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LinkedInアルゴリズム
すべてのソーシャルメディアネットワークは、そのアルゴリズムを定期的に更新しています。FacebookInstagramLinkedIn。 今日は、2021年に機能するソーシャルネットワークアルゴリズム(LinkedInアルゴリズム)を活用して、より多くの人があなたのプロフィールを見て、さらに重要なことに、あなたのコンテンツを見て、関与できるようにする方法を紹介します。
オードリーアンダーソンは、FMCGスイートでの経験、12年のビジネス経験、およびソーシャルメディアマーケティング担当者としてのXNUMX年の経験があります。 それでは、LinkedInのアルゴリズムとLinkedInのマーケティング戦略について知っておくべき最も重要なXNUMXつのことすべてを見ていきましょう。
最近のソーシャルメディアの統計によると、新しいマーケティングツールとユーザーの成長の観点から、LinkedInは現在上昇しています。
この投稿では、LinkedInをマーケティング計画に含める方法と理由、ソーシャルメディア管理ツールがLinkedInマーケティング戦略の開発にどのように役立つか、2021年にLinkedInアルゴリズムを習得する方法について説明します。
次に、それぞれについて、LinkedInの投稿(ソーシャルメディアの投稿)でアルゴリズムの能力のその部分を活用するために何をすべきかを正確に説明します。 そして、なぜこれがあなたのソーシャルメディアマーケティングの取り組みの一部であるべきなのか。
分析とテストは、パーソナルブランドとLinkedInのマーケティング戦略を微調整するのに役立ちます。
LinkedInは、世界最大のプロフェッショナルなオンラインネットワーキングプラットフォームおよびソーシャルネットワークです。
LinkedInは単なるソーシャルメディアプラットフォームやソーシャルネットワークではありません。 同僚、友人、家族とつながるために利用できるだけでなく、新しい連絡先、オンライン学習、およびその他の手段を通じてあなたのキャリアを前進させるのに役立ちます。
一言で言えば、LinkedInは履歴書のウェブサイト以上のものです。 LinkedInで実行できる、網羅的ではないいくつかのことのリストを次に示します。
ソーシャルメディアアルゴリズムは、フィードの上部に表示されるソーシャルメディアの投稿と表示されないソーシャルメディアの投稿を決定するコンピュータープログラムです。
アルゴリズムがLinkedInの更新後の処理を段階的に処理する方法を見ていきましょう。LinkedInは、一部の個人がシステムを操作したり、システムをリバースエンジニアリングしたりしようとしていることを認識しています。
このソーシャルメディアアルゴリズムのいくつかの際立った特徴は次のとおりです。以下は2021年の最も重要な更新です。LinkedInアルゴリズムに対して成功するためのいくつかの戦略があります。 (有料広告の掲載は別として)
更新を投稿すると、ボットは自動的にそれをXNUMXつに分類します。LinkedInアルゴリズムが変更され、ギャップを解決するために本当に知っている人からの投稿がメンバーに表示されるようになりました。
あなたは明らかに「明確」になりたいのです。 ただし、作品が「低品質」に分類された場合でも、次のラウンドに進む可能性があります。
全体として、そのコンテンツが(特に短期間で)受けたエンゲージメントの量と、その作成者の作品にどれだけエンゲージメントしたかは、一般に、ほとんどすべてのソーシャルメディアアルゴリズムの重要な要素です。
LinkedInの製品管理担当シニアディレクターであるPeteDaviesによると、同社のタグラインは「フォークス、あなたにとって重要なことについて話している」です。
LinkedInアルゴリズムは、個人的なつながりや関連コンテンツを重視しています。 また、興味や能力などのプロファイルに関する情報や、メンバーがどのメンバーと協力しているかなどの情報も考慮します。
LinkedInアルゴリズムは、最新性よりも高品質の関連性を優先します。 その目標は、最近のエントリに先立って、顧客が関心を持つコンテンツを顧客に提供することです。
このようにして、LinkedInは、顧客が探しているものに最も適した記事、ビデオ、求人情報、およびさまざまなコンテンツを表示できます。
LinkedInは、パーソナルブランドであろうとビジネスであろうと、専門的な関係を築き、維持するために不可欠です。 記事と投稿の主な違いは、記事は現在検索エンジンによってインデックスに登録されているのに対し、投稿はインデックスに登録されていないことです。
これにより、アルゴリズムのXNUMX番目の目標、つまりパーソナルブランディングまたはビジネスのコンテンツマーケティング戦略への消費者の参加を増やすことができます。
関連するコンテンツをクライアントに表示することで、クライアントは引き続きネットワークを使用し、コンテンツを再共有し、LinkedInの広告に投資することができます。 最後に、エンゲージメント率を上げる際のタイミングの重要性を見逃さないでください。
LinkedInフィードで見たLinkedInの投稿のバイラル性には絶えず驚いています。
接続に関係なく、投稿ははるかに多くの視聴者に届き、何千ものビュー、いいね、フィードバックを生成することさえできます。
LinkedInで検索エンジンマーケティングを成功させる方法は、次のことができます。
LinkedInは、上記の要素を使用して、顧客コンテンツを「フィルタリング」し、さまざまな消費者に公開する方法を決定します。 複雑なアルゴリズムではないので、すぐに理解できます。
以下では、LinkedInの投稿を活用するためのいくつかの提案について説明します。
検索エンジンマーケティングの世界では、Googleのキーワード分析を行うための多くの貴重なツールが提供されていますが、LinkedInに関しては、利用できるリソースがほとんどありません。
しかし、心配しないでください! どこを見ればよいかがわかれば、LinkedInの分析は非常に簡単になります。
たとえば、LinkedInで「検索エンジンマーケティングコピーライター」を「ランク付け」したいが、採用するのに適した期間かどうか、またはそれを最適化する方法がわからないとします。
LinkedInで「検索エンジンマーケティングコピーライター」を予備検索すると、さまざまなプロファイルで使用されている用語とその方法を示すさまざまな結果が得られます。
オーディエンステストの段階が到来しました。 ボットがあなたの投稿を分類した後、ボットはそれがどれほど人気があるかを確認するためにあなたの聴衆にそれを送信します。 他のソーシャルアルゴリズムと同じように、最初はごく一部のオーディエンスに公開します。
この時点で、投稿は、ユーザーが「非表示」ボタンを使用してフィードからコンテンツを削除したり、誰かに投稿を「スパムとして報告」としてマークさせたりしないようにする必要があります。
スパムレポートを回避するには、Linkedinの投稿に対して次の手順に従います。
不快なものや失礼なものは公開しないでください。 政治的な話から離れてください。 過剰なコミュニケーションをしないでください。 関連性のないものは投稿しないでください。 代わりに、視聴者とプロフィールのニッチに合わせたコンテンツを作成して共有します。
このフェーズは、他のアルゴリズムと同様に、ホグワーツのハウスポイントであると考えてください。 各エンゲージメントアクティビティは、オーディエンスに提示されると、アルゴリズムの重みが異なります。 「いいね」にはXNUMXつのポイントがありますが、コメントにはXNUMXつのポイントがあります。 「シェア」は、コンテンツが人気があることを示しているため、XNUMXポイントの価値がある場合があります。 これも時限ゲームです。 エンゲージメントポイントを取得する速度が速いほど、前進します。 迅速なスコアが投稿の運命を決定します。 エンゲージメントにより高品質と見なされるため、低品質として劣化するか、より多くの視聴者に宣伝されます。
LinkedInによると、投稿がエンゲージメントを受け取ると、「LinkedInの実際の個人」に転送されます。 「実在の人々」は各投稿を読み、それをより多くの聴衆と共有するかどうかを決定します。 アイテムが成功した場合、彼らはそのリーチを拡大するためにその「トレンドコンテンツ」セクションでそれを特集することを選ぶかもしれません。
それは正確にはどういう意味ですか? 言い換えると、アルゴリズムの情報を使用してコンテンツから最大のインタラクションを引き出す方法、またはより簡単に言えば、コンテンツに費やす時間を最大化して最終的により重要なROIを取得する方法です。
あなたが言っていることに興味を持っている可能性が高い、ネットワーク内の最も重要な数の人々、さらに重要なことに、最も関連性のある数の人々にどのように到達しますか?
その結果、トレンドの投稿(多くのエンゲージメントを受けた投稿)がフィードの最初に表示されます。 LinkedInフィードでは、投稿を「トップ」または「関連性」で並べ替えることもできます。 では、LinkedInはどのようにしてユーザーに関連するものを判断するのでしょうか。 アルゴリズムは、最近のアクティビティ(コメント、フォロワー、いいねなど)に基づいてアイテムを推奨します。
ソーシャルメディアでの存在感だけでなく、Web全体での可視性を高めるための簡単な戦略がいくつかあります。
LinkedInは、パブリッシャーツールで作成された投稿を、ホームページフィードにリンクされたLinkedInPulseに公開します。 (会社名の後ろではなく)独立した著者として公開するのはユーザー次第です。 あなたとあなたのスタッフは、Publisherを使用して長い形式の作品(通常は5〜7段落)を作成し、それを視聴者と共有して、より「有機的な」リーチを得ることができます。 そのため、外部のスケジューラーがタイムリーに投稿するのに最適な時間に関するデータとスケジュール機能を提供する場合がありますが、LinkedInのパブリッシャーツール内で投稿すると、当面はより多くのリーチが得られます。
うまくいけば、これらのポインターが2022年のLinkedIn接続を最大限に活用し、LinkedInコンシューマーの洞察を提供するのに役立つことを願っています。 ご不明な点がございましたら、コメントを残してお知らせください。喜んでサポートさせていただきます。
LinkedInは、あなたがすでに交流し、頻繁に投稿しているユーザーからのコンテンツを表示することを優先します。
そのため、最初に、LinkedInアルゴリズムは、以前に関与したことのある人や、最も頻繁に投稿した人からの情報を表示することに重点を置いています。 では、これをどのように利用できますか?
LinkedInを少なくとも週に5回使用する–LinkedIn接続の投稿またはエンゲージメント。 リーチは、ほとんどのソーシャルメディアアルゴリズムと同様に、頻繁なやり取りやエンゲージメントのあるアカウントに授与されます。
自分のコンテンツを少なくとも週にXNUMX回アップロードする必要があります。これは、月曜日から金曜日である必要はありません。 週末にも発生する可能性があります。 日曜日の夜に人々が行って先週の計画を立てるなど、一部のコンテンツは非常にうまく機能しますが、少なくとも週にXNUMX回はLinkedInに投稿する必要があります。 これは非常に圧倒されるように見えるかもしれないことを私は理解しています。
そのため、LinkedInのマーケティング戦略の一部としてソーシャルメディアスケジューリングツール(Bufferソーシャルスケジューリングツールなど)を使用して、アルゴリズムの週XNUMX回の要件を満たすことができるように、これらの投稿にアクセスして事前にスケジュールすることが重要です。
LinkedInのマーケティング戦略の一環として– LinkedInは、通常は投稿が気に入らなかったりコメントしたりしなくても、エンゲージメントの高いユーザーからのコンテンツをより多く表示することに気付きました。
YouTubeのようないくつかのソーシャルメディアアルゴリズムは、あなたがそのタイプの素材にどれだけ関与するかを考慮します。
アルゴリズムの20番目に重要な側面は、最も重要なエンゲージメントを持つコンテンツから最も多くのコンテンツを提示することです。 あなたが通常それらの人々の考えに同意したりコメントしたりしなくても。 それで、ここにアンソニーがいて、彼は通常、彼の投稿に対してXNUMX以上のコメントを受け取っているとしましょう。 そのため、私が彼の投稿にコメントしている個人ではない場合でも、私のストリームでそれらをより頻繁に見ることになります。 結局のところ、LinkedInは何を望んでいるのでしょうか。 彼らは私たちがLinkedInにできるだけ多くの時間を費やして、より多くの広告を表示し、より多くの現金を生み出すことを望んでいます。
では、アルゴリズムのこの側面に影響を与えるために何ができるでしょうか。 まず、私が80/20の法則と呼んでいるものを順守します。 したがって、週にXNUMX回行う必要がある投稿ごとに、他のXNUMX人の投稿にコメントする必要があります。
それで、あなたは月曜日に何かを書き、それからあなたは他のXNUMX人の投稿にコメントします。 また、記事が公開される前にコメントを投稿できれば、より多くの人に見られる可能性が高くなります。
ミカエラの投稿に行ってコメントすることで、私が投稿したものがポップアップ表示されるのを見て、彼女は自分でコメントする傾向があります。 往復。
LinkedInは、ネイティブマテリアル(テキスト投稿、テキスト付きの写真、テキスト付きのビデオ-リンクアウトしないもの-つまり、LinkedIn接続をLinkedInから切り離すもの)を好みます。
わかった。 LinkedInは、リンクのあるコンテンツよりもネイティブコンテンツを優先しました。 これが私が「ネイティブコンテンツ」と言っていることです。 残りを取得するためにLinkedInを離れる必要はありません。 したがって、ビデオがある場合は、YouTubeにリンクするのではなく、デスクトップに移動してビデオファイルを選択し、アップロードすることで、LinkedInにネイティブに投稿できます。 なぜそうなのですか?
LinkedInは、前に述べたように、できるだけ長くあなたを彼らのプラットフォームに留めておきたいと思っています。 彼らはあなたにもっと多くの広告を見せてもっとお金を稼ぐことができるからです。 その結果、彼らはできるだけ長くそこに個人を保つことを目指しています。 結果として、共有できるネイティブコンテンツが多いほど、優れています。
XNUMX番目またはXNUMX番目の投稿ごとに、OUTにリンクしている投稿のみを共有します。 それ以外の場合は、ネイティブコンテンツ戦略LinkedInを維持します。
私が言いたいのは、XNUMX番目またはXNUMX番目の投稿ごとにリンクの前哨基地になることができるということです。 もうXNUMXつはネイティブスピーカーである必要があります。 だから、あなたが素晴らしいビデオを作ったとしましょう。 先に進んで、自然にそれをしてください。 それから、翌日、あなたは簡単な見積もりまたは何か高揚するものを届けることができます。
たぶん、XNUMX日目に提供するビジュアルまたはインフォグラフィックがあるでしょう。 次に、+ XNUMX日目に、ブログまたはWebサイトにリンクします。 したがって、繰り返しになりますが、システムをプレイしたい場合は、すべての投稿をリンクの前哨基地にするべきではありません。
LinkedInは、ビジネスのために独自のブランドを作成する場合でも、市場を作成する場合でも、無視できないソーシャルネットワークです。 大量の反応よりも長いコメントが好まれます。
じゃ、いいよ。 XNUMX番目の位置。 アルゴリズムはまた、大量の反応や単なる短いコメントよりも長いコメントを優先します。 だから、私がいつも言っているように、コメントはソーシャルメディアの通貨です。
LinkedIn接続によって投稿されたときに、投稿に対してできるだけ多くのコメントを取得することは、リキッドゴールドです。
LinkedIn接続から受け取るコメントが多いほど、コメントはより良く、より速くなります。 したがって、正午に投稿が上がると、最初の15分間にXNUMXつのコメントを受け取ると、アルゴリズムは「うわー、これは素晴らしいことです」と言い始めます。 それは関係にあります。 コミュニティの多くの人々が何か言いたいことがあり、彼らはそれをより多くの人々に表現し続けるつもりです。 だから、それはより速くウイルスになるだろう。
そのため、LinkedInConnectionsから親指を立てるだけでは不十分であることを理解することが重要です。 では、どのような投稿がコメントを引き出すのでしょうか? 当然のことながら、読者が最初に発言を残すように誘うような方法で資料を作成する必要があります。
だから、ここにいくつかのアイデアがあります:あなたの投稿の最後に質問をしてくださいね?
人々を引き付けるには、何かを書いて、ABCとDのどちらに最も同意するかを言ってください。そうすれば、人々はあなたの記事と一緒にある種の答えを出すために以下の発言をしなければなりません。 したがって、受け取るコメントが多く、受け取る速度が速いほど、優れています。
積極的なLinkedInマーケティング。 LinkedInの強みをどのように活用するか、次の方法で自国の会社を売り込むことができます。
定期的なステータスの更新 投稿する必要があります。 あなたの現在のプロジェクトとあなたが働いている人について書いてください。 ターゲットの顧客とクライアントに関連する更新を含めます。 他の人が目標を達成するのをどのように支援できるかを検討してください。
グループ活動に参加する。 あなたの在宅ビジネスと興味に関連するLinkedInグループに参加してください。 議論に参加することはあなたがあなたの主題の権威としてあなた自身を位置づけるのを助けるかもしれません。 常にスパムを送信したり、自分のことを話したりしないでください。 代わりに、質問に答えて、人々が信頼できるリソースとして機能します。 これは、LinkedInの接続を拡大するためのもうXNUMXつの方法です。
ネットワーク内の人々やグループの他のメンバーとつながりましょう。 たとえば、カスタマイズされたメッセージを送信することで、あなたの興味を共有したり、ホームビジネスの旅であなたを支援したりする専門家とつながりましょう。
LinkedInの広告を検討してください。 LinkedInでの有料広告は、パーソナルブランドやビジネスを潜在的な顧客の前にすばやく配置するためのXNUMXつの代替手段です。
LinkedInメンバーシップをプレミアムメンバーシップにアップグレードします。 選択できる層は多数あり、それぞれが追加の連絡先の可能性や、在宅ビジネスでやろうとしていることに適している可能性のあるその他の利点を解き放つことができます。 さらに、LinkedInは有料機能の無料トライアルを提供しているため、コミットする前に試してみることができます。
ソーシャルメディアプラットフォームが引き続き支配的であるという概念を裏付ける奇妙なLinkedIn統計のいくつかについて、あなたの事実をまっすぐに知っていますか?
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現在、645万を超える投稿、ビデオ、記事が並べ替えられ、ランク付けされ、LinkedInのXNUMX億XNUMX万人以上のメンバーのフィードに表示されています。 有料のソーシャルメディアトラフィックは多くの組織やブランドにとって重要ですが、オーガニックトラフィックは聖杯です。無料で、コミュニティを促進し、忠誠心を育みます。
毎月3億回のインプレッションに賭けている約9万人のユーザーから、LinkedInの統計でさえ、ビデオが次のメガトレンドであるというZuckerbergの主張を裏付けているという結論まで、誰がプラットフォームを使用しているのかについて学ぶことがたくさんあることは明らかです。
これらの統計と実験は、LinkedInのマーケティング戦略(Facebook、Instagram、TikTok)を改善するために個人的に使用されました。 その結果、それは無視できない巨大なソーシャルネットワークに進化しました。
ブログや他のソーシャルメディアプラットフォームで使用しているのと同じ戦略を使用しますが、LinkedIn接続用に少し調整します。つまり、消費者のニーズ:Twitterよりも少しフォーマルなトーンが必要な場合がありますが、やりすぎないでください。それ(結局のところソーシャルネットワークです)
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