حركة المرور إلى المحتوى إلى التحويل. هذا يسمح لك بتقييم وتحسين عمليتك بشكل مستمر.9. استراتيجية التسويق الرقمي طويلة المدى يعمل SEO. تعود الفوائد طويلة المدى إلى موقع الويب الذي يستخدم أفضل تقنيات تحسين محركات البحث (SEO). هذا هو السبب في أن المنظمات كثيرًا ما تنظر إلى تحسين محركات البحث كاستثمار وليس تكلفة. يمكن أن يكون ترتيب الكلمات الرئيسية المحددة أمرًا صعبًا باستخدام خوارزميات أكثر ذكاءً. من الضروري أن يكون موقع الويب الخاص بك محدثًا ومتوافقًا مع اتجاهات تحسين محركات البحث الحالية.10. أفضل ما لدي دائمًا هو أن تحسين محركات البحث هو استثمار وليس نفقات ، مما يمنح عملائي عائد استثمار أعلى على المدى الطويل. وبالتالي ، فإن وضع علامة على هذه الاستراتيجية التسويقية الرقمية الأكثر فعالية من حيث التكلفة لزيادة حركة مرور موقع الويب وتصنيفات SERP.11. يستهدف Boosting Local SEO مدينة أو بلدة أو منطقة معينة - على سبيل المثال ، أطباء أسنان Surrey أو شركة تصميم ويب Surrey. مع العدد المتزايد باستمرار لمستخدمي الإنترنت عبر الهاتف المحمول ، قد يساعد استهداف فئة سكانية معينة في زيادة عائد الاستثمار. الأهم من ذلك ، تشير البيانات إلى أن 97٪ من المستهلكين يستخدمون الإنترنت للعثور على الشركات المحلية. لذا ، فإن الأرقام تتحدث عن نفسها.12. بينما يتم استخدام مُحسّنات محرّكات البحث بشكل أساسي لزيادة تواجد العلامة التجارية عبر الإنترنت ، إلا أنها قد تؤدي أيضًا إلى إنشاء عملاء محتملين ممتازين. يتم ذلك عن طريق البحث عن الكلمات الرئيسية وتنفيذها في جميع أنحاء صفحة الويب. بالإضافة إلى ذلك ، تساعد كتابة محتوى جذاب في توليد حركة مرور مستهدفة إلى موقع الويب الخاص بك. تتضمن الطرق الأخرى تحسين محركات البحث المتقدم ، والتوعية ، وتطوير الروابط. يمكن أن يكتشف تدقيق تحسين محركات البحث الفني أيضًا المشكلات (عدم وجود CTA ، نموذج الاتصال المعطل) التي تعيق العملاء المتوقعين من أن يصبحوا مبيعات.13. التحويلات المحسّنة SEO تجعل موقعك سهل الوصول إليه لمحركات البحث مع تحسين تجربة المستخدم. يحسن تصنيفات البحث وحركة المرور العضوية. يمكن لاستراتيجية تحسين محركات البحث القوية أن تعزز معدل التحويل بسرعة.14. يمكن لتحسين محركات البحث المحلية تحسين موقع الويب الخاص بك بسرعة لتعزيز المبيعات دون اتصال بالإنترنت حيث يستخدم المزيد من الأشخاص الإنترنت لتحديد الشركات المحلية. على سبيل المثال ، قم بتضمين إضافة مكالمة / زر WhatsApp على موقع الويب الخاص بك ، وإنشاء محتوى محدد جغرافيًا وتحسين المواد الموجودة للبحث الصوتي. قد تساعد أيضًا إضافة التعليقات والتقييمات وشهادات العملاء إلى موقع الويب الخاص بك. سيساعدك كل هذا على تحويل العملاء المستعدين لشراء منتج أو خدمة في الوقت الحالي.15. في حين أن وسائل التواصل الاجتماعي ليس لها تأثير مباشر على مُحسّنات محرّكات البحث ، إلا أنها يمكن أن تساعد في الترويج للمحتوى وزيادة الوعي بالعلامة التجارية وخلق فرص لبناء الروابط. على سبيل المثال ، تعد علامات العنوان والأوصاف جزءًا من تحسين محركات البحث. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تساعد الإعجابات والمشاركات والتعليقات على توليد الثقة وولاء المستهلك ، وزيادة حركة المرور على الموقع.16. بالمقارنة مع التسويق المدفوع ، فإن تحسين محركات البحث هو الطريقة الأكثر فعالية من حيث التكلفة لجذب زوار الموقع باستمرار. أخطر دائمًا عملائي بأن حركة المرور والتصنيفات الخاصة بك ستنخفض عندما يتوقفون عن الدفع مقابل الإعلانات ، مما يجعل تحسين محركات البحث (SEO) استثمارًا ممتازًا على المدى الطويل. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يساعد في بناء حركة مرور ثابتة على موقع الويب تنمو بمرور الوقت.17. يمكن أن تساعد أساليب تحسين محركات البحث المتقدمة مثل التواصل وتدوين الضيف وبناء الروابط المؤسسات على إيجاد طرق جديدة للعمل مع المؤثرين في مجالهم. سيساعد هذا في تعزيز موقع الويب وإحالة الزوار. بالإضافة إلى ذلك ، قد يساعدك على توسيع جمهورك. أفضل جانب هو أنه يمكن أن يساعدك في اكتساب السلطة في مجالك المتخصص وتعزيز سلطة Google الخاصة بك.18. إن تحسين محركات البحث للأعمال هو نهج طويل الأجل سيساعد على زيادة حركة المرور على الموقع وترتيبه. ولكن ، مثل الإعلانات الممولة ، فهي ليست علاجًا سريعًا. بعد سنوات من النشر ، لا تزال مقالات المدونات جيدة الكتابة والمحسّنة لها تأثير. وبالمثل ، يمكن أن يساعدك نشر الضيف والتوعية في تنمية سلطة المجال الخاص بك بمرور الوقت. كل هذا يمكن أن يساعدك في أن تصبح رائدًا في السوق في مجالك.
 
ما هو مناسب لعلامتي التجارية Infographic SEO مقابل SEM

لماذا يتم استخدام SEM؟

  • التسويق عبر محرك البحث: زيادة الإيرادات من خلال إنفاق المزيد!

من فضلك أرني المال! هذا هو سبب وجود التسويق!

لدى Google دليل على أن Bing و Baidu و Yandex والباقي أماكن مربحة لوضع الإعلانات على شبكة البحث. تدعي Google أن الشركات يمكنها مضاعفة إنفاقها في AdWords!

  • بينما تهدف معظم استراتيجيات التسويق إلى كسب المال ، لا ينبغي تجاهل التحويلات الأخرى. على سبيل المثال ، أهداف الحملة التسويقية مثل المشتركين الجدد أو الاشتراك في البريد الإلكتروني أو المشاركين في المسابقة كلها أمثلة على التحويلات.

  • في نتائج محرك البحث ، يتم عرض الإعلانات أولاً. لذلك ، يمكن للإعلانات على البحث المدفوع أن تصل بك إلى أعلى SERPs (قسم الإعلانات) إذا كان عرض تسعير كلمتك الرئيسية مرتفعًا وكانت نقاط الجودة الخاصة بك جيدة.

على عكس تحسين محركات البحث وأشكال التسويق عبر الإنترنت الأخرى ، يمكن أن يعطي التسويق عبر محرك البحث نتائج سريعة.

  • يعد مصدر حركة مرور الويب المنتظم ضروريًا للحفاظ على الرؤية والمبيعات والتخطيط والتنبؤ والميزانية. لسوء الحظ ، تعد تقلبات حركة المرور شائعة ولا يمكن تفسيرها بشكل عام. يمكن أن تساعدك إعلانات البحث على تنظيم كمية الحركة التي تصل إلى موقعك في أي لحظة وتساعدك على إنتاج حركة مرور ثابتة للكلمات الرئيسية المحددة.

  • على الرغم من أن التسويق عبر محرك البحث كثيرًا ما يُعتبر قناة تسويقية ، إلا أنه يمكن أن يساعد أيضًا في بناء الوعي بالعلامة التجارية. على سبيل المثال ، تدعي Google أن الإعلانات على شبكة البحث يمكنها زيادة التعرف على العلامة التجارية بنسبة 80٪.

  • القدرة على تحمل التكاليف هي مصدر قلق كبير مع إعلانات البحث الدعائية. ومع ذلك ، كما هو موضح في بيانات Google في الوسيطة رقم 1 ، يجب عليك مضاعفة استثمارك في AdWords بمقدار أربعة أضعاف إذا تمت إدارته بشكل جيد. لذا فإن عائد الاستثمار ممكن مهما حدث.

  • SEM هي أداة ضرورية لزيادة حركة المرور والتحويلات على موقع الويب إذا كنت مسوقًا محليًا. يربط التسويق المحلي الشركات المحلية بالمجتمعات التي تخدمها.

  • بالتأكيد ، زيادة حركة المرور ليست هي الفائدة الوحيدة من التسويق عبر محرك البحث. واحدة من المزايا الرئيسية للإعلانات على شبكة البحث هي حركة المرور المستهدفة. لا يمكنك دائمًا التحكم في من يرى نتائج البحث العضوية الخاصة بك ، ولكن باستخدام التسويق عبر محرك البحث ، القدرة على استهداف مجموعة سكانية معينة من المرجح أن تشاهد إعلاناتك وتتفاعل معها. يتيح لك الإعلان على شبكة البحث PPC استهداف مجموعات سكانية وزوار محددين في أي مرحلة من مراحل تحويل المبيعات ، مما يجعلهم أكثر تأهلاً من زيارات تحسين محركات البحث العضوية.

الوجبات الجاهزة الرئيسية - SEO Vs SEM 

سأشجع دائمًا عميلي على النظر إلى مُحسنات محركات البحث الآن وفي المستقبل؟  

يمكن أن يؤدي البدء دائمًا بإستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة إلى زيادة عدد الزوار. سيحصل موقعك على الكثير من الزوار العضويين إذا احتل مرتبة جيدة في Google. 

نتائج البحث المجانية لها نسبة نقر إلى ظهور أعلى بكثير من إعلانات Google. على سبيل المثال ، يولد البحث العضوي 53٪ من حركة المرور على موقع الويب ، بينما يولد البحث المدفوع 27٪. 

نظرًا لأن العديد من المستخدمين (25,8٪) يستخدمون أدوات منع الإعلانات ولا يشاهدون إعلانات Google ، فقد تكون نتائج البحث "العادية" أكثر صلة باستعلام البحث.

يوفر SEO عائدًا جيدًا على الاستثمار. بالطبع ، تحتاج إلى تطوير محتوى قاتل ، وإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، وتحسين هيكل الارتباط الداخلي الخاص بك. لكن أي جهد لتحسين محركات البحث يؤتي ثماره! تقدم مُحسّنات محرّكات البحث عائد استثمار جيد (ROI). لا تتمتع مُحسّنات محرّكات البحث بمتوسط ​​معدل تحويل أفضل فحسب ، بل إنها أيضًا استثمار طويل الأجل. 

بينما ستحتاج إلى تحديث المحتوى الخاص بك من وقت لآخر ، لن تتم محاسبتك على الاحتفاظ به في نتائج البحث. إذا كان المحتوى الخاص بك جيدًا وكان موقع الويب الخاص بك سهل الاستخدام ، فستعرضه Google في النتائج. هذا يعني أنك ستحصل على عائد على الاستثمار لفترة طويلة.

بمجرد أن يكون مُحسّنات محرّكات البحث في الموقع وخارجه ضجيجا ، سأتابع من خلال التوصية بالنظر في التسويق عبر محرك البحث لعملائي.

أتمنى أن تكون قد استمتعت بهذه القراءة ، وإذا كنت بحاجة إلى مزيد من المعلومات ، فلا تتردد في إرسال بريد إلكتروني إلي.

 
خبير العناية بالبشرة

11 طريقة لتقليل شيخوخة البشرة المبكرة

هناك العديد من الأشياء التي تسبب شيخوخة بشرتنا. بعض الأشياء التي يمكننا فعل أي شيء حيالها ؛ يمكننا التأثير على الآخرين. الأشياء التي يمكننا التأثير فيها هي روتين رائع للعناية بالبشرة باستخدام منتجات ذات تصنيف عالي. يمكن تحقيق ذلك عندما يكون لديك جلسة مشورة شخصية مجانية للجمال.

اقرأ المزيد »

Lash Boost Rodan and Fields - أنفق أم تخطي؟

الإنفاق أم التخطي ؟: Rodan and Fields Lash Boost - حقائق تعزيز الرموش: حقائق تعزيز الرموش: حقائق تعزيز الرموش: إذا كان كل منتج مضاد للشيخوخة في السوق يعمل حقًا كما هو معلن عنه ، فسنكون جميعًا

اقرأ المزيد »
اتصل بنا

لأي استفسارات يرجى البريد الالكتروني

audrey@audreyandersonworld.com