L'importanza della ricerca vocale di Google - Per i marchi

Marketing digitaleOttimizzazione della ricerca vocale: i modi migliori per ottimizzare il tuo sito

L'importanza della ricerca vocale Google - Marketing digitale per i marchi
L'importanza della ricerca vocale Google - Marketing digitale per i marchi

Google Voice Search sta diventando più intelligente che mai. Tuttavia, poche persone digitano il modo in cui parlano, soprattutto durante la ricerca di query. Pertanto, uno degli argomenti più essenziali nel settore della ricerca è la ricerca vocale, che è iniziata come un concetto.

Quando digiti, usi una sorta di stenografia su palafitte, quindi potresti digitare "meteo Perth" nel campo di ricerca. I motori di ricerca hanno aggiornato i loro algoritmi in risposta alla ricerca vocale di Google, che ha trasformato il modo in cui i consumatori cercano le informazioni.

Quando parli, è più probabile che tu faccia l'intera domanda: "Com'è il tempo a Perth?"

Questo modello si applica anche alle ricerche di domande di riconoscimento vocale. La lunghezza delle parole chiave "normali" aumenta sempre di più man mano che più persone effettuano ricerche con la voce. Quindi non aver paura di ottimizzare i tuoi contenuti attorno a parole chiave a coda lunga, come: Per la cronaca: un'intera pagina non dovrebbe essere ottimizzata attorno a frasi molto lunghe.

L'importanza della ricerca vocale Google - Marketing digitale per i marchi

Sommario - Ottimizzazione della ricerca vocale - I modi migliori per ottimizzare il tuo sito

L'importanza della ricerca vocale Google - Per i marchi

Poiché programmi come Google Now, Siri e Cortana guadagnano popolarità e la loro programmazione diventa più avanzata, sta diventando sempre più importante che i motori di ricerca imparino a leggere il linguaggio naturale.

L'intelligenza artificiale sta aiutando la ricerca vocale di Google a diventare in grado di comprendere e rispondere a: Si prevedeva che il mercato globale del riconoscimento vocale sarebbe aumentato da $ 10 miliardi nel 2020 a $ 27.16 miliardi nel 2026. Dal 2021 al 2026, il CAGR dovrebbe essere del 16.8% . Statista

In una ricerca online, sta avvenendo una rivoluzione di Google Voice Search. In precedenza, gli utenti di Internet digitavano semplicemente la parola di ricerca preferita nella barra di ricerca di un motore di ricerca. Le parole chiave sono un altro nome per i termini di ricerca.

Statistiche di ricerca vocale in generale

1. Secondo ComScore, le ricerche vocali rappresenteranno il 50% di tutte le ricerche entro il 2020. (È anche un post di ricerca vocale se non inizi con questa statistica?)

2. Secondo Gartner, entro il 30 circa il 2020% di tutte le azioni di ricerca verrà condotto senza utilizzare uno schermo.

3. Secondo OC&C Strategy Consultants, nel 13 il 2017% di tutte le famiglie negli Stati Uniti possedeva un altoparlante intelligente. Entro il 2022, si prevede che questa percentuale salirà al 55%. 

Statistiche di ricerca vocale di utilizzo

4. Secondo Google, il 52% degli americani tiene dispositivi ad attivazione vocale nei propri soggiorni. Il 25% li tiene nelle loro camere da letto, mentre il 22% li tiene nelle loro cucine.

5. Secondo eMarketer, 35.6 milioni di americani hanno utilizzato un dispositivo di assistenza vocale e app di ricerca vocale almeno una volta al mese nel 2017, con un aumento del 128.9% anno su anno.6.

6. Secondo CTA, uno su quattro azioni degli acquirenti ha utilizzato assistenti vocali durante il periodo natalizio 2017 (ricerca nel sito di e-commerce)

7. Statistiche di ricerca vocale secondo Google, il 72% dei consumatori che possiedono altoparlanti ad attivazione vocale li utilizzano come parte della loro normale routine.

Il numero sopra menzionato mostra che il cellulare è fondamentale per le statistiche di ricerca vocale; mobile è una parte essenziale del settore della ricerca.

google ricerca vocale

In che modo il marketing digitale influisce sul comportamento dei consumatori.

Le cose si sono evolute e le persone ora stanno adottando la ricerca vocale di Google (VS) per scoprire vari beni e servizi online. Si tratta di un modello che non sembra diminuire in qualunque momento presto. In effetti, si prevede che entro il 2020 fino al 50% di tutte le ricerche su Internet verrà effettuato tramite ricerca vocale (VS) e fino al 30% di tutte le sessioni del sito Web senza l'utilizzo di un computer.

Ti stai ancora chiedendo come sia possibile tutto questo. Questo tipo di ricerca, si scopre, consente agli utenti di accedere a Internet senza dover fare clic su siti Web e pagine Web sia su app per dispositivi portatili che su computer desktop.

Quando si tratta di questo obiettivo ambizioso e ambizioso, Google ha intrapreso diverse mosse audaci negli ultimi dieci anni. Un entusiasmante progresso è stato nella ricerca vocale e nella tecnologia di elaborazione del linguaggio naturale.

Che cos'è esplicitamente VS, in che modo influisce sulla SEO e in che modo il tuo sito Web o blog può ottimizzare VS? Questo post ti mostrerà le informazioni necessarie per comprendere la rivoluzione VS e la sua importanza, con la parola chiave volume.

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L'impatto della voce di un'altra persona

Ho visto come il virus ha rivoluzionato il modo in cui acquistiamo, ci connettiamo e interagiamo gli uni con gli altri nell'ultimo anno. Ci affidiamo alle consegne a domicilio per le nostre esigenze di base e comunichiamo al lavoro tramite Zoom.

Vogliamo sentire le voci ora più che mai. Quando non sentiamo le voci degli altri, iniziamo a sentirci isolati. La voce rassicurante di una persona amata è più benefica di qualsiasi altra cosa sulla terra.

Il modo in cui facciamo acquisti. E-commerce e acquisti online sono in aumento. Ma, per aggiungere significato e umanità ai nostri prodotti e servizi, dobbiamo trovare modi innovativi per incorporare la voce nelle nostre operazioni quotidiane.

Perché dovresti ottimizzare la ricerca vocale di Google in questo momento per stare al passo con i tuoi concorrenti

"Qual è la differenza tra le ricerche vocali e le ricerche web?" potresti chiederti. Ci sono alcune importanti distinzioni, la più evidente delle quali è la lunghezza delle parole chiave utilizzate. 

Ad esempio, le ricerche sul Web sono in genere più brevi e incomplete, ad esempio "servizi di stampa Chicago". 

Più parole chiave a coda lunga vengono utilizzate nell'ottimizzazione della ricerca vocale perché le persone preferiscono comunicare con i loro altoparlanti intelligenti come un assistente umano. Di conseguenza, i termini comuni in questo tipo di ricerche includono:

 

• "OK, Google, dove posso trovare un delizioso barbecue vicino a me?"

• "Alexa, qual è l'orario di chiusura della piscina pubblica più vicina?"

• "Alexa, dimmi dov'è la stazione di servizio più vicina." 

• "OK, Google, trova un fornitore di servizi di stampa a basso costo vicino a me."

Puoi aiutare la tua attività a posizionarsi più in alto nelle ricerche vocali di Google indirizzando la tua strategia SEO verso parole chiave a coda lunga e fornendo risposte chiare a questo tipo di domande sul sito web del tuo marchio e sulle pagine dei social media. Innanzitutto, tuttavia, devi assicurarti che la tua azienda sia ottimizzata per la voce su tutte le piattaforme di social media e sui motori di ricerca. Perché le ricerche vocali sono in genere guidate da partnership o piattaforme collegate a altoparlanti intelligenti.

Ad esempio, Alexa di Amazon collabora con Yelp, il che significa che le ricerche vocali su un dispositivo Alexa possono produrre più risultati dalla pagina Yelp di un'azienda. Nel frattempo, Cortana, lo strumento di ricerca vocale di Microsoft, è basato su Microsoft Bing. Google Maps può essere utilizzato per trovare risposte e Siri può utilizzare Apple Maps.

Quando si tratta di ricerca vocale di Google, la posizione diventa ancora più critica. Poiché molte query di ricerca vocale includono frasi come "vicino a me" o "vicino", gli altoparlanti intelligenti eseguono ricerche basate sulla posizione delle aziende vicine all'utente piuttosto che ripetere la loro ricerca precisa sul web. 

Ciò significa che le attività che desiderano ottimizzare per la ricerca locale devono prima rivendicare e utilizzare Google My Business e Yelp. Inoltre, le aziende possono migliorare la loro presenza online utilizzando il markup dello schema LocalBusiness nel loro piano SEO per garantire che stiano facendo tutto il possibile per mantenere la loro attività in cima alle classifiche di ricerca locali.

Una somiglianza tra la ricerca vocale e la ricerca web sono i dispositivi mobili. Secondo Statista, nel secondo trimestre del 59 i dispositivi mobili hanno rappresentato il 2019% di tutto il traffico di ricerca organico negli Stati Uniti.

Le ricerche vocali eseguite sui dispositivi mobili sembrano recuperare terreno: le ricerche vocali rappresentano il 20% di tutte le query mobili. Ciò significa che le aziende devono ottimizzare la propria SEO per le ricerche mobili e le ricerche vocali mobili se vogliono ottenere un punteggio elevato su entrambi i fronti.

Un metodo semplice per farlo è ridurre il tempo necessario per caricare il tuo sito web. Google ha iniziato a considerare la velocità della pagina come un elemento essenziale nelle classifiche di ricerca mobile nel 2018. Se il tuo sito Web impiega 10 o 15 secondi per caricarsi su un dispositivo mobile, puoi migliorare drasticamente le classifiche di ricerca mobile riducendo il tempo di caricamento a tre secondi.

Dopo aver apportato tutte queste modifiche al tuo sito Web e alla strategia SEO, devi testare gli effetti per te stesso. 

Per vedere se il tuo nuovo approccio alla ricerca vocale sta dando i suoi frutti, esegui query relative alla tua attività sulla ricerca vocale mobile e su tutti i popolari altoparlanti intelligenti disponibili: Alexa, Google Home, Cortana e così via. 

Se osservi che i tuoi concorrenti vengono spesso offerti come risultato principale o tra i primi risultati nelle ricerche mobili, indaga sulla loro presenza online per scoprire cosa stanno facendo in modo diverso per posizionarsi meglio. 

Confronta il numero di risultati forniti da ciascun altoparlante intelligente e dispositivo mobile. Ancora una volta, è possibile che tu sia superato da un concorrente nei risultati di ricerca più ristretti.

 

Qual è il modo migliore per ottimizzare il materiale per la ricerca vocale SEO?

  • Ottimizzazione delle parole chiave della coda lunga (applicazioni di ricerca vocale)

Scopri quali domande hanno le persone riguardo alle tue parole chiave o frasi. Quando si utilizza la ricerca vocale di Google o Alexa, la maggior parte delle persone fa domande più naturali, piuttosto che semplicemente digitare parole chiave o frasi su una tastiera o un modulo e spingere la ricerca. Imparare a riconoscere i comandi vocali per le parole chiave è riferito a un'elaborazione del linguaggio naturale.

Usa piattaforme come Quora per vedere quali domande vengono poste e come vengono poste. La ricerca su Google include anche una funzione chiamata "Le persone chiedono anche". Lavora per incorporare queste domande e risposte nel tuo materiale successivo.

Ottimizzare il tuo sito web per "crema idratante per la pelle secca" è preferibile a "idratante di fascia alta" perché è una parola chiave dal volume significativamente più alto con la tecnologia di elaborazione del linguaggio naturale (NLP).

Ricerca vocale di Google

Qual è il modo migliore per ottimizzare il materiale per la ricerca vocale SEO?

  • Converti le query in domande per la ricerca vocale SEO

 

Invece di "hamburger", prova qualsiasi cosa direbbe un utente di ricerca vocale, ad esempio "Dove posso trovare un hamburger vicino a me?" Aumentare la possibilità che il tuo sito web risponda alle domande degli ospiti.

 

  • Ottimizzazione dei contenuti per la ricerca vocale SEO

 

I tuoi contenuti di branding devono essere correlati e utili per i ricercatori vocali.

La metrica più importante è evitare di generare contenuti pieni di informazioni. Ad esempio, "hamburger" non dovrebbe essere "hamburger", "migliori hamburger" e una sfilza di altre parole chiave aggiunte in cima.

 

  • Mobile Web Design per la ricerca vocale SEO

 

Il mobile è la prossima cosa migliore perché non ci sono standard di progettazione per la ricerca vocale SEO con tecnologia avanzata di elaborazione del linguaggio naturale.

Vuoi assicurarti che i tuoi contenuti siano accessibili su un dispositivo mobile. È anche comune utilizzare le stesse informazioni per la voce.

Le aziende dovrebbero utilizzare lo strumento gratuito di Google per assicurarsi che il proprio sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili.

 

  • Ispira il tuo pubblico con contenuti incentrati sulla persona

 

Quando si ottimizza la ricerca vocale SEO, brevità, contesto e pertinenza sono fondamentali.

Invece di concentrarti solo su parole chiave e testo di ancoraggio, ti consigliamo di assicurarti che:

Informazioni utili per le domande più frequenti per la ricerca vocale SEO.

Fornire risposte semplici e sintetiche a semplici domande.

  • Rispondere alle preoccupazioni più frequenti dei tuoi visitatori e alleviare i loro punti deboli creando contenuti pertinenti e di alta qualità.

 

Quello che segue è un metodo collaudato che molti siti Web hanno già implementato:

Il titolo del tuo contenuto o della tua pagina web dovrebbe sollevare una domanda frequente.

Immediatamente dietro il titolo, fornisci una risposta o una definizione succinta.

Il resto della pagina può essere utilizzato per approfondire ulteriormente l'argomento.

La cosa importante di questo metodo è che fa appello all'algoritmo di ranking di Google a causa del contenuto ricco e robusto.

È anche possibile che le informazioni brevi e dolci nella parte superiore della pagina vengano utilizzate come snippet in primo piano per la ricerca vocale di Google.

 

  • Ottimizza il profilo della tua attività Google

 

Secondo Baxi, la maggior parte delle ricerche vocali riguarda le attività commerciali locali, ad esempio coloro che vogliono sapere dove si trova la palestra o il punto ristoro più vicini.

Le attività commerciali locali con una pagina Google My Business aggiornata che include il nome, l'orario di apertura, la posizione della strada e altre informazioni pertinenti vedranno un miglioramento nel ranking di ricerca e nel traffico.

Migliora la visibilità dei tuoi elenchi di attività commerciali locali. Utilizza gli identificatori di posizione in tutte le tue tecniche on-page. 

Le persone cercano e chiedono informazioni sui siti vicini a loro, basandosi sulla loro conoscenza locale. Quindi utilizza il maggior numero possibile di schede di attività commerciali locali, concentrandoti su Google My Business.

 

  • Aumentare l'uso del linguaggio colloquiale

 

I marchi che ottimizzano per la ricerca vocale di Google dovrebbero rendere i loro contenuti conversazionali.

 

  • Ottimizzazione degli snippet per il futuro (Ricerca Google)

 

Uno snippet di Google è la casella che viene visualizzata immediatamente sotto il campo di ricerca. Gli snippet box contengono informazioni rapide raccolte da un sito Web correlato, ad esempio se cerchi su Google i 15 migliori ristoranti di hamburger a Chicago, molto probabilmente il riquadro degli snippet di Google includerà un elenco numerato.

Ottimizzando per ricerche specifiche, i marchi possono soddisfare queste scatole di frammenti. Secondo STAT Search Analytics, il 70% degli snippet di Google non proviene dal primo risultato organico, il che implica che è possibile diventare uno snippet senza dominare le classifiche SEO.

Gli strumenti di ricerca (molti dei quali sono gratuiti) ora possono aiutare a generare frasi di parole chiave più popolari e pertinenti per il targeting.

 

  • Usa il markup dello schema parlabile. 

 

Utilizzando il markup dello schema Speakable, puoi dire alla tecnologia di ricerca vocale e agli assistenti vocali cosa vuoi che dicano le informazioni su quella pagina.

Questo non dovrebbe essere usato sull'intero materiale o pezzo ma solo sulle sezioni più importanti. Dovrebbe anche essere lungo alcune frasi e non richiedere più di 30 secondi per essere letto. 

Pensa a pezzi di dimensioni ridotte. Ad esempio, cosa direbbe il tuo assistente vocale in risposta a una richiesta.

 

  • Rendi la tua esperienza più locale

 

"Utilizza i KPI di marketing per assicurarti di concentrarti sulla regione corretta", consiglia Baxi.

Baxi consiglia alle aziende di migliorare la ricerca locale procedendo come segue:

Includi informazioni sulla loro posizione nel testo e nei metadati.

Crea pagine specifiche per località che includono più di un semplice indirizzo a piè di pagina.

Usa i tag di testo alternativo per includere immagini specifiche per la tua posizione.

Aggiungi il nome dell'area geografica a foto e video.

Fornisci una trascrizione di video e audio che descrivano un'area specifica per migliorare l'accessibilità del sito web.

 

  • Non dimenticare Bing Voice Search.

 

I dispositivi abilitati per Alexa rappresentano il 68% di tutti gli altoparlanti domestici negli Stati Uniti. Inoltre, i risultati di ricerca di Alexa sono generati da Bing anziché da Google. 

Assicurati che la tua strategia SEO tenga conto di questo. Attraverso Alexa, parole chiave e argomenti specifici dovranno affrontare meno concorrenza. Questo perché attualmente c'è meno volume di ricerca su Bing. Se vendi cose su Amazon, l'ottimizzazione per Bing dovrebbe essere il tuo obiettivo principale perché i risultati della vendita al dettaglio daranno la priorità ad Amazon per gli acquisti di prodotti.

 

Perché la ricerca vocale di Google è così importante per la strategia di marketing digitale dei marchi.

 

I motori di ricerca di Google si stanno allontanando dalle parole chiave e dal dialogo in linguaggio naturale per fornire risposte più concise. La nostra voce sta avendo un impatto imprevisto su questo. VS dovrebbe essere la prossima grande novità nell'e-commerce.

Quindi è qui che sta andando la "Cerca" e dobbiamo pensare a perfezionare il nostro SEO per la prossima ondata di ricerche. 

Come tutti i marketer digitali sanno, la ricerca su Google è in continuo sviluppo e questa nuova era di ricerca su Google locale e incentrata sulla voce sta trasformando ancora una volta il marketing aziendale. 

Sia le grandi che le piccole organizzazioni devono modificare le proprie attività di marketing digitale per l'ottimizzazione della ricerca vocale ora piuttosto che dopo. 

Nel mondo del marketing digitale odierno, devi competere con la concorrenza e attirare nuovi clienti ottimizzando ciascuna delle tue pagine per la ricerca locale, la ricerca mobile e la ricerca vocale. Di conseguenza, la ricerca vocale è diventata un mezzo popolare per cercare in Internet, in particolare tra le generazioni più giovani.

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