SEO – 키워드 클러스터
키워드 클러스터의 중요성은 유기적 트래픽을 증가시키는 능력이 과소 평가되고 종종 간과된다는 것입니다. 이 기사에서는 환상적인 콘텐츠의 순위를 매길 수 있는 키워드 수를 최적화하는 오픈 소스인 대행사의 비밀 키워드 그룹화 방법론을 공유합니다.
키워드 클러스터에 대해 자세히 알아보기 전에 몇 가지 사실을 공유하고 싶습니다.
단일 웹사이트가 여러 키워드에 대해 순위를 매길 수 있다는 사실을 알고 계셨습니까? 수십 개의 유사한 관련 키워드를 대상으로 하는 콘텐츠를 만들고 최적화하는 데 집중하는 것이 강력한 도구가 될 수 있습니까?
키워드 클러스터에 대해 자세히 알아보기 전에 몇 가지 사실을 공유하고 싶습니다.
주의 집중 시간이 짧은 사용자와 인터넷에서 사용할 수 있는 정보의 쓰나미, 음성 검색의 우세와 함께 SEO의 세계가 변화하고 있습니다.
자연어 프로그래밍을 사용하는 검색 엔진은 이제 사용자가 검색한 관련 키워드를 단순히 일치시키는 것보다 사용자가 원하는 것과 사용자가 여정에서 어디에 있는지 그 어느 때보다 더 잘 이해할 수 있습니다. Google의 목표는 사용자의 쿼리에 대해 가장 정확한 결과를 제공하는 것입니다.
그런 다음 – 정통한 비즈니스로서 경쟁자를 능가할 수 있는 주제 클러스터입니다!)
SEO의 개발 및 몇 가지 배경을 제공하는 역사. 나는 당신이 신음 소리를 듣고; 그러나 SEO 및 키워드 클러스터링이 중요한 이유에 대한 컨텍스트를 제공합니다.
검색 엔진은 오로지 귀하, 귀하의 쿼리에 가장 관련성이 높은 결과를 사용자에게 제공하기 위해 존재합니다. 검색은 그 어느 때보다 훨씬 더 구체적이고 문맥적이며, 기술이 발전하고 사용자 기대가 높아짐에 따라 NLP 및 AI를 통해 적절한 결과를 제공하는 것이 더 쉬워지고 있습니다.
Google은 더 많은 음성 인식 검색으로 사람들이 정보를 검색하는 방식이 현재 변화하고 있으며 최상의 결과를 얻으려면 사용자의 의도를 더 잘 이해해야 한다는 점을 인식하고 있습니다.
의미 검색은 단순한 단어 매칭이 아닌 검색 의도를 찾는다는 점에서 어휘 검색과 다릅니다. 이것은 일어난 극적인 변화에 대한 결론입니다.
콘텐츠의 의미는 의미론에 의해 결정됩니다. 인간은 상황에 따라 질문에 답할 수 있지만 기계는 이와 동일한 질문에 답할 수 있는 열쇠를 개발하고 있습니다.
Semantic SEO는 특정 키워드가 아닌 개념을 기반으로 검색 엔진에 최적화된 콘텐츠를 만드는 기술입니다. 시맨틱 SEO의 중요성은 무엇입니까? 예전에 구글은 페이지의 주제를 전적으로 키워드로 판단했습니다.
Semantic SEO(Google의 Google 지식 그래프)는 사용자의 진정한 의도에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 것입니다. 그것은 당신의 구에 더 많은 단어와 의미를 추가하는 것을 수반합니다.
특정 키워드가 아닌 아이디어를 바탕으로 검색 엔진에 최적화된 자료를 만드는 과정입니다. 이를 Brian Dean은 "주제적으로 관련 있는" 정보 개발이라고 합니다. 의미 검색은 개별 용어가 아닌 전체 주제를 이해하려고 합니다.
귀하의 웹사이트에는 주제 클러스터(또는 콘텐츠 허브)가 있습니다. 핵심 주제 또는 기둥 페이지 및 해당되는 경우 서로 연결된 웹 페이지 그룹입니다. 필라 페이지는 광범위한 주제를 다루지만 링크된 클러스터 페이지는 주요 주제 부분의 세부 사항을 탐구합니다.
Samuel Schmitt의 유명한 사례 연구는 번창하는 주제 클러스터의 여러 측면과 그 역할에 대해 설명합니다. 그는 다음과 같이 말합니다.
타이머의 이 시점에서 진흙처럼 분명하므로 이 게시물을 계속 읽으십시오. 우리가 그 과정을 진행하면서 더 명확해질 것입니다.
주제 클러스터 및 키워드 클러스터를 기반으로 하는 SEO 전략의 성공은 귀하와 귀하의 팀을 위해 드로잉 보드로 돌아가야 할 수도 있습니다.
필라 페이지를 디자인할 때 비즈니스 플랫폼이 무엇으로 인정받고 싶은지 분명히 하십시오. 이것은 중요한 기준점입니다. 너무 많은 기업이 너무 많은 모자를 쓰려고 하며 서비스를 다양화하는 것은 오늘날의 환경에서 살아남기 위해 필수적일 수 있지만 SEO에 해로울 수 있습니다.
필라 페이지를 만들기 전에 다음을 수행해야 합니다.
사이트 아키텍처의 기반이 되는 사이트 정보 또는 기둥 콘텐츠. 이것을 은행에 가져가면 모든 사이트 주제 클러스터가 중요한 콘텐츠로 연결되고 탐색하기 쉽습니다.
주제 클러스터와 키워드 클러스터의 차이점은 무엇입니까?
최고의 SEO 전략을 찾는 과정에서 주제 클러스터와 키워드 클러스터는 불가분의 관계입니다.
토픽 클러스터는 고객이 가지고 있는 제품 또는 서비스에 대한 문의로 구성됩니다. 기둥 페이지와 연결된 하위 주제에 대한 심층 조사입니다. 그들은 함께 작업하여 필라 페이지의 주요 측면을 세분화하고 자세히 설명하여 사용자가 필요로 하는 모든 정보를 한 곳에서 제공합니다.
키워드 클러스터는 SEO 콘텐츠의 구성 요소입니다. SEO 카피라이팅의 정교한 측면입니다. 이는 실제 단어와 구, 단어 그룹, 사용자 검색의 기본 테마입니다. 키워드 클러스터에는 사용자의 목적에 대한 정보를 제공하는 수식어에서 이러한 단어가 착용하는 다양한 모자도 포함됩니다.
HubSpot은 "사이트 콘텐츠를 클러스터로 구성하면 검색 엔진이 전문 분야를 인식하고 이러한 페이지 간의 관계를 더 잘 파악할 수 있습니다."라고 말합니다.
이것은 귀하의 웹사이트에 대한 트래픽을 증가시키고 향상시킵니다. 그러나 우리는 성공의 달콤한 냄새를 맛볼 수 있습니다. 검색 엔진을 만족스럽게 유지하는 것도 중요하지만 사용자가 계속 관심을 갖고 더 많은 것을 찾을 수 있기를 바랍니다.
각 하위 주제는 사용자의 팔에 정렬될 수 있습니다. 용어 클러스터를 설정할 때(나중에 자세히 설명) 지금 구매 문의에서 방법 검색을 분리할 수 있습니다. 예를 들어, 최고의 자외선 차단제를 처음 사용할 때 무엇을 기대해야 하는지에 대한 하위 주제는 구매할 준비가 된 사람에게 흥미로울 것입니다. 그들은 자외선 차단제가 무엇인지에 대한 내용에 덜 관심을 가질 것입니다.
다시 한 번 독자에 대한 모든 것입니다. 주제 클러스터는 가장 관련성이 높은 사실과 자주 묻는 질문을 간단한 계층 구조로 논리적으로 구성합니다. 시청자에게 원스톱 콘텐츠 상점을 효과적으로 제공하고 있습니다.
주제 클러스터를 생성하는 것은 조직이 대상 고객을 결정하고 효과적으로 제공하는 데 놀랍도록 유용한 기술입니다. 이 기술은 "우리가 항상 해오던 방식"을 긁어내고 새로운 관점을 제공하도록 설계되었습니다.
주제 클러스터를 사용하면 독자에게 주제에 대한 체계적이고 높은 수준의 그림을 제공하여 사이트 탐색 및 사용자 경험을 개선할 수 있습니다.
스킨케어에 관심이 있는 사람의 관심을 끌면 웹사이트를 탐색하는 동안 아직 생각하지 못한 질문에 대한 답변을 찾을 수 있습니다.
사용자가 귀하의 웹사이트에 머무르는 시간을 늘리면 귀하의 사이트가 관련성이 있음을 검색 엔진에 알릴 수 있습니다. 이것은 차례로 페이지의 권위를 높입니다.
이러한 토픽 클러스터가 상호 연결되는 방식 때문에 한 페이지가 잘 수행되면 다른 페이지도 잘 수행됩니다. 특정 용어에 대해 수많은 상위 순위가 있음을 발견할 수도 있습니다.
이 초기 단계에서 내 일은 가능한 모든 키워드를 찾는 것입니다. 우리는 무심코 많은 관련 없는 용어를 얻게 될 것입니다. 그러나 타겟팅할 키워드 풀이 적은 것보다 관련성 있고 롱테일 키워드가 많으며 관련 없는 키워드를 걸러낼 수 있는 능력이 더 좋습니다.
클라이언트 할당에 대해 일반적으로 1,000~6,000개의 키워드를 수집할 것으로 예상합니다. 그러나 솔직히 말해서 때때로 10,000개 이상의 키워드를 식별하고 경우에 따라 1,000개 미만의 키워드를 식별합니다(로컬, 틈새 클라이언트 및 산업의 경우).
8-12개의 다른 소스에서 키워드를 수집합니다. 소스는 다음과 같습니다.
키워드 수집 소스는 부족하지 않으며 이전보다 더 많은 키워드 조사 도구를 사용할 수 있습니다. 여기서 우리의 목표는 매우 포괄적이어서 미래에 "추가 키워드를 발견"할 필요가 없도록 하는 것입니다. 물론 새로운 주제를 목표로 하지 않는 한 말입니다.
당분간은 방대한 용어 목록을 작성하는 데 몇 시간을 소비했고 중복 항목을 삭제했으며 반신뢰할 수 있는 검색 트래픽 통계가 있다고 가정합니다.
2500개 이상의 키워드 목록을 유용한 것으로 바꾸십시오. 용어 분석부터 시작합니다. 내가 무슨 뜻이야?
어떤 용어가 더 일반적으로 발생하는지 식별할 수 있도록 각 키워드를 핵심 부분으로 분할합니다.
예를 들어, "최고의 자외선 차단제"에는 "최고", "스킨케어"라는 네 가지 용어가 포함됩니다. 모든 키워드를 구성 요소로 나누면 키워드 컬렉션에서 어떤 용어가 가장 많이 반복되는지 더 잘 조사하고 이해할 수 있습니다.
다음은 XNUMX가지 키워드입니다.
더 자세히 살펴보면 "모이스처라이저"가 이 세 가지 용어에 있음을 알 수 있습니다. 이 용어는 키워드 그룹화를 시작할 때 매우 중요합니다.
이 정보를 제공하려면 단어 빈도 카운터가 필요합니다. 자유 쓰기 도구에는 Write Words의 단어 빈도 카운터가 포함됩니다. 놀랍다.
키워드 목록을 입력하면 다음과 같은 목록이 표시됩니다. 이는 키워드 목록에서 반복되는 단어 목록을 명확하게 나타냅니다.
개별 키워드가 반드시 최고의 가치를 제공하는 것은 아닙니다. 때로는 두세 단어로 된 문구가 새로운 통찰력을 제공합니다. 예를 들어 "선크림"과 "모이스처라이저"라는 용어가 있습니다. 그러나 이것은 실제로 "모이스처 라이저가 포함 된 자외선 차단제"라는 문구의 일부입니다.
Phrase Frequency Counter의 쓰기 단어를 사용하여 이러한 통찰력을 수집하고 2, 3, 4, 5 및 6개의 용어로 된 구문을 생성했습니다. 스프레드시트에도 모든 것을 추가합니다.
한 단어 구보다 더 자주 나타나는 두 단어 구는 그 중요성을 나타냅니다. 이를 설명하기 위해 Google 스프레드시트의 COUNTA 함수를 사용하여 구문의 구문 수를 확인합니다.
이제 새로운 차원으로 키워드 데이터를 볼 수 있습니다. 즉, 용어나 구문이 나타나는 횟수와 해당 구문에 포함된 단어의 수입니다.
뜨거운 단어는 우리가 가장 중요하다고 생각하는 문구입니다.
인기 단어 목록을 만들 때 트래픽을 유도하고 있으며 이제 "인기 단어"가 된 여러 최고 실적 경쟁자가 사용하는 방대한 키워드 집합에서 가장 빈도와 관련성이 높은 문구를 찾습니다.
나 자신을 위해 이 작업을 수행하거나 고객과 작업할 때 일반적으로 각 인기 단어에 대해 세 가지 질문에 대한 답변이 필요합니다.
페이지와 관련이 없는 나쁜 용어나 키워드를 제거하여 목록을 필터링합니다.
최신 인기 용어의 최종 목록이 있으면 이를 광범위한 주제 영역으로 나눕니다. 키워드 그룹화 준비 이제 흥미진진한 클러스터링 작업을 준비하겠습니다.
시작하려면 핫 워드 목록을 복제하고 가로로 가로로 바꿉니다. 귀하의 용어 클러스터 Monalisa 외에는 아무것도 남지 않았습니다. 이제 키워드를 그룹화하는 가장 효과적인 방법이 생겼습니다. 무리를 시작하자!
클러스터의 용어는 검색 의도가 동일해야 합니다.
너무 다른 키워드에 대해 방문 페이지를 최적화하려고 하면 자료의 가독성이 떨어지고 Google은 페이지 콘텐츠의 진정한 의미를 혼동하게 됩니다.
클러스터의 핵심 키워드에는 적절한 검색량이 있어야 합니다(그렇지 않으면 아무에게도 최적화되지 않음).
또한 전환할 수 있는 능력이 있어야 합니다(CPC는 경제적 가치를 말함).
귀하의 사이트 권한, 백링크 프로필 및 웹사이트 연령에 따라 유기적 난이도가 더 높은 용어의 포함이 결정됩니다.
귀하의 사이트가 순위를 매길 가능성이 있는 키워드를 클러스터에 포함시키십시오.
키워드를 클러스터로 구성하고 나면 웹사이트에서 콘텐츠를 생성, 최적화 및 구성하기 위한 로드맵을 갖게 됩니다.
키워드 클러스터는 본질적으로 웹사이트의 주요 주제를 나타냅니다.
이를 "기둥 페이지"라고도 합니다. 키워드 클러스터링을 성공적으로 수행하려면 각 키워드 클러스터에 대한 랜딩 페이지를 구성해야 합니다.
하나의 랜딩 페이지는 플랫폼 최고의 자외선 차단제 전용이어야 합니다. 모이스처라이저가 포함된 자외선 차단제는 다른 방문 페이지의 중심이 되어야 합니다.
페이지 콘텐츠에 대한 Google 순위 기준
앞서 언급한 기술 검색 엔진 순위 변수는 전체 웹사이트에 적용되지만 다음 순위 변수는 페이지별로 다릅니다.
기본 사항을 설정했으므로 이제 상위 Google 순위 요소에 대해 알아보겠습니다.
로드하는 데 시간이 걸리는 웹사이트가 마음에 들지 않고 검색 엔진이 요청하면 동의할 것입니다. 결과적으로 빠르고 원활하게 로드되는 웹 사이트를 갖는 것은 기술 SEO의 중요한 구성 요소입니다.
페이지를 로드하는 데 시간이 너무 오래 걸리면 이탈률이 급증하여 순위에 영향을 줄 수 있습니다. 사용자는 고통 없는 서핑 경험을 기대하기 때문에 페이지 속도가 순위 요소입니다. SEO 개선을 위해 사이트를 검토할 때 항상 이 점을 염두에 두십시오.
웹사이트를 크롤링할 때 Google은 모바일 우선 색인을 사용합니다. 즉, 페이지를 분석할 때 검색 엔진이 웹사이트의 모바일 버전을 우선적으로 선택합니다.
사이트의 데스크톱 버전이 우수하더라도 모바일 친화적이지 않으면 검색 엔진 등급이 크게 저하됩니다. 데스크톱 컴퓨터뿐만 아니라 다양한 장치에서 쉽게 액세스할 수 있도록 항상 웹 페이지를 미리 봅니다. 휴대전화나 태블릿에서 이 작업을 수행합니다.
앞서 언급했듯이 검색 엔진은 웹사이트의 다양한 자료를 크롤링하고 색인을 생성하여 작동합니다. 크롤러는 내부 링크를 신호로 사용하여 이 자료를 평가하고 효과적으로 색인화하는 데 도움을 줍니다.
웹사이트 내의 내부 페이지로 이동하는 모든 하이퍼링크를 "내부 링크"라고 합니다.
성공적인 SEO 전략은 키워드를 중심으로 이루어집니다. 사람들이 검색 엔진에서 원하는 것을 찾기 위해 사용하는 검색 키워드입니다. 웹사이트 콘텐츠 개발을 시작하기 전에 키워드 연구를 수행하는 것이 중요합니다.
최근 Directive 설문 조사에 따르면 마케터의 78%가 새로운 트래픽을 전달하기 위한 효과적인 전략으로 키워드 연구를 선택했습니다. 조사 방법을 사용하면 청중이 무엇을 찾고 있는지 더 잘 이해하고 이러한 검색어에 직접적으로 부합하는 콘텐츠를 생성할 수 있습니다.
페이지에 대한 콘텐츠를 생성하거나 웹사이트에 기사를 작성하기 전에 타겟팅할 4-5개의 유사한 키워드를 식별하는 방법을 보여 드렸습니다. 귀하의 글/텍스트 및 기타 페이지 요소에 자연스럽게 맞는 곳에 이 키워드를 삽입하십시오.
검색 엔진은 정교하고 마케팅 담당자가 SEO를 위해 부자연스러운 방식으로 페이지에 키워드를 입력하려고 할 때 이를 볼 수 있습니다. 이를 키워드 스터핑이라고 하며 웹사이트에 불이익을 줄 수 있습니다.
더 높은 순위를 매기기 위해 재료의 품질을 희생하지 마십시오. 앞서 언급했듯이 Google은 독자가 이해할 수 있는 매력적이고 쉬운 콘텐츠를 만드는 데 중점을 두고 품질을 우선시합니다.
이는 Google이 사이트 외부에서 고려하는 기준이며 일반적으로 백링크를 포함합니다.
순위를 매길 키워드를 정의한 후에는 제목 및 헤더 태그와 같은 페이지의 특정 영역에 키워드를 통합하는 것이 중요합니다. 검색 엔진은 이러한 태그를 사용하여 페이지의 주제를 결정하고 올바르게 색인을 생성합니다.
귀하의 페이지 또는 게시물 제목 태그는 검색 결과 페이지에서 가장 눈에 띄게 나타납니다(아래 참조).
메타 설명은 웹 페이지의 HTML 코드에 나타나는 간단한 설명입니다. 페이지에는 나타나지 않지만 검색 결과에는 나타납니다. 아래 이미지에서 밝은 회색 글자로 표시되는 메타 설명은 아래 이미지에서 볼 수 있습니다.
메타 설명이 주요 순위 요소는 아니지만 Google은 때때로 이를 활용하여 강조 표시된 결과 스니펫을 생성할 수 있습니다. 또한 검색자에게 페이지에 대한 추가 정보를 제공하여 클릭률을 높일 수 있습니다. 따라서 SEO 체크리스트에 메타 설명을 포함하고 페이지의 정보를 적절하게 요약하는지 확인하는 것이 여전히 중요합니다.
이미지에도 SEO 구성 요소가 있다는 것을 알고 있을 것입니다. 웹사이트의 모든 이미지에는 일반적으로 대체 태그로 알려진 대체 텍스트가 있습니다. Google 이미지에서 무언가를 검색한 적이 있는 사람이라면 누구나 알 수 있습니다.
이 텍스트는 많은 기능을 제공합니다.
화면 판독기를 사용하여 웹을 서핑하는 시각 장애가 있는 독자가 웹사이트에 액세스할 수 있습니다.
이미지가 로드되지 않으면 대체 텍스트가 그 자리에 표시됩니다.
검색 엔진이 이미지를 이해하고 적절하게 인덱싱하는 데 도움이 됩니다.
쉬워 보일 수 있지만 페이지 URL의 구조는 검색 엔진 등급에 영향을 미칩니다. 귀하의 주제와 관련이 없는 단어가 많은 URL은 검색 엔진이 귀하 페이지의 콘텐츠 및 정보에 대해 배우기 어렵게 만듭니다.
반면에 간단한 구조를 따르고 간결하며 대상 용어가 통합된 URL은 SEO 친화적 URL입니다.
대부분의 콘텐츠는 완전히 상생하지 않는 한 시간이 지남에 따라 가치를 잃습니다. 현실을 직시하세요. "2018년 최고의 팁"이 더 이상 대상 인구 통계에 적합하지 않습니다. Google 검색 트렌드는 우리 모두가 알고 있듯이 시간이 지남에 따라 변합니다. 콘텐츠를 찾는 데 사용되는 잠재고객의 용어는 이전 게시물이 작성된 후 변경되었을 수 있습니다. 또한 Google은 순위를 계산할 때 신선도, 정확성 및 관련성을 우선시한다는 것을 알고 있습니다. 웹 사이트가 오랫동안 존재해 왔다는 점을 고려할 때, 오래되고 성능이 떨어지는 콘텐츠가 그냥 매달려 있을 가능성이 높습니다.
실적이 좋았던 부분으로 시작하여 오늘의 키워드로 업데이트하십시오. 일부 기사는 완전히 다시 작성해야 할 수도 있고, 다른 기사는 업데이트된 자료만 다시 작성해야 할 수도 있습니다. 이러한 게시물을 변경할 때 업데이트된 게시 날짜로 다시 게시하여 일반 콘텐츠 케이던스에 통합하십시오.
이제 키워드가 링크 구축뿐만 아니라 트래픽 유도를 위해 검색 엔진 최적화에서 중요한 역할을 하는 방식에 대한 보다 견고한 지식 기반을 갖게 되었습니다. 우리는 모두 더 높은 검색 엔진 결과를 얻기 위해 웹사이트를 효율적으로 마케팅하는 것이 중요하다는 것을 알고 있습니다. 그러나 고려해야 할 또 다른 중요한 측면은 검색 엔진 트래픽을 확보하는 것입니다. SEO가 수반하는 것을 이해하면 검색 엔진 세계에서 키워드의 역할을 이해할 수 있습니다.
주제 클러스터 및 키워드 클러스터를 채택하는 이점은 정답을 찾는 인터넷 방문자에게 명백합니다. 사용자는 점점 더 미묘한 검색어를 사용하고 용어를 완전히 생략하는 경우가 많습니다. 이는 기업이 사용자의 의도에 따라 업데이트된 SEO 전략을 필요로 한다는 것을 의미합니다.
Google의 계속 개선되는 알고리즘은 귀하가 제공하는 정보의 품질에 중점을 두고 있습니다. 키워드도 중요하지만 단순히 한 페이지에 키워드를 표시하는 것보다 배열 방법이 더 중요합니다.
이 게시물을 최대한 유익하고 재미있게 만들어 Google Analytics 데이터를 최대한 활용하십시오. 아래 의견 섹션에 귀하의 생각을 표현해 주십시오.
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