Como director ejecutivo de una empresa de diseño web que trabaja con los mejores clientes en toda Australia, quería compartir la palabra sobre cómo el SEO y el contenido del blog ayudan con la exposición de la marca, el tráfico del sitio web y la generación de clientes potenciales.
El tráfico de su sitio web mejorará como resultado del SEO. Del mismo modo, sus visitantes se beneficiarán de sus esfuerzos de marketing de contenido. ¿De qué manera pueden combinarse eficazmente?
En el mercado competitivo de hoy, es más crucial que nunca destacarse entre la multitud. Como resultado, aquí es donde entran en juego el marketing de contenidos y el SEO. La estrategia de contenido SEO puede ayudar a que su sitio web se ubique más alto en los resultados de los motores de búsqueda, mientras que el marketing de contenidos puede ayudarlo a comunicar su narrativa y establecer relaciones con los clientes (SERP).
El uso conjunto de estas dos poderosas estrategias de marketing lo ayudará a construir una sólida presencia en línea. Quiero ayudarte a sacar el máximo provecho de tu contenido. Hablaremos sobre el uso de la estrategia de contenido SEO para llamar la atención y desarrollar la estrategia de contenido SEO de su marca.
Ningún negocio en 2022 puede darse el lujo de ignorar el marketing de contenido, y la optimización de motores de búsqueda (SEO) es la era digital en la que vivimos.
Suponiendo que ha estado creando páginas web al azar y esperando lo mejor, es hora de ponerse el cinturón de seguridad e implementar una estrategia de contenido de SEO más rigurosa.
Hay varias formas en que el marketing de contenidos y el SEO están entrelazados. Cuando se trata de promocionar su contenido, el SEO es una gran herramienta. Puede mejorar la visibilidad de su sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) y, como resultado, aumentar el tráfico a su sitio. Con la capacidad de llegar a un público más amplio con su material y, como resultado, aumentar la visibilidad de su empresa o blog.
La construcción de enlaces es la segunda forma en que el marketing de contenidos y el SEO están entrelazados. La optimización de motores de búsqueda se basa en gran medida en la creación de vínculos de retroceso relevantes entre su sitio web y otros dominios. Uno de sus artículos podría usarse para conectarse con otros sitios web e intercambiar vínculos de retroceso a cambio de un enlace a su sitio. Otros blogueros que escriben sobre temas relacionados pueden estar dispuestos a intercambiar algunos de los suyos por los suyos, por lo que es una situación en la que todos ganan.
Finalmente, puede crear confianza en el cliente empleando marketing de contenido y SEO. Los visitantes de su sitio web pueden estar preocupados por lo que ven por primera vez. Estarán más interesados en su marca si les brinda contenido útil que aborde sus inquietudes o responda sus consultas.
Un contenido de mala calidad podría obligar a las personas a perder la fe en la marca y afectar si hacen negocios con usted o le compran en el futuro si la encuentran.
Su estrategia de contenido de SEO debe estar al tanto de la evolución del comportamiento del cliente, desde palabras clave específicas hasta optimización móvil e intención de búsqueda para tipos de contenido.
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El marketing de contenidos y el SEO trabajan de la mano para hacer que tu negocio sea más atractivo. Las mejores empresas entienden cómo aprovechar estas dos tácticas de marketing juntas para obtener los mejores resultados para su presencia en línea. Como resultado, se habla mucho sobre el SEO en el mundo del marketing de contenidos, y por una buena razón.
Cree una estrategia de marketing de contenido que lo ayude a contar su historia, construir relaciones con los clientes y atraer nuevos. Se trata de escribir contenido de calidad que resuene con tu público objetivo y que se interese en lo que tienes que decir. Una vez que capte su interés en el contenido, es hora de seguir los siguientes pasos: SEO (marketing de motores de búsqueda).
El SEO puede ayudarlo a clasificarse más alto en las SERP al ingresar palabras clave esenciales en las etiquetas de metadatos y enlaces internos de su sitio web. Ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor de qué se trata el sitio web de Brands para que sepan dónde clasificarlo cuando alguien busca esas palabras clave. Además, ayuda a crear una estrategia de crecimiento orgánico a largo plazo para su empresa en el futuro.
Asegurándose de evitar los problemas de optimización en la página de su estrategia de contenido y SEO, como el relleno de palabras clave, la inclusión excesiva de palabras clave y el relleno de etiquetas de encabezado.
Antes de planificar tu estrategia de marketing de contenidos, debes conocer tu mercado objetivo. El sesenta y siete por ciento de los especialistas en marketing encuestados dijeron que planeaban aumentar su gasto en investigación de mercado el próximo año.
Decir que su mercado objetivo son todos los interesados en su negocio es demasiado amplio. Sin embargo, tratar de apuntar a todos no lo llevará a ninguna parte. En su lugar, dirígete a un pequeño número de personas. El marketing de nicho lo ayudará a competir, especialmente si es una pequeña empresa.
Dirigirse a un grupo demográfico específico lo ayuda a alinear su presupuesto de marca y marketing con un mercado viable. Esto le ayudará a llegar a más clientes potenciales y ganar más negocios.
Si eres nuevo en el marketing de contenidos o quieres impulsar tu juego, primero debes definir tu especialidad. Luego, haz un pequeño estudio de mercado.
¿Cómo?
#1 Explorando su base de clientes existente
Antes de continuar, reevalúe su conocimiento sobre sus clientes. Primero, averigüe quiénes son sus clientes. ¿Quiénes son sus clientes? Conocer las respuestas a estas preguntas puede ayudarlo a demostrar a los nuevos clientes cómo pueden beneficiarse de su producto o servicio.
#2 Evalúa a tus rivales
Examinar los datos demográficos objetivo de sus competidores puede ayudarlo a identificar los suyos propios. Primero, averigüe quiénes son sus competidores y a quiénes se han perdido. Entonces ganas.
#3 Demografía
Para ejecutar una campaña de marketing de contenido efectiva, debe comprender a su audiencia. Esto lo ayudará a relacionar su producto con aquellos que probablemente se beneficiarán de él y estarán interesados. Considera lo siguiente:
Conocer la edad promedio de sus clientes puede marcar una gran diferencia a largo plazo.
Después de averiguar los datos demográficos fundamentales, necesita conocer su objetivo.
A continuación, conozca la personalidad de su público objetivo. Estos son conocidos como psicográficos en el negocio.
Aquí está la psicografía para mirar:
Estos rasgos pueden ayudarlo a planificar su enfoque de marketing de contenido.
Sin duda te estarás preguntando ahora, ¿dónde encuentro esta información?
Es más fácil de lo que piensas entender a tu audiencia. No hay necesidad de preocuparse por espiar, husmear o leer la mente. Solo toma unos minutos investigar su grupo demográfico objetivo.
Aprenda de otros que han publicado artículos y publicaciones de blog dirigidos a audiencias comparables. Los foros también le permiten escuchar a otros vendedores.
Las encuestas y la interacción directa con el cliente también lo ayudarán a comprender los deseos de su audiencia (y aumentar la participación de los usuarios). La investigación de palabras clave también revelará lo que quiere su nicho y sus preguntas.
-Establecer objetivos antes de iniciar su estrategia de marketing. Estos le ayudarán a realizar un seguimiento de su desarrollo.
Ya sea que desee crear clientes potenciales, nutrir clientes potenciales o aumentar la participación de los usuarios, los objetivos le permiten realizar un seguimiento de su progreso. Tener objetivos claros lo ayuda a mantenerse motivado y garantizar que cada acción que realice sea un paso hacia el resultado deseado.
Establecer metas imprecisas o poco razonables es una pérdida de tiempo. En la mayoría de las circunstancias, el objetivo de 3 millones de visitas en tres meses no es realista. Te estás poniendo en una mala situación antes de siquiera haberlo intentado. En cambio, sea específico. Establezca objetivos INTELIGENTES.
Los objetivos SMART son;
Ciertas
Utilice un lenguaje preciso como "aumentar la participación" o "aumentar el tráfico".
Especifique sus objetivos de marketing de contenidos. Detalla tus objetivos. Si su objetivo es aumentar el tráfico, sea explícito. Establezca visitantes diarios, me gusta y comparta objetivos por artículo. Hacer una imagen clara de la consecución de su objetivo.
¿Qué significa 'aumentar el compromiso', por ejemplo? Este objetivo puede resultar en una sección de comentarios activa o respuestas rápidas a consultas, comentarios y quejas de los consumidores.
Mensurable
Aclarar y medir tus objetivos de marketing de contenidos te ayudará a concentrarte. Establecer objetivos claros desde el principio le ayudará a alcanzar sus objetivos.
La evaluación de las campañas de marketing puede ser compleja. Sobre todo a la hora de medirlo.
Alcanzable
Comience evaluando sus recursos para el éxito del marketing de contenidos.
Los objetivos alcanzables son metas que puede alcanzar con sus recursos actuales.
Si no tiene las habilidades, puede contratar a un experto o comprar un nuevo software para que lo ayude (como un escritor de SEO o una publicación automatizada en las redes sociales, por ejemplo).
Si sus objetivos aún son inalcanzables, revíselos o redúzcalos temporalmente.
Realista
Las aspiraciones realistas reconocen las limitaciones. Pregúntese qué limitaciones enfrenta y sea honesto. Apunta alto pero sé práctico. Conozca la diferencia entre los dos.
La evaluación de la situación comercial actual podría ayudar a definir objetivos realistas. Conozca sus números actuales de tráfico, conversión, clientes potenciales, etc. por dentro y por fuera.
Oportuno
Las metas y los plazos son los mejores amigos. Haz un horario y apégate a él. Se evita la postergación y se aumenta la responsabilidad.
Cada objetivo que establezca debe medirse con estos rasgos. Si no cumple todos los requisitos, reconsidere. Su enfoque de marketing de contenido será significativamente más poderoso y productivo si establece objetivos SMART.
3. Propuesta de valor aclarada
El marketing de contenidos es un mercado difícil. Hoy en día, con tantos negocios hechos en línea, es difícil distinguirlos.
Maximice sus posibilidades identificando explícitamente lo que ofrece que otros no ofrecen. Esto implica resaltar lo que te diferencia de la competencia.
Quizás se esté preguntando cómo demostrar su valía a sus clientes. Primero, necesita una propuesta de valor clara para ilustrar los beneficios con éxito.
Una propuesta de valor clara describe cómo su producto resuelve problemas o mejora situaciones y le dice al consumidor ideal por qué debería comprarle a usted en lugar de a sus competidores.
Sin objetivo significa que no hay diana. Es difícil alcanzar los objetivos de marketing sin una propuesta de valor definida.
Construir una identidad de marca sólida es esencial para el marketing de contenidos. Incluso una pequeña empresa debe esforzarse por lograr la originalidad digital con un mensaje de marketing definido. La marca en línea incluye imágenes, eslóganes, logotipos, diseño web y una voz distintiva.
Luego de crear la imagen de tu Marca, debes ubicarte en un campo más amplio. Significa unirse a su comunidad específica. Para una integración exitosa de la audiencia, primero debe realizar una investigación de mercado.
¿Cómo utilizan las redes sociales? Entonces sería mejor si estuvieras activo en Twitter. Twitter es una plataforma excelente para que su programa de marketing de contenido promueva su marca.
Si las personas usan más Instagram, debe centrarse en la marca visual. Involucre a su público objetivo en Reddit. Observe cómo interactúa su público objetivo e imúlelos.
La narración es esencial en la construcción de una marca. Entonces definiste tus valores. Compartir la historia de origen de su marca ayudará a desarrollar una identidad más sólida. Las empresas en línea pueden utilizar la narración de historias para personalizar su marca. La falta de esto en las empresas de Internet lo pondrá muy por delante del resto. El uso de historias también mejora la transparencia.
La narración convincente requiere una marca consistente en todos los medios.
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5. Métricas de éxito
Las métricas son indicadores de éxito y fracaso. Una tarea, el seguimiento de métricas demuestra lo que funciona y lo que debe cambiar.
Sin embargo, muchos especialistas en marketing cometen el error de medir indicadores que no reflejan con precisión el rendimiento de su sitio web. Sus métricas deben respaldar sus objetivos. Por ejemplo, un sitio de noticias podría contar los visitantes para determinar los ingresos publicitarios. No todas las empresas se beneficiarán de esta métrica.
La clave es elegir indicadores que puedan rastrear genuinamente su desempeño, no solo aquellos que parecen excelentes en el papel.
El SEO puede ayudar a sus esfuerzos de marketing de contenido de varias maneras.
Primero, el SEO puede ayudar a atraer tráfico a su sitio web. Cuanto más alto sea el ranking de su marca en los SERP; Cuanta más gente vea tu contenido. Con esta mayor visibilidad, surgen más oportunidades para interactuar con clientes potenciales y convertirlos en clientes potenciales o ventas.
En segundo lugar, siguiendo las mejores prácticas de SEO, podrá aumentar la relevancia de su contenido. Por ejemplo, los motores de búsqueda como Google y Bing usan algoritmos para comprender mejor lo que es relevante para sus usuarios y mostrar esos resultados primero.
Al incluir palabras clave en su contenido que sean relevantes para su audiencia, se asegura de que está dando a los motores de búsqueda lo que quieren y aumentando la probabilidad de que obtenga una clasificación más alta en las SERP que los competidores que no incluyen palabras clave relevantes en su contenido.
En tercer lugar, mediante el uso apropiado de palabras clave específicas en artículos de blog, publicaciones en redes sociales y otros recursos en línea, los clientes potenciales podrán encontrar lo que necesitan más rápidamente en el futuro cuando realicen búsquedas adicionales. Además, les dice a los compradores potenciales que si necesitan un producto o servicio como el tuyo, deben ponerse en contacto contigo.
¡Existen numerosas ventajas al incorporar SEO en su plan de marketing de contenido!
Optimización de motores de búsqueda (SEO): las mejores herramientas de investigación de palabras clave La investigación de palabras clave, la creación de enlaces, las auditorías de sitios, la optimización de páginas, el seguimiento de clasificación, los informes y más son parte del conjunto de herramientas fundamental de SEO.
Herramientas de marketing de contenido disponibles
Identificación de nuevas palabras clave.
Con el Planificador de palabras clave, puede obtener ideas para palabras clave relevantes mientras busca palabras clave para emplear en su campaña. Si no tiene idea de por dónde empezar cuando se trata de identificar palabras clave para sus sitios, este es un excelente recurso.
Para crear su estrategia de marketing de contenido, comience por decidir si se centrará en temas amplios o de nicho. El contenido amplio se enfoca en temas de "marketing digital", mientras que el contenido de nicho es más específico para cosas como "marketing digital para proveedores de atención médica". Para promocionar estas piezas de contenido, utilice técnicas de SEO para optimizar su sitio web y sus canales de redes sociales.
La fase de investigación de palabras clave proporcionará información valiosa sobre qué palabras clave generarán tráfico y facilitará que los robots de los motores de búsqueda rastreen su sitio. La publicación del blog debe incluir palabras clave relevantes para la industria y ayudar a que su contenido se clasifique mejor.
Por ejemplo, si está escribiendo sobre marketing digital para proveedores de atención médica, asegúrese de incluir palabras como "estrategia de marketing" y "plan de marketing" en el título del artículo o en todo el cuerpo del artículo. También puede tener palabras clave en los títulos de las imágenes y las metadescripciones, si corresponde.
Para que la gente hable sobre su contenido, compártalo con comunidades relevantes en grupos de LinkedIn o grupos de Facebook relacionados con el tema sobre el que escribió. También puede compartirlo en Twitter con hashtags relevantes (#). Al centrarse en estas dos tácticas, marketing de contenido y SEO, tendrá una presencia en línea más sustancial, lo que generará más tráfico y mayores conversiones.
Si quieres conseguir más clientes o potenciar tu Marca, el SEO y el marketing de contenidos son dos potentes herramientas que van de la mano. Juntos, pueden ayudarlo a obtener más visibilidad en línea y, en última instancia, generar más ingresos. El marketing de contenidos no solo genera confianza y relaciones con su audiencia, sino que también ayuda en la optimización de motores de búsqueda (SEO)
Pero, ¿cómo empezar? La clave es centrarse en la intersección de SEO y marketing de contenidos. Esto puede significar crear contenido que promueva sus esfuerzos de SEO o usar SEO para promocionar su contenido.
Un punto clave para su marca es asegurarse de que está utilizando ambas estrategias en conjunto, y solo entonces podrá aprovechar todo su potencial.
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