Meilleures pratiques de création de contenu : un guide complet pour maximiser le retour sur investissement - Marketing de contenu

Meilleures pratiques en matière de création de contenu : femmes entrepreneures

Marketing de Contenu
Marketing de contenu Femmes entrepreneures

Marketing de contenu - J'ai pensé que j'avais décidé de rendre la pareille en passant en revue les bases d'un bon marketing de contenu de haut en bas pour ceux qui envisagent d'investir dans le marketing numérique ou la création de contenu. Considérant cet article comme un guide de certaines de mes meilleures informations gratuites sur des sujets dont vous ou votre équipe pourriez bénéficier.

Table des matières - Création de contenu + Marketing de contenu

Meilleures pratiques de création de contenu :

Un guide complet pour maximiser le retour sur investissement

Peu importe combien vous avez progressé dans votre carrière en marketing de contenu - et jusqu'où vous devez toujours aller - il y a encore quelques choses que vous souhaiteriez être meilleures, mieux comprises ou connues plus tôt.

J'apprends toujours, mais mon auto-éducation continue de combler mes lacunes en matière de connaissances, me permettant de développer de nouvelles compétences et stratégies et de produire de meilleurs résultats pour mes clients et partenaires de contenu.

Introduction Création de contenu

La création de contenu est bien plus que des titres flashy et intelligents qui sont partagés sur les réseaux sociaux. Avec une conception améliorée, des images ciblées et une narration exécutée de manière cohérente, vous pouvez utiliser ce contenu pour ajouter une nouvelle voix à votre site Web ou blog d'entreprise.

La plupart des gens savent que la création de contenu et le marketing sont importants - voici quelques-uns des principes fondamentaux du marketing de contenu et les outils et tactiques associés que vous devez connaître pour développer la notoriété de votre marque en ligne. 

Google Analytics Google Analytics est un trésor de données car il s'intègre si bien avec Google Adwords. Vous permettant de suivre comment les gens interagissent avec votre site et comment influencer ces visiteurs à agir, comme faire un achat.  

 
Infographie du processus de marketing de contenu

Meilleures pratiques de création de contenu :

Qu'est-ce que le marketing de contenu et la création de contenu ?

Alors, qu'est-ce que le marketing de contenu exactement ? Selon de nombreuses sources en ligne et sur laquelle nous sommes tous d'accord, il s'agit du plan à long terme pour créer et publier du contenu pour attirer, informer votre public, engager et influencer les visiteurs de votre site Web ou de votre blog.

Une étape cruciale pour présenter votre contenu au plus grand nombre de personnes possible afin de développer davantage votre marque et votre entreprise. Voici une infographie étonnante sur les bases du marketing de contenu, afin que vous puissiez jeter un œil à la façon dont cela est fait pour obtenir une image réelle du processus et de son impact sur vos résultats. 

Comment fonctionne le marketing de contenu ? Commençons par les bases: 

Comment créez-vous du contenu ? Votre contenu doit être : Autonomisant Pour augmenter le trafic. Pour augmenter le trafic. Le contenu ciblé et pertinent peut être n'importe quoi, des articles de blog aux livres blancs en passant par les livres électroniques

Pourquoi le marketing de contenu est-il important?

Il y a une raison pour laquelle les experts, les grandes marques et même les gouvernements gardent les mots « marketing de contenu » et « contenu » sur leurs lèvres. Le marketing de contenu est de plus en plus répandu sur toutes les plateformes de médias sociaux. Considérez les données ci-dessous, tirées de Statista.com. 

Le contenu est plus précieux que jamais. 

  • Ce qui était de 5 milliards de dollars en 2015 dépasse maintenant 13 milliards de dollars. Il croît de plus de 20 % par an. 

Bien que de telles statistiques ne soient jamais statiques, en cinq ans, le marketing de contenu est passé d'une réflexion après coup à un aspect très ciblé et efficace de votre entreprise, ou à tout le moins un élément hautement souhaité de votre stratégie marketing globale.

 

 
Infographie sur les statistiques de marketing de contenu

Qu'est-ce que la création de contenu exactement ?

Le développement de contenu est le processus consistant à décider d'un nouveau sujet sur lequel écrire, à décider du format du contenu, à formaliser l'approche (mot-clé ou autre), puis à le créer réellement.

De plus, la plupart des processus de développement de contenu incluent plusieurs séries de modifications avec d'autres parties prenantes avant que le contenu ne soit prêt à être publié.

Le contenu peut prendre de nombreuses formes – article de blog, vidéo, livre électronique, Tweet, infographie, publicité – la création de contenu est complexe et pas toujours aussi simple qu'il n'y paraît. Faire cela bien aura un impact significatif sur votre marché. En réalité, des recherches récentes montrent que la production d'un enseignement de haute qualité 

  • Contenu augmentant de 131 % la probabilité que votre audience achète auprès de votre entreprise.

La création de contenu de qualité commence par une méthode bien définie. Du début à la fin, je vais vous guider tout au long du processus de développement de contenu et vous montrer à quel point un contenu de qualité améliorera vos téléspectateurs et vos consommateurs en trouvant des idées et des réponses à leurs problèmes. Où commençons-nous?

Où la création de contenu s'intègre-t-elle dans votre stratégie marketing ?

Le marketing de contenu ne peut pas fonctionner de manière optimale dans le vide et n'est pas destiné à se substituer à d'autres formes de promotion. Le contenu fonctionne mieux dans une capacité collaborative, c'est-à-dire lorsqu'il est utilisé pour alimenter et compléter vos autres activités marketing alignées sur vos objectifs commerciaux globaux.

Le marketing de contenu, par exemple, complète :

  • L'optimisation des moteurs de recherche, 
  • Réseaux Sociaux
  • Inbound Marketing
  • Création de la demande
  • Marketing produit avec contenu de marque
  • Le marketing basé sur les comptes est une forme de publicité native.
  • Marketing d'influence en relations publiques
 

Les objectifs de la création de contenu

Le marketing de contenu a trois objectifs principaux : Augmenter les prospects, Augmenter les ventes Augmenter la notoriété de la marque. Ces objectifs ont été une présence constante dans ma formation et mes webinaires depuis le début de CMI en 2008, mais je fais de nombreux webinaires et formations sur différents sujets. Je ne présumerais pas que la plupart de mon public (et moi-même) connaissions ces objectifs.

En fait, j'ai l'impression que la plupart d'entre nous n'en parlons pas comme nous le devrions. Génération de leads Quelle part de votre trafic provient du suivi de votre propre marque ? Votre trafic Web est-il à la hauteur des références établies par les grandes sociétés de marketing numérique ? Découvrez la comparaison des métriques entre Google Analytics et SEMrush.

Renforcer la notoriété de la marque

Créer une relation client durable et de confiance. Rassemblez le même mélange de personnalité, de personnalité de marque et d'intérêt humain que vous utiliseriez pour raconter une histoire. 

Demandez-vous quel est le sentiment que vous voulez évoquer – peut-être une histoire humoristique sur le développement de votre produit, et une « histoire émotionnelle sur votre vie et une mauvaise expérience que vous avez vécue » – et c'est votre marque. Créer un appel à l'action 

Cela devrait permettre à vos clients d'atteindre leur portefeuille, et l'incitation doit être convaincante et alignée sur la valeur de ce que vous proposez. Créez un appel à l'action suffisamment long pour que les gens lisent tout, pas seulement le titre et la ligne principale. Cela étant dit, un titre est votre appel à l'action, alors assurez-vous qu'il est aussi convaincant que possible !

 

Les objectifs de la création de contenu

Création de contenu pour générer des prospects

Le premier point de connexion entre votre contenu et vos lecteurs est la lecture de vos produits ou services. Alors, quels sont les meilleurs moyens de générer des leads ? Les antécédents de votre prospect peuvent être la source de leads la plus puissante. 

Prenez votre base de données clients et comparez-la aux bases de données publiques qui rapportent l'ancienneté moyenne dans une relation client, telles que l'état du Delaware ou l'enquête américaine sur l'utilisation du temps. 

Si votre cycle de vie client moyen d'un cycle de 30 jours est relativement court, vos prospects n'ont probablement pas encore un budget complet à investir en vous. Internet fournit les meilleurs générateurs de leads que vous puissiez espérer. Plus vous pouvez regrouper vos propres e-mails, plus vous pouvez être ciblé avec les profils d'audience.

Marketing de contenu pour stimuler les ventes

Le plus grand défi pour la plupart des spécialistes du marketing est que les clients leur font suffisamment confiance pour dépenser leur argent durement gagné. Pour surmonter cet obstacle, nous devons considérer les différents types de messages de marque que nous communiquons et livrons. 

Le marketing de contenu ne fait pas exception - il s'agit de vendre en établissant des relations avec les gens. Le bon contenu créé peut également être très efficace pour augmenter les conversions et générer du trafic et est idéal pour accroître la notoriété de la marque et se connecter avec les gens sur une base individuelle. 

Avec un bon marketing de contenu digne de confiance, non seulement vous générez du trafic, mais vous créez et fidélisez des fans fidèles, des défenseurs de la marque et des défenseurs de votre contenu.

 

Support C-Suite pour la création de contenu

Obtenir le support C-Suite nécessaire pour la création de contenu – Marketing

Avec une compréhension de la proposition de valeur du marketing de contenu, vous pouvez communiquer efficacement ses avantages aux autres, y compris aux équipes internes et externes, à la C-suite et aux autres principales parties prenantes.

La proposition de valeur est essentielle pour obtenir l'adhésion et un soutien continu : si la direction générale ne croit pas à l'importance du marketing de contenu, il sera extrêmement difficile d'obtenir le budget, le capital et les approbations nécessaires pour que votre moteur de contenu fonctionne à plein régime. performances sur le long terme.

Bien que chaque discussion d'adhésion soit adaptée aux attentes et aux objectifs marketing de l'organisation, soyez prêt à répondre aux questions et objections courantes, telles que :

  • Pourquoi l'entreprise a-t-elle besoin de marketing de contenu ? Par exemple, soulignez à quel point il est important de rester compétitif en ligne ou son importance dans le processus d'achat des consommateurs.
  • Quel rôle le Contenu joue-t-il dans la réalisation des objectifs marketing ? Discutez de l'impact du contenu sur la notoriété de la marque et la prise de décision, sa capacité à améliorer la fidélité ou à minimiser les coûts de marketing et de médias, et comment il peut être utilisé pour atteindre les consommateurs qui se méfient et rejettent les publicités conventionnelles.
  • Quel type de budget et d'infrastructure est nécessaire? Inclure les membres de l'équipe et l'expertise, les logiciels et la technologie, les processus éditoriaux et les plateformes médiatiques pour mettre en œuvre le plan efficacement.
  • Quelles sont les chances de réussite ? Détaillez les résultats commerciaux que vous souhaitez que vos activités de contenu aident à atteindre et estimez le temps qu'il faudra pour atteindre ces résultats.

 

Jeter les bases d'une création de contenu réussie

Une fois l'adhésion en place, vous pouvez vous consacrer à la préparation, à la conception et au partage du contenu de haute qualité dont votre public a besoin.

Bien qu'aucune stratégie unique de création et de gestion de contenu ne soit appropriée pour chaque entreprise, nous suggérons le cadre de marketing de contenu suivant. Considérez-le comme une sorte de programme, couvrant les cinq éléments essentiels de la gestion d'une opération de marketing de contenu efficace, évolutive et hautement stratégique :

  • Buts et objectifs : la pierre angulaire de votre stratégie de marketing de contenu : pourquoi vous créez du contenu, quel avantage cela apportera à votre entreprise.
  • Le public cible est le suivant : Un aperçu bien défini des personnes que votre contenu est le plus susceptible de prendre en charge et des avantages que votre service est censé leur offrir.
  • Histoire de marque unique en son genre : les idées uniques et convaincantes qui guideront vos activités de développement de contenu, ainsi que la façon dont elles représenteront les valeurs de votre organisation et la voix de la marque
  • Processus et groupes : les détails sur la façon dont vous avez l'intention de structurer, planifier, mener et gérer les activités associées à la mise en œuvre de votre stratégie de marketing de contenu.
  • Plan de mesure : méthode par laquelle vous pouvez surveiller les performances de votre contenu, évaluer son efficacité et intégrer des processus d'optimisation continue.

 

 

Une perspective pratique sur la création de contenu

Considérez les trois domaines principaux suivants pour aider à établir et à activer les capacités de création de contenu de l'organisation :

  • Qui va créer/contribuer au Contenu ?
  • Comment nos efforts d'innovation peuvent-ils cadrer avec nos objectifs stratégiques ?
  • Comment créer des histoires captivantes qui plairaient à notre public ?

Comment créer du contenu Web de qualité ?

La responsabilité la plus chronophage pour les spécialistes du marketing de contenu d'aujourd'hui est la production de contenu. Lorsqu'il s'agit de nos opérations quotidiennes, produire un contenu de qualité est notre devoir fondamental et le moyen le plus efficace pour les marques de communiquer avec notre public et d'affecter les ventes. Sans oublier que c'est ainsi que nous gagnons notre vie.

 

 

Les bases de la création de contenu

Les bases d'une stratégie de marketing de contenu – Création de contenu

Décider sur quoi écrire Création d'une stratégie de marketing de contenu Création de contenu Reporting Génération et conversion de leads Recherche et création de partenaires et de collaborateurs Suivi Maintien de votre lectorat 

Une note sur votre créneau La première chose à comprendre à propos de l'écriture est votre « créneau ». Les « objets brillants » ne deviennent pas viraux. Au contraire, ils doivent (généralement) soutenir ou renforcer quelque chose qui se développe déjà dans votre lectorat. 

Vous n'avez pas besoin d'être l'écrivain « Moi aussi », vous n'avez pas besoin d'inventer la roue et vous n'avez pas besoin d'avoir aucune expertise en la matière. La chose la plus importante dans votre stratégie de contenu est de trouver quelque chose dont les gens ont besoin et qu'ils veulent.

Découvrez l'approche distinctive de votre marque

Ensuite, il y a la question de savoir comment différencier le contenu que vous produisez sous vos parapluies tactiques préférés - un facteur important si vous voulez vous démarquer de la foule, attirer et engager le bon public et le forcer à agir en votre nom.

Une solution à ce défi consiste à identifier une niche de contenu (également connue sous le nom d'inclinaison de contenu) que vous pouvez couvrir mieux que tout le monde dans votre secteur - en pensant aux articles de blog de Moz Whiteboard Friday, que j'utilise dans mon secteur.

En concentrant vos énergies créatives sur une seule spécialité, vous évitez la paralysie résultant d'essayer de remplir autant de compartiments de contenu à la fois et de vous assurer que tout ce qui est produit sous ce thème est organiquement lié à votre intention stratégique.

Pour trouver un créneau de contenu viable, posez-vous les trois questions suivantes :

  • Pouvons-nous prendre le contrôle de la conversation dans cet espace pour notre industrie ?
  • Existe-t-il un besoin pressant et non satisfait pour ce type de Contenu parmi notre public cible ?
  • Possédons-nous le savoir-faire et les capacités de production nécessaires pour produire ce contenu précieux de manière cohérente ?
  • Établissez une feuille de route pour un alignement stratégique-créatif.
  • Besoin de plus d'aide pour identifier les styles de contenu corrects ou le meilleur créneau pour différencier votre contenu de la concurrence et vous rapprocher de vos objectifs de marché ? Poursuivez votre exploration avec les ressources essentielles suivantes :

Sélection de stratégies de matériaux

Identifier votre angle matériel distinct

 

Évaluation du format et des types de création de contenu.

Selon l'analyse Research, Budgets et Trends, les formats et styles de contenu les plus courants sont les articles sur les réseaux sociaux, les articles de blog, les e-mails, les livres électroniques et les vidéos. Voir notre magazine ChiChi Kawa Mai 2021 – The Make Money Online Blogging Business  

Cependant, ce n'est pas parce que ces choix de contenu semblent avoir un attrait universel qu'ils correspondent à tous les objectifs ou qu'il n'existe pas de raisons valables de travailler avec des tactiques plus avancées. Se familiariser avec les avantages et les inconvénients de chaque choix pour prendre une décision éclairée sur laquelle suivre.

Quelques idées pour vous enthousiasmer dans vos recherches :

  • Blogs, vidéo, e-mail et réseaux sociaux
  • Les livres électroniques sont des livres électroniques.
  • Matériel interactif
  • Podcasts
  • Contenu visuel
  • Évènement en direct

Types de marketing de contenu

Le « contenu » peut être quelque peu galvaudé, mais le marketing de contenu consiste à faire en sorte que votre public reçoive le bon contenu au bon moment, avec le bon message. Voici les cinq types de contenu dont vous aurez probablement besoin pour un marketing de contenu efficace. 

J'essaierai toujours de créer un style narratif de contenu qui a à voir avec des histoires. Mais pas le genre horrible d'horreur ou de thriller, mais le genre d'histoires relatables racontées par des sources dignes de confiance qui mettent en évidence des valeurs et des motivations partagées. 

Ce n'est pas seulement une façon de faire connaître un produit, mais c'est une façon d'aider les gens à développer et à maintenir un sentiment de réalité et d'identité partagée. L'astuce consiste à trouver des histoires qui sont à la fois uniques à votre marque et uniques à celles de vos concurrents.

Tutoriels explicatifs

Ce sont des éléments de contenu qui aident les lecteurs à comprendre un processus ou les guident dans la mise en œuvre d'une méthode spécifique.

Vos résultats de recherche

J'ai recherché les articles les plus performants en termes d'engagements pour les mots-clés « meilleures pratiques en matière de référencement » comme exemple de la pertinence des résultats de la recherche. Le résultat est instructif.

Avis d'experts

En marketing de contenu, agréger les points de vue d'experts sur un sujet devient une mine d'or.

Des informations perturbatrices dans votre secteur

Le marketing perturbateur est constamment à la recherche de la dernière façon de faire les choses, en utilisant les nouveaux réseaux et technologies médiatiques. En dehors de cela, le marketing révolutionnaire vise à éliminer l'encombrement du marketing moderne et à se connecter véritablement avec les consommateurs.

Liste informative

Rien ne vaut une liste perspicace. Les listes sont plus pratiques à lire. Ils fournissent aux lecteurs une mine de connaissances de manière ordonnée.

 

Conclusion - Création de contenu

Je n'ai fait qu'effleurer la surface d'un large éventail de sujets dans cet article, mais c'est certainement un bon point de départ. Vous avez d'autres questions ? Faites-moi savoir dans les commentaires. Je serais heureux de vous aider dans votre voyage.

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