La búsqueda por voz de Google se está volviendo más inteligente que nunca. Sin embargo, pocas personas escriben cómo hablan, especialmente cuando buscan consultas. Por lo tanto, uno de los temas más esenciales en la industria de las búsquedas es la búsqueda por voz, que comenzó como un concepto.
Cuando escribe, utiliza una especie de taquigrafía artificial, por lo que puede escribir "clima en Perth" en su campo de búsqueda. Los motores de búsqueda han actualizado sus algoritmos en respuesta a la búsqueda por voz de Google, que ha transformado la forma en que los consumidores buscan información.
Cuando habla, es más probable que haga la pregunta completa: "¿Cómo está el clima en Perth?"
Este patrón también se aplica a las búsquedas de preguntas de reconocimiento de voz. La longitud de las palabras clave "normales" aumenta cada vez más a medida que más personas realizan búsquedas por voz. Por lo tanto, no tenga miedo de optimizar su contenido en torno a palabras clave de cola larga, como: Para el registro: una página completa no debe optimizarse en torno a frases muy largas.
A medida que programas como Google Now, Siri y Cortana ganan popularidad y su programación se vuelve más avanzada, se vuelve cada vez más importante que los motores de búsqueda aprendan a leer el lenguaje natural.
La IA está ayudando a la búsqueda por voz de Google a ser capaz de comprender y responder a: Se predijo que el mercado global de reconocimiento de voz aumentaría de $ 10 mil millones en 2020 a $ 27.16 mil millones en 2026. De 2021 a 2026, se espera que la CAGR sea del 16.8% . Statista
En una búsqueda en línea, se está produciendo una revolución en la búsqueda por voz de Google. Anteriormente, los usuarios de Internet simplemente escribían su palabra de búsqueda preferida en la barra de búsqueda de un motor de búsqueda. Las palabras clave son otro nombre para los términos de búsqueda.
Estadísticas de búsqueda por voz en general
1. Según ComScore, las búsquedas por voz representarán el 50% de todas las búsquedas para 2020 (¿es siquiera una publicación de búsqueda por voz si no comienza con esta estadística?)
2. Según Gartner, alrededor del 30% de todas las acciones de búsqueda se realizarán sin usar una pantalla para 2020.
3. Según OC&C Strategy Consultants, el 13 por ciento de todos los hogares en los Estados Unidos poseían un altavoz inteligente en 2017. Para 2022, se prevé que este porcentaje aumente al 55%.
Estadísticas de búsqueda por voz de uso
4. Según Google, el 52 por ciento de los estadounidenses tienen dispositivos activados por voz en sus salas de estar. El 25% los mantiene en sus dormitorios, mientras que el 22% los mantiene en sus cocinas.
5. Según eMarketer, 35.6 millones de estadounidenses utilizaron un dispositivo asistente activado por voz y aplicaciones de búsqueda por voz al menos una vez al mes en 2017, un aumento del 128.9 por ciento año tras año.
6. Según la CTA, una de cada cuatro acciones de los compradores utilizó asistentes de voz durante la temporada navideña de 2017 (búsqueda en el sitio de comercio electrónico).
7. Estadísticas de búsqueda por voz según Google, el 72 por ciento de los consumidores que poseen altavoces activados por voz los utilizan como parte de su rutina habitual.
El número mencionado anteriormente muestra que los dispositivos móviles son fundamentales para las estadísticas de búsqueda por voz; los dispositivos móviles son una parte esencial de la industria de las búsquedas.
Las cosas han evolucionado y la gente ahora está adoptando la búsqueda por voz de Google (VS) para descubrir varios bienes y servicios en línea. Es un patrón que no parece disminuir pronto. De hecho, se prevé que para 2020, hasta el 50% de todas las búsquedas en Internet se realizarán mediante búsqueda por voz (VS), y hasta el 30% de todas las sesiones del sitio web se realizarán sin utilizar una computadora.
Todavía te preguntas cómo es posible todo esto. Resulta que este tipo de búsqueda permite a los usuarios acceder a Internet sin tener que hacer clic en sitios web y páginas web tanto en la aplicación de dispositivos portátiles como en las computadoras de escritorio.
Cuando se trata de este noble y ambicioso objetivo, Google ha tomado varios movimientos atrevidos durante la última década. Un avance emocionante ha sido la búsqueda por voz y la tecnología de procesamiento del lenguaje natural.
¿Qué es explícitamente VS, cómo afecta al SEO y cómo puede su sitio web o blog optimizar VS? Esta publicación le mostrará la información que necesita para comprender la revolución VS y su importancia, con la palabra clave de volumen.
Consulta gratuita: SEO, marketing digital local de Google My Business
He visto cómo el virus ha revolucionado la forma en que compramos, nos conectamos e interactuamos entre nosotros en el último año. Hemos dependido de las entregas a domicilio para nuestras necesidades básicas y nos comunicamos en el trabajo a través de Zoom.
Queremos escuchar voces ahora más que nunca. Cuando no escuchamos las voces de otras personas, comenzamos a sentirnos aislados. La voz tranquilizadora de un ser querido es más beneficiosa que cualquier otra cosa en la tierra.
La forma en que compramos. El comercio electrónico y las compras en línea van en aumento. Pero, para agregar significado y humanidad a nuestros productos y servicios, necesitamos encontrar formas innovadoras de incorporar la voz en nuestras operaciones diarias.
"¿Cuál es la diferencia entre las búsquedas por voz y las búsquedas web?" te puedes preguntar. Hay algunas distinciones importantes, la más notable de las cuales es la longitud de las palabras clave utilizadas.
Por ejemplo, las búsquedas en la Web suelen ser más breves e incompletas, por ejemplo, "servicios de impresión en Chicago".
Se utilizan más palabras clave de cola larga en la optimización de la búsqueda por voz porque las personas prefieren comunicarse con sus parlantes inteligentes como un asistente humano. Como resultado, los términos comunes en este tipo de búsquedas incluyen:
• "OK, Google, ¿dónde puedo conseguir una deliciosa barbacoa cerca de mí?"
• "Alexa, ¿cuál es la hora de cierre de la piscina pública más cercana?"
• "Alexa, dime dónde está la gasolinera más cercana".
• "OK, Google, busque un proveedor de impresión de bajo costo cerca de mí".
Puede ayudar a su empresa a obtener una clasificación más alta en las búsquedas por voz de Google al dirigir su estrategia de SEO hacia palabras clave de cola larga y brindar respuestas claras a este tipo de preguntas en el sitio web y las páginas de redes sociales de su marca. Sin embargo, primero debe asegurarse de que su empresa esté optimizada para voz en todas las plataformas de redes sociales y motores de búsqueda. Porque las búsquedas por voz suelen estar impulsadas por asociaciones o plataformas vinculadas a altavoces inteligentes.
Por ejemplo, Alexa de Amazon colabora con Yelp, lo que significa que las búsquedas por voz en un dispositivo Alexa pueden producir más resultados en la página de Yelp de una empresa. Mientras tanto, Cortana, la herramienta de búsqueda por voz de Microsoft, funciona con Microsoft Bing. Se puede usar Google Maps para encontrar respuestas y Siri puede usar Apple Maps.
Cuando se trata de la búsqueda por voz de Google, la ubicación se vuelve aún más crítica. Debido a que muchas consultas de búsqueda por voz incluyen frases como "cerca de mí" o "cerca de mí", los altavoces inteligentes realizan búsquedas basadas en la ubicación de las empresas cercanas al usuario en lugar de repetir su búsqueda precisa en la web.
Esto significa que las empresas que quieran optimizar para la búsqueda local deben primero reclamar y utilizar Google My Business y Yelp. Además, las empresas pueden mejorar su presencia en línea utilizando el marcado del esquema LocalBusiness en su plan de SEO para garantizar que están haciendo todo lo posible para mantener su negocio en la cima de las clasificaciones de búsqueda locales.
Una similitud entre la búsqueda por voz y la búsqueda web son los dispositivos móviles. Los dispositivos móviles representaron el 59 por ciento de todo el tráfico de búsqueda orgánica en los Estados Unidos en el segundo trimestre de 2019, según Statista.
Las búsquedas por voz realizadas en dispositivos móviles parecen ponerse al día: las búsquedas por voz representan el 20% de todas las consultas móviles. Esto significa que las empresas deben optimizar su SEO para búsquedas móviles y búsquedas por voz móviles si quieren obtener una puntuación alta en ambos frentes.
Un método sencillo para lograr esto es reducir el tiempo que tarda su sitio web en cargarse. Google comenzó a considerar la velocidad de la página como un elemento esencial en las clasificaciones de búsqueda móvil en 2018. Si su sitio web tarda 10 o 15 segundos en cargarse en un dispositivo móvil, puede mejorar drásticamente su clasificación de búsqueda móvil reduciendo el tiempo de carga a tres segundos.
Una vez que haya realizado todos estos ajustes en su sitio web y su estrategia de SEO, debe probar los efectos por sí mismo.
Para ver si su nuevo enfoque de búsqueda por voz está dando sus frutos, realice consultas relacionadas con su negocio en la búsqueda por voz móvil y en todos los parlantes inteligentes populares disponibles: Alexa, Google Home, Cortana, etc.
Si observa que sus competidores se ofrecen con frecuencia como el resultado principal o entre los mejores resultados en las búsquedas móviles, investigue su presencia en línea para descubrir qué están haciendo de manera diferente para clasificar mejor.
Compare la cantidad de resultados proporcionados por cada altavoz inteligente y dispositivo móvil. Nuevamente, es posible que un competidor lo supere en resultados de búsqueda más limitados.
Descubra qué preguntas tiene la gente sobre sus palabras clave o frases. Al utilizar la búsqueda por voz de Google o Alexa, la mayoría de las personas hacen consultas más naturales, en lugar de simplemente escribir palabras clave o frases en un teclado o formulario y presionar la búsqueda. Aprender a reconocer los comandos de voz para palabras clave se refiere a un procesamiento de lenguaje natural.
Utilice plataformas como Quora para ver qué preguntas se hacen y cómo se plantean. La búsqueda de Google también incluye una función llamada "La gente también pregunta". A continuación, trabaje en incorporar estas preguntas y respuestas en su material.
Optimizar su sitio web para "humectantes para piel seca" es preferible a "humectantes de alta gama" porque es una palabra clave de volumen significativamente mayor con la tecnología de procesamiento del lenguaje natural (NLP).
En lugar de "hamburguesa", prueba cualquier cosa que diga un usuario de búsqueda por voz, como "¿Dónde puedo encontrar una hamburguesa cerca de mí?" Aumento de las posibilidades de que su sitio web responda a las preguntas de los huéspedes.
El contenido de su marca debe estar relacionado y ser útil para los buscadores por voz.
La métrica más importante es evitar generar contenido repleto de información. Por ejemplo, "hamburguesa" no debe ser "hamburguesas", "las mejores hamburguesas" y una gran cantidad de otras palabras clave en la parte superior.
Los dispositivos móviles son lo mejor porque no existen estándares de diseño para la búsqueda por voz SEO con tecnología avanzada de procesamiento de lenguaje natural.
Quiere asegurarse de que se pueda acceder a su contenido en un dispositivo móvil. También es común utilizar la misma información para voz.
Las empresas deben utilizar la herramienta gratuita de Google para asegurarse de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles.
Al optimizar la búsqueda por voz de SEO, la brevedad, el contexto y la relevancia son vitales.
En lugar de centrarse únicamente en las palabras clave y el texto de anclaje, querrá asegurarse de que:
Información útil para las preguntas más frecuentes sobre SEO de búsqueda por voz.
Proporcionar respuestas sencillas y concisas a consultas sencillas.
El siguiente es un método probado y verdadero que muchos sitios web ya han implementado:
El título de su contenido o página web debería plantear una pregunta frecuente.
Inmediatamente detrás del titular, proporcione una respuesta o definición sucinta.
El resto de la página se puede utilizar para profundizar más en el tema.
Lo importante de este método es que apela al algoritmo de clasificación de Google debido al contenido rico y robusto.
También es posible que la información breve y sencilla en la parte superior de la página se utilice como un fragmento destacado para la búsqueda por voz de Google.
Según Baxi, la mayoría de las búsquedas por voz son para negocios locales, por ejemplo, aquellos que quieren saber dónde está el gimnasio o el patio de comidas más cercano.
Las empresas locales con una página actualizada de Google My Business que incluye su nombre, horario de atención, ubicación de la calle y otra información pertinente verán una mejora en la clasificación de búsqueda y el tráfico.
Mejore la visibilidad de sus listados de empresas locales. Utilice identificadores de ubicación en todas sus técnicas en la página.
La gente busca y pregunta sobre sitios cercanos a ellos, basándose en su conocimiento local. Por lo tanto, utilice todas las fichas de empresas locales que pueda encontrar, centrándose en Google My Business.
Las marcas que optimizan la búsqueda por voz en Google deben hacer que su contenido sea conversacional.
Un fragmento de Google es el cuadro que se muestra inmediatamente debajo del campo de búsqueda. Los cuadros de fragmentos contienen información de acceso rápido recopilada de un sitio web relacionado; por ejemplo, si busca en Google los 15 mejores lugares para comer hamburguesas en Chicago, lo más probable es que el cuadro de fragmentos de Google incluya una lista numerada.
Al optimizar para búsquedas específicas, las marcas pueden atender estos cuadros de fragmentos. Según STAT Search Analytics, el 70% de los fragmentos de Google no provienen del primer resultado orgánico, lo que implica que convertirse en un fragmento se puede lograr sin dominar las clasificaciones de SEO.
Las herramientas de búsqueda (muchas de las cuales son gratuitas) ahora pueden ayudar a generar frases de palabras clave más populares y relevantes para la orientación.
Con el marcado del esquema Speakable, puede decirle a la tecnología de búsqueda por voz y a los asistentes de voz lo que desea que diga la información de esa página.
Esto no debe usarse en todo el material o pieza, sino solo en las secciones más importantes. También debe tener unas pocas oraciones y no tomar más de 30 segundos para leer.
Piense en trozos del tamaño de un bocado. Por ejemplo, lo que diría su asistente de voz en respuesta a una consulta.
"Utilice KPI de marketing para asegurarse de que se está centrando en la región adecuada", aconseja Baxi.
Baxi recomienda que las empresas mejoren la búsqueda local haciendo lo siguiente:
Incluya información sobre su ubicación en el texto y los metadatos.
Cree páginas específicas de la ubicación que incluyan más que simplemente una dirección de pie de página.
Utilice etiquetas de texto alternativo para incluir imágenes específicas de su ubicación.
Agrega el nombre del área geográfica a las fotos y videos.
Proporcione una transcripción de videos y audio que describan un área específica para mejorar la accesibilidad del sitio web.
Los dispositivos habilitados para Alexa representan el 68 por ciento de todos los altavoces en el hogar en los Estados Unidos. Además, los resultados de búsqueda de Alexa son generados por Bing en lugar de Google.
Asegurarse de que su estrategia de SEO considere esto. A través de Alexa, las palabras clave y los temas específicos enfrentarán menos competencia. Esto se debe a que actualmente hay menos volumen de búsqueda en Bing. Si vende cosas en Amazon, la optimización para Bing debería ser su principal enfoque porque los resultados minoristas darán prioridad a Amazon para la compra de productos.
Los motores de búsqueda de Google se están alejando de las palabras clave y el diálogo en lenguaje natural para proporcionar respuestas más concisas. Nuestra voz está teniendo un impacto imprevisto en esto. Se espera que VS sea la próxima gran novedad en el comercio electrónico.
Así que aquí es donde se dirige la "Búsqueda", y debemos pensar en refinar nuestro SEO para la próxima ola de búsquedas.
Como cualquier especialista en marketing digital sabe, la búsqueda de Google se está desarrollando continuamente, y esta nueva era de búsqueda de Google local y centrada en la voz está transformando una vez más el marketing empresarial.
Tanto las organizaciones grandes como las pequeñas deben modificar sus actividades de marketing digital para optimizar la búsqueda por voz ahora y no más tarde.
En el mundo actual del marketing digital, debe competir con su competencia y atraer nuevos clientes optimizando cada una de sus páginas para la búsqueda local, la búsqueda móvil y la búsqueda por voz. Como resultado, la búsqueda por voz se ha convertido en un medio popular de búsqueda en Internet, especialmente entre las generaciones más jóvenes.
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