پچھلے مہینے کے آخر میں، گوگل نے کہا کہ گوگل اشتہارات میں استعمال ہونے والی مماثل ٹیکنالوجی کی اصطلاح کو تلاش کی تلاش کے سیاق و سباق اور ارادے کو سمجھنے کے لیے بڑھایا جائے گا۔

مطلوبہ الفاظ کی استفسار اور اشتھاراتی درجہ بندی گوگل کے اس فیصلے میں ایک کردار ادا کرتی ہے کہ آیا وسیع یا جملہ مماثلت والے مطلوبہ الفاظ کی حمایت کرنا ہے جب بعد والا قطعی مماثل نہیں ہے۔

یہ بہت کچھ ہو رہا ہے۔ گوگل کی جانب سے مشتہرین کے لیے اسے ایک جیت کے طور پر پینٹ کرنے کی کوششوں کے باوجود، ان میں سے سبھی اس حکمت عملی کے ساتھ شامل نہیں ہیں۔ اپنے مطلوبہ الفاظ اور اشتھاراتی گروپ کے ڈھانچے کو دیکھنے کا ایک بہترین موقع ابھی ہے اگر آپ کے پاس پہلے سے نہیں ہے۔ Google کی تازہ ترین تلاش کی شرائط کی رپورٹ کے اپ گریڈ کے ساتھ، ہم نے اور بھی زیادہ مفید معلومات تک رسائی حاصل کر لی ہے۔

• اشتھارات کی ھدف بندی: یہ اپ ڈیٹ ان لوگوں کی اقسام کو بڑھاتا ہے جن کو مشتہرین اپنے اشتہارات کے ذریعے نشانہ بنا سکتے ہیں۔ نئی کیٹیگریز میں عمر، جنس، دلچسپیاں، ملتے جلتے آلات، صارف کے مقامات اور بہت کچھ شامل ہے۔ 

یہ اپ ڈیٹس مشتہرین کے لیے مقبول ڈومینز یا اپنی پسند کے اشتہارات (جیسے حریف) میں سے انتخاب کرکے اپنے اشتہارات کی نشاندہی کرنا آسان بناتی ہیں۔

• ڈسپلے نیٹ ورک اشتہارات: یہ اپ ڈیٹ ڈسپلے نیٹ ورک کو فولڈ میں لاتا ہے۔ اس تبدیلی کے ساتھ، اب آپ کا اشتہار نیوز ویب سائٹس اور یوٹیوب چینلز پر دیگر متعلقہ مواد کے ساتھ ظاہر ہوگا۔ یہ اپ ڈیٹ آپ کو اس وقت بھی ادائیگی کرنے دیتا ہے جب کوئی آپ کے اشتہار پر کلک کرتا ہے لیکن کچھ نہیں خریدتا، جو کہ ہمیشہ اچھی خبر ہوتی ہے!

• مصنوع کی فہرست سازی کے اشتہارات: اگر آپ آن لائن مصنوعات فروخت کرتے ہیں یا آپ کی کوئی ویب سائٹ ہے جہاں سے زائرین آپ کی مصنوعات خرید سکتے ہیں، تو یہ اپ ڈیٹ آپ کے لیے بہترین ہے! یہ خصوصیت اب شامل کی گئی ہے کہ گوگل ایڈورڈز کیسے کام کرتا ہے آپ کو اپنی مہم کے اندر مصنوعات کی فہرستیں بنانے کی اجازت دیتا ہے تاکہ آپ کا اشتہار دیکھنے والے بخوبی جان سکیں کہ وہ آپ کی پیش کردہ مصنوعات کے بارے میں کہاں معلوم کریں گے۔ آپ کریں گے۔

دریافت - اپ ڈیٹ کریں

ڈسکوری اپ ڈیٹ آپ کے لیے صحیح شخص کی تلاش کو آسان بنانے کا گوگل کا طریقہ ہے۔ یہ اپ ڈیٹ ہموار کرتا ہے کہ آپ کے اشتہارات تلاش کے نتائج میں کیسے ظاہر ہوتے ہیں اور انہیں صفحہ کے اوپر (یا نیچے) کے قریب لے جاتے ہیں۔

مزید برآں، یہ اپ ڈیٹ آپ کو یہ مانیٹر کرنے کے قابل بناتا ہے کہ کتنے لوگوں نے آپ کے اشتہار پر کلک کیا اور انہوں نے ایسا کرنے کے لیے کن کلیدی الفاظ کا استعمال کیا۔ ان ڈیٹا پوائنٹس سے اس بات کی واضح تفہیم حاصل کی جا سکتی ہے کہ کون سے مطلوبہ الفاظ سب سے زیادہ اہم ہیں اور آپ کے اشتھارات کی کارکردگی کیسی ہے۔

اگر اچھی طرح سے کیا جائے تو SEO آؤٹ سورسنگ ایک اچھا خیال ہوسکتا ہے۔ تاہم، یہ مناسب تحقیق کے ساتھ ایک بہترین انتخاب بھی ہو سکتا ہے - مزید معلومات کے لیے آڈری اینڈرسن ورلڈ سے رابطہ کریں۔ 

اگر آپ کی کمپنی مزید جاننا چاہتی ہے کہ گوگل ایڈورڈز کیسے کام کرتا ہے، تو آپ کو کچھ دوسرے فارمیٹس اور بولی لگانے کی ضرورت ہوگی جن کا یہاں ذکر نہیں کیا گیا ہے۔ مجھ سے رابطہ کرنے میں ہچکچاہٹ نہ کریں۔

توسیع شدہ ٹیکسٹ اشتہارات

توسیع شدہ ٹیکسٹ اشتہارات ٹیکسٹ اشتہار کی ایک قسم ہے جس کا مقصد لوگوں کے لیے آپ کی مصنوعات اور خدمات کو تلاش کرنا آسان بنانا ہے۔ وہ اہدافی سامعین والے مشتہرین کے لیے بہترین ہیں جو اپنے سامعین کے سامنے جانا چاہتے ہیں لیکن ان کے پاس تلاش سے متعلق زیادہ مہنگا اشتہار استعمال کرنے کا بجٹ نہیں ہے ( گوگل ایڈورڈز کی قیمتیں )۔

استعمال میں آسان، آپ پانچ منٹ سے بھی کم وقت میں اشتہار تیار کر سکتے ہیں۔ تاہم، آپ کو اس قسم کی مہم پر وقت اور پیسہ خرچ کرنے سے پہلے اپنا ہوم ورک کرنا چاہیے کیونکہ اشتہارات کی زیادہ موثر شکلیں ہو سکتی ہیں۔

اشتہار کی توسیع

تقریباً ہر مارکیٹر جانتا ہے کہ ایک اچھا اشتہار ایک اچھا اشتہار ہے، لیکن سچ یہ ہے کہ ایک زبردست اشتہار آپ کے کاروبار کے لیے بہت زیادہ معنی رکھتا ہے۔ صحیح ہونے پر، آپ ایک عام اشتہار لے سکتے ہیں اور ایکسٹینشنز شامل کرکے اسے غیر معمولی بنا سکتے ہیں۔ ایکسٹینشنز معلومات کے چھوٹے بٹس ہیں جو آپ کے اشتہارات کو ناظرین کے لیے مزید موثر اور دلکش بناتے ہیں۔

آپ کی ایڈورڈز مہم میں آپ کا فون نمبر شامل کرنا صرف اتنا ہی ہو سکتا ہے۔ متبادل طور پر، آپ اپنی کمپنی یا اپنے دفتر کے مقام کے بارے میں تفصیلات شامل کرکے اسے مزید پیچیدہ بنا سکتے ہیں۔

اپنی مارکیٹنگ میں یہ باریک تبدیلیاں کرنے سے گاہکوں کی حوصلہ افزائی ہو سکتی ہے کہ وہ آپ کے صفحہ پر زیادہ دیر تک رہیں گے۔

ذرا سوچئے: کیا ہوگا اگر ہم اپنے سامعین کو بتا دیں کہ ہم ملازمت کر رہے ہیں؟ ہمارے ناظرین شاید ہمارے بارے میں مزید جاننا چاہیں گے اور یہ دیکھنے کے لیے بعد میں واپس آئیں گے کہ آیا ہم خدمات حاصل کر رہے ہیں، جیسا کہ ہم نے کہا!

سائٹ کی توسیعات

ایڈورڈز مزید معلومات شامل کرنے کے لیے اپنی سائٹ کے لنک ایکسٹینشنز کو اپ ڈیٹ کر رہا ہے تاکہ آپ اس سے فائدہ اٹھا سکیں۔ وہ بڑی تعداد میں سائٹ کے ان لنکس کا نظم کرنے کی صلاحیت بھی شامل کر رہے ہوں گے۔

یہ اپ ڈیٹس اکتوبر تک نہیں ہوں گی، لیکن ان کے لائیو ہونے کے بعد، آپ کے لیے اپنے اشتہارات کو کنٹرول کرنا پہلے سے کہیں زیادہ آسان ہو جائے گا۔

ڈسپلے کی ترتیبات کے لیے خودکار اصول

اپنے بجٹ کو بڑھانا اور صحیح سامعین کے سامنے جانا کبھی بھی آسان نہیں تھا۔ خودکار اصولوں کے ساتھ، آپ ان اشتہارات کے ساتھ کامل آبادیاتی کو نشانہ بنا سکتے ہیں جو ان کے لیے درست ہیں۔

یہ قواعد سر درد یا وقت ضائع کیے بغیر متعدد اشتہاری مہمات کے ذریعے اپنے ہدف کے سامعین تک پہنچنا آسان بناتے ہیں۔ اس کے علاوہ، آپ اپنے لیے اشتہارات کو آگے بڑھانا آسان بنا رہے ہیں جہاں وہ نظر آئیں گے، جیسے کہ Google+، Instagram اور Pinterest جیسے سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر۔

یہ آپ کے کاروبار کے لیے بہت اچھا ہو گا! آپ مارکیٹنگ کی سرگرمیوں پر کم وقت اور آپ کی کمپنی کو کامیاب بنانے میں زیادہ وقت صرف کر سکتے ہیں: اپنے کاروبار کو بڑھانا۔

قیمت کی توسیع 

 قیمت کی توسیع ایڈورڈز میں سب سے اہم اضافہ ہے۔ اپنی تشہیر کے لیے بولی کی زیادہ سے زیادہ قیمت کا تعین قیمت کی توسیع کے استعمال سے ممکن ہے۔ اس کا مطلب یہ ہے کہ اگر کوئی صارف ایسی اصطلاح تلاش کرتا ہے جس کی قیمت آپ کی بولی کی زیادہ سے زیادہ رقم سے زیادہ ہوتی ہے تو آپ کا اشتہار چھپ جائے گا۔

کسی کے آپ کے اشتہار پر کلک کرنے کے بعد، اب آپ کو اس پر زیادہ کنٹرول حاصل ہوگا کہ آگے کیا ہوتا ہے۔ مثال کے طور پر، اشتہارات ان لوگوں کو دوبارہ دکھائے جا سکتے ہیں جنہوں نے آپ کے اشتہار پر کلک کیا ہے لیکن تبدیل نہیں کیا ہے (لیکن مفت ٹرائل کے لیے سائن اپ کیا ہے) یا انہیں بالکل بھی اشتہارات نہیں دکھائے جا سکتے ہیں۔

آپ انہیں ان کے آخری سیشن میں مزید اشتہارات بھی دکھا سکتے ہیں یا آئندہ سیشنز میں انہیں کوئی اشتہار نہیں دکھا سکتے ہیں۔

اب آپ کے لیے یہ کنٹرول کرنا آسان ہو گیا ہے کہ آپ کے اشتہارات ان لوگوں کو کب اور کتنی بار دکھائے جائیں جو آپ کے اشتہارات پر کلک کرتے ہیں لیکن تبدیل نہیں ہوتے ہیں!

بہتر کردہ سائٹ لنکس

ان تبدیلیوں کی وجہ سے آپ تلاش کے نتائج کے صفحہ پر اپنی تشہیر زیادہ واضح طور پر دیکھیں گے۔ اس کے علاوہ، سائٹ لنکس میں بھی ترمیم کی گئی ہے تاکہ آپ اپنے زیادہ ہدف والے سامعین کو دیکھ سکیں۔

نتیجے کے طور پر، آپ اپنے زیادہ اشتہارات دکھا سکیں گے اور زیادہ آمدنی حاصل کر سکیں گے!

اپنے صارفین کی بنیاد میں اضافہ کریں اور یقینی بنائیں کہ وہ بہتر Sitelinks کی مدد سے آپ کی کمپنی کے بارے میں درست معلومات حاصل کرتے ہیں۔

مارکیٹ میں سامعین۔ 

درون بازار سامعین مشتہرین کو اشتہارات کو ان صارفین کو نشانہ بنانے کی اجازت دیتے ہیں جو اپنی مصنوعات کے لیے پہلے سے مارکیٹ میں موجود ہیں۔ یہ خصوصیت ان مشتہرین کے لیے دستیاب ہے جو اشتہارات کے ساتھ مقام کی ہدف بندی اور لوگوں کے Google+ حلقوں کا استعمال کرتے ہیں۔ دوسرا آپشن یہ ہے کہ آپ اپنے سامعین کے بارے میں جو کچھ جانتے ہو اسے استعمال کریں اور ان رابطوں کی بنیاد پر حسب ضرورت سامعین بنائیں۔

مقام کی ھدف بندی آپ کو اپنے اشتھارات کو ان جگہوں پر دکھانے کی اجازت دیتی ہے جہاں آپ کے ھدف شدہ گاہک رہتے ہیں، کام کرتے ہیں یا عبادت کرتے ہیں۔ اس خصوصیت کے ساتھ، آپ اس فاصلے کا رداس بھی منتخب کر سکتے ہیں جو آپ اپنے اشتہارات کو دکھانا چاہتے ہیں۔ بلاشبہ، آپ جتنا زیادہ مخصوص کریں گے، آپ کا اشتہار دوسرے مشتہرین کے مقابلے میں اتنا ہی بہتر ہوگا!

لوگوں کے Google+ حلقے مشتہرین کو اپنے Google+ پروفائل سے رابطوں کا ایک حلقہ منتخب کر کے اپنے موجودہ کنکشنز کی شناخت کرنے کی اجازت دیتے ہیں۔ 

اس اپ ڈیٹ سے پہلے، اگر کوئی ایڈورڈز پر اشتہار دینا چاہتا تھا، تو اسے ہر اس شخص کے لیے ایک ای میل ایڈریس کی ضرورت ہوتی ہے جو وہ اپنی مہم میں شامل کرنا چاہتے تھے۔ اب، انہیں ایک ہی ای میل ایڈریس کی ضرورت ہے!

بہتر تلاش کی شرائط کی رپورٹنگ

پہلی بار، ستمبر میں تلاش کی اصطلاحات کے ڈیٹا کو محدود کیا گیا تھا۔ تاہم، مشتہر کی شکایات کے جواب میں، گوگل نے ستمبر میں اس میں سے کچھ ڈیٹا کو اپنی رپورٹس میں بحال کیا۔

مشتہرین اب تلاش کے فقرے دیکھ سکتے ہیں جن کے لیے انھوں نے نقوش حاصل کیے ہیں، قطع نظر اس سے کہ صارف ان پر کلک کرتا ہے یا نہیں۔ پچھلے ورژن کے برعکس، جس میں صرف مشتہرین کو صارف کی گمنامی کو یقینی بنانے کے لیے کافی زیادہ والیوم والی شرائط دکھائی گئی تھیں اور اس میں ایک یا زیادہ کلکس تھے، یہ نیا اپ ڈیٹ کم از کم ایک کلک کے ساتھ ہر وقت ظاہر ہوتا ہے۔ لیکن یہ کچھ نہ ہونے سے بہتر ہے، اور یہ کچھ بھی نہ ہونے سے بہتر ہے۔

اشتہار سے متعلق صفحات کے بارے میں

وہ لوگ جو "میں یہ اشتہار کیوں دیکھ رہا ہوں؟" پر کلک کریں اب اس اشتہار کے بارے میں صفحہ پر لے جایا جائے گا، جہاں وہ کسی برانڈ کے اضافی اشتہارات دیکھ سکتے ہیں اور زیر بحث مشتہر کے بارے میں مزید جان سکتے ہیں۔ یہ فیچر فی الحال ڈسپلے، ویڈیو اور کامرس اشتہارات کے لیے لاگو کیا جا رہا ہے۔