Comment fonctionne TikTok ? Comment faire de la publicité sur l'application TikTok
Avec 800 millions de producteurs actifs dans le monde, TikTok, le réseau de médias sociaux, est le rêve d'un marketeur, mais comment fonctionne la publicité TikTok ?
Avec cette plate-forme de médias sociaux, les petites entreprises et les marques font-elles de la publicité ?
Si vous souhaitez promouvoir vos produits ou services sur TikTok mais ne savez pas par où commencer, je suis là pour vous. Dans le même temps, prendre le temps d'écrire ceci sur la base de nos recherches, regarder scientifiquement les vidéos et créer ce guide utile pour vous aider à comprendre les campagnes publicitaires TikTok, la base de créateurs de la plate-forme de médias sociaux, ainsi que les nombreux et uniques caractéristiques et particularités.
Douyin est une application appartenant à ByteMedia qui a été publiée pour la première fois en septembre 2016. Douyin, utilisant le même logiciel que TikTok, est sortie environ un an plus tard. Suite à cela, ByteMedia a acquis la populaire application de synchronisation labiale Muscial.ly en août 2018.
TikTok a dépassé le milliard de téléchargements en février 2019 et a depuis gagné un autre demi-milliard en moins de huit mois. Étant donné qu'il n'a été lancé qu'en 2016, ces réalisations sont tout simplement remarquables pour une plate-forme de médias sociaux.
Comprendre à quel point la plate-forme de médias sociaux est vitale pour ceux qui cherchent à accroître la reconnaissance de leur marque, de nouveaux clients, avec plus de 2.8 milliards de téléchargements dans le monde en février 2020, avec plus de 850 millions de téléchargements à ce jour (avril 2021), vous aidera dans l'utilisation de la publicité TikTok. ce.
Le récent article de Dylan Vanas sur l'entrepreneur : Dylan résume cette plate-forme de médias sociaux de manière complète et précise.
Comparé à d'autres, en particulier à Instagram, il semble que tout le monde mène une vie fantastique sans planification préalable. Les vêtements pour hommes, les restaurants chics, les voyages et les automobiles dominent les flux Instagram. D'autre part, les créateurs de médias sociaux Instagram créent de superbes photographies. C'est assez formel, et je suis tout à fait d'accord avec Dylan.
Ces photos Instagram soigneusement produites ont placé la barre si haut que c'est devenu un jeu consistant à constamment relever la barre sans la laisser tomber.
TikTok Creators, en revanche, est diamétralement opposé aux influenceurs Instagram. Le matériel Apps Creator est créé à la volée et est moins mis en scène.
La création de matériel vidéo non planifié qui semble impromptu est plus à l'aise avec les influenceurs des médias sociaux, se prêtant à Marketing des médias sociaux Opportunités. Cette authenticité est appréciée tant par les Créateurs que par les Utilisateurs. Ils peuvent voir les personnes authentiques qu'ils suivent.
La durée des vidéos TikTok passera d'une à trois minutes. De plus, la durée maximale de la vidéo sur TikTok passera d'une minute à trois minutes. « Une narration et un plaisir plus profonds » sont possibles avec la nouvelle fonction.
TikTok a fait ses débuts en 2018, avec des films limités à 60 secondes. « Au cours des semaines suivantes », indique le logiciel.
En 2019, il s'agissait de la deuxième ou quatrième application non liée au jeu la plus téléchargée. (Seulement.) En 2020, il avait également atteint le sommet du classement.
La fonction principale de TikTok est que les producteurs créent des vidéos d'eux-mêmes en train de synchroniser les lèvres, de danser ou de jouer des sketchs. Les vidéos, ou TikToks, peuvent durer jusqu'à 15 secondes, mais elles peuvent également joindre plusieurs clips pour enregistrer jusqu'à 60 secondes au total.
Les créateurs de contenu de l'application peuvent également télécharger des vidéos plus longues tournées en dehors de l'application. Cette plate-forme de médias sociaux contient également des capacités de montage et de personnalisation vidéo. Les utilisateurs, par exemple, peuvent ajouter des chansons, des effets, des filtres et des extraits sonores à leurs vidéos à partir d'une bibliothèque, que ni Facebook ni Instagram ne fournissent.
La fonctionnalité « Duo » implique que les créateurs de contenu/influenceurs commentent une vidéo, ce qui entraîne un écran partagé et une quantité infinie de réactions. De plus, le son et la synchronisation labiale peuvent être ajoutés aux vidéos personnalisées.
Navigation dans l'application TikTok – Voyons comment naviguer dans l'application. Lorsque vous activez l'application de réseau social pour la première fois, vous remarquerez une barre de navigation en bas. Il fournit des raccourcis vers les cinq pages d'application de la plate-forme de réseau social :
Lors du lancement de l'application, vous êtes dirigé vers votre écran d'accueil. Sur l'écran de votre téléphone, vous pouvez voir deux flux : Suivi et Pour vous. En appuyant sur le flux souhaité, vous pouvez basculer entre eux.
Les utilisateurs sont encouragés à interagir les uns avec les autres à la suite de cela.
Les vidéos de la plate-forme résultent des fonctionnalités de l'application, conçues pour stimuler une participation divertissante. Par exemple, l'option Duo permet aux utilisateurs de partager un écran partagé avec d'autres ou un duo avec une vidéo en duo existante.
C'est une fonctionnalité intéressante et addictive qui encourage l'implication.
Lorsque les influenceurs publient sur Instagram, leur objectif est d'acquérir autant de likes et de commentaires que possible tout en engageant et en attirant de nouveaux followers.
TikTok, d'autre part, propose des duos de célébrités et d'influenceurs avec leur public et la possibilité de glisser votre produit dans le plan avec le placement de produit.
Selon les dernières statistiques (janvier 2021), il y a 689 millions d'utilisateurs actifs par mois dans le monde (DataReportal, 2021).
Ce site de médias sociaux populaire est la septième plus grande plate-forme, bien devant d'autres qui existent depuis bien plus longtemps, comme Twitter, Snapchat et Pinterest.
Alors, qui prête attention à tous ces créateurs de contenu aléatoires ? Il s'agit en grande partie d'individus de moins de 30 ans. Notamment, ceux de la génération Z - un énorme 41% des utilisateurs de médias sociaux ont entre 16 et 24 ans. Et, avec le pouvoir d'achat accru de ce groupe d'âge, comprendre les campagnes publicitaires et les techniques de cette plate-forme pour stimuler la notoriété et la croissance de votre marque deviennent encore plus vitales.
En ce qui concerne la jeune génération, TikTok a vraiment mis le doigt sur la tête. Ces chiffres, cependant, évoluent rapidement à mesure que les personnes âgées apprennent les subtilités du logiciel.
En 2020, 62 % des utilisateurs de la plateforme TikTok aux États-Unis avaient entre 10 et 29 ans (Statista, 2020).
Les adolescents ne représentaient que 25 % du total des utilisateurs d'Apps en mars 2021, tandis que ceux âgés de 20 à 29 ans représentaient 22.4 %. Cela signifie que seulement 47.4 % du total des utilisateurs aux États-Unis ont entre 10 et 29 ans (Statista, 2021).
Alors, qu'en est-il de cette plate-forme de médias sociaux qui attire la jeune génération par rapport à ses rivaux comme Instagram et Facebook ? C'est fait exprès. Les développeurs de l'application connaissaient bien la jeune génération car leur premier marché cible était les moins de 18 ans.
Les créateurs de l'application ont compris ce dont les plus jeunes avaient envie, car ils ont recherché les habitudes et les comportements dès le départ. Cette enquête a permis à TikTok de surpasser d'autres concurrents importants tels qu'Instagram en tant que plateforme de médias sociaux préférée (chartes marketing, 2020).
Seul Snapchat est plus populaire parmi les adolescents aux États-Unis. Par conséquent, les marques proposant des produits ou des services qui plaisent à ce groupe démographique plus jeune s'en tireraient extrêmement bien, tant qu'elles n'ont pas l'impression d'être vendues.
Quelles sont les caractéristiques distinctives de l'application que chaque entreprise ou organisation devrait connaître ?
Il s'agit d'une caractéristique unique de cette application. TikTok vous permet de soumettre instantanément des vidéos enregistrées à votre compte. Vous pouvez ensuite les modifier et appliquer les effets que vous souhaitez. Vous économisez du temps et des efforts car vous engagerez vos abonnés même si le tournage vidéo n'est pas possible.
Êtes-vous intéressé à travailler avec un ami pour créer des vidéos ? Vous pouvez hésiter car votre ami séjourne dans un endroit éloigné. Mais, encore une fois, l'application a simplifié les choses.
Avec votre contenu créant des amis vivant dans un autre pays, vous pouvez utiliser cette application pour créer des films en duo de haute qualité. De plus, des effets standard peuvent être ajoutés aux vidéos. De plus, cette capacité peut vous aider à ajouter de la diversité à votre flux, ce qui peut vous aider à gagner plus d'abonnés.
Les marques peuvent cependant créer une collection unique en insérant de nombreux souvenirs sous forme de vidéos dans de telles vidéos.
La création de films de diaporama est plus difficile sur d'autres plateformes de médias sociaux. L'application TikTok, d'autre part, le rend simple et vraiment rentable, et vous pouvez facilement les partager sur votre flux.
Faire des vidéos de synchronisation labiale est amusant - apprendre à garder le temps tout en se concentrant sur la vidéo et être une fonctionnalité intéressante pour vos produits ou services.
Une fois que vous avez pris le coup, vous pouvez le faire en quelques minutes à l'aide de l'application. La fonction de minuterie vous permet de vous concentrer sur le contenu vidéo. Sélectionnez l'option programmée, puis attendez que l'enregistrement commence automatiquement.
Cette plate-forme de médias sociaux a encore une autre fonction distincte et de haute qualité. Cette fonctionnalité vous aidera à éditer des vidéos de manière à ce que la synchronisation labiale soit bonne, même si l'enregistrement ne se déroule pas comme prévu. Cette option n'est pas disponible dans d'autres programmes similaires. Voulez-vous collaborer sur des projets vidéo avec un ami ?
Il n'y a pas de problème avec l'emplacement. Encore une fois, le logiciel simplifie la vie. Vous pouvez, par exemple, utiliser cet outil pour réaliser des films en duo de haute qualité même si votre ami vit dans un autre pays. De plus, des effets standard peuvent être ajoutés aux vidéos. De plus, cette capacité peut vous aider à ajouter de la diversité à votre flux, ce qui peut vous aider à mieux regarder votre produit ou service.
La publicité TikTok continue d'évoluer et est disponible sous sa forme actuelle depuis fin 2018. Bien qu'il puisse y avoir des modifications considérables à l'avenir, voici quelques-unes des façons dont une entreprise pourrait utiliser l'application pour le marketing :
La meilleure stratégie marketing TikTok à petit budget consiste à créer un profil, à produire du contenu et à cultiver un public. Créer des films qui non seulement promeuvent votre marque mais attirent également les téléspectateurs, d'un autre côté, est un art délicat.
Étant donné que les utilisateurs n'utilisent pas l'application pour regarder des publicités TikTok, de nombreuses marques et organisations intéressées par l'utilisation de la plate-forme doivent d'abord comprendre le contenu populaire avant de créer un compte.
Faisons votre première vidéo de marque.
Appuyez sur le symbole Plus pour démarrer une nouvelle vidéo. Ensuite, sélectionnez l'orientation, la vitesse, l'effet et la durée d'enregistrement de la caméra. Vous êtes prêt à enregistrer une fois que vous avez configuré vos paramètres.
Pour enregistrer, maintenez enfoncé le bouton rouge en bas au centre de l'écran. Pour arrêter l'application pendant l'enregistrement, appuyez à nouveau sur le bouton. Vous pouvez également utiliser la minuterie sur le côté droit de l'écran. Au lieu d'utiliser le bouton d'enregistrement de l'application, vous pouvez télécharger une vidéo ou des photos.
Bien que la plupart des utilisateurs enregistrent des images et des vidéos verticalement, vous pouvez choisir de créer une vidéo horizontale simplement en tenant votre téléphone sur le côté. Ensuite, lorsque vous avez terminé de filmer et de monter votre vidéo, appuyez sur la coche pour l'approuver.
À partir de la page Aperçu, vous pouvez appliquer des filtres, des effets, modifier votre vidéo, ajouter des effets vocaux, enregistrer une voix off et ajouter des sons, du texte et des autocollants.
Lorsque vous avez terminé de modifier votre vidéo, cliquez sur Suivant pour passer à l'écran Publier. Vous ajouterez le titre de votre vidéo, les hashtags pertinents et tous les amis que vous souhaitez identifier sur l'écran Publier. Vous pouvez également limiter les personnes qui regardent votre vidéo, désactiver les commentaires et activer les duos/réactions.
En appuyant sur Brouillons, vous pouvez soit publier votre vidéo, soit l'enregistrer dans vos brouillons.
En ce qui concerne les publicités TikTok, cela semble être l'option logique, mais elle n'est actuellement disponible que dans quelques pays et coûte cher. D'autre part, cette publicité sur les plateformes de médias sociaux peut être acquise de diverses manières, notamment :
Travailler avec un influenceur TikTok bien connu et pertinent pour commercialiser votre produit est un compromis décent entre dépenser des milliers de dollars en publicités et développer votre propre contenu. C'est quelque chose qu'un large éventail d'entreprises et d'organisations ont commencé à faire, des grandes sociétés comme Elf Cosmetics et Petco aux petits entrepreneurs essayant de promouvoir un seul produit.
Cependant, étant donné que les sous-titres vidéo TikTok ne sont pas autorisés à inclure des URL cliquables (la vidéo achetable voit encore ci-dessous pour la mise à jour),
Actuellement, il n'est pas toujours possible de diriger le trafic de ces films vers des sites Web. Vous pouvez éviter cela en demandant aux influenceurs de créer un lien vers votre boutique dans leur profil ou dans la zone de commentaire vidéo, mais comme vous pouvez le voir, cela ajoute une étape supplémentaire qui décourage le suivi.
Vous avez peut-être entendu dire que TikTok, comme Pinterest, Facebook et Instagram, propose des vidéos achetables. Il s'agit d'une toute nouvelle option testée par quelques influenceurs de TikTok, mais elle est disponible sur l'application sœur de TikTok, Douyin, depuis un certain temps.
Les vidéos achetables permettront aux utilisateurs de connecter facilement une URL à leurs vidéos, les dirigeant vers le magasin de votre organisation en appuyant simplement sur la vidéo.
TikTok a vérifié que la fonctionnalité est en cours de test. Malheureusement, il n'a pas été révélé quand - ou si - il sera mis à la disposition d'un public plus large, donc les vidéos achetables ne sont pas encore un choix viable. Cependant, si cette fonctionnalité devient disponible à l'échelle mondiale,
Autoriser cette fonctionnalité d'achat rendra le marketing d'influence plus accessible et facilitera la vente directement à partir du profil de votre entreprise.
La plate-forme en libre-service de TikTok permet aux spécialistes du marketing de créer plus facilement des publicités intégrées. La majorité des autres options, en revanche, nécessiteront une interaction avec un gestionnaire de compte publicitaire TikTok. Du coup, je vous propose de commencer par expérimenter l'appli – puis d'évaluer ce qui est réceptif à l'Utilisateur sur la plateforme – avant de vous engager sur un budget de création de contenu.
Pour les petites et moyennes entreprises, il s'agit d'une solution à faible coût. L'utilisation de la plateforme en libre-service simplifie les choses, et certaines publicités sont moins chères que d'autres. Par exemple, les publicités TikTok apparaissent dans le flux « Pour vous » de l'application.
Ces publicités sont plus intrusives que les publicités natives. Lorsque les utilisateurs lancent l'application TikTok, elle apparaît pendant quelques secondes avant de passer à une publicité intégrée. TikTok interdit les rachats de marques pour des raisons évidentes.
Les défis de hashtag de TikTok ont gagné en popularité. Une vidéo d'ouverture demande aux téléspectateurs d'effectuer un acte spécifique, de se filmer et de télécharger leurs films sur le site Web. Les défis de hashtag de marque sont créés de la même manière que les utilisateurs et influenceurs réguliers de TikTok, mais ils sont payés par les sponsors et préférés par TikTok. Les détaillants peuvent également avoir un composant achetable.
Les cinéastes TikTok utilisent des objectifs de marque, des autocollants et d'autres éléments, tels que du matériel 3D/AR de marques, pour créer leurs vidéos.
Les publicités TikTok étaient initialement à un prix exorbitant. En conséquence, seules les grandes entreprises ont placé des annonces sur le site. TikTok propose désormais des publicités intégrées ainsi qu'une plate-forme en libre-service.
Vous pouvez choisir votre budget publicitaire numérique et l'IA de TikTok enchérira pour vous, de la même manière que Google Ads. Le coût final par annonce est déterminé par divers critères, notamment les objectifs de marketing numérique de votre marque, les mots clés ciblés, la taille de l'audience, l'heure de la journée et de la semaine et la concurrence pour la publicité dans les flux des personnes.
Les emplacements publicitaires limités de TikTok peuvent continuer à le rendre inadapté aux petites entreprises qui cherchent à l'utiliser comme outil de marketing.
Je vous recommande d'envisager de générer votre propre contenu original et de recycler vos actifs de marque. Des choses que vous avez peut-être déjà, et voir si elles recueillent des likes et des vues.
Pour la publicité In-Feed, le budget minimum de la campagne est de 500 $, tandis que le budget minimum du groupe d'annonces est de 50 $. Comparé à la publicité traditionnelle, le marketing des médias sociaux est beaucoup moins cher. Par exemple, les rachats de marque coûtent 50,000 150,000 $ par jour, les défis de hashtag coûtent 80,000 120,000 $ pour six jours et les lentilles de marque vont de XNUMX XNUMX $ à XNUMX XNUMX $ pour différents modèles de lentilles.
Campagne de notoriété pour la collection 2021 de Stella McCartney
Stella McCartney OBE est l'une des marques de mode durable les plus connues au monde, et TikTok a renforcé la notoriété de la marque et son dévouement à la nouvelle collection été 2021 au Royaume-Uni et aux États-Unis.
Stella McCartney a collaboré avec des entreprises mondialement connues telles qu'Adidas, qui a suscité beaucoup d'attention. Cette campagne a utilisé les publicités In-Feed bien connues de TikTok. Ils contiennent un lien externe qui mène à un site Web ou à un profil où ils peuvent continuer leur aventure.
Cet article est écrit à la manière de TikTok, "Dis-moi que c'est l'été, sans me dire que c'est l'été."
Il a fait équipe avec des créateurs célèbres pour mettre en avant la création, le tout habillé de la collection Stella McCartney Summer 2021, bien sûr.
Plus de trois millions d'impressions et 20,000 8,000 clics ont été obtenus grâce à la campagne. Les publicités ont définitivement piqué la curiosité du public. En conséquence, ils ont mené des recherches supplémentaires. En conséquence, Stella McCartney a rassemblé près de XNUMX XNUMX nouveaux abonnés TikTok, renforçant sa présence organique sur la plateforme. Cette maison de couture a posé pour la caméra, et la communauté en a pris note.
Oubliez les médias que nous avons pris l'habitude de voir sur les réseaux sociaux. Au lieu de cela, soyez vous-même en tant que professionnel et vous vous connecterez plus efficacement avec votre public.
Enquêtez sur les types de vidéos qui ont réussi, puis créez votre propre vidéo avec votre tour unique. Cela peut vous aider à gagner du terrain.
Recherchez des hashtags qui peuvent vous aider à localiser un public professionnel. #makemoneyathome, par exemple, a plus de 3.4 millions de vues, #digitalmarketing en a plus de 125 millions et #SEO en a plus de 5 millions.
N'utilisez pas plus de 30 hashtags dans vos vidéos. L'idéal est de vous limiter à quelques hashtags en rapport avec le sujet de la vidéo que vous publiez. Ensuite, si la page « Pour vous » reçoit suffisamment d'interactions, vos autres vidéos seront vues.
Les marques qui fournissent des services peuvent utiliser les puissants didacticiels mettant en évidence les capacités de votre marque tout en montrant comment faire quelque chose d'utile.
Par exemple, en utilisant des outils numériques pour gérer votre travail, créez un contenu utile mettant en évidence des remises sur des produits ou des services ou affichez des procédures pas à pas suffisamment simples pour être suivies par les novices.
Mettez à jour vos tutoriels régulièrement (c'est-à-dire courts et faciles à comprendre). Envisagez d'utiliser du texte en couleur pour une compréhension et un rappel plus faciles. Utilisez la comédie dans vos tutoriels, le cas échéant.
La plate-forme de réseautage social de TikTok présente les tendances populaires. Par exemple, choisir une chanson célèbre pour votre vidéo peut augmenter vos chances d'apparaître sur la page « Pour vous », ce qui est idéal pour mettre en valeur vos produits et services avec une mélodie entraînante.
Cependant, gardez à l'esprit que votre vidéo peut avoir des problèmes audio ou être rejetée si vous utilisez une chanson qui ne figure pas dans la base de données musicale TikTok.
Je recommande d'éviter les chansons protégées par le droit d'auteur dans vos vidéos de campagne de marketing sur les réseaux sociaux, même si elles sont sous licence pour une utilisation sur TikTok. De plus, une perte d'audio peut entraîner une baisse de l'engagement des téléspectateurs, car l'audio peut ne pas être disponible dans certaines régions.
Les photos miniatures sont importantes sur TikTok car les gens sont plus susceptibles de remarquer et d'interagir avec des vidéos qui incluent une image miniature accrocheuse. Pensez à utiliser des couleurs vives et des mouvements inhabituels, des placements de produits subtils.
Avant de commencer à filmer, parcourez votre vignette et incluez quelque chose d'attrayant visuellement.
Quelle que soit l'option de marketing des médias sociaux que vous choisissez, vous aurez toujours besoin d'une publicité pertinente et convaincante pour avoir un impact. Parce que la plupart des téléspectateurs de TikTok ont grandi à l'ère d'Internet, ils sont conscients de la publicité et ne veulent rien regarder d'évident. Cela ne veut pas dire qu'ils sont contre la publicité ; il a simplement besoin de s'intégrer.
Alors, quel est le meilleur plan marketing TikTok pour les marques ? Tout d'abord, utilisez les fonctionnalités uniques de l'application et la culture de l'utilisateur.
16 astuces de fonctionnalités TikTok pour vous aider à progresser dans votre jeu TikTok
TikTok démontre qu'il peut atteindre des millions de personnes même si votre entreprise n'a actuellement qu'un petit nombre d'adeptes. Ces pros n'ont pas besoin de passer des années à cultiver une base de fans pour afficher leur expertise.
Avec un contenu cohérent et de haute qualité sur vos produits et services, votre marque peut gagner rapidement une audience et commencer à créer votre marque personnelle. C'est donc le moment idéal pour commencer à utiliser TikTok comme une application amusante et un excellent canal de marketing numérique.
Que vous soyez l'un des influenceurs TikTok les plus performants ou que vous souhaitiez le devenir, les hacks TikTok et les fonctionnalités cachées de TikTok que j'ai données ici vous aideront à améliorer vos vues et impressions d'entreprise.
Je recommande fortement d'expérimenter avec l'application et d'enregistrer de nombreux brouillons - plus vous l'utilisez, meilleur sera votre matériel. De plus, n'hésitez pas à expérimenter des solutions marketing TikTok tierces pour compléter vos efforts marketing.
Si vous avez besoin de plus d'informations sur l'utilisation de TikTok pour votre entreprise, veuillez m'envoyer un e-mail.
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