SEO sémantique – Cet article vous montrera comment utiliser les données SERP pour développer un contenu qui apporte une valeur réelle et répond aux problèmes des consommateurs. En tant que résumé de ma méthodologie et appel à l'action pour le référencement sémantique, cet article sert de manifeste pour la pensée analytique libre et la valeur réelle des concepts de référencement.
L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) (méthode de récupération des données) se complique chaque année. Le terme « traitement du langage naturel » fait référence aux ordinateurs qui interprètent et classent le texte.
Les résultats de recherche organiques sont de plus en plus remplis de contenu. Pour que Google comprenne mieux votre contenu, vous devez ajouter des données structurées.
Existe-t-il un moyen de faire en sorte que votre résultat de recherche se démarque de la foule pour les propriétaires de contenu ?
Les marques doivent améliorer leur site Web et leur contenu pour garder une longueur d'avance.
L'un des principaux moyens d'améliorer votre classement dans les moteurs de recherche consiste à créer du contenu qui répond aux questions des consommateurs et résout leurs problèmes.
Les parties Featured Snippet et People Also Ask des résultats de recherche sémantique peuvent tirer parti des tactiques et de la compréhension du référencement sémantique. Comprendre comment Google et Bing évoluent vers des résultats de recherche sémantiques est un bon point de départ.
Laissez-moi vous montrer comment utiliser les données SERP pour développer un contenu qui apporte une valeur réelle et répond aux problèmes des consommateurs. Voici mes méthodes dans la façon dont je fais les choses (Facteurs de classement des moteurs de recherche)
Lorsqu'il s'agit de créer du contenu, il est important de se rappeler que vous pouvez utiliser les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) à votre avantage.
Cliquer sur les liens bleus génère une nouvelle page de résultats de recherche dans les recherches associées.
Avec les progrès de la technologie des moteurs de recherche, les créateurs de contenu ont commencé à tirer parti des données ouvertes liées et des technologies du Web sémantique pour décrire leurs pages Web plutôt que de simplement les créer.
Vous serez affiché lorsque vous effectuerez une recherche sur un sujet générique tel que "Cocktails". Questions alternatives comme "Quels sont les six cocktails les plus basiques". Si vous cliquez sur ce sujet dans la zone de recherche associée, vous serez redirigé vers un nouveau SERP.
Dans les résultats de recherche organiques, plusieurs autres pages arrivent en tête. Ainsi, même s'ils n'ont pas la balise "cliquez ici", ils apparaissent toujours dans les résultats de recherche naturels.
Même s'ils n'ont pas la balise "cliquez ici", ils apparaissent toujours dans les résultats de recherche naturels. Mais, encore une fois, la même réponse approfondie peut être trouvée sur chaque SERP.
Pourquoi ?
Parce que cet extrait en vedette contient beaucoup d'informations.
Ces couches de requêtes connexes populaires de ceux qui recherchent des informations sont traitées en profondeur.
Techniques convaincantes de marketing de contenu L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) basée sur des concepts plutôt que sur des mots-clés spécifiques est connue sous le nom de SEO sémantique.
SEO sur la page
Le référencement sur page est le processus d'optimisation du site Web ou des pages Web de votre marque afin qu'il soit bien classé dans les résultats des moteurs de recherche. L'objectif de Google est d'optimiser l'expérience des visiteurs lors de la recherche d'informations. Le référencement sur page peut être divisé en deux catégories :
SEO structurel : Il s'agit du code de votre site et de la façon dont il est assemblé. Les éléments structurels incluent les balises méta, les mots-clés, le texte alternatif et les descriptions, les balises de titre, les en-têtes et les liens profonds. Vous avez peut-être remarqué ces éléments structurels dans votre code HTML et vous vous êtes demandé à quoi cela servait.
SEO de contenu : Il s'agit de s'assurer que votre contenu répond aux questions des internautes lorsqu'ils recherchent des sujets pertinents. Google ne se soucie pas d'obtenir du trafic vers votre site ; Google vise à améliorer l'expérience utilisateur. En présentant un contenu pertinent aux visiteurs au bon moment (c'est-à-dire lorsqu'ils le recherchent), vous pouvez fournir l'autre main, Google s'efforce constamment d'améliorer l'expérience de recherche des utilisateurs.
Cependant, la réalité est que lorsque les gens utilisent Google, ils ne recherchent pas toujours une réponse précise ; ils tentent souvent d'acquérir une meilleure compréhension d'une question donnée de manière plus approfondie.
Les propriétaires de contenu et les marques l'utilisent efficacement comme un outil pour augmenter les performances globales de notre site Web.
Plus précisément, l'algorithme de Google nous informe exactement de ce qu'il recherche lorsqu'il essaie de faire correspondre les résultats de recherche avec les requêtes des utilisateurs.
Nous n'avons qu'à regarder les informations gratuites que Google nous fournit. Ensuite, nous pouvons utiliser ces données pour mieux cibler nos efforts de création et de distribution de contenu.
L'objectif principal des moteurs de recherche est de renvoyer les résultats les plus pertinents pour les requêtes des utilisateurs. De plus, les moteurs de recherche veulent s'assurer que les utilisateurs trouvent ce qu'ils recherchent le plus rapidement possible. Par conséquent, un bon moteur de recherche renverra des résultats que les utilisateurs trouvent utiles. L'objectif d'un bon moteur de recherche est de fournir des résultats pertinents et précieux, pas seulement des résultats populaires.
Voici quelques-uns des tournants les plus importants de cette entreprise :
Pour ce faire, Google utilise plus de 200 facteurs différents dans son algorithme de recherche. Ces facteurs sont regroupés en 13 catégories distinctes : RankBrain recherche votre contenu à l'aide de l'intelligence artificielle (IA).
RankBrain interprète votre contenu à l'aide d'algorithmes d'apprentissage automatique (ML), puis détermine sa pertinence par rapport à une requête particulière.
Pour analyser des centaines de milliers de pages Web et mesurer leur contenu en fonction de plus de 200 facteurs différents. Ensuite, il classe ces pages en fonction de leur pertinence pour les requêtes spécifiques des utilisateurs et réinjecte ces informations dans l'algorithme principal de Google.
Un exemple tel qu'une recherche Google Trends pour "Masque de soin de la peau".
Accédez à Google Trends et saisissez votre créneau pour obtenir plus d'idées de mots clés.
Google vous montrera une liste de mots clés associés, le volume de recherche et la popularité au fil du temps.
Remarquez quelques colonnes contenant des données telles que "recherches mensuelles moyennes" et "clics estimés". Le nombre sur le côté droit est le CPC (coût par clic) pour chaque mot-clé.
« Recettes de cocktails » est un terme générique.
Une phrase développée pour les recettes de cocktails pour les bars (service offert)
Une fois que vous avez décidé d'écrire sur les recettes de cocktails maison, l'étape suivante consiste à déterminer comment structurer le matériel d'une manière qui tient compte de l'optimisation sémantique des moteurs de recherche.
La recherche de [Recettes de cocktails] sur Google produira une mine de données sémantiques.
Que vois-tu?
Quelques-unes de ces idées peuvent être utilisées pour créer l'ensemble du contenu long :
Vous pouvez déduire certaines des intentions de vos clients sur la base de ces données. De quoi sont-ils curieux ?
1 Recettes de cocktails
2. Quels sont les six cocktails de base ?
3. Quels sont les cinq cocktails de base ?
4. Quel est le cocktail le plus délicieux ?
5. Quel cocktail convient le mieux aux débutants ?
Toutes ces hypothèses peuvent être regroupées pour un contenu unique.
6. Quel est le meilleur cocktail pour un débutant ?
7. Comment faire le cocktail le plus délicieux ?
8. Les six cocktails de base
9. Les cinq cocktails de base
10. Recettes de cocktails
11. Quelles sont les trois recettes de cocktails les plus populaires ?
12. Quelles boissons les gens boivent-ils le plus ?
13. Quelle est la boisson la plus populaire ?
Un contenu informatif et de grande valeur.
Un titre convaincant et l'inclusion de ces hypothèses en tant que blocs dans le contenu sont tout ce qui est nécessaire maintenant.
Alternativement, "Skincare Mask" est une phrase extensive. Alors commençons dès maintenant.
Pensez à la phrase clé "pourquoi ai-je besoin d'un masque de soin de la peau" comme illustration.
De nombreuses autres questions se poseront après avoir découvert la réponse, telles que :
Quelle est exactement la différence entre les liens hypertexte noirs et blancs ?
En plus de ça, il y en a d'autres !
En ce qui concerne l'expérience de recherche de l'utilisateur, un seul élément de matériel qui répond à toutes ces demandes connectées est de loin préférable à des parties de contenu distinctes pour chaque requête.
Dans l'ensemble, le référencement sémantique améliore l'expérience utilisateur.
Construisez une base solide pour votre entreprise.
Comme pour tout travail, vous trouverez quelques éléments pour vous aider à obtenir les résultats les plus efficaces. Ceux-ci inclus:
Votre équipe de contenu doit optimiser vos pages Web pour plusieurs mots clés dans le même cluster sémantique, car Google ne s'appuie pas sur un seul mot clé par page.
Des mots-clés similaires qui ont une connexion sémantique solide sont appelés groupes de mots-clés.
Vous pouvez augmenter le nombre de mots clés pour lesquels votre contenu est classé et donner plus de profondeur à votre contenu en optimisant ces groupes de mots clés.
Voici un exemple de la façon dont la stratégie de contenu utilise le clustering de mots clés :
Voici un exemple de page sur le blog Buffer, qui se classe pour plusieurs mots-clés associés :
Par exemple, il se classe dans les catégories « médias sociaux », « tampon », « marketing des médias sociaux » et « Twitter ». Il se classe également pour les mots-clés associés tels que "logiciel".
En effet, la page est optimisée pour tous ces mots clés. Il utilise un mélange d'en-têtes H1, d'en-têtes de paragraphe, de texte alternatif d'image et d'autres éléments HTML qui le rendent pertinent pour chaque mot clé.
Vous pouvez utiliser SEMrush ou tout autre outil de recherche de mots-clés pour trouver des mots-clés associés que vous pouvez ajouter à votre Contenu. Voici comment cela fonctionne:
Entrez un mot clé de départ dans le champ de recherche Google/Yahoo. Par exemple, si je veux rechercher des outils de marketing sur les réseaux sociaux, je taperais "marketing sur les réseaux sociaux" dans le champ de recherche - appuyez sur Entrée.
Les résultats vous montreront tous les mots clés associés en fonction de votre mot clé de départ. Dans ce cas, SEMrush me montre des mots-clés pertinents comme les médias sociaux d'une agence de marketing de médias sociaux.
Les experts en référencement comme moi pensent que l'utilisation de synonymes et d'expressions synonymes est toujours sans danger. De plus, l'utilisation de synonymes et de mots synonymes aide à une meilleure optimisation du Contenu. Je crois fermement que l'utilisation de synonymes et d'expressions synonymes dans le contenu contribue à améliorer le lectorat et le classement des moteurs de recherche.
Lors de la rédaction de contenu pour un article ou une page, il est nécessaire d'éviter de répéter les mots trop de fois. Cela ennuiera le lecteur et entravera une meilleure optimisation de la page. Un excellent moyen d'éviter les répétitions consiste à utiliser des synonymes et des phrases synonymes au lieu de répéter les mots à plusieurs reprises.
Je crois qu'il est toujours prudent d'utiliser des mots clés à longue traîne au lieu de ceux à courte traîne lors de la rédaction d'un article ou d'une page, surtout si l'on dispose d'un temps limité ; sinon, on peut opter pour des mots-clés à courte et longue traîne lors de la rédaction d'un article ou d'une page. Les experts estiment également que l'écriture est plus sûre et qu'il n'est plus nécessaire de bourrer leur contenu de mots-clés pour se classer haut sur Google.
Google peut reconnaître les synonymes et les termes associés grâce à l'analyse sémantique.
Les titres de page, les méta descriptions, les h1-h6 et le texte alternatif des images n'affectent pas les classements, mais l'ajout de ces termes peut améliorer les signaux sémantiques et la profondeur thématique tout en rendant le contenu plus lisible et nuancé pour les chercheurs.
Une caractéristique clé de l'optimisation sémantique des moteurs de recherche (SEO sémantique) consiste à comprendre le sens profond de la recherche d'un utilisateur et à incorporer ces informations dans votre contenu.
La page de résultats du moteur de recherche (SERP) de Google contient des indices qui peuvent vous aider à comprendre les composants de construction de votre contenu.
Ces sections de Google "liées à la recherche" et "les gens demandent aussi" sont d'excellents endroits pour trouver de nouveaux prospects.
Les fluctuations de recherche organiques peuvent être atténuées en comprenant le sens profond des termes de recherche que les gens utilisent pour trouver votre site.
Vous devez vous demander : quelles autres questions l'utilisateur aura-t-il après avoir pris connaissance de ces informations et continué à les aborder dans un seul message ?
Cela peut vous aider à mieux comprendre les questions que les gens se posent et les sujets de votre contenu.
Vous pouvez utiliser Ubersuggest pour générer une liste de termes associés et le planificateur de mots clés de Google pour obtenir des sujets pertinents.
L'inclusion de données structurées dans votre contenu est un autre moyen d'aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le sens de votre texte. Cela leur permet de classer votre site plus haut et des résultats plus précis.
Le balisage de vos images avec les microdonnées schema.org aidera également les moteurs de recherche à comprendre ce qu'elles contiennent et comment elles sont liées au texte de chaque page. Ceci est particulièrement important pour les magasins de commerce électronique qui vendent des produits en ligne, car cela peut aider Google à fournir des informations détaillées sur les produits dans leurs pages de résultats de recherche d'images (SERP).
Commencez par utiliser les méthodes traditionnelles de recherche de mots-clés. Malheureusement, il n'y a pas de bonne ou de mauvaise méthode pour s'y prendre en matière de recherche de mots clés. Donc, à la place, j'utilise l'outil de planification des mots clés de Google pour localiser les mots clés pertinents pour mon site Web.
Répondre aux questions les plus fréquemment posées sur votre mot-clé principal peut également contribuer à la profondeur sémantique de votre contenu.
Pour 48.4% de toutes les recherches, la case "Les gens demandent aussi" apparaît désormais au-dessus de la position 1, selon une étude de 2.5 millions de requêtes.
En plus d'améliorer vos signaux sémantiques, répondre à ces questions dans le contenu de votre page Web donne à votre page la possibilité de se hisser en haut de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Même si leur résultat de lien bleu est à la page 2, les sites Web peuvent apparaître pour les requêtes PAA !
Si vous ne savez pas par où commencer pour répondre aux requêtes PAA, jetez un œil à cet article récent sur Moz.com.
Remplissez le contenu vide
Alors que la mise à jour Hummingbird de Google se concentre davantage sur la recherche sémantique et le traitement du langage naturel, ces types de contenu gagnent en valeur au fil du temps. Par exemple, des questions comme « Pourquoi X est-il important ? » ou "Comment faites-vous Y?" vous permettent de remplir le vide avec votre contenu unique.
Répondre aux questions courantes
Effectuez une recherche rapide sur Google pour votre mot-clé et voyez quelles questions reviennent le plus souvent. Essayez de répondre à tous ! Si certaines questions ne correspondent pas à votre créneau ou à votre produit, ajoutez un lien vers votre page de contact - redirigez-les vers vous afin qu'ils puissent y obtenir des réponses au lieu d'essayer de les trouver eux-mêmes. Cela vous donnera une autre chance de capturer leurs informations via des formulaires (et peut-être même de générer des prospects !).
La stratégie la plus élémentaire du référencement sémantique consiste à fournir un examen plus approfondi de votre sujet en allongeant le contenu de votre site Web.
Bien qu'il ne s'agisse pas d'un facteur de classement officiel, un contenu plus long est plus susceptible de montrer des signaux sémantiques solides.
Plusieurs études ont trouvé une corrélation entre la longueur du contenu d'une page et sa position dans le classement.
Et dans certains cas, un contenu plus long s'est même avéré être un facteur de classement.
Un contenu plus long a la possibilité de se classer pour des mots-clés moins compétitifs. En effet, les pages plus longues ont plus de chances de gagner des liens à partir d'une plus grande variété de sources, ce qui peut les aider à gagner en autorité et à progresser dans les SERP.
Google peut utiliser le contenu long comme mesure indirecte de la qualité et de l'autorité. Ou il pourrait l'utiliser comme proxy pour d'autres signaux comme la confiance, qui sont plus difficiles à quantifier de manière algorithmique.
Quelle que soit la raison, un contenu plus long sera toujours plus puissant qu'un contenu plus court pour le référencement. Donc, si vous écrivez encore de courts articles, vous manquez de précieuses opportunités de liens et de l'immobilier SERP - sans parler de l'engagement des visiteurs !
Si votre site contient des pages anciennes ou obsolètes, considérez le lien vital entre un contenu plus long et un meilleur classement.
Cependant, simplement augmenter la longueur de votre contenu en le bourrant de mots-clés ou de répétition ne sera pas efficace.
En guise d'alternative, le moyen le plus efficace d'allonger le contenu de votre site Web consiste à fournir aux utilisateurs des informations plus précises, nuancées et approfondies.
La création de contenu basé sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) est utile car elle vous permet de vous concentrer.
Il peut même vous propulser en haut du classement.
Les fonctionnalités de référencement telles que les extraits de code et la section "Les gens demandent aussi" existent depuis un certain temps maintenant. Cependant, vous devez d'abord connaître le nouveau concept de "position zéro".
La « position zéro » est un nouveau concept d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) qui fait référence au premier résultat organique sur la première page de Google, Bing et Yahoo ! SERP.
Cette position résulte des modifications apportées aux SERP en 2018 et vous voudrez en profiter dès que possible.
La position n'appartient pas toujours au site le mieux classé, mais dépend plutôt de la pertinence de votre contenu par rapport à la requête de l'utilisateur. Vous pouvez être classé à la position zéro même si vous ne vous classez à aucun autre endroit sur la première page.
Vous pouvez y parvenir en créant un contenu très pertinent pour une requête spécifique et en répondant à toutes les questions de manière claire et concise. Votre Contenu doit répondre naturellement à toutes les questions posées tout en apportant des informations complémentaires. Cela vous aidera à obtenir des extraits en vedette, qui sont désormais plus accessibles, en rendant ces sections agréables.
C'est toujours un plaisir d'être au sommet des résultats de recherche organiques, mais il y a maintenant plus d'opportunités que jamais de se classer plus haut.
L'extrait présenté apparaît au-dessus du premier résultat de recherche organique dans l'exemple ci-dessus. Des images l'accompagnent et le texte est mis en évidence.
En utilisant les Snippets suggérés par Google, un utilisateur peut regarder au-delà du classement "numéro un".
Comment Optimisation sémantique des moteurs de recherche (SEO) Améliore l'expérience de recherche
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