Panduan untuk Pemasaran Enjin Carian + Strategi SEM: Asas dan Melebihi

Panduan Pemasaran Mesin Pencari

Strategi SEM
Strategi SEM

Pemasaran mesin pencari (SEM) adalah strategi pemasaran yang melibatkan memasang iklan di halaman hasil mesin pencari (SERP) untuk meningkatkan lalu lintas laman web. 

Istilah ini sering dikelirukan dengan pengoptimuman mesin pencari (SEO), yang lebih berkaitan dengan mengoptimumkan laman web anda untuk meningkatkan lalu lintas. Untuk pelanggan saya, saya hanya mengesyorkan melakukan SEM hanya setelah ada pemeriksaan lengkap bahawa laman web sesuai untuk trafik dan SEO dioptimumkan.

Strategi SEM

Jadual Kandungan - Panduan untuk Pemasaran Enjin Carian SEM

Asasnya: Apa itu SEM?

Search Engine Marketing Baik dari segi dan amalan, namun kedua-duanya bertentangan. Siaran ini memfokuskan pada SEM dan cara menggunakannya dengan berkesan untuk perniagaan anda. Meletakkan pengiklanan dan memandu trafik mungkin kelihatan mudah, tetapi memerlukan lebih banyak masa untuk melakukannya dengan baik. Jadi sekarang anda telah memaksimumkan Halaman anda untuk SEO.

Mari kita mulakan dengan asas pemasaran enjin carian (SEM). SEM adalah strategi pemasaran yang melibatkan meletakkan iklan di halaman hasil mesin pencari (SERP) untuk meningkatkan lalu lintas laman web anda. Jadi untuk mengulangi, jangan bingung dengan pengoptimuman mesin pencari (SEO) anda, yang mengoptimumkan laman web anda untuk meningkatkan lalu lintas untuk khalayak sasaran anda.

Meletakkan pengiklanan dan memandu trafik mungkin kelihatan mudah, tetapi memerlukan lebih banyak masa untuk melakukannya dengan baik. Jadi apa kata kunci patutkah anda memilih?

Memilih kata kunci yang betul untuk SEM boleh menjadi mencabar. Walau bagaimanapun, sebaik sahaja anda mempunyai idea yang luas tentang kata kunci anda, tiba masanya untuk mengetahui betapa pentingnya kata kunci tersebut kepada khalayak sasaran anda.

Adakah anda, sebagai contoh, hanya menargetkan kata kunci khusus yang boleh anda dapatkan pendedahannya, atau adakah anda menumpukan pada kata kunci yang lebih umum yang paling kompetitif?

Kata kunci (pun intended) di sini ialah keseimbangan. Adalah lebih baik jika anda memenuhi semua gaya. Untuk memahami sebab untuk mempertimbangkan metrik, kami mencadangkan untuk mengkategorikan dan menilai kata kunci.

Pemasaran Enjin Carian + Strategi SEM
Strategi SEM

Asasnya: Apa itu SEM?

Search Engine Marketing

  • Kesukaran dan Isipadu

jumlah: Bilangan carian kata kunci untuk frasa dalam jangka masa tertentu.

Kesukaran: Tahap persaingan untuk kata kunci antara domain.

Jenis kata kunci yang boleh dilaksanakan merangkumi:

Biasa: Kata kunci satu perkataan dengan makna yang sangat kecil. Pertimbangkan untuk mencari perkataan 'Apple.' Apakah pengetahuan yang boleh kita perolehi tentang pencarian seseorang dengan hanya melihat kata kunci 'Apple'? Ia tidak banyak. Dia mungkin sedang mencari iPhone atau mungkin kebun atau resipi pai. Tanpa butiran lanjut, sukar untuk dikatakan.

Transaksional: Setiap kata kunci ekor panjang yang mengandungi perkataan "urus niaga." Ini biasanya dikaitkan dengan soalan e-dagang. Sebagai contoh, menambah 'beli, "sewa,' atau 'harga' pada pertanyaan menunjukkan bahawa pengguna berkemungkinan besar mencari sesuatu untuk dibeli.

Pertanyaan ekor panjang mengandungi penanda biasa 'bagaimana,' 'mengapa', 'petua' atau ulasan menunjukkan bahawa pengguna sedang mencari maklumat tentang kata kunci. Tapak bermaklumat seperti Wikipedia, dsb., biasanya mendominasi kata kunci ini.

Ini bukan untuk mengatakan bahawa anda boleh mengabaikan kata kunci yang termasuk dalam kategori lain. Sebaliknya, ia mungkin buah-buahan yang mudah dipetik dan lebih mudah untuk dipetik, yang bermaksud kemenangan pantas untuk tapak anda dari segi trafik. Kedua-duanya boleh memberi manfaat kepada anda.

Kelebihan pemasaran Mesin Pencari

Terdapat banyak kelebihan menggunakan SEM untuk syarikat anda. Contohnya, meningkatkan kehadiran dalam talian anda meningkatkan pengiktirafan dan pendedahan jenama. Ini seterusnya menghasilkan petunjuk dan penjualan dalam talian (yang jelas membolehkan anda menjana wang dengan menjual produk dan perkhidmatan). Begitu juga, anda akan memberi tahu tetamu anda bahawa mereka mungkin tidak dapat dijumpai di tempat lain.

Pemilik perniagaan selalu mempersoalkan apakah SEO atau PPC adalah pelaburan pemasaran yang lebih baik. Walau bagaimanapun, SEM tidak semestinya mengenai strategi mana yang lebih baik tetapi lebih sesuai dengan keadaan dan anggaran semasa anda. Anda mungkin akan mendapati bahawa melibatkan diri dalam pemasaran organik dan berbayar adalah bermanfaat kerana menggunakannya secara bersamaan akan membantu syarikat anda berkembang lebih baik daripada jika anda hanya menggunakan satu taktik dan mengabaikan pilihan anda yang lain.

SEO organik sangat sesuai untuk pertumbuhan jangka panjang, sementara PPC sangat sesuai untuk perniagaan yang memerlukan hasil dengan cepat.

Banyak laman web dan pemilik perniagaan bermula dengan SEO kerana selalunya lebih murah daripada kaedah pemasaran lain, dan saya mendapatnya. Saya memulakan jenama saya dengan cara yang sama.

Menurut statistik, 41 peratus pemasar di seluruh dunia mengaku mendapat ROI terbaik dari SEO. Menjelang 2019, hasil enjin carian organik menyumbang 65 peratus daripada keseluruhan lalu lintas laman web. Tambahan pula, kira-kira 64% pemasar kini melabur dalam SEO, menunjukkan bahawa sebahagian besar pesaing anda mungkin memanfaatkan salah satu kaedah pengembangan perniagaan yang paling berkesan.

Anda juga boleh melakukan beberapa aspek SEO sendiri dengan sedikit penyelidikan dan kemahiran asas laman web, dengan andaian anda mempunyai masa untuk mencurahkannya. Tambahan pula, lalu lintas yang diperoleh secara langsung dari carian organik adalah percuma, sementara lalu lintas yang berasal dari PPC dikenakan bayaran untuk setiap klik.

Mengusahakan SEO berkualiti akan membantu anda membina reputasi dan keyakinan dengan menandakan syarikat anda sebagai tempat yang boleh dipercayai bagi pelancong untuk mencari produk dan maklumat yang anda tawarkan. Sekiranya anda menunjukkan kepada Google dan mesin pencari lain bahawa laman web anda harus mendapat kata kunci yang relevan yang mengenal pasti barang anda dengan tepat, anda semestinya akan meningkat dalam SERP. Pengoptimuman organik memerlukan masa, tetapi ketika anda mengembangkan reputasi positif dan pengembangan kata kunci, lalu lintas semestinya akan meningkat dan menjadi lebih konsisten.

Perlu juga diperhatikan bahawa pilihan carian organik kini diperluas untuk merangkumi Google Shopping, tindak balas besar gergasi carian terhadap pasar eCommerce seperti Amazon. Hasil organik dan berbayar Google Shopping adalah peluang penting bagi jenama eCommerce untuk meningkatkan jangkauan penjualan mereka melalui SEM.

 
Agensi Pemasaran Digital

Perlukan Bantuan Dengan Pemasaran Media Sosial?

Konsultasi Percuma - SEO, Pemasaran Digital Perniagaan Saya di Google Tempatan

SEM lwn. SEO

Terdapat dua jenis pemasaran carian: organik dan berbayar.

SEM, yang menggunakan teknik PAID untuk muncul dalam hasil carian

SEO, yang menggunakan teknik ORGANIK untuk muncul dalam hasil carian

Perbezaan utama antara SEM dan SEO adalah bahawa SEM adalah strategi berbayar, sementara SEO adalah strategi organik.

Konsep pemasaran carian, seperti kebanyakan item dalam industri carian, telah berubah. Beberapa pemasar mungkin menganggap SEM sebagai kata yang sesuai untuk strategi berbayar dan organik. Namun, untuk menjadikan strategi pemasaran lebih telus, kami sarankan untuk mengkategorikan terminologi.

Oleh kerana kata-kata ini boleh menjadi sinonim dan bermaksud perkara yang berbeza untuk pemasar yang berbeza, penting untuk selalu menjelaskan terminologi sebelum bekerja dengan rakan carian. Bincangkan konsep dengan rakan pemasaran untuk memastikan bahawa semua orang berada di halaman yang sama ketika datang ke rancangan.

  • Kedua-duanya membantu penglihatan jenama anda dalam hasil carian. Salah satu asas SEO dan SEM adalah mereka berdua berusaha untuk membantu jenama anda tampil menonjol di SERP. Setiap taktik bertujuan untuk membantu jenama muncul dalam hasil carian ketika pengguna mencari istilah yang relevan dengan industri, syarikat, atau penawaran jenama tersebut.
  • Kedua-duanya bertujuan untuk meningkatkan lalu lintas ke laman web anda (pangkalan rumah). Tujuan keduanya adalah untuk meningkatkan pendedahan pada halaman hasil mesin pencari (SERP) dan mendorong lalu lintas ke laman web. Setiap strategi menggunakan taktik untuk meningkatkan kadar klik-tayang (RKT) dan mendorong lebih banyak pengguna mengklik hasil carian.
  • Kedua-duanya memerlukan pemahaman mengenai khalayak sasaran dan bakal pelanggan anda. Untuk berkesan dengan kedua-dua strategi, memahami khalayak anda dan bagaimana mereka berkelakuan. Anda akan mengenali khalayak anda, mengetahui keperluan mereka dan apa yang mereka cari dengan menggunakan personaliti pembeli dan segmentasi psikografi. Kemudian, dan hanya selepas itu, membuat kandungan berguna yang muncul ketika mereka mencari penyelesaian yang berkaitan dengan jenama anda.
  • Kedua-duanya menggunakan analisis kata kunci untuk mengenal pasti kata carian biasa. Langkah pertama dalam SEM dan SEO adalah melakukan penyelidikan kata kunci untuk menentukan kata kunci mana yang akan disasarkan. Melihat populariti kata kunci untuk menentukan kata kunci teratas atau membeli kata kunci yang dicari oleh khalayak ideal anda adalah sebahagian daripada penyelidikan pasukan pemasaran digital anda. Memohon untuk meneliti persaingan kata kunci untuk melihat jenama mana yang mensasarkan kata kunci yang sama dengan anda dan memutuskan apa yang perlu anda lakukan untuk bersaing dengan syarikat-syarikat lain.
  • SEM dan SEO bertujuan untuk kata kunci tertentu. Kedua-dua teknik ini didasarkan pada penargetan kata kunci unik yang ditemui semasa analisis kata kunci. Kata kunci berada di tengah-tengah setiap taktik.
  • Kedua-duanya memerlukan penyelidikan dan pengoptimuman berterusan. Semasa membandingkan SEM vs SEO, ingatlah bahawa kedua-duanya bukanlah teknik set-and-lupa. Untuk meningkatkan hasil, keduanya memerlukan pengujian, pelacakan, dan pengoptimuman yang berkelanjutan dan secara konsisten meninjau perubahan yang telah dibuat di Google dan bagaimana anda dapat mengoptimumkan laman web anda untuk perubahan tersebut. iaitu baru-baru ini, Google Core Web Vital.

Perbezaan Antara SEM dan SEO

Jawapan mudah bagi anda ialah penempatan carian SEM mengandungi perkataan “Ad. " SEO, bagaimanapun, tidak. 

Pada SERP, hasil carian yang muncul sebagai hasil SEM atau SEO muncul secara berbeza. Iklan berbayar yang menerima penempatan dengan strategi SEM sering diklasifikasikan sebagai iklan (mis., Dengan "IKLAN" yang muncul di sebelah penempatan). Sebaliknya, hasil carian SEO organik tidak dilabel dengan cara ini.

Sambungan iklan muncul dalam hasil carian SEM. Coretan telah muncul dalam hasil carian SEO. Semasa membandingkan SEM vs SEO, anda akan melihat variasi bagaimana hasil carian muncul. Sambungan iklan, termasuk pautan tambahan, nombor telefon, dan keterangan, boleh muncul dalam hasil carian SEM. Hasil SEO, sebaliknya, dapat muncul dalam pencarian dengan coretan unggulan.

Anda dikenakan bila-bila masa pengguna mengklik hasil SEM. Apabila calon pelanggan mengklik hasil SEO, anda tidak membayar apa-apa. 

Hasil SEM adalah penempatan berbayar, dan syarikat anda diberi pampasan setiap kali pengguna mengklik salah satu daripadanya. Hasilnya, anda memerlukan anggaran untuk terus memaparkan iklan SEM dan menggunakan bentuk penjanaan utama PPC ini. Sebaliknya, apabila pengguna mengklik hasil carian organik, anda tidak akan pernah dibayar.

Penemuan SEM ditunjukkan kepada khalayak sasaran tertentu. Laporan SEO, bagaimanapun, tidak. Walaupun strategi SEO dan SEM yang berkesan dipandu oleh rancangan untuk berkomunikasi dengan khalayak tertentu, SEM adalah satu-satunya cara untuk menentukan khalayak sasaran. Melalui SEM, anda boleh (bergantung kepada penerbit) memilih khalayak mana yang melihat hasil carian dengan menerapkan penapis berdasarkan umur, tempat, pendapatan, tingkah laku, dan faktor lain. Anda tidak boleh memilih dan memilih siapa yang melihat hasil carian dengan SEO.

Strategi SEM anda akan memberi kesan segera. Walau bagaimanapun, SEO anda adalah maraton anda dan memerlukan masa untuk berkembang. Dengan hanya beberapa klik, anda boleh mula meletakkan hasil anda di hadapan khalayak melalui iklan SEM berbayar. 

Iklan anda mulai muncul di SERPs begitu Anda memulai kempen. Anda boleh menghidupkan atau mematikan iklan pada bila-bila masa untuk meningkatkan atau mengurangkan pendedahannya. Sebaliknya, SEO adalah sesuatu yang anda bina dari masa ke masa, dan faedahnya akan menampakkan diri dalam jangka masa yang panjang. Diperlukan waktu berbulan-bulan untuk meraih kedudukan di mesin pencari setelah memperkenalkan strategi SEO.

  • SEM lebih sesuai untuk ujian daripada SEO. Ini adalah teknik yang sempurna untuk diperiksa kerana anda boleh segera mematikan dan menggunakan iklan berbayar SEM. Untuk menguji strategi baru anda, anda dapat menulis ulang salinan iklan anda dengan mudah, menjangkau pasar baru, dan menyesuaikan kualiti halaman arahan anda. Kesesuaian ini membolehkan anda melihat variasi taktik anda dengan segera. Ini tidak dapat dicapai oleh SEO kerana akan mengambil masa yang terlalu lama untuk membuat penyesuaian dan mengesan perbezaan prestasi.

 

Lama kelamaan, SEO menambah nilai. SEM bukan salah satu daripadanya. SEM hanya aktif jika anda membayar hasil anda muncul. Rancangan SEM anda akan berakhir apabila anda mematikan iklan anda. SEO adalah sebaliknya. Strategi SEO berkembang dan bertambah dari masa ke masa, menghasilkan kejayaan jangka panjang.

Sekiranya anda dapat mencapai puncak menggunakan SEO, SEO akan mempunyai kadar klik-tayang (RKT) yang lebih tinggi daripada SEM. CTR adalah apa yang dicari oleh semua syarikat dan jenama Pemasaran Digital dan akan menjadi yang paling berkesan dalam beberapa hasil carian organik pertama. Oleh itu, jika anda dapat mencapai puncak, kemungkinan besar anda dapat mengungguli iklan SEM. 

Oleh itu, untuk pelanggan yang kini muncul di halaman prestasi kedua atau lebih rendah semasa mereka menggunakan SEO mereka, mungkin sudah waktunya anda mempertimbangkan untuk mendapatkan lebih banyak klik melalui SEM.

 

Mana Yang Lebih Baik: SEM atau SEO?

Anda akan dapat menentukan strategi mana yang terbaik untuk kempen pemasaran anda sekarang setelah anda membandingkan SEM dan SEO. Menggunakan apa yang anda tahu dan ingat yang berikut semasa memutuskan mana yang terbaik untuk jenama anda.

Fikirkan tentang persaingan. Sebelum anda menentukan cara berurusan dengan pesaing anda, perhatikan apa yang dilakukan pesaing dan bagaimana prestasi mereka dalam pemasaran carian. Selidiki istilah carian yang diperingkatnya secara organik. Pertimbangkan jika anda dapat menjalankan strategi untuk mengatasi penempatan SERP mereka. Kaji syarat berbayar yang mereka gunakan untuk mendorong lalu lintas ke halaman mereka sendiri. Cari lubang yang boleh anda isi dan tempat di mana anda tidak akan dapat bersaing dalam carian berbayar dan organik semasa anda menjalankan kajian ini.

Pemasaran Enjin Carian + Strategi SEM

Mana Yang Lebih Baik: Pemasaran Mesin Pencari (SEM) atau SEO?

Alat analisis percuma yang kompetitif ini, "Ubersuggest", akan membantu anda mendapatkan gambaran lengkap mengenai bagaimana anda membandingkan dengan persaingan dalam mencari dan mengenal pasti bidang untuk pembangunan.

Menggunakan Ubersuggest untuk melihat strategi kata kunci pesaing dengan lebih jelas. Masukkan hingga sepuluh pesaing anda untuk menyemak kata carian organik dan berbayar teratas yang mendorong lalu lintas ke laman web mereka.

Fikirkan seberapa baik anda mengetahui perniagaan. Sekiranya anda sudah lama berniaga dan sudah mengetahui apa yang diinginkan oleh pelanggan anda dan bagaimana menemuinya, anda mungkin ingin mula mengembangkan strategi SEO jangka panjang yang dapat memberikan nilai dari masa ke masa.

Sekiranya anda tidak pasti bagaimana pengguna atau saingan akan bertindak balas terhadap tawaran atau kandungan anda, anda boleh mempertimbangkan kempen SEM yang membolehkan anda menguji konsep, produk, dan perkhidmatan anda. Gunakan laman web ini untuk analisis pasaran dengan lebih baik untuk memahami khalayak sasaran anda dan peranan perniagaan anda.

Pertimbangkan jangka masa purata pembelian pelanggan anda. Sekiranya barang dan perkhidmatan anda mempunyai masa pembelian pengguna yang pendek, yang bermaksud bahawa pelanggan anda mengetahui apa yang mereka mahukan, mencarinya, dan membelinya, anda akan mendapat keuntungan dari iklan SEM yang meletakkan produk anda tepat di mana pelanggan dapat melihatnya. Tempoh pembelian yang lebih lama, di mana pengguna belajar dan membandingkan selama beberapa minggu atau bulan, tidak dapat berfungsi dengan baik dengan SEM kerana tidak ada pembelian segera setelah melihat satu iklan.

Pertimbangkan purata kos per klik industri. Sebelum memutuskan apakah SEM sesuai untuk perniagaan anda, buat kerja rumah anda dan hitung berapa banyak yang perlu anda bayar untuk muncul dalam hasil carian berbayar. Kos per klik untuk kata kunci berbeza mengikut persaingan. Ini mungkin strategi terbaik untuk anda jika kos per klik anda rendah. Sebaliknya, kos per klik yang sangat tinggi dapat membuat anda percaya bahawa anda lebih baik menumpukan perhatian pada SEO.

Pertimbangkan usia perniagaan anda. Sekiranya anda baru memulakan syarikat anda dan melancarkan laman web anda, akan memerlukan sedikit masa untuk membina SEO anda dan muncul secara organik dalam hasil carian. Walaupun ini tidak menghalangi anda untuk mengembangkan strategi SEO, ini menunjukkan bahawa anda dapat memanfaatkan strategi SEM semasa anda mengusahakan SEO. SEM adalah kaedah terbaik untuk menggerakkan lalu lintas sambil meningkatkan SEO organik anda.

Pertimbangkan keadaan semasa laman web. Ketika mengembangkan rancangan pemasaran, cari "buah yang rendah" atau peluang yang akan memberikan pengaruh terbesar dengan sedikit usaha. Oleh itu, sebelum anda memulakan kempen pemasaran carian, lihat laman web anda dan lihat di mana anda mungkin dapat mengembangkan strategi SEO organik yang sudah berfungsi sebelum melabur dalam kempen SEM.

Menggunakan alat Ubersuggest untuk mendapatkan analisis komprehensif mengenai SEO laman web anda. Masukkan laman web anda untuk menerima laporan komprehensif mengenai keadaan laman web anda dari segi elemen SEO di halaman, di luar halaman, dan teknikal.

Kekurangan SEM

Strategi jangka pendek: Dalam kes ini, saya bermaksud bahawa apabila perbelanjaan promosi dikurangkan, hasilnya akan menderita. Sekiranya anda mengurangkan anggaran anda separuh, kemungkinan lawatan anda dan penukaran juga akan dikurangkan separuh.

Perbelanjaan ekonomi: Kita hanya dapat melihat faedah jika kita melaburkan sumber dengan lebih bijak daripada pesaing kita. Sekiranya anda berada dalam industri yang sangat kompetitif dan tidak mempunyai banyak wang, kemungkinan besar anda akan membuangnya.

Kejayaan bergantung pada pelaburan: ini berkaitan dengan hujah pertama. Dalam kes ini, anda mesti mempertimbangkan SEO. Sekiranya kita mengurangkan pelaburan SEO kita menjadi sifar, kita akan memerlukan sedikit masa untuk kehilangan tempat, dan kita mungkin menyimpannya jika pekerjaan yang baik telah dilakukan. 

Dalam SEM, ini tidak berlaku; jika anda berhenti berbelanja, anda tidak lagi dapat memperoleh hasil.

Membuat strategi pemasaran SEO dan struktur laman web anda supaya mesin carian dengan mudah mengindeksnya. Tetapkan matlamat untuk tujuan pemasaran yang ingin anda capai.

 

Bagaimana saya menggunakan Search Engine Marketing (SEM)?

  • Menggunakan Senarai Kata Kunci yang Anda Tetapkan (Pemetaan kata kunci).

Sebelum anda dapat menyempurnakan platform anda atau memulakan kempen berbayar, buat, kemas kini, atau lihat senarai kata kunci semasa yang anda cari - frasa yang boleh digunakan oleh pelanggan anda semasa mencari maklumat yang dapat anda berikan. Anda boleh membuat senarai dan ramalan lalu lintas dengan sumbang saran, menyalin kata kunci dari pesaing, atau menggunakan sumber dalam talian.

  • Anda Telah Mengoptimumkan Laman Web Anda.

Tulis semula kandungan untuk memasukkan lebih banyak kata kunci yang telah anda pilih.

Memastikan bahan tersebut disusun dengan cara yang terbaik.

Menyingkirkan sebarang inovasi yang menyukarkan mesin pencari membaca kandungan anda (contohnya, enjin carian tidak dapat membaca grafik atau kandungan Flash).

  • Mendaftarkan laman web anda di direktori penting yang mempengaruhi prestasi mesin pencari.
  • Menambah blog ke laman web anda
  • Membuat suapan RSS untuk menyebarkan kandungan laman web yang diubah suai ke laman web lain
  • Pengedaran web siaran akhbar yang dioptimumkan untuk mesin carian
  • Menjalin Pautan Masuk Anda.

 

Apabila laman web lain tersambung ke laman web anda, enjin carian menyimpulkan bahawa laman web anda mesti penting, dan anda akan mendapat kedudukan yang lebih tinggi dalam hasil carian. Dan semakin tinggi "penarafan" laman web yang menghubungkan anda, semakin besar berat badan mereka dalam kedudukan keseluruhan anda. Anda mahukan sambungan dari pegawai industri terkenal, syarikat dan persatuan terkenal, dan direktori terkenal.

Strategi SEM

Menggunakan SEM dalam Pemasaran Digital Anda

  • Bagaimana untuk memulakan dengan Strategi SEM anda.

Mulakan percubaan dengan Pemasaran SEM / Carian Berbayar.

Untuk memulakan carian berbayar, anda perlu

  • Membuat halaman pendaratan khusus untuk setiap kempen yang tertumpu pada kata kunci.
  • Buat iklan dan salinan menarik anda
  • Saya lebih suka Membuat 2 Iklan dan melihat bagaimana setiap iklan berfungsi.
  • Buat akaun dengan rangkaian carian yang popular untuk pengguna perniagaan (iaitu Google Ad Words)
  • Konfigurasikan kempen anda dengan rangkaian. (google)

 

Perniagaan atau syarikat dalam talian baru perlu membuat halaman untuk diri mereka sendiri, dengan pautan ke laman web perniagaan (selalunya halaman produk atau halaman kegemaran pelanggan dan URL yang dioptimumkan untuk kata kunci. 

Halaman arahan ini juga perlu disatukan dengan Search Engine dari platform yang anda gunakan untuk menjalankan perniagaan anda. Senarai Mesin Pencari mungkin termasuk, tetapi tidak terhad kepada, Google, Yahoo, Bing, Amazon, DuckDuckGo, Ask, Yandex, dan Baidu, bergantung pada ukuran perniagaan dan / atau pasaran anda.

Pandangan Seterusnya Membuat Anggaran SEM

"Berapa banyak wang yang harus saya sisihkan untuk SEO dan SEM?" Kenyataannya adalah bahawa tidak ada satu-ukuran-sesuai-semua nombor yang akan bekerja dengan semua syarikat. Walau bagaimanapun, anda harus mengambil kira pemboleh ubah tersebut untuk mendapatkan nombor yang sesuai untuk anda.

Syarikat sering menginginkan hasil yang cepat atau tidak tahu bagaimana mengesan penukaran SEO, jadi mereka melabur lebih banyak dalam iklan pemasaran carian. Walaupun trafik SEO menyumbang 75% dari semua lalu lintas carian, ia hanya menerima 15% daripada anggaran pemasaran. Sementara itu, walaupun SEM menyumbang 25% dari keseluruhan lalu lintas carian, ia biasanya menghabiskan hingga 80% daripada anggaran kempen SEM.

Ramai pakar pemasaran percaya bahawa sekurang-kurangnya separuh daripada wang yang dibelanjakan untuk perkhidmatan SEO dan SEM menghasilkan kandungan berkualiti tinggi. Seperti yang telah disebutkan sebelumnya, SEO dan kandungan bertindih, jadi sangat penting untuk menghasilkan catatan blog yang berguna sambil mengembangkan strategi pemasaran carian yang komprehensif.

Berapa banyak yang dapat anda belanjakan untuk SEO dan SEM bergantung pada tiga faktor: ukuran pasaran anda, keuntungan masa depan yang ingin anda hasilkan, dan persaingan. Sekiranya anda merupakan perusahaan kecil atau sederhana (PKS) yang mengedarkan di seluruh negara, anggaran anda secara logik harus lebih tinggi daripada UKM dengan jangkauan tempatan (contohnya, jenama yang tersedia di pasaran dalam talian berbanding ibu-dan- kedai kopi pop). 

Mereka akan mengurangkan bilangan pesaing, semakin sukar untuk menilai. Peringkat semasa anda juga akan memberi kesan kepada berapa banyak wang yang anda perlukan untuk melabur. Tambahan pula, anggaran keseluruhan anda akan merangkumi perkhidmatan SEO dan SEM (seperti pengurusan Google AdWords) yang anda perlukan.

Saya, saya akan melabur lebih banyak dalam permainan panjang SEO anda dan sekali lagi menggunakan SEM untuk menyokong SEO yang anda bawa.

 

4 Ps SEM

Pada tahun 1950-an, Neil Borden mempopularkan konsep campuran pemasaran. Borden menggambarkan eksekutif pemasaran sebagai seseorang yang menggabungkan ramuan untuk membuat resipi terbaik untuk memasarkan produk. Kemudian, E.Jerome McCarthy yang menyempurnakan idea Borden mengenai gabungan pemasaran menjadi definisi 4P pemasaran.

McCarthy mengatakan bahawa 4P (produk, harga, promosi, dan tempat) adalah elemen kawalan pertama yang membentuk strategi pemasaran. Dia juga menyatakan pergeseran keseimbangan faktor-faktor ini dari masa ke masa, dengan komoditi tetap menjadi yang paling kompleks untuk disesuaikan.

Asas campuran pemasaran utama yang difokuskan pada empat Ps akan meningkatkan prestasi barang anda dengan memberikan kelebihan berikut:

  • Menjalin hubungan simbiotik

Apabila keempat pemasaran pemasaran (Produk, Harga, Promosi, dan Tempat) digabungkan dengan benar, mereka menetapkan koordinasi yang memberikan produk yang tepat. Ini mematuhi pepatah bahawa "keseluruhannya lebih besar daripada jumlah potongannya."

  • Kesetiaan dan nilai penjenamaan

Oleh kerana strategi ini memfokuskan pada keperluan dan kepuasan pengguna, produk tersebut memenangkan kesetiaan dan harga diri pengguna. 

  • Berkhidmat sebagai jambatan

Spesifikasi produk, harga, dan lokasi semuanya bertujuan untuk mempertimbangkan keperluan pelanggan. Aspek promosi memberi maklumat kepada pengguna mengenai apa yang ditawarkan oleh syarikat anda dan, oleh itu, membantu meletakkan barang dengan lebih baik. Hasilnya, ikatan terjalin antara pelanggan dan syarikat.

  • Membolehkan integrasi yang betul

Seni bina keempat-empat Ps memerlukan pemikiran dan persepsi yang logik. Sekiranya digabungkan dengan betul, produk akan mendapat tempat yang berbeza dalam fikiran pelanggan.

Strategi Pemasaran

Terdapat banyak strategi untuk menghasilkan lalu lintas. Ini dibahagikan kepada 2 kategori luas: Pemasaran Penukaran: pendekatan untuk pemasaran di mana iklan atau kandungan berjenama digunakan untuk meyakinkan pengunjung untuk mengambil tindakan yang diinginkan.

Penjanaan petunjuk: proses mendapatkan pelanggan baru melalui kaedah selain menjual produk atau perkhidmatan secara langsung. Berkaitan: Diikuti dengan ini adalah beberapa jenis strategi pemasaran utama yang kami gunakan untuk SEM: Cold Calling: mencari bakal pelanggan yang mungkin mencari produk atau perkhidmatan. Pemasaran E-mel: memilih sasaran anda dengan berhati-hati dan membuat mereka mengikuti e-mel anda atau membalas e-mel jika mereka tidak menyukai sasaran anda.

 

Strategi SEM Lanjutan

Strategi SEM # 1: Pertimbangkan carian tempatan.

Perniagaan tempatan menyumbang 46 peratus carian Google. Oleh itu, sama ada anda menjual produk atau menyediakan perkhidmatan di dalam negara, kempen SEM adalah peluang lain untuk ditemui.

Sertakan tempat anda dalam teks iklan anda, dan juga tajuk utama, dan jangan lupa menyebutkan khalayak - tempat itu harus tinggal di lokasi anda dan cari daripadanya.

Oleh kerana begitu banyak peraturan saling terkait di sini, panduan utama kami untuk SEO tempatan akan sangat berguna. Sebagai contoh, pertimbangkan kaedah untuk memilih kata kunci yang disasarkan secara geo.

# 2 Strategi SEM - Menyusup pesaing anda

Saya yakin pesaing terbesar anda menggunakan pemasaran enjin carian. Adalah idea yang bagus untuk mengkaji kempen mereka dan mengekstrak idea yang paling berguna untuk strategi SEM anda.

Lakukan kajian PPC pesaing untuk mengetahui tentang kata kunci, teknik penawaran dan taktik penulisan mereka. Anda akan dapat menyamakan usaha pengiklanan anda dengan saingan anda menggunakan SEMRush, dan alat SEM seperti SpuFu dan iSpionage dapat memberi anda akses ke salinan iklan mereka (saya akan melihat alat SEM yang berguna kemudian).

# 3 Strategi SEM - Menanamkan rasa mendesak

Oleh kerana rasa mendesak adalah pendorong kuat bagi orang untuk membeli, anda harus memasukkannya ke dalam strategi pemasaran anda, terutama dalam iklan berbayar.

Tambahkan karya yang mendesak ke tajuk utama iklan Anda, seperti "Tawaran Istimewa - 24 Jam Tersisa" atau "Berakhir bila."

# 4 Strategi SEM: Gunakan fitur "Penonton Sejenis".

Ciri Google Adwords ini membantu Anda memperlihatkan iklan Anda kepada komuniti pengguna yang memiliki tabiat dan minat tingkah laku khalayak anda. Cadangan saya kepada pelanggan saya adalah bahawa tujuan perniagaan mereka adalah untuk memperluas jangkauan halaman dan kandungan anda yang berprestasi tinggi dengan menyasarkan pengguna baru yang mempunyai ciri-ciri yang serupa dengan pelawat laman web anda, yang tidak menyedari apa yang mereka lakukan.

# 5 Strategi Pemasaran Mesin Pencari - Segmen dan peribadikan iklan anda

Seperti yang dilaporkan sebelumnya, Google Adwords menyediakan tetapan yang sangat dapat disesuaikan untuk memperibadikan dan menyegmentasikan kampanye iklan Anda. Contohnya, anda mungkin mengkonfigurasi iklan anda sehingga iklan tersebut hanya muncul kepada pengguna mudah alih.

Sebagai alternatif, anda boleh membahagikan pengguna anda dengan cara yang lebih bernuansa. Sekiranya anda menggunakan khalayak khusus Google Adwords, anda dapat menyegmentasikan pengguna menjadi pengguna yang baru saja meninggalkan troli dan menunjukkan kepada mereka iklan pemasaran ulang yang sangat disesuaikan dengan tawaran yang sangat istimewa.

# 6 Strategi SEM: Gunakan ujian A / B untuk menentukan penyelesaian yang paling berkesan.

Pengujian A / B adalah strategi pemasaran yang fleksibel yang membantu anda dalam menentukan penyelesaian visual / teks terbaik untuk sebarang kempen.

Untuk ujian iklan berbayar, anda boleh menentukan bahagian iklan yang ingin anda uji terlebih dahulu. Sebagai contoh, anda boleh menilai dua tajuk utama, penjelasan, peluasan, atau istilah yang terpisah seperti pencetus urgensi pada khalayak sasaran yang kecil.

Kemudian, bandingkan penemuan untuk melihat frasa mana yang lebih baik memberi inspirasi kepada khalayak eksperimen. Terapkan versi kemenangan kepada anggota penonton yang masih ada.

# 7 Strategi SEM - Melaksanakan Peraturan Automatik

Berita baiknya adalah tidak mungkin lagi memantau data dan membuat penyesuaian terhadap kempen iklan secara manual. Peraturan automatik di Google Ads membolehkan anda mengawal akaun anda menggunakan kriteria yang anda tentukan: paparkan iklan mengikut jadual, tawaran berdasarkan waktu hari, musim, lokasi dalam hasil carian, dan sebagainya.

Anda boleh membuang unsur manusia dalam beberapa keadaan dengan mengaktifkan automasi dalam akaun anda. Ini benar terutamanya apabila perubahan besar diperlukan, dan tidak ada yang dapat diabaikan.

Namun, sebelum anda menetapkan peraturan automatik, periksa semula bahawa anda melakukan semuanya dengan betul - jika tidak, anda berisiko membuang anggaran anda.

Alat SEM Yang Mesti Mempunyai untuk Profesional PPC

Dengan menggunakan kaedah SEM kos rendah (atau bahkan percuma) ini, anda boleh mengembangkan strategi SEM yang benar-benar bermanfaat:

  • Alat penyelidikan kata kunci merangkumi Perancang Kata Kunci, SEMRush, iSpionage, dan SpyFu.

Ini adalah alat kawalan PPC yang semuanya dalam satu. Salah satu ciri terbaik mereka ialah penyusunan kata kunci yang berjaya. Gunakan kata kunci yang anda pilih dalam iklan yang disasarkan, SEO tempatan dan halaman anda, dan buat idea hashtag untuk pemasaran media sosial anda.

Tambahan pula, dengan bantuan alat SEM ini, anda dapat mengembangkan, menyebarkan, dan mengoptimumkan kandungan anda, mempelajari pasaran, mendapatkan pandangan SEO / SEM dari pesaing anda, dan memaksimumkan strategi SEM anda.

 
Search Engine Marketing

Pemasaran Mesin Carian Key Takeaway - Strategi SEM

Dengan laman web anda dioptimumkan dan dalam keadaan baik, anda boleh mula meletakkan iklan. Walau bagaimanapun, anda mesti ingat bahawa pelanggan anda lebih mudah alih, jadi pastikan iklan anda dapat dilihat di telefon bimbit dan peranti lain. SEM adalah proses pelbagai aspek yang memerlukan banyak kerja.

Catatan ini adalah sebahagian daripada siri catatan dengan petua bagaimana menggunakan SEM dengan berkesan. Anda boleh membaca lebih lanjut mengenai asas-asas SEO, dan lebih banyak petua dan trik untuk SEO

Walaupun terdapat kesederhanaan, mengembangkan strategi SEM yang sangat efisien dan berdasarkan hasil untuk syarikat anda boleh menjadi menakutkan. Agensi pemasaran digital perkhidmatan penuh kami menggunakan sekumpulan pakar SEO & SEM berpengalaman yang ingin membantu anda dengan semua aspek pemasaran enjin carian.

Hubungi kami segera untuk melihat lonjakan ROI PPC anda!

Berita & Maklumat Terbaru

Dapatkan maklumat terkini mengenai pencapaian dan aktiviti syarikat kami

Kebaikan Rodan and Fields + Vitamin C

Ketagih dengan Faedah Vitamin C dan Faedah Rodan and Fields Reverse Vitamin C Kami mungkin menerima komisen untuk pembelian yang dibuat daripada pautan pilihan kami sebagai penjual. Audrey Anderson yang berpengalaman

Baca Lagi »
Pakar Strategi Pertumbuhan Audrey Anderson

Eksport Wain Austria Ke China

Mersol & Luo - artikel terbaru mengenai Pertumbuhan Eksport Anggur Austria ke China Saya telah mengemas kini artikel saya mengenai Pertumbuhan Anggur Austria di China untuk tahun 2021. Peminat wain di sekitar

Baca Lagi »
Hubungi Kami

Untuk sebarang pertanyaan sila e-mel

audrey@audreyandersonworld.com