SEO –キーワードクラスター
キーワードクラスターの重要性は、オーガニックトラフィックを増やす能力が過小評価され、見過ごされがちなことです。 この記事では、オープンソースである代理店の秘密のキーワードグループ化方法を共有し、素晴らしいコンテンツがランク付けできるキーワードの数を最適化します。
キーワードクラスターの奥深くに飛び込む前に、いくつかの事実を皆さんと共有したいと思います。
XNUMXつのWebサイトで複数のキーワードをランク付けできることをご存知ですか？ 数十の比較可能な関連キーワードをターゲットとするコンテンツの作成と最適化に注力することは、強力なツールになり得ますか？
キーワードクラスターの奥深くに飛び込む前に、いくつかの事実を皆さんと共有したいと思います。
音声検索の優位性に加えて、ユーザーの注意力が短く、インターネット上で情報が大量に入手できるようになったことで、SEOの世界は変化しています。
自然言語プログラミングを備えた検索エンジンは、検索した関連キーワードを単に照合するのではなく、ユーザーの要望や旅の途中をこれまで以上に理解できるようになりました。 Googleの目的は、ユーザーのクエリに対して最も正確な結果を提供することです。
次にあります–あなたが精通したビジネスとしてあなたの競争相手を裏切るかもしれないトピッククラスター！）
SEOの開発とあなたにいくつかの背景を与える歴史。 あなたがうめき声を上げているのが聞こえます。 ただし、SEOとキーワードのクラスタリングが重要である理由についてのコンテキストがわかります。
検索エンジンは、ユーザーであるあなたにあなたのクエリに最も関連性のある結果を提供するためだけに存在します。 検索はこれまでになく非常に具体的で状況に応じたものになり、テクノロジーが進歩し、ユーザーの期待が高まるにつれて、NLPとAIを使用して適切な結果を簡単に提供できるようになります。
Googleは、ユーザーが情報を検索する方法が音声起動検索の増加に伴って変化していること、そして最良の結果を得るには、ユーザーの意図をよりよく理解する必要があることを認識しています。
セマンティック検索は、単語の直接一致ではなく検索意図を求めるという点で、レキシカル検索とは異なります。 これは、発生した劇的な変化の要点です。
コンテンツの意味は、セマンティクスによって決定されます。 人間はコンテキストに基づいて質問に答えることができますが、機械はこれらの同じ質問に対処するための鍵を開発しています。
セマンティックSEOは、特定のキーワードではなく概念に基づいて検索エンジン最適化コンテンツを作成する技術です。 セマンティックSEOの重要性は何ですか？ 当時、Googleはページのトピックを完全にキーワードで判断していました。
セマンティックSEO（GoogleのGoogleの知識グラフ）は、ユーザーの真の意図に合わせてコンテンツを最適化するだけです。 それはあなたのフレーズにさらに単語や意味を追加することを伴います。
特定のキーワードではなくアイデアに基づいて検索エンジン最適化された資料を作成するプロセス。 これは、BrianDeanによって「トピックに関連する」情報の開発と呼ばれます。 セマンティック検索は、個々の用語ではなく、主題全体を理解しようとします。
Webサイトには、トピッククラスター（またはコンテンツハブ）があります。これは、コアトピックまたはピラーページにリンクされ、必要に応じて相互にリンクされたWebページのグループです。 ピラーページは幅広いトピックをカバーしますが、それにリンクするクラスターページは、主要なトピック部分の詳細を掘り下げます。
サミュエルシュミットの有名なケーススタディでは、繁栄しているサブジェクトクラスターの多くの側面とその役割について説明しています。 彼は次のように述べています。
タイマーのこの時点では泥のようにはっきりしていると確信しているので、この投稿を読み続けてください。 プロセスを進めるにつれて、それはより明確になります。
サブジェクトクラスターとキーワードクラスターに基づくSEO戦略の成功には、あなたとあなたのチームの設計図に戻る必要があるかもしれません。
あなたの柱のページをデザインするとき、あなたのビジネスプラットフォームがあなたが認められたいものについて何であるかを明らかにしてください。 これらは重要なアンカーポイントです。 あまりにも多くの企業があまりにも多くの帽子をかぶろうとします。今日の環境で生き続けるためにはサービスを多様化することが不可欠かもしれませんが、それはSEOに悪影響を与える可能性があります。
ピラーページを作成する前に、次のことを行う必要があります。
サイトのアーキテクチャの基盤として機能するサイト情報または柱のコンテンツ。 あなたはこれを銀行に持って行くことができます、あなたのすべてのサイトのトピッククラスターは重要なコンテンツにつながり、ナビゲートするのは簡単です。
トピッククラスターとキーワードクラスターの違いは何ですか？
これまでで最高のSEO戦略を模索する中で、トピッククラスターとキーワードクラスターは密接に関連しています。
トピッククラスターは、顧客が持っている製品またはサービスに関する問い合わせで構成されています。 これらは、ピラーページに関連するサブトピックの詳細な調査です。 彼らは協力して、ピラーページの重要な側面を分解して詳しく説明し、ユーザーが必要とするすべての情報をXNUMXか所で提供します。
キーワードクラスターは、SEOコンテンツのコンポーネントであり、SEOコピーライティングのより洗練された側面です。 これらは、実際の単語やフレーズ、単語のグループ化、およびユーザー検索の基本的なテーマです。 キーワードクラスターには、これらの単語が修飾子で着用するさまざまな帽子も含まれています。これにより、ユーザーの目的に関する情報が提供されます。
「サイトのコンテンツをクラスターに編成すると、検索エンジンが専門分野を認識し、これらのページ間の関係をよりよく把握するのに役立ちます」とHubSpotは言います。
これにより、Webサイトへのトラフィックが増加および改善されます。 しかし、私たちは成功の甘い香りを味わうことができます。 検索エンジンを満足させ続けることはXNUMXつのことですが、ユーザーの関心を維持し、より多くのことを求めて戻ってくることも望んでいます。
各サブトピックは、ユーザーの腕に合わせることができます。 用語クラスターを確立するとき（詳細は後で説明します）、ハウツー検索を「今すぐ購入」の問い合わせから分離できます。 たとえば、最高の日焼け止めを最初に使用することから何を期待するかについてのサブトピックは、購入する準備ができている人にとって興味深いものになります。 彼らは日焼け止めが何であるかについてのコンテンツにあまり興味がないでしょう。
もう一度、読者がすべてです。 トピッククラスターは、最も関連性の高い事実とよくある質問を論理的に単純な階層に編成します。 視聴者にワンストップのコンテンツショップを効果的に提供しています。
サブジェクトクラスターの作成は、組織がターゲットオーディエンスを決定し、それを効果的に提供するための驚くほど便利な手法です。 この手法は、「これまでのやり方」を削ぎ落とし、新しい視点を提供するように設計されています。
トピッククラスターを使用すると、読者に主題の整理された高レベルの画像が提供されるため、サイトのナビゲーションとユーザーエクスペリエンスが向上します。
あなたがスキンケアに興味を持っている誰かを引き付けたならば、彼らはあなたのウェブサイトを閲覧している間に彼らがまだ考えていなかった質問への答えを発見するかもしれません。
長くすることにより、ユーザーはあなたのウェブサイトにとどまり、あなたのサイトが関連していることを検索エンジンに示します。 これにより、ページの権限が向上します。
これらのトピッククラスターがどのように相互接続されているかにより、XNUMXつのページが適切に機能すると、他のページも同様に機能します。 あなたはあなたが特定の用語のために多数のトップランキングを持っていることを発見することさえできます。
この初期段階での私の仕事は、実行可能なすべてのキーワードを見つけることです。 意図せずに多数の無関係な用語を取得します。 ただし、ターゲットとするキーワードのプールを少なくするよりも、関連性の高いロングテールキーワード（および関連性のないキーワードを除外する機能）を多く持つ方が望ましいです。
クライアントの割り当てについては、通常、1,000〜6,000個のキーワードを収集すると見積もっています。 しかし、正直なところ、10,000以上のキーワードを特定することもあれば、1,000未満を特定することもあります（地元のニッチなクライアントや業界の場合）。
8〜12の異なるソースからキーワードを収集します。 これらはソースです：
キーワード収集ソースに不足はなく、今まで以上に多くのキーワード調査ツールが利用可能になっています。 ここでの私たちの目標は、非常に包括的であるため、将来、戻って「追加のキーワードを発見」する必要がないことです。もちろん、新しいトピックをターゲットにしている場合を除きます。
とりあえず、用語の膨大なリストをコンパイルするのに数時間を費やし、重複を削除し、半信頼性の検索トラフィック統計があると仮定します。
2500以上のキーワードリストを便利なものに変えましょう。 用語分析から始めます。 どういう意味ですか？
各キーワードをコア部分に分割して、どの用語がより一般的に発生しているかを特定できるようにします。
説明のために、「最高の日焼け止め」には、「最高」、「スキンケア」のXNUMXつの用語が含まれています。 すべてのキーワードを構成要素に分解すると、キーワードコレクションで最も頻繁に使用される用語を詳しく調べて理解することができます。
ここにXNUMXつのキーワードがあります：
深く見てみると、「保湿剤」はこれらの用語のXNUMXつに含まれていることがわかります。 この用語は、キーワードのグループ化を開始するときに非常に重要になります。
この情報を提供するには、ワード頻度カウンターが必要です。 フリーライティングツールには、WriteWordsのWordFrequencyCounterが含まれます。 すごい。
キーワードリストを入力すると、次のようなリストが表示されます。これは、キーワードリスト内の繰り返し単語のリストを明確に示します。
個々のキーワードは必ずしもあなたに最大の価値を与えるとは限りません。 XNUMX語またはXNUMX語のフレーズが、新しい洞察を提供する場合があります。 私の例では、「日焼け止め」と「保湿剤」という用語があります。 しかし、これは実際には「保湿剤を含む日焼け止め」というフレーズの一部です。
フレーズ頻度カウンターの書き込み単語は、これらの洞察を収集し、2、3、4、5、および6つの用語でフレーズを生成するために使用されました。 スプレッドシートにもすべてを追加します。
XNUMX語のフレーズよりも頻繁に出現するXNUMX語のフレーズは、その重要性を示しています。 これを説明するために、GoogleスプレッドシートのCOUNTA関数を使用して、フレーズ内のフレーズの数を決定します。
これで、キーワードデータを新しい次元で見ることができます。つまり、用語またはフレーズが出現する回数と、そのフレーズ内の単語の数です。
ホットワードは、私たちが最も重要であると信じているフレーズです。
ホットワードリストを作成するとき、トラフィックを促進し、現在「ホットワード」になっているいくつかのトップパフォーマンスの競合他社によって利用されているキーワードの膨大なセットから、最も頻度が高く関連性の高いフレーズを見つけます。
自分でこれを行う場合、またはクライアントと協力する場合、通常、ホットワードごとにXNUMXつの質問に答える必要があります。
ページに本当に関係のない悪い用語やキーワードを削除することで、リストをフィルタリングします。
ホットタームの最終リストができたら、それらを幅広いトピック領域に分割します。 キーワードグループ化の準備これで、クラスタリングというエキサイティングな仕事の準備が整いました。
まず、ホットワードリストを複製し、行全体で水平方向に転置します。 あなたはあなたのタームクラスターMonalisaだけを残されています。 これで、キーワードをグループ化するための最も効果的な方法が得られました。 群れを始めましょう！
クラスター内の用語は、同じ検索意図を持っている必要があります。
あまりにも異なるキーワードに対してランディングページを最適化しようとすると、資料が読みにくくなり、Googleはページのコンテンツが本当に何であるかについて混乱するようになります。
クラスターのコアキーワードには、適切な検索ボリュームが必要です（そうでない場合は、誰にも最適化されません）。
彼らはまた、転換する能力を持っているべきです（CPCは彼らの経済的価値について話します）。
サイトの権限、被リンクプロファイル、およびWebサイトの年齢によって、有機的な難易度の高い用語を含めるかどうかが決まります。
あなたのサイトがランキングの真のチャンスを持っているあなたのクラスターにそれらのキーワードを含めてください。
キーワードをクラスターに整理すると、Webサイトのコンテンツを作成、最適化、および整理するためのロードマップが作成されます。
キーワードクラスターは、基本的にWebサイトの主要トピックを表します。
これらは「ピラーページ」とも呼ばれます。 キーワードクラスタリングを正常に実行するには、キーワードクラスターごとにランディングページを作成する必要があります。
XNUMXつのランディングページは、プラットフォームの最高の日焼け止め専用にする必要があります。 保湿剤付きの日焼け止めは、他のランディングページの目玉にする必要があります。
ページ上のコンテンツのGoogleランキング基準
前述の技術的な検索エンジンのランキング変数はWebサイト全体に適用されますが、次のランキング変数はよりページ固有のものです。
ファンダメンタルズを確立したので、Googleの上位のランキング要素に飛び込みましょう。
私はあなたがロードに時間がかかるウェブサイトが好きではないのが好きです、そしてあなたが彼らに尋ねれば検索エンジンは同意するでしょう。 その結果、迅速かつスムーズに読み込まれるWebサイトを持つことは、技術的なSEOの重要な要素です。
ページの読み込みに時間がかかりすぎると、バウンス率が急上昇し、ランキングに悪影響を与える可能性があります。 ユーザーは痛みのないサーフィン体験を期待しているため、ページ速度がランキング要素です。 SEOの改善についてサイトを確認するときは、常にこのことを念頭に置いてください。
ウェブサイトをクロールするとき、Googleはモバイルファーストインデックスを採用しています。 これは、ページを分析するときに、検索エンジンが優先的にWebサイトのモバイルバージョンを選択することを意味します。
あなたのサイトのデスクトップバージョンが優れているとしても、それがモバイルフレンドリーでなければ、あなたの検索エンジンの評価は著しく不利になります。 常にWebページをプレビューし、デスクトップコンピューターだけでなく、さまざまなデバイスから簡単にアクセスできるようにします。 携帯電話やタブレットでこれを行います。
前に述べたように、検索エンジンは、Webサイト上のさまざまな素材をクロールしてインデックスを作成することによって動作します。 クローラーは、内部リンクをシグナルとして使用して、この資料の評価と効果的なインデックス作成を支援します。
ウェブサイト内の内部ページに移動するハイパーリンクは、「内部リンク」と呼ばれます。
成功するSEO戦略は、キーワードを中心に展開します。 これらは、検索エンジンで探しているものを見つけるために人々が使用する検索キーワードです。 あなたがあなたのウェブサイトのためのコンテンツを開発し始める前にキーワード研究を行うことは重要です。
最近の指令の世論調査によると、マーケターの78％が、新しいトラフィックを配信するための影響力の大きい戦術としてキーワード調査を選択しました。 調査方法により、視聴者が何を探しているのかをよりよく理解し、これらの検索クエリに直接一致するコンテンツを生成できます。
ページのコンテンツを作成したり、Webサイトに記事を書き込んだりする前に、ターゲットとする4〜5個の類似したキーワードを特定する方法を示しました。 これらのキーワードは、文章やテキスト内、および他のページ上の要素に自然に収まる場所に挿入してください。
検索エンジンは洗練されており、マーケターがSEOのためだけに不自然な方法でキーワードをページに詰め込もうとしたときを見ることができます。 これはキーワードの乱用として知られており、ウェブサイトにペナルティをもたらす可能性があります。
上位にランク付けするために素材の品質を犠牲にしないでください。 前述のように、Googleは品質を優先し、読者が理解しやすい魅力的で簡単なコンテンツの作成に重点を置いています。
これらは、Googleがサイト外で考慮する基準であり、通常はバックリンクが含まれます。
ランク付けするキーワードを定義したら、タイトルやヘッダータグなど、ページの特定の領域にキーワードを組み込むことが重要です。 検索エンジンはこれらのタグを利用して、ページのトピックを判別し、正しくインデックスを付けます。
ページまたは投稿のタイトルタグは、検索結果ページで最も目立つように表示されます（以下を参照）。
メタディスクリプションは、WebページのHTMLコードに表示される簡単な説明です。 ページには表示されませんが、検索結果には表示されます。 下の画像で薄い灰色の文字で表示されているメタディスクリプションは、下の画像で確認できます。
メタディスクリプションは主要なランキング要素ではありませんが、Googleはメタディスクリプションを利用して、ハイライトされた結果スニペットを作成する場合があります。 さらに、検索者にページに関する詳細情報を提供し、クリック率を高めることができます。 そのため、SEOチェックリストにメタディスクリプションを含め、ページ上の情報が適切に要約されていることを確認することが依然として重要です。
画像にはSEOコンポーネントも含まれていることをご存知でしょう。 Webサイトのすべての画像には、一般にaltタグと呼ばれるaltテキストがあります。 Google画像検索で何かを検索したことがある人なら誰でも、これに気付くでしょう。
このテキストは多くの機能を果たします。
これにより、スクリーンリーダーを使用してWebを閲覧する視覚障害のある読者がWebサイトにアクセスできるようになります。
画像が読み込まれない場合は、代わりに代替テキストが表示されます。
これは、検索エンジンが画像を理解し、適切にインデックスを作成するのに役立ちます。
簡単に見えるかもしれませんが、ページのURLの構造は、検索エンジンの評価に影響します。 あなたのトピックに関係のない単語がたくさんあるURLは、検索エンジンがあなたのページのコンテンツと情報について学ぶのを難しくします。
一方、単純な構造に従い、簡潔で、ターゲット用語を統合するURLは、SEOに適したURLです。
ほとんどのコンテンツは、完全に常緑でない限り、時間の経過とともに価値を失います。 それに直面しましょう：あなたの「2018年の最高の秘訣」はもはやあなたのターゲット人口統計のためにそれをカットしていません。 Googleの検索トレンドは、ご存知のとおり、時間の経過とともに変化します。 あなたのコンテンツを見つけるために使用されるあなたの聴衆の用語は、その以前の投稿が書かれた後に変更された可能性があります。 また、ランクを計算する際に、Googleが鮮度、正確性、関連性を優先することもわかっています。 ウェブサイトが長い間そこにあったことを考えると、そこにぶら下がっているだけで時代遅れでパフォーマンスの悪いコンテンツである可能性が高いです。
以前はうまく機能していた部分から始めて、今日のキーワードに合わせて更新します。 一部の記事は完全に書き直す必要があるかもしれませんが、他の記事は更新された資料だけを生き返らせる必要があるかもしれません。 これらの投稿を変更するときは、更新された公開日で再公開して、通常のコンテンツのリズムに組み込んでください。
リンク構築だけでなく、トラフィックの促進においても、キーワードが検索エンジン最適化においてどのように重要な役割を果たすかについて、より強固な知識ベースが得られました。 より高い検索エンジンの結果を達成するためにあなたのウェブサイトを効率的にマーケティングすることの重要性を私たちは皆知っています。 ただし、考慮すべきコインのもうXNUMXつの重要な側面は、検索エンジンのトラフィックを取得することです。 SEOが何を伴うのかを理解することで、検索エンジンの世界におけるキーワードの役割を理解することができます。
サブジェクトクラスターとキーワードクラスターを採用することの利点は、正解を探しているインターネット訪問者にとって明らかです。 ユーザーはますます微妙な検索クエリを利用し、用語を完全に省略していることがよくあります。これは、企業がユーザーの意図に基づいて更新されたSEO戦略を必要としていることを意味します。
Googleの絶えず改善されているアルゴリズムは、提供する情報の品質に重点を置いています。 キーワードは重要ですが、単にページに配置するよりも、キーワードをどのように配置するかが重要です。
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