Según Pete Davies, director senior de administración de productos de LinkedIn, el lema de la empresa es "Gente, hablando de lo que le importa".
El algoritmo de LinkedIn otorga un gran valor a las conexiones personales y al contenido relacionado. También considera información sobre perfiles, como intereses y habilidades, y con qué miembros trabajan, entre otras cosas.
- Haga del material de contenido relacionado de alta calidad una prioridad.
El algoritmo de LinkedIn prioriza la relevancia de alta calidad por encima de la actualidad. Su objetivo es proporcionar a los clientes contenido que les interese antes de las entradas más recientes.
De esta manera, LinkedIn puede mostrar artículos, videos, ofertas de trabajo y contenido diferente que se adapte mejor a lo que el cliente está buscando o con lo que es más probable que interactúe.
LinkedIn es esencial para desarrollar y mantener relaciones profesionales, ya sea para su marca personal o su negocio. La principal distinción entre artículos y publicaciones es que los motores de búsqueda actualmente indexan los artículos, mientras que las publicaciones no.
- Fomentar la participación de los consumidores: tasa de participación.
Esto nos lleva al segundo objetivo del algoritmo: aumentar la participación del consumidor en su estrategia de marketing de contenidos para su marca personal o negocio.
Mostrar contenido relevante a los clientes los anima a seguir usando la red, volver a compartir contenido e invertir en publicidad de LinkedIn. Finalmente, no pase por alto la importancia del tiempo cuando se trata de aumentar su tasa de participación.
Estoy continuamente asombrado por la viralidad de algunas publicaciones de LinkedIn que he visto en el feed de LinkedIn.
Independientemente de su conexión, sus publicaciones pueden llegar a una audiencia mucho más amplia, incluso generando miles de visitas, me gusta y comentarios.
Cómo tener éxito en el marketing de motores de búsqueda En LinkedIn, puede
LinkedIn emplea los factores anteriores para determinar cómo "filtrar" el contenido del cliente y exponerlo a diferentes consumidores. Debido a que no es un algoritmo complicado, puede comprenderlo de inmediato.
A continuación, repasaré algunas sugerencias sobre cómo usar las publicaciones de LinkedIn a su favor.
- Realice un "Análisis de frase clave".
Mientras que el mundo del marketing de motores de búsqueda nos proporciona muchas herramientas valiosas para realizar análisis de palabras clave de Google, no tenemos tantos recursos disponibles cuando se trata de LinkedIn.
¡Pero no te preocupes! Cuando sabe dónde buscar, el análisis de LinkedIn se vuelve bastante simple.
Por ejemplo, suponga que desea "clasificar" en LinkedIn como "redactor de marketing de motores de búsqueda", pero no está seguro de si es el período adecuado para emplear o cómo optimizarlo.
Una búsqueda preliminar de “redactor de marketing de motores de búsqueda” en LinkedIn arrojará resultados diferentes, indicando qué términos están siendo utilizados por varios perfiles y cómo.
Ha llegado la etapa de prueba de audiencia. Después de que los bots hayan clasificado tu publicación, la enviarán a tu audiencia para ver qué tan popular es. Inicialmente lo exponen a un pequeño porcentaje de su audiencia, al igual que otros algoritmos sociales.
En este punto, su publicación debe evitar que los usuarios utilicen el botón "ocultar" para eliminar su contenido de sus feeds o que alguien marque la publicación como "Informar como spam".
Para evitar informes de spam, siga estos pasos para sus publicaciones de Linkedin.
No publique nada desagradable o grosero. Manténgase alejado de las conversaciones políticas. No te comuniques en exceso. No publiques nada que no sea relevante. En su lugar, cree y comparta contenido que se adapte a su audiencia y al nicho de su perfil.
- Evaluación de contenido - Publicaciones de Linkedin.
Considere esta Fase, como otros algoritmos, como puntos de la casa de Hogwarts. Cada actividad de participación tiene un peso variado en el algoritmo una vez que se ha presentado a su audiencia. Un "me gusta" puede tener un punto, pero un comentario puede tener dos. Un "recurso compartido" puede valer tres puntos porque indica que el contenido es popular. Este también es un juego cronometrado; cuanto más rápido obtiene puntos de interacción, más avanza. Una puntuación rápida decidirá el destino de la publicación. Se degradará como de baja calidad o se promoverá a una audiencia más amplia porque se considera de alta calidad debido a la participación.
- Evaluación humana - Publicaciones de Linkedin.
Si su publicación recibe participación, se reenviará a "personas reales en LinkedIn", según LinkedIn. La "gente real" lee cada publicación y determina si compartirla o no con una audiencia más amplia. Si el artículo tiene éxito, pueden optar por incluirlo en su sección de "contenido de tendencia" para expandir su alcance.