¡Otro que muerde el polvo!

Unilever acordó comprar Tatcha, una compañía de cuidado de la piel que fabrica cremas a base de té verde, arroz y algas, para capitalizar el aumento en la demanda de cosméticos de influencia asiática.

Tatcha, fundada hace una década en San Francisco, tiene un centro de innovación en Japón. Las etiquetas de cuidado de la piel del país han estado compitiendo con las marcas surcoreanas por la atención de los consumidores que buscan alternativas de alta gama a las marcas occidentales.

Tatcha, una marca estadounidense de inspiración japonesa

Tatcha es un Marca americana pero de inspiración japonesa. El fundador aprendió los mejores ingredientes de Japón y fundó la empresa en Estados Unidos.

Desafortunadamente, aprendí por las malas que Tatcha no es una marca japonesa. 

Unilever- Presencia en el segmento de cuidado personal premium con Tatcha.

Esta medida impulsa la apuesta de Unilever de fortalecer su presencia en el segmento de cuidado personal premium, a medida que se aleja de su estancado negocio de alimentos. 

Las compañías de cosméticos más grandes del mundo han estado adquiriendo marcas emergentes en los últimos años a medida que buscan el próximo gran éxito, a menudo eligiendo etiquetas que atraen a compradores más jóvenes y a la moda. 

Otras adquisiciones de grandes marcas

Estée Lauder Cos. adquirió Becca, Rodin, Le Labo, Glamglow y Too Faced, mientras que L'Oreal SA compró CeraVe, Atelier Cologne e It Cosmetics. A principios de este año, Unilever agregó Garantía a su alineación. 

Tatcha tiene una presencia creciente en Norteamérica en el segmento de cuidado personal natural. Esta adquisición es un paso pequeño pero positivo hacia la consolidación de la posición de Unilever en el mercado global del cuidado personal. 

Mi producto Tatcha favorito

Adoro el corrector de ojos Tatcha. "He probado varios correctores de ojos durante muchos años, pero simplemente no lo hicieron", pero Tatcha fue brillante: todos tenemos amigos, un miembro de la familia, una duquesa, o tal vez a ti mismo. Esos fanáticos están en una empresa muy orientada a los negocios porque resulta que la gente de Unilever también ha puesto sus ojos en la marca, y esta semana, la empresa multinacional, que ya posee cientos de marcas en una variedad de categorías, acordó comprar la compañía desarrollada en Japón con sede en California.

"Otro que muerde el polvo"

“Gracias a la pasión y la experiencia de Vicky, productos icónicos como La Crema de Agua y El lienzo de seda se han convertido en la piedra angular de la lealtad del consumidor a largo plazo ”, Vasiliki Petrou, vicepresidente ejecutivo de Unilever y director ejecutivo del Grupo Prestige, dijo en un comunicado refiriéndose a Vicky Tsai, quien fundó Tatcha hace 10 años. "Tenemos muchas ganas de trabajar con este increíble equipo y seguir haciendo crecer la marca a nivel mundial". 

Precio de adquisición de Tatcha no revelado.

El precio oficial de la adquisición no se reveló. Aún así, WWD informes que el acuerdo "se acerca a $ 500 millones", y Bloomberg informa ese banco de inversión Bryan, Garnier & Co estima que las ventas de Tatcha en 2018 serán de $ 70 millones. 

El segmento de cuidado personal es un motor de crecimiento clave para Unilever 

Esta medida impulsa la apuesta de Unilever de fortalecer su presencia en el segmento de cuidado personal premium, a medida que se aleja de su estancado negocio de alimentos. Tatcha tiene una presencia creciente en Norteamérica en el segmento de cuidado personal natural. Esta adquisición es un paso pequeño pero positivo hacia la consolidación de la posición de Unilever en el mercado global del cuidado personal. 

Personal Care es la división más grande de Unilever, superando a la división de Alimentos en 2011 para ocupar el primer lugar. La prioridad cambiante de la compañía es evidente por el hecho de que la participación en los ingresos de su unidad de Alimentos había caído del 30% en 2011 al 23% en 2017, mientras que la participación de su segmento de Cuidado Personal creció del 33% al 39% durante el mismo período. 

La división de Cuidado Personal de Unilever incluye las divisiones de Cuidado de la Piel y el Cabello, Desodorantes y Cuidado Bucal. Con casi el 70% de los ingresos del segmento del cuidado de la piel y el cabello y el mayor enfoque de la compañía en esta división a través de adquisiciones recientes, creemos que el segmento de cuidado personal será un motor de crecimiento clave para el futuro de Unilever. 

En 2018, los ingresos del segmento de Cuidado Personal de Unilever crecieron a $ 24.4 mil millones, mientras que su margen EBITDA se situó en alrededor del 24.3%. Dado que la estrategia de adquisición de la empresa se centra en el segmento premium de alto margen, debería resultar en alguna expansión del margen a largo plazo. 

Fuente 1 - Beauty Giant Unilever acaba de comprar Tatcha por un estimado de $ 500 millones

Fuente 2 - Unilever aprovecha el crecimiento de la adquisición de productos para el cuidado de la piel a base de algas

Fuente 3 - ¿Qué hacer con la compra de Unilever de una marca japonesa para el cuidado de la piel?