صفحہ پر موجود مواد کے لیے گوگل کی درجہ بندی کا معیار۔
مذکورہ بالا تکنیکی سرچ انجن رینکنگ متغیرات آپ کی پوری ویب سائٹ پر لاگو ہوتے ہیں ، لیکن درج ذیل درجہ بندی کے متغیرات زیادہ صفحہ مخصوص ہیں۔
اب جب کہ ہم نے بنیادی اصولوں کو قائم کر لیا ہے آئیے گوگل کے درجہ بندی کے سرفہرست عوامل پر غور کریں۔
- آپ کی ویب سائٹ اور صفحے کی رفتار۔
مجھے پسند ہے کہ آپ کو کوئی ایسی ویب سائٹ پسند نہیں جس کو لوڈ کرنے میں وقت لگے ، اور اگر آپ ان سے پوچھیں تو سرچ انجن راضی ہوجائیں گے۔ اس کے نتیجے میں ، ایک ویب سائٹ جو تیز اور آسانی سے لوڈ ہوتی ہے تکنیکی SEO کا ایک اہم جزو ہے۔
باؤنس ریٹ اس وقت بڑھتے ہیں جب صفحات لوڈ ہونے میں بہت زیادہ وقت لیتے ہیں ، جس کے نتیجے میں آپ کی رینکنگ کو نقصان پہنچ سکتا ہے۔ صارفین بغیر درد کے سرفنگ کے تجربے کی توقع کرتے ہیں ، یہی وجہ ہے کہ صفحہ کی رفتار ایک درجہ بندی کا عنصر ہے۔ SEO کی بہتری کے لیے اپنی سائٹ کا جائزہ لیتے وقت ، اسے ہر وقت ذہن میں رکھیں۔
ویب سائٹس کو کرال کرتے وقت ، گوگل موبائل فرسٹ انڈیکسنگ کا استعمال کرتا ہے۔ اس کا مطلب یہ ہے کہ جب کسی صفحے کا تجزیہ کرتے ہیں تو سرچ انجن ترجیحی طور پر ویب سائٹ کا موبائل ورژن منتخب کرتا ہے۔
یہاں تک کہ اگر آپ کی سائٹ کا ڈیسک ٹاپ ورژن بہترین ہے ، آپ کے سرچ انجن کی درجہ بندی نمایاں طور پر نقصان پہنچے گی اگر یہ موبائل دوستانہ نہیں ہے۔ ہمیشہ اپنے ویب صفحات کا پیش نظارہ کریں ، اس بات کو یقینی بنائیں کہ وہ مختلف آلات پر آسانی سے قابل رسائی ہیں ، نہ کہ صرف ڈیسک ٹاپ کمپیوٹر۔ اپنے موبائل فون یا ٹیبلٹ پر کریں۔
- آپ کی اندرونی سائٹ کے لنکس۔
جیسا کہ پہلے بیان کیا گیا ہے ، سرچ انجن آپ کی ویب سائٹ پر مختلف قسم کے مواد کو رینگتے اور انڈیکس کرکے کام کرتے ہیں۔ کرالر داخلی روابط کو بطور سگنل استعمال کرتے ہیں تاکہ اس مواد کا اندازہ اور مؤثر انداز میں اشاریہ سازی میں ان کی مدد کی جا سکے۔
کوئی بھی ہائپر لنک جو آپ کی ویب سائٹ کے اندرونی صفحے پر جاتا ہے اسے "اندرونی لنک" کہا جاتا ہے۔
ایک کامیاب SEO حکمت عملی مطلوبہ الفاظ کے گرد گھومتی ہے۔ یہ وہ سرچ کلیدی الفاظ ہیں جو لوگ سرچ انجن پر ڈھونڈنے کے لیے استعمال کرتے ہیں۔ اپنی ویب سائٹ کے لیے مواد تیار کرنا شروع کرنے سے پہلے مطلوبہ الفاظ کی تحقیق کرنا ضروری ہے۔
ایک حالیہ ہدایت سروے کے مطابق ، 78 فیصد مارکیٹرز نے نئے ٹریفک کی فراہمی کے لیے کلیدی الفاظ کی تحقیق کو ایک اعلی اثر کے حربے کے طور پر منتخب کیا۔ تحقیقی طریقہ آپ کو بہتر طور پر سمجھنے کے قابل بناتا ہے کہ آپ کے سامعین کیا تلاش کر رہے ہیں اور ایسا مواد تیار کرتے ہیں جو براہ راست ان تلاش کے سوالات پر پورا اترتا ہے۔
میں نے آپ کو دکھایا ہے کہ کس طرح کسی صفحے کے لیے کوئی مواد بنانے یا اپنی ویب سائٹ پر مضمون لکھنے سے پہلے 4-5 اسی طرح کے مطلوبہ الفاظ کی نشاندہی کی جائے۔ ان مطلوبہ الفاظ کو جہاں کہیں بھی وہ قدرتی طور پر آپ کی تحریر/ متن میں اور صفحے کے دیگر عناصر میں داخل کریں داخل کریں۔
سرچ انجن نفیس ہوتے ہیں ، اور وہ دیکھ سکتے ہیں کہ جب مارکیٹرز SEO کے لیے غیر فطری طریقے سے کسی صفحے میں مطلوبہ الفاظ ڈالنے کی کوشش کرتے ہیں۔ یہ مطلوبہ الفاظ کی بھرائی کے طور پر جانا جاتا ہے ، اور اس کے نتیجے میں آپ کی ویب سائٹ پر جرمانہ ہو سکتا ہے۔
اعلی درجہ کے لیے اپنے مواد کے معیار کو قربان نہ کریں۔ جیسا کہ پہلے بیان کیا گیا ہے ، گوگل آپ کے قارئین کو سمجھنے کے لیے دلکش اور آسان مواد بنانے پر توجہ مرکوز کرتے ہوئے معیار کو ترجیح دیتا ہے۔
یہ وہ معیار ہیں جن کو گوگل آپ کی سائٹ سے باہر سمجھتا ہے اور عام طور پر بیک لنکس شامل کرتا ہے۔
- صفحہ کی درجہ بندی کو متاثر کرنے والے عوامل: یہ زیادہ تر آپ کے صفحات کے مطلوبہ الفاظ اور معلوماتی قدر سے متعلق ہیں۔
- تکنیکی درجہ بندی کے عوامل: یہ آپ کی سائٹ پر بھی ماپا جاتا ہے ، لیکن وہ مخصوص صفحات کے بجائے مجموعی طور پر آپ کی سائٹ کی عمومی کارکردگی سے زیادہ فکر مند ہیں۔
- یہ سمجھنا ضروری ہے کہ کوئی ایک درجہ بندی کا معیار نہیں ہے جو آپ کے SEO کو بنائے یا توڑ دے۔ یہ آپ کی تمام تکنیکی ، صفحے پر ، اور صفحہ سے باہر کی کوششوں کا نتیجہ ہے جو SEO کے لیے دوستانہ ویب سائٹ بناتی ہے۔
ان مطلوبہ الفاظ کی وضاحت کرنے کے بعد جن کی آپ درجہ بندی کرنا چاہتے ہیں ، ان کو اپنے صفحے کے مخصوص علاقوں جیسے عنوان اور ہیڈر ٹیگز میں شامل کرنا ضروری ہے۔ سرچ انجن ان ٹیگز کو استعمال کرتے ہوئے صفحے کے عنوان کا تعین کرتے ہیں اور اسے صحیح طریقے سے انڈیکس کرتے ہیں۔
آپ کے صفحے یا پوسٹس کے عنوان کا ٹیگ تلاش کے نتائج کے صفحات پر نمایاں طور پر ظاہر ہوتا ہے (نیچے ملاحظہ کریں)۔
- ہر پیج اور پوسٹس میٹا کی تفصیل۔
میٹا تفصیل ایک مختصر تفصیل ہے جو آپ کے ویب پیج کے HTML کوڈ میں ظاہر ہوتی ہے۔ اگرچہ یہ صفحے پر ظاہر نہیں ہوتا ، یہ تلاش کے نتائج میں ظاہر ہوتا ہے۔ میٹا تفصیل ، جو نیچے دی گئی تصویر میں ہلکے سرمئی حروف میں ظاہر ہوتی ہے ، نیچے دی گئی تصویر میں دیکھی جا سکتی ہے۔
اگرچہ میٹا کی تفصیل بنیادی درجہ بندی کا عنصر نہیں ہے ، گوگل اسے وقتا فوقتا نمایاں نتائج کے ٹکڑوں کی تیاری کے لیے استعمال کر سکتا ہے۔ مزید یہ کہ ، یہ تلاش کرنے والوں کو صفحے کے بارے میں مزید معلومات فراہم کرتا ہے ، جو کلک کی شرح کو بڑھا سکتا ہے۔ اس کے نتیجے میں ، آپ کی SEO چیک لسٹ میں میٹا ڈسپریشن کو شامل کرنا اور اس بات کو یقینی بنانا ضروری ہے کہ یہ صفحے پر موجود معلومات کا مناسب خلاصہ کرے۔
- آپ کی سائٹ کی تصاویر کے لیے متبادل متن۔
آپ شاید جانتے ہوں گے کہ تصاویر میں SEO کا جزو بھی ہوتا ہے۔ آپ کی ویب سائٹ کی ہر تصویر میں alt-text ہے ، جسے عام طور پر alt-tag کہا جاتا ہے۔ کوئی بھی جس نے کبھی بھی گوگل امیجز پر کوئی چیز تلاش کی ہے وہ اسے نوٹس کرے گا۔
یہ متن بہت سے کام کرتا ہے:
یہ آپ کی ویب سائٹ کو بصارت سے محروم قارئین کے لیے قابل رسائی بناتا ہے جو ویب پر سرفنگ کے لیے اسکرین ریڈر استعمال کرتے ہیں۔
اگر آپ کی تصویر لوڈ نہیں ہوتی ہے تو ، alt-text اس کی جگہ پر دکھایا جائے گا۔
یہ تصویر کو سمجھنے اور اسے صحیح طریقے سے انڈیکس کرنے میں سرچ انجنوں کی مدد کرتا ہے۔
- آپ کی ویب سائٹ یو آر ایل کی ساخت۔
اگرچہ یہ آسان دکھائی دیتا ہے ، آپ کے صفحے کے یو آر ایل کی ساخت آپ کے سرچ انجن کی درجہ بندی کو متاثر کرتی ہے۔ آپ کے عنوان سے بہت سے غیر متعلقہ الفاظ والا یو آر ایل سرچ انجنوں کے لیے آپ کے صفحات کے مواد اور معلومات کے بارے میں جاننا مشکل بنا دیتا ہے۔
ایک یو آر ایل جو ایک سادہ ڈھانچے کی پیروی کرتا ہے ، مختصر ہے ، اور ہدف کی اصطلاح کو ضم کرتا ہے ، دوسری طرف ، ایک SEO دوستانہ یو آر ایل ہے۔
- آپ کے موضوعات کی معلومات کا معیار۔
زیادہ تر مواد وقت کے ساتھ اپنی قدر کھو دیتا ہے جب تک کہ یہ مکمل طور پر سدا بہار نہ ہو۔ آئیے اس کا سامنا کریں: آپ کے "2018 کے بہترین نکات" اب آپ کے ہدف آبادی کے لیے اسے کم نہیں کر رہے ہیں۔ گوگل سرچ ٹرینڈز ، جیسا کہ ہم سب جانتے ہیں ، وقت کے ساتھ تبدیل ہوتے رہتے ہیں۔ آپ کے سامعین کی شرائط جو آپ کے مواد کو ڈھونڈنے کے لیے استعمال ہوتی ہیں شاید اس سے پہلے کی پوسٹ لکھی گئی تھی۔ ہم یہ بھی جانتے ہیں کہ گوگل درجہ بندی کرتے وقت تازگی ، درستگی اور مطابقت کو ترجیح دیتا ہے۔ اس بات کو مدنظر رکھتے ہوئے کہ وہاں ایک ویب سائٹ طویل عرصے سے موجود ہے ، وہاں پرانے اور کم کارکردگی کا مظاہرہ کرنے والے مواد کا قوی امکان ہے۔
ان ٹکڑوں سے شروع کریں جو اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کرتے تھے اور انہیں آج کے مطلوبہ الفاظ کے لیے اپ ڈیٹ کرتے ہیں۔ کچھ مضامین کو مکمل طور پر دوبارہ لکھنے کی ضرورت پڑسکتی ہے ، جبکہ دیگر کو صرف اپ ڈیٹ شدہ مواد کو دوبارہ زندہ کرنے کی ضرورت پڑسکتی ہے۔ جیسا کہ آپ ان پوسٹس کو تبدیل کرتے ہیں ، انہیں اپنے عام مواد کی گنجائش میں شامل کرنے کے لیے تازہ ترین اشاعت کی تاریخ کے ساتھ دوبارہ شائع کریں۔