So verwenden Sie Google Analytics und SEO Analytics für Anfänger
So verwenden Sie Google Analytics für Anfänger – Die Bedeutung von SEO-Analysen und -Berichten. Führende Vermarkter verfolgen wichtige Marketingkennzahlen und verfolgen die Ergebnisse genau.
In einer von Google in Zusammenarbeit mit Bain & Company durchgeführten Studie war die Wahrscheinlichkeit, dass Marketingleiter ihre Marketingkennzahlen und Dashboards mindestens regelmäßig aktualisierten, 1.7-mal höher als bei Nachzüglern. Und sie teilen diese Erfahrungen täglich mit ihren Teams, um sicherzustellen, dass es eine konsistente Datenquelle gibt.
Sie haben ein langfristiges SEO-Projekt mit Gesamtergebnissen, mit denen Sie zufrieden sind. Die Menge des organischen Suchverkehrs variiert jedoch unerwartet.
Sie sind sicher, dass Ihr Inhaltskalender aktuell ist. Es ist jedoch schwierig, die Prioritätenreihenfolge beizubehalten, wenn Sie mit einer Flut von Vorschlägen Ihrer Kunden oder Führungskräfte konfrontiert werden.
Sie sind sich bewusst, dass die technologischen Aspekte der Website, die Sie zu ranken versuchen, unzureichend sind. Der Veröffentlichungsplan lässt Ihnen jedoch nicht viel Zeit, um an Aktualisierungen des Website-Backends zu arbeiten.
Einige fantastische Ideen haben. Auch Ihre Teammitglieder haben ausgezeichnete Vorschläge. So wie ich sind Sie vielleicht ratlos, wenn es darum geht, zu entscheiden, was als nächstes zu tun ist.
Jetzt brauchte ich eine gründliche SEO-Analyse.
Ich werde versuchen, alles durchzugehen, was Sie über SEO-Analysen wissen müssen.
Was genau ist SEO-Analyse? Definition von SEO-Analysen. Was SEO Analytics nicht ist und wie es SEO steigern kann
Phase 1 - Bereiten Sie sich auf einen großartigen Start vor
Phase 2 – SEO-Berechnung und Recherche über Google Analytics einrichten
Phase 3 - Datenvisualisierung für SEO Research
Phase 4 - Alles zusammenbringen, indem man auf Intuition handelt
Definition von SEO-Analysen – SEO-Analysen werden als Methoden beschrieben, die:
Achtung. Ich verfolge nicht den gesamten organischen Traffic als KPI. Es ist normal, dass der organische Traffic steigt, ohne dass die Conversion-Raten steigen. Das gleiche gilt umgekehrt – ein Rückgang des Traffics tritt immer stärker auf der Seite des minderwertigen Traffics auf, mit einem geringeren Rückgang der Conversions.
Keyword-Analysen und andere Marktforschungen fallen nicht in den Zuständigkeitsbereich der SEO-Analyse. Sie verwenden Ihre Daten zu Ihren Anzeigen in SEO-Analysen.
Bei der Keyword-Analyse wird untersucht, wonach Nutzer suchen, bevor Ihre Website mit dem Ranking beginnt, oder sich die Ranking-Positionen von Inhalten ansehen, die auf anderen Websites als Ihrer veröffentlicht wurden. Dies sind zwei unterschiedliche Phasen eines SEO-Projekts, und wir werden diesen Artikel basierend auf SEO-Analysen beibehalten.
Analytics ist ein Entscheidungstool, das auf den Ergebnissen Ihrer Website basiert. Es befreit Ihre Suchmaschine von Teamdynamik, Client-Provider-Hierarchie, Horoskopen und volatilen Meinungen.
Es befreit den Prozess auch von meinem Ego und meinen vorgefassten Meinungen – Regisseur oder nicht. Ich bin voreingenommen, da ein effizienter SEO-Analyseprozess es den Marketingteams, mit denen wir zusammenarbeiten, ermöglicht: und uns
Diese Phase erfordert Geduld und sorgfältige Planung. Ein klareres Verständnis der Bedürfnisse Ihrer Kunden erstellt eine Roadmap zu einer gesunden Website, die ihren Bedürfnissen entspricht. In dieser Phase sammeln Sie Informationen über Ihre Kunden, um tiefere Einblicke in Ihre Website-Inhalte zu gewinnen.
Bevor Sie in diese Phase eintauchen, sollten Sie eine Long-Tail-Keyword-Recherche durchführen, um die Absicht Ihres Kunden zu verstehen. Jetzt sind Sie mit mehr Details über die Bedürfnisse und Ziele Ihres Kunden gewappnet. Sie werden besser gerüstet sein, um die folgenden Fragen zu beantworten:
V. Anforderungen & Umfang Ihre Vorteile Zusammenfassung:
Ihre Kundentypen oder Käuferpersönlichkeiten, die Sie durch Umfragen, Umfragen und Interviews mit einer Mischung aus Kunden, Interessenten und Personen außerhalb Ihrer Kontaktdatenbank entwickeln, können für Ihre Zielgruppe relevant sein.
Hier sind einige bewährte Methoden zum Sammeln der Daten, die Sie zum Erstellen von Personas benötigen:
Um zu erfahren, was Ihre Kunden und Interessenten an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung mögen, führen Sie Interviews mit ihnen. Wie wenden Sie nun die Informationen aus der vorangegangenen Forschung an, um Ihre Personas zu entwickeln?
Nach Abschluss der Testphase verfügen Sie über viele fabelhafte Rohdaten über Ihre zukünftigen und bestehenden Kunden. Aber was willst du damit machen? Wie destillieren Sie es, damit jeder in Ihrem Team die von Ihnen zusammengestellten Daten verstehen kann?
Verwenden Sie Ihre Sherlock-Hausrecherche, um Trends und Gemeinsamkeiten in den Antworten auf Ihre Interviewfragen zu finden, erstellen Sie mindestens eine primäre Person und teilen Sie sie mit dem Rest des Unternehmens.
Diese Informationen helfen Ihrem Verkaufspersonal bei der Vorbereitung auf Gespräche mit Ihrem Charakter.
Haben Sie einige aktuelle Zitate aus Ihren Interviews, die zeigen, was Ihre Personas interessiert, wer sie sind und was sie wollen. Dann erstellen Sie bitte eine Liste mit möglichen Einwänden, die Sie während der Kundengespräche besprechen können.
Installieren von Google Analytics in WordPress
Es gibt viele Möglichkeiten, Google Analytics in WordPress zu konfigurieren. Wir werden drei Prozesse demonstrieren: Der erste ist der einfachste und der zweite der schwierigste.
Wählen Sie diejenige aus, die Ihren Anforderungen am besten entspricht. Ich werde in Phase 2 über MonsterInsights Google Analytics für WordPress sprechen.
Bitte verwenden Sie auf Ihrer Website nur eine dieser Methoden.
Operative SEO-Aktivitäten Social Media Marketing:
Viele Desktop-Publishing-Pakete und Webseiten-Editoren verwenden jetzt Lorem Ipsum als Standardmodelltext. Bei der Suche nach "Lorem Ipsum" werden viele Websites entdeckt, die noch in den Kinderschuhen stecken.
Haben Sie die Uhr in Phase 2 angehalten? Dann sind Sie kein MarTech-Experte. Geh zurück zu deinem Sandwich. Wenn nicht, dann möchte ich diese Gelegenheit nutzen, um zu erklären, was SEO-Optimierung bedeutet, die Rolle von Google Analytics und einige der Möglichkeiten, wie Sie Ihre SEO-Leistung messen können, um vor allem Onsite-Erfolg für Ihre zu erzielen Kunden.
Schritt 1. Richten Sie ein starkes Fundament ein Ein solides Fundament erspart Ihnen viel Ärger und stellt sicher, dass Sie beim Aufbau Ihres Stack nicht viel Zeit verlieren.
So beginnen Sie mit der Erfassung grundlegender Daten von einer Website:
Eine Property spiegelt Ihre Website oder App wider und dient als Sammelpunkt für Daten von Ihrer Website oder App in Analytics.
Vier Google Analytics-Maßnahmen helfen Ihnen, sich ein klares und detailliertes Bild von Ihrem Markt zu machen.
Schritte zum folgen
Konfigurieren Sie Ihr Konto, Ihre Assets und Ansichten, um zu steuern, wer Zugriff auf Ihre Daten hat und welche Informationen verfügbar sind.
Sie können zum Beispiel
Anzeigen von Berichten auf der Google Analytics-Website Google Analytics zeigt Ihnen einen Schatz an Daten, die aus Ihren Statistiken gewonnen wurden. Sie können auf diese Informationen zugreifen, indem Sie zu Ihrem Google Analytics-Dashboard gehen.
Die integrierten Google Analytics-Berichte werden in der linken Spalte angezeigt. Jeder Abschnitt ist in Registerkarten unterteilt, und durch Klicken auf eine Registerkarte wird diese erweitert, um weitere Optionen anzuzeigen.
Das am häufigsten heruntergeladene und am häufigsten verwendete Google Analytics-Plugin für WordPress ist MonsterInsights. Es wird von über 3 Millionen Websites verwendet, darunter Bloomberg, PlayStation, Zillow, me und andere. Ermöglicht es Ihnen, diese Erkenntnisse auf Ihrem WordPress-Dashboard zu erhalten.
Es ist mit Abstand die einfachste und effektivste Methode, um Google Analytics in WordPress zu integrieren (für alle Benutzer, Anfänger und Experten gleichermaßen).
MonsterInsights ist als kostenpflichtiges Premium-Plugin sowie als kostenlose Version erhältlich. In diesem Beitrag werde ich die kostenlose Edition von MonsterInsights verwenden.
Erweiterte Funktionen wie E-Commerce-Tracking, Anzeigen-Tracking, Autoren-Tracking usw. sind verfügbar, wenn Sie auf die MonsterInsights Pro-Edition aktualisieren. Die Vorgehensweise zum Konfigurieren ist gleich.
Lassen Sie uns diese Party beginnen.
Der erste Schritt besteht darin, das MonsterInsights-Plugin zu installieren und auszulösen. Weitere Informationen finden Sie in unserer Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Installation eines WordPress-Plugins.
Wenn du das Plugin aktivierst, fügt es deinem WordPress-Admin-Menü einen neuen Menüpunkt namens "Insights" hinzu. Wenn Sie darauf klicken, wird der Einrichtungsassistent von MonsterInsights angezeigt. Nach der Einrichtung >>>
Das Beste an MonsterInsights ist, dass Sie direkt von Ihrem WordPress-Dashboard aus auf Ihre Google Analytics-Ergebnisse zugreifen können. Um einen kurzen Überblick über Ihre Analyseergebnisse zu erhalten, gehen Sie zu Insights » Reports.
Google Analytics ist eine enorm effektive Plattform mit einer Fülle fantastischer Funktionen. Andere sind offensichtlich und einfach zu bedienen, während andere zusätzliche Einstellungen benötigen.
Hier sind einige Tools, mit denen Sie Ihre Google Analytics-Ergebnisse optimal nutzen können.
In Kombination mit der Google Search Console (ehemals Google Webmaster Tools) schneidet Google Analytics gut ab. Es zeigt Ihnen, wie Ihre Website in den Suchergebnissen abschneidet. Erfahren Sie, wie Sie die Google Search Console verwenden, um Ihre Website zu erweitern, indem Sie unseren vollständigen Leitfaden zur Google Search Console lesen.
Mit dem Yoast-Plugin für WordPress schlagen wir ein All-in-One-SEO-Toolkit vor, um das SEO-Ranking Ihrer Website zu verbessern und den Traffic zu erhöhen.
Angenommen, Sie haben schon einmal jemanden gesehen, der vor einem Kreisdiagramm steht und den Erfolg des Unternehmens erklärt. In diesem Fall werden Sie verstehen, wie die Datenvisualisierung funktioniert, indem sie Details in einem bildlichen Format darstellt. Bei richtiger Anwendung hat eine visuelle Darstellung von Daten eine größere Wirkung, und diejenigen, die die Informationen verarbeiten, können sie viel leichter aufnehmen.
Wenn Sie schon einmal eine Social-Media-Marketingkampagne durchgeführt haben, wissen Sie, dass Posts mit Fotos viel besser abschneiden als solche ohne.
Laut BuzzSumo erhalten Facebook-Posts mit Bildern 2.3-mal mehr Engagement, während Tweets mit Bildern bis zu 9-mal mehr Retweets erhalten. Zu zeigen, wie visuell die Online-Welt geworden ist, und hinter den Kulissen zu arbeiten, sollte ein so mächtiges Werkzeug mit offenen Armen begrüßen.
Wenn es darum geht, Benutzern in sozialen Netzwerken Informationen zu präsentieren, verlassen sich Unternehmen und Online-Marken zunehmend auf visuelle Darstellungen, um ihre Daten widerzuspiegeln. Es werden leicht verständliche und optisch ansprechende Informationen bereitgestellt.
Wie bereits erwähnt, kann die SEO-Welt den Umgang mit riesigen Datenmengen mit sich bringen, und das Betrachten endloser Zahlen und Statistiken kann mehr Frustration als Erkenntnisse auslösen. Auf diese Weise kann die Datenvisualisierung sicherstellen, dass wir die Informationen untersuchen, effektiver aufnehmen und die Daten unseren Kunden auf visuell ansprechende Weise zur Verfügung stellen können.
Es stehen verschiedene Ressourcen zur Verfügung, um unsere Daten zu nutzen und sie für eine schnelle Diagnose ästhetisch ansprechend darzustellen. Schichten können dann verwendet werden, um Informationen in andere Bereiche zu leiten. Im Wesentlichen wird sichergestellt, dass sich alle Zahnräder drehen und die besten Ergebnisse für die betreffende Website liefern.
Ich werde Google Data Studio untersuchen, eine neue Datenvisualisierungsplattform von Google.
Jeder SEO-Experte wird Ihnen sagen, wie viele Daten verarbeitet werden müssen, daher ist es nur sinnvoll, dass wir sie in einem leicht verständlichen Format organisieren. Daher können diejenigen, die sich mit den verschiedenen Aspekten von SEO befassen, Datenvisualisierung implementieren.
Wenn Sie einen SEO-Spezialisten einstellen, ist es unwahrscheinlich, dass er ein Durcheinander aus Text und Zahlen in einem sperrigen Word-Dokument oder einer Excel-Tabelle erhalten möchte. Glücklicherweise kann die Datenvisualisierung dieses Wissen so darstellen, dass es auch für diejenigen, die mit dem Internet nicht vertraut sind, verstehen kann.
Ich bin total begeistert von Data Studio.
Tableau ist die einzige andere Datenvisualisierungs- und Berichterstellungsanwendung, die ich verwendet habe, und sie macht viele Dinge, die Data Studio nicht kann. Außerdem produzieren Premium-Tools wie Klipfolio, Develop und Databox minderwertige Berichte, erfordern viel mehr Aufwand bei der Erstellung einfacher Diagramme, haben eine steilere Lernkurve, integrieren sich in weniger Plattformen als GDS oder eine Kombination der oben genannten. Meine Hauptgründe, GDS zu genießen, sind wie folgt:
Mit Data Studio können Sie sehr einfallsreich sein. Sie sollten über SEO-Berichte hinausgehen und echte Recherchen durchführen. Sehen Sie sich unsere Übersicht über den Hintergrund von SEO-Kanälen an, um ein praktisches Beispiel zu erhalten.
Lassen Sie uns nun Data Studio verwenden, um unseren ersten visuellen Google Analytics-Bericht zu erstellen.
Schritt 1: Navigieren Sie zu Google Data Studio und melden Sie sich mit Ihren Google Analytics-Anmeldedaten an.
Schritt 2: Nach der Anmeldung werden Sie zum unten stehenden Dashboard geleitet, das einige Beispielberichte enthält. Sie können hier neue Berichte und Datenquellen hinzufügen sowie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung anzeigen. Nehmen Sie sich Zeit, einige Beispiele anzusehen, um ein Gefühl für die Fähigkeiten des Tools zu bekommen.
Schritt 3: Lassen Sie uns eine neue Datenquelle hinzufügen, indem Sie auf die Schaltfläche „Datenquellen“ in der oberen linken Ecke klicken.
Schritt 4: Klicken Sie im Datenquellenbereich auf die schwebende Schaltfläche „Hinzufügen“, um Ihr Google Analytics-Konto mit dem Data Studio zu verbinden.
Schritt 5: Geben Sie auf der nächsten Seite Ihrer Datenquelle einen Namen und wählen Sie Google Analytics aus der Liste "Connectors". Als Nächstes durchlaufen Sie einen schnellen Autorisierungsprozess, um auf die zugehörige Google Analytics-Property zuzugreifen.
Schritt 6: Ihnen wird eine Liste der Metriken angezeigt, die Sie in Ihre Umfrage aufnehmen werden. Sie haben die Möglichkeit, neue Formeln hinzuzufügen oder alte zu deaktivieren.
Wenn alles in Ordnung ist, klicken Sie oben rechts auf die Schaltfläche „Bericht erstellen“.
Schritt 7: Ahe Bildschirm, wo die Magie stattfindet. Geben Sie Ihrem Bericht einen Namen und wählen Sie die soeben entwickelte Datenquelle aus.
Schritt 8: Ihnen wird eine Arbeitsfläche angezeigt, auf der Sie Objekte, Text und Stile hinzufügen können, die Sie in Ihrem Beitrag verwenden können. Ändern Sie die Seitenausrichtung in Querformat, indem Sie auf "Datei"> "Berichts- und Designeinstellungen"> "Layout"> "Querformat" klicken.
Schritt 9: Jetzt fügen wir unserem Bericht Stil und Branding hinzu. Zu Beginn verwenden wir ein Rechteckwerkzeug, um das Kopfzeilenfeld zu zeichnen. Danach können Sie benutzerdefinierte Farben hinzufügen, Ihr Logo importieren, indem Sie auf die Registerkarte Bild klicken, und eine Überschrift mit der Textfunktion hinzufügen.
Schritt 10: Beginnen wir mit den eigentlichen visuellen Details. Wir beginnen damit, einen interaktiven Datumsbereich in unseren Bericht aufzunehmen, damit unsere Kunden den Unterschied in den Daten basierend auf dem ausgewählten Datum sehen können.
Wählen Sie die Registerkarte "Datumsbereich" und zeichnen Sie ein Rechteck auf der Leinwand, wo es angezeigt werden soll. Wählen Sie dann einen Standarddatumsbereich und Ihre bevorzugten Typen aus.
Wenn Sie die Studie teilen, können Ihre Kunden und Kollegen einen benutzerdefinierten Datumsbereich auswählen und die Daten basierend auf den von ihnen ausgewählten Daten anzeigen.
Schritt 11: Fügen wir nun einige Scorecards hinzu, um die Daten zu Sitzungen, Benutzern, Seitenaufrufen und Absprungrate anzuzeigen. Wählen Sie die Stelle aus, an der die „Scorecard“ angezeigt werden soll, indem Sie darauf klicken. Wählen Sie dann in der rechten Seitenleiste die Metrik für diese bestimmte Scorecard und das von Ihnen gewählte Styling aus. Wiederholen Sie diesen Vorgang für jede Personen-Scorecard.
Schritt 12: Als Nächstes fügen wir ein Liniendiagramm hinzu, das die Sitzungen der Website widerspiegelt. Um ein Diagramm zu erstellen, verwenden Sie die Funktion „Linienreihen“ und wählen Sie dann eine Metrik aus. In diesem Fall verwenden wir den Begriff „Sitzungen“.
Schritt 13: Schließlich fügen wir eine Karte der Top-Länder basierend auf Seitenaufrufen hinzu. Klicken Sie auf die Registerkarte „Geokarte“ und wählen Sie die Region aus, in der die Karte angezeigt werden soll, genau wie bei der Liniengrafik. Wählen Sie dann in der rechten Seitenleiste Seitenaufrufe aus der Spalte "Messwert" aus.
Hier ist ein Beispiel für Ihren Abschlussbericht:
Schritt 14: Jetzt, da unser Bericht fertig ist, können wir ihn mit unseren Kunden und Kollegen im Haus teilen.
Klicken Sie auf die Schaltfläche "Teilen" in der oberen rechten Ecke.
Wenn Sie es bis hierher geschafft haben, ist mit Ihnen zu rechnen. Sie übertreffen viele namhafte SEO-Firmen in Bezug auf die Überwachung und präsentieren Daten auf eine Weise, die Lea Pica stolz machen würde. Der letzte Schritt ist, etwas zu tun. Ihre Kunden würden das Beste für ihr Analysegeld bekommen, wenn sie Maßnahmen ergreifen und datengesteuerte Entscheidungen treffen.
Die Verwendung von Daten ist dagegen oft ein Nachhinein. Um es zu priorisieren, verwenden wir in unseren laufenden Programmen die folgende Kadenz.
I. Halbmanuelle Überprüfung
Einmal im Monat geht der Projektleiter den GDS-Bericht durch und schreibt manuell Erkenntnisse auf. Sie fragen sich vielleicht, warum Sie es manuell aktualisieren müssen, wenn Data Studio live und interaktiv sein soll? Das ist ein ausgezeichnetes Thema. Die Antwort ist, dass eine Person, die Beobachtungen niederschreibt, eine Studie auf das Niveau der Forschung hebt. Natürlich können unsere Kunden jederzeit die GDS-Datei und alle Nummern einsehen. Unsere Notizen werden nicht benötigt, damit der Bericht funktioniert. Allerdings soll man als SEO unserer Erfahrung nach oft über Zahlen nachdenken und diese interpretieren.
Meine Notizen werden wie folgt formatiert:
Ausführung Ihrer Notizen und Analysen
Mit dieser Einstellung können Sie loslegen. Die Ausführung kostet mindestens das Neunfache an Zeit, Geld und Aufwand als Analysen. Aber ohne rigorose Analysen würden wir unsere Räder durchdrehen und, wenn überhaupt, nur geringe Fortschritte erzielen. Jeden Monat helfen uns die Analysen dabei, die bestmögliche Liste der zu erledigenden Aufgaben zu entwickeln. Hier sind einige Beispiele für unsere Ergebnisse, die auf SEO-Daten basieren, sowie Beispiele dafür, wie Analysen Qualität ermöglichen.
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