- Paso 1: reconocer que la técnica de venta social de su marca tiene dos componentes.
Comprender que tanto la prospección saliente como el marketing entrante son beneficiosos para ejecutar una estrategia de venta social exitosa en su negocio.
Ambas frases pueden resultarle familiares, pero en el contexto de la venta social, las describiremos de la siguiente manera.
Prospección saliente: Según Kurt Shaver, director de ventas y cofundador de Vengreso, cada historia de ventas sociales tiene dos lados.
El primer paso es recopilar inteligencia y aprender tanto como sea posible sobre su base de consumidores, lo que se conoce como "prospección saliente".
- Paso 2: se denomina 'marketing entrante'
Que es el acto de establecer una canalización de clientes potenciales a través del contenido. La mayoría de los equipos de ventas ya están aprendiendo sobre sus bases de consumidores a través de sitios como LinkedIn y Twitter.
Sin embargo, el elemento difícil es el proceso de desarrollo de un sistema de marketing entrante.
Esto se debe a que el proceso de descubrir, seleccionar y compartir contenido puede ocupar una gran parte del día de una persona. Los líderes de ventas que se basan en cuotas probablemente tendrán dificultades para conciliar sus objetivos a corto y largo plazo.
- Paso 3 Debe repensar los objetivos de su organización de ventas.
Si bien la venta social es ventajosa para cerrar más acuerdos, el proceso es mucho más complejo. Como resultado, es fundamental para los directores ejecutivos, líderes de equipo y gerentes definir claramente los objetivos del equipo y los objetivos de toda la empresa.
No estoy loco por dar a entender que las ventas sociales implican más que cerrar tratos debido al conocimiento de la marca y los ingresos. El crecimiento también es necesario.
Efecto de realizar un seguimiento de lo siguiente:
- ¿Cuántas reuniones se han programado?
- La participación y respuestas
- Cómo las marcas de Social Selling amplían su alcance
Los ingresos y las transacciones de cierre son extremadamente valiosos, pero tener más conversaciones, involucrar a los prospectos con el contenido y los activos, la confianza aumentará la puntuación comercial general.
Estos objetivos deberían ser igualmente vitales porque enfocarse en un solo área le dejaría perderse el panorama general de su estrategia de marketing social.
- Paso 4 Invierta en la formación del equipo.
Antes de lanzar un programa de venta social en los muchos departamentos de su empresa, todos deben comprender la estrategia general.
La venta social se ha convertido en una estrategia de pieza extremadamente valiosa para que las organizaciones la adopten en los últimos años, aunque todavía es relativamente nueva para la mayoría de los empleados.
A pesar de que los objetivos y la visión de su empresa para el programa de venta social están bien establecidos, no desea abrir las puertas a todos los que carecen de educación formal.
Si sus empleados no están seguros de la importancia de su estrategia de venta social, están entrando en la situación a ciegas y sin una comprensión completa del valor que pueden dar.
Incluso si la mayoría de las personas involucradas lo comprenden, el programa de cada empresa tendrá un giro único que requerirá algo de capacitación.
Antes de invertir en un programa de venta social, debe construir las bases para educar a su personal a través de pautas, publicaciones de blog internas, seminarios web e incluso sesiones de capacitación.
Un socio o consultor de ventas sociales de confianza también puede ayudarlo a desarrollar el plan de educación de su equipo.
- Paso 5 Elija las mejores herramientas para ayudar a que su negocio prospere.
Un plan de venta social exitoso puede llevar mucho tiempo, pero el tiempo y el esfuerzo valdrán la pena una vez que los resultados comiencen a aparecer a su favor.
El problema es que muchos empleados que participarán (y deberían) participar están preocupados por sus propias actividades diarias y tienen poco tiempo.
Si bien los equipos de ventas serán los principales candidatos para la venta social, también deben incluirse otros empleados y departamentos.
Según una encuesta de Nielsen, el 83 por ciento de las personas confían en las recomendaciones de amigos y familiares, razón por la cual las empresas deberían incorporar a otros empleados en el programa.
Los empleados no tienen tiempo para revisar las listas de distribución de correo electrónico y compartir todo lo que publica su equipo, sin importar cuánto quieran establecer sus marcas personales y su reputación como líderes de opinión. Los miembros de su equipo, por otro lado, desean participar.
Este es un problema recurrente para los administradores de redes sociales y comunidades. Es por eso que existen sistemas de software de venta social como EveryoneSocial.
Ahora que tiene un punto de venta que puede administrar todo lo que necesitará su programa de venta social en un solo lugar, su equipo está más equipado. Se ahorra tiempo y se anima a los empleados a que se involucren más y sean participantes activos y dispuestos.
Sin embargo, algunos programas pueden ayudarlo a mejorar sus resultados de ventas sociales, como Owler y Klout, por nombrar algunos.
Sus iniciativas de venta social deben esforzarse por hacer que sea lo más simple posible para que su personal descubra, comparta e interactúe con contenido excepcional.