Lorsque l'intelligence artificielle (IA), le marketing basé sur les données (DDM) et l'optimisation des moteurs de recherche vocale (VSEO) ont été introduits pour la première fois, ils semblaient être des idées farfelues qui étaient sur le point de devenir ridicules.
Marketing axé sur les données
Aujourd'hui, de nombreuses options s'offrent aux spécialistes du marketing dans le domaine du marketing basé sur les données. Cela implique l'utilisation d'un plan de marketing numérique utilisant des outils pour générer du trafic vers votre site Web à partir de diverses sources en ligne.
Cela vous permet de voir quelles stratégies et techniques de marketing fonctionnent le mieux pour vos clients et vous aide à optimiser vos efforts de marketing en temps réel.
Le contenu généré par l'utilisateur (UGC) est devenu la pierre angulaire des stratégies de marketing modernes. Cependant, il est essentiel de réaliser qu'il n'y a pas de bonne façon de faire de l'UGC. Ce qui fonctionne pour votre industrie peut ne pas fonctionner pour une autre industrie. une
Contrairement à la croyance populaire, le marketing numérique ne concerne pas des messages et des images unidimensionnels. Au lieu de cela, il vous permet de créer un environnement qui favorise l'interaction et la conversation avec les clients.
Optimisation du moteur de recherche vocale
Compte tenu du nombre de consommateurs qui utilisent des assistants à commande vocale, tels que Amazon Echo, Google Home, Apple'sApple's Siri, et d'autres, il n'est pas surprenant que les gens utilisent leur voix pour la recherche augmente. Mais comme la recherche vocale devient de plus en plus omniprésente, les entreprises doivent s'impliquer pour tirer parti de ce marché émergent.
Les résultats de la recherche vocale peuvent provenir directement de l'appareil lui-même, car vous entendrez probablement votre phrase d'activation par défaut « OK Google » ou d'une application tierce que vous avez installée. Plus votre entreprise est interrogeable par la voix, plus elle peut acquérir un avantage concurrentiel.
D'autres stratégies de marketing astucieuses peuvent également être mises en œuvre avec la recherche vocale. Par exemple, de nombreuses entreprises publient des offres d'emploi en ligne en utilisant uniquement la recherche vocale.
Pourquoi VSEO est-il important ?
À la base, VSEO est la planification de la stratégie de marketing numérique consistant à aligner la publicité, la recherche et d'autres initiatives de marketing numérique, telles que l'analyse Web, avec l'image de marque d'une entreprise et d'autres objectifs.
La bonne nouvelle? VSEO a parcouru un long chemin ces dernières années. Par exemple, au lieu de cibler les clients en fonction de leur historique de recherche, les entreprises peuvent utiliser des termes de recherche pour promouvoir un produit ou un service spécifique auprès d'un segment de clientèle particulier.
Le changement a mis l'accent sur la mesure, ce qui améliore également la précision du ciblage.
Selon Sprout Social, les termes de recherche sont le meilleur indicateur de la popularité du produit ou du service de votre entreprise auprès des clients potentiels. Avec autant de concurrence dans le paysage du marketing numérique, il est crucial d'augmenter votre taux de conversion.
En 2021, les entreprises ont modifié leurs stratégies de marketing numérique en augmentant la recherche vocale. Prendre ces numéros en compte:
- D'ici 2020, 50 % des recherches seront effectuées à la voix.
- D'ici 2022, 55% de tous les foyers américains auront un haut-parleur intelligent.
- 72 % des personnes équipées de haut-parleurs à commande vocale déclarent que leurs systèmes sont utilisés dans leur routine quotidienne
- Les achats vocaux passeront de 2 milliards de dollars à 40 milliards de dollars en 2022.
- Au monde expéditions de haut-parleurs intelligents a presque triplé, passant de 9.36 millions d'unités à 26.1 millions d'unités entre le premier trimestre 1 et le deuxième trimestre 2018.
Au total, à l'avenir, les gens attendre encore plus de la recherche vocale :
De plus, les recherches vocales jouent un rôle important en fournissant toutes les connaissances liées aux recherches audio. D'un autre côté, le nombre d'assistants vocaux comme Alexa, Siri et Google a considérablement diminué et l'IA est devenue beaucoup plus intelligente.
L' Institut du marketing numérique dit :
De nombreuses marques utilisent désormais la recherche vocale pour leurs clients dans leurs stratégies de marketing numérique afin de fournir efficacement un contenu à valeur ajoutée :
- Patron Tequila propose des recettes de cocktails personnalisées aux clients - Demander au client.
- Les amateurs de pizza peuvent commander dans le confort de leur canapé sans avoir à retirer le téléphone ou à commander en ligne - Commande vocale de Domino.
- Les utilisateurs de Paypal peuvent contacter Siri pour de l'argent à envoyer à des amis, des familles ou des entreprises - Siri peut envoyer de l'argent.
- Nestlé a développé une capacité à enseigner la voix lorsque vous cuisinez - Nestlé Alexa Qu'est-ce qui mijote.
- Campbell's Soup Co a la possibilité de prendre des décisions et de cuisiner des recettes pour les clients affamés.
Google Assistant a 2,000 XNUMX « actions » Alexa a 30,000 XNUMX « compétences » qui sont des fonctions permettant de répondre de manière significative aux commandes et requêtes des utilisateurs par ces assistants vocaux :
Par la suite, davantage d'entreprises créeront du contenu audio dans l'espoir de faire reconnaître leur marque, mais les publicités suivront probablement. Cela signifie qu'Alexa et un « mot de son parrain » vous donneront la réponse à votre question.
Par conséquent, pour toute technologie vocale, n'oubliez pas d'écrire sur un ton conversationnel, concentrez-vous sur des extraits sur Google et pensez plutôt aux mots-clés dont les gens parlent.
L'optimisation de la recherche vocale est un moyen fantastique d'accroître la notoriété de la marque, mais comment cela se transformera-t-il en ventes ? En 2021, de plus en plus d'entreprises continueront à exploiter cette opportunité et à expérimenter des concepts innovants pour utiliser des haut-parleurs intelligents comme moyen lucratif de stimuler les ventes.
À l'heure actuelle, Jetson est l'un des premiers partenaires sur le marché de la voix, qui permet aux gens d'effectuer des achats avec leurs appareils à commande vocale :
Le secret de la prise de conscience des entreprises est que la recherche vocale n'est pas un autre moyen de forcer les messages et les ventes. Au lieu de cela, les spécialistes du marketing ont besoin d'une nouvelle approche de l'engagement client pour faire partie d'une expérience de marque plus complète, plus connectée.