Come utilizzare Google Analytics e analisi SEO per principianti
Come utilizzare Google Analytics per principianti - L'importanza di analisi e reportistica SEO. I principali esperti di marketing tengono traccia delle principali metriche di marketing e seguono da vicino i risultati.
In una ricerca condotta da Google in collaborazione con Bain & Company, i leader di marketing avevano una probabilità 1.7 volte maggiore rispetto ai ritardatari di aggiornare le proprie metriche e dashboard di marketing almeno regolarmente. E condividono quotidianamente queste esperienze con i loro team, assicurando che ci sia una fonte di dati coerente.
Hai un progetto SEO a lungo termine con risultati complessivi di cui sei soddisfatto. Tuttavia, la quantità di traffico di ricerca organica varia in modo imprevisto.
Sei certo che il tuo calendario dei contenuti sia aggiornato. Tuttavia, è difficile mantenere l'ordine di priorità di fronte a una marea di suggerimenti da parte dei tuoi clienti o manager.
Sei consapevole che gli aspetti tecnologici del sito web che stai cercando di classificare sono inadeguati. Tuttavia, il programma di pubblicazione non lascia molto tempo per lavorare sugli aggiornamenti del backend del sito web.
Avere delle idee fantastiche. Anche i membri del tuo team hanno ottimi suggerimenti. Quindi, come me, potresti essere in perdita quando si tratta di decidere cosa fare dopo.
Ora avevo bisogno di analisi SEO approfondite.
Cercherò di esaminare tutto ciò che è necessario sapere sull'analisi SEO.
Che cos'è esattamente l'analisi SEO? Definizione di analisi SEO. Cosa non è l'analisi SEO e come può aiutare a potenziare la SEO
Fase 1 - Preparati per un ottimo inizio
Fase 2 – Imposta il calcolo e la ricerca SEO tramite Google Analytics
Fase 3 - Visualizzazione dei dati per la ricerca SEO
Fase 4 - Riunire il tutto agendo sull'intuizione
Definizione di analisi SEO: le analisi SEO sono descritte come i metodi che:
NB. Non sto monitorando tutto il traffico organico come KPI. È normale vedere aumenti del traffico organico senza un aumento dei tassi di conversione. Lo stesso vale al contrario: un calo del traffico si verifica sempre più fortemente sul lato del traffico di bassa qualità, con un calo minore delle conversioni.
L'analisi delle parole chiave e altre ricerche di mercato non rientrano nell'ambito dell'analisi SEO. Utilizzi i tuoi dati sui tuoi annunci nell'analisi SEO.
L'analisi delle parole chiave implica l'esame di ciò che gli utenti cercano prima che il tuo sito web inizi a posizionarsi per esso o l'esame delle posizioni di classifica dei contenuti pubblicati su siti Web diversi dal tuo. Queste sono due fasi distinte di un progetto SEO e terremo questo articolo basato sull'analisi SEO.
Analytics è uno strumento decisionale basato sui risultati del tuo sito web. Libera il tuo motore di ricerca dalle dinamiche del team, dalla gerarchia cliente-fornitore, dagli oroscopi e dalle opinioni volatili.
Libera anche il processo dal mio ego e dalle nozioni preconcette – regista o meno. Sono di parte, poiché avere un processo di analisi SEO efficiente consente ai team di marketing con cui collaboriamo di: e noi
Questa fase richiede pazienza e un'attenta pianificazione. Avere una comprensione più chiara delle esigenze del cliente crea una tabella di marcia verso un sito Web sano per soddisfare le sue esigenze. In questa fase, raccoglierai informazioni sui tuoi clienti per creare informazioni più approfondite sui contenuti del tuo sito web.
Prima di immergerti in questa fase, ti consigliamo di condurre una ricerca di parole chiave a coda lunga per comprendere l'intento del tuo cliente. Ora hai a disposizione maggiori dettagli sulle esigenze e gli obiettivi del tuo cliente. Sarai meglio attrezzato per rispondere alle seguenti domande:
V. Requisiti e ambito Cosa otterrai Riepilogo:
I tipi di clienti o acquirenti che sviluppi attraverso sondaggi, sondaggi e interviste con un mix di clienti, potenziali clienti e persone al di fuori del tuo database di contatti potrebbero essere rilevanti per il tuo pubblico di destinazione.
Ecco alcuni metodi collaudati per raccogliere i dati necessari per creare personaggi:
Per sapere cosa apprezzano i tuoi clienti e potenziali clienti del tuo prodotto o servizio, conduci loro delle interviste. Ora, come applichi le informazioni della ricerca precedente per sviluppare i tuoi personaggi?
Avrai molti dati favolosi e grezzi sui tuoi clienti futuri ed esistenti una volta completata la fase di test. Ma cosa ne farai? Come lo distilli in modo che tutti i membri del tuo team possano comprendere i dati che hai compilato?
Usando la tua ricerca sulle case di Sherlock per trovare tendenze e punti in comune nelle risposte alle domande del tuo colloquio, crea almeno un personaggio principale e condividilo con il resto dell'azienda.
Queste informazioni aiuteranno il tuo personale di vendita a prepararsi per le conversazioni con il tuo personaggio.
Avere alcune citazioni reali dalle tue interviste che dimostrano ciò che interessa ai tuoi personaggi, chi sono e cosa vogliono. Quindi, fai un elenco di potenziali obiezioni da discutere durante i loro incontri con i clienti.
Installazione di Google Analytics in WordPress
Esistono molti modi per configurare Google Analytics in WordPress. Dimostreremo tre processi: il primo è il più semplice e il secondo è il più difficile.
Scegliendo quello che meglio soddisfa le tue esigenze. Parlerò di MonsterInsights Google Analytics per WordPress nella Fase 2.
Utilizza solo uno di questi metodi sul tuo sito web.
Attività SEO operative Social media marketing:
Molti pacchetti di desktop publishing e editor di pagine Web ora utilizzano Lorem Ipsum come testo di modello predefinito e la ricerca di "lorem ipsum" scoprirà molti siti Web ancora agli inizi.
Hai fermato l'orologio sulla Fase #2? Se è così, non sei un esperto MarTech. Torna al tuo panino. In caso contrario, vorrei cogliere l'occasione per spiegare cosa significa ottimizzazione SEO, il ruolo di Google Analytics e alcuni dei modi in cui puoi misurare le tue prestazioni SEO, soprattutto per raggiungere il successo in loco per il tuo clienti.
Passo 1. Crea una solida base Una solida base ti farà risparmiare un sacco di problemi e ti assicurerà di non perdere molto tempo quando costruisci il tuo stack.
Per iniziare a raccogliere dati di base da un sito Web:
Una proprietà riflette il tuo sito web o la tua app e funge da punto di raccolta dei dati dal tuo sito o dalla tua app in Analytics.
Quattro misure di Google Analytics ti aiuteranno a ottenere un quadro chiaro e dettagliato del tuo mercato.
I passaggi da seguire
Configura il tuo account, le tue risorse e le tue visualizzazioni per controllare chi ha accesso ai tuoi dati e quali informazioni sono disponibili.
Potresti, ad esempio,
Visualizzazione dei rapporti sul sito web di Google Analytics Google Analytics ti mostrerà un tesoro di dati raccolti dalle tue statistiche. Accederai a queste informazioni accedendo alla dashboard di Google Analytics.
I rapporti di Google Analytics integrati saranno visibili nella colonna di sinistra. Ogni sezione è divisa in schede e facendo clic su una scheda la si espande per rivelare più opzioni.
Il plugin di Google Analytics per WordPress più scaricato e utilizzato è MonsterInsights. È utilizzato da oltre 3 milioni di siti Web, tra cui Bloomberg, PlayStation, Zillow, me e altri. Ti consentirà di ottenere queste informazioni sulla dashboard di WordPress.
È di gran lunga il metodo più semplice ed efficace per integrare Google Analytics in WordPress (per tutti gli utenti, principianti ed esperti).
MonsterInsights è disponibile come plug-in premium a pagamento e come versione gratuita. In questo post, userò l'edizione gratuita di MonsterInsights.
Funzionalità più avanzate come il monitoraggio dell'e-commerce, il monitoraggio degli annunci, il monitoraggio dell'autore e così via sono disponibili quando si esegue l'aggiornamento all'edizione MonsterInsights Pro. La procedura per configurarli è la stessa.
Diamo inizio alla festa.
Il primo passo è installare e attivare il plug-in MonsterInsights. Consulta la nostra guida passo passo su come installare un plugin WordPress per maggiori dettagli.
Quando attivi il plug-in, aggiungerà una nuova voce di menu al menu di amministrazione di WordPress chiamato "Approfondimenti". Quando fai clic su di esso, verrà visualizzata la procedura guidata di configurazione di MonsterInsights. Seguendo la configurazione >>>
La cosa migliore di MonsterInsights è che ti consente di accedere ai risultati di Google Analytics direttamente dalla dashboard di WordPress. Per ottenere una breve panoramica dei risultati delle tue analisi, vai su Approfondimenti » Rapporti.
Google Analytics è una piattaforma estremamente efficace con una miriade di fantastiche funzionalità. Altri sono ovvi e semplici da usare, mentre altri richiedono una configurazione aggiuntiva.
Ecco alcuni strumenti per aiutarti a ottenere il massimo dai risultati di Google Analytics.
Google Analytics funziona bene se combinato con Google Search Console (precedentemente Google Webmaster Tools). Ti mostra come sta andando il tuo sito web nei risultati di ricerca. Scopri come utilizzare Google Search Console per espandere il tuo sito web leggendo la nostra guida completa di Google Search Console.
Utilizzando il plug-in Yoast per WordPress, suggeriamo un kit di strumenti SEO all-in-one per aumentare le classifiche SEO del tuo sito Web e aumentare il traffico.
Supponiamo di aver mai visto qualcuno in piedi davanti a un grafico a torta che spiega il successo dell'azienda. In tal caso, capirai come funziona la visualizzazione dei dati in quanto rappresenta i dettagli in un formato pittorico. Se utilizzata correttamente, una rappresentazione visiva dei dati avrà un effetto maggiore e coloro che elaborano le informazioni saranno molto più in grado di assorbirle facilmente.
Allo stesso modo, se hai mai condotto una campagna di social media marketing, saprai che i post con foto hanno un rendimento molto migliore di quelli senza.
Secondo BuzzSumo, i post di Facebook con immagini ricevono un coinvolgimento 2.3 volte maggiore, mentre i tweet con immagini ricevono fino a 9 volte più retweet. Dimostrare quanto sia diventato visivo il mondo online e lavorare dietro le quinte dovrebbe accogliere a braccia aperte uno strumento così potente.
Quando si tratta di presentare informazioni agli utenti sui social network, le aziende e i marchi online fanno sempre più affidamento su elementi visivi per riflettere i propri dati. Vengono fornite informazioni di facile comprensione e piacevoli alla vista.
Come accennato in precedenza, il mondo della SEO può comportare la gestione di enormi quantità di dati e guardare numeri e statistiche infiniti può innescare più frustrazione di quanto non faccia l'intuizione. Di conseguenza, la visualizzazione dei dati può garantire che possiamo esplorare le informazioni, assorbirle in modo più efficace e fornire i dati ai nostri clienti in modo visivamente accattivante.
Sono disponibili varie risorse per sfruttare i nostri dati e presentarli in modo esteticamente gradevole per una diagnosi rapida. I livelli possono quindi essere utilizzati per incanalare le informazioni in altre aree. In sostanza, assicurerà che tutti gli ingranaggi ruotino e forniscano i migliori risultati per il sito Web in questione.
Indagherò su Google Data Studio, una nuova piattaforma di visualizzazione dei dati lanciata da Google.
Qualsiasi esperto SEO ti dirà quanti dati ci sono da esaminare, quindi ha senso solo che li organizziamo in un formato di facile comprensione. Di conseguenza, chi si occupa dei vari aspetti della SEO può implementare la visualizzazione dei dati.
Quando si assume uno specialista SEO, è improbabile che voglia ottenere un miscuglio di testo e numeri in un voluminoso documento Word o foglio di calcolo Excel. Fortunatamente, la visualizzazione dei dati può presentare questa conoscenza in modo che anche chi non ha familiarità con Internet possa capirla.
Sono completamente innamorato di Data Studio.
Tableau è l'unica altra applicazione di visualizzazione e reporting dei dati che ho utilizzato e fa molte cose che Data Studio non fa. Inoltre, strumenti premium come Klipfolio, Develop e Databox producono report inferiori, richiedono uno sforzo molto maggiore quando si creano grafici semplici, hanno una curva di apprendimento più ripida, si integrano con meno piattaforme rispetto a GDS o una combinazione di quanto sopra. I miei principali motivi per godere di GDS sono i seguenti:
Puoi essere molto fantasioso con Data Studio. Dovresti andare oltre i rapporti SEO ed eseguire ricerche vere. Dai un'occhiata alla nostra panoramica sullo sfondo del canale SEO per un esempio pratico.
Utilizziamo ora Data Studio per produrre il nostro primo report visivo di Google Analytics.
Passo 1: Accedi a Google Data Studio e accedi utilizzando le tue credenziali di Google Analytics.
Passo 2: Dopo aver effettuato l'accesso, verrai guidato alla dashboard sottostante, che contiene alcuni report di esempio. Puoi aggiungere nuovi rapporti e origini dati qui, nonché visualizzare una guida passo passo. Prenditi il tuo tempo per visualizzare alcuni campioni per avere un'idea delle capacità dello strumento.
Passo 3: Aggiungiamo una nuova fonte di dati facendo clic sul pulsante "Sorgenti di dati" nell'angolo in alto a sinistra.
Passo 4: Nel pannello delle origini dati, fai clic sul pulsante mobile "Aggiungi" per collegare il tuo account Google Analytics a Data Studio.
Passo 5: Nella pagina successiva, assegna un nome alla tua origine dati e scegli Google Analytics dall'elenco "Connettori". Successivamente, verrai guidato attraverso un rapido processo di autorizzazione per accedere alla relativa proprietà di Google Analytics.
Passo 6: Ti verrà mostrato un elenco di metriche che includerai nel tuo sondaggio. Hai la possibilità di aggiungere nuove formule o disabilitare quelle vecchie.
Se tutto è in ordine, fai clic sul pulsante "Crea rapporto" nell'angolo in alto a destra.
Passo 7: Ahe schermo dove avviene la magia. Dai un nome al tuo rapporto e scegli l'origine dati che abbiamo appena sviluppato.
Passo 8: Ti viene mostrata una tela per aggiungere oggetti, testo e stili da utilizzare nel tuo post. Essere con la modifica dell'orientamento della pagina in Orizzontale andando su "File"> "Impostazioni report e tema"> "Layout"> "Orizzontale".
Passo 9: Ora aggiungiamo un po' di stile e di branding al nostro report. Per iniziare, utilizzeremo uno strumento rettangolo per disegnare il campo dell'intestazione. Successivamente, puoi aggiungere colori personalizzati, importare il tuo logo facendo clic sulla scheda dell'immagine e aggiungere un'intestazione con la funzione di testo.
Passo 10: Iniziamo con i dettagli visivi effettivi. Inizieremo includendo un intervallo di date interattivo nel nostro rapporto, consentendo ai nostri clienti di vedere la differenza nei dati in base alla data selezionata.
Seleziona la scheda "Intervallo di date" e disegna un rettangolo sulla tela dove vuoi che appaia. Quindi scegli un intervallo di date predefinito e i tuoi tipi preferiti.
Quando condividi lo studio, i tuoi clienti e colleghi potranno scegliere un intervallo di date personalizzato e visualizzare i dati in base alle date che scelgono.
Passo 11: Ora aggiungiamo alcune scorecard per mostrare i dati su sessioni, utenti, visualizzazioni di pagina e frequenza di rimbalzo. Seleziona il luogo in cui desideri visualizzare la "Scorecard" facendo clic su di esso. Quindi, nella barra laterale destra, scegli la metrica per questa particolare scheda punteggi e lo stile che hai scelto. Ripetere questo processo per ogni scorecard persona.
Passo 12: Successivamente, aggiungeremo un grafico a linee per riflettere le sessioni del sito web. Per creare un grafico, usa la funzione "Line-series" e poi scegli una metrica. In questo caso, utilizzeremo il termine "sessioni".
Passo 13: Infine, includiamo una mappa dei principali paesi in base alle visualizzazioni di pagina. Fare clic sulla scheda "Mappa geografica" e selezionare la regione in cui si desidera visualizzare la mappa, proprio come abbiamo fatto con il grafico a linee. Quindi, nella barra laterale destra, seleziona le visualizzazioni di pagina dalla colonna "Metrica".
Ecco un esempio del tuo rapporto finale:
Passo 14: Ora che il nostro rapporto è completo, possiamo condividerlo con i nostri clienti e colleghi in casa.
Fare clic sul pulsante "Condividi" nell'angolo in alto a destra.
Se sei arrivato fin qui, sei una forza da non sottovalutare. Stai superando molte grandi aziende SEO in termini di monitoraggio e stai presentando i dati in modi che renderebbero orgogliosa Lea Pica. La mossa finale è fare qualcosa. I tuoi clienti otterrebbero il massimo dal loro investimento analitico se agissero e prendessero decisioni basate sui dati.
L'utilizzo dei dati, d'altra parte, è spesso un ripensamento. Per dare la priorità, utilizziamo la seguente cadenza nei nostri programmi in corso.
I. Revisione semi-manuale
Una volta al mese, il direttore del progetto esamina il rapporto GDS e annota manualmente gli approfondimenti. Potresti chiederti, se Data Studio dovrebbe essere live e interattivo, perché dovresti aggiornarlo manualmente? Questo è un problema eccellente. La risposta è che costringere una persona a scrivere osservazioni eleva uno studio al livello della ricerca. Naturalmente, i nostri clienti possono visualizzare il file GDS e vedere tutti i numeri quando vogliono. Le nostre note non sono necessarie per il funzionamento del rapporto. Tuttavia, come SEO, dovresti spesso pensare e interpretare i numeri nella nostra esperienza.
Le mie note saranno formattate come segue:
Esecuzione delle tue note e analisi
Con questo stato d'animo, sei a posto. L'esecuzione consuma almeno nove volte il tempo, il denaro e l'impegno dell'analisi. Ma senza analisi rigorose, gireremmo le ruote e faremmo pochi progressi, se non nessuno. Ogni mese, le analisi ci aiutano a sviluppare il miglior elenco possibile di attività da completare. Ecco alcuni esempi dei nostri risultati che si basano su dati SEO, nonché esempi di come l'analisi consente la qualità.
Nuovi contenuti per il mio sito web
Riutilizzo di contenuti esistenti -
Creazione di backlink
Struttura tecnica e del sito web
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