지난달 말 구글은 구글 애즈에 채용한 매칭 기술이라는 용어를 검색 검색의 맥락과 의도를 파악하기 위해 확장한다고 밝혔다.
검색어 및 광고 순위에 대한 키워드의 관련성은 일치검색이 아닐 때 확장검색 또는 구문검색 키워드를 선호할지 여부를 Google에서 판단하는 데 중요한 역할을 합니다.
많은 일이 일어나고 있습니다. 이를 광고주에게 윈-윈(win-win)으로 표현하려는 Google의 노력에도 불구하고 모든 광고주가 이 전략에 동의하는 것은 아닙니다. 키워드 및 광고그룹 구조를 검토할 수 있는 절호의 기회는 아직 검토하지 않았다면 지금입니다. Google의 최신 검색어 보고서 업그레이드를 통해 더욱 유용한 정보에 액세스할 수 있게 되었습니다.
- 광고 타겟팅: 이 업데이트는 광고주가 광고로 타겟팅할 수 있는 사람들의 유형을 확장합니다. 새로운 카테고리에는 연령, 성별, 관심사, 유사한 기기, 사용자 위치 등이 포함됩니다.
또한 이러한 업데이트를 통해 광고주는 인기 도메인 또는 좋아하는 광고(예: 경쟁업체)에서 선택하여 광고를 더 쉽게 찾아낼 수 있습니다.
- 디스플레이 네트워크 광고 : 이 업데이트는 디스플레이 네트워크를 접을 수 있는 상태로 만듭니다. 이번 변경으로 이제 귀하의 광고가 뉴스 웹사이트 및 YouTube 채널에서 다른 관련 콘텐츠와 함께 표시됩니다. 이 업데이트를 통해 누군가가 귀하의 광고를 클릭했지만 아무것도 구매하지 않을 때에도 수익을 얻을 수 있습니다. 이는 항상 좋은 소식입니다!
- 제품 목록 광고 : 온라인으로 제품을 판매하거나 방문자가 제품을 구입할 수 있는 웹사이트가 있는 경우 이 업데이트가 적합합니다! Google Adwords의 작동 방식에 추가된 이 기능을 사용하면 캠페인 내에서 제품 목록을 생성할 수 있으므로 광고를 보는 방문자가 귀하가 제공하는 제품에 대해 어디에서 찾을 수 있는지 정확하게 알 수 있습니다. 당신은
발견 – 업데이트
디스커버리 업데이트는 적합한 사람을 더 쉽게 찾을 수 있도록 하는 Google의 방법입니다. 이 업데이트는 검색결과에 광고가 표시되는 방식을 간소화하고 페이지의 상단(또는 하단)에 더 가깝게 이동합니다.
또한 이 업데이트를 통해 얼마나 많은 사람들이 귀하의 광고를 클릭했는지, 어떤 키워드를 사용했는지 모니터링할 수 있습니다. 이러한 데이터 포인트를 통해 가장 중요한 키워드와 광고 실적에 대한 명확한 이해를 얻을 수 있습니다.
아웃소싱 SEO는 잘 수행되면 좋은 아이디어가 될 수 있습니다. 그러나 적절한 조사를 통해 훌륭한 선택이 될 수도 있습니다. 자세한 내용은 Audrey Anderson World에 문의하십시오.
회사에서 Google AdWords의 작동 방식에 대해 자세히 알아보려면 여기에 언급되지 않은 다른 형식 및 입찰을 확인해야 합니다. 주저하지 말고 저에게 연락하세요.
확장 된 텍스트 광고
확장 텍스트 광고는 사람들이 귀하의 제품과 서비스를 더 쉽게 찾을 수 있도록 하는 것을 목표로 하는 텍스트 광고 유형입니다. 잠재고객에게 다가가고 싶지만 더 비싼 검색 관련 광고(Google Adwords 비용)를 사용할 예산이 없는 타겟 잠재고객이 있는 광고주에게 적합합니다.
사용이 간편하여 XNUMX분 이내에 광고를 제작할 수 있습니다. 그러나 더 효과적인 형태의 광고가 있을 수 있기 때문에 이러한 유형의 캠페인에 시간과 비용을 투자하기 전에 숙제를 수행해야 합니다.
광고 확장
거의 모든 마케터는 좋은 광고가 좋은 광고라는 것을 알고 있습니다. 그러나 진실은 훌륭한 광고가 귀하의 비즈니스에 더 많은 것을 의미할 수 있다는 것입니다. 제대로 하면 평범한 광고에 확장 기능을 추가하여 특별하게 만들 수 있습니다. 광고 확장은 광고를 더 효과적이고 시청자의 관심을 끌도록 만드는 작은 정보입니다.
AdWords 캠페인에 전화번호를 포함하기만 하면 됩니다. 또는 회사 또는 사무실 위치에 대한 세부 정보를 포함하여 더 복잡하게 만들 수 있습니다.
마케팅에 이러한 미묘한 변화를 주면 고객이 페이지에 더 오래 머물게 할 수 있습니다.
생각해 보세요. 청중에게 우리가 고용한다고 말하면 어떨까요? 우리 시청자들은 아마도 우리에 대해 더 알고 싶어하고 우리가 말했듯이 나중에 다시 와서 우리가 고용하는지 확인하기를 원할 것입니다!
추가 사이트 링크 정보
AdWords는 귀하가 이를 활용할 수 있도록 더 많은 정보를 포함하도록 사이트 링크 확장을 업데이트하고 있습니다. 또한 이러한 사이트 링크를 일괄적으로 관리하는 기능도 추가할 예정입니다.
이러한 업데이트는 XNUMX월까지 이루어지지 않지만 일단 게시되면 광고를 제어하기가 그 어느 때보다 쉬워집니다.
디스플레이 설정에 대한 자동화된 규칙
예산을 늘리고 적절한 청중에게 다가가는 것이 그 어느 때보다 쉬워졌습니다. 자동화된 규칙을 사용하면 적합한 광고로 완벽한 인구통계를 타겟팅할 수 있습니다.
이러한 규칙을 사용하면 골치 아픈 작업이나 시간 소모적인 작업 없이 여러 광고 캠페인을 통해 대상 고객에게 쉽게 도달할 수 있습니다. 또한 Google+, Instagram 및 Pinterest와 같은 소셜 미디어 플랫폼과 같이 광고가 표시될 위치에 쉽게 광고를 푸시할 수 있습니다.
이것은 귀하의 비즈니스에 큰 도움이 될 것입니다! 마케팅 활동에 더 적은 시간을 할애하고 회사를 성공으로 이끄는 일, 즉 비즈니스 성장에 더 많은 시간을 할애할 수 있습니다.
추가 가격
가격 광고 확장은 Adwords의 가장 중요한 개선 사항 중 하나입니다. 추가 가격 정보를 사용하여 광고에 대한 최대 입찰가를 설정할 수 있습니다. 즉, 사용자가 귀하가 입찰한 최대 금액보다 더 많은 비용이 드는 용어를 검색하면 귀하의 광고가 숨겨집니다.
누군가가 귀하의 광고를 클릭한 후 다음 단계를 더 잘 제어할 수 있습니다. 예를 들어, 귀하의 광고를 클릭했지만 전환하지 않은(그러나 무료 평가판에 가입한) 사람들에게 광고가 다시 표시되거나 광고가 전혀 표시되지 않을 수 있습니다.
마지막 세션에서 더 많은 광고를 표시하거나 향후 세션에서 광고를 표시하지 않을 수도 있습니다.
이제 광고를 클릭했지만 전환하지 않은 사람들에게 광고가 표시되는 시기와 빈도를 더 쉽게 제어할 수 있습니다!
향상된 사이트링크
이러한 변경으로 인해 검색 결과 페이지에서 귀하의 광고를 보다 명확하게 볼 수 있습니다. 또한 타겟 고객을 더 많이 볼 수 있도록 사이트링크도 수정되었습니다.
결과적으로 더 많은 광고를 게재하고 더 많은 수익을 올릴 수 있습니다!
향상된 사이트링크를 통해 소비자 기반을 늘리고 회사에 대한 올바른 정보를 얻을 수 있도록 하십시오.
구매 의도 잠재고객
구매 의도 잠재고객을 통해 광고주는 이미 제품 시장에 진입한 사용자에게 광고를 타겟팅할 수 있습니다. 이 기능은 위치 타겟팅과 사람들의 Google+ 서클을 사용하는 광고가 있는 광고주가 사용할 수 있습니다. 또 다른 옵션은 잠재고객에 대해 알고 있는 정보를 사용하고 이러한 연결을 기반으로 맞춤 잠재고객을 만드는 것입니다.
위치 타겟팅을 사용하면 타겟 고객이 거주하거나 일하거나 예배하는 장소에 광고를 게재할 수 있습니다. 이 기능을 사용하면 광고를 표시할 거리 반경을 선택할 수도 있습니다. 물론 더 구체적일수록 귀하의 광고는 다른 광고주에 비해 더 나은 위치에 놓이게 됩니다!
사람들의 Google+ 서클을 사용하면 광고주가 Google+ 프로필에서 연락처 서클을 선택하여 기존 연결을 식별할 수 있습니다.
이 업데이트 이전에는 누군가가 Adwords에서 광고하려는 경우 캠페인에 포함되기를 원하는 각 사람의 이메일 주소가 필요했습니다. 이제 하나의 이메일 주소가 필요합니다!
향상된 검색어 보고
처음으로 검색어 데이터가 XNUMX월에 제한되었습니다. 그러나 광고주의 불만에 대응하여 Google은 XNUMX월에 이 데이터 중 일부를 보고서에 복원했습니다.
이제 광고주는 사용자가 클릭했는지 여부에 관계없이 노출이 발생한 검색구를 볼 수 있습니다. 광고주에게 사용자 익명성을 보장할 수 있을 만큼 충분한 양의 용어만 표시하고 한 번 이상의 클릭이 있었던 이전 버전과 달리 이 새 업데이트는 적어도 한 번의 클릭으로 항상 표시됩니다. 하지만 없는 것보다는 낫고, 없는 것보다는 나을 것입니다.
광고 관련 페이지 정보
"이 광고가 표시되는 이유는 무엇입니까?"를 클릭한 사용자 이제 이 광고 정보 페이지로 이동하여 브랜드의 추가 광고를 보고 해당 광고주에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다. 이 기능은 현재 디스플레이, 비디오 및 상거래 광고에 대해 구현되고 있습니다.
