• بلاگنگ پرو ٹپس - پیسہ کمانے کے لیے بلاگنگ۔

تحقیق نے اس بات کی نشاندہی کی ہے کہ آپ کے کاروباری بلاگ کی زیادہ تر ٹریفک نامیاتی ہے، مطلب یہ ہے کہ سرچ انجن کے صارفین معلومات کو تلاش کرتے یا تلاش کرتے ہیں اور اگر یہ ان کے مطلوبہ موضوع کے مطابق ہوتا ہے تو آپ کے بلاگ پر ختم ہوجاتے ہیں۔ تاہم، چونکہ بہت سی تنظیمیں آپ کے سامعین کی توجہ حاصل کرنے کے لیے کوشاں ہیں، اس لیے نمایاں ہونے کے لیے بلاگ کی مشہور غلطیوں سے بچنا ضروری ہے۔

یہاں کچھ حالیہ بلاگ پوسٹ کی غلطیاں (اور ان کے حل) ہیں ،

1. بلاگ پوسٹس لکھیں جو کمپنی کے مجموعی اہداف کو فروغ دیں۔

غلط فہمی: آپ صرف ان تصورات پر غور کرتے ہیں جو آپ کے لیے ذاتی دلچسپی رکھتے ہیں۔ اور اگر آپ اپنی بلاگ پوسٹس کو شائع ہونے کے بعد پڑھتے اور دوبارہ پڑھتے ہیں ، تو آپ اس مواد کے واحد یا متوقع صارف نہیں ہیں۔

جب میں نے اپنا بلاگ شروع کیا تو میں نے جو تجربہ کیا وہ یہ ہے کہ غیر متوقع وقتوں پر سب سے زیادہ مفید خیالات میرے پاس آئیں گے: شاور میں، بھاگتے ہوئے، یا اپنی والدہ کے ساتھ فون پر۔ اگرچہ خیالات تکلیف دہ وقت پر آ سکتے ہیں، یہ خیالات ہمیشہ ان ستونوں سے تعلق رکھتے ہیں جن پر میں نے اپنا کاروبار قائم کیا ہے۔ وہ کبھی بے ترتیب نہیں رہے۔ میری بلاگنگ کی بنیاد ہمیشہ میرے ستون کے موضوعات پر ہوتی ہے۔ میں اس سے بھٹکنے کی کوشش نہیں کرتا۔ 

حل: اپنی بلاگ پوسٹس کو اپنی کمپنی کی ترقی کے مقاصد سے ہم آہنگ کریں۔

آپ اپنے قارئین کے مسائل حل کرنے اور بالآخر اپنی کمپنی کو بڑھانے کے لیے بلاگنگ کر رہے ہیں۔ نتیجے کے طور پر، آپ کے تمام بلاگ پوسٹ کے خیالات کو ان ترقی کے مقاصد میں حصہ ڈالنا چاہیے۔ اس کے علاوہ، وہ آپ کے کاروبار سے متعلق ہونے چاہئیں اور مخصوص سوالات اور خدشات کے جوابات دینے چاہئیں جو آپ کے امکانات کو ہو سکتے ہیں۔

کیا آپ کو اپنے مقاصد کا تعین کرنے میں مدد کی ضرورت ہے اور انہیں کیسے حاصل کیا جائے؟ سب سے پہلے، اپنے باس کے ساتھ تنظیم کے وسیع تر اہداف پر تبادلہ خیال کریں، اور پھر اکثر پوچھے جانے والے سوالات کے بارے میں جاننے کے لیے سیلز ٹیم کے رکن کے ساتھ میٹنگ ترتیب دیں۔ 

دونوں ملاقاتوں کے بعد، آپ کو سمجھنا چاہیے کہ آپ کو کن مقاصد کو پورا کرنے کی ضرورت ہے اور انہیں کیسے حاصل کرنا ہے۔ ایک خاتون کاروباری ہونے کے ناطے، میں نے اپنے اہداف کا خاکہ پیش کیا ہے، اور ٹیم کے پاس وائٹ بورڈ پر تصویریں ہیں۔

2. اس بات کی نشاندہی نہ کرنا کہ ہدف کے سامعین کو کیا اپیل کرتا ہے۔

غلط فہمی: اپنے مطلوبہ سامعین کی شخصیت کو نظر انداز کرنا۔

یہ چاہتے ہیں کہ آپ کے بلاگ کا مواد اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کرے (یعنی ٹریفک، لیڈز، اور سیلز پیدا کریں) آپ کے ہدف والے سامعین سے جڑیں اور انہیں کام کرنے پر مجبور کریں۔ اپنے برانڈ کے ستونوں پر توجہ مرکوز کرنے کے بعد، اگلا نتیجہ خیز مرحلہ یہ ہے کہ آپ کا مواد آپ کے ہدف والے سامعین کے ساتھ کامیاب ہو یا آپ ان سے جو اقدامات کرنا چاہتے ہیں۔

حل: اپنے قاری کی شخصیت کے درد کو سمجھیں اور ان کا حل نکالیں۔ آپ اپنے گاہک کی شخصیت اور ضروری اشیاء کی شناخت کرکے اپنے مواد کے ساتھ خلا کو پر کر رہے ہیں۔

اگر آپ اپنی شخصیت کے درد پر فعال طور پر غور نہیں کر رہے ہیں تو ، آپ صرف مواد بنانے کی خاطر مواد بنا رہے ہیں ، جو کہ توانائی کا ضیاع ہے۔

3. ایسے لکھو جیسے تم بول رہے ہو۔

غلط فہمی: سخت نثر کے ساتھ ماہر کی طرح لکھنا ایک غلطی ہے۔

بلاگ پوسٹ لکھنا ٹرم پیپر لکھنے جیسا نہیں ہے۔ تاہم، جب بلاگرز پہلی بار شروع کرتے ہیں، تو انہیں عام طور پر صرف بعد میں تجربہ ہوتا ہے۔ مسئلہ کیا ہے؟ ٹرم پیپر کا لکھنے کا انداز تحریری انداز نہیں ہے جسے لوگ پڑھ کر لطف اندوز ہوتے ہیں۔

آئیے ہم اس کا سامنا کریں: زیادہ تر لوگ جو آپ کی پوسٹ دیکھتے ہیں وہ اسے پوری طرح نہیں پڑھیں گے۔ لیکن، کسٹمر پر مبنی ہونے کی وجہ سے، آپ ان کی دلچسپی رکھنا چاہیں گے۔ لہذا آپ کا حوصلہ یہ ہے کہ پڑھنے میں آسان فارمیٹ میں لکھ کر پڑھتے رہیں۔

حل: ایسی پوسٹس لکھنے کی کوشش کریں جو دوستانہ اور قابل رسائی ہوں۔

زیادہ بات چیت کے لہجے میں لکھنا ٹھیک ہے۔ ہم اس کی حوصلہ افزائی کرتے ہیں۔ تاہم، اگر آپ کی تحریر قابل رسائی ہو تو لوگ پڑھ کر زیادہ لطف اندوز ہوں گے۔ آپ کے گاہک ہمیشہ حقیقی لوگوں کے ساتھ کاروبار کرنے کو ترجیح دیں گے جن پر وہ بھروسہ کرتے ہیں اور اپنی صنعت میں اہل محسوس کرتے ہیں۔

تو اپنی تحریر کو آرام دیں۔ اور سنکچن کو شامل کریں، تمام تر جملے کو ہٹا دیں اور چند لطیفے توڑ دیں، لوگو۔ اس طرح حقیقی لوگ بات چیت کرتے ہیں، اور یہی وہ چیز ہے جسے حقیقی لوگ پڑھنے سے لطف اندوز ہوتے ہیں۔

4. برانڈ کی شخصیت کو ظاہر کرنا۔ یہ مت بتانا۔

غلط فہمی: آپ کو یقین ہے کہ لوگ آپ کو ایک مصنف کی حیثیت سے دیکھتے ہیں۔

یہ سخت لگتا ہے ، لیکن یہ سچ ہے: جب لوگ پہلی بار بلاگنگ شروع کرتے ہیں ، تو انہیں یقین ہوتا ہے کہ ان کے سامعین فطری طور پر ان کی کہانیوں اور دلچسپیوں میں دلچسپی لیں گے… لیکن ایسا نہیں ہے۔ 

یہ ان پر بطور عوام تنقید نہیں ہے۔ یہ صرف اتنا ہے کہ جب آپ نئے ہوتے ہیں، کوئی بھی آپ یا آپ کے تجربات میں دلچسپی نہیں رکھتا ہے۔ میں جانتا ہوں کہ مجھے بتانے کے بجائے آپ مجھے کیا دکھا سکتے ہیں اس میں مجھے زیادہ دلچسپی ہے۔

حل: موضوع پر غالب آنے کے بغیر اپنی شخصیت کو متاثر کریں۔

یہاں تک کہ اگر لوگوں کو اس بات کی پرواہ نہیں ہے کہ آپ پیغام لکھ رہے ہیں، آپ اپنی شخصیت کے پہلوؤں کو اپنی تحریر میں شامل کر سکتے ہیں تاکہ وہ آپ کے ساتھ زیادہ آسانی محسوس کریں۔ اگر آپ ایسا کرتے ہیں تو یہ مکمل طور پر آپ پر منحصر ہے۔ مثال کے طور پر، کچھ لوگ لطیفے سنانے سے لطف اندوز ہوتے ہیں۔ دوسرے لوگ پاپ کلچر کے حوالے سے لطف اندوز ہوتے ہیں اور پھر بھی واضح وضاحت چاہتے ہیں۔

اپنی تحریر میں شخصیت ڈالنے کے لیے، اپنے قارئین سے اس موضوع کے بارے میں رابطہ قائم کرنے کے طریقے تلاش کریں جس کے بارے میں آپ لکھ رہے ہیں، پھر پہلے شخص میں لکھیں جیسے آپ ان کے ساتھ گھوم رہے ہوں اور اس کے بارے میں بات کر رہے ہوں۔ پھر، ذاتی بنائیں، قابل رسائی، اور دل چسپ تقریر کریں، جیسا کہ آپ آمنے سامنے گفتگو میں کرتے ہیں۔

5. بات کو کئی بار دہرائیں۔

غلط فہمی - میں آگے بڑھتا ہوں اور اپنے موضوع سے بھٹکنے لگتا ہوں۔

اگرچہ آپ کی حوصلہ افزائی کی جاتی ہے کہ آپ اپنی تحریر میں اپنی شخصیت کو ظاہر کریں ، اس موقع سے فائدہ نہ اٹھائیں۔ کسی موضوع پر بات کرتے وقت خود بننا ایک چیز ہے ، لیکن اتنے ذاتی تجربات سامنے لانا ایک اور چیز ہے جو آپ اس نقطہ کو دفن کرنے کی کوشش کر رہے ہیں۔

ذاتی کہانیوں اور تشبیہات سے زیادہ پریشان نہ ہوں۔ آپ کے قارئین آپ کے سامنے نہیں بیٹھے ہیں، لہذا آپ ان کی غیر منقسم توجہ کی ضمانت نہیں دے سکتے۔ مزید برآں، اگر وہ بے صبر ہو جائیں تو وہ آپ کا مضمون چھوڑ سکتے ہیں (اور کریں گے)۔

حل: اپنی بات کو دہرائیں۔

اپنے سامعین کو کھونے سے بچنے کے لیے، مضمون کے ہر حصے میں اپنا نقطہ دوبارہ بیان کریں۔ بہترین بلاگ پوسٹس ایک بڑے پیغام کا عہد کرتے ہیں اور پھر اسے آہستہ آہستہ ڈیلیور کرتے ہیں، شروع سے لے کر اختتام تک چھوٹے طریقوں سے اسے کئی بار آواز دیتے ہیں۔

اگر آپ اس کے بارے میں لکھ رہے ہیں کہ آپ کو کتنی سکن کیئر استعمال کرنی چاہیے تو تین پیراگراف ضائع نہ کریں کہ آپ دو ہفتوں کے وقفے کے بعد مردہ فرن کے گھر کیسے لوٹے۔ یہ کہانی آپ کی بات کو ظاہر کرتی ہے ، لیکن آپ کی بات کیا ہے؟ کچھ پودے پانی کے بغیر 14 دن سے زیادہ زندہ نہیں رہ سکتے۔ یہ ایک امکان ہے ، اور اسے ابھی بیان کیا جانا چاہئے۔