Ketika kecerdasan buatan (AI), pemasaran berbasis data (DDM), dan optimisasi mesin pencari suara (VSEO) pertama kali diperkenalkan, mereka tampak seperti ide yang dibuat-buat yang hampir menjadi menggelikan.
Pemasaran Berbasis Data
Saat ini, ada banyak pilihan yang tersedia bagi pemasar dalam pemasaran berbasis data. Ini memerlukan penggunaan rencana pemasaran digital menggunakan alat untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda dari berbagai sumber online.
Ini memungkinkan Anda untuk melihat strategi dan teknik pemasaran mana yang paling cocok untuk pelanggan Anda dan membantu Anda mengoptimalkan upaya pemasaran Anda secara real-time.
Konten buatan pengguna (UGC) telah menjadi landasan strategi pemasaran modern. Namun, penting untuk disadari bahwa tidak ada cara yang benar dalam melakukan UGC. Apa yang berhasil untuk industri Anda mungkin tidak berhasil untuk industri lain. A
Berlawanan dengan kepercayaan populer, pemasaran digital bukan tentang pesan dan gambar satu dimensi. Sebaliknya, ini memungkinkan Anda untuk menciptakan lingkungan yang mendorong interaksi dan percakapan pelanggan.
Pengoptimalan Mesin Pencari Suara
Mengingat jumlah konsumen yang menggunakan asisten yang diaktifkan suara, seperti Amazon Echo, Google Home, Siri Apple, dan lainnya, tidak mengherankan jika orang menggunakan suara mereka untuk pencarian meningkat. Namun seiring dengan semakin banyaknya pencarian suara di mana-mana, bisnis perlu terlibat dalam memanfaatkan pasar yang sedang berkembang ini.
Hasil pencarian suara dapat datang langsung dari perangkat itu sendiri, karena Anda mungkin mendengar frasa bangun default “OK Google” atau dari aplikasi pihak ketiga yang telah Anda instal. Semakin sering bisnis Anda dapat ditelusuri melalui suara, semakin besar keunggulan kompetitifnya.
Strategi pemasaran cerdas lainnya dapat diterapkan dengan pencarian suara juga. Misalnya, banyak bisnis mengiklankan pekerjaan secara online hanya menggunakan pencarian suara.
Mengapa VSEO Penting?
Pada dasarnya, VSEO adalah perencanaan strategi pemasaran digital untuk menyelaraskan periklanan, pencarian, dan inisiatif pemasaran digital lainnya, seperti analisis web, dengan branding bisnis dan tujuan lainnya.
Berita bagus? VSEO telah berkembang pesat dalam beberapa tahun terakhir. Misalnya, alih-alih menargetkan pelanggan berdasarkan riwayat pencarian mereka, perusahaan dapat menggunakan istilah pencarian untuk mempromosikan produk atau layanan tertentu ke segmen pelanggan tertentu.
Perubahan tersebut menekankan pada pengukuran, yang juga meningkatkan akurasi penargetan.
Menurut Sprout Social, istilah pencarian berfungsi sebagai indikator terbaik popularitas produk atau layanan perusahaan Anda di mata pelanggan potensial. Dengan begitu banyak persaingan di lanskap pemasaran digital, meningkatkan tingkat konversi Anda sangat penting.
Pada tahun 2021 bisnis telah memodifikasi strategi pemasaran digital mereka dengan meningkatkan pencarian suara. Mengambil ini nomor memperhitungkan:
- Pada tahun 2020, 50% pencarian akan dilakukan dengan suara.
- Pada tahun 2022, 55 persen dari semua rumah di AS akan memiliki pembicara yang cerdas.
- 72% orang dengan speaker yang diaktifkan dengan suara mengatakan bahwa sistem mereka digunakan dalam rutinitas sehari-hari
- Belanja suara akan melonjak dari $2 miliar menjadi $ 40 miliar 2022.
- Dunia pengiriman speaker cerdas meningkat hampir tiga kali lipat dari 9.36 juta unit menjadi 26.1 juta unit antara Q1 2018 dan Q2 2019.
Secara total, di masa depan, orang-orang harapkan lebih banyak lagi dari penelusuran suara:
Selain itu, pencarian suara memainkan peran penting dalam memberikan semua pengetahuan yang terkait dengan pencarian audio. Di sisi lain, jumlah asisten suara seperti Alexa, Siri, dan Google telah menurun drastis, dan AI menjadi jauh lebih cerdas.
Sebagai Institut Pemasaran Digital berkata:
Banyak merek sekarang menggunakan pencarian suara untuk pelanggan mereka dalam strategi pemasaran digital mereka untuk secara efisien memberikan konten berbasis nilai:
- Patron Tequila menawarkan resep koktail khusus kepada pelanggan – Tanya Pelindung.
- Pecinta pizza dapat memesan dari kenyamanan sofa mereka tanpa harus mengambil telepon atau memesan secara online – Pengurutan Suara Domino.
- Pengguna Paypal dapat menghubungi Siri untuk mendapatkan uang untuk dikirim ke teman, keluarga, atau perusahaan – Siri dapat mengirim uang.
- Nestlé telah mengembangkan kemampuan untuk mengajarkan suara saat Anda memasak – Nestle Alexa What's Cooking.
- Campbell's Soup Co memiliki kesempatan untuk membuat keputusan dan memasak resep untuk pelanggan yang lapar.
Asisten Google memiliki 2,000 "tindakan", Alexa memiliki 30,000 "keterampilan," yang berfungsi untuk merespons perintah dan pertanyaan pengguna secara signifikan oleh asisten suara ini:
Selanjutnya, lebih banyak bisnis akan membuat konten audio dengan harapan pengenalan merek, tetapi iklan mungkin akan menyusul. Itu berarti Alexa dan "kata dari sponsornya" akan memberi Anda jawaban atas pertanyaan Anda.
Oleh karena itu semua teknologi suara, ingatlah untuk menulis dengan nada percakapan, berkonsentrasilah pada cuplikan di Google, dan pikirkan kata kunci yang dibicarakan orang sebagai gantinya.
Mengoptimalkan pencarian suara adalah cara yang fantastis untuk meningkatkan kesadaran merek, tetapi bagaimana hal itu akan berubah menjadi penjualan? Pada tahun 2021, lebih banyak perusahaan akan terus memanfaatkan peluang ini dan bereksperimen dengan konsep inovatif untuk menggunakan speaker cerdas sebagai sarana yang menguntungkan untuk mendorong penjualan.
Saat sekarang, Jetson adalah mitra awal di bidang pasar suara, yang memungkinkan orang melakukan pembelian dengan perangkat berkemampuan suara mereka:
Rahasia realisasi perusahaan adalah bahwa pencarian suara bukanlah cara lain untuk memaksa pesan dan penjualan. Sebaliknya, pemasar membutuhkan pendekatan baru untuk keterlibatan pelanggan untuk menjadi bagian dari pengalaman merek yang lebih komprehensif, yang lebih terhubung.