पिछले महीने के अंत में, Google ने कहा कि Google Ads में इस्तेमाल की जाने वाली मिलान तकनीक शब्द को खोज खोजों के संदर्भ और इरादे को समझने के लिए बढ़ाया जाएगा।

किसी कीवर्ड की क्वेरी से प्रासंगिकता और विज्ञापन रैंक Google के निर्णय में एक भूमिका निभाते हैं कि क्या व्यापक या वाक्यांश मिलान वाले कीवर्ड का पक्ष लिया जाए, जब बाद वाला सटीक मिलान नहीं होता है।

यह बहुत कुछ हो रहा है। इसे विज्ञापनदाताओं के लिए लाभ के रूप में चित्रित करने के Google के प्रयासों के बावजूद, वे सभी इस रणनीति के साथ नहीं हैं। यदि आपने अभी तक अपने खोजशब्दों और विज्ञापन समूह संरचना को नहीं देखा है तो यह एक उत्कृष्ट अवसर है। Google की नवीनतम खोज शब्द रिपोर्ट अपग्रेड के साथ, हमें और भी अधिक उपयोगी जानकारी तक पहुंच प्राप्त हुई है।

• विज्ञापन लक्ष्यीकरण: यह अपडेट उन लोगों के प्रकारों का विस्तार करता है जिन्हें विज्ञापनदाता अपने विज्ञापनों से लक्षित कर सकते हैं। नई श्रेणियों में आयु, लिंग, रुचियां, समान उपकरण, उपयोगकर्ता स्थान और बहुत कुछ शामिल हैं। 

ये अपडेट विज्ञापनदाताओं के लिए अपने पसंदीदा डोमेन या अपने पसंदीदा विज्ञापनों (जैसे प्रतिस्पर्धियों) से चुनकर अपने विज्ञापनों को इंगित करना आसान बनाते हैं।

• प्रदर्शन नेटवर्क विज्ञापन: यह अपडेट प्रदर्शन नेटवर्क को तह में लाता है। इस परिवर्तन के साथ, आपका विज्ञापन अब समाचार वेबसाइटों और YouTube चैनलों पर अन्य प्रासंगिक सामग्री के साथ प्रदर्शित होगा। यह अपडेट आपको तब भी भुगतान करने देता है जब कोई आपके विज्ञापन पर क्लिक करता है लेकिन कुछ भी नहीं खरीदता है, जो हमेशा अच्छी खबर होती है!

• उत्पाद प्रविष्टि विज्ञापन: यदि आप उत्पादों को ऑनलाइन बेचते हैं या एक वेबसाइट है जहां आगंतुक आपके उत्पादों को खरीद सकते हैं, तो यह अपडेट आपके लिए एकदम सही है! Google ऐडवर्ड्स के काम करने के तरीके में अब यह सुविधा जुड़ गई है, जिससे आप अपने अभियान के भीतर उत्पाद प्रविष्टियां बना सकते हैं ताकि आपके विज्ञापन देखने वाले विज़िटर ठीक से जान सकें कि वे आपके द्वारा ऑफ़र किए जाने वाले उत्पादों के बारे में कहां जाने वाले हैं। आप करेंगे

खोज - अपडेट

डिस्कवरी अपडेट आपके लिए सही व्यक्ति को ढूंढना आसान बनाने का Google का तरीका है। यह अपडेट सुव्यवस्थित करता है कि आपके विज्ञापन खोज परिणामों में कैसे दिखाई देते हैं और उन्हें पृष्ठ के शीर्ष (या नीचे) के करीब ले जाते हैं।

इसके अतिरिक्त, यह अपडेट आपको यह देखने में सक्षम बनाता है कि कितने लोगों ने आपके विज्ञापन पर क्लिक किया और वे ऐसा करने के लिए किन कीवर्ड का उपयोग करते थे। कौन से कीवर्ड सबसे महत्वपूर्ण हैं और आपके विज्ञापन कैसा प्रदर्शन कर रहे हैं, इसकी स्पष्ट समझ इन डेटा बिंदुओं से प्राप्त की जा सकती है।

अगर अच्छी तरह से किया जाए तो आउटसोर्सिंग SEO एक अच्छा विचार हो सकता है। हालांकि, उचित शोध के साथ यह एक बढ़िया विकल्प भी हो सकता है - अधिक जानकारी के लिए ऑड्रे एंडरसन वर्ल्ड से संपर्क करें। 

यदि आपकी कंपनी इस बारे में अधिक जानना चाहती है कि Google AdWords कैसे काम करता है, तो आपको कुछ अन्य प्रारूपों और बोली-प्रक्रियाओं की जांच करनी होगी जिनका उल्लेख यहां नहीं किया गया है। मुझसे संपर्क करने में संकोच न करें।

विस्तारित पाठ विज्ञापन

विस्तारित टेक्स्ट विज्ञापन एक प्रकार का टेक्स्ट विज्ञापन है जिसका उद्देश्य लोगों के लिए आपके उत्पादों और सेवाओं को ढूंढना आसान बनाना है। वे लक्षित दर्शकों वाले विज्ञापनदाताओं के लिए बहुत अच्छे हैं, जो अपने दर्शकों के सामने आना चाहते हैं, लेकिन उनके पास अधिक महंगे खोज-संबंधी विज्ञापन (Google ऐडवर्ड्स लागत) का उपयोग करने के लिए बजट नहीं है।

उपयोग में आसान, आप पांच मिनट से भी कम समय में एक विज्ञापन तैयार कर सकते हैं। हालांकि, आपको इस प्रकार के अभियान पर समय और पैसा खर्च करने से पहले अपना होमवर्क करना चाहिए क्योंकि विज्ञापन के अधिक प्रभावी रूप हो सकते हैं।

विज्ञापन एक्सटेंशन

लगभग हर विपणक जानता है कि एक अच्छा विज्ञापन एक अच्छा विज्ञापन है, लेकिन सच्चाई यह है कि एक अच्छा विज्ञापन आपके व्यवसाय के लिए बहुत अधिक मायने रखता है। जब सही तरीके से किया जाता है, तो आप एक साधारण विज्ञापन ले सकते हैं और एक्सटेंशन जोड़कर इसे असाधारण बना सकते हैं। एक्सटेंशन जानकारी के छोटे-छोटे टुकड़े होते हैं जो आपके विज्ञापनों को दर्शकों के लिए अधिक प्रभावी और आकर्षक बनाते हैं।

अपने AdWords अभियान में अपना फ़ोन नंबर शामिल करने के लिए बस इतना ही आवश्यक है. वैकल्पिक रूप से, आप अपनी कंपनी या अपने कार्यालय के स्थान के बारे में विवरण शामिल करके इसे और अधिक जटिल बना सकते हैं।

अपनी मार्केटिंग में ये सूक्ष्म परिवर्तन करने से ग्राहकों को आपके पृष्ठ पर अधिक समय तक बने रहने के लिए प्रोत्साहित किया जा सकता है।

जरा सोचिए: क्या होगा अगर हमने अपने दर्शकों को बताया कि हम काम पर रख रहे हैं? हमारे दर्शक शायद हमारे बारे में अधिक जानना चाहेंगे और बाद में वापस आकर देखेंगे कि क्या हम भर्ती कर रहे हैं, जैसा कि हमने कहा!

सिटेलिंक एक्सटेंशन्स

ऐडवर्ड्स अधिक जानकारी शामिल करने के लिए अपने साइट लिंक एक्सटेंशन को अपडेट कर रहा है ताकि आप इसका लाभ उठा सकें। वे इन साइट लिंक को बल्क में प्रबंधित करने की क्षमता भी जोड़ेंगे।

ये अपडेट अक्टूबर तक नहीं होंगे, लेकिन उनके लाइव होने के बाद, आपके लिए अपने विज्ञापनों को नियंत्रित करना पहले से कहीं अधिक आसान हो जाएगा.

प्रदर्शन सेटिंग्स के लिए स्वचालित नियम

अपना बजट बढ़ाना और सही दर्शकों के सामने आना इतना आसान कभी नहीं रहा। स्वचालित नियमों के साथ, आप उनके लिए उपयुक्त विज्ञापनों के साथ संपूर्ण जनसांख्यिकीय को लक्षित कर सकते हैं।

ये नियम बिना सिरदर्द या समय लेने वाले कार्यों के कई विज्ञापन अभियानों के माध्यम से आपके लक्षित दर्शकों तक पहुंचना आसान बनाते हैं। इसके अलावा, आप Google+, Instagram और Pinterest जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म जैसे विज्ञापनों को उन जगहों पर धकेलना आसान बना रहे हैं, जहां वे दिखाई देंगे।

यह आपके व्यवसाय के लिए बहुत अच्छा होगा! आप मार्केटिंग गतिविधियों पर कम समय और अपनी कंपनी को सफल बनाने में अधिक समय लगा सकते हैं: अपना व्यवसाय बढ़ाना।

मूल्य विस्तार 

 मूल्य एक्सटेंशन ऐडवर्ड्स के सबसे महत्वपूर्ण सुधारों में से एक हैं। मूल्य एक्सटेंशन के उपयोग से आपके विज्ञापन के लिए अधिकतम बोली मूल्य निर्धारित करना संभव है। इसका अर्थ यह है कि यदि कोई उपयोगकर्ता किसी ऐसे शब्द की खोज करता है, जिसकी कीमत आपके द्वारा बोली गई अधिकतम राशि से अधिक है, तो आपका विज्ञापन छिपा दिया जाएगा।

जब कोई व्यक्ति आपके विज्ञापन पर क्लिक करता है, तो अब आगे क्या होता है, इस पर आपका अधिक नियंत्रण होता है। उदाहरण के लिए, विज्ञापन उन लोगों को फिर से दिखाए जा सकते हैं, जिन्होंने आपके विज्ञापन पर क्लिक किया है, लेकिन रूपांतरण नहीं किया है (लेकिन नि:शुल्क परीक्षण के लिए साइन अप किया है), या उन्हें कोई भी विज्ञापन नहीं दिखाया जा सकता है।

आप उन्हें उनके पिछले सत्र में अधिक विज्ञापन दिखा सकते हैं या उन्हें भविष्य के सत्रों में कोई विज्ञापन नहीं दिखा सकते हैं।

अब आपके लिए यह नियंत्रित करना आसान हो गया है कि आपके विज्ञापन उन लोगों को कब और कितनी बार दिखाए जाएं, जो आपके विज्ञापन पर क्लिक करते हैं, लेकिन रूपांतरित नहीं होते हैं!

उन्नत साइटलिंक

इन परिवर्तनों के कारण आप अपने विज्ञापन खोज परिणाम पृष्ठ पर अधिक स्पष्ट रूप से देखेंगे। इसके अलावा, साइटलिंक को भी संशोधित किया गया है ताकि आप अपने अधिक लक्षित दर्शकों को देख सकें।

परिणामस्वरूप, आप अपने अधिक विज्ञापन दिखा सकेंगे और अधिक आय अर्जित कर सकेंगे!

अपने उपभोक्ता आधार को बढ़ाएं और सुनिश्चित करें कि उन्नत साइटलिंक की सहायता से उन्हें आपकी कंपनी के बारे में सही जानकारी मिलती है।

इन-मार्केट ऑडियंस 

इन-मार्केट ऑडियंस विज्ञापनदाताओं को उन उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन लक्षित करने की अनुमति देती है जो पहले से ही अपने उत्पादों के लिए बाज़ार में हैं। यह सुविधा उन विज्ञापनदाताओं के लिए उपलब्ध है, जो स्थान लक्ष्यीकरण और लोगों की Google+ मंडलियों का उपयोग करते हैं। एक अन्य विकल्प यह है कि आप अपने दर्शकों के बारे में जो जानते हैं उसका उपयोग करें और इन कनेक्शनों के आधार पर एक कस्टम ऑडियंस बनाएं।

स्थान लक्ष्यीकरण की सहायता से आप अपने विज्ञापन उन स्थानों पर प्रदर्शित कर सकते हैं जहां आपके लक्षित ग्राहक रहते हैं, काम करते हैं या पूजा करते हैं। इस सुविधा के साथ, आप अपने विज्ञापनों को दिखाने के लिए दूरी का दायरा भी चुन सकते हैं। बेशक, आप जितने अधिक विशिष्ट होंगे, आपका विज्ञापन अन्य विज्ञापनदाताओं की तुलना में उतना ही बेहतर होगा!

लोगों की Google+ मंडलियां विज्ञापनदाताओं को उनकी Google+ प्रोफ़ाइल से संपर्कों की मंडली का चयन करके उनके मौजूदा कनेक्शन की पहचान करने की अनुमति देती हैं। 

इस अपडेट से पहले, अगर कोई ऐडवर्ड्स पर विज्ञापन देना चाहता था, तो उसे अपने अभियान में शामिल होने वाले प्रत्येक व्यक्ति के लिए एक ईमेल पते की आवश्यकता थी। अब, उन्हें एक ही ईमेल पते की आवश्यकता है!

उन्नत खोज शब्द रिपोर्टिंग

सितंबर में पहली बार सर्च टर्म डेटा प्रतिबंधित किया गया था। हालांकि, विज्ञापनदाताओं की शिकायतों के जवाब में, Google ने इस डेटा में से कुछ को सितंबर में अपनी रिपोर्ट में बहाल कर दिया।

विज्ञापनदाता अब उन खोज वाक्यांशों को देख सकते हैं जिनके लिए उन्हें इंप्रेशन प्राप्त हुए हैं, भले ही कोई उपयोगकर्ता उन पर क्लिक करे या नहीं। पिछले संस्करण के विपरीत, जिसमें केवल विज्ञापनदाताओं को उपयोगकर्ता की गुमनामी सुनिश्चित करने के लिए पर्याप्त मात्रा में शब्द दिखाए गए थे और एक या अधिक क्लिक थे, यह नया अपडेट कम से कम एक क्लिक के साथ हर समय दिखाता है। लेकिन यह कुछ नहीं से बेहतर है, और यह कुछ भी नहीं से बेहतर है।

विज्ञापन से संबंधित पृष्ठों के बारे में

"मैं यह विज्ञापन क्यों देख रहा हूँ?" पर क्लिक करने वाले लोग अब उन्हें इस विज्ञापन के बारे में पृष्ठ पर ले जाया जाएगा, जहां वे किसी ब्रांड के अतिरिक्त विज्ञापन देख सकते हैं और विचाराधीन विज्ञापनदाता के बारे में अधिक जान सकते हैं। यह सुविधा वर्तमान में प्रदर्शन, वीडियो और वाणिज्य विज्ञापनों के लिए लागू की जा रही है।