スタートアップのためのSeo:私の最も単純な秘密、あなたが見つけるガイド
スタートアップのためのSeoへの私の秘密:スタートアップのためのSeoへの秘密:あなたが見つける最も簡単なガイドあなたのスタートアップのウェブサイト、効果的な検索エンジンの露出を単に増やす以上のもの
検索エンジン最適化は、顧客を獲得してブランドを成長させようとしている企業にとって必須のマーケティング戦略です。 ただし、SEMとSEOを比較しないと、管理が難しい場合があります。
戦略は似ているように聞こえますが、非常に異なります。 SEMとSEOを混同し、違いを理解していない場合、検索の露出を改善するための簡単で成功したアプローチを提供することはできません。
この記事は、それらの意味を理解するのに役立ちます。 また、SEOとSEMの概念、および検索の露出とパフォーマンスを向上させる方法についても説明します。
私はあなたを助けたいと思っています、そしてこれは私のクライアントが包括的な検索最適化戦略を設計する前にこのタイプのマーケティングのための語彙を学ぶことから始まります。 それでは、最初から始めましょう。
検索マーケティングとは、検索エンジンの結果ページ(SERP)でのブランドの可視性を支援する戦略を指します。 これは、検索ランクと露出を改善して、Webサイトまたは個々のWebページにトラフィックを引き付けるための取り組みで構成されています。
SEM、 有料の手法を使用して検索に表示するSEOと、ORGANIC戦略を使用して検索に表示するSEOは、検索マーケティングのXNUMXつの重要なカテゴリです。 間の主な違い SEMとSEO つまり SEMは有料のアプローチです, SEOは有機的な戦略です。
検索マーケティングの定義は、検索業界のほとんどのものと同様に進化してきました。 一部のマーケターは、SEMを有料の有機的な技術を含む包括的な言葉と考えています。 ただし、マーケティング戦略をより透明にするために、用語を分類することをお勧めします。
これらの用語は交換可能であり、さまざまなマーケターにとって異なる意味を持つ可能性があるため、検索パートナーと取引する前に必ず言語を定義してください。 次に、マーケティングパートナーと定義について話し合い、戦略に関して全員が同じページにいることを確認します。
から SEMの定義はとても広いです、いくつかの要素が組み込まれています(上記のインフォグラフィックを参照)。 しかし、それは主にアプローチで補償されます。 そのため、たとえば、SEMは有料検索エンジン広告を使用して、適切な時間と場所で潜在的な購入者にリーチします。
それがSEMです。 この用語は、あらゆる検索マーケティングに使用されます。
使用される有料検索戦略のため、SEMは一般的にPPCと呼ばれます。
それで、PPCはSEMと同じですか? はい、そうです。 PPCはSEMと同じです。
しかし、それは多くの名前で行きます。 「SEMとは何ですか?」という質問に答えるために、それらをメモしてください。 それらは交換可能です。 また、あなたはあなたが思っているよりもSEMについてもっと知っているかもしれません。
別名
あなたの目的と広告ツールに応じて、あなたは製品やサービスを探している人々に見られるためにお金を払うことを望むかもしれません。
SEOとSEMとは何ですか? たとえば、SEOは、オーガニック検索エンジンの結果を通じてWebサイトにトラフィックを引き付ける方法です。
検索エンジン最適化はSEOと略されます。
それは検索エンジンからの有機的な(無給の)トラフィックのためにあなたのウェブサイトを最適化します。
SEOに影響を与えるものは何ですか? 組織にSEOを採用することにはさまざまなメリットがあります。 まず、SEOを改善して、検索エンジンのプレゼンスを向上させることができます。 これにより、より多くの潜在的な顧客を引き付けることができます。 次に、より魅力的で効果的なSEOに焦点を当てたコンテンツを開発することで、よりターゲットを絞ったオーガニック訪問者を引き付けることができます。
Googleのアルゴリズムは検索結果をランク付けします。 長年のSEOの経験により、重要なランキング要素に関する強力な知識が得られました。 Googleのアルゴリズムの要素は、次のXNUMXつのセクションに分類されます。
ページ上のSEO要因あなたのウェブサイトのランキングは、ページ上の要因によって部分的に決定されます。 ページ上のSEO要因は、Webサイト内から制御できるすべてのものです。 これらの要因には、技術的な側面(たとえば、コードの品質やサイトの速度)とコンテンツ関連の側面(たとえば、Webサイトの構造やWebサイト上のコピーの品質)が含まれます。 これらはすべて、ページ上の重要なSEO要素です。
オフページSEOファクターオフページSEOファクターは、オンページSEOファクターに加えて存在します。 他のウェブサイトからのバックリンク、ソーシャルメディアの注目、およびあなたのウェブサイト外の他のマーケティング活動は、これらの要因の例です。 ページ外のSEO要因は、操作が難しい場合があります。 あなたのサイトを指すリンクの数と質は、これらのページ外の要因の中で最も重要です。あなたのウェブサイトにリンクする高品質で関連性の高いサイトが多いほど、Googleのランキングは高くなります。
考慮すべきもうXNUMXつのオフページ要因は、特定のビジネスのニッチでの競争です。 一部のニッチは、他のニッチよりもランク付けがはるかに困難です。 結果として、あなたの市場の競争力はあなたのランキングのチャンスに大きな影響を及ぼします。
ホリスティックSEOYoastでは、「ホリスティックSEO」と呼ばれる手法を使用しています。 これは、あなたの主な目標が可能な限り最高のウェブサイトを作成し維持することであるべきであることを意味します。 Googleをだまそうとしないでください。 代わりに、長期的に持続可能な戦略を採用してください。 あなたのウェブサイトが並外れた品質であるならば、ランキングは自然に来るでしょう。 Googleは、世界中のすべてのオンライン情報にインデックスを付け、世界中の人々がアクセスできて役立つようにするという使命の一環として、ユーザーを適切な場所に誘導したいと考えています。
それとは別に、グーグルはもちろん、お金を稼ぎたいと思っています。 これを実現するには、ブランドが引き続きGoogleを使用する必要があります。 Googleは常に、ユーザーが探している最高の結果をユーザーに提供することを目指しています。 業界最高のウェブサイトGoogleは、検索結果の上部近くに表示することを望んでいます。
グーグルで恒久的にランクを上げるために、あなたのサイトはあなたのウェブサイトとそのマーケティングのあらゆる側面に対処する包括的なSEO戦略を必要とします。 技術的な側面、ユーザーエクスペリエンス(UX)、およびWebサイトのコンテンツはすべて優れている必要があります。 Googleの高いランキングを維持するには、全体的なSEO戦略を実装する必要があります。
SEOはオーガニック検索結果でウェブサイトをランク付けしますが、SEMはクリック課金戦略を使用してオーガニック検索結果の上にテキスト広告を表示します。
あなたがB2Bプレミアムスキンケアサプライヤーのマーケティングエグゼクティブであると仮定します。
あなたのウェブサイトは、この重要な時期に見られ、潜在的にクライアントを獲得するために、スポンサー付き検索結果とオーガニック検索結果の両方で上位にランク付けされる必要があります。 さらに、あなたのウェブサイトは、この重要なポイントで見られ、潜在的にクライアントを引き付けるために、有料検索結果、オーガニック検索結果、またはその両方で上位にランク付けされる必要があります。 SEOとSEMの違い
スポンサー付き検索結果に表示するには、GoogleAdWordsを使用する必要があります。 その後、XNUMX日以内に、潜在的な消費者が「有機食品プロバイダー」などのフレーズを検索すると、会社のウェブサイトがGoogleの上位XNUMX位にランクインします。 Google AdWordsはクリック単価(PPC)であるためです。
追加の競合他社が同じターゲットキーワードに入札した場合、予算を維持できない可能性があることに気付きます。
オーガニック検索結果でのウェブサイトのランキングを向上させるために、SEOに投資することにしました。
SEOとSEMはどちらも、同じ検索チャネルに共存するデジタル検索マーケティングのサブセットです。 SEMトラフィックに対しては支払いますが、SEOトラフィックに対しては支払いません。
そうは言っても、ここにSEOとSEMの比較があります。
SEOとSEMはどちらもインテントベースのマーケティングであり、検索チャネルで共存します。
SEMまたはSEOの検索結果に表示されることで、クリック数に関係なくブランド認知度が向上します。
どちらも、ターゲットの人口統計を知る必要があります。 どのようなアプローチでも効果を発揮するには、まずターゲットオーディエンスを理解する必要があります。 たとえば、バイヤーのペルソナとサイコグラフィックセグメンテーションを使用すると、ターゲット市場を知るのに役立つ場合があります。 次に、人々が解決策を探すときに表面化する関連資料を作成できます。
どちらも人気のある検索用語を見つけるためにキーワード調査を採用しています。 SEMとSEOの最初のステップは、キーワードを研究することです。 キーワードの人気を使用して、理想的なオーディエンスの上位キーワードを決定することは、調査の一部です。 また、キーワードの競合を分析して、他の企業があなたと同じ用語をターゲットにするために何をしているのかを確認することも含まれます。
両方のターゲットキーワード。 どちらの戦略も、キーワード調査中に発見されたキーワードを対象としています。 それぞれの方法はキーワードを中心に展開します。
どちらもテストと最適化が必要です。 SEMもSEOもXNUMX回限りの戦略ではないことを忘れないでください。 どちらも、継続的なテスト、監視、および調整が必要です。
比較したので、マーケティング戦略に最適な戦略を選択できます。 SEMとSEO。 あなたの経験したものを使用して オードリーアンダーソンワールドのようなデジタルマーケティングエージェンシー あなたのブランドに最適なものを決定するときは、彼らのアドバイスに従うことを知っており、検討してください。
あなたの競争について考えてください。 彼らと競争する方法を決定する前に、あなたの競争相手が何をしているか、そして彼らが検索マーケティングでどのように実行しているかを見てください。 次に、それらが有機的にランク付けされている検索用語を調査します。 次に、彼らをしのぐ戦略を実行できるかどうかを検討します SERP 配置。 最後に、サイトにトラフィックをもたらすために使用している購入した単語を調べます。 調査を行う際に、埋めることができる穴と、スポンサー付き検索とオーガニック検索の両方で競争できない領域を探します。
この競合分析フォームは、検索における競合との比較を理解し、成長分野を特定するのに役立ちます。
AhrefsまたはUbbersuggestの使用、最大XNUMX人の競合他社を入力して、ウェブサイトへのトラフィックを促進する上位のオーガニック検索用語とスポンサー付き検索用語を確認します。
自分の業界をどれだけよく知っているか考えてみてください。 しばらく会社にいて、顧客が何を望んでいて、どのように顧客に連絡するかをすでに知っている場合は、長期的な価値を提供する長期的なSEO計画の作成を開始することをお勧めします。 顧客や競合他社があなたの商品やコンテンツにどのように反応するかわからない場合は、アイデア、製品、サービスをテストできるSEMキャンペーンを検討する必要があります。 これらのWebサイトを市場調査に使用して、ターゲットオーディエンスと業界の位置をよりよく理解してください。
平均的な顧客の購入サイクルの長さを考慮してください。 あなたの製品やサービスが迅速な顧客購入サイクルを持っている場合、つまりあなたの消費者が彼らが欲しいものを知っていて、それを検索し、そしてそれを購入する場合、あなたは恩恵を受けるかもしれません SEM広告 それは顧客がそれを見るであろう場所にあなたの製品を正確に置きます。 一方、クライアントが数週間または数か月間調査および比較する長い購入サイクルは、XNUMXつの広告を見た後の迅速な購入がないため、SEMではうまく機能しない可能性があります。
業界の平均クリック単価を考えてみましょう。 SEMが会社に適しているかどうかを選択する前に、宿題をして、有料検索結果に表示されるために必要な金額を計算してください。 キーワードのクリック単価は、競合他社によって異なります。 あなたのクリック単価が安いなら、それはあなたにとって最良の方法かもしれません。 一方、クリック単価が非常に高いと、SEOに集中したほうがよいと思われるかもしれません。
あなたの会社の年齢を考慮してください。 最近事業を開始してあなたのウェブサイトを確立したスタートアップの場合、 あなたのSEOを改善する 検索結果に自然に表示され始めます。 これは、SEO計画の作成を妨げるものではありませんが、SEOに取り組んでいるときにSEMアプローチから利益を得る可能性があることを意味します。 SEMは、オーガニックSEOを改善しながら、訪問者を増やすための優れたアプローチです。
あなたのウェブサイトの現在の状態を考慮してください。 マーケティング戦略を立てるときは、最小限の労力で最も大きな影響を与える「手に負えない成果」または変更を検索します。 したがって、検索マーケティングキャンペーンを開始する前に、Webサイトを見て、SEMキャンペーンに投資する前にすでに機能している有機的なSEOアプローチをどこで拡張できるかを確認してください。
お金を見せてください! それがマーケティングの存在意義です!
Googleは、Bing、Baidu、Yandexなどが検索広告を掲載するのに有益な場所であることを証明しています。 Googleは、企業はAdWordsの費用をXNUMX倍にできると主張しています。
ほとんどのマーケティング戦略はお金を稼ぐことを目的としていますが、他のコンバージョンは無視されるべきではありません。 たとえば、新規加入者、電子メールのサインアップ、コンテスト参加者などのマーケティングキャンペーンの目標は、すべてコンバージョンの例です。
検索エンジンの結果では、広告が最初に表示されます。 したがって、有料検索の広告は、キーワードの入札単価が高く、品質スコアが高い場合に、SERP(広告セクション)のトップに到達する可能性があります。
SEOや他の形式のオンラインマーケティングとは対照的に、SEMは迅速な結果をもたらすことができます。
定期的なWebトラフィックソースは、可視性と販売、計画、予測、および予算を維持するために不可欠です。 残念ながら、トラフィックの変動は一般的であり、一般的に説明できません。 検索広告は、いつでもサイトに到着するトラフィックの量を調整し、選択したキーワードに対して一定のトラフィックを生み出すのに役立ちます。
SEMは、ボトムファンネルのマーケティングチャネルと見なされることがよくありますが、ブランド認知度の向上にも役立ちます。 たとえば、Googleは、検索広告によってブランド認知度を80%向上させることができると主張しています。
手頃な価格は、スポンサー付き検索広告の重要な関心事です。 ただし、引数1のGoogleのデータに示されているように、適切に管理されている場合は、AdWordsへの投資をXNUMX倍にする必要があります。 したがって、ROIは何があっても可能です。
SEMは、ローカルマーケターの場合、Webサイトのトラフィックとコンバージョンを増やすための必須ツールです。 ローカルマーケティングは、ローカルビジネスとそれらがサービスを提供するコミュニティを結び付けます。
もちろん、トラフィックの増加だけがSEMのメリットではありません。 検索広告の主な利点のXNUMXつは、ターゲットトラフィックです。 オーガニック検索結果を表示するユーザーを常に制御できるわけではありませんが、SEMを使用すると、広告を表示して関与する可能性が高い特定の人口統計をターゲットにすることができます。 PPC検索広告を使用すると、販売ファネルのどの段階でも特定の人口統計と訪問者をターゲットにでき、オーガニックSEOトラフィックよりも適格になります。
私は常にクライアントに現在および将来のSEOを検討するように勧めますか?
常に成功するSEO戦略から始めると、多くの訪問者が発生する可能性があります。 あなたのサイトは、グーグルで上位にランクされていれば、多くのオーガニックビジターを獲得するでしょう。
オーガニック検索結果のクリック率は、Google広告よりもかなり高くなっています。 たとえば、オーガニック検索はウェブサイトのトラフィックの53%を生成し、有料検索は27%を生成します。
多くのユーザー(25,8%)が広告ブロッカーを使用しており、Google広告が表示されないため、「通常の」検索結果は検索クエリとの関連性が高い可能性があります。
SEOは優れた投資収益率を提供します。 もちろん、キラーコンテンツを開発し、キーワード調査を実施し、内部リンク構造を最適化する必要があります。 しかし、SEOの取り組みはどれも利益をもたらします! SEOは優れたROI(ROI)を提供します。 SEOは平均コンバージョン率が高いだけでなく、長期的な投資でもあります。
コンテンツは随時更新する必要がありますが、検索結果に表示するための料金は発生しません。 あなたのコンテンツが良く、あなたのウェブサイトが使いやすい場合、Googleはそれを結果に表示します。 これは、長い間投資収益率が得られることを意味します。
あなたのSEOオンサイトとオフサイトが強打したら、私は私のクライアントのためにSEMを見ることを勧めることによってフォローアップします。
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