Algoritmo di LinkedIn
Ogni social network aggiorna regolarmente i suoi algoritmi, Facebook Instagram LinkedIn. Oggi ti mostrerò come sfruttare gli algoritmi dei Social Network che funzionano (algoritmo LinkedIn), così com'è nel 2021, a tuo vantaggio in modo che più persone vedano il tuo profilo e, cosa più importante, vedano e interagiscano con i tuoi contenuti.
Audrey Anderson ha esperienza con FMCG Suites, trentadue anni di esperienza commerciale e 12 anni come social media marketer. Quindi esaminiamo tutte e cinque le cose più importanti che dovresti sapere sull'algoritmo di LinkedIn e sulla strategia di marketing di LinkedIn.
Secondo recenti statistiche sui social media, in termini di nuovi strumenti di marketing e crescita degli utenti, LinkedIn è ora in aumento.
Questo post discuterà come e perché LinkedIn dovrebbe far parte del tuo piano di marketing, come uno strumento di gestione dei social media può aiutarti a sviluppare la tua strategia di marketing di LinkedIn e come padroneggiare l'algoritmo di LinkedIn nel 2021.
Quindi, per ognuno, ti dirò esattamente cosa dovresti fare per sfruttare quella parte del potere dell'algoritmo con il tuo LinkedIn Post (post sui social media). E perché questo dovrebbe far parte dei tuoi sforzi di marketing sui social media.
Analisi e test possono aiutarti a mettere a punto la tua strategia di marketing Personal Brand + LinkedIn.
LinkedIn è la più grande piattaforma di networking professionale online e social network al mondo.
LinkedIn è più di una semplice piattaforma di social media o social network; può essere utilizzato per connettersi con colleghi, amici, familiari e per aiutare a far progredire la tua carriera attraverso nuovi contatti, apprendimento online e altri mezzi.
In poche parole, LinkedIn è molto più di un sito Web di curriculum. Ecco un elenco di alcune cose che puoi fare su LinkedIn che non è esaustivo:
Un algoritmo di social media è un programma per computer che determina quali post sui social media vengono visualizzati nella parte superiore del feed e quali no.
Esaminiamo passo dopo passo come l'algoritmo gestisce un aggiornamento di un post di LinkedIn: LinkedIn è consapevole che alcuni individui cercano di manipolare il sistema o di decodificarlo.
Ecco alcune caratteristiche distintive di questo algoritmo di social media: Di seguito sono riportati gli aggiornamenti più importanti per il 2021: Ecco alcune strategie per avere successo contro l'algoritmo di LinkedIn. (a parte la pubblicazione di annunci a pagamento)
Quando pubblichi un aggiornamento, un bot lo classifica automaticamente come uno: l'algoritmo di LinkedIn è stato modificato per mostrare i post dei membri di persone che conoscono veramente per risolvere il divario.
Ovviamente vuoi essere "chiaro". Tuttavia, se il tuo lavoro è classificato come "di bassa qualità", potrebbe comunque passare al turno successivo.
Nel complesso, la quantità di coinvolgimento che quel contenuto ha ricevuto (soprattutto in un breve periodo) e quanto ti impegni con il lavoro di quel creatore, in generale, sono fattori significativi in quasi tutti gli algoritmi dei social media.
Secondo Pete Davies, direttore senior dell'amministrazione dei prodotti di LinkedIn, lo slogan dell'azienda è "Gente, parlando di ciò che conta per te".
L'algoritmo di LinkedIn attribuisce un valore elevato alle connessioni personali e ai contenuti correlati. Considera anche le informazioni sui profili, come interessi e abilità, e con quali membri lavorano, tra le altre cose.
L'algoritmo di LinkedIn dà la priorità alla pertinenza di alta qualità rispetto alla recency. Il suo obiettivo è fornire ai clienti contenuti di loro interesse prima di voci più recenti.
In questo modo, LinkedIn può visualizzare articoli, video, offerte di lavoro e contenuti diversi che meglio si adattano a ciò che il cliente sta cercando o con cui è più probabile che interagisca.
LinkedIn è essenziale per sviluppare e sostenere relazioni professionali, sia per il tuo marchio personale che per la tua attività. La distinzione principale tra articoli e post è che gli articoli sono attualmente indicizzati dai motori di ricerca, mentre i post non lo sono.
Questo ci porta al secondo obiettivo dell'algoritmo: aumentare la partecipazione dei consumatori alla tua strategia di Content Marketing per il tuo Personal Branding o Business.
La visualizzazione di contenuti pertinenti ai clienti li incoraggia a continuare a utilizzare la rete, a ricondividere i contenuti e a investire nella pubblicità su LinkedIn. Infine, non trascurare l'importanza del tempismo quando si tratta di aumentare il tasso di coinvolgimento.
Sono continuamente sbalordito dalla viralità di alcuni post di LinkedIn che ho visto sul feed di LinkedIn.
Indipendentemente dalla tua connessione, i tuoi post possono raggiungere un pubblico molto più ampio, generando persino migliaia di visualizzazioni, Mi piace e feedback.
Come avere successo nel marketing sui motori di ricerca Su LinkedIn, puoi
LinkedIn utilizza i fattori di cui sopra per determinare come "filtrare" i contenuti dei clienti ed esporli a consumatori diversi. Poiché non è un algoritmo complicato, puoi capirlo subito.
Di seguito, esaminerò alcuni suggerimenti su come utilizzare i post di LinkedIn a tuo vantaggio.
Considerando che il mondo del marketing dei motori di ricerca ci fornisce molti strumenti preziosi per intraprendere l'analisi delle parole chiave di Google, non abbiamo così tante risorse a nostra disposizione quando si tratta di LinkedIn.
Ma non preoccuparti! Quando sai dove cercare, l'analisi di LinkedIn diventa abbastanza semplice.
Ad esempio, supponi di voler "classificare" in LinkedIn per "copywriter di marketing per i motori di ricerca", ma non sei sicuro che sia il periodo adatto da impiegare o come ottimizzarlo per questo.
Una ricerca preliminare di "copywriter marketing per i motori di ricerca" su LinkedIn produrrà risultati diversi, indicando quali termini vengono utilizzati dai vari profili e come.
La fase di test del pubblico è arrivata. Dopo che i bot hanno classificato il tuo post, lo invieranno al tuo pubblico per vedere quanto è popolare. Inizialmente lo espongono a una piccola percentuale del tuo pubblico, proprio come altri algoritmi sociali.
A questo punto, il tuo post deve evitare che gli utenti utilizzino il pulsante "nascondi" per rimuovere i tuoi contenuti dai loro feed o che qualcuno contrassegni il post come "Segnala come spam".
Per evitare segnalazioni di spam, segui questi passaggi per i tuoi post Linkedin.
Non pubblicare nulla di odioso o maleducato. Stai lontano dai discorsi politici. Non sovra-comunicare. Non pubblicare nulla che non sia pertinente. Invece, crea e condividi contenuti su misura per il tuo pubblico e la nicchia del tuo profilo.
Considera questa fase, come altri algoritmi, come punti della casa di Hogwarts. Ogni attività di coinvolgimento ha un peso diverso nell'algoritmo una volta che è stata presentata al tuo pubblico. Un "mi piace" può avere un punto, ma un commento può averne due. Una "condivisione" può valere tre punti perché indica che il contenuto è popolare. Anche questo è un gioco a tempo; più velocemente ottiene punti di coinvolgimento, più avanza. Un punteggio rapido deciderà il destino del palo. Sarà degradato come di bassa qualità o promosso a un pubblico più ampio perché ritenuto di alta qualità a causa del coinvolgimento.
Se il tuo post riceve un coinvolgimento, verrà inoltrato a "persone reali su LinkedIn", secondo LinkedIn. Le "persone reali" leggono ogni post e determinano se condividerlo o meno con un pubblico più ampio. Se l'articolo ha successo, possono scegliere di includerlo nella sua sezione "contenuti di tendenza" per espandere la sua portata.
Cosa significa esattamente? In altre parole, come utilizzare le informazioni dell'algoritmo per ottenere la massima interazione dai tuoi contenuti o, più semplicemente, come massimizzare il tempo speso sui contenuti per ottenere in definitiva un ROI più significativo.
Come raggiungi il numero più significativo di persone e, cosa ancora più importante, il numero più rilevante di persone nella tua rete che potrebbero essere interessate a ciò che stai dicendo?
Di conseguenza, i post di tendenza (quelli che hanno ricevuto molto coinvolgimento) vengono visualizzati per primi nel tuo feed. Sul tuo feed di LinkedIn, puoi anche ordinare i post per "In alto" o "Pertinenza". Quindi, in che modo LinkedIn determina ciò che è rilevante per i suoi utenti? L'algoritmo consiglia gli elementi in base alle tue attività recenti (commenti, follower, Mi piace, ecc.).
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Ci sono alcune semplici strategie per aumentare la tua visibilità sul web, così come la tua presenza sui social media.
LinkedIn pubblica i post che hanno origine con lo strumento Publisher su LinkedIn Pulse, collegati al feed della home page. Spetta agli utenti pubblicare come autori indipendenti (non dietro il nome di una società). Tu e il tuo staff potete utilizzare Publisher per creare un pezzo lungo (di solito 5-7 paragrafi) e condividerlo con il vostro pubblico per una portata più "organica". Quindi, mentre i pianificatori esterni possono fornirti dati sui tempi ottimali per pubblicare in modo tempestivo e capacità di pianificazione, la pubblicazione all'interno dello strumento Publisher di LinkedIn ti fornirà una maggiore copertura per il momento.
Si spera che questi suggerimenti ti aiutino a sfruttare al meglio le connessioni di LinkedIn nel 2022 e ti forniscano alcune informazioni sui consumatori di LinkedIn. Lascia un commento per farmi sapere se hai domande e sarei più che felice di aiutarti.
LinkedIn Dà priorità alla visualizzazione dei tuoi contenuti da parte degli utenti con cui hai già interagito e che pubblicano frequentemente.
Quindi, per cominciare, l'algoritmo di LinkedIn enfatizza la visualizzazione delle informazioni delle persone con cui hai interagito in precedenza, nonché di quelle che pubblicano più frequentemente. Quindi, come puoi sfruttare questo?
Utilizzo di LinkedIn almeno 5 volte a settimana, per pubblicare o interagire con le tue connessioni LinkedIn. La copertura viene assegnata agli account con interazioni e coinvolgimento frequenti, come con la maggior parte degli algoritmi dei social media.
Dovresti caricare i tuoi contenuti almeno cinque volte alla settimana, che non devono essere dal lunedì al venerdì. Potrebbe succedere anche nei fine settimana. Vediamo che alcuni contenuti funzionano eccezionalmente bene, ad esempio la domenica sera quando le persone vanno a pianificare la settimana a venire, ma dovresti pubblicare su LinkedIn almeno cinque volte alla settimana. Capisco che questo possa sembrare molto opprimente.
Ecco perché è fondamentale avere uno strumento di pianificazione dei social media come parte della tua strategia di marketing di LinkedIn, come lo strumento di pianificazione dei social di Buffer, per entrare e programmare in anticipo questi post in modo da poter soddisfare il requisito dell'algoritmo cinque volte a settimana.
Come parte della mia strategia di marketing di LinkedIn, mi rendo conto che LinkedIn mostra più contenuti di utenti che hanno molto coinvolgimento, anche se di solito non ti piace o non commenti i loro post.
Alcuni algoritmi dei social media, come YouTube, considerano quanto interagisci con quel tipo di materiale.
Il secondo aspetto più essenziale dell'algoritmo è che presenterà la maggior parte o più contenuti di quelli con il coinvolgimento più significativo, giusto? Anche se di solito non sei d'accordo o non commenti le idee di quelle persone. Quindi, supponiamo di avere Anthony qui e di solito riceve 20 o più commenti sui suoi post. Quindi, anche se non sono una delle persone che commentano i suoi post, li vedrò più frequentemente nel mio stream. Perché, in fondo, cosa vuole LinkedIn? Vogliono che trascorriamo più tempo su LinkedIn per mostrarci più pubblicità e generare più denaro.
Quindi, cosa puoi fare per influenzare questo aspetto dell'algoritmo? Innanzitutto, aderisci a quella che chiamo la regola 80/20. Quindi, per ogni post che pubblichi, cosa che dovresti fare cinque volte a settimana, dovresti commentare i post di altre cinque persone.
Quindi scrivi qualcosa lunedì e poi fai commenti sui post di altre cinque persone. E se puoi fare commenti prima che il tuo articolo venga pubblicato, il tuo lavoro avrà maggiori probabilità di essere visto da più persone.
Andando a commentare il post di Michaela, sarà più incline a commentarlo da sola quando vedrà apparire ciò che ho pubblicato. Reciproca.
LinkedIn preferisce il materiale nativo (post di testo, foto con testo, video con testo - tutto ciò che non LINK OUT - cioè, tutto ciò che toglie le tue connessioni LinkedIn OFF LinkedIn)
Va bene. LinkedIn ha dato la priorità ai contenuti nativi rispetto ai contenuti con collegamenti. Questo è ciò che intendo per "contenuto nativo". Non è necessario lasciare LinkedIn per ottenere il resto. Quindi, se hai un video, puoi pubblicarlo in modo nativo su LinkedIn andando sul desktop, selezionando il file video e caricandolo invece di collegarlo a YouTube. Perché questo è il caso?
LinkedIn, come detto in precedenza, desidera mantenerti sulla loro piattaforma il più a lungo possibile. Questo perché possono mostrarti più annunci e guadagnare di più. Di conseguenza, mirano a mantenere gli individui lì il più a lungo possibile. Di conseguenza, più contenuti nativi puoi condividere, meglio è.
Ogni terzo o quarto post, condividi solo i post che rimandano a OUT. Altrimenti, mantenendo una strategia di contenuti nativi LinkedIn.
Quello che voglio dire è che ogni terzo o quarto post può essere un avamposto di collegamento. L'altro dovrebbe essere un madrelingua. Quindi, facciamo finta che tu abbia fatto un video fantastico. Vai avanti e fallo in modo naturale. Quindi, il giorno successivo, puoi fornire un preventivo rapido o qualcosa di edificante.
Forse avrai un'immagine o un'infografica da offrire il terzo giorno. Quindi, il + quarto giorno, ti colleghi al tuo blog o sito web. Quindi, ancora una volta, se vuoi giocare al sistema, ogni singolo post non dovrebbe essere un avamposto di collegamento.
LinkedIn è un social network che non può essere ignorato, sia che tu crei il tuo marchio o un mercato per conto di un'azienda. Commenti più lunghi sono preferiti a un volume elevato di reazioni.
Ok bene. La terza posizione. L'algoritmo preferisce anche commenti lunghi rispetto a un volume significativo di reazioni o semplicemente commenti brevi. Quindi, come dico sempre, i commenti sono valuta nei social media.
Ottenere il maggior numero di commenti sui tuoi post il più RAPIDAMENTE possibile quando vengono pubblicati dalle tue connessioni LinkedIn è oro liquido.
Più commenti ricevi dalle tue connessioni LinkedIn, migliori e più veloci diventano. Quindi, quando il tuo post viene pubblicato a mezzogiorno, se ricevi cinque commenti nei primi 15 minuti, l'algoritmo inizia a dire: "Wow, questa è roba fantastica". È in una relazione. Così tante persone nella comunità hanno qualcosa da dire e intendono continuare a esprimerlo a più persone. Quindi diventerà virale più velocemente.
Quindi è fondamentale capire che ricevere un pollice in su non è sufficiente dalle tue connessioni LinkedIn. Quindi, quali tipi di post susciteranno commenti? Naturalmente, vuoi costruire il tuo materiale in modo tale da invitare i lettori a lasciare un commento in primo luogo.
Quindi, ecco alcune idee: fai una domanda alla fine del tuo post, giusto?
Per coinvolgere le persone, scrivi qualcosa e dì qualcosa del tipo, con chi di voi siete più d'accordo, ABC o D in modo che le persone debbano fare un'osservazione qui sotto per rispondere insieme al tuo articolo. Quindi più commenti ricevi e più velocemente li ricevi, meglio è.
LinkedIn Marketing che è proattivo. Come sfrutto la forza di LinkedIn, puoi commercializzare la tua azienda di origine nei seguenti modi:
Aggiornamenti di stato regolari dovrebbe essere pubblicato. Scrivi del tuo progetto attuale e per chi stai lavorando. Includi aggiornamenti rilevanti per i tuoi clienti e clienti target. Considera come puoi aiutare gli altri a raggiungere i loro obiettivi.
Partecipa alle attività di gruppo. Unisciti ai gruppi di LinkedIn che sono rilevanti per la tua attività e i tuoi interessi. Partecipare alle discussioni potrebbe aiutarti a posizionarti come un'autorità nella tua materia. Non spammare e non parlare di te tutto il tempo. Invece, rispondi alle domande e servi come risorsa su cui le persone possono fare affidamento. È sempre un altro modo per far crescere le connessioni di LinkedIn.
Connettiti con le persone della tua rete e con altri membri del tuo gruppo. Ad esempio, entra in contatto con professionisti che condividono i tuoi interessi o ti assistono nel tuo viaggio di lavoro da casa inviando messaggi personalizzati.
Considera la pubblicità su LinkedIn. La pubblicità a pagamento su LinkedIn è un'alternativa per mettere rapidamente il tuo marchio personale o la tua attività di fronte a potenziali clienti.
Aggiorna il tuo abbonamento a LinkedIn a uno premium. Ci sono numerosi livelli tra cui scegliere, ognuno dei quali può sbloccare ulteriori possibilità di contatto e altri vantaggi che potrebbero essere adatti a ciò che stai cercando di fare con la tua attività da casa. Inoltre, LinkedIn offre una prova gratuita delle sue funzionalità a pagamento, quindi puoi provarle prima di prendere un impegno.
Hai i tuoi fatti chiari su alcune delle bizzarre statistiche di LinkedIn che supportano l'idea che la piattaforma di social media continuerà a dominare?
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Oltre due milioni di post, video e articoli sono ora ordinati, classificati e mostrati nei feed degli oltre 645 milioni di membri di LinkedIn. Il traffico dei social media a pagamento è fondamentale per molte organizzazioni e marchi, ma il traffico organico è il Santo Graal: è gratuito, promuove la comunità e favorisce la fedeltà.
Da circa 3 milioni di utenti che scommettono sui 9 miliardi di impression ogni mese alla conclusione che anche le statistiche di LinkedIn sostengono l'affermazione di Zuckerberg secondo cui il video è il prossimo megatrend, è evidente che c'è molto da imparare su chi sta usando la piattaforma perché.
Queste statistiche ed esperimenti sono stati utilizzati personalmente per migliorare la mia strategia di marketing su LinkedIn (Facebook, Instagram, TikTok). Di conseguenza, si è evoluto in un colosso dei social network che non può essere ignorato.
Usa le stesse strategie che usi sul tuo blog e su altre piattaforme di social media, ma modificale leggermente per le tue connessioni LinkedIn, ad esempio le esigenze del consumatore: il tuo tono potrebbe aver bisogno di essere un po' più formale di quello che è su Twitter, ma non esagerare it (è un social network dopotutto)
Hai qualche statistica interessante di LinkedIn da condividere? Mettili nella sezione commenti!
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