- Étape 1 – Reconnaître que la technique de vente sociale de votre marque comporte deux volets.
Comprendre que la prospection sortante et le marketing entrant sont bénéfiques pour exécuter une stratégie de vente sociale réussie dans votre entreprise.
Ces deux expressions vous sont certainement familières, mais dans le contexte de la vente sociale, nous les décrirons comme suit.
Prospection sortante : Selon Kurt Shaver, directeur des ventes et co-fondateur de Vengreso, chaque histoire de social selling a deux faces.
La première étape consiste à recueillir des renseignements et à en apprendre le plus possible sur votre clientèle, ce que l'on appelle la « prospection sortante ».
- Étape 2 – fait référence au « marketing entrant »,
C'est l'acte d'établir un pipeline de prospects à travers le contenu. La plupart des équipes de vente se renseignent déjà sur leurs bases de consommateurs via des sites comme LinkedIn et Twitter.
L'élément difficile, cependant, est le processus de développement d'un système de marketing entrant.
En effet, le processus de découverte, de conservation et de partage de contenu peut prendre une grande partie de la journée d'une personne. Les chefs de vente qui sont axés sur les quotas auront probablement du mal à concilier leurs objectifs à court et à long terme.
- Étape 3 Vous devez repenser les objectifs de votre organisation commerciale.
Bien que le Social Selling soit avantageux pour conclure plus de transactions, le processus est beaucoup plus complexe. Par conséquent, il est essentiel que les PDG, les chefs d'équipe et les gestionnaires définissent clairement les objectifs de l'équipe et les objectifs à l'échelle de l'entreprise.
Je ne suis pas fou pour laisser entendre que la vente sociale implique plus que la simple conclusion de contrats en raison de la notoriété de la marque et des revenus. La croissance est également nécessaire.
Effet du suivi des éléments suivants :
- Combien de réunions ont été programmées ?
- La participation et les réponses
- Comment les marques de vente sociale étendent leur portée
Les revenus et les transactions de clôture sont extrêmement précieux, mais avoir plus de conversations, impliquer les prospects dans le contenu et les actifs, la confiance augmentera le score global de l'entreprise.
Ces objectifs devraient être tout aussi essentiels, car se concentrer sur un seul domaine vous laisserait passer à côté de la vue d'ensemble de votre stratégie de marketing social.
- Étape 4 Investissez dans la formation d'équipe.
Avant de lancer un programme de vente sociale dans les nombreux départements de votre entreprise, tout le monde doit comprendre la stratégie globale.
La vente sociale est devenue une stratégie à la pièce extrêmement appréciée des organisations ces dernières années, bien qu'elle soit encore relativement nouvelle pour la plupart des employés.
Même si les objectifs et la vision de votre entreprise pour le programme de vente sociale sont bien énoncés, vous ne voulez pas ouvrir les portes à tous ceux qui manquent d'éducation formelle.
Si vos employés ne sont pas sûrs de l'importance de votre stratégie de vente sociale, ils entrent dans la situation aveuglément et sans une compréhension complète de la valeur qu'ils peuvent donner.
Même si la plupart des personnes impliquées le comprennent, le programme de chaque entreprise aura une tournure unique qui nécessitera une certaine formation.
Avant d'investir dans un programme de vente sociale, vous devez jeter les bases d'une formation de votre personnel via des directives, des articles de blog internes, des webinaires et même des sessions de formation.
Un partenaire ou un consultant de vente sociale de confiance peut également vous aider à développer votre plan de formation d'équipe.
- Étape 5 Choisissez les meilleurs outils pour aider votre entreprise à prospérer.
Un plan de vente sociale réussi peut prendre du temps, mais le temps et les efforts en vaudront la peine une fois que les résultats commenceront à apparaître en votre faveur.
Le problème est que de nombreux employés qui participeront (et devraient participer) sont préoccupés par leurs propres activités quotidiennes et disposent de peu de temps.
Alors que les équipes de vente seront les principaux candidats à la vente sociale, d'autres employés et départements doivent également être inclus.
Selon un sondage Nielsen, 83 pour cent des personnes font confiance aux recommandations de leurs amis et de leur famille, c'est pourquoi les entreprises devraient intégrer d'autres employés dans le programme.
Les employés n'ont pas le temps de parcourir les listes de diffusion par e-mail et de partager tout ce que votre équipe publie, peu importe à quel point ils souhaitent établir leurs marques personnelles et leur réputation de leaders d'opinion. Les membres de votre équipe, en revanche, souhaitent s'impliquer.
C'est un problème récurrent pour les réseaux sociaux et les administrateurs de communauté. C'est pourquoi des systèmes logiciels de vente sociale tels que EveryoneSocial existent.
Maintenant que vous disposez d'un point de vente capable de gérer tout votre programme de vente sociale en un seul endroit, votre équipe est mieux équipée. Le temps est gagné et les employés sont encouragés à s'impliquer davantage et à participer activement et volontairement.
Cependant, quelques programmes peuvent vous aider à améliorer vos résultats de vente sociale, tels que Owler et Klout, pour n'en nommer que quelques-uns.
Vos initiatives de vente sociale doivent s'efforcer de rendre aussi simple que possible pour votre personnel la découverte, le partage et l'interaction avec un contenu exceptionnel.