Come funziona TikTok? Come fare pubblicità sull'app TikTok
Con 800 milioni di produttori attivi in tutto il mondo, TikTok, il social network, è il sogno di un marketer, ma come funziona la pubblicità di TikTok?
Con questa piattaforma di social media, le piccole imprese e i marchi fanno pubblicità?
Se vuoi promuovere i tuoi prodotti o servizi su TikTok ma non sai da dove cominciare, ti ho coperto. Allo stesso tempo, prenditi il tempo per scrivere questo sulla base della nostra ricerca, guardando scientificamente i video e mettendo insieme questa utile guida per aiutarti a capire le campagne pubblicitarie di TikTok, la base di Creator della piattaforma di social media, così come la piattaforma unica e numerosa caratteristiche e idiosincrasie.
Douyin è un'app di proprietà di ByteMedia che è stata rilasciata per la prima volta a settembre 2016. Douyin, che utilizza lo stesso software di TikTok, è stato rilasciato circa un anno dopo. A seguito di ciò, ByteMedia ha acquisito la popolare app di sincronizzazione labiale Muscial.ly nell'agosto 2018.
TikTok ha superato il miliardo di download nel febbraio 2019 e da allora ha guadagnato un altro mezzo miliardo in meno di otto mesi. Dato che è stato lanciato solo nel 2016, questi risultati sono a dir poco notevoli per una piattaforma di social media.
Comprendere quanto sia forte la piattaforma di social media è vitale per coloro che cercano di aumentare il riconoscimento del marchio, i nuovi clienti, con oltre 2.8 miliardi di download in tutto il mondo a partire da febbraio 2020, con oltre 850 milioni di download fino ad oggi (aprile 2021), ti aiuteranno nell'uso della pubblicità su TikTok esso.
Il recente post sull'imprenditore di Dylan Vanas: Dylan riassume questa piattaforma di social media in modo completo e accurato.
Rispetto ad altri, in particolare Instagram, sembra che tutti vivano una vita fantastica senza una pianificazione precedente. Abbigliamento da uomo, cene eleganti, viaggi e automobili dominano i feed di Instagram. D'altra parte, i creatori di social media di Instagram creano fotografie straordinarie. È abbastanza formale e sono completamente d'accordo con Dylan.
Queste foto di Instagram prodotte con cura hanno alzato l'asticella così in alto che è diventato un gioco in cui alzare costantemente l'asticella senza lasciarla cadere.
TikTok Creators, d'altra parte, è diametralmente opposto agli influencer di Instagram. Il materiale di Apps Creator viene creato al volo ed è meno organizzato.
La creazione di materiale video non pianificato che sembra improvvisato è più a suo agio con gli influencer dei social media, si presta a Marketing sui social media opportunità. Questa genuinità è apprezzata sia dai Creatori che dagli Utenti. Possono visualizzare le persone autentiche che stanno seguendo.
La durata dei video di TikTok sarà aumentata da uno a tre minuti. Inoltre, la durata massima del video su TikTok sarà aumentata da un minuto a tre minuti. Con la nuova funzione è possibile “narrazione e divertimento più profondi”.
TikTok ha debuttato nel 2018, con film limitati a 60 secondi di durata. "Nelle prossime settimane", dice il software.
Nel 2019, è stata la seconda o la quarta app non di gioco più scaricata. (Solo appena.) Entro il 2020, era anche salito in cima alla classifica.
La funzione principale di TikTok è che i produttori creino video di se stessi che sincronizzano le labbra, ballano o recitano schizzi. I video, o TikTok, possono durare fino a 15 secondi, ma possono anche unire più clip per registrare fino a 60 secondi complessivi.
I creatori di contenuti dell'app possono anche caricare video più lunghi girati al di fuori dell'app. Questa piattaforma di social media contiene anche funzionalità per l'editing e la personalizzazione dei video. Gli utenti, ad esempio, possono aggiungere brani, effetti, filtri e note sonore ai propri video da una libreria, che né Facebook né Instagram forniscono.
La funzione "Duetto" coinvolge i creatori di contenuti/influencer che commentano un video, risultando in uno schermo diviso e una quantità infinita di reazioni. Inoltre, è possibile aggiungere audio e sincronizzazione labiale ai video personalizzati.
Navigazione dell'app TikTok – Vediamo come navigare nell'app. Quando attivi per la prima volta l'app del social network, noterai una barra di navigazione in basso. Fornisce collegamenti alle cinque pagine dell'app della piattaforma di social network:
Quando avvii l'app, vieni indirizzato alla schermata iniziale. Sullo schermo del telefono, puoi vedere due feed: Following e Per te. Premendo il feed desiderato, è possibile passare da uno all'altro.
Gli utenti sono incoraggiati a interagire tra loro in conseguenza di ciò.
I video della piattaforma sono il risultato delle funzionalità dell'app, progettate per stimolare la partecipazione divertente. Ad esempio, l'opzione Duetto consente agli utenti di condividere uno schermo diviso con altri o di duettare con un video di duetto esistente.
Questa è una caratteristica fantastica e avvincente che incoraggia il coinvolgimento.
Quando gli influencer pubblicano su Instagram, il loro obiettivo è acquisire quanti più Mi piace e commenti possibili, coinvolgendo e attraendo anche nuovi follower.
TikTok, d'altra parte, offre duetti di celebrità e influencer con il loro pubblico e l'opportunità di inserire il tuo prodotto nello scatto con il posizionamento del prodotto.
Secondo le ultime statistiche (gennaio 2021), ci sono 689 milioni di utenti attivi mensili a livello globale (DataReportal, 2021).
Questo popolare sito di social media è la settima piattaforma più grande, molto più avanti di altre che esistono da molto più tempo, come Twitter, Snapchat e Pinterest.
Quindi, chi sta prestando attenzione a tutti questi creatori di contenuti casuali? Sono in gran parte individui sotto i 30 anni. In particolare, quelli della generazione Z: un enorme 41% degli utenti dei social media ha un'età compresa tra 16 e 24 anni. E, con l'aumento del potere d'acquisto di questa fascia di età, capire queste piattaforme, campagne pubblicitarie e tecniche per aumentare la consapevolezza e la crescita del tuo Brand diventano ancora più vitali.
Quando si tratta della generazione più giovane, TikTok ha davvero colpito nel segno. Queste cifre, tuttavia, stanno cambiando rapidamente man mano che l'età avanzata impara le complessità del software.
Nel 2020, il 62% degli utenti della piattaforma TikTok negli Stati Uniti aveva un'età compresa tra 10 e 29 anni (Statista, 2020).
Gli adolescenti rappresentavano solo il 25% del totale degli utenti di App nel marzo 2021, mentre quelli di età compresa tra 20 e 29 anni rappresentavano il 22.4%. Ciò significa che solo il 47.4% degli utenti totali negli Stati Uniti ha un'età compresa tra 10 e 29 anni (Statista, 2021).
Quindi, di cosa si tratta questa piattaforma di social media che attrae la generazione più giovane rispetto ai suoi rivali come Instagram e Facebook? È fatto apposta. Gli sviluppatori dell'app conoscevano bene le nuove generazioni perché il loro primo mercato di riferimento erano quelli di età pari o inferiore a 18 anni.
I creatori dell'app hanno capito cosa desideravano i giovani perché hanno studiato abitudini e comportamenti fin dall'inizio. Questo sondaggio ha fornito a TikTok l'opportunità di superare altri concorrenti significativi come Instagram come piattaforma di social media preferita (grafici di marketing, 2020).
Solo Snapchat è più popolare tra gli adolescenti negli Stati Uniti. Pertanto, i marchi con prodotti o servizi che si rivolgono a questa fascia demografica più giovane farebbero molto bene, a condizione che non si sentano venduti.
Quali sono le caratteristiche distintive dell'app di cui ogni azienda o organizzazione dovrebbe essere a conoscenza?
Questa è una caratteristica unica di questa applicazione. TikTok ti consente di inviare video registrati istantaneamente al tuo account. Puoi quindi modificarli e applicare gli effetti che desideri. Risparmiando tempo e fatica perché coinvolgerai i tuoi follower anche se le riprese video non sono possibili.
Sei interessato a lavorare con un amico per creare video? Potresti essere titubante poiché il tuo amico si trova in una posizione remota. Ma, ancora una volta, l'app ha reso le cose semplici.
Con i tuoi contenuti che creano amici che vivono in un altro paese, puoi utilizzare questa applicazione per realizzare film di duetti di alta qualità. Inoltre, ai video possono essere aggiunti effetti standard. Inoltre, questa funzionalità può aiutarti ad aggiungere diversità al tuo feed, il che può aiutarti a ottenere più follower.
I marchi possono, tuttavia, creare una collezione unica nel suo genere inserendo numerosi ricordi sotto forma di video in tali video.
La creazione di filmati di presentazione è più difficile su altre piattaforme di social media. L'app TikTok, d'altra parte, lo rende semplice e davvero conveniente e puoi condividerli facilmente sul tuo feed.
Realizzare video con sincronizzazione labiale è divertente: imparare a tenere il tempo concentrandosi anche sul video ed essere una grande caratteristica dei tuoi prodotti o servizi.
Una volta che ci hai preso la mano, puoi farlo in pochi minuti usando l'app. La funzione timer ti consente di concentrarti sul contenuto video. Seleziona l'opzione a tempo e attendi che la registrazione inizi automaticamente.
Questa piattaforma di social media ha un'altra funzione distinta e di alta qualità. Questa funzione ti aiuterà a modificare i video in modo che la sincronizzazione labiale sia buona, anche se la registrazione non va come previsto. Questa opzione non è disponibile in altri programmi simili. Vuoi collaborare a progetti video con un amico?
Non ci sono problemi con la posizione. Ancora una volta, il software semplifica la vita. Puoi, ad esempio, utilizzare questo strumento per realizzare filmati di duetti di alta qualità anche se il tuo amico vive in un altro paese. Inoltre, ai video possono essere aggiunti effetti standard. Inoltre, questa funzionalità può aiutarti ad aggiungere diversità al tuo feed, il che può aiutarti a ottenere più occhi sul tuo prodotto o servizio.
La pubblicità di TikTok è ancora in evoluzione, è disponibile nella sua forma attuale dalla fine del 2018. Anche se potrebbero esserci notevoli modifiche in futuro, i seguenti sono alcuni dei modi attuali in cui un'azienda potrebbe utilizzare l'app per il marketing:
La più grande strategia di marketing TikTok a basso budget è creare un profilo, produrre contenuti e coltivare un pubblico. Creare film che non solo promuovono il tuo marchio ma attiri anche gli spettatori, d'altra parte, è un'arte delicata.
Poiché gli utenti non utilizzano l'app per guardare gli spot TikTok, molti marchi e organizzazioni interessati a utilizzare la piattaforma dovrebbero prima comprendere i contenuti popolari prima di creare un account.
Realizziamo il primo video del tuo Brand.
Tocca il simbolo Più per iniziare un nuovo video. Quindi, seleziona l'orientamento della fotocamera, la velocità, l'effetto e il tempo di registrazione. Sei pronto per registrare una volta configurate le impostazioni.
Per registrare, tieni premuto il pulsante rosso nella parte inferiore centrale dello schermo. Per interrompere l'app durante la registrazione, tocca di nuovo il pulsante. Puoi anche usare il timer sul lato destro dello schermo. Invece di utilizzare il pulsante di registrazione dell'app, puoi caricare un video o delle foto.
Sebbene la maggior parte degli utenti registri immagini e video in verticale, puoi scegliere di creare un video orizzontale semplicemente tenendo il telefono di lato. Quindi, quando hai finito di filmare e modificare il tuo video, tocca il segno di spunta per approvarlo.
Dalla pagina Anteprima, puoi applicare filtri, effetti, modificare il tuo video, aggiungere effetti vocali, registrare una voce fuori campo e aggiungere suoni, testo e adesivi.
Quando hai finito di modificare il tuo video, fai clic su Avanti per passare alla schermata Pubblica. Aggiungerai il titolo del video, gli hashtag pertinenti e tutti gli amici che desideri taggare nella schermata Post. Puoi anche limitare chi visualizza il tuo video, disattivare i commenti e abilitare duetti/reazioni.
Premendo Bozze, puoi pubblicare il video realizzato o salvarlo nelle tue bozze.
Quando si tratta di spot TikTok, questa sembra essere l'opzione logica, ma al momento è disponibile solo in alcuni paesi e ha un costo premium. Questa pubblicità della piattaforma di social media, d'altra parte, può essere acquisita in vari modi, tra cui:
Lavorare con un influencer TikTok noto e pertinente per commercializzare il tuo prodotto è un discreto compromesso tra spendere migliaia di dollari in pubblicità e sviluppare i tuoi contenuti. Questo è qualcosa che una vasta gamma di aziende e organizzazioni hanno iniziato a fare, da grandi aziende come Elf Cosmetics e Petco a piccoli imprenditori che cercano di promuovere un singolo prodotto.
Tuttavia, poiché i sottotitoli dei video TikTok non sono autorizzati a includere URL cliccabili (il video acquistabile si vede ancora sotto per l'aggiornamento),
Attualmente, non è sempre possibile indirizzare il traffico da questi film ai siti web. Puoi evitarlo facendo in modo che gli influencer si colleghino al tuo negozio nel loro profilo o nella casella dei commenti video, ma come puoi vedere, questo aggiunge un ulteriore passaggio che scoraggia il seguire.
Potresti aver sentito che TikTok, come Pinterest, Facebook e Instagram, offre video acquistabili. Questa è un'opzione nuovissima testata da alcuni influencer di TikTok, ma è disponibile da un po' di tempo sull'app sorella di TikTok, Douyin.
I video acquistabili consentiranno agli utenti di collegare facilmente un URL ai loro video, indirizzandoli al negozio della tua organizzazione semplicemente toccando il video.
TikTok ha verificato che la funzione è in fase di test. Sfortunatamente, non è stato rivelato quando – o se – sarà reso disponibile a un pubblico più ampio, quindi i video acquistabili non sono ancora una scelta praticabile. Tuttavia, se questa funzione diventa disponibile su scala mondiale,
Consentire questa funzionalità di acquisto renderà il marketing degli influencer più accessibile e semplificherà la vendita direttamente dal profilo della tua azienda.
La piattaforma self-service di TikTok rende più facile per i professionisti del marketing creare pubblicità in-feed. La maggior parte delle altre opzioni, d'altra parte, richiederà l'interazione con un account manager TikTok. Di conseguenza, ti suggerirei di iniziare sperimentando l'app – e poi valutando cosa è ricettivo per l'Utente sulla piattaforma – prima di impegnarti in un budget per la creazione di contenuti.
Per le piccole e medie imprese, questa è una soluzione a basso costo. L'utilizzo della piattaforma self-service semplifica le cose e alcuni annunci pubblicitari sono meno costosi di altri. Ad esempio, gli annunci pubblicitari di TikTok vengono visualizzati nello stream "For You" dell'app.
Questi annunci sono più invadenti degli annunci nativi. Quando gli utenti avviano l'app TikTok, appare per alcuni secondi prima di passare a uno spot in-feed. TikTok vieta le acquisizioni di marchi per ovvi motivi.
Le sfide hashtag di TikTok sono cresciute in popolarità. Un video di apertura indica agli spettatori di eseguire un atto specifico, filmarsi e caricare i propri film sul sito web. Le sfide di hashtag con marchio vengono create allo stesso modo dei normali utenti e influencer di TikTok, ma sono pagate dagli sponsor e preferite da TikTok. I rivenditori possono anche avere un componente acquistabile.
I registi di TikTok utilizzano obiettivi di marca, adesivi e altre cose, come materiale 3D/AR dei marchi, per creare i loro video.
Le pubblicità di TikTok inizialmente avevano un prezzo esorbitante. Di conseguenza, solo le grandi aziende hanno inserito annunci sul sito. TikTok ora ha annunci in-feed e una piattaforma self-service.
Puoi scegliere il tuo budget pubblicitario digitale e l'intelligenza artificiale di TikTok farà un'offerta per te, in modo simile a Google Ads. Il costo finale per annuncio è determinato da vari criteri, inclusi gli obiettivi di marketing digitale del tuo marchio, le parole chiave mirate, la dimensione del pubblico, l'ora del giorno e della settimana e la concorrenza per la pubblicità nei feed delle persone.
Gli spazi pubblicitari limitati di TikTok potrebbero continuare a renderlo inadatto per le piccole imprese che desiderano utilizzarlo come strumento di marketing.
Ti consiglio di prendere in considerazione la possibilità di generare i tuoi contenuti originali e di riciclare le risorse del tuo marchio. Cose che potresti già avere e vedere se stanno raccogliendo Mi piace e visualizzazioni.
Per la pubblicità in-feed, il budget minimo della campagna è di $ 500, mentre il budget minimo del gruppo di annunci è di $ 50. Rispetto alla pubblicità tradizionale, il social media marketing è molto meno costoso. Ad esempio, le acquisizioni di marchi costano $ 50,000 al giorno, le sfide di hashtag costano $ 150,000 per sei giorni e gli obiettivi di marca vanno da $ 80,000 a $ 120,000 per diversi modelli di lenti.
Campagna di Brand Awareness per la Collezione 2021 di Stella McCartney
Stella McCartney OBE è uno dei marchi di moda sostenibile più conosciuti al mondo e TikTok ha aumentato la consapevolezza del marchio e la dedizione alla nuova collezione Estate 2021 nel Regno Unito e negli Stati Uniti.
Stella McCartney ha collaborato con aziende famose in tutto il mondo come Adidas, che ha attirato molta attenzione. Questa campagna ha utilizzato i noti annunci In-Feed di TikTok. Contengono un link esterno che porta a un sito web o un profilo dove possono continuare la loro avventura.
Questo articolo è scritto alla maniera di TikTok, "Dimmi che è estate, senza dirmi che è estate".
Ha collaborato con famosi creatori per affrontare la creatività, il tutto mentre indossava la collezione Stella McCartney Summer 2021, ovviamente.
Grazie alla campagna sono stati ottenuti più di tre milioni di impression e 20,000 clic. Gli annunci hanno sicuramente stuzzicato la curiosità del pubblico. Di conseguenza, hanno condotto ulteriori ricerche. Di conseguenza, Stella McCartney ha raccolto quasi 8,000 nuovi follower di TikTok, aumentando la sua presenza organica sulla piattaforma. Questa casa di moda ha posato per la macchina fotografica e la comunità ha preso nota.
Dimentica i media che siamo abituati a vedere sui social media. Invece, sii te stesso come un professionista e ti connetterai con il tuo pubblico in modo più efficace.
Indaga sui tipi di video che hanno avuto successo, quindi crea il tuo video con il tuo tocco unico. Questo può aiutarti a guadagnare trazione.
Cerca hashtag che possano aiutarti a individuare un pubblico aziendale. #makemoneyathome, ad esempio, ha più di 3.4 milioni di visualizzazioni, #digitalmarketing ne ha più di 125 milioni e #SEO ne ha più di 5 milioni.
Non utilizzare più di 30 hashtag nei tuoi video. È ideale limitarsi ad alcuni hashtag pertinenti all'argomento del video che stai postando. Quindi, se la pagina "Per te" riceve un'interazione sufficiente, verranno visualizzati gli altri tuoi video.
I marchi che forniscono servizi possono utilizzare i potenti tutorial che mettono in evidenza le capacità del tuo marchio mentre dimostrano come fare qualcosa di utile.
Ad esempio, utilizzando strumenti digitali per gestire il tuo lavoro, creare contenuti utili che evidenzino sconti su prodotti o servizi o visualizzare procedure dettagliate che sono abbastanza basilari da seguire per i principianti.
Aggiorna regolarmente i tuoi tutorial (cioè, brevi e di facile comprensione). Considerare l'utilizzo di testo colorato per una più facile comprensione e richiamo. Usa la commedia nei tuoi tutorial, se del caso.
La piattaforma di social network di TikTok presenta tendenze popolari. Ad esempio, la scelta di una canzone famosa per il tuo video può aumentare le tue possibilità di apparire nella pagina "Per te", che è ottima per mettere in evidenza i tuoi prodotti e servizi con una melodia accattivante.
Tuttavia, tieni presente che il tuo video potrebbe avere problemi audio o essere rifiutato se utilizzi un brano che non è nel database musicale di TikTok.
Consiglio di evitare brani protetti da copyright nei video delle tue campagne di marketing sui social media, anche se sono concessi in licenza per l'uso su TikTok. Inoltre, una perdita di audio potrebbe comportare un calo del coinvolgimento degli spettatori, poiché l'audio potrebbe non essere disponibile in alcune regioni.
Le fotografie in miniatura sono importanti su TikTok perché è più probabile che le persone notino e interagiscano con i video che includono un'immagine in miniatura accattivante. Prendi in considerazione l'utilizzo di colori vivaci e movimenti insoliti, posizionamenti di prodotti discreti.
Prima di iniziare le riprese, esamina la miniatura e includi qualcosa di visivamente accattivante.
Qualunque sia l'opzione di social media marketing che scegli, avrai comunque bisogno di una pubblicità pertinente e convincente per avere un impatto. Poiché la maggior parte degli spettatori di TikTok è cresciuta nell'era di Internet, è consapevole della pubblicità e non vuole guardare nulla di ovvio. Questo non vuol dire che siano contro la pubblicità; deve semplicemente adattarsi.
Quindi, qual è il miglior piano di marketing TikTok per i marchi? Innanzitutto, utilizza le caratteristiche uniche dell'app e la cultura dell'utente.
16 Hack delle funzionalità TikTok per aiutarti ad avanzare nel tuo gioco TikTok
TikTok dimostra che può raggiungere milioni di persone anche se la tua azienda ha attualmente solo un piccolo seguito. Questi professionisti non devono passare anni a coltivare una base di fan per mostrare la loro esperienza.
Con contenuti coerenti e di alta qualità sui tuoi prodotti e servizi, il tuo marchio può acquisire rapidamente un pubblico e iniziare a creare il tuo marchio personale. Quindi è il momento perfetto per iniziare a utilizzare TikTok come un'app divertente e un ottimo canale di marketing digitale.
Che tu sia uno degli influencer di TikTok di maggior successo o desideri diventarlo, gli hack di TikTok e le funzionalità nascoste di TikTok che ho fornito qui ti aiuteranno a migliorare le visualizzazioni e le impressioni della tua attività.
Consiglio vivamente di sperimentare con l'app e salvare numerose bozze: più la usi, migliore sarà il tuo materiale. Inoltre, non esitare a sperimentare soluzioni di marketing TikTok di terze parti per integrare i tuoi sforzi di marketing.
Se hai bisogno di maggiori informazioni sull'utilizzo di TikTok per la tua azienda, inviami un'e-mail.
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