¿Cómo funciona TikTok? Cómo anunciar en la aplicación TikTok
Con 800 millones de productores activos en todo el mundo, TikTok, la red de medios sociales, es el sueño de un especialista en marketing, pero ¿cómo funciona la publicidad de TikTok?
Con esta plataforma de redes sociales, ¿las empresas y marcas más pequeñas hacen publicidad?
Si desea promocionar sus productos o servicios en TikTok pero no sabe por dónde empezar, lo tengo cubierto. Al mismo tiempo, tomarse el tiempo para escribir esto en base a nuestra investigación, ver científicamente los videos y preparar esta guía útil para ayudarlo a comprender las campañas publicitarias de TikTok, la base de creadores de la plataforma de redes sociales, así como las características únicas y numerosas de la plataforma. características e idiosincrasias.
Douyin es una aplicación propiedad de ByteMedia que se lanzó por primera vez en septiembre de 2016. Douyin, que usa el mismo software que TikTok, se lanzó aproximadamente un año después. Después de esto, ByteMedia adquirió la popular aplicación de sincronización de labios Muscial.ly en agosto de 2018.
TikTok superó los mil millones de descargas en febrero de 2019 y desde entonces ha ganado otros 2016 millones en menos de ocho meses. Dado que solo se lanzó en XNUMX, estos logros son nada menos que notables para una plataforma de redes sociales.
Comprender cuán fuerte es la plataforma de redes sociales es vital para aquellos que buscan aumentar el reconocimiento de marca, nuevos clientes, con más de 2.8 mil millones de descargas en todo el mundo a partir de febrero de 2020, con más de 850 millones de descargas hasta la fecha (abril de 2021), lo ayudará en el uso de publicidad de TikTok. eso.
Publicación reciente de empresario de Dylan Vanas: Dylan resume esta plataforma de redes sociales de manera completa y precisa.
En comparación con otros, particularmente Instagram, parece que todos viven una vida fantástica sin planificación previa. La ropa de caballero, la gastronomía elegante, los viajes y los automóviles dominan los feeds de Instagram. Por otro lado, los creadores de redes sociales de Instagram crean fotografías impresionantes. Es bastante formal y estoy completamente de acuerdo con Dylan.
Estas fotos de Instagram cuidadosamente producidas han elevado el listón tan alto que se ha convertido en un juego de levantar el listón constantemente sin dejarlo caer.
TikTok Creators, por otro lado, es diametralmente opuesto a los influencers de Instagram. El material de Apps Creator se crea sobre la marcha y tiene menos etapas.
Crear material de video no planificado que parece improvisado es más cómodo para los influencers de las redes sociales, lo que se presta a Marketing de medios sociales oportunidades. Esta autenticidad es apreciada tanto por los Creadores como por los Usuarios. Pueden ver las personas genuinas que están siguiendo.
La duración de los videos de TikTok aumentará de uno a tres minutos. Además, la duración máxima del video en TikTok aumentará de un minuto a tres minutos. Con la nueva función es posible “contar historias y disfrutar más profundamente”.
TikTok debutó en 2018, con películas limitadas a 60 segundos de duración. “Durante las próximas semanas”, dice el software.
En 2019, fue la segunda o cuarta aplicación que no es de juegos más descargada. (Solo). Para 2020, también había subido a la cima de la clasificación.
La función principal de TikTok es que los productores creen videos de ellos mismos haciendo sincronizaciones de labios, bailando o representando bocetos. Los videos, o TikToks, pueden durar hasta 15 segundos, pero también pueden unir múltiples clips para grabar hasta 60 segundos en total.
Los creadores de contenido de la aplicación también pueden cargar videos más largos filmados fuera de la aplicación. Esta plataforma de redes sociales también contiene capacidades para la edición y personalización de videos. Los usuarios, por ejemplo, pueden agregar canciones, efectos, filtros y fragmentos de sonido a sus videos desde una biblioteca, que ni Facebook ni Instagram proporcionan.
La función "Duet" involucra a los creadores de contenido / personas influyentes que comentan un video, lo que resulta en una pantalla dividida y una cantidad infinita de reacciones. Además, se puede agregar sonido y sincronización de labios a videos personalizados.
Navegación de la aplicación TikTok - Repasemos cómo navegar por la aplicación. Cuando active la aplicación de red social por primera vez, verá una barra de navegación en la parte inferior. Proporciona accesos directos a las cinco páginas de la aplicación de la plataforma de redes sociales:
Al iniciar la aplicación, se le dirige a la pantalla de inicio. En la pantalla de su teléfono, puede ver dos feeds: Siguiente y Para usted. Al presionar la alimentación deseada, puede cambiar entre ellos.
Se anima a los usuarios a interactuar entre sí como resultado de esto.
Los videos de la plataforma son el resultado de las funciones de la aplicación, que están diseñadas para estimular la participación entretenida. Por ejemplo, la opción Duet permite a los usuarios compartir una pantalla dividida con otros o dúo con un video de dueto existente.
Esta es una característica excelente y adictiva que fomenta la participación.
Cuando los influencers publican en Instagram, su objetivo es conseguir tantos me gusta y comentarios como sea posible y, al mismo tiempo, captar y atraer nuevos seguidores.
TikTok, por otro lado, presenta duetos de celebridades e influencers con su audiencia y la oportunidad de deslizar su producto en la toma con la colocación del producto.
Según las últimas estadísticas (enero de 2021), hay 689 millones de usuarios activos mensuales a nivel mundial (DataReportal, 2021).
Este popular sitio de redes sociales es la séptima plataforma más grande, muy por delante de otras que han existido durante mucho más tiempo, como Twitter, Snapchat y Pinterest.
Entonces, ¿quién está prestando atención a todos estos creadores de contenido aleatorio? En gran parte son personas menores de 30 años. En particular, los de la Generación Z: un enorme 41% de los usuarios de redes sociales tienen entre 16 y 24 años. La conciencia y el crecimiento de su marca se vuelven aún más vitales.
Cuando se trata de la generación más joven, TikTok realmente ha dado en el clavo. Estas cifras, sin embargo, están cambiando rápidamente a medida que las personas mayores aprenden las complejidades del software.
En 2020, el 62 por ciento de los usuarios de la plataforma TikTok en Estados Unidos tenían entre 10 y 29 años (Statista, 2020).
Los adolescentes representaron solo el 25% del total de usuarios de aplicaciones en marzo de 2021, mientras que los de 20 a 29 años representaron el 22.4%. Esto significa que solo el 47.4 por ciento del total de usuarios en los Estados Unidos tiene entre 10 y 29 años (Statista, 2021).
Entonces, ¿qué tiene esta plataforma de redes sociales que atrae a la generación más joven sobre sus rivales como Instagram y Facebook? Se hace a propósito. Los desarrolladores de la aplicación conocían bien a la generación más joven porque su primer mercado objetivo eran los menores de 18 años.
Los creadores de la aplicación entendieron lo que ansiaban los jóvenes porque investigaron hábitos y comportamientos desde el principio. Esta encuesta brindó a TikTok la oportunidad de superar a otros competidores importantes como Instagram como su plataforma de redes sociales favorita (gráficos de marketing, 2020).
Solo Snapchat es más popular entre los adolescentes de Estados Unidos. Por lo tanto, a las marcas con productos o servicios que atraigan a este grupo demográfico más joven les iría muy bien, siempre y cuando no sientan que se están vendiendo.
¿Cuáles son las características distintivas de la aplicación que toda empresa u organización debe conocer?
Esta es una característica única de esta aplicación. TikTok le permite enviar videos grabados instantáneamente a su cuenta. A continuación, puede modificarlos y aplicar los efectos que desee. Ahorrándole tiempo y esfuerzo porque atraerá a sus seguidores incluso si la filmación de videos no es posible.
¿Está interesado en trabajar con un amigo para crear videos? Es posible que tenga dudas, ya que su amigo se encuentra en un lugar remoto. Pero, una vez más, la aplicación ha simplificado las cosas.
Con su contenido creando amigos que viven en otro país, puede usar esta aplicación para hacer películas a dúo de alta calidad. Además, se pueden agregar efectos estándar a los videos. Además, esta capacidad puede ayudarlo a agregar diversidad a su feed, lo que puede ayudarlo a ganar más seguidores.
Sin embargo, las marcas pueden crear una colección única insertando numerosos recuerdos en forma de videos en dichos videos.
Crear películas de presentación de diapositivas es más difícil en otras plataformas de redes sociales. La aplicación TikTok, por otro lado, lo hace simple y realmente rentable, y puede compartirlos fácilmente en su feed.
Hacer videos de sincronización de labios es divertido: aprender a mantener el tiempo y al mismo tiempo enfocarse en el video y ser una gran característica para sus productos o servicios.
Una vez que lo domine, puede hacerlo en minutos usando la aplicación. La función de temporizador le permite concentrarse en el contenido del video. Seleccione la opción temporizada y luego espere a que la grabación comience automáticamente.
Esta plataforma de redes sociales tiene otra función distinta y de alta calidad. Esta función lo ayudará a editar videos de manera que la sincronización de labios sea buena, incluso si la grabación no sale según lo planeado. Esta opción no está disponible en otros programas similares. ¿Quieres colaborar en proyectos de video con un amigo?
No hay problema con la ubicación. Una vez más, el software simplifica la vida. Puede, por ejemplo, utilizar esta herramienta para hacer películas a dúo de alta calidad incluso si su amigo vive en otro país. Además, se pueden agregar efectos estándar a los videos. Además, esta capacidad puede ayudarlo a agregar diversidad a su alimentación, lo que puede ayudarlo a obtener más atención sobre su producto o servicio.
La publicidad de TikTok aún está evolucionando, ha estado disponible en su forma actual desde finales de 2018. Si bien puede haber modificaciones considerables en el futuro, las siguientes son algunas de las formas actuales en que una empresa podría usar la aplicación para marketing:
La mejor estrategia de marketing de TikTok de bajo presupuesto es crear un perfil, producir contenido y cultivar una audiencia. Crear películas que no solo promuevan su marca sino que también atraigan espectadores, por otro lado, es un arte delicado.
Debido a que los usuarios no usan la aplicación para ver comerciales de TikTok, muchas marcas y organizaciones interesadas en usar la plataforma deben comprender primero el contenido popular antes de crear una cuenta.
Hagamos el primer video de tu marca.
Toque el símbolo más para comenzar un nuevo video. A continuación, seleccione la orientación, la velocidad, el efecto y el tiempo de grabación de la cámara. Está listo para grabar una vez que haya configurado sus ajustes.
Para grabar, mantenga presionado el botón rojo en la parte inferior central de la pantalla. Para detener la aplicación mientras está grabando, toque el botón nuevamente. También puede usar el temporizador en el lado derecho de la pantalla. En lugar de usar el botón de grabación de la aplicación, puede cargar un video o fotos.
Aunque la mayoría de los usuarios graban imágenes y videos verticalmente, puede optar por crear un video horizontal simplemente sosteniendo el teléfono de lado. Luego, cuando haya terminado de filmar y editar su video, toque la marca de verificación para aprobarlo.
Desde la página Vista previa, puede aplicar filtros, efectos, cambiar su video, agregar efectos de voz, grabar una voz en off y agregar sonidos, texto y calcomanías.
Cuando termine de editar su video, haga clic en Siguiente para pasar a la pantalla Publicar. Agregará el título de su video, los hashtags relevantes y cualquier amigo que desee etiquetar en la pantalla Publicar. También puede limitar quién ve su video, desactivar los comentarios y habilitar duetos / reacciones.
Al presionar Borradores, puede publicar el video que hizo o guardarlo en sus borradores.
Cuando se trata de comerciales de TikTok, esta parece ser la opción lógica, pero actualmente solo está disponible en algunos países y tiene un costo superior. La publicidad de esta plataforma de redes sociales, por otro lado, se puede adquirir de varias maneras, que incluyen:
Trabajar con un influencer de TikTok conocido y relevante para comercializar su producto es un compromiso decente entre gastar miles de dólares en anuncios y desarrollar su propio contenido. Esto es algo que ha comenzado a hacer una amplia gama de empresas y organizaciones, desde grandes corporaciones como Elf Cosmetics y Petco hasta pequeños empresarios que intentan promover un solo producto.
Sin embargo, debido a que los subtítulos de video de TikTok no pueden incluir URL en las que se puede hacer clic (el video en el que se puede comprar aún se ve a continuación para actualizar),
Actualmente, no siempre es posible dirigir el tráfico de estas películas a sitios web. Puede evitar esto haciendo que los influencers se vinculen a su tienda en su perfil o en el cuadro de comentarios del video, pero como puede ver, esto agrega un paso adicional que desalienta el seguimiento.
Es posible que haya escuchado que TikTok, como Pinterest, Facebook e Instagram, ofrece videos que se pueden comprar. Esta es una nueva opción que están probando algunos influencers de TikTok, pero ha estado disponible en la aplicación hermana de TikTok, Douyin, durante algún tiempo.
Los videos que se pueden comprar permitirán a los usuarios conectar fácilmente una URL a sus videos, dirigiéndolos a la tienda de su organización simplemente tocando el video.
TikTok ha verificado que la función se está probando. Desafortunadamente, no se ha revelado cuándo, o si, estará disponible para una audiencia más amplia, por lo que los videos que se pueden comprar aún no son una opción viable. Sin embargo, si esta función está disponible a escala mundial,
Permitir esta función de compra hará que el marketing de influencers sea más accesible y facilitará la venta directamente desde el perfil de su empresa.
La plataforma de autoservicio de TikTok facilita a los especialistas en marketing la creación de publicidad en el feed. La mayoría de las otras opciones, por otro lado, necesitarán la interacción con un administrador de cuentas publicitarias de TikTok. Como resultado, le propondría que comience experimentando con la aplicación, y luego evalúe qué es receptivo para el Usuario en la plataforma, antes de comprometerse con un presupuesto de creación de contenido.
Para las pequeñas y medianas empresas, esta es una solución de bajo costo. El uso de la plataforma de autoservicio simplifica las cosas y ciertos anuncios son menos costosos que otros. Por ejemplo, los anuncios de TikTok aparecen en la transmisión "Para ti" de la aplicación.
Estos anuncios son más intrusivos que los anuncios nativos. Cuando los usuarios inician la aplicación TikTok, aparece durante unos segundos antes de pasar a un comercial integrado. TikTok prohíbe las adquisiciones de marcas por razones obvias.
Los desafíos de los hashtags de TikTok han ganado popularidad. Un video de apertura indica a los espectadores que realicen un acto específico, se filmen a sí mismos y carguen sus películas en el sitio web. Los desafíos de hashtag de marca se crean de la misma manera que los usuarios e influencers habituales de TikTok, pero los patrocinadores los pagan y TikTok los prefiere. Los minoristas también pueden tener un componente de compra.
Los realizadores de TikTok emplean lentes de marca, pegatinas y otras cosas, como material 3D / AR de las marcas, para crear sus videos.
Los anuncios de TikTok inicialmente tenían un precio exorbitante. Como resultado, solo las grandes corporaciones colocaron anuncios en el sitio. TikTok ahora tiene anuncios in-feed, así como una plataforma de autoservicio.
Puede elegir su presupuesto de publicidad digital, y la IA de TikTok ofertará por usted, de manera similar a Google Ads. El costo final por anuncio está determinado por varios criterios, incluidos los objetivos de marketing digital de su marca, las palabras clave específicas, el tamaño de la audiencia, la hora del día y la semana, y la competencia por la publicidad en los feeds de las personas.
Los espacios publicitarios limitados de TikTok pueden seguir haciéndolo inadecuado para las pequeñas empresas que buscan usarlo como una herramienta de marketing.
Le recomiendo que considere generar su propio contenido original y reciclar sus activos de marca. Cosas que quizás ya tengas y ver si están obteniendo Me gusta y visitas.
Para la publicidad in-feed, el presupuesto mínimo de la campaña es de $ 500, mientras que el presupuesto mínimo del grupo de anuncios es de $ 50. En comparación con la publicidad tradicional, el marketing en redes sociales es mucho menos costoso. Por ejemplo, las adquisiciones de marcas cuestan $ 50,000 por día, los desafíos de hashtag cuestan $ 150,000 por seis días y los lentes de marca oscilan entre $ 80,000 y $ 120,000 para diferentes diseños de lentes.
Campaña de reconocimiento de marca para la colección 2021 de Stella McCartney
Stella McCartney OBE es una de las marcas de moda sostenible más conocidas del mundo, y TikTok impulsó un amplio conocimiento de la marca y la dedicación a la nueva colección Summer 2021 en el Reino Unido y EE. UU.
Stella McCartney ha colaborado con empresas de renombre mundial como Adidas, que ha atraído mucha atención. Esta campaña hizo uso de los conocidos In-Feed Ads de TikTok. Contienen un enlace externo que conduce a un sitio web o perfil donde pueden continuar su aventura.
Este artículo está escrito en TikTok, "Dime que es verano, sin decirme que es verano".
Se asoció con creadores famosos para liderar la creatividad, todo mientras vestía la colección Stella McCartney Summer 2021, por supuesto.
Se lograron más de tres millones de impresiones y 20,000 clics como resultado de la campaña. Los anuncios definitivamente despertaron la curiosidad del público. Como resultado, llevaron a cabo investigaciones adicionales. Como resultado, Stella McCartney obtuvo casi 8,000 nuevos seguidores en TikTok, lo que aumentó su presencia orgánica en la plataforma. Esta casa de moda posó para la cámara y la comunidad tomó nota.
Olvídese de los medios que nos hemos acostumbrado a ver en las redes sociales. En cambio, sea usted mismo como profesional y se conectará con su audiencia de manera más efectiva.
Investigue los tipos de videos que han tenido éxito y luego cree su propio video con su toque único. Esto puede ayudarlo a ganar tracción.
Busque hashtags que puedan ayudarlo a localizar una audiencia comercial. #makemoneyathome, por ejemplo, tiene más de 3.4 millones de visitas, #digitalmarketing tiene más de 125 millones y #SEO tiene más de 5 millones.
No uses más de 30 hashtags en tus videos. Es ideal limitarse a algunos hashtags que sean relevantes para el tema del video que está publicando. Luego, si la página "Para ti" recibe suficiente interacción, se verán tus otros videos.
Las marcas que brindan servicios pueden usar los poderosos tutoriales que destacan las capacidades de su marca mientras demuestran cómo hacer algo útil.
Por ejemplo, utilice herramientas digitales para administrar su trabajo, cree contenido útil que destaque descuentos en productos o servicios o muestre guías paso a paso que sean lo suficientemente básicas para que las sigan los principiantes.
Actualice sus tutoriales con regularidad (es decir, breves y fáciles de entender). Considere la posibilidad de utilizar texto en color para facilitar la comprensión y la memoria. Utilice la comedia en sus tutoriales cuando corresponda.
La plataforma de redes sociales de TikTok presenta tendencias populares. Por ejemplo, elegir una canción famosa para su video puede aumentar sus posibilidades de aparecer en la página "Para usted", que es excelente para destacar sus productos y servicios con una melodía pegadiza.
Sin embargo, tenga en cuenta que su video puede tener problemas de audio o ser rechazado si usa una canción que no está en la base de datos de música de TikTok.
Recomiendo evitar las canciones con derechos de autor en los videos de su campaña de marketing en redes sociales, incluso si tienen licencia para su uso en TikTok. Además, una pérdida de audio puede provocar una disminución en la participación del espectador, ya que es posible que el audio no esté disponible en algunas regiones.
Las fotografías en miniatura son importantes en TikTok porque es más probable que las personas se den cuenta de los videos que incluyan una imagen en miniatura llamativa e interactúen con ellos. Considere el uso de colores brillantes y movimientos inusuales, colocaciones sutiles de productos.
Antes de comenzar a filmar, revise su miniatura e incluya algo visualmente atractivo.
Cualquiera que sea la opción de marketing en redes sociales que elija, aún necesitará un anuncio relevante y convincente para tener un impacto. Debido a que la mayor parte de los espectadores de TikTok crecieron en la era de Internet, están al tanto de la publicidad y no quieren ver nada obvio. Esto no quiere decir que estén en contra de la publicidad; simplemente necesita encajar.
Entonces, ¿cuál es el mejor plan de marketing de TikTok para las marcas? Primero, utilice las características únicas de la aplicación y la cultura del usuario.
16 trucos de funciones de TikTok para ayudarte a avanzar en tu juego de TikTok
TikTok demuestra que puede llegar a millones de personas incluso si su empresa actualmente solo tiene un pequeño número de seguidores. Estos profesionales no tienen que pasar años cultivando una base de fans para mostrar su experiencia.
Con contenido consistente y de alta calidad sobre sus productos y servicios, su marca puede ganar audiencia rápidamente y comenzar a crear su marca personal. Entonces, es el momento perfecto para comenzar a usar TikTok como una aplicación divertida y un excelente canal de marketing digital.
Ya sea que sea uno de los influencers de TikTok más exitosos o quiera convertirse en uno, los trucos de TikTok y las funciones ocultas de TikTok que he dado aquí lo ayudarán a mejorar sus Vistas e Impresiones comerciales.
Recomiendo encarecidamente experimentar con la aplicación y guardar numerosos borradores; cuanto más la use, mejor será su material. Además, no dude en experimentar con soluciones de marketing de TikTok de terceros para complementar sus esfuerzos de marketing.
Si necesita más información sobre el uso de TikTok para su empresa comercial, envíeme un correo electrónico.
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