Algorithme LinkedIn

Algorithme LinkedIn - Tout ce que vous vouliez savoir et étiez trop embarrassé pour le demander

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Chaque réseau de médias sociaux met régulièrement à jour ses algorithmes, Facebook Instagram LinkedIn. Aujourd'hui, je vais vous montrer comment exploiter les algorithmes de réseaux sociaux qui fonctionnent (algorithme LinkedIn), tels qu'ils existent en 2021, à votre avantage afin que davantage de personnes voient votre profil et, plus important encore, voient et interagissent avec votre contenu.

Audrey Anderson a de l'expérience avec FMCG Suites, trente-deux ans d'expérience en affaires et 12 ans en tant que spécialiste du marketing des médias sociaux. Passons donc en revue les cinq choses les plus importantes que vous devez savoir sur l'algorithme LinkedIn et la stratégie marketing LinkedIn.

Selon les récentes statistiques des médias sociaux, en termes de nouveaux outils marketing et de croissance du nombre d'utilisateurs, LinkedIn est maintenant en hausse.

Cet article expliquera comment et pourquoi LinkedIn devrait faire partie de votre plan marketing, comment un outil de gestion des médias sociaux peut vous aider à développer votre stratégie marketing LinkedIn et comment maîtriser l'algorithme LinkedIn en 2021.

Ensuite, pour chacun, je vous dirai précisément ce que vous devez faire pour profiter de cette partie de la puissance de l'algorithme avec votre publication LinkedIn (publications sur les réseaux sociaux). Et pourquoi cela devrait faire partie de vos efforts de marketing sur les réseaux sociaux.

Des analyses et des tests peuvent vous aider à affiner votre stratégie marketing de marque personnelle + LinkedIn.

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Table des matières - Algorithme LinkedIn - Tout ce que vous vouliez savoir

Qu'est-ce que LinkedIn exactement ?

LinkedIn est la plus grande plate-forme professionnelle de réseautage en ligne et de réseaux sociaux au monde.

LinkedIn est plus qu'une simple plate-forme de médias sociaux ou un réseau social ; il peut être utilisé pour se connecter avec des collègues, des amis, la famille, ainsi que pour faire progresser votre carrière grâce à de nouveaux contacts, à l'apprentissage en ligne et à d'autres moyens.

En un mot, LinkedIn est bien plus qu'un site Web de CV. Voici une liste non exhaustive de certaines choses que vous pouvez faire sur LinkedIn :

 

  • Maintenir le contact avec la famille et les amis.
  • Joignez-vous à des collègues et à d'autres contacts qualifiés.
  • Rencontrez de nouveaux professionnels de l'industrie.
  • Retweetez et partagez des publications, des articles et des vidéos sur LinkedIn.
  • Partagez vos publications, articles et vidéos LinkedIn personnels.
  • Créez une page d'entreprise LinkedIn pour votre entreprise.
  • Découvrez « Informations LinkedIn ».
  • Utilisez des hashtags.
  • Les événements doivent être planifiés et programmés.
  • Publier les offres d'emploi et les stages.
  • Recherche d'emploi et de stages.
  • Fournissez des communications directes.
  • Avec Sales Navigator, vous pouvez afficher des informations et générer des prospects.
  • Les publicités LinkedIn peuvent être utilisées pour promouvoir votre entreprise.
  • Participer à des groupes.
  • LinkedIn Study peut vous aider à améliorer vos compétences.

 

Un algorithme de réseaux sociaux est un programme informatique qui détermine quelles publications sur les réseaux sociaux apparaissent en haut de votre flux et lesquelles ne le sont pas.

Voyons comment l'algorithme gère étape par étape une mise à jour d'un post LinkedIn : LinkedIn est conscient que certaines personnes cherchent à manipuler le système ou à le désosser.

Voici quelques caractéristiques distinctives de cet algorithme de médias sociaux : Voici les mises à jour les plus importantes pour 2021 : Voici quelques stratégies pour réussir contre l'algorithme LinkedIn. (à part la diffusion d'annonces payantes)

Lorsque vous publiez une mise à jour, un bot la classe automatiquement comme une seule : l'algorithme LinkedIn a été modifié pour montrer aux membres les publications de personnes qu'ils connaissent vraiment pour combler l'écart.

  • Spam
  • Basse qualité
  • Effacer le contenu pertinent

 

Vous voulez évidemment être en clair. Cependant, si votre travail est classé comme « de faible qualité », il peut quand même passer au tour suivant. 

Dans l'ensemble, la quantité d'engagement que ce contenu a reçu (en particulier sur une courte période) et votre engagement dans le travail de ce créateur, en général, sont des facteurs importants dans presque tous les algorithmes de médias sociaux.

L'algorithme LinkedIn et son fonctionnement

Selon Pete Davies, directeur principal de l'administration des produits de LinkedIn, le slogan de l'entreprise est « Les gens, parlez de ce qui compte pour vous ».

L'algorithme LinkedIn accorde une grande valeur aux connexions personnelles et au contenu associé. Il prend également en compte les informations sur les profils, tels que les intérêts et les capacités, et avec lesquels les membres travaillent, entre autres. 

  • Faites du contenu de haute qualité une priorité.

 

L'algorithme de LinkedIn privilégie la pertinence de haute qualité par rapport à la récence. Son objectif est de fournir aux clients un contenu qui les intéresse avant les entrées plus récentes.

De cette manière, LinkedIn peut afficher des articles, des vidéos, des offres d'emploi et différents contenus qui correspondent le mieux à ce que le client recherche - ou avec lequel il est plus susceptible d'interagir.

LinkedIn est essentiel pour développer et entretenir des relations professionnelles, que ce soit pour votre marque personnelle ou votre entreprise. La principale distinction entre les articles et les publications est que les articles sont actuellement indexés par les moteurs de recherche, alors que les publications ne le sont pas.

  • Encourager la participation des consommateurs – Taux d'engagement.

 

Cela nous amène au deuxième objectif de l'algorithme : augmenter la participation des consommateurs à votre stratégie de marketing de contenu pour votre marque personnelle ou votre entreprise.

Afficher du contenu pertinent aux clients les encourage à continuer à utiliser le réseau, à partager du contenu et à investir dans la publicité LinkedIn. Enfin, ne négligez pas l'importance du timing lorsqu'il s'agit d'augmenter votre taux d'engagement.

  • Public Commercial

 

Je suis continuellement étonné par la viralité de certains messages LinkedIn que j'ai vus sur le fil LinkedIn.

Quelle que soit votre connexion, vos publications peuvent atteindre un public beaucoup plus large, générant même des milliers de vues, de likes et de commentaires.

Comment réussir dans le marketing des moteurs de recherche Sur LinkedIn, vous pouvez

LinkedIn utilise les facteurs ci-dessus pour déterminer comment « filtrer » le contenu client et l'exposer à différents consommateurs. Parce que ce n'est pas un algorithme compliqué, vous pouvez le comprendre tout de suite.

Ci-dessous, je vais passer en revue quelques suggestions sur la façon d'utiliser les publications LinkedIn à votre avantage.

  • Effectuez une « analyse des phrases clés ».

Alors que le monde du marketing des moteurs de recherche nous fournit de nombreux outils précieux pour entreprendre l'analyse des mots clés Google, nous n'avons pas autant de ressources à notre disposition en ce qui concerne LinkedIn.

Mais ne vous inquiétez pas ! Lorsque vous savez où chercher, l'analyse LinkedIn devient assez simple.

Par exemple, supposons que vous souhaitiez « classer » dans LinkedIn pour « rédacteur marketing pour les moteurs de recherche », mais que vous ne sachiez pas si c'est la période appropriée à utiliser ou comment l'optimiser.

Une recherche préliminaire de « rédacteur marketing par moteur de recherche » sur LinkedIn donnera des résultats différents, indiquant quels termes sont utilisés par différents profils et comment.

  • Phase d'essai ou de test

 

L'étape des tests d'audience est arrivée. Une fois que les robots ont classé votre message, ils l'enverront à votre public pour voir à quel point il est populaire. Ils l'exposent initialement à un petit pourcentage de votre public, tout comme les autres algorithmes sociaux.

À ce stade, votre publication doit éviter que les utilisateurs n'utilisent le bouton « masquer » pour supprimer votre contenu de leurs flux ou que quiconque marque la publication comme « Signaler comme spam ».

Pour éviter les rapports de spam, suivez ces étapes pour vos publications Linkedin.

Ne publiez rien d'odieux ou de grossier. Éloignez-vous des discours politiques. Ne communiquez pas trop. Ne postez rien qui ne soit pas pertinent. Au lieu de cela, créez et partagez du contenu adapté à votre public et à la niche de votre profil.

  • Évaluation du contenu – Publications Linkedin.

 

Considérez cette phase, comme d'autres algorithmes, comme des points de la maison de Poudlard. Chaque activité d'engagement a un poids variable dans l'algorithme une fois qu'elle a été présentée à votre public. Un « j'aime » peut avoir un point, mais un commentaire peut en avoir deux. Un « partage » peut valoir trois points car il indique que le contenu est populaire. C'est aussi un jeu chronométré ; plus il obtient des points d'engagement rapidement, plus il avance. Un score rapide décidera du sort du poste. Il sera dégradé comme de mauvaise qualité ou promu auprès d'un public plus large car il est jugé de haute qualité en raison de l'engagement.

  • Évaluation humaine – Publications Linkedin.

 

Si votre message reçoit un engagement, il sera transmis à de «vrais individus sur LinkedIn», selon LinkedIn. Les « vraies personnes » lisent chaque message et déterminent s'il faut ou non le partager avec un public plus large. Si l'article est réussi, ils peuvent choisir de le présenter dans sa section « contenu tendance » pour étendre sa portée.

Comment l'algorithme LinkedIn peut-il être « piraté » ?

 Qu'est-ce que ça veut dire exactement? En d'autres termes, comment utiliser les informations de l'algorithme pour tirer le maximum d'interaction de votre contenu, ou, plus simplement, comment maximiser votre temps passé sur le contenu pour obtenir au final un ROI plus important.

Comment atteindre le nombre le plus important de personnes et, plus important encore, le nombre le plus pertinent de personnes de votre réseau susceptibles d'être intéressées par ce que vous dites ?

Par conséquent, les publications tendance (celles qui ont suscité beaucoup d'engagement) apparaissent en premier sur votre flux. Sur votre flux LinkedIn, vous pouvez également trier les publications par « Top » ou « Pertinence ». Alors, comment LinkedIn détermine-t-il ce qui est pertinent pour ses utilisateurs ? L'algorithme recommande des éléments en fonction de vos activités récentes (commentaires, abonnés, likes, etc.). 

 
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Six conseils importants :

Il existe des stratégies simples pour augmenter votre visibilité sur le Web, ainsi que votre présence sur les réseaux sociaux.

  • Comme la plupart des plateformes de réseaux sociaux et des moteurs de recherche, LinkedIn a son algorithme pour vous aider (en tant qu'utilisateur) à vous connecter avec les autres, à trouver un emploi, à trouver du matériel passionnant et à faire apparaître toute autre information que vous souhaitez voir sur le site Web.
  • Faites un effort pour chronométrer correctement vos messages. Cela inclut de considérer quand votre public cible est le plus susceptible d'être actif sur LinkedIn. Une différence entre les publications LinkedIn et les autres plateformes sociales est que le pourcentage d'utilisateurs de bureau par rapport aux utilisateurs mobiles sur LinkedIn est d'environ 50/50, vous avez donc la même probabilité que votre public soit sur son application téléphonique par rapport à son ordinateur. 
  • Renseignez-vous sur votre public cible. Notez les moments où vos publications précédentes ont suscité le plus d'engagement. Quelle est l'importance de votre public et de ses activités, et découvrir cela demande du temps et des essais ? Par exemple, étant donné que LinkedIn est une plate-forme de réseautage professionnelle, les utilisateurs sont plus susceptibles d'être actifs pendant les heures de travail.
  • MF est le meilleur moment pour publier sur LinkedIn en général (7-8h, 12h, 5h-6h)
  • Pires jours pour publier sur LinkedIn : vendredi et dimanche (10h6 – XNUMXhXNUMX)
  • Soyez pertinent. L'algorithme préfère afficher les actualités des consommateurs, les offres d'emploi et le contenu pertinent pour leur carrière ou leur entreprise. Alors, soyez pertinent pour votre secteur et offrez des conseils sur la croissance des entreprises ou l'emploi.

Utilisez l'outil Éditeur de LinkedIn.

LinkedIn publie des messages provenant de l'outil Publisher sur LinkedIn Pulse, liés au flux de la page d'accueil. Il appartient aux utilisateurs de publier en tant qu'auteurs indépendants (pas derrière un nom d'entreprise). Vous et votre personnel pouvez utiliser Publisher pour créer un article long (généralement de 5 à 7 paragraphes) et le partager avec votre public pour une portée plus « organique ». Ainsi, alors que les planificateurs externes peuvent vous fournir des données sur les moments optimaux pour publier en temps opportun ainsi que des capacités de planification, la publication dans l'outil Publisher de LinkedIn vous offrira une plus grande portée pour le moment.

Espérons que ces pointeurs vous aideront à tirer le meilleur parti des connexions LinkedIn en 2022 et vous fourniront des informations sur les consommateurs LinkedIn. Laissez un commentaire pour me faire savoir si vous avez des questions, et je serais plus qu'heureux de vous aider.

L'importance de l'algorithme LinkedIn

LinkedIn donne la priorité à l'affichage de votre contenu provenant d'utilisateurs avec lesquels vous avez déjà interagi et qui publient fréquemment.

Ainsi, pour commencer, l'algorithme LinkedIn met l'accent sur l'affichage des informations des personnes avec lesquelles vous vous êtes déjà engagé, ainsi que de celles qui publient le plus fréquemment. Alors, comment pouvez-vous utiliser cela?

Utiliser LinkedIn au moins 5 fois par semaine - en publiant ou en interagissant avec vos connexions LinkedIn. La portée est attribuée aux comptes avec des interactions et un engagement fréquents, comme avec la plupart des algorithmes de médias sociaux.

Vous devez télécharger votre propre contenu au moins cinq fois par semaine, ce qui ne doit pas nécessairement être du lundi au vendredi. Cela peut aussi arriver le week-end. Nous voyons que certains contenus fonctionnent exceptionnellement bien, comme le dimanche soir lorsque les gens vont planifier la semaine à venir, mais vous devriez publier sur LinkedIn au moins cinq fois par semaine. Je comprends que cela puisse sembler très écrasant.

C'est pourquoi il est essentiel d'avoir un outil de planification des médias sociaux dans le cadre de votre stratégie marketing LinkedIn, tel que l'outil de planification sociale Buffer, pour entrer et pré-programmer ces publications afin que vous puissiez répondre aux exigences de l'algorithme cinq fois par semaine.

Dans le cadre de ma stratégie de marketing LinkedIn, je me rends compte que LinkedIn affiche plus de contenu provenant d'utilisateurs très engagés, même si vous n'aimez pas ou ne commentez généralement pas leurs publications.

Certains algorithmes de médias sociaux, comme YouTube, tiennent compte de votre engagement avec ce type de contenu.

Le deuxième aspect le plus essentiel de l'algorithme est qu'il présentera le plus ou le plus de contenu de ceux avec l'engagement le plus important, n'est-ce pas ? Même si vous n'êtes généralement pas d'accord ou ne commentez pas les idées de ces personnes. Donc, supposons que nous ayons Anthony ici, et qu'il reçoive généralement 20 commentaires ou plus sur ses publications. Ainsi, même si je ne fais pas partie des personnes qui commentent ses publications, je les verrai plus fréquemment sur mon flux. Car, après tout, que veut LinkedIn ? Ils veulent que nous passions autant de temps sur LinkedIn pour nous montrer plus de publicité et générer plus de cash.

Appliquez la règle des 80/20.

Alors, que pouvez-vous faire pour influencer cet aspect de l'algorithme ? Tout d'abord, respectez ce que j'appelle la règle des 80/20. Ainsi, pour chaque publication que vous publiez, que vous devriez faire cinq fois par semaine, vous devriez faire une remarque sur les publications de cinq autres personnes. 

Donc, vous écrivez quelque chose le lundi, puis vous commentez les messages de cinq autres personnes. Et si vous pouvez faire des commentaires avant que votre article ne soit mis en ligne, votre travail aura plus de chances d'être vu par plus de personnes. 

En allant commenter le post de Michaela, elle sera plus encline à le commenter elle-même quand elle verra ce que j'ai posté apparaître. Réciprocité.

Comment optimiser votre contenu LinkedIn

LinkedIn préfère le matériel natif (messages texte, photos avec texte, vidéos avec texte - tout ce qui n'est pas LINK OUT - c'est-à-dire tout ce qui enlève vos connexions LinkedIn à LinkedIn)

D'accord. LinkedIn a priorisé le contenu natif par rapport au contenu avec des liens. C'est ce que j'entends par "contenu natif". Vous n'avez pas besoin de quitter LinkedIn pour obtenir le reste. Ainsi, si vous avez une vidéo, vous pouvez la publier nativement sur LinkedIn en allant sur votre bureau, en sélectionnant le fichier vidéo et en le téléchargeant plutôt que de créer un lien vers YouTube. pourquoi est-ce le cas? 

LinkedIn, comme indiqué précédemment, souhaite vous garder sur sa plateforme le plus longtemps possible. C'est parce qu'ils peuvent vous montrer plus d'annonces et gagner plus d'argent. En conséquence, ils visent à garder les individus là-bas le plus longtemps possible. En conséquence, plus vous pouvez partager de contenu natif, mieux c'est.

Chaque troisième ou quatrième publication, ne partagez que les publications qui renvoient vers OUT. Sinon, maintien d'une stratégie de contenu natif LinkedIn.

Ce que je veux dire, c'est que chaque troisième ou quatrième message peut être un avant-poste de lien. L'autre doit être un locuteur natif. Alors, supposons que vous ayez fait une vidéo fantastique. Allez-y et faites-le naturellement. Ensuite, le lendemain, vous pouvez fournir un devis rapide ou quelque chose d'édifiant. 

Peut-être aurez-vous un visuel ou une infographie à offrir le troisième jour. Ensuite, le + quatrième jour, vous renvoyez à votre blog ou site Web. Donc, encore une fois, si vous voulez jouer au système, chaque message ne doit pas être un avant-poste de lien.

Ce que vous devez savoir sur les connexions et l'engagement LinkedIn

LinkedIn est un réseau social incontournable, que vous créiez votre propre marque ou commercialisiez au nom d'une entreprise. Les commentaires plus longs sont préférables à un volume élevé de réactions.

D'accord, bien. Le troisième poste. L'algorithme préfère également les commentaires longs à un volume important de réactions ou simplement de brefs commentaires. Donc, comme je le dis toujours, les commentaires sont monnaie courante dans les médias sociaux.

Obtenir autant de commentaires sur vos publications aussi RAPIDEMENT que possible lorsqu'ils sont publiés par vos connexions LinkedIn est de l'or liquide.

Plus vous recevez de commentaires de vos connexions LinkedIn, plus ils deviennent meilleurs et rapides. Ainsi, lorsque votre publication est publiée à midi, si vous recevez cinq commentaires au cours des 15 premières minutes, l'algorithme commence à dire : « Wow, c'est un truc fantastique. » C'est dans une relation. Tant de gens dans la communauté ont quelque chose à dire, et ils ont l'intention de continuer à l'exprimer à plus de gens. Donc ça va devenir viral plus vite.

Il est donc essentiel de comprendre qu'il ne suffit pas d'obtenir un coup de pouce de vos connexions LinkedIn. Alors, quels types de publications susciteront des commentaires ? Naturellement, vous voulez construire votre matériel de telle manière qu'il invite les lecteurs à laisser une remarque en premier lieu.

Alors, voici quelques idées : posez une question à la fin de votre post, non ?

Pour engager les gens, écrivez quelque chose et dites quelque chose comme, avec lequel d'entre vous êtes-vous le plus d'accord, ABC ou D afin que les gens aient à faire une remarque ci-dessous pour en quelque sorte répondre avec votre article. Donc, plus vous recevez de commentaires et plus vite vous les recevez, mieux c'est.

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La puissance des groupes LinkedIn et des mises à jour de statut

LinkedIn Marketing qui est proactif. Comment je profite de la force de LinkedIn, vous pouvez commercialiser votre entreprise d'origine des manières suivantes :

Mises à jour régulières de l'état devrait être posté. Écrivez sur votre projet actuel et pour qui vous travaillez. Incluez des mises à jour pertinentes pour vos clients et clients cibles. Réfléchissez à la façon dont vous pouvez aider les autres à atteindre leurs objectifs.

Participer à des activités de groupe. Rejoignez des groupes LinkedIn pertinents pour votre entreprise à domicile et vos intérêts. Participer aux discussions peut vous aider à vous positionner comme une autorité dans votre domaine. Ne spammez pas et ne parlez pas de vous tout le temps. Au lieu de cela, répondez aux questions et servez-vous de ressource sur laquelle les gens peuvent compter. C'est toujours une autre façon de développer les connexions LinkedIn.

Connectez-vous avec des personnes de votre réseau ainsi qu'avec d'autres membres de votre groupe. Par exemple, connectez-vous avec des professionnels qui partagent vos intérêts ou vous aident dans votre voyage d'affaires à domicile en envoyant des messages personnalisés.

Pensez à la publicité sur LinkedIn. La publicité payante sur LinkedIn est une alternative pour mettre rapidement votre marque personnelle ou votre entreprise devant des clients potentiels.

Mettez à niveau votre abonnement LinkedIn vers un abonnement premium. Il existe de nombreux niveaux parmi lesquels choisir, chacun pouvant débloquer des possibilités de contact supplémentaires et d'autres avantages qui peuvent convenir à ce que vous essayez de faire avec votre entreprise à domicile. De plus, LinkedIn propose un essai gratuit de leurs fonctionnalités payantes, vous pouvez donc les essayer avant de vous engager.

Statistiques et faits LinkedIn qui vous épateront

Avez-vous des faits précis sur certaines des statistiques bizarres de LinkedIn qui soutiennent l'idée que la plate-forme de médias sociaux continuera de dominer ?

Participez à une nouvelle ère de compétition. Prenez de l'avance. Survivez à la purge en vous adaptant au changement. Renseignez-vous sur les marchés émergents. Répondre à l'évolution des besoins Des résultats immédiats et fiables Des informations qui vous aident à réussir Plus d'informations signifie plus d'alternatives. Gagnez des emplacements et faites plaisir aux clients Les histoires de données et les informations les plus récentes

Plus de deux millions de publications, vidéos et articles sont désormais triés, classés et affichés dans les flux des 645 millions de membres de LinkedIn. Le trafic payant sur les réseaux sociaux est crucial pour de nombreuses organisations et marques, mais le trafic organique est le Saint Graal : il est gratuit, favorise la communauté et favorise la fidélité.

D'environ 3 millions d'utilisateurs pariant sur les 9 milliards d'impressions chaque mois à la conclusion que même les statistiques de LinkedIn soutiennent l'affirmation de Zuckerberg selon laquelle la vidéo est la prochaine mégatendance, il est évident qu'il y a beaucoup à apprendre sur qui utilise la plate-forme pourquoi.

Ces statistiques et expérimentations ont été personnellement utilisées pour améliorer ma stratégie marketing LinkedIn (Facebook, Instagram, TikTok). En conséquence, il est devenu un géant des réseaux sociaux qui ne peut être ignoré.

Utilisez les mêmes stratégies que vous utilisez sur votre blog et d'autres plateformes de médias sociaux, mais modifiez-les légèrement pour vos connexions LinkedIn, c'est-à-dire les besoins des consommateurs : votre ton devra peut-être être un peu plus formel que sur Twitter, mais n'en faites pas trop ça (c'est un réseau social après tout)

Avez-vous des statistiques LinkedIn intéressantes à partager ? Mettez-les dans la section commentaires!

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