Criteri di ranking di Google per i contenuti on-page
Le suddette variabili tecniche di ranking dei motori di ricerca si applicano all'intero sito Web, ma le seguenti variabili di ranking sono più specifiche della pagina.
Ora che abbiamo stabilito i fondamenti, tuffiamoci nei principali fattori di ranking di Google.
- La velocità del tuo sito web e della tua pagina
Mi piace che non ti piaccia un sito web che richiede tempo per essere caricato e i motori di ricerca sarebbero d'accordo se glielo chiedessi. Di conseguenza, avere un sito Web che si carica rapidamente e senza intoppi è una componente fondamentale della SEO tecnica.
Le frequenze di rimbalzo aumentano quando le pagine impiegano troppo tempo per essere caricate, il che a sua volta può danneggiare il tuo ranking. Gli utenti si aspettano un'esperienza di navigazione indolore, motivo per cui la velocità della pagina è un elemento di ranking. Quando esamini il tuo sito per miglioramenti SEO, tienilo sempre a mente.
Durante la scansione dei siti Web, Google utilizza l'indicizzazione mobile-first. Ciò significa che quando si analizza una pagina, il motore di ricerca sceglie di preferenza la versione mobile del sito web.
Anche se la versione desktop del tuo sito è eccellente, la valutazione del tuo motore di ricerca sarà notevolmente svantaggiata se non è ottimizzata per i dispositivi mobili. Visualizza sempre in anteprima le tue pagine web, assicurandoti che siano facilmente accessibili su vari dispositivi, non solo sui computer desktop. Fallo sul tuo cellulare o tablet.
- I tuoi link interni al sito
Come affermato in precedenza, i motori di ricerca funzionano eseguendo la scansione e l'indicizzazione di vari frammenti di materiale sul tuo sito web. I crawler utilizzano i collegamenti interni come segnale per aiutarli a valutare e indicizzare efficacemente questo materiale.
Qualsiasi collegamento ipertestuale che va a una pagina interna all'interno del tuo sito Web viene definito "collegamento interno".
- Ricerca per parole chiave
Una strategia SEO di successo ruota attorno alle parole chiave. Queste sono le parole chiave di ricerca che le persone usano per trovare ciò che stanno cercando su un motore di ricerca. È fondamentale intraprendere una ricerca per parole chiave prima di iniziare a sviluppare contenuti per il tuo sito web.
Secondo un recente sondaggio sulla direttiva, il 78% dei marketer ha selezionato la ricerca di parole chiave come tattica ad alto impatto per fornire nuovo traffico. Il metodo di ricerca ti consente di capire meglio cosa sta cercando il tuo pubblico e di generare contenuti che soddisfino direttamente queste query di ricerca.
Ti ho mostrato come identificare 4-5 parole chiave simili da scegliere come target prima di creare qualsiasi contenuto per una pagina o scrivere un articolo sul tuo sito web. Inserisci queste parole chiave ovunque si adattino naturalmente alla tua scrittura/testo e anche in altri elementi della pagina.
I motori di ricerca sono sofisticati e possono vedere quando i marketer cercano di inserire parole chiave in una pagina in modo innaturale solo per SEO. Questo è noto come keyword stuffing e può comportare una penalità per il tuo sito web.
Non sacrificare la qualità del tuo materiale per posizionarti più in alto. Come affermato in precedenza, Google dà priorità alla qualità, concentrandosi sulla creazione di contenuti accattivanti e facili da comprendere per i tuoi lettori.
Questi sono criteri che Google considera al di fuori del tuo sito e in genere includono i backlink.
- Fattori che influenzano il posizionamento sulla pagina: riguardano principalmente le parole chiave e il valore informativo delle tue pagine.
- Fattori di ranking tecnici: vengono misurati anche sul tuo sito, ma sono più interessati alle prestazioni generali del tuo sito nel suo insieme piuttosto che a pagine specifiche.
- È fondamentale capire che non esistono criteri di classificazione singoli che creeranno o distruggono il tuo SEO. Risulta da tutti i tuoi sforzi tecnici, on-page e off-page che si uniscono per creare un sito web SEO-friendly.
- Intestazione e tag del titolo
Dopo aver definito le parole chiave per le quali desideri classificare, è fondamentale incorporarle in aree particolari della tua pagina, come i tag del titolo e dell'intestazione. I motori di ricerca utilizzano questi tag per determinare l'argomento della pagina e indicizzarlo correttamente.
Il tag del titolo della tua pagina o dei tuoi post viene visualizzato in modo più evidente nelle pagine dei risultati di ricerca (vedi sotto).
- Ogni pagina e post meta descrizione
La meta descrizione è una breve descrizione che appare nel codice HTML della tua pagina web. Sebbene non venga visualizzato nella pagina, viene visualizzato nei risultati di ricerca. La meta descrizione, che appare in lettere grigio chiaro nell'immagine sottostante, può essere vista nell'immagine sottostante.
Sebbene la meta descrizione non sia un elemento di classificazione principale, Google può utilizzarla per produrre di tanto in tanto uno snippet di risultati evidenziato. Inoltre, fornisce agli utenti maggiori informazioni sulla pagina, che possono migliorare la percentuale di clic. Di conseguenza, è ancora fondamentale includere la meta descrizione nella tua lista di controllo SEO e assicurarti che riassuma in modo appropriato le informazioni sulla pagina.
- Testo alternativo per le immagini del tuo sito
Probabilmente sai che anche le immagini hanno una componente SEO. Ogni immagine sul tuo sito web ha un testo alternativo, comunemente noto come tag alt. Chiunque abbia mai cercato qualcosa su Google Immagini lo noterebbe.
Questo testo ha molte funzioni:
Rende il tuo sito web accessibile ai lettori con problemi di vista che utilizzano screen reader per navigare sul web.
Se l'immagine non viene caricata, al suo posto verrà visualizzato il testo alternativo.
Aiuta i motori di ricerca a comprendere l'immagine e a indicizzarla correttamente.
- Struttura degli URL dei tuoi siti web
Sebbene possa sembrare facile, la struttura degli URL delle tue pagine influisce sulla valutazione del tuo motore di ricerca. Un URL con molte parole non correlate al tuo argomento rende difficile per i motori di ricerca conoscere il contenuto e le informazioni delle tue pagine.
Un URL che segue una struttura semplice, è breve e integra il termine target, invece, è un URL SEO friendly.
- La qualità delle informazioni sui tuoi argomenti
La maggior parte dei contenuti perde valore nel tempo a meno che non sia totalmente evergreen. Ammettiamolo: i tuoi "migliori consigli del 2018" non lo tagliano più per il tuo target demografico. Le tendenze di ricerca di Google, come tutti sappiamo, cambiano nel tempo. I termini del tuo pubblico utilizzati per trovare i tuoi contenuti potrebbero essere cambiati dopo che il post precedente è stato scritto. Sappiamo anche che Google dà la priorità alla freschezza, all'accuratezza e alla pertinenza quando calcola le classifiche. Considerando che avere un sito Web esiste da molto tempo, c'è una forte probabilità che contenuti obsoleti e poco performanti siano rimasti lì.
Inizia con i pezzi che avevano un buon rendimento e aggiornali per le parole chiave di oggi. Alcuni articoli potrebbero dover essere completamente riscritti, mentre altri potrebbero richiedere solo materiale aggiornato per essere riportati in vita. Quando modifichi questi post, ripubblicali con la data di pubblicazione aggiornata per incorporarli nella normale cadenza dei contenuti.