Contoh Aktivisme Jenama

Mengapa Aktivisme Jenama anda - Strategi Pemasaran Digital bukan transaksional

Aktivisme Jenama yang Diuji
Audrey Anderson Dunia

Menurut tinjauan Kantar, 68% pengguna AS mengharapkan syarikat bersikap telus mengenai prinsipnya, dengan Millennials dan Generation Z mempunyai harapan tertinggi dari mana-mana kumpulan umur.

Kerana aktivisme Digital Marketing Brand dilihat sebagai komponen masa depan yang relevan dalam pengiklanan dan penjenamaan. Perlu diteliti bagaimana aktivisme jenama dapat mempengaruhi kepercayaan pelanggan terhadap jenama dan rasa keaslian syarikat mereka. Ini membuka pintu untuk membincangkan sama ada pelanggan mempercayai atau tidak mempercayai teknik tersebut dan mengapa mereka melakukannya.

Namun, analisis '2021 Media Trends and Predictions' Kantar memberi amaran bahawa kekurangan bidang ini tidak dapat mengasingkan pelanggan. Menurut tinjauan, kejayaan utama jenama seperti Patagonia, Veja, dan The Beauty Counter adalah hakiki. Sebaliknya, pemasaran dari syarikat lain memang boleh dianggap oportunis atau tidak tulus.

Ini adalah "bagaimana syarikat progresif mengambil sikap untuk menciptakan dunia yang lebih baik," tulis Philip Kotler dan Christian Sarkar dalam buku mereka Brand Activism: From Purpose to Action.

Contohnya Aktivisme Jenama

Jadual Kandungan - Mengapa Aktivisme Jenama anda - bukan transaksi

Mengenai Contoh Aktivisme Jenama

Usaha Ben & Jerry dan jenama lain untuk menamatkan rasisme; protes pemain NBA untuk menyokong Black Lives Matter; Burger King dan Ronald McDonald mencium sokongan kebanggaan gay; 

  • Adakah aktivisme jenama penting bagi pelanggan anda?
  • Adakah ini menjadikan jenama anda kelihatan lebih asli bagi mereka, atau adakah mereka mahu jenama untuk mengelakkan sikap sosiopolitik?
Contoh Aktivisme Jenama

Sila tunggu semasa buku flip dimuat. Untuk maklumat lebih lanjut, Soalan Lazim dan masalah sila rujuk Bantuan Plugin Flipbook DearFlip WordPress dokumentasi.

Tidak Sebelum Ini Penyelarasan Kandungan Lebih Penting.

Mana-mana syarikat yang ingin menguasai bidangnya mesti menyelaraskan hubungan masyarakatnya, kepemimpinan pemikiran, dan usaha SEO. Pertimbangkan gambarajah Venn kepemimpinan pemikiran berikut, yang menunjukkan kepentingan pertunjukan, kredibiliti, dan kewibawaan bertindih. Sekiranya anda dapat menyelaraskan faktor-faktor ini, anda akan dapat menonjol di sektor anda dengan mudah.

Ini menunjukkan bahawa anda memerlukan beberapa maklumat sumber di laman web anda dan juga harta tanah lain yang anda miliki, seperti media sosial atau laman saudara. Setelah anda memperoleh asas kepakaran yang kuat dalam pelbagai isu, cubalah meningkatkan reputasi anda dengan memasukkan elemen PR, di mana orang lain memetik atau menyebut kandungan anda.

Akhirnya, pastikan orang memaut ke kandungan anda di bawah kategori tertentu yang mungkin anda tuntut, yang membawa saya kepada cadangan saya yang seterusnya.

Komunikasi sama pentingnya dengan bahagian pasaran dalam menentukan pemilikan industri. Sekiranya anda mahu jenama anda menjadi sinonim dengan industrinya, mestilah perkataan yang digunakan oleh pelanggan untuk menerangkannya.

Penguasaan semacam itu memerlukan tiga kepercayaan, kewibawaan, dan pendedahan. Dan terus terang, ia memerlukan banyak kerja. Adakah jenama anda sesuai dengan tugasnya? Sebelum anda mengatakan "ya", pastikan anda memahami perkara yang akan datang.

Apa itu Aktivisme Jenama Pemasaran Digital?

Pemasaran berdasarkan tujuan sangat penting bagi syarikat yang menangani cabaran masyarakat. Sudah berlalu hari-hari ketika perniagaan berusaha untuk mengambil sikap netral terhadap masalah sosial dan politik yang mungkin untuk menarik pasar seluas mungkin. 

Menurut kajian, pengguna hari ini mengharapkan syarikat membuat pernyataan, dan jika tidak berbuat demikian, ia boleh merosakkan garis bawah syarikat. Sebenarnya, pengguna sangat mementingkan syarikat yang mengambil pernyataan mengenai masalah sosial sehingga 66% akan beralih dari produk yang biasanya mereka beli menjadi produk baru dari syarikat yang didorong oleh tujuan.

Mengakui bahawa kita mengalami masyarakat yang terhubung di mana pengguna berhubung secara digital, sangat berpengetahuan mengenai isu-isu, bersemangat dan berempati. Walaupun begitu, pelanggan berpotensi yang cerdas dan cerdas ini adalah blok pengundian yang sangat kuat dan barisan pertahanan pertama kami terhadap dasar yang tidak baik. 

Kumpulan keperibadian ini bermotivasi kerana mereka mementingkan planet ini, mementingkan hak mengundi, mengambil berat tentang hak LGBTQ Trans, dan peduli dengan masalah kehidupan Black. 

Aktivisme Jenama dalam strategi pemasaran digital anda boleh sangat bermanfaat bagi jenama anda untuk memberitahu bahawa anda mengambil berat tentang masalah tertentu dalam skala yang lebih besar sehingga pelanggan anda akan mendapat inspirasi untuk menjaga.

Aktivisme Jenama menjadi proaktif dan memupuk pasaran peminat yang akan menghargai syarikat dan nilai anda. 

Sangat kuat apabila keutamaan syarikat adalah komuniti yang menjadi miliknya. Begitu juga, bermanfaat apabila eksekutif tertinggi, pemegang saham, lembaga, dan komuniti mendorong pekerja mereka menggunakan platform mereka sebagai duta besar.

Contoh Aktivisme Jenama

Kelebihan - meletakkan wang mereka di mana mulut mereka adalah jenama seperti "Ben & Jerry's" untuk pendirian mereka baru-baru ini 

  • Jenama ini menunjukkan kepimpinan perniagaan bagi saya -

Ben & Jerry akan menghentikan penjualan di Tepi Barat dan Yerusalem Timur kerana penjualan ke wilayah yang dilanda perang ini "tidak sesuai dengan prinsip kami." 👏

Keputusan Ben & Jerry baru-baru ini adalah salah satu teguran terkuat dan paling nyata dari strategi Israel untuk menetapkan warganya di negara-negara yang dipakai oleh perang oleh pembuat Icecream yang terkenal ini.

Masyarakat antarabangsa secara meluas menganggap penempatan tersebut tidak sah dan penghalang keamanan di rantau ini.

Ben & Jerry's, yang ditubuhkan di Vermont pada tahun 1978 tetapi kini dikendalikan oleh barang pengguna multinasional Unilever, tidak menjauhkan diri dari sebab sosial.

Walaupun banyak perniagaan mengelakkan politik kerana takut mengasingkan pelanggan (dolar yang maha kuasa), syarikat ais krim ini mengambil pendekatan yang bertentangan, yang sering mengemukakan masalah bagi mereka yang memerlukan suara.

Wilayah yang diduduki bukan sebahagian dari Israel. Walaupun begitu, keputusan tersebut merupakan langkah penting untuk meningkatkan tekanan pada pemerintah Israel untuk menghentikan pendudukannya atas tanah yang ditakluki (dimenangkan dalam perang Timur Tengah 1967).

Langkah Ben & Jerry pada hari Isnin 19 Julai 2021 mungkin bukan akhir penarikan korporat dari Tebing Barat - tetapi merupakan permulaan yang menarik bagi Brands untuk menunjukkan Kepimpinan di apartheid di Israel.

 
Contoh Aktivisme Jenama

Mengapa Jenama Anda Tidak Perlu Takut Bercakap Mengenai Masalah Sosial.

  • Sebilangan besar orang tidak tahu apa maksud Jenama atau Syarikat anda. Oleh itu, luangkan masa anda sebelum anda menyentuh isu sosial yang kontroversial. Selidik dulu, jangan hanya menyiarkan media sosial dengan tergesa-gesa.
  • Banyak faedah berkaitan dengan membicarakan masalah sosial. Menyatakan kedudukan jenama anda dengan tepat dapat menjimatkan kos untuk menjangkau bakal pelanggan baru.
  • Hati nurani sosial yang kuat dalam perniagaan anda mencipta jenama yang lebih baik dan membina kesetiaan pelanggan untuk tahun-tahun akan datang.
  • Terdapat peningkatan trend pengguna yang menyatakan sokongan terhadap apa yang diperjuangkan oleh Organisasi anda.

 

Pada tahun 2021, syarikat-syarikat ini akan menonjol sebagai pelopor, perintis, dan penghasut perubahan sosial.

Tentang Kami

Pengguna Menjangkakan Jenama untuk Berdiri.

  • Kempen Pemasaran Digital Ben & Jerry "Perubahan Iklim Dapat Menghancurkan Rasa Kegemaran Kami"

Contoh Pemasaran Digital

Pengguna mengharapkan syarikat menjadi aktivis, dan Millenials, Generasi Z disesuaikan dengan syarikat yang tidak memainkannya dengan selamat. Pengguna mengharapkan Syarikat Besar yang mereka sokong untuk berbicara mengenai permasalahan masyarakat yang berselisih. Syarikat yang mempunyai kedudukan yang kuat dalam menyatakan kedudukan mereka. 

Boleh melihatnya diterjemahkan untuk menjangkau khalayak yang lebih luas. Penting untuk diperhatikan bahawa bersikap jujur ​​bukan hanya sekadar membuat kenyataan politik. 

Syarikat sekarang dengan cepat dianggap tidak jujur ​​jika mereka tidak menyandarkan pernyataan mereka dengan tindakan, seperti sukarela atau menyumbang wang untuk tujuan. Salah satu kaedah terbaik bagi syarikat untuk menentukan masalah mana yang perlu diadukan ialah menilai kepercayaan utamanya dan bagaimana produk atau perkhidmatannya mewakili nilai-nilai tersebut.

Ben & Jerry's adalah pelopor antara jenama dengan misi sosial. Kerana sejarah panjang inisiatif seperti itu, mereka dilihat sebagai jenama yang sering menggunakan produknya dalam meningkatkan kesedaran tentang masalah dan bukan sebaliknya. 

Mereka melancarkan kempen perubahan iklim pada tahun 2015. Selain mempublikasikan ais krim Ben & Jerry yang "terancam punah" yang mungkin tidak dapat digunakan kerana perubahan iklim, mereka berusaha mengumpulkan tanda tangan pada petisyen yang mendesak PBB untuk mengambil tindakan.

Agensi PR CEO dan CMO terus salah

Media sosial dan iklan web adalah jalan pintas untuk jenama mengeluarkan mesej mereka. Walau bagaimanapun, hanya membeli "semangat" atau memberi beberapa wang jauh dari sokongan jenama yang sahih. 

Walaupun benar-benar boleh diterima oleh jenama untuk membayar media sosial atau iklan web "duta jenama", di situlah mesej anda berhenti.

 Pada tahun 2021, orang ramai menjangkakan lebih banyak daripada CEO. Adakah anda rela melepaskan jenama anda jika anda meningkatkan Kepimpinan anda?

Dalam empat tahun sebelumnya, saya menyaksikan peralihan dan percepatan peralihan dalam komuniti korporat. Pergeseran dinamika ini memerlukan IQ kepemimpinan yang lebih tinggi dan pemahaman yang lebih mendalam mengenai apa yang saya anggap sebagai Kepimpinan yang semakin meningkat.

The Edelman Data & Intelligence group 21 tahunan 2021 Edelman Trust Barometer, kajian kepercayaan dan kredibiliti, menyatakan apa yang kita semua tahu benar.

Orang awam, pekerja, dan pelanggan mempunyai jangkaan perniagaan dan pemimpin mereka yang lebih tinggi. Akibatnya, kita telah melihat pergeseran kepercayaan dari pemerintah ke sektor swasta, dengan CEO dan pasukan C Suite memikul tanggung jawab.

Dengan sedikit ruang untuk kesilapan kerana "Kepercayaan" adalah apa yang dicari oleh jenama. Mengapa syarikat semakin mengubah warna logo mereka untuk berdiri di atas masalah sosial seperti ketidakadilan kaum, perubahan iklim, komuniti LGBTQ, dan hak mengundi? Penyelesaian Band-Aid yang tipis dan tidak bernilai sama sekali untuk cabaran komunal yang lebih besar.

Memberi Anugerah "Gairah" kepada seseorang yang anda bayar atau belanjakan sebahagiannya untuk mempengaruhi harga saham atau penghargaan anda adalah mengelirukan dan tidak akan mendekatkan jenama anda dengan matlamat sosial dan kelestariannya.

Quid Pro Quo dalam Pemasaran - Kegagalan Opportunistik 

  • Apa sebenarnya Quid Pro Quo?

Quid pro quo, dari segi kewangan, adalah perjanjian persetujuan antara pihak-pihak yang menganggap setiap anggota parti sebagai pertukaran untuk komoditi atau perkhidmatan yang masing-masing mendapat keuntungan dari memperolehnya. 

Ini serupa dengan transaksi pertukaran di mana satu firma menggunakan perkhidmatan syarikat lain sebagai pertukaran untuk produk syarikat itu. Dalam bahasa Latin, frasa "Quid Pro Quo" bermaksud "sesuatu untuk sesuatu." Dalam bentuk pengaturan ini, penekanan adalah pada nilai sama barang atau perkhidmatan yang diberikan oleh setiap rakan kongsi dengan yang lain.

Aktivisme Jenama bukanlah transaksi transaksional (iaitu dibayar untuk bercakap atas nama) seperti pelobi atau yang lain untuk mendapatkan wang. Sebaliknya, aktivisme jenama pada tahun 2021 akan lebih mirip dengan kontrak dengan komuniti pembuat dasar yang tidak mengikat secara sah. Kontrak ini akan didasarkan pada perikatan untuk menolong kepentingan satu sama lain, seperti perubahan iklim atau kebebasan beragama. 

Jangan salah faham. Aktivisme Jenama dan lobi mempunyai sejarah yang panjang, tetapi kini menjadi lebih banyak sebab jenama ini harus "dikurasi" (tidak dibatalkan dari pembelian kami.

  • Quid Pro Quo dalam Pemasaran Digital

Sebagai syarikat mega, saya benar-benar mahu menjadi sebahagian daripada penyelesaiannya. Etos saya adalah, "Biarkan saya melakukan sesuatu untuk membantu menyelesaikan masalah masyarakat." Oleh itu, saya hampir selalu menerima sumbangan itu dengan tali. Apa yang baik saya tahu itu kerana saya layak dibayar. 

Secara mendasar, Pemasaran Digital adalah perniagaan yang luar biasa dan sangat menguntungkan. 

Akibatnya, Pemasaran Digital sangat dipengaruhi oleh pandangan pelanggan dan / atau klien mengenai peranan mereka dalam kebaikan dan bagaimana Pemasaran Digital dapat membantu menyelesaikan masalah sosial atau "kempen".

Aktivisme Jenama Contoh Kegagalan QUID PRO QUO - # 101

Kegiatan ExxonMobil yang muncul baru-baru ini telah mengambilnya dari syarikat yang mempunyai reputasi buruk sebelum ini yang kini dianggap sebagai kepentingan diri sendiri, dan ada kecurigaan yang luar biasa dari pelanggan mengenai niat jenama ini.

Percubaan digital terbaru ExxonMobil adalah penciptaan aplikasi telefon pintar pertamanya. Berpusat di Fairfax, Va., Perniagaan melancarkan Aplikasi "Exxon Mobil Fuel Finder" untuk iPhone dan iPod Touch kemarin, yang dapat diunduh secara percuma dari Apple App Store.

Aplikasi baru ini juga mempunyai fitur "Bensin Kami" di mana pengguna dapat mengetahui bagaimana bahan bakar Exxon dan Mobil membantu membersihkan injap pengambilan dan menjaga kebersihan bahagian mesin penting, seperti penyuntik bahan bakar.

ExxonMobil mengeluarkan alat mencari stesen serupa untuk peranti GPS awal tahun ini. Pelanggan boleh memuat turun lokasi stesen perkhidmatan Exxon dan Mobil ke peranti mereka menggunakan ciri pencari stesen ExxonMobil, yang serasi dengan sistem GPS pengguna teratas seperti Garmin, TomTom, dan Magellan. 

"Kami mendapat banyak tanggapan positif mengenai hal itu," kata Ben Soraci, pengarah penjualan runcit AS, ExxonMobil Fuels Marketing. "Ini dimuat turun oleh sebilangan besar orang."

Namun, kegagalan pemasaran digital berlaku apabila pelobi kanan ExxonMobil jenama anda nampaknya secara tidak sengaja membocorkan bagaimana industri minyak menggunakan pengaruh politiknya untuk melemahkan tindakan iklim.

"Apakah kita melawan ilmu pengetahuan dengan keras? Benar, "pelobi Exxon (XOM) Keith McCoy menyatakan semasa wawancara pekerjaan yang dirakam secara tersembunyi yang ditangkap oleh platform penyiasatan Greenpeace di UK.

Menurut penyelidikan Harvard, Exxon menggunakan buku permainan Big Tobacco untuk mengalahkan krisis iklim.

"Apakah kita membentuk kelompok bayangan untuk menentang beberapa upaya awal? Ya, itu benar, "kata McCoy dalam rakaman yang dikeluarkan oleh Channel 4 UK pada akhir bulan Jun 2021." Namun, tidak ada penjahat mengenai hal ini. Kami mengawasi pelaburan kami. Kami prihatin dengan pemegang saham kami. " -

Bahagian belakang CEO Exxon, Darren Woods, yang menanggapi pita tersebut dengan menyatakan komen "sama sekali tidak mewakili pandangan syarikat" mengenai kebijakan iklim dan komitmennya terhadap harga karbon, dan saya tidak simpati.

YA, ITU !!! - Pengguna dan pekerja anda tidak buta huruf.

Aktivisme Jenama

Kelebihan Aktivisme Jenama

Menjelang 2020, 81 peratus pengguna mahukan jenama melakukan perkara yang betul, dan 71 peratus mengatakan keuntungan dengan mengorbankan orang akan merosakkan keyakinan secara kekal.

Menurut Deloitte, jenama yang mempunyai misi lebih baik: Organisasi yang didorong oleh tujuan memperoleh bahagian pasaran tiga kali lebih cepat daripada pesaingnya sambil meningkatkan kepuasan pekerja dan pelanggan. Kecenderungan ini hanya akan berkembang seiring generasi muda tumbuh dengan rasa tujuan yang lebih besar dan mencari produk yang memberi manfaat langsung kepada masalah yang mereka minati.  

Aktivisme Jenama adalah pemacu pertumbuhan: Laporan Deloitte mengatakan: Memimpin dengan tujuan, menjadi nyata bagaimana perniagaan menceritakan kisah dan menyatakan kesannya, menumpukan perhatian pada semua manusia dan menanamkan rasa empati, banyak perniagaan ini mengatasi pesaing mereka dan meninggalkan memberi kesan kepada semua orang yang mereka sentuh.

Memilih untuk menjadi Jenama yang Aktif dalam masalah sosial, ingin menjadikan dunia sebagai tempat yang lebih baik - itulah yang dilakukan oleh kepemimpinan yang hebat.

Bagaimana Pelanggan Menilai kesahihan Aktivisme Jenama

Bagaimana Pelanggan Menilai kesahihan jenama yang mengambil bahagian dalam aktivisme jenama?

Sekiranya iklan itu dilihat sebagai tidak bertanggungjawab secara sosial, pengguna cenderung untuk tidak mempercayai tuntutan tersebut. Selanjutnya, telah ditunjukkan bahawa ketika harapan masa lalu dan fakta baru tidak konsisten, skeptisisme diaktifkan, dan sikap yang tidak baik terbentuk.

Ini menunjukkan bahawa apabila pengguna mengetahui amalan pemasaran yang mendasari, mereka mungkin menjadi lebih skeptikal.

Apabila pengguna merasakan bahawa keputusan jenama tidak mengikut jangkaan mereka, kepercayaan akan hancur. Sebaliknya, prestasi jenama yang unggul, seperti pangsa pasar yang signifikan atau harga premium, selalunya merupakan hasil kesetiaan pengguna yang tinggi. Sejak sekian lama, pengguna telah menumpukan perhatian kepada jenama yang imejnya dapat mereka kenal.

Keyakinan ini, yang mungkin terbentuk dari masa ke masa, dapat hancur dalam sekelip mata jika jenama mengkhianati janji atau dustanya.

  • Kekurangan Ikhlas Jenama

Menurut penilaian pelanggan terhadap aktivisme jenama, ada kesan kurangnya keaslian dalam tindakan tersebut. Pengguna percaya bahawa syarikat sering mengambil bahagian dalam topik yang tidak sesuai dengan perniagaan mereka dan oleh itu tidak relevan. Lebih jauh lagi, mereka melihat aktivisme jenama sebagai reaksi terhadap trend sosial dan bukannya inisiatif yang tulen dan tulus. Akhirnya, tanggapan bahawa aktivisme jenama tidak selalu menghormati integriti peribadi pengguna menggambarkan kekurangan ketulenan.

  • Persepsi Pelanggan terhadap Ketidakjujuran Jenama

Aktivisme jenama juga dilihat negatif oleh pelanggan sebagai tindakan menipu. Mereka percaya bahawa taktik seperti itu menyesatkan pengguna dengan menghebahkan masalah sambil berusaha mengaut keuntungan. Apabila organisasi berusaha untuk mengambil sikap aktif dan memasukkan prinsip peribadi sambil memasarkan aktiviti mereka secara serentak, pengguna melihat kemunafikan.

Selanjutnya, disarankan agar aktivisme jenama memberi bayangan terhadap produk dan menyebabkan perniagaan kehilangan apa yang benar-benar penting. Akhirnya, aktivisme jenama didefinisikan sebagai "cakap kosong", Pengguna percaya bahawa syarikat menyebutkan isu dan bukannya mendedahkan fakta atau mengambil tindakan yang bermakna.

  • Mengarahkan Perhatian Jauh Dari Produk Anda

Pengguna mempunyai pendapat yang bercampur-campur mengenai wacana aktivisme jenama. Satu perspektif yang sering muncul semasa pengumpulan data adalah bahawa fokus harus pada produk dan kualiti perniagaan. Namun, alih-alih menunjukkan keuntungan dari item tersebut dan bagaimana mereka akan memenuhi permintaan mereka, pelanggan percaya bahawa mereka fokus untuk membuat iklan mengenai kedudukan yang mereka ambil. Akibatnya, produk-produk tersebut ditolak, dan fokusnya dialihkan ke hal-hal yang salah.

Dengan tidak memenuhi keperluan pelanggan anda, jenama anda menjejaskan kepercayaan pelanggannya terhadap mereka.

Cara menceburkan diri dalam Aktivisme Jenama secara autentik

Organisasi Organisasi telah menggunakan jenama pengguna untuk menyebarkan idea mereka dan mempromosikan topik politik penting tertentu, bahkan yang kontroversial. Ini telah disifatkan sebagai "pergeseran politik korporat" untuk mengambil sikap daripada meningkatkan penjualan (Manfredi-Sánchez, 2019).

Ini telah menarik bukan sahaja jenama terbesar di dunia tetapi juga jenama yang lebih rendah. Aktivisme jenama didefinisikan sebagai fenomena mengambil sikap, yang berlaku ketika sebuah syarikat atau jenama menghubungkan nilai-nilai inti dan visi dengan sokongan atau promosi mengenai masalah sosial, alam sekitar, ekonomi, dan budaya.

Dengarkan orang yang mendapat berita syarikat anda, dan perhatikan apa yang mereka katakan mengenai penyertaan aktif jenama anda dalam tujuan sosial. "Perbualan sosial" dapat diringkaskan sebagai perbualan sehari-hari mengenai syarikat atau produk atau kempen jangka panjang di mana pelanggan berkongsi pendapat mereka mengenai produk anda. 

Walaupun topik-topik ini mungkin tidak universal, semua syarikat akan mengalami situasi di mana pandangan mereka dipersoalkan. 

Sebagai syarikat, pertaruhan terbaik anda adalah dengan memberi respons kepada pengguna, pekerja, dan rakan anda dengan cara yang mengesahkan ketelusan, nilai, dan kesesuaian dengan keperluan mereka. Selain itu, syarikat harus bersedia menghadapi tekanan aktif dari pihak yang berkepentingan yang ingin melihat sebabnya dibangkitkan atau dibincangkan.

  • Contoh Aktivisme Jenama Inauthentik Terkini - 

Apabila 25 syarikat besar Strategi Pemasaran Digital berbeza dengan pembiayaan korporat anda daripada ahli politik anti-LGBTQ + yang melampau, pada bulan Pride 2021.

Contoh Aktivisme Jenama

Penerbitan laporan baru-baru ini mengungkapkan bahawa Comcast / NBCUniversal dan AT&T telah menyumbangkan berjuta-juta kepada penggubal undang-undang yang mewujudkan undang-undang yang mendiskriminasi persamaan LGBT +. Sejak tahun 2019, Comcast / NBCUniversal dilaporkan telah menyumbangkan sejumlah $ 1,095,500 kepada penggubal undang-undang anti-LGBTQ +, termasuk $ 35,300 kepada penaja undang-undang anti-trans yang dibentangkan di Florida dan Texas.

Saya ingin mereka yang mengikuti saya memahami bahawa "Semua Logo yang kelihatan seperti Pelangi bukanlah seperti yang mereka nampak." Mereka adalah syarikat serigala yang mengenakan pakaian pelangi.

Untuk mengubah logo anda menjadi pelangi untuk Bulan Pride adalah taktik pemasaran yang hina dan tidak sedap hati. Putaran PR tulen.

Memperoleh penilaian Kempen Hak Asasi Manusia (HRC) yang sempurna sambil menyumbang kepada anggota Kongres anti-LGBTQ + adalah tamparan langsung kepada komuniti LGBTQ +.

Letakkan Sumbangan Jenama anda di tempat yang tepat dan arahkan sumbangan besar anda kepada para perundangan yang menyokong dan memajukan perjuangan komuniti LGBTQ +. Hentikan pembiayaan "kebencian."

 

Seperti apa aktivisme jenama pada masa akan datang?

Jenama pengiklanan masa depan akan lebih transaksional dan mengikuti trend yang sama seperti yang kita lihat dengan pertumbuhan teknologi dan alat pemasaran, yang merupakan pemahaman yang tepat tentang apa yang mendorong tingkah laku pengguna. 

  • Contoh Aktivisme Jenama - Kejayaan

Nike, misalnya, telah memilih untuk mengambil sikap aktif menentang perkauman dengan menerbitkan kempen "dream gila," yang menampilkan bekas pemain suku NFL Colin Kaepernick dengan motto "" Percaya pada sesuatu. " Walaupun itu bermaksud menyerahkan segalanya, lakukan saja. "

Ini mengikuti keputusan Kaepernick untuk berlutut semasa lagu kebangsaan untuk memprotes ketidaksamaan kaum di Amerika Syarikat (The Guardian, 2019). Kempen ini merupakan tindakan yang berbahaya, yang mengakibatkan beberapa penolakan, seperti hashtag #JustburnIt, yang digunakan oleh orang-orang yang membuat rakaman video untuk membakar kasut Nike mereka (Bostock, 2018).

 

Contoh Aktivisme Jenama

Selanjutnya, Presiden Donald Trump memilih untuk tweet mengenai iklan tersebut, dengan menulis, "Nike benar-benar dipalu dengan kemarahan dan boikot." Saya ingin tahu jika mereka mempunyai idea bahawa ia akan menjadi seperti ini. " Hijau (2018) mendefinisikan formalized formalized formalized formalized formalized formalized Walaupun mendapat reaksi, iklan itu berjaya, dengan pasaran Nike bernilai $ 6 bilion, menghasilkan harga saham syarikat sepanjang masa (Reints, 2018). Iklan ini bahkan mendapat Emmy untuk iklan yang luar biasa (The Guardian, 2019)

Tiga jenama hebat akan menentukan model perniagaan esok: Pencipta digital: Jenama akan menyampaikan kandungan di saluran yang sudah anda gunakan setiap hari, dan jenama akan memiliki dan menguruskan platform dan khalayak untuk anda. 

Jenama perlu menyampaikan kandungan di saluran yang sudah anda gunakan setiap hari, dan jenama akan memiliki dan menguruskan platform dan khalayak untuk anda. Jenama e-dagang: Kedai berjenama akan disatukan ke dalam pengalaman harian pelanggan dan bukan sebaliknya.

Key Takeaway's - Mengapa Aktivisme Jenama Anda - Strategi Pemasaran Digital bukan transaksi 

 

Tidak dinafikan, peranan teknologi yang semakin pesat mengubah dunia, mengganggu dan membentuk semula setiap aspek kehidupan seharian kita. Pemasaran Digital juga berpotensi untuk memperbaiki cara kita mencipta masa depan yang lebih lestari. 

Pada intinya, kelestarian Aktivisme Pemasaran Digital adalah untuk membantu membentuk masyarakat di mana nilai ekonomi, sosial dan persekitaran dihargai dan dipelihara untuk generasi akan datang. Apa pun perspektif anda mengenai apa yang telah dilabel Revolusi Perindustrian Keempat (atau era Gig Sosial), menjelang tahun 2025, jelas bahawa permainan akhir revolusi ini adalah dunia yang lebih lestari. 

Terdapat beberapa kajian berdasarkan kajian mengenai bagaimana pengguna menilai keaslian aktivisme jenama. Walau bagaimanapun, pengguna nampaknya ragu-ragu terhadap keaslian aktivisme jenama, walaupun mereka mahu syarikat mengambil sikap aktif (Marketing Charts, 2019; Manfredi-Sanchez, 2019).

Oleh itu, terdapat keinginan untuk membina kepercayaan di kalangan pengguna, kerana menjadi semakin penting dari segi reputasi jenama. Kedua-dua masyarakat umum dan pemimpin pendapat lebih skeptikal terhadap aktiviti perniagaan (Greyser, 2009). Oleh itu, ia memerlukan pemahaman tentang apa yang mereka anggap sahih dan boleh dipercayai

Akibatnya, sangat penting untuk memahami bagaimana aktivisme jenama dapat digunakan paling berkesan sebagai senjata untuk meningkatkan keaslian. Pertama, pertimbangkan seberapa dekat jenama dan produknya berkaitan dengan kedudukan yang anda ambil.

Semakin kuat logik dan konsistensinya, semakin sah untuk mengambil sikap sedemikian. Selanjutnya, pengguna menganggap aktivisme jenama sebagai penyesuaian dengan trend semasa yang kelihatan tidak autentik kerana kurangnya keikhlasan.

Jenama perlu berusaha untuk keaslian dari dalam ke luar. Elemen terakhir adalah mengenai kualiti dan produk kerana pengguna percaya bahawa jenama tidak boleh melupakan perkara yang benar-benar penting, iaitu penawarannya. Adalah mungkin untuk membatalkan pengesahan jenama jika kehilangan penekanan pada produknya ketika terlibat dalam masalah sosio-politik.

Sumber: -

1.Aktivisme Jenama - Pertempuran Antara
Keaslian dan Skeptisisme Pengguna

 
Hubungi Kami

Untuk sebarang pertanyaan sila e-mel

audrey@audreyandersonworld.com