Selon Pete Davies, directeur principal de l'administration des produits de LinkedIn, le slogan de l'entreprise est « Les gens, parlez de ce qui compte pour vous ».
L'algorithme LinkedIn accorde une grande valeur aux connexions personnelles et au contenu associé. Il prend également en compte les informations sur les profils, tels que les intérêts et les capacités, et avec lesquels les membres travaillent, entre autres.
- Faites du contenu de haute qualité une priorité.
L'algorithme de LinkedIn privilégie la pertinence de haute qualité par rapport à la récence. Son objectif est de fournir aux clients un contenu qui les intéresse avant les entrées plus récentes.
De cette manière, LinkedIn peut afficher des articles, des vidéos, des offres d'emploi et différents contenus qui correspondent le mieux à ce que le client recherche - ou avec lequel il est plus susceptible d'interagir.
LinkedIn est essentiel pour développer et entretenir des relations professionnelles, que ce soit pour votre marque personnelle ou votre entreprise. La principale distinction entre les articles et les publications est que les articles sont actuellement indexés par les moteurs de recherche, alors que les publications ne le sont pas.
- Encourager la participation des consommateurs – Taux d'engagement.
Cela nous amène au deuxième objectif de l'algorithme : augmenter la participation des consommateurs à votre stratégie de marketing de contenu pour votre marque personnelle ou votre entreprise.
Afficher du contenu pertinent aux clients les encourage à continuer à utiliser le réseau, à partager du contenu et à investir dans la publicité LinkedIn. Enfin, ne négligez pas l'importance du timing lorsqu'il s'agit d'augmenter votre taux d'engagement.
Je suis continuellement étonné par la viralité de certains messages LinkedIn que j'ai vus sur le fil LinkedIn.
Quelle que soit votre connexion, vos publications peuvent atteindre un public beaucoup plus large, générant même des milliers de vues, de likes et de commentaires.
Comment réussir dans le marketing des moteurs de recherche Sur LinkedIn, vous pouvez
LinkedIn utilise les facteurs ci-dessus pour déterminer comment « filtrer » le contenu client et l'exposer à différents consommateurs. Parce que ce n'est pas un algorithme compliqué, vous pouvez le comprendre tout de suite.
Ci-dessous, je vais passer en revue quelques suggestions sur la façon d'utiliser les publications LinkedIn à votre avantage.
- Effectuez une « analyse des phrases clés ».
Alors que le monde du marketing des moteurs de recherche nous fournit de nombreux outils précieux pour entreprendre l'analyse des mots clés Google, nous n'avons pas autant de ressources à notre disposition en ce qui concerne LinkedIn.
Mais ne vous inquiétez pas ! Lorsque vous savez où chercher, l'analyse LinkedIn devient assez simple.
Par exemple, supposons que vous souhaitiez « classer » dans LinkedIn pour « rédacteur marketing pour les moteurs de recherche », mais que vous ne sachiez pas si c'est la période appropriée à utiliser ou comment l'optimiser.
Une recherche préliminaire de « rédacteur marketing par moteur de recherche » sur LinkedIn donnera des résultats différents, indiquant quels termes sont utilisés par différents profils et comment.
L'étape des tests d'audience est arrivée. Une fois que les robots ont classé votre message, ils l'enverront à votre public pour voir à quel point il est populaire. Ils l'exposent initialement à un petit pourcentage de votre public, tout comme les autres algorithmes sociaux.
À ce stade, votre publication doit éviter que les utilisateurs n'utilisent le bouton « masquer » pour supprimer votre contenu de leurs flux ou que quiconque marque la publication comme « Signaler comme spam ».
Pour éviter les rapports de spam, suivez ces étapes pour vos publications Linkedin.
Ne publiez rien d'odieux ou de grossier. Éloignez-vous des discours politiques. Ne communiquez pas trop. Ne postez rien qui ne soit pas pertinent. Au lieu de cela, créez et partagez du contenu adapté à votre public et à la niche de votre profil.
- Évaluation du contenu – Publications Linkedin.
Considérez cette phase, comme d'autres algorithmes, comme des points de la maison de Poudlard. Chaque activité d'engagement a un poids variable dans l'algorithme une fois qu'elle a été présentée à votre public. Un « j'aime » peut avoir un point, mais un commentaire peut en avoir deux. Un « partage » peut valoir trois points car il indique que le contenu est populaire. C'est aussi un jeu chronométré ; plus il obtient des points d'engagement rapidement, plus il avance. Un score rapide décidera du sort du poste. Il sera dégradé comme de mauvaise qualité ou promu auprès d'un public plus large car il est jugé de haute qualité en raison de l'engagement.
- Évaluation humaine – Publications Linkedin.
Si votre message reçoit un engagement, il sera transmis à de «vrais individus sur LinkedIn», selon LinkedIn. Les « vraies personnes » lisent chaque message et déterminent s'il faut ou non le partager avec un public plus large. Si l'article est réussi, ils peuvent choisir de le présenter dans sa section « contenu tendance » pour étendre sa portée.