L'optimisation des moteurs de recherche est une stratégie marketing incontournable pour les entreprises qui cherchent à acquérir des clients et à développer leurs marques. Cependant, cela peut être difficile à gérer si vous ne comparez pas SEM vs SEO.
Bien que les stratégies semblent similaires, elles sont très différentes. Vous ne pouvez pas fournir une approche simple et efficace pour améliorer votre exposition à la recherche si vous mélangez SEM avec SEO et ne comprenez pas les différences.
Cet article vous aidera à comprendre leur signification. Vous découvrirez également les concepts SEO et SEM et les moyens d'améliorer votre exposition et vos performances de recherche.
Je veux vous aider, et cela commence par mes clients qui apprennent le vocabulaire de ce type de marketing avant de concevoir une stratégie complète d'optimisation de la recherche. Alors commençons par le début.
Le marketing de recherche fait référence à toute stratégie qui améliore la visibilité d'une marque sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Il comprend des efforts pour améliorer les classements de recherche et l'exposition pour attirer du trafic vers un site Web ou des pages Web individuelles.
SEM, qui utilise des techniques PAYANTES pour apparaître dans la recherche, et le SEO, qui utilise des stratégies ORGANIQUES pour apparaître dans la recherche, sont les deux catégories critiques du marketing de recherche. La principale distinction entre SEM et SEO que SEM est une approche payanteet Le SEO est une stratégie organique.
Les définitions du marketing de recherche ont évolué, comme la plupart des choses dans l'industrie de la recherche. Certains spécialistes du marketing considèrent le SEM comme un mot fourre-tout englobant les techniques payantes et organiques. Cependant, nous préconisons de catégoriser les termes pour rendre votre stratégie marketing plus transparente.
Définissez toujours la langue avant de traiter avec des partenaires de recherche, car ces termes peuvent être interchangeables et signifier des choses différentes pour divers spécialistes du marketing. Ensuite, discutez des définitions avec vos partenaires marketing pour vous assurer que tout le monde est sur la même longueur d'onde concernant la stratégie.
Parce que le La définition SEM est si large, il intègre plusieurs facteurs (voir l'infographie ci-dessus). Mais c'est compensé principalement les approches. Ainsi, par exemple, SEM utilise des publicités payantes sur les moteurs de recherche pour atteindre les acheteurs potentiels au bon moment et au bon endroit.
C'est SEM. Ce terme est utilisé pour tout marketing de recherche.
En raison des stratégies de recherche payantes utilisées, le SEM est généralement appelé PPC.
Alors, le PPC est-il le même que le SEM ? Oui c'est le cas. PPC est le même que SEM.
Mais il porte plusieurs noms. Notez-les pour répondre à la question « qu'est-ce que le SEM ? » Ils sont interchangeables. De plus, vous en savez peut-être plus sur le SEM que vous ne le pensez.
Il est également connu sous le nom de
En fonction de vos objectifs et de l'outil publicitaire, vous souhaiterez peut-être payer pour être vu par ceux qui recherchent des produits ou des services.
Qu'est-ce que le SEO vs SEM ? Par exemple, le référencement est la pratique consistant à attirer du trafic vers votre site Web grâce aux résultats organiques des moteurs de recherche.
L'optimisation des moteurs de recherche est abrégée en SEO.
Il optimise votre site Web pour le trafic organique (non rémunéré) des moteurs de recherche.
Qu'est-ce qui influence le référencement ? L'utilisation du référencement pour votre organisation présente divers avantages. Tout d'abord, vous pouvez améliorer votre référencement pour améliorer votre présence sur les moteurs de recherche. Cela vous permet d'engager plus de clients potentiels. Deuxièmement, vous pouvez attirer des visiteurs organiques plus ciblés en développant un contenu axé sur le référencement plus attrayant et efficace.
L'algorithme de Google classe les résultats de recherche. Des années d'expérience en référencement nous ont donné une solide connaissance des éléments essentiels du classement. Les facteurs de l'algorithme de Google se divisent en deux sections :
Facteurs de référencement sur la page Le classement de votre site Web est déterminé en partie par des facteurs sur la page. Les facteurs de référencement sur la page sont tous des éléments que vous pouvez contrôler depuis votre site Web. Ces facteurs comprennent des aspects techniques (par exemple, la qualité de votre code et la vitesse du site) et des aspects liés au contenu (par exemple, la structure de votre site Web ou la qualité de la copie sur votre site Web). Tous ces facteurs sont essentiels au référencement sur la page.
Facteurs de référencement hors page Les facteurs de référencement hors page existent en plus des facteurs de référencement sur la page. Les backlinks d'autres sites Web, l'attention des médias sociaux et d'autres activités de marketing en dehors de votre site Web sont des exemples de ces facteurs. Les facteurs de référencement hors page peuvent être difficiles à manipuler. Le nombre et la qualité des liens pointant vers votre site sont les plus importants de ces facteurs hors page. Plus il y a de sites pertinents et de haute qualité qui pointent vers votre site Web, plus votre classement Google est élevé.
Un autre facteur hors page à prendre en compte est votre concurrence dans le créneau de votre entreprise particulière. Certaines niches sont beaucoup plus difficiles à classer que d'autres. De ce fait, la compétitivité de votre marché a un impact significatif sur vos chances de classement.
SEO holistique Chez Yoast, nous utilisons une technique connue sous le nom de « SEO holistique ». Cela implique que votre objectif principal doit être de créer et de maintenir le meilleur site Web possible. N'essayez pas de tromper Google ; utilisez plutôt une stratégie durable à long terme. Si votre site web est d'une qualité exceptionnelle, le classement viendra naturellement. Dans le cadre de sa mission d'indexer toutes les informations en ligne du monde et de les rendre universellement accessibles et utiles, Google souhaite diriger ses utilisateurs vers le bon endroit.
En dehors de cela, Google, bien sûr, veut gagner de l'argent. Pour ce faire, votre marque doit continuer à utiliser Google. Google cherche toujours à fournir à ses utilisateurs les meilleurs résultats qu'ils recherchent. Pour un meilleur de l'industrie, le site Web de Google voudra qu'il apparaisse en haut des résultats de recherche.
Pour bien se classer en permanence dans Google, votre site nécessite une stratégie de référencement complète qui aborde tous les aspects de votre site Web et de son marketing. Les aspects techniques, l'expérience utilisateur (UX) et le contenu de votre site Web doivent tous être excellents. Pour maintenir un classement élevé sur Google, vous devez mettre en œuvre une stratégie de référencement holistique.
Alors que le SEO classe un site Web dans les résultats de recherche organiques, le SEM utilise une stratégie de paiement par clic pour afficher des publicités textuelles au-dessus des résultats de recherche organiques.
Supposons que vous soyez un responsable marketing pour un fournisseur B2B Premium Skincare.
Votre site Web doit être bien classé dans les résultats de recherche sponsorisés et organiques pour être vu et potentiellement gagner des clients à ce moment crucial. De plus, votre site Web doit être bien classé dans les résultats de recherche payante, les résultats de recherche organiques ou les deux pour être vu et potentiellement attirer des clients à ce stade important. La différence entre SEO et SEM
Pour apparaître dans les résultats de recherche sponsorisés, vous devez utiliser Google AdWords. Ensuite, en une journée, le site Web de votre entreprise se classe parmi les quatre premières places sur Google lorsqu'un consommateur potentiel recherche des expressions telles que « fournisseurs d'aliments biologiques ». Parce que Google AdWords coûte par clic (PPC).
Vous vous rendez compte que si des concurrents supplémentaires enchérissent pour les mêmes mots clés cibles, vous ne pourrez peut-être pas maintenir votre budget en place.
Vous décidez d'investir dans le référencement pour améliorer le classement de votre site Web dans les résultats de recherche organiques.
Le SEO et le SEM sont des sous-ensembles du marketing de recherche numérique coexistant dans le même canal de recherche. Nous payons pour le trafic SEM mais pas pour le trafic SEO.
Cela dit, voici une comparaison entre le SEO et le SEM.
Le référencement et le SEM sont tous deux du marketing basé sur l'intention et coexistent sur le canal de recherche.
Être présenté dans les résultats de recherche SEM ou SEO augmente la notoriété de la marque, quels que soient les clics.
Les deux nécessitent de connaître votre groupe démographique cible. Pour être efficace avec n'importe quelle approche, vous devez d'abord comprendre votre public cible. Par exemple, l'utilisation de personnalités d'acheteurs et la segmentation psychographique peuvent vous aider à connaître votre marché cible. Ensuite, vous pouvez créer du matériel pertinent qui apparaît lorsque les gens recherchent des solutions.
Les deux utilisent la recherche par mot-clé pour trouver des termes de recherche populaires. La première étape en SEM et SEO consiste à étudier les mots-clés. L'utilisation de la popularité des mots clés pour déterminer les meilleurs mots clés de votre public idéal fait partie de la recherche. Cela implique également d'analyser la concurrence des mots clés pour voir ce que font les autres entreprises pour cibler les mêmes termes que vous.
Les deux mots-clés cibles. Les deux stratégies ciblent les mots-clés découverts lors de la recherche de mots-clés. Chaque méthode s'articule autour de mots-clés.
Les deux nécessitent des tests et une optimisation. N'oubliez pas que ni le SEM ni le référencement ne sont une stratégie unique. Les deux nécessitent des tests, une surveillance et des ajustements constants.
Vous serez en mesure de choisir la meilleure stratégie pour vos stratégies marketing maintenant que vous avez comparé SEM contre SEO. En utilisant ce que vous avez vécu Agence de marketing numérique comme Audrey Anderson World connaît et envisagez de suivre leurs conseils pour décider lequel convient le mieux à votre marque.
Pensez à vos concurrents. Avant de déterminer comment rivaliser avec eux, regardez ce que font vos concurrents et comment ils se comportent dans le marketing de recherche. Ensuite, étudiez les termes de recherche sur lesquels ils se classent organiquement. Ensuite, demandez-vous si vous pouvez mettre en œuvre une stratégie pour surpasser leurs SERP placements. Enfin, examinez les mots achetés qu'ils utilisent pour générer du trafic vers leurs sites. Recherchez les trous que vous pouvez combler et les domaines où vous ne pourrez pas rivaliser dans les recherches sponsorisées et organiques lorsque vous effectuez vos recherches.
Ce formulaire d'analyse concurrentielle peut vous aider à comprendre comment vous vous comparez à la concurrence dans la recherche et à identifier les domaines de croissance.
Utiliser Ahrefs ou Ubbersuggest, Entrez jusqu'à dix de vos concurrents pour voir les principaux termes de recherche organiques et sponsorisés générant du trafic vers leurs sites Web.
Pensez à la façon dont vous connaissez votre industrie. Si vous êtes dans l'entreprise depuis un certain temps et que vous savez déjà ce que vos clients veulent et comment les atteindre, vous voudrez peut-être commencer à développer un plan de référencement à long terme qui apportera de la valeur au fil du temps. Si vous ne savez pas comment les clients ou les concurrents réagiront à vos produits ou contenus, vous devriez envisager une campagne SEM qui vous permet de tester vos idées, produits et services. Utilisez ces sites Web pour effectuer des études de marché afin de mieux comprendre votre public cible et votre position dans l'industrie.
Tenez compte de la durée du cycle d'achat de votre client moyen. Si vos produits et services ont un cycle d'achat client rapide, ce qui signifie que vos consommateurs savent ce qu'ils veulent, le recherchent et l'achètent, vous pouvez bénéficier de Annonces SEM qui placent votre produit précisément là où les clients le verront. D'un autre côté, les cycles d'achat plus longs, au cours desquels les clients recherchent et comparent pendant des semaines ou des mois, peuvent ne pas fonctionner correctement avec le SEM car il n'y a pas d'achat rapide après avoir vu une annonce.
Considérez le coût par clic moyen de l'industrie. Avant de déterminer si le SEM convient à votre entreprise, faites vos devoirs et calculez combien vous devrez dépenser pour apparaître dans les résultats de recherche payants. Le coût par clic des mots clés varie en fonction de la concurrence. C'est peut-être la meilleure méthode pour vous si votre coût par clic est bon marché. D'un autre côté, un coût par clic extrêmement élevé peut vous amener à croire qu'il vaut mieux se concentrer sur le référencement.
Tenez compte de l'âge de votre entreprise. Pour les startups qui ont récemment démarré leur entreprise et créé votre site Web, il faudra un certain temps pour améliorez votre référencement et commencer à apparaître naturellement dans les résultats de recherche. Bien que cela ne vous empêche pas de développer un plan de référencement, cela implique que vous pouvez bénéficier d'une approche SEM tout en travaillant sur votre référencement. Le SEM est une excellente approche pour augmenter les visiteurs tout en améliorant votre référencement organique.
Tenez compte de l'état actuel de votre site Web. Lors de l'élaboration d'une stratégie de marketing, recherchez des «fruits à portée de main» ou des changements qui auront l'impact le plus significatif avec le moins d'effort. Ainsi, avant de lancer une campagne de marketing de recherche, examinez votre site Web pour voir où vous pourriez développer une approche de référencement organique qui fonctionne déjà avant d'investir dans une campagne SEM.
S'il vous plaît, montrez-moi l'argent! C'est la raison d'être du marketing !
Google a la preuve que Bing, Baidu, Yandex et les autres sont des endroits rentables pour placer des annonces de recherche. Google prétend que les entreprises peuvent doubler leurs dépenses AdWords !
Alors que la plupart des stratégies marketing visent à gagner de l'argent, les autres conversions ne doivent pas être ignorées. Par exemple, les objectifs de campagne marketing tels que les nouveaux abonnés, les inscriptions par e-mail ou les participants à des concours sont tous des exemples de conversions.
Dans les résultats des moteurs de recherche, les annonces s'affichent en premier. Par conséquent, les annonces sur la recherche payante peuvent vous placer en tête des SERP (section des annonces) si votre enchère de mot clé est élevée et que votre niveau de qualité est bon.
Contrairement au référencement et à d'autres formes de marketing en ligne, le SEM peut donner des résultats rapides.
Une source de trafic Web régulière est essentielle pour maintenir la visibilité et les ventes ainsi que la planification, les prévisions et la budgétisation. Malheureusement, les fluctuations du trafic sont courantes et généralement inexplicables. Les publicités de recherche peuvent vous aider à réguler la quantité de trafic arrivant sur votre site à tout moment et vous aider à produire un trafic constant pour les mots-clés sélectionnés.
Bien que le SEM soit souvent considéré comme un canal marketing du bas de l'entonnoir, il peut également aider à renforcer la notoriété de la marque. Par exemple, Google prétend que les annonces de recherche peuvent augmenter la notoriété de la marque de 80 %.
L'abordabilité est une préoccupation importante avec la publicité de recherche sponsorisée. Cependant, comme le montrent les données de Google dans l'argument 1, vous devriez quadrupler votre investissement dans AdWords s'il est bien géré. Le retour sur investissement est donc possible quoi qu'il arrive.
Le SEM est un outil indispensable pour augmenter le trafic et les conversions sur le site Web si vous êtes un spécialiste du marketing local. Le marketing local relie les entreprises locales aux communautés qu'elles desservent.
Bien sûr, l'augmentation du trafic n'est pas le seul avantage du SEM. L'un des principaux avantages des annonces de recherche est le trafic ciblé. Vous ne pouvez pas toujours contrôler qui voit vos résultats de recherche organiques, mais avec SEM, la possibilité de cibler un groupe démographique particulier qui est plus susceptible de voir et d'interagir avec vos publicités. La publicité de recherche PPC vous permet de cibler des données démographiques et des visiteurs spécifiques à n'importe quelle étape de l'entonnoir de vente, ce qui les rend plus qualifiés que le trafic de référencement organique.
J'encouragerais toujours mon client à se pencher sur le référencement maintenant et à l'avenir ?
Commencer toujours par une stratégie de référencement réussie peut générer BEAUCOUP de visiteurs. Votre site obtiendra beaucoup de visiteurs organiques s'il se classe bien dans Google.
Les résultats de recherche organiques ont un taux de clics considérablement plus élevé que les annonces Google. Par exemple, la recherche organique génère 53% du trafic du site Web, tandis que la recherche payante génère 27%.
Étant donné que de nombreux utilisateurs (25,8 %) utilisent des bloqueurs de publicités et ne voient pas les annonces Google, les résultats de recherche « normaux » peuvent être plus pertinents pour la requête de recherche.
Le référencement offre un bon retour sur investissement. Bien sûr, vous devez développer un contenu qui tue, entreprendre une recherche de mots clés et optimiser votre structure de liens internes. Mais tout effort de référencement porte ses fruits ! Le référencement offre un bon ROI (ROI). Le référencement a non seulement un meilleur taux de conversion moyen, mais c'est aussi un investissement à long terme.
Bien que vous deviez mettre à jour votre contenu de temps en temps, vous ne serez pas facturé pour le conserver dans les résultats de recherche. Si votre contenu est bon et que votre site Web est facile à utiliser, Google le montrera dans les résultats. Cela signifie que vous obtiendrez un retour sur investissement pendant longtemps.
Une fois que votre référencement sur site et hors site fonctionne, je ferai un suivi en recommandant à mes clients de se tourner vers le SEM.
J'espère que vous avez apprécié cette lecture, et si vous avez besoin de plus d'informations, n'hésitez pas à m'envoyer un email.
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