Criterios de clasificación de Google para el contenido en la página
Las variables técnicas de clasificación del motor de búsqueda antes mencionadas se aplican a todo su sitio web, pero las siguientes variables de clasificación son más específicas de la página.
Ahora que hemos establecido los fundamentos, profundicemos en los principales factores de clasificación de Google.
- La velocidad de su sitio web y de su página
Me gusta que no le gusten los sitios web que tardan en cargarse, y los motores de búsqueda estarían de acuerdo si les preguntaran. Como resultado, tener un sitio web que se cargue de manera rápida y sin problemas es un componente crítico del SEO técnico.
Las tasas de rebote se disparan cuando las páginas tardan demasiado en cargarse, lo que a su vez puede perjudicar su clasificación. Los usuarios anticipan una experiencia de navegación indolora, por lo que la velocidad de la página es un elemento de clasificación. Cuando revise su sitio en busca de mejoras de SEO, tenga esto en cuenta en todo momento.
Al rastrear sitios web, Google emplea la indexación de dispositivos móviles primero. Esto significa que al analizar una página, el motor de búsqueda elige preferentemente la versión móvil del sitio web.
Incluso si la versión de escritorio de su sitio es excelente, la calificación de su motor de búsqueda se verá significativamente perjudicada si no es compatible con dispositivos móviles. Siempre obtenga una vista previa de sus páginas web, asegurándose de que sean fácilmente accesibles en varios dispositivos, no solo en computadoras de escritorio. Haga esto en su teléfono móvil o tabletas.
- Vínculos de su sitio interno
Como se indicó anteriormente, los motores de búsqueda operan rastreando e indexando varios fragmentos de material en su sitio web. Los rastreadores utilizan enlaces internos como una señal para ayudarlos a evaluar e indexar eficazmente este material.
Cualquier hipervínculo que vaya a una página interna dentro de su sitio web se denomina "enlace interno".
- Investigación de palabras clave
Una estrategia de SEO exitosa gira en torno a las palabras clave. Estas son las palabras clave de búsqueda que las personas utilizan para encontrar lo que buscan en un motor de búsqueda. Es vital realizar una investigación de palabras clave antes de comenzar a desarrollar contenido para su sitio web.
Según una encuesta reciente de la directiva, el 78 por ciento de los especialistas en marketing seleccionaron la investigación de palabras clave como una táctica de alto impacto para generar tráfico nuevo. El método de investigación le permite comprender mejor lo que busca su audiencia y generar contenido que responda directamente a estas consultas de búsqueda.
Le he mostrado cómo identificar 4-5 palabras clave similares a las que apuntar antes de crear cualquier contenido para una página o escribir un artículo en su sitio web. Inserte estas palabras clave dondequiera que encajen naturalmente en su escritura / texto y también en otros elementos de la página.
Los motores de búsqueda son sofisticados y pueden ver cuando los especialistas en marketing intentan colocar palabras clave en una página de una manera poco natural solo para SEO. Esto se conoce como relleno de palabras clave y puede resultar en una penalización para su sitio web.
No sacrifique la calidad de su material para obtener una clasificación más alta. Como se dijo anteriormente, Google prioriza la calidad, enfocándose en crear contenido cautivador y fácil de entender para sus lectores.
Estos son criterios que Google considera fuera de su sitio y, por lo general, incluyen vínculos de retroceso.
- Factores que influyen en el ranking en la página: estos se relacionan principalmente con las palabras clave y el valor informativo de sus páginas.
- Factores técnicos de clasificación: estos también se miden en su sitio, pero están más preocupados por el rendimiento general de su sitio en su conjunto que por páginas específicas.
- Es fundamental comprender que no existe un criterio de clasificación único que haga o deshaga su SEO. Es el resultado de todos sus esfuerzos técnicos, dentro y fuera de la página que se unen para crear un sitio web compatible con SEO.
- Etiquetas de título y encabezado
Después de definir las palabras clave para las que desea clasificar, es fundamental incorporarlas en áreas particulares de su página, como el título y las etiquetas de encabezado. Los motores de búsqueda utilizan estas etiquetas para determinar el tema de la página e indexarlo correctamente.
La etiqueta del título de su página o publicación aparece de manera más prominente en las páginas de resultados de búsqueda (ver más abajo).
- Meta descripción de cada página y publicación
La meta descripción es una breve descripción que aparece en el código HTML de su página web. Aunque no aparece en la página, sí aparece en los resultados de búsqueda. La meta descripción, que aparece en letras de color gris claro en la imagen de abajo, se puede ver en la imagen de abajo.
Aunque la meta descripción no es un elemento de clasificación principal, Google puede utilizarla para producir un fragmento de resultados resaltado de vez en cuando. Además, proporciona a los buscadores más información sobre la página, lo que puede mejorar la tasa de clics. Como resultado, sigue siendo fundamental incluir la meta descripción en su lista de verificación de SEO y asegurarse de que resuma adecuadamente la información en la página.
- Texto alternativo para las imágenes de su sitio
Probablemente sepa que las imágenes también tienen un componente de SEO. Cada imagen de su sitio web tiene texto alternativo, comúnmente conocido como etiqueta alternativa. Cualquiera que haya buscado algo en Google Imágenes lo notará.
Este texto tiene muchas funciones:
Hace que su sitio web sea accesible para lectores con problemas visuales que utilizan lectores de pantalla para navegar por la web.
Si su imagen no se carga, el texto alternativo se mostrará en su lugar.
Ayuda a los motores de búsqueda a comprender la imagen y a indexarla correctamente.
- Estructura de las URL de sus sitios web
Aunque pueda parecer fácil, la estructura de las URL de su página afecta la calificación de su motor de búsqueda. Una URL con muchas palabras no relacionadas con su tema dificulta que los motores de búsqueda conozcan el contenido y la información de sus páginas.
Una URL que sigue una estructura simple, es breve e integra el término objetivo, por otro lado, es una URL compatible con SEO.
- Calidad de la información de sus temas
La mayor parte del contenido pierde valor con el tiempo a menos que sea totalmente imperecedero. Seamos realistas: sus "mejores consejos de 2018" ya no son suficientes para su grupo demográfico objetivo. Las tendencias de búsqueda de Google, como todos sabemos, cambian con el tiempo. Los términos de su audiencia utilizados para encontrar su contenido pueden haber cambiado después de que se escribió esa publicación anterior. También sabemos que Google prioriza la frescura, la precisión y la relevancia al calcular los rangos. Teniendo en cuenta que tener un sitio web ha estado allí durante mucho tiempo, existe una gran probabilidad de que el contenido desactualizado y de bajo rendimiento simplemente cuelgue allí.
Comience con las piezas que solían funcionar bien y actualícelas para las palabras clave de hoy. Es posible que algunos artículos necesiten ser reescritos por completo, mientras que otros solo pueden requerir material actualizado para volver a la vida. A medida que cambie estas publicaciones, vuelva a publicarlas con la fecha de publicación actualizada para incorporarlas a su cadencia de contenido normal.