Comment utiliser Google Analytics et SEO Analytics pour les débutants
Comment utiliser Google Analytics pour les débutants - L'importance de l'analyse et du reporting SEO. Les principaux spécialistes du marketing gardent une trace des mesures marketing clés et suivent de près les résultats.
Dans une étude menée par Google en collaboration avec Bain & Company, les responsables marketing étaient 1.7 fois plus susceptibles que les retardataires de mettre à jour au moins régulièrement leurs métriques et tableaux de bord marketing. Et ils partagent quotidiennement ces expériences avec leurs équipes, s'assurant qu'il existe une source de données cohérente.
Vous avez un projet de référencement à long terme avec des résultats globaux dont vous êtes satisfait. Cependant, la quantité de trafic de recherche organique varie de manière inattendue.
Vous êtes certain que votre calendrier de contenu est à jour. Cependant, il est difficile de maintenir l'ordre de priorité face à un flot de suggestions de vos clients ou managers.
Vous êtes conscient que les aspects technologiques du site Web que vous essayez de classer sont inadéquats. Cependant, le calendrier de publication ne vous laisse pas beaucoup de temps pour travailler sur les mises à jour du backend du site Web.
Avoir des idées fantastiques. Les membres de votre équipe ont également d'excellentes suggestions. Donc, comme moi, vous pourriez être perdu quand il s'agit de décider quoi faire ensuite.
Maintenant, j'avais besoin d'analyses SEO approfondies.
Je vais essayer de passer en revue tout ce que vous devez savoir sur l'analyse SEO.
Qu'est-ce que l'analyse SEO exactement ? Définition de l'analyse SEO. Ce que l'analyse SEO n'est pas et comment elle peut aider à stimuler le référencement
La phase 1 - Préparez-vous pour un bon départ
Phase 2 – Mettre en place le calcul et la recherche SEO via Google Analytics
La phase 3 - Visualisation des données pour la recherche SEO
La phase 4 - Rassembler le tout en agissant sur l'intuition
Définition de l'analyse SEO – L'analyse SEO est décrite comme les méthodes qui :
NB. Je ne suis pas en train de suivre tout le trafic organique en tant que KPI. Il est normal de voir des augmentations du trafic organique sans augmentation des taux de conversion. Il en va de même en sens inverse : une baisse de trafic se produit toujours plus fortement du côté d'un trafic de faible qualité, avec moins de baisse des conversions.
L'analyse des mots clés et autres études de marché ne relèvent pas de l'analyse SEO. Vous utilisez vos données sur vos annonces dans l'analyse SEO.
L'analyse des mots clés consiste à examiner ce que les utilisateurs recherchent avant que votre site Web ne commence à le classer ou à examiner les positions de classement du contenu publié sur des sites Web autres que le vôtre. Ce sont deux étapes distinctes d'un projet de référencement, et nous garderons cet article basé sur les analyses de référencement.
Analytics est un outil d'aide à la décision basé sur les résultats de votre site Web. Il libère votre moteur de recherche de la dynamique d'équipe, de la hiérarchie client-fournisseur, des horoscopes et des opinions volatiles.
Cela libère également le processus de mon ego et de mes idées préconçues – réalisateur ou non. Je suis partial, car disposer d'un processus d'analyse SEO efficace permet aux équipes marketing avec lesquelles nous collaborons de : et nous
Cette phase nécessite de la patience et une planification minutieuse. Avoir une meilleure compréhension des besoins de vos clients crée une feuille de route vers un site Web sain pour répondre à leurs besoins. Au cours de cette phase, vous collecterez des informations sur vos clients pour créer des informations plus approfondies sur le contenu de votre site Web.
Avant de plonger dans cette phase, vous souhaiterez effectuer une recherche de mots clés à longue traîne pour comprendre l'intention de votre client. Vous êtes maintenant armé de plus de détails sur les besoins et les objectifs de votre client. Vous serez mieux outillé pour répondre aux questions suivantes :
V. Exigences et portée Ce que vous gagnerez Résumé :
Vos types de clients ou acheteurs que vous développez grâce à des sondages, des enquêtes et des entretiens avec un mélange de clients, de prospects et de personnes extérieures à votre base de données de contacts peuvent être pertinents pour votre public cible.
Voici quelques méthodes éprouvées pour collecter les données dont vous aurez besoin pour créer des personas :
Pour savoir ce que vos clients et prospects aiment à propos de votre produit ou service, menez des entretiens avec eux. Maintenant, comment appliquez-vous les informations de la recherche précédente pour développer vos personas ?
Une fois la phase de test terminée, vous disposerez de nombreuses données brutes fabuleuses sur vos clients futurs et existants. Mais qu'allez-vous en faire ? Comment la distillez-vous pour que chacun dans votre équipe puisse comprendre les données que vous avez compilées ?
En utilisant vos recherches sur les maisons Sherlock pour trouver des tendances et des points communs dans les réponses à vos questions d'entretien, créez au moins un personnage principal et partagez-le avec le reste de l'entreprise.
Ces informations aideront votre personnel de vente à se préparer aux conversations avec votre personnage.
Ayez des citations réelles de vos entretiens qui démontrent ce qui intéresse vos personnages, qui ils sont et ce qu'ils veulent. Ensuite, veuillez dresser une liste des objections potentielles à discuter lors de leurs réunions avec les clients.
Installer Google Analytics dans WordPress
Il existe de nombreuses façons de configurer Google Analytics dans WordPress. Nous allons démontrer trois processus : le premier étant le plus simple et le second étant le plus difficile.
Choisir celui qui répond le mieux à vos exigences. Je parlerai de MonsterInsights Google Analytics pour WordPress dans la phase 2.
Veuillez utiliser une seule de ces méthodes sur votre site Web.
Activités de référencement opérationnel Marketing des médias sociaux :
De nombreux progiciels de publication assistée par ordinateur et éditeurs de pages Web utilisent désormais Lorem Ipsum comme modèle de texte par défaut, et une recherche sur «lorem ipsum» permettra de découvrir de nombreux sites Web encore à leurs balbutiements.
Avez-vous arrêté le chronomètre de la phase 2 ? Si c'est le cas, vous n'êtes pas un expert MarTech. Retourne à ton sandwich. Sinon, eh bien, j'aimerais profiter de cette occasion pour expliquer ce que signifie l'optimisation du référencement, le rôle de Google Analytics et certaines des façons dont vous pouvez mesurer vos performances de référencement, le plus important, pour réussir sur site pour votre clientes.
Étape 1 : Mettre en place une base solide Une base solide vous évitera beaucoup de tracas et vous assurera de ne pas perdre beaucoup de temps lors de la construction de votre pile.
Pour commencer à collecter des données de base à partir d'un site Web :
Une propriété reflète votre site Web ou votre application et sert de point de collecte pour les données de votre site ou de votre application dans Analytics.
Quatre mesures de Google Analytics vous aideront à obtenir une image simple et détaillée de votre marché.
Étapes à suivre
Configurez votre compte, vos actifs et vos vues pour contrôler qui a accès à vos données et quelles informations sont disponibles.
Vous pouvez, par exemple,
Affichage des rapports sur le site Web de Google Analytics Google Analytics vous montrera un trésor de données glanées à partir de vos statistiques. Vous accéderez à ces informations en vous rendant sur votre tableau de bord Google Analytics.
Les rapports Google Analytics intégrés seront visibles dans la colonne de gauche. Chaque section est divisée en onglets, et cliquer sur un onglet le développe pour révéler plus d'options.
Le plugin Google Analytics le plus téléchargé et utilisé pour WordPress est MonsterInsights. Il est utilisé par plus de 3 millions de sites Web, dont Bloomberg, PlayStation, Zillow, moi et d'autres. Vous permettra d'obtenir ces informations sur votre tableau de bord WordPress.
C'est de loin la méthode la plus simple et la plus efficace pour intégrer Google Analytics dans WordPress (pour tous les utilisateurs, débutants comme experts).
MonsterInsights est disponible en tant que plugin premium payant ainsi qu'en version gratuite. Dans cet article, j'utiliserai l'édition gratuite de MonsterInsights.
Des fonctionnalités plus avancées telles que le suivi du commerce électronique, le suivi des annonces, le suivi des auteurs, etc. sont disponibles lorsque vous passez à l'édition MonsterInsights Pro. La procédure pour les configurer est la même.
Que la fête commence.
La première étape consiste à installer et à déclencher le plugin MonsterInsights. Consultez notre guide étape par étape sur la façon d'installer un plugin WordPress pour plus de détails.
Lorsque vous activez le plugin, il ajoute un nouvel élément de menu à votre menu d'administration WordPress appelé « Insights ». Lorsque vous cliquez dessus, l'assistant d'installation de MonsterInsights apparaîtra. Suite à l'installation >>>
La meilleure chose à propos de MonsterInsights est qu'il vous permet d'accéder à vos résultats Google Analytics directement depuis votre tableau de bord WordPress. Pour obtenir un bref aperçu de vos résultats d'analyse, accédez à Insights »Rapports.
Google Analytics est une plate-forme extrêmement efficace avec une pléthore de fonctionnalités fantastiques. D'autres sont évidents et simples à utiliser, tandis que d'autres nécessitent une configuration supplémentaire.
Voici quelques outils pour vous aider à tirer le meilleur parti de vos résultats Google Analytics.
Google Analytics fonctionne bien lorsqu'il est combiné avec Google Search Console (anciennement Google Webmaster Tools). Il vous montre comment votre site Web se comporte dans les résultats de recherche. Apprenez à utiliser la console de recherche Google pour développer votre site Web en lisant notre guide complet de la console de recherche Google.
En utilisant le plugin Yoast pour WordPress, nous suggérons une boîte à outils de référencement tout-en-un pour améliorer le classement SEO de votre site Web et augmenter le trafic.
Supposons que vous ayez déjà vu quelqu'un se tenir devant un camembert expliquant le succès de l'entreprise. Dans ce cas, vous comprendrez comment fonctionne la visualisation des données en ce sens qu'elle représente les détails dans un format illustré. Lorsqu'elle est utilisée correctement, une représentation visuelle des données aura un effet plus important, et ceux qui traitent l'information seront beaucoup plus capables de l'absorber facilement.
De même, si vous avez déjà mené une campagne de marketing sur les réseaux sociaux, vous saurez que les publications avec photos fonctionnent bien mieux que celles sans.
Selon BuzzSumo, les publications Facebook avec des images reçoivent 2.3 fois plus d'engagement, tandis que les tweets avec des images reçoivent jusqu'à 9 fois plus de retweets. Démontrer à quel point le monde en ligne est devenu visuel et travailler dans les coulisses devraient accueillir un outil aussi puissant à bras ouverts.
Lorsqu'il s'agit de présenter des informations aux utilisateurs sur les réseaux sociaux, les entreprises et les marques en ligne s'appuient de plus en plus sur des visuels pour refléter leurs données. L'information est fournie qui est facile à comprendre et agréable à l'œil.
Comme mentionné précédemment, le monde du référencement peut impliquer de traiter des quantités massives de données, et regarder des nombres et des statistiques sans fin peut déclencher plus de frustration que de perspicacité. En conséquence, la visualisation des données peut garantir que nous pouvons explorer les informations, les absorber plus efficacement et fournir les données à nos clients d'une manière visuellement attrayante.
Il existe diverses ressources disponibles pour exploiter nos données et les présenter d'une manière esthétique pour un diagnostic rapide. Les couches peuvent ensuite être utilisées pour canaliser les informations vers d'autres zones. Essentiellement, cela garantira que tous les rouages tournent et fournissent les meilleurs résultats pour le site Web en question.
Je vais étudier Google Data Studio, une nouvelle plate-forme de visualisation de données lancée par Google.
Tout expert en référencement vous dira combien de données il y a à parcourir, il est donc logique que nous les organisions dans un format facile à comprendre. En conséquence, ceux qui traitent les différents aspects du référencement peuvent mettre en œuvre la visualisation des données.
Lors de l'embauche d'un spécialiste du référencement, il est peu probable qu'il veuille obtenir un fouillis de texte et de chiffres dans un document Word volumineux ou une feuille de calcul Excel. Heureusement, la visualisation des données peut présenter ces connaissances afin que même ceux qui ne connaissent pas Internet puissent les comprendre.
Je suis complètement épris de Data Studio.
Tableau est la seule autre application de visualisation de données et de création de rapports que j'ai utilisée, et il fait beaucoup de choses que Data Studio ne fait pas. En outre, des outils premium tels que Klipfolio, Develop et Databox produisent des rapports de qualité inférieure, nécessitent beaucoup plus d'efforts lors de la création de graphiques simples, ont une courbe d'apprentissage plus raide, s'intègrent à moins de plates-formes que GDS ou une combinaison de ce qui précède. Mes principales raisons de profiter de GDS sont les suivantes :
Vous pouvez être très imaginatif avec Data Studio. Vous devez aller au-delà des rapports SEO et effectuer de véritables recherches. Consultez notre aperçu de l'arrière-plan du canal SEO pour un exemple pratique.
Utilisons maintenant Data Studio pour produire notre premier rapport visuel Google Analytics.
Étape 1: Accédez à Google Data Studio et connectez-vous à l'aide de vos informations d'identification Google Analytics.
Étape 2: Une fois connecté, vous êtes guidé vers le tableau de bord ci-dessous, qui contient des exemples de rapports. Vous pouvez ajouter de nouveaux rapports et sources de données ici, ainsi qu'afficher un guide étape par étape. Prenez votre temps pour visualiser quelques échantillons pour avoir une idée de la capacité de l'outil.
Étape 3: Ajoutons une nouvelle source de données en cliquant sur le bouton « Sources de données » dans le coin supérieur gauche.
Étape 4: Dans le panneau des sources de données, cliquez sur le bouton flottant « Ajouter » pour connecter votre compte Google Analytics à Data Studio.
Étape 5: Sur la page suivante, donnez un nom à votre source de données et choisissez Google Analytics dans la liste « Connecteurs ». Ensuite, vous suivrez un processus d'autorisation rapide pour accéder à la propriété Google Analytics associée.
Étape 6: Une liste de mesures que vous inclurez dans votre sondage s'affichera. Vous avez la possibilité d'ajouter de nouvelles formules ou de désactiver les anciennes.
Si tout est en ordre, cliquez sur le bouton « Créer un rapport » dans le coin supérieur droit.
Étape 7: Ahe écran où la magie a lieu. Donnez un nom à votre rapport et choisissez la source de données que nous venons de développer.
Étape 8: Un canevas s'affiche pour ajouter des objets, du texte et des styles à utiliser dans votre publication. En changeant l'orientation de la page en paysage en allant dans "Fichier"> "Paramètres du rapport et du thème"> "Mise en page"> "Paysage".
Étape 9: Maintenant, ajoutons un peu de style et d'image de marque à notre rapport. Pour commencer, nous allons utiliser un outil rectangle pour dessiner le champ d'en-tête. Après cela, vous pouvez ajouter des couleurs personnalisées, importer votre logo en cliquant sur l'onglet image et ajouter un en-tête avec la fonction de texte.
Étape 10: Commençons par les détails visuels réels. Nous commencerons par inclure une plage de dates interactive dans notre rapport, permettant à nos clients de voir la différence de données en fonction de la date sélectionnée.
Sélectionnez l'onglet "Plage de dates" et dessinez un rectangle sur la toile à l'endroit où vous souhaitez qu'il apparaisse. Choisissez ensuite une plage de dates par défaut et vos types préférés.
Lorsque vous partagez l'étude, vos clients et collègues pourront choisir une plage de dates personnalisée et afficher les données en fonction des dates qu'ils choisissent.
Étape 11: Ajoutons maintenant des tableaux de bord pour afficher les données sur les sessions, les utilisateurs, les pages vues et le taux de rebond. Choisissez l'endroit où vous souhaitez que la « Scorecard » s'affiche en cliquant dessus. Ensuite, dans la barre latérale droite, choisissez la métrique pour cette carte de score particulière et le style que vous avez choisi. Répétez ce processus pour chaque fiche de pointage.
Étape 12: Ensuite, nous ajouterons un graphique linéaire pour refléter les sessions du site Web. Pour créer un graphique, utilisez la fonction « Ligne-série » puis choisissez une métrique. Dans ce cas, nous utiliserons le terme « sessions ».
Étape 13: Enfin, incluons une carte des principaux pays en fonction des pages vues. Cliquez sur l'onglet « Carte géographique » et choisissez la région où vous souhaitez que la carte apparaisse, comme nous l'avons fait avec le graphique linéaire. Ensuite, dans la barre latérale droite, sélectionnez les pages vues dans la colonne "Métrique".
Voici un exemple de votre rapport final :
Étape 14: Maintenant que notre rapport est terminé, nous pouvons le partager avec nos clients et collègues en interne.
Cliquez sur le bouton "Partager" dans le coin supérieur droit.
Si vous êtes arrivé jusqu'ici, vous êtes une force avec laquelle il faut compter. Vous surpassez de nombreuses sociétés de référencement de renom en termes de surveillance et vous présentez des données d'une manière qui ferait la fierté de Lea Pica. Le dernier mouvement est de faire quelque chose. Vos clients tireraient le meilleur parti de leur argent d'analyse s'ils prenaient des mesures et prenaient des décisions fondées sur les données.
L'utilisation des données, en revanche, est souvent une réflexion après coup. Pour la prioriser, nous utilisons la cadence suivante dans nos programmes en cours.
I. Examen semi-manuel
Une fois par mois, le directeur de projet parcourt le rapport GDS et note manuellement les informations. Vous vous demandez peut-être si Data Studio est censé être en direct et interactif, pourquoi auriez-vous besoin de le mettre à jour manuellement ? C'est une excellente question. La réponse est que demander à une personne d'écrire des observations élève une étude au niveau de la recherche. Bien entendu, nos clients peuvent consulter le fichier GDS et voir tous les numéros quand ils le souhaitent. Nos notes ne sont pas nécessaires pour que le rapport fonctionne. Cependant, en tant que référenceur, vous êtes souvent censé réfléchir et interpréter les chiffres selon notre expérience.
Mes notes seront formatées comme suit :
Exécution de vos notes et analyses
Avec cet état d'esprit, vous êtes prêt à partir. L'exécution consomme au moins neuf fois plus de temps, d'argent et d'efforts que l'analyse. Mais sans des analyses rigoureuses, nous ferions tourner nos roues et progresserions peu, voire pas du tout. Chaque mois, les analyses nous aident à développer la meilleure liste possible de tâches à accomplir. Voici quelques exemples de nos livrables basés sur des données SEO, ainsi que des exemples de la façon dont l'analyse permet la qualité.
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