Als CEO einer Webdesign-Firma, die mit Top-Kunden in ganz Australien zusammenarbeitet, wollte ich Ihnen mitteilen, wie SEO- und Blog-Inhalte zur Markenpräsenz, zum Website-Traffic und zur Lead-Generierung beitragen.
Der Traffic Ihrer Website wird sich durch SEO verbessern. Ebenso profitieren Ihre Besucher von Ihren Content-Marketing-Bemühungen. Auf welche Weise können sie effektiv kombiniert werden?
Auf dem heutigen wettbewerbsorientierten Markt ist es wichtiger denn je, sich von der Masse abzuheben. Infolgedessen kommen hier Content-Marketing und SEO ins Spiel. SEO-Content-Strategie kann Ihrer Website helfen, in den Suchmaschinenergebnissen einen höheren Rang einzunehmen, während Content-Marketing Ihnen helfen kann, Ihre Erzählung zu kommunizieren und Beziehungen zu Kunden (SERPs) aufzubauen.
Wenn Sie diese beiden leistungsstarken Marketingstrategien zusammen verwenden, können Sie eine robuste Online-Präsenz aufbauen. Ich möchte Ihnen dabei helfen, das Beste aus Ihren Inhalten herauszuholen. Wir besprechen die Verwendung der SEO-Content-Strategie, um darauf aufmerksam zu machen, und entwickeln Ihre SEO-Content-Strategie für Ihre Marke.
Kein Unternehmen im Jahr 2022 kann es sich leisten, Content-Marketing zu ignorieren, und Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist das digitale Zeitalter, in dem wir leben.
Angenommen, Sie haben Webseiten nach dem Zufallsprinzip erstellt und auf das Beste gehofft, ist es an der Zeit, sich zusammenzureißen und eine strengere SEO-Content-Strategie umzusetzen.
Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie Content Marketing und SEO miteinander verflochten sind. Wenn es darum geht, Ihre Inhalte zu bewerben, ist SEO ein großartiges Werkzeug. Sie können die Sichtbarkeit Ihrer Website auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) verbessern und dadurch den Traffic auf Ihrer Website erhöhen. Mit der Möglichkeit, mit Ihrem Material ein größeres Publikum zu erreichen und dadurch die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens oder Blogs zu erhöhen.
Linkbuilding ist die zweite Art, wie Content-Marketing und SEO miteinander verflochten sind. Die Suchmaschinenoptimierung hängt stark davon ab, relevante Backlinks zwischen Ihrer Website und anderen Domains zu erstellen. Einer Ihrer Artikel könnte verwendet werden, um sich mit anderen Websites zu verbinden und Backlinks gegen einen Link zu Ihrer Website auszutauschen. Andere Blogger, die über verwandte Themen schreiben, sind möglicherweise bereit, einige ihrer eigenen gegen Ihre auszutauschen, also ist es eine Win-Win-Situation.
Schließlich können Sie Kundenvertrauen schaffen, indem Sie Content Marketing und SEO einsetzen. Besucher Ihrer Website sind möglicherweise besorgt über das, was sie zum ersten Mal sehen. Sie interessieren sich mehr für Ihre Marke, wenn Sie ihnen hilfreiche Inhalte zur Verfügung stellen, die auf ihre Bedenken eingehen oder ihre Fragen beantworten.
Inhalte von schlechter Qualität könnten Menschen dazu zwingen, das Vertrauen in die Marke zu verlieren, und beeinflussen, ob sie mit Ihnen Geschäfte machen oder in Zukunft bei Ihnen kaufen, wenn sie sie finden.
Ihre SEO-Content-Strategie muss das sich entwickelnde Kundenverhalten im Auge behalten, von zielgerichteten Keywords über mobile Optimierung und Suchabsicht bis hin zu Inhaltstypen.
Atemberaubender Ausblick
Content Marketing und SEO arbeiten Hand in Hand, um Ihr Unternehmen attraktiver zu machen. Die besten Unternehmen verstehen es, diese beiden Marketingtaktiken gemeinsam zu nutzen, um die besten Ergebnisse für ihre Online-Präsenz zu erzielen. Infolgedessen wird in der Content-Marketing-Welt viel über SEO geredet, und das aus gutem Grund.
Erstellen Sie eine Content-Marketing-Strategie, die Ihnen hilft, Ihre Geschichte zu erzählen, Beziehungen zu Kunden aufzubauen und neue Kunden zu gewinnen. Es geht darum, qualitativ hochwertige Inhalte zu schreiben, die bei Ihrer Zielgruppe ankommen und sie für das interessieren, was Sie zu sagen haben. Sobald Sie ihr Interesse an Inhalten geweckt haben, ist es an der Zeit, die folgenden Schritte zu unternehmen: SEO (Search Engine Marketing).
SEO kann Ihnen helfen, in den SERPs einen höheren Rang einzunehmen, indem Sie wichtige Schlüsselwörter in die Metadaten-Tags und internen Links Ihrer Website eingeben. Suchmaschinen dabei zu helfen, besser zu verstehen, worum es bei Ihrer Marken-Website geht, damit sie wissen, wo sie platziert werden müssen, wenn jemand nach diesen Schlüsselwörtern sucht. Außerdem hilft es, eine langfristige organische Wachstumsstrategie für Ihr Unternehmen zu entwickeln.
Sicherstellen, dass Sie Probleme bei der On-Page-Optimierung Ihrer Inhalts- und SEO-Strategie wie Keyword-Stuffing, übermäßige Keyword-Inklusion und Header-Tag-Stuffing vermeiden.
Bevor Sie Ihre Content-Marketing-Strategie planen, müssen Sie Ihren Zielmarkt kennen. XNUMX Prozent der befragten Vermarkter gaben an, dass sie planen, ihre Ausgaben für Marktforschung im kommenden Jahr zu erhöhen.
Zu sagen, dass Ihr Zielmarkt jeder ist, der an Ihrem Unternehmen interessiert ist, ist zu weit gefasst. Wenn Sie jedoch versuchen, alle anzusprechen, werden Sie nirgendwo hinkommen. Sprechen Sie stattdessen eine kleine Anzahl von Personen an. Nischenmarketing wird Ihnen helfen, im Wettbewerb zu bestehen, besonders wenn Sie ein kleines Unternehmen sind.
Die Ausrichtung auf eine bestimmte demografische Gruppe hilft Ihnen, Ihr Branding- und Marketingbudget auf einen realisierbaren Markt auszurichten. Dies wird Ihnen helfen, mehr potenzielle Kunden zu erreichen und mehr Geschäfte zu machen.
Wenn Sie neu im Content-Marketing sind oder Ihr Spiel verbessern möchten, müssen Sie zuerst Ihre Spezialität definieren. Dann machen Sie eine kleine Marktstudie.
Wie?
Nr. 1 Erkunden Sie Ihren bestehenden Kundenstamm
Bevor Sie fortfahren, überprüfen Sie Ihr Wissen über Ihre Kunden. Finden Sie zunächst heraus, wer Ihre Kunden sind. Wer sind Ihre Kunden? Wenn Sie die Antworten auf diese Fragen kennen, können Sie neuen Kunden zeigen, wie sie von Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung profitieren können.
#2 Bewerten Sie Ihre Konkurrenten
Die Untersuchung der demografischen Zielgruppen Ihrer Konkurrenten kann Ihnen dabei helfen, Ihre eigene zu identifizieren. Finden Sie zuerst heraus, wer ihre Konkurrenten sind und wen sie verpasst haben. Dann gewinnen Sie.
#3 Demografie
Um eine effektive Content-Marketing-Kampagne durchzuführen, müssen Sie Ihr Publikum verstehen. Dies wird Ihnen helfen, Ihr Produkt mit denen abzugleichen, die am wahrscheinlichsten davon profitieren und interessiert sind. Folgendes berücksichtigen:
Das Durchschnittsalter Ihrer Kunden zu kennen, kann langfristig einen großen Unterschied machen.
Nachdem Sie die grundlegenden demografischen Daten herausgefunden haben, müssen Sie Ihr Ziel kennen.
Lernen Sie als Nächstes die Persönlichkeit Ihrer Zielgruppe kennen. Diese werden in der Branche als Psychografie bezeichnet.
Hier ist die Psychografie zum Ansehen:
Diese Merkmale können Ihnen bei der Planung Ihres Content-Marketing-Ansatzes helfen.
Sie fragen sich jetzt zweifellos, wo finde ich diese Informationen?
Es ist einfacher als Sie denken, Ihr Publikum zu verstehen. Sie müssen sich keine Gedanken über Spionage, Schnüffeln oder Gedankenlesen machen. Es dauert nur wenige Minuten, um Ihre demografische Zielgruppe zu untersuchen.
Lernen Sie von anderen, die Artikel und Blogbeiträge veröffentlicht haben, die sich an vergleichbare Zielgruppen richten. Foren ermöglichen es Ihnen auch, von anderen Vermarktern zu hören.
Umfragen und direkte Kundeninteraktion helfen Ihnen auch dabei, die Wünsche Ihres Publikums zu verstehen (und Ihr Benutzerengagement zu steigern). Die Keyword-Recherche wird auch zeigen, was Ihre Nische will und welche Fragen sie hat.
-Setzen Sie sich Ziele, bevor Sie mit Ihrer Marketingstrategie beginnen. Diese helfen Ihnen, Ihre Entwicklung zu verfolgen.
Ganz gleich, ob Sie Leads erstellen, Leads pflegen oder das Benutzerengagement steigern möchten, mit Zielen können Sie Ihren Fortschritt verfolgen. Klare Ziele zu haben, hilft Ihnen, motiviert zu bleiben und sicherzustellen, dass jede Aktion, die Sie tun, ein Schritt in Richtung Ihres beabsichtigten Ergebnisses ist.
Das Setzen ungenauer oder unvernünftiger Ziele ist Zeitverschwendung. In den meisten Fällen ist es unrealistisch, in drei Monaten 3 Millionen Aufrufe anzustreben. Du bringst dich in eine schlechte Situation, bevor du es überhaupt versucht hast. Seien Sie stattdessen konkret. Setzen Sie sich SMARTe Ziele.
SMARTe Ziele sind;
spezifische
Verwenden Sie präzise Formulierungen wie „Engagement steigern“ oder „Traffic steigern“.
Geben Sie Ihre Content-Marketing-Ziele an. Detailliere deine Ziele. Wenn Ihr Ziel darin besteht, den Traffic zu erhöhen, seien Sie explizit. Legen Sie tägliche Besucher-, Like- und Share-Ziele pro Artikel fest. Machen Sie sich ein klares Bild davon, wie Sie Ihr Ziel erreichen.
Was bedeutet es zum Beispiel, „Engagement zu erhöhen“? Dieses Ziel kann zu einem aktiven Kommentarbereich oder schnellen Antworten auf Verbraucherfragen, Kommentare und Beschwerden führen.
Messbar
Die Klärung und Messung Ihrer Content-Marketing-Ziele hilft Ihnen, sich zu konzentrieren. Das Setzen klarer Ziele von Anfang an wird Ihnen helfen, Ihre Ziele zu erreichen.
Die Auswertung von Marketingkampagnen kann komplex sein. Vor allem beim Messen.
Erreichbar
Beginnen Sie damit, Ihre Ressourcen für den Erfolg des Content-Marketings zu bewerten.
Erreichbare Ziele sind Ziele, die Sie mit Ihren aktuellen Ressourcen erreichen können.
Wenn Sie nicht über die Fähigkeiten verfügen, können Sie einen Experten einstellen oder neue Software kaufen, um Ihnen zu helfen (z. B. einen SEO-Autoren oder automatisiertes Posten in sozialen Medien).
Wenn Ihre Ziele immer noch unerreichbar sind, überprüfen oder reduzieren Sie sie vorübergehend.
Realistisch
Realistische Bestrebungen erkennen Grenzen an. Fragen Sie sich, mit welchen Einschränkungen Sie konfrontiert sind, und seien Sie ehrlich. Ziele hoch und sei dennoch praktisch. Kennen Sie den Unterschied zwischen den beiden.
Die Bewertung der aktuellen Geschäftslage kann helfen, realistische Ziele zu definieren. Kennen Sie Ihre aktuellen Traffic-, Conversion-, Lead- usw. Zahlen in- und auswendig.
Rechtzeitig
Ziele und Fristen sind beste Freunde. Erstellen Sie einen Zeitplan und halten Sie sich daran. Aufschub wird vermieden und die Verantwortlichkeit erhöht.
Jedes Ziel, das Sie festlegen, sollte an diesen Eigenschaften gemessen werden. Wenn es nicht alle Kästchen ankreuzt, überlege es dir noch einmal. Ihr Content-Marketing-Ansatz wird deutlich leistungsfähiger und produktiver, wenn Sie sich SMARTe Ziele setzen.
3. Leistungsversprechen geklärt
Content Marketing ist ein harter Markt. Heutzutage, wo so viele Geschäfte online abgewickelt werden, ist es schwer, sich davon zu unterscheiden.
Maximieren Sie Ihre Chancen, indem Sie explizit angeben, was Sie anbieten, was andere nicht bieten. Dabei geht es darum, hervorzuheben, was Sie von der Konkurrenz abhebt.
Sie fragen sich vielleicht, wie Sie Ihren Kunden Ihren Wert beweisen können. Zunächst benötigen Sie ein klares Wertversprechen, um die Vorteile erfolgreich zu veranschaulichen.
Ein klares Wertversprechen beschreibt, wie Ihr Produkt Probleme löst oder Situationen verbessert, und sagt dem idealen Verbraucher, warum er bei Ihnen und nicht bei Ihren Konkurrenten kaufen sollte.
Kein Ziel bedeutet kein Volltreffer. Es ist schwierig, Marketingziele ohne ein definiertes Wertversprechen zu erreichen.
Der Aufbau einer soliden Markenidentität ist für das Content-Marketing unerlässlich. Auch ein kleines Unternehmen sollte nach digitaler Originalität mit einer definierten Marketingbotschaft streben. Online-Branding umfasst Bilder, Slogans, Logos, Webdesign und eine unverwechselbare Stimme.
Nachdem Sie das Image Ihrer Marke erstellt haben, müssen Sie sich in einem umfassenderen Feld positionieren. Es bedeutet, Ihrer spezifischen Community beizutreten. Für eine erfolgreiche Zielgruppenintegration müssen Sie zunächst Marktforschung betreiben.
Wie nutzen sie soziale Medien? Dann wäre es am besten, wenn Sie auf Twitter aktiv wären. Twitter ist eine hervorragende Plattform für Ihr Content-Marketing-Programm, um für Ihre Marke zu werben.
Wenn die Leute Instagram am häufigsten nutzen, sollten Sie sich auf visuelles Branding konzentrieren. Binden Sie Ihre Zielgruppe auf Reddit ein. Beobachten Sie, wie Ihre Zielgruppe interagiert und ahmen Sie sie nach.
Storytelling ist für den Aufbau einer Marke unerlässlich. Sie haben also Ihre Werte definiert. Das Teilen der Entstehungsgeschichte Ihrer Marke trägt dazu bei, eine stärkere Identität zu entwickeln. Online-Unternehmen können Storytelling nutzen, um ihr Branding zu personalisieren. Fehlt dies in Internetunternehmen, werden Sie der Konkurrenz meilenweit voraus sein. Die Verwendung von Geschichten verbessert auch die Transparenz.
Überzeugendes Storytelling erfordert konsistentes Branding über alle Medien hinweg.
Atemberaubender Ausblick
5. Erfolgskennzahlen
Metriken sind Indikatoren für Erfolg und Misserfolg. Eine lästige Pflicht, Metrik-Tracking zeigt, was funktioniert und was geändert werden muss.
Viele Vermarkter machen jedoch den Fehler, Indikatoren zu messen, die die Leistung ihrer Website nicht genau widerspiegeln. Ihre Kennzahlen müssen Ihre Ziele unterstützen. Beispielsweise kann eine Nachrichtenseite die Besucher zählen, um die Werbeeinnahmen zu ermitteln. Nicht alle Unternehmen werden von dieser Kennzahl profitieren.
Der Schlüssel liegt darin, Indikatoren zu wählen, die Ihre Leistung wirklich verfolgen können, nicht nur solche, die auf dem Papier hervorragend erscheinen.
SEO kann Ihre Content-Marketing-Bemühungen auf vielfältige Weise unterstützen.
Erstens kann SEO helfen, den Verkehr auf Ihre Website zu lenken. Je höher Ihre Marke in SERPs rangiert; desto mehr Leute sehen Ihre Inhalte. Mit dieser erhöhten Sichtbarkeit ergeben sich mehr Möglichkeiten, mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten und sie in Leads oder Verkäufe umzuwandeln.
Zweitens können Sie die Relevanz Ihrer Inhalte erhöhen, indem Sie Best Practices für SEO befolgen. Beispielsweise verwenden Suchmaschinen wie Google und Bing Algorithmen, um besser zu verstehen, was für ihre Benutzer relevant ist, und zeigen diese Ergebnisse zuerst an.
Indem Sie Schlüsselwörter in Ihre Inhalte aufnehmen, die für Ihr Publikum relevant sind, stellen Sie sicher, dass Sie den Suchmaschinen geben, was sie wollen, und erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass Sie in den SERPs einen höheren Rang einnehmen als Wettbewerber, die keine relevanten Schlüsselwörter in ihre Inhalte aufnehmen.
Drittens werden potenzielle Kunden durch die geeignete Verwendung gezielter Schlüsselwörter in Blogartikeln, Social-Media-Beiträgen und anderen Online-Ressourcen bei weiteren Suchen in Zukunft schneller finden, was sie suchen. Darüber hinaus teilt es potenziellen Käufern mit, dass sie sich mit Ihnen in Verbindung setzen sollten, wenn sie ein Produkt oder eine Dienstleistung wie Ihres benötigen.
Die Einbeziehung von SEO in Ihren Content-Marketing-Plan bietet zahlreiche Vorteile!
Suchmaschinenoptimierung (SEO) – Die besten Keyword-Recherche-Tools Keyword-Recherche, Linkaufbau, Site-Audits, Seitenoptimierung, Rangverfolgung, Berichterstattung und mehr sind alle Teil des grundlegenden SEO-Toolkits.
Verfügbare Content-Marketing-Tools
Identifizieren neuer Schlüsselwörter.
Mit dem Keyword-Planer können Sie Ideen für relevante Keywords sammeln, während Sie nach Keywords suchen, die Sie in Ihrer Kampagne verwenden können. Wenn Sie keine Ahnung haben, wo Sie anfangen sollen, wenn es darum geht, Schlüsselwörter für Ihre Websites zu identifizieren, ist dies eine hervorragende Ressource.
Um Ihre Content-Marketing-Strategie zu erstellen, entscheiden Sie zunächst, ob Sie sich auf breite oder Nischenthemen konzentrieren möchten. Breiter Inhalt konzentriert sich auf Themen des „digitalen Marketings“, während Nischeninhalte eher auf Dinge wie „digitales Marketing für Gesundheitsdienstleister“ ausgerichtet sind. Um diese Inhalte zu bewerben, verwenden Sie SEO-Techniken, um Ihre Website und Ihre Social-Media-Kanäle zu optimieren.
Die Phase der Keyword-Recherche liefert wertvolle Einblicke in die Keywords, die Traffic bringen, und erleichtert Suchmaschinen-Bots das Crawlen Ihrer Website. Der Blog-Beitrag sollte branchenrelevante Keywords enthalten und dazu beitragen, dass Ihre Inhalte besser ranken.
Wenn Sie beispielsweise über digitales Marketing für Gesundheitsdienstleister schreiben, stellen Sie sicher, dass Sie Wörter wie „Marketingstrategie“ und „Marketingplan“ in den Artikeltitel oder den gesamten Text einfügen. Sie können auch Schlüsselwörter in Bildunterschriften und Meta-Beschreibungen verwenden, wenn sie zutreffen.
Um die Leute dazu zu bringen, über Ihre Inhalte zu sprechen, teilen Sie sie mit relevanten Communities in LinkedIn-Gruppen oder Facebook-Gruppen, die sich auf das Thema beziehen, über das Sie geschrieben haben. Sie können es auch auf Twitter mit entsprechenden Hashtags (#) teilen. Indem Sie sich auf diese beiden Taktiken – Content Marketing und SEO – konzentrieren, werden Sie eine substanziellere Online-Präsenz haben, was zu mehr Traffic und höheren Conversions führt.
Wenn Sie mehr Kunden gewinnen oder Ihre Marke stärken möchten, sind SEO und Content-Marketing zwei leistungsstarke Tools, die Hand in Hand gehen. Zusammen können sie Ihnen helfen, online mehr Sichtbarkeit zu erlangen und letztendlich mehr Umsatz zu erzielen. Content-Marketing baut nicht nur Vertrauen und Beziehungen zu Ihrem Publikum auf, sondern hilft auch bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Aber wie fängt man an? Der Schlüssel liegt darin, sich auf die Schnittmenge von SEO und Content Marketing zu konzentrieren. Dies kann bedeuten, dass Sie Inhalte erstellen, die Ihre SEO-Bemühungen fördern, oder SEO verwenden, um Ihre Inhalte zu bewerben.
Ein wichtiger Aspekt für Ihre Marke besteht darin, sicherzustellen, dass Sie beide Strategien gleichzeitig anwenden, und nur dann können Sie ihr volles Potenzial ausschöpfen.
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