SEO – Clusters de mots clés
L'importance des clusters de mots clés est que leur capacité à augmenter le trafic organique est sous-estimée et souvent négligée. Cet article partage avec vous la méthodologie de regroupement de mots-clés secrets de notre agence, qui est open source, optimisant le nombre de mots-clés pour lesquels votre contenu fantastique peut être classé.
Avant de plonger dans les profondeurs des groupes de mots clés, je souhaite partager avec vous quelques faits.
Saviez-vous qu'un même site Web peut être classé pour plusieurs mots-clés ? Concentrer vos efforts sur la création et l'optimisation de contenu qui cible des dizaines de mots-clés comparables et connexes peut être un outil puissant ?
Avant de plonger dans les profondeurs des groupes de mots clés, je souhaite partager avec vous quelques faits.
Avec des utilisateurs avec une durée d'attention plus courte et un tsunami d'informations disponibles sur Internet, parallèlement à la prédominance de la recherche vocale, le monde du référencement est en train de changer.
Les moteurs de recherche avec programmation en langage naturel sont maintenant plus que jamais capables de comprendre les désirs de leurs utilisateurs et où ils en sont dans leur parcours plutôt que de simplement faire correspondre les mots-clés connexes qu'ils ont recherchés. L'objectif de Google est de fournir les résultats les plus précis pour la requête de leur utilisateur.
Ensuite, il y a – les groupes de sujets où vous pouvez déjouer vos concurrents en tant qu'entreprise avisée !)
Développement de SEO et histoire de vous donner quelques informations. je t'entends gémir; Cependant, cela vous expliquera pourquoi le référencement et les regroupements de mots clés sont importants.
Les moteurs de recherche existent uniquement pour vous fournir, en tant qu'utilisateur, les résultats les plus pertinents pour vos requêtes. Les recherches sont beaucoup plus particulières et contextuelles que jamais, et à mesure que la technologie progresse et que les attentes des utilisateurs augmentent, il devient plus facile de fournir les bons résultats avec la PNL et l'IA.
Google reconnaît que la façon dont les gens recherchent des informations évolue maintenant avec davantage de recherches à commande vocale et que pour donner les meilleurs résultats, ils devaient mieux comprendre l'intention de l'utilisateur.
La recherche sémantique diffère de la recherche lexicale en ce sens qu'elle recherche l'intention de recherche plutôt que la simple correspondance de mots. C'est le résultat des changements dramatiques qui se sont produits.
La signification d'un contenu est déterminée par la sémantique. Les humains peuvent répondre aux questions en fonction de leur contexte, mais les machines développent la clé pour répondre à ces mêmes questions.
Le référencement sémantique est l'art de créer un contenu optimisé pour les moteurs de recherche basé sur des concepts plutôt que sur des mots-clés spécifiques. Quelle est l'importance du référencement sémantique ? À l'époque, Google jugeait le sujet d'une page entièrement sur des mots-clés.
Le référencement sémantique (le graphe de connaissances de Google) optimise simplement votre contenu pour l'intention réelle de vos utilisateurs. Cela implique d'ajouter plus de mots et de sens à vos phrases.
Le processus de création de matériel optimisé pour les moteurs de recherche basé sur des idées plutôt que sur des mots-clés spécifiques. C'est ce que Brian Dean appelle cela le développement d'informations « actualitément pertinentes ». La recherche sémantique cherche à comprendre des sujets entiers plutôt que des termes individuels.
Votre site Web aura un groupe de sujets (ou hub de contenu) qui est un groupe de pages Web liées à un sujet principal ou à une page pilier et, le cas échéant, les unes aux autres. Alors que la page pilier couvrira un large éventail de sujets, les pages de cluster qui y sont liées approfondiront les spécificités de la partie principale du sujet.
La célèbre étude de cas de Samuel Schmitt décrit les nombreux aspects d'un groupe thématique florissant et leurs rôles. Il déclare:
Continuez à lire cet article, car je suis sûr qu'il est aussi clair que de la boue à ce stade de la minuterie. Au fur et à mesure que nous progressons dans le processus, cela deviendra plus clair.
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Le succès d'une stratégie de référencement basée sur des groupes de sujets et des groupes de mots clés peut nécessiter un retour à la table à dessin pour vous et votre équipe.
Lors de la conception de vos pages piliers, indiquez clairement en quoi consiste votre plate-forme commerciale et ce pour quoi vous voulez être reconnu. Ce sont des points d'ancrage critiques. Trop d'entreprises essaient de porter trop de chapeaux, et bien que diversifier vos services puisse être vital pour rester en vie dans l'environnement actuel, cela peut nuire à votre référencement.
Vous devez procéder comme suit avant de créer votre page pilier :
Les informations de votre site ou le contenu pilier servant de base à l'architecture de votre site. Vous pouvez apporter ceci à la banque, que tous les groupes de sujets de vos sites mènent à un contenu important et sont faciles à naviguer.
Quelle est la distinction entre les groupes de sujets et les groupes de mots-clés ?
Dans votre quête de la meilleure stratégie de référencement de tous les temps, les groupes de sujets et les groupes de mots-clés sont inextricablement liés.
Les groupes de sujets sont constitués de demandes de renseignements concernant votre produit ou service que les clients ont. Ce sont des examens approfondis d'un sous-sujet lié à votre page pilier. Ils travaillent ensemble pour décomposer et développer les aspects clés de la page pilier, fournissant toutes les informations dont un utilisateur aurait besoin en un seul endroit.
Les clusters de mots-clés sont les composants de votre contenu SEO – l'aspect le plus fin de la rédaction SEO. Ce sont les mots et expressions réels, les groupes de mots et les thèmes sous-jacents des recherches des utilisateurs. Les groupes de mots-clés incluent également les différents chapeaux que portent ces mots dans les modificateurs, qui nous fournissent des informations sur l'objectif de l'utilisateur.
« L'organisation du contenu de votre site en clusters aide les moteurs de recherche à reconnaître votre domaine d'expertise et à mieux saisir la relation entre ces pages », explique HubSpot.
Cela augmente et améliore le trafic vers votre site Web. Cependant, nous pouvons savourer la douce odeur du succès. C'est une chose de garder les moteurs de recherche satisfaits, mais nous voulons aussi garder nos utilisateurs intéressés et revenir pour plus.
Chaque sous-thème peut être aligné avec le bras de l'utilisateur. Lors de l'établissement de vos groupes de termes (nous y reviendrons plus tard), vous pouvez séparer les recherches pratiques des demandes d'achat immédiat. Un sous-sujet sur ce à quoi s'attendre de votre première utilisation des meilleurs écrans solaires, par exemple, intéressera quelqu'un prêt à acheter. Ils seraient moins intéressés par le contenu sur ce que sont les écrans solaires.
Il s'agit une fois de plus du lecteur. Les groupes de sujets organisent logiquement les faits les plus pertinents et les questions fréquemment posées dans une hiérarchie simple. Vous offrez efficacement à vos téléspectateurs un guichet unique de contenu.
La création de groupes de sujets est une technique étonnamment utile pour les organisations afin de déterminer leur public cible et de le fournir efficacement. La technique est conçue pour éliminer « la façon dont nous l'avons toujours fait » et offrir une nouvelle perspective.
L'utilisation de groupes de sujets améliore la navigation de votre site et l'expérience utilisateur en fournissant à votre lecteur une image organisée et de haut niveau du sujet.
Si vous avez attiré une personne intéressée par les soins de la peau, elle peut trouver des réponses à des questions auxquelles elle n'a pas encore pensé en naviguant sur votre site Web.
En allongeant les utilisateurs restent sur votre site Web, indiquant aux moteurs de recherche que votre site est pertinent. Ceci, à son tour, renforce l'autorité de votre page.
En raison de la façon dont ces clusters de rubriques sont interconnectés, lorsqu'une page fonctionne bien, les autres le font aussi. Vous pouvez même découvrir que vous avez de nombreux classements supérieurs pour un terme spécifique.
Dans cette première phase, mon travail consiste à localiser chaque mot-clé réalisable. Nous obtiendrons involontairement un grand nombre de termes sans rapport. Cependant, avoir de nombreux mots-clés pertinents et à longue traîne (et la capacité de filtrer les non pertinents) est préférable à un petit groupe de mots-clés à cibler.
Pour toute mission client, j'estime normalement que nous collecterons 1,000 6,000 à 10,000 1,000 mots-clés. Mais, pour être honnête, en identifiant plus de XNUMX XNUMX mots-clés à l'occasion et moins de XNUMX XNUMX à l'occasion (dans le cas d'un client de niche local et d'une industrie).
Rassembler des mots-clés de 8 à 12 sources différentes. Ce sont les sources :
Les sources de collecte de mots-clés ne manquent pas et plus d'outils de recherche de mots-clés sont disponibles que jamais auparavant. Notre objectif ici est d'être si complet que nous n'ayons jamais à revenir en arrière et à "découvrir des mots clés supplémentaires" à l'avenir - à moins, bien sûr, que nous ne ciblions un nouveau sujet.
Pour le moment, supposons que vous ayez passé quelques heures à compiler une énorme liste de termes, que vous ayez supprimé les doublons et que vous disposiez de statistiques de trafic de recherche semi-fiables.
Transformer votre liste de plus de 2500 mots-clés en quelque chose qui vous sera utile. Commencer par l'analyse des termes vient en premier. Qu'est-ce que je veux dire ?
Diviser chaque mot-clé en ses parties principales afin que nous puissions identifier les termes les plus courants.
Pour illustrer, « meilleur crème solaire » contient quatre termes : « meilleur », « soin de la peau ». Une fois que nous avons décomposé tous les mots-clés en leurs composants, nous pouvons mieux examiner et comprendre quels termes reviennent le plus dans notre collection de mots-clés.
Voici quatre mots-clés :
En regardant plus profondément, vous découvrirez que « hydratant » est dans trois de ces termes. Ce terme sera extrêmement significatif lorsque nous commencerons à regrouper nos mots-clés.
Des compteurs de fréquence de mots sont nécessaires pour fournir ces informations. Les outils d'écriture libre incluent le compteur de fréquence de mots de Write Words. C'est incroyable.
Entrez votre liste de mots-clés, et vous obtiendrez une liste comme celle-ci : qui indiquera clairement la liste des mots récurrents dans votre liste de mots-clés.
Les mots clés individuels ne vous donnent pas nécessairement le plus de valeur. Parfois, une phrase de deux ou trois mots vous donne de nouvelles perspectives. Pour mon exemple, vous voyez les termes « crème solaire » et « crème hydratante ». Cependant, cela fait en fait partie de l'expression « crème solaire avec crème hydratante ».
Les mots d'écriture de Phrase Frequency Counter ont été utilisés pour recueillir ces informations et produire des phrases avec 2, 3, 4, 5 et 6 termes. Ajout de tout à votre feuille de calcul aussi.
Une phrase de deux mots qui apparaît plus fréquemment qu'une phrase d'un mot indique son importance. Pour en tenir compte, j'utilise la fonction COUNTA de Google Sheets pour déterminer le nombre de phrases dans une phrase :
Nous pouvons maintenant examiner nos données de mots clés avec une nouvelle dimension : le nombre de fois qu'un terme ou une phrase apparaît et le nombre de mots dans cette phrase.
Les mots chauds sont les phrases que nous pensons être les plus importantes.
Lors de la création de votre liste de mots clés, nous trouvons les expressions avec la fréquence et la pertinence les plus élevées à partir d'un vaste ensemble de mots-clés utilisés par plusieurs de vos concurrents les plus performants qui génèrent du trafic, devenant désormais des « mots clés ».
Lorsque vous faites cela pour moi-même ou que vous travaillez avec un client, nous demandons normalement une réponse à trois questions pour chaque mot chaud :
Nous filtrons la liste en supprimant tous les mauvais termes ou mots-clés qui ne sont pas vraiment pertinents pour la page.
Lorsque nous avons une liste finale de termes chauds, nous les divisons en grands domaines. Préparation du regroupement de mots-clés Maintenant, nous allons nous préparer pour notre travail passionnant de regroupement.
Pour commencer, dupliquez votre liste de mots clés et transposez-la horizontalement sur une ligne. Il ne vous reste rien d'autre que votre groupe de termes Monalisa. Vous disposez désormais de la méthode la plus efficace pour regrouper vos mots clés. Que l'essaimage commence !
Les termes de vos clusters doivent avoir la même intention de recherche.
Si vous essayez d'optimiser une page de destination pour des mots-clés trop dissemblables, le contenu deviendra moins lisible et Google ne comprendra pas vraiment en quoi consiste le contenu de votre page.
Les mots-clés principaux de votre cluster doivent avoir un volume de recherche décent (sinon, vous optimisez pour personne).
Ils devraient également avoir la capacité de se convertir (les CPC parlent de leur valeur économique).
L'autorité de votre site, votre profil de backlink et l'âge de votre site Web détermineront l'inclusion de termes présentant une difficulté organique plus élevée.
Incluez les mots-clés dans vos clusters pour lesquels votre site a une réelle chance de se classer.
Une fois que vous avez organisé vos mots-clés en clusters, vous disposez d'une feuille de route pour créer, optimiser et organiser le contenu de votre site Web.
Vos groupes de mots clés représentent essentiellement les principaux sujets de votre site Web.
Celles-ci sont également appelées « pages piliers ». Pour mener à bien notre regroupement de mots clés, nous devons construire des pages de destination pour chaque groupe de mots clés.
Une page de destination doit être dédiée au meilleur écran solaire de la plateforme. La crème solaire avec crème hydratante devrait être la pièce maîtresse de l'autre page de destination.
Critères de classement Google pour le contenu sur la page
Les variables de classement des moteurs de recherche techniques susmentionnées s'appliquent à l'ensemble de votre site Web, mais les variables de classement suivantes sont plus spécifiques à la page.
Maintenant que nous avons établi les principes fondamentaux, plongeons-nous dans les principaux facteurs de classement Google.
J'aime que vous n'aimez pas un site Web qui prend du temps à charger, et les moteurs de recherche seraient d'accord si vous leur demandiez. Par conséquent, avoir un site Web qui se charge rapidement et en douceur est un élément essentiel du référencement technique.
Les taux de rebond montent en flèche lorsque les pages mettent trop de temps à se charger, ce qui peut nuire à votre classement. Les utilisateurs anticipent une expérience de navigation indolore, c'est pourquoi la vitesse de la page est un élément de classement. Lorsque vous examinez votre site pour des améliorations de référencement, gardez cela à l'esprit à tout moment.
Lors de l'exploration de sites Web, Google utilise l'indexation mobile-first. Cela signifie que lors de l'analyse d'une page, le moteur de recherche choisit préférentiellement la version mobile du site.
Même si la version de bureau de votre site est excellente, votre classement dans les moteurs de recherche sera considérablement désavantagé s'il n'est pas adapté aux mobiles. Prévisualisez toujours vos pages Web, en vous assurant qu'elles sont facilement accessibles sur divers appareils, pas seulement sur des ordinateurs de bureau. Faites-le sur votre téléphone portable ou vos tablettes.
Comme indiqué précédemment, les moteurs de recherche fonctionnent en explorant et en indexant divers éléments de votre site Web. Les robots d'exploration utilisent des liens internes comme signal pour les aider à évaluer et à indexer efficacement ce matériel.
Tout lien hypertexte qui mène à une page interne de votre site Web est appelé « lien interne ».
Une stratégie de référencement réussie tourne autour des mots-clés. Ce sont les mots-clés de recherche que les gens utilisent pour trouver ce qu'ils recherchent sur un moteur de recherche. Il est essentiel d'entreprendre une recherche de mots clés avant de commencer à développer du contenu pour votre site Web.
Selon un récent sondage Directive, 78 % des spécialistes du marketing ont choisi la recherche de mots clés comme une tactique à fort impact pour générer un nouveau trafic. La méthode de recherche vous permet de mieux comprendre ce que recherche votre public et de générer du contenu qui répond directement à ces requêtes de recherche.
Je vous ai montré comment identifier 4 à 5 mots-clés similaires à cibler avant de créer du contenu pour une page ou d'écrire un article sur votre site Web. Insérez ces mots-clés là où ils s'intègrent naturellement dans votre écriture/texte et également dans d'autres éléments de la page.
Les moteurs de recherche sont sophistiqués et ils peuvent voir quand les spécialistes du marketing essaient d'insérer des mots-clés dans une page de manière non naturelle juste pour le référencement. C'est ce qu'on appelle le bourrage de mots clés, et cela peut entraîner une pénalité pour votre site Web.
Ne sacrifiez pas la qualité de votre matériel pour vous classer plus haut. Comme indiqué précédemment, Google privilégie la qualité, en se concentrant sur la création d'un contenu captivant et facile à comprendre pour vos lecteurs.
Ce sont des critères que Google considère en dehors de votre site et incluent généralement des backlinks.
Après avoir défini les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer, il est essentiel de les incorporer dans des zones particulières de votre page, telles que les balises de titre et d'en-tête. Les moteurs de recherche utilisent ces balises pour déterminer le sujet de la page et l'indexer correctement.
La balise de titre de votre page ou de vos articles apparaît le plus en évidence sur les pages de résultats de recherche (voir ci-dessous).
La méta description est une brève description qui apparaît dans le code HTML de votre page Web. Bien qu'il n'apparaisse pas sur la page, il apparaît dans les résultats de recherche. La méta description, qui apparaît en lettres gris clair dans l'image ci-dessous, peut être vue dans l'image ci-dessous.
Bien que la méta description ne soit pas un élément de classement principal, Google peut l'utiliser pour produire un extrait de résultats mis en évidence de temps en temps. En outre, il fournit aux chercheurs plus d'informations sur la page, ce qui peut améliorer le taux de clics. Par conséquent, il est toujours essentiel d'inclure la méta description dans votre liste de contrôle SEO et de vous assurer qu'elle résume correctement les informations sur la page.
Vous savez probablement que les images ont également une composante SEO. Chaque image de votre site Web contient un texte alternatif, communément appelé balise alt. Quiconque a déjà recherché quelque chose sur Google Images le remarquera.
Ce texte remplit plusieurs fonctions :
Il rend votre site Web accessible aux lecteurs malvoyants qui utilisent des lecteurs d'écran pour surfer sur le Web.
Si votre image ne se charge pas, le texte alternatif sera affiché à sa place.
Il aide les moteurs de recherche à comprendre l'image et à l'indexer correctement.
Bien que cela puisse sembler facile, la structure des URL de vos pages affecte votre classement dans les moteurs de recherche. Une URL avec de nombreux mots sans rapport avec votre sujet rend difficile pour les moteurs de recherche d'en savoir plus sur le contenu et les informations de vos pages.
Une URL qui suit une structure simple, est brève et intègre le terme cible, en revanche, est une URL conviviale pour le référencement.
La plupart des contenus perdent de la valeur avec le temps, à moins qu'ils ne soient totalement persistants. Avouons-le : vos « meilleurs conseils de 2018 » ne conviennent plus à votre groupe démographique cible. Comme nous le savons tous, les tendances de recherche Google évoluent avec le temps. Les termes utilisés par votre public pour trouver votre contenu peuvent avoir changé après la rédaction de cet article précédent. Nous savons également que Google privilégie la fraîcheur, la précision et la pertinence lors du calcul des classements. Étant donné que le fait d'avoir un site Web existe depuis longtemps, il y a une forte probabilité qu'un contenu obsolète et sous-performant soit suspendu.
Commencez par les pièces qui fonctionnaient bien et mettez-les à jour pour les mots-clés d'aujourd'hui. Certains articles peuvent avoir besoin d'être complètement réécrits, tandis que d'autres peuvent ne nécessiter que du matériel mis à jour pour reprendre vie. Lorsque vous modifiez ces publications, republiez-les avec la date de publication mise à jour pour les intégrer à votre cadence de contenu normale.
Disposer désormais d'une base de connaissances plus solide sur la façon dont les mots-clés jouent un rôle important dans l'optimisation des moteurs de recherche, non seulement pour la création de liens, mais également pour générer du trafic. Nous sommes tous conscients de l'importance de commercialiser efficacement votre site Web pour obtenir de meilleurs résultats dans les moteurs de recherche. Cependant, un autre aspect plus important de la médaille à considérer est l'obtention de trafic sur les moteurs de recherche. Comprendre ce qu'implique le référencement vous permettra de comprendre le rôle des mots-clés dans le monde des moteurs de recherche.
Les avantages de l'adoption de groupes de sujets et de groupes de mots clés sont évidents pour les internautes à la recherche de réponses correctes. Les utilisateurs utilisent des requêtes de recherche de plus en plus nuancées et omettent fréquemment complètement les termes, ce qui implique que les entreprises ont besoin d'une stratégie de référencement mise à jour en fonction de l'intention de leurs utilisateurs.
Les algorithmes de Google en constante amélioration se concentrent sur la qualité des informations que vous fournissez. Bien que les mots-clés soient cruciaux, la façon dont ils sont organisés est plus essentielle que de simplement les avoir sur une page.
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