Apabila kecerdasan buatan (AI), pemasaran dipacu data (DDM), dan pengoptimuman enjin carian suara (VSEO) mula-mula diperkenalkan, idea-idea tersebut kelihatan seperti idea-idea yang mengada-ada yang hampir menjadi menggelikan.
Pemasaran Berdasarkan Data
Hari ini, terdapat banyak pilihan yang tersedia untuk pemasar dalam pemasaran berasaskan data. Ini memerlukan penggunaan pelan pemasaran digital menggunakan alat untuk mendorong trafik ke tapak web anda daripada pelbagai sumber dalam talian.
Ini membolehkan anda melihat strategi dan teknik pemasaran yang paling sesuai untuk pelanggan anda dan membantu anda mengoptimumkan usaha pemasaran anda dalam masa nyata.
Kandungan jana pengguna (UGC) telah menjadi asas kepada strategi pemasaran moden. Walau bagaimanapun, adalah penting untuk menyedari bahawa tiada cara yang betul dalam melakukan UGC. Perkara yang berkesan untuk industri anda mungkin tidak berfungsi untuk industri lain. a
Bertentangan dengan kepercayaan popular, pemasaran digital bukan mengenai pemesejan dan imej satu dimensi. Sebaliknya, ia membolehkan anda mencipta persekitaran yang memupuk interaksi dan perbualan pelanggan.
Pengoptimuman Enjin Carian Suara
Memandangkan bilangan pengguna yang menggunakan pembantu yang diaktifkan suara, seperti Amazon Echo, Google Home, Apple's Apple's Siri, dan lain-lain, tidak hairanlah orang ramai menggunakan suara mereka untuk peningkatan carian. Tetapi apabila carian suara menjadi semakin meluas, perniagaan perlu melibatkan diri dalam mengambil kesempatan daripada pasaran baru muncul ini.
Hasil carian suara boleh datang terus daripada peranti itu sendiri, kerana anda mungkin mendengar frasa bangun "OK Google" lalai anda atau daripada apl pihak ketiga yang telah anda pasang. Lebih kerap perniagaan anda boleh dicari melalui suara, lebih banyak perniagaan anda boleh memperoleh kelebihan daya saing.
Strategi pemasaran lain yang bijak boleh dilaksanakan dengan carian suara juga. Contohnya, banyak perniagaan mengiklankan pekerjaan dalam talian hanya menggunakan carian suara.
Mengapa VSEO Penting?
Pada asasnya, VSEO ialah perancangan strategi pemasaran digital untuk menyelaraskan pengiklanan, carian dan inisiatif pemasaran digital lain, seperti analisis web, dengan penjenamaan perniagaan dan matlamat lain.
Berita baik? VSEO telah berkembang pesat dalam beberapa tahun kebelakangan ini. Sebagai contoh, daripada menyasarkan pelanggan berdasarkan sejarah carian mereka, syarikat boleh menggunakan istilah carian untuk mempromosikan produk atau perkhidmatan tertentu kepada segmen pelanggan tertentu.
Perubahan ini telah menekankan pengukuran, yang juga meningkatkan ketepatan sasaran.
Menurut Sprout Social, istilah carian berfungsi sebagai penunjuk terbaik populariti produk atau perkhidmatan syarikat anda dengan bakal pelanggan. Dengan begitu banyak persaingan dalam landskap pemasaran digital, meningkatkan kadar penukaran anda adalah penting.
Pada tahun 2021 perniagaan telah mengubah suai strategi pemasaran digital mereka dengan meningkatkan carian suara. Mengambil ini nombor ke dalam akaun:
- Menjelang tahun 2020, 50% carian akan dilakukan dengan suara.
- Menjelang 2022, 55 peratus daripada semua rumah AS akan mempunyai pembesar suara pintar.
- 72% orang dengan pembesar suara diaktifkan suara mengatakan sistem mereka digunakan dalam rutin harian mereka
- Pembelian suara akan meningkat dari $ 2 bilion menjadi $ 40 bilion pada 2022.
- Di dunia penghantaran pembesar suara pintar meningkat hampir tiga kali ganda dari 9.36 juta unit menjadi 26.1 juta unit antara Q1 2018 dan Q2 2019.
Secara keseluruhan, pada masa akan datang, orang menjangkakan lebih banyak lagi dari carian suara:
Selain itu, carian suara memainkan peranan penting dalam menyediakan semua pengetahuan yang berkaitan dengan carian audio. Sebaliknya, bilangan pembantu suara seperti Alexa, Siri dan Google telah menurun dengan ketara, dan AI telah menjadi lebih pintar.
Sebagai Institut Pemasaran Digital mengatakan:
Kini banyak jenama menggunakan carian suara untuk pelanggan mereka dalam strategi pemasaran digital mereka untuk menyampaikan kandungan berasaskan nilai dengan cekap:
- Patron Tequila menawarkan resipi koktel khusus kepada pelanggan - Tanya Penaung.
- Pencinta pizza boleh membuat pesanan dari keselesaan sofa mereka tanpa perlu mengambil telefon atau membuat pesanan dalam talian - Pesanan Suara Domino.
- Pengguna Paypal boleh menghubungi Siri untuk mendapatkan wang untuk dihantar kepada rakan, keluarga atau syarikat - Siri boleh menghantar wang.
- Nestlé telah mengembangkan kemampuan untuk mengajar suara ketika anda memasak - Nestle Alexa Apa Yang Memasak.
- Campbell's Soup Co berpeluang membuat keputusan dan memasak resipi untuk pelanggan yang lapar.
Pembantu Google telah 2,000 "tindakan," Alexa mempunyai 30,000 "kemahiran," yang merupakan fungsi untuk bertindak balas dengan ketara kepada arahan dan pertanyaan pengguna oleh pembantu suara ini:
Selepas itu, lebih banyak perniagaan akan membuat kandungan audio dengan harapan pengiktirafan jenama, tetapi iklan mungkin akan seterusnya. Itu bermaksud Alexa dan "kata dari penaja" akan memberi anda jawapan kepada soalan anda.
Oleh itu, semua teknologi suara, ingatlah untuk menulis dengan nada perbualan, tumpukan perhatian pada coretan di Google, dan fikirkan tentang kata kunci yang dibincangkan orang.
Mengoptimumkan carian suara ialah cara yang hebat untuk meningkatkan kesedaran jenama, tetapi bagaimanakah perkara itu akan bertukar menjadi jualan? Pada tahun 2021, lebih banyak syarikat akan terus memanfaatkan peluang ini dan bereksperimen dengan konsep inovatif untuk menggunakan pembesar suara pintar sebagai cara yang menguntungkan untuk memacu jualan.
Pada masa ini, Jetson adalah rakan kongsi awal dalam bidang pasar suara, yang membolehkan orang membuat pembelian dengan peranti mereka yang menggunakan suara:
Rahsia kepada kesedaran firma ialah carian suara bukanlah satu lagi cara untuk memaksa mesej dan jualan. Sebaliknya, pemasar memerlukan pendekatan baharu kepada penglibatan pelanggan untuk menjadi sebahagian daripada pengalaman jenama yang lebih komprehensif, yang lebih berkaitan.