Tiếp thị kỹ thuật số cho nhãn hiệu rượu

Tiếp thị kỹ thuật số năm 2021 cho các nhãn hiệu rượu

Tiếp thị kỹ thuật số cho nhãn hiệu rượu

Các nhãn hiệu rượu, được biết đến với “Chiến lược quảng cáo ngày chơi trò chơi Super Bowl ” và tiếp xúc đa nền tảng sáng tạo, cũng là những nhà sản xuất nội dung có ảnh hưởng trên phương tiện truyền thông xã hội. Tiếp thị kỹ thuật số cho các yếu tố cơ bản về thương hiệu rượu. Những thương hiệu này trên các nền tảng nói một cách thoải mái về sản phẩm của họ, mặc dù họ phải đối mặt với những rào cản pháp lý đầy thách thức liên quan đến việc quảng cáo và tương tác với rượu.

 

Danelle Kosmal, Phó chủ tịch phụ trách đồ uống có cồn tại NielsenIQ. ”Danelle Kosmal, Phó chủ tịch NielsenIQ cho biết vì uống rượu. Đây là xu hướng trong phần còn lại của năm mà chúng tôi dự đoán. Tổng doanh số bán rượu tại cơ sở tăng gần 20% so với đầu năm cho đến ngày 23 tháng 15.7, trong đó bia tăng XNUMX% dựa trên dữ liệu mới nhất. ”

Tiếp thị kỹ thuật số cho nhãn hiệu rượu

Mục lục- Tiếp thị kỹ thuật số cho nhãn hiệu rượu

Quy chế tự điều chỉnh trong ngành công nghiệp rượu ở Mỹ là gì

Theo Ủy ban Thương mại Liên bang, “Các tiêu chuẩn tiếp thị và quảng cáo tự nguyện đã được ba hiệp hội các nhà cung cấp rượu chính thông qua,” Viện Bia, Hội đồng Rượu chưng cất của Hoa Kỳ (DISCUS). Các quy tắc của FTC được xem xét hàng năm, bao gồm các khuyến nghị để giảm thiểu cơ hội tiếp cận người tiêu dùng dưới độ tuổi hợp pháp của quảng cáo rượu (21 tuổi ở Hoa Kỳ).  

Tiếp thị kỹ thuật số Ngành rượu
Thương hiệu rượu

Cần trợ giúp về tiếp thị kỹ thuật số

Tư vấn miễn phí - SEO, Tiếp thị kỹ thuật số Google Doanh nghiệp của tôi tại địa phương

Quy định trên như sau:

Theo Ủy ban Thương mại Liên bang, “Các tiêu chuẩn tiếp thị và quảng cáo tự nguyện đã được ba hiệp hội các nhà cung cấp rượu chính thông qua,” Viện Bia, Hội đồng Rượu chưng cất của Hoa Kỳ (DISCUS). Các quy tắc của FTC được xem xét hàng năm, bao gồm các khuyến nghị để giảm thiểu cơ hội tiếp cận người tiêu dùng dưới độ tuổi hợp pháp của quảng cáo rượu (21 tuổi ở Hoa Kỳ).  

Các nguyên tắc cơ bản được thảo luận trong mỗi quy định trên như sau:

  • Tiếp thị kỹ thuật số cho Thương hiệu rượu quy định rằng thông tin liên lạc chỉ dành cho những người đủ tuổi hợp pháp để mua rượu. 
  • Nội dung Tiếp thị Kỹ thuật số chỉ có thể được chia sẻ trên các nền tảng truyền thông xã hội nơi 71.6% người xem ở độ tuổi mua hợp pháp. 
  • Bất kỳ tương tác tiếp thị kỹ thuật số nào giữa người dùng và công ty đều yêu cầu xác nhận độ tuổi trước khi bất kỳ hoạt động tương tác nào có thể xảy ra.
  •  Thương hiệu phải giám sát và kiểm duyệt nội dung do Người dùng tạo trên nền tảng truyền thông xã hội hoặc trang do thương hiệu kiểm soát.
  •  Bất kỳ thông tin liên lạc Tiếp thị kỹ thuật số nào dự định được chuyển tiếp hoặc chia sẻ phải bao gồm hướng dẫn rằng “nội dung” này không được gửi cho các cá nhân dưới độ tuổi mua hợp pháp.
  • Truyền thông tiếp thị kỹ thuật số phải tôn trọng người dùng riêng tư.

 

Để hiểu rõ hơn, tôi sẽ hướng dẫn bạn xem qua từng nguyên tắc dưới đây. Lưu ý rằng hầu hết bài đăng bắt nguồn từ triển vọng của Hoa Kỳ / Úc và các quy tắc và quy định xung quanh quảng cáo rượu thay đổi lớn.

Tiếp thị kỹ thuật số cho các nhà máy chưng cất

Hệ thống quy định của Australia Co là gì - Tiếp thị kỹ thuật số cho nhãn hiệu rượu

Úc có một hệ thống đồng quản lý về quảng cáo rượu. Chính phủ đã đàm phán các quy tắc rằng tất cả các khiếu nại của khách hàng đều được kiểm tra riêng, nhưng ngành công nghiệp rượu sẽ chịu mọi chi phí.

Hướng dẫn hàng năm có hiệu lực đối với tất cả các khiếu nại về rượu. Quy tắc Đạo đức AANA Ad Expectations xem xét một khiếu kiện. Nếu đơn khiếu nại gây ra lo ngại theo Luật này, Hội đồng tiêu chuẩn quảng cáo của Hiệp hội sẽ xác định xem khiếu nại đó được duy trì hay bác bỏ.

Bản sao của tất cả các khiếu nại sẽ được chuyển đến Giám đốc thẩm định của ABAC, Bộ luật Quảng cáo Đồ uống Có cồn. Nếu một khiếu nại xảy ra hoàn toàn thuộc thẩm quyền của Ad Norm hoặc liệu khiếu nại đó gây ra mối quan ngại với ABAC, Trưởng Adjudicator sẽ quyết định. Nếu có vấn đề về ABAC trong đơn khiếu nại, Ban kháng cáo ABAC sẽ xem xét khiếu nại đó.

Ngoài các tiêu chuẩn quảng cáo, ABAC Panel có thể xem xét các khiếu nại. Do đó, tất cả các khiếu nại về rượu mà Tiêu chuẩn quảng cáo nhận được đều được cả hai cơ quan quản lý xem xét.

 

Hướng dẫn tiếp thị kỹ thuật số và những hạn chế đối với trẻ vị thành niên

Các nhãn hiệu rượu có trách nhiệm hướng tới, hạn chế theo dân số và độ tuổi

Bước đầu tiên để giao tiếp thành công là biết đối tượng của bạn. Năm 2014, mạng xã hội được 67% người Mỹ từ 12 tuổi trở lên sử dụng. Do đó, trong lĩnh vực này, các nhãn hiệu rượu bị hạn chế rất nhiều.

Trong khi các công ty bình thường có thể quyết định tiếp thị ở bất cứ đâu trên phương tiện truyền thông xã hội, Tiếp thị kỹ thuật số của Hoa Kỳ Đối với các thương hiệu và nhà quảng cáo rượu bị hạn chế đối với các nền tảng có 71.6% dân số trên 21 tuổi. Do đó, các kênh có rượu mà bạn đang sử dụng để nhắm mục tiêu người tiêu dùng vẫn cần nghiên cứu kỹ từng diễn đàn trước khi xây dựng hồ sơ.

Các nhà tiếp thị ở Úc bị giới hạn trong Hướng dẫn của Úc bởi sự hiểu biết rõ ràng rằng không nên có bất kỳ sự hấp dẫn rõ ràng nào đối với trẻ vị thành niên;

Mô tả một người đang hoặc có vẻ như là trẻ vị thành niên trừ khi họ có một vị trí bình thường (ví dụ, trong xã hội hóa một gia đình có trách nhiệm) trong một tình huống tự nhiên và không ảnh hưởng đến việc uống và phục vụ rượu của họ;

Phản ánh người lớn dưới 25 tuổi là người lớn, trừ khi:
• Không dễ thấy bằng mắt thường;
• Họ không phải là người mẫu hay diễn viên được trả tiền và được nhìn thấy trong Truyền thông Tiếp thị Giới hạn Tuổi;

 

Nhân khẩu học cụ thể cho nền tảng truyền thông xã hội của Hoa Kỳ

Theo nghiên cứu về thanh thiếu niên do Dự án Internet Pew thực hiện năm 2012, 95% thanh thiếu niên từ 12 đến 17 tuổi đang trực tuyến và 81% sử dụng mạng xã hội. 77% sử dụng Facebook và 24% sử dụng Twitter.

Có rất ít thông tin chi tiết về nhân khẩu học xung quanh những người trẻ tuổi; tuy nhiên, phân tích cập nhật hơn đã chỉ ra rằng Instagram đã trở nên cực kỳ phổ biến trong thế hệ trẻ. Theo eMarketer, 300 triệu người dùng Instagram là 11.4 triệu người trở xuống.

Đến năm 2014, Instagram được 30% thanh thiếu niên 12–17 tuổi ủng hộ, trong khi Twitter và Facebook lần lượt thích 29% và 23%. Vào năm 2021, đã có sự thay đổi từ những người 12-23 tuổi sang Nền tảng truyền thông xã hội mới nhất TikTok.

Tiếp thị kỹ thuật số cho nhãn hiệu rượu

Định nghĩa người lớn của Hoa Kỳ là gì - Tiếp thị kỹ thuật số cho nhãn hiệu rượu

Bạn nên chú ý đến định nghĩa "người lớn" trong nghiên cứu và các nghiên cứu. Ví dụ, vào tháng 2014 năm 71, Nielsen báo cáo rằng 18% người lớn trực tuyến sử dụng Facebook, thật không may. Tuy nhiên, Nielsen cho rằng bất kỳ ai trên XNUMX tuổi đều là người lớn, điều này không giúp ích được gì cho các nhãn hiệu rượu ở Hoa Kỳ.

May mắn thay, thống kê của Nielsen đã chỉ ra rằng hơn 80% người xem Facebook, Twitter và YouTube trên 21 tuổi.

Đảm bảo thêm 21 khán giả sẽ chỉ cho phép bạn theo dõi hoặc trả lời nhận xét của bạn trên trang web và đăng các cập nhật. Đối thoại đơn phương tạo ra một trở ngại quan trọng cho các thương hiệu muốn tương tác với khách hàng hiện tại và tiềm năng. Hạn chế này chỉ có thể được phá vỡ khi người dùng xác nhận tuổi của họ trên Facebook và Twitter.

Định nghĩa Người lớn ở Úc là gì - có nghĩa là từ 18 tuổi trở lên.

“Vị thành niên có nghĩa là người dưới 18 tuổi và do đó không được phép hợp pháp để mua Đồ uống có cồn ở Úc”.

Ví dụ, Twitter có tính năng kiểm tra độ tuổi yêu cầu người dùng bao gồm ngày sinh của nhãn hiệu rượu. Nó được tạo bằng cách nhấp vào “Theo dõi” trên hồ sơ nhãn hiệu rượu và yêu cầu nhập ngày sinh. Twitter sẽ xác minh rằng độ tuổi đã nhập khớp với độ tuổi uống rượu hợp pháp của quốc gia được liên kết với tài khoản của người dùng. 

Người dùng đã được kiểm tra thành công. Trạng thái của người theo dõi của cá nhân đã được xác minh và Twitter sẽ ghi nhớ rằng tài khoản đã đáp ứng yêu cầu về độ tuổi để không vượt qua kiểm tra độ tuổi một lần nữa. Nếu một người nhập cảnh ở quốc gia của bạn không đủ tuổi uống rượu hợp pháp, kháng nghị tiếp theo có thể bị từ chối.

Quy tắc Facebook Đối với Tiếp thị Kỹ thuật số Đối với Thương hiệu Rượu là gì

Facebook giới hạn quyền truy cập vào các trang web nhãn hiệu rượu, cho phép truy cập vào những người Mỹ đã đăng ký từ 21 tuổi trở lên. Tiếp thị kỹ thuật số cho nhãn hiệu rượu thường chỉ được hiển thị cho người lớn từ 21 tuổi trở lên và trẻ vị thành niên không thể nhìn thấy lượt thích của bạn bè từ các trang web liên quan đến rượu.

Nguyên tắc ống của bạn cho nhãn hiệu rượu là gì?

YouTube cung cấp cho các thương hiệu tùy chọn giới hạn lượt truy cập đối với người dùng Hoa Kỳ đã đăng ký từ 21 tuổi trở lên trước một trong hai ngày sinh.
 

Nguyên tắc của Instagram cho Thương hiệu Rượu là gì?

Gần đây, Instagram đã vượt qua ngưỡng 71,6% - trước đây cơ sở người dùng của nó còn quá trẻ, nó vẫn chưa cung cấp cho mọi người phương tiện để kiểm tra độ tuổi và hạn chế các cuộc trò chuyện hai chiều giữa thương hiệu và người tiêu dùng.

Trong khi các thương hiệu Digital Marketing For Alcohol không thể chấp nhận bình luận của mọi người, nhiều người hâm mộ vẫn bày tỏ lòng trung thành bằng cách thích các bài đăng của họ.

Hầu hết các thương hiệu đều đưa ra tuyên bố từ chối trách nhiệm cụ thể trong ấn phẩm của họ, chẳng hạn như Guinness (lưu ý cách đăng ký người theo dõi Facebook, nơi các nguyên tắc cho phép đối thoại cởi mở hơn):

 

Tôi nên sử dụng nền tảng tiếp thị kỹ thuật số nào?

Tôi khuyên bạn nên chọn nền tảng của mình một cách khôn ngoan

Vì vậy, không phải tất cả các Kênh truyền thông xã hội đều có ý nghĩa đối với mọi thương hiệu, ngay cả khi có các giải pháp thay thế. Do đó, trước khi giới thiệu các mạng mới, tốt nhất là nên bắt đầu với một chiến lược tiếp thị kỹ thuật số, xã hội an toàn. Ví dụ: tùy thuộc vào đối tượng mục tiêu của bạn, các Nền tảng truyền thông xã hội khác nhau sẽ không phù hợp với sản phẩm của bạn. Ví dụ: trên nền tảng Pinterest, nơi phụ nữ thống trị cộng đồng, bạn sẽ không nhận được giá trị đồng tiền của mình nếu đối tượng mục tiêu lý tưởng của bạn chủ yếu là nam giới. Tuy nhiên, nếu bạn là nhà sản xuất rượu vang hoặc máy trộn rượu như Gins, Vodka's có thể là một nền tảng cho bạn.

Nếu đối thoại hai chiều là một yếu tố thiết yếu trong cách tiếp cận của bạn, thì đó không phải là cách sử dụng tốt nhất thời gian của bạn để tham gia vào Instagram. Giống như các mạng xã hội khác - không có ích gì khi thúc đẩy nó nếu nhân khẩu học không phù hợp.

Quảng cáo thể hiện hành vi thiếu thận trọng hoặc những người uống rượu trông giống như họ chưa đủ tuổi có thể gây ra phản ứng dữ dội và gây tổn hại. Báo cáo nghiên cứu về Y tế dự phòng năm 2020 chỉ ra rằng hình ảnh hàng hóa bán trên thị trường có rượu mở đường cho cách uống của thanh thiếu niên. 

Do đó, một số thương hiệu bia, rượu vang và rượu mạnh hàng đầu đã đồng ý với “tiêu chuẩn cao” để đảm bảo nhãn hiệu của họ có cấu trúc tiếp thị kỹ thuật số có trách nhiệm mà chỉ những người trưởng thành có vai trò pháp lý trong sản phẩm của họ mới được hưởng lợi từ tiếp thị CPG. 

Mặc dù điều này đặt ra một giới hạn rõ ràng về những gì phương tiện truyền thông xã hội có thể và không có khả năng chi trả, nhưng vẫn có một giải pháp tốt để xây dựng chiến lược xây dựng thương hiệu rượu CPG trên phương tiện truyền thông xã hội lành mạnh. Dưới đây là năm chiến thuật tiếp thị CPG trên phương tiện truyền thông xã hội đã mang lại hiệu quả cho các thương hiệu rượu hàng đầu.

Lưu ý rằng tùy thuộc vào quốc gia bạn đang ở, độ tuổi uống rượu hợp pháp là duy nhất. Có thể đáng giá khi thiết lập các tài khoản riêng biệt để nhắm mục tiêu cụ thể đến từng quốc gia nếu bạn có đối tượng quốc tế. Bạn chọn tập trung vào các con đường phù hợp nhất với từng sản phẩm trong danh mục đầu tư của mình với những người tiêu dùng mục tiêu lý tưởng.

 

Giám sát xã hội đối với nhãn hiệu rượu là gì?

Hầu hết các nhà tiếp thị đều đánh giá cao giá trị của việc lắng nghe xã hội. Nó không chỉ làm tăng mức độ tương tác và hiệu suất của bạn; nó cũng cung cấp cho bạn nhận thức mạnh mẽ về thương hiệu, sản phẩm của bạn hoặc đối thủ cạnh tranh của bạn. Và lắng nghe xã hội không chỉ là một động thái có lợi cho nỗ lực Tiếp thị kỹ thuật số của bạn; nó là phải.

Các nguyên tắc tự quản lý nói rằng Tiếp thị kỹ thuật số cho rượu, nhãn hiệu phải bảo vệ hoặc chỉ khuyến khích nội dung có trách nhiệm và đầy đủ do người dùng tạo ra. Các thương hiệu nên theo dõi nội dung do người dùng tạo hàng ngày hoặc ít nhất XNUMX ngày làm việc một lần.

Hãy chắc chắn rằng bạn nhanh chóng xóa các bài viết sai sự thật và gây hiểu lầm. Vì bạn không thể xóa Tweet nên nó chủ yếu đề cập đến hồ sơ, Dòng thời gian và nhận xét của bạn trên Facebook và Instagram. Làm theo thông tin này để xóa nội dung không phù hợp khỏi hình ảnh của bạn trên Instagram.

Trên Facebook, bạn có thể giảm lượng nội dung không phù hợp xuất hiện trên Dòng thời gian của mình bằng cách sửa đổi Khả năng đăng trong Cài đặt.

Đánh dấu vào ô thứ hai và khi làm như vậy, bạn có thể đánh giá từng bài đăng do ai đó không phải là Quản trị viên Trang Facebook của bạn tạo trước khi bất kỳ thứ gì được quảng cáo trên Dòng thời gian của bạn. Bạn đang làm cho nó dễ quản lý hơn khi tập trung vào các nhận xét và câu trả lời đến.

Theo một cuộc khảo sát của FTC, khoảng 8% tất cả nội dung do người dùng tạo đã bị các công ty từ chối, chủ yếu là do các bài đăng chứa nội dung mờ ám, khuyến khích sử dụng quá mức hoặc liên quan đến quảng cáo bất hợp pháp hoặc spam.

Bất kể bạn quyết định điều chỉnh kênh của mình như thế nào, bạn nên cung cấp cho mọi người những người ủng hộ của bạn tuyên bố từ chối trách nhiệm rõ ràng - về bản chất là xóa tất cả nội dung không phù hợp. Điều quan trọng nữa là bạn không sử dụng các nguyên tắc để xóa nội dung không được chấp nhận và không gỡ cài đặt các bài đăng hoặc cập nhật của bạn.

Giám sát xã hội Audrey Anderson World

Thách thức nền tảng duy nhất đối với nhãn hiệu rượu là gì?

Hãy lưu ý một số hạn chế trong mỗi nền tảng ngoài các hạn chế ở trên. Ví dụ: Twitter giới hạn 160 ký tự cho vùng văn bản tiểu sử. Ngoài ra, nhiều nhãn rượu chứa thông điệp rằng họ phải chịu trách nhiệm về việc uống rượu và để lại rất ít thông tin chi tiết.

Những nhận xét như vậy nên được đặt ở vị trí mà người xem “sẽ mong đợi một cách hợp lý nhất để tìm thông tin về thương hiệu hoặc công ty”. Tuy nhiên, các quy tắc không chỉ định chúng được đặt ở một vị trí cụ thể. Bởi vì nó thường là phần Bio (thường có giới hạn ký tự), các nhãn hiệu rượu trên Twitter và Instagram bị cản trở nhẹ.

Tôi thấy rằng 5 chiến lược đang hoạt động tốt cho các thương hiệu rượu hàng đầu. Tiến về phía trước, #bàiCovid. Các thương hiệu biết rằng trong đợt khóa này, Rượu vẫn được mua và tiêu thụ thông qua Thương mại điện tử. Các thương hiệu cũng cần sử dụng những nền tảng này để kết nối và tương tác với khán giả của họ.

Tôi nên tạo loại nội dung nào?

Tập trung vào thứ gì đó khác với sản phẩm hoặc đồ uống.

Trong đại dịch COVID vào năm 2020, lĩnh vực CPG phải đối mặt với những thách thức đáng kể. Do những hạn chế về mặt vật chất, các thương hiệu đã phải suy nghĩ lại về những nỗ lực tiếp thị và xây dựng thương hiệu CPG của họ. Dẫn đến việc thúc đẩy xây dựng thương hiệu CPG tập trung vào thứ gì đó ngoài rượu, quảng bá thông điệp tại nhà và các loại chiến dịch khác không được “fluorinated” đồng thời làm tăng tỷ lệ trầm cảm.

Các thương hiệu lớn và các nhà máy chưng cất nhỏ hơn coi tầm quan trọng của việc giáo dục khách hàng về sản phẩm thực tế là gì, như Jack Daniels hoặc Kronenbourg và các nhà máy chưng cất cửa hàng. Trong những trường hợp này, các bài đăng trên mạng xã hội rõ ràng là dựa trên các hoạt động có ý thức xã hội, chẳng hạn như gây quỹ và các bước tạo khoảng cách xã hội mang tính xây dựng, tạo ra những người làm sạch chung tay để hỗ trợ cộng đồng trong khi vẫn giữ được bản sắc thương hiệu của bạn.

Nội dung Phong cách sống

Khi thương hiệu có thể tập trung vào bất kỳ thứ gì khác ngoài Sản phẩm hoặc Đồ uống.

Hãy lắng nghe tôi - tôi hiểu điều đó với những thương hiệu lớn như Hendricks Gin, Absolut và Grey Goose Vodka hay Jack Daniels. Chúng tôi không cần phải được nhắc nhở về sản phẩm thực tế.

Vì vậy, việc tập trung vào Bản sao và nội dung của họ trong một sự kiện có trách nhiệm với xã hội, chẳng hạn như đám cưới, nghỉ hưu, sinh em bé - là tất cả những sự kiện thực sự thu hút người xem và người dùng tiềm năng quan tâm đến yếu tố “cảm giác dễ chịu” liên quan đến thương hiệu.

Nhà chiến lược tăng trưởng Audrey Anderson

Nội dung hậu trường

Khi các Thương hiệu rượu biết rằng việc cung cấp giao diện độc quyền hoặc cảnh hậu trường, quyền truy cập vào chế độ xem có thể tạo ra những ấn tượng lâu dài như vậy, một số thương hiệu hiện đang làm điều này với các chuyến tham quan hoặc nếm thử riêng.

Kể từ Covid-19, và sự bùng nổ của các công cụ hỗ trợ trực quan. Các thương hiệu có thể sử dụng điện thoại thông minh để quay video họ đang kiểm tra các thùng, hương vị rượu gins bằng thực vật. Các chuyến đi đến nông dân địa phương trong vùng để lấy các nguyên liệu khác nhau. Với video dạng dài hơn này, mỗi video có thể được cắt thành các vết cắn kích thước 1 phút, 30 giây, 10 giây để phát tán trong khoảng thời gian 2-3 tháng, trên các nền tảng truyền thông xã hội. Không cần phải thuê một đội quay phim.

Những thông tin ngắn gọn này cho phép Thương hiệu tương tác với những người theo dõi của họ trong khi thu hút sự quan tâm mới đến sản phẩm. Các danh mục video ngắn cần xem xét

  • Thương hiệu “TẠI SAO”
  • Thông tin chi tiết về cá nhân
  • Truyền cảm hứng / Khuyến khích
  • Giới thiệu về thương hiệu
  • Sử dụng - cocktail, kết hợp cocktail

 

Social Media - có nghĩa là XÃ HỘI.

Thương hiệu, thực sự là bất kỳ thương hiệu nào cũng sẽ được hưởng lợi từ việc tương tác tích cực với những người theo dõi thương hiệu của họ và tương tác với nhận xét của họ khi bạn có khách hàng dành thời gian dừng lại và để lại nhận xét cho bạn.

Điều này thực sự cho những người xem thấy rằng bạn là một thương hiệu quan tâm đến nhận xét của họ hoặc những người theo dõi trang của họ. Gần đây tôi đã để lại một bình luận về một 80 rượu gin / 80 rượu mạnh Nhật Bản Câu chuyện trên Instagram.

Nhà chiến lược tăng trưởng Audrey Anderson

Đoán xem họ đã trả lời tin nhắn của tôi ngày hôm đó và cảm ơn tôi như thế nào. Đoán xem - tôi hiện đang theo dõi họ và xem video của họ mỗi tuần mặc dù tôi không nói được tiếng Nhật.

  • Nếu một Bài báo hoặc Sự kiện Tin tức giới thiệu Sản phẩm trong một cách thức có trách nhiệm

Sử dụng lại "Nội dung người dùng" với các thẻ bắt đầu bằng # của bạn. Tôi đã tìm thấy các Hashtags sản phẩm trên Twitter, Instagram, Tik Tok. Giả sử bạn thấy rằng nội dung có những bức ảnh hấp dẫn tuyệt vời có thể nâng tầm thương hiệu của bạn. Tôi sẽ “tweet lại”, “Chia sẻ lại” “Nội dung người dùng” này. Với một cảnh báo rất lớn.

XÁC NHẬN nguồn gốc của nội dung đó với "Qua" hoặc "cảm ơn *** vì nội dung này". Tôi sẽ gửi cho họ một DM (Tin nhắn trực tiếp kèm theo lời cảm ơn) và tôi sẽ tham gia vào một cuộc trò chuyện. Nếu tôi có một sản phẩm mới sắp giảm giá và tôi có một Mẫu nhỏ - tôi sẽ cân nhắc đăng Mẫu cho họ hoặc nếu họ sống tại địa phương, hãy mời họ đến buổi ra mắt của bạn.

Tôi thực sự muốn thấy Thương hiệu chấm dứt những hình ảnh rập khuôn mà người ta thấy với Rượu. Những quảng cáo rượu bia tập trung vào các hoạt động thể thao, tiệc tùng và tiệc tùng cuồng nhiệt của ngày hôm qua giờ đã không còn nữa. Họ rất rủi ro trên phương tiện truyền thông xã hội, vì "Phản ứng dữ dội diễn ra nhanh chóng" và lan truyền ngay lập tức.

Nhà chiến lược tăng trưởng Audrey Anderson

Tôi tin rằng bất kỳ nhà máy chưng cất thủ công nhỏ nào vẫn có thể tạo ra một chiến lược truyền thông xã hội mạnh mẽ. Chỉ cần sử dụng Điện thoại thông minh của họ và dành một vài phút mỗi ngày để tạo Bản sao và Nội dung để tiếp cận khán giả của bạn.

Bắt đầu từ đâu đó - bằng cách sáng tạo hơn và các hình thức xây dựng thương hiệu tinh tế hơn ngoài phương tiện truyền thống là “Quảng cáo”.

Tương tác thường xuyên với các bình luận trên mạng xã hội

Tất cả các nhãn hiệu, bao gồm cả nhãn hiệu rượu, được hưởng lợi từ tương tác tích cực với những người theo dõi trên mạng xã hội của họ. Ví dụ: nếu một bài đăng bao gồm hình ảnh một ly cocktail và người đọc hỏi máy trộn được sử dụng là gì, thì việc nhanh chóng trả lời câu hỏi đó là một cách tuyệt vời để xây dựng thiện chí với khách hàng hiện tại và tiềm năng.

Lợi ích của mối quan hệ tốt với việc thu hút những người theo dõi trên mạng xã hội của bạn là như nhau đối với tất cả các nhãn hiệu, bao gồm cả nhãn hiệu rượu. Nếu một bài đăng có hình ảnh một ly cocktail và người theo dõi hỏi máy trộn được sử dụng là gì, thì việc bình luận lại để giải quyết thắc mắc này một cách nhanh chóng là một cách hoàn hảo để tạo thiện chí với khách hàng hiện tại và tương lai trong chiến dịch xây dựng thương hiệu CPG.

 

Cung cấp quyền truy cập hậu trường, độc quyền

Đối với các thương hiệu mới hoặc đã có tên tuổi, việc cung cấp quyền truy cập hậu trường, độc đáo vào thông tin về thương hiệu có thể thu hút người theo dõi đồng thời thu hút sự quan tâm mới. Ví dụ: một thương hiệu rượu vang có thể sản xuất một đoạn video ngắn giới thiệu những vườn nho của họ hoặc giới thiệu cách sản xuất sản phẩm.

Với các thương hiệu mới hoặc đã có tên tuổi, bạn có thể thu hút người theo dõi đồng thời thu hút sự chú ý đến những sở thích mới bằng cách cung cấp khả năng truy cập thông tin hậu trường độc đáo về thương hiệu. Ví dụ, một thương hiệu rượu vang có thể sản xuất một đoạn video ngắn về các vườn nho của mình hoặc giới thiệu cách sản xuất các sản phẩm.

Các chiến dịch tiếp thị này của CPG (Hàng tiêu dùng đóng gói) dẫn đến hơn 326% tham gia xã hội trong đại dịch năm 2020. Ngoài ra, Thị trường rượu mạnh nhận thấy rằng tám trong số mười loại rượu hàng đầu bài đăng thương hiệu liên quan đến đại dịch.

Phương pháp Tốt nhất để Đăng Thương hiệu Rượu trên Phương tiện Truyền thông Xã hội là gì?

Các nền tảng mạng xã hội cung cấp nhiều tùy chọn để trình bày nội dung ngay trên diễn đàn, có ý nghĩa khi sử dụng chúng thay vì luôn bắt người đọc nhấp chuột sang trang khác để truy cập nội dung.

Ví dụ: một video ngắn trực tiếp trong nguồn cấp dữ liệu Twitter thu hút mọi người nhanh hơn một liên kết đến video trên trang thương hiệu hoặc kênh youtube của bạn.

Một nhãn hiệu rượu có nên liên kết với một sự kiện có liên quan chéo không?

Giả sử rằng Nhãn hiệu rượu Rum của bạn đã được giới thiệu trong phân khúc đồ uống Mojito. Việc liên kết đến nội dung này để bao gồm các hình ảnh hấp dẫn sẽ nâng cao đáng kể hồ sơ thương hiệu của bạn đồng thời giới thiệu cách sử dụng sáng tạo của những người khác. Do đó, thể hiện sự thành công của thương hiệu của bạn theo cách không thể hoặc “bằng mặt của bạn”.

Các chiến dịch xây dựng thương hiệu CPG trên phương tiện truyền thông xã hội cho các sản phẩm rượu trong đại dịch năm 2020 đã rất thành công với nội dung video mới, nếm trực tiếp, câu đố và nội dung thú vị khác.

Trong một số trường hợp, tiếp thị CPG hiệu quả của các nhãn hiệu rượu trên phương tiện truyền thông xã hội sẽ phát triển các ý tưởng quảng cáo rượu phổ biến. Các quảng cáo về đồ uống, đồ uống và thể thao làm trung tâm ngày hôm qua nguy hiểm hơn trên mạng xã hội, vì bất kỳ hậu quả nào từ việc tiếp xúc nhầm có thể nhanh chóng và lan truyền.

May mắn thay, một chiến lược truyền thông xã hội xuất sắc sẽ loại bỏ các chiến dịch xây dựng thương hiệu CPG này bằng cách xây dựng thương hiệu sáng tạo và tinh tế hơn. Một trong những bí quyết thành công của các thương hiệu rượu là hoạt động tiếp thị trên mạng xã hội được giao phó độc quyền cho một nhóm truyền thông xã hội chuyên nghiệp, dày dạn kinh nghiệm, họ nhận ra những rủi ro và lợi ích duy nhất của truyền thông xã hội. Chiến dịch tiếp thị CPG và hơn thế nữa là cốt lõi của Hangar12. 

Quyền riêng tư của Người dùng Đối với Thương hiệu Rượu là gì?

Các chính sách bảo mật dữ liệu tồn tại để đảm bảo rằng người hâm mộ và người theo dõi thu thập thông tin nhạy cảm. Chúng thường khó tìm hoặc đầy luật sư không ai đọc. Chính sách bảo mật của các nhãn hiệu rượu phải đảm bảo những điều sau đây theo nguyên tắc của DISCUS: 

  • Thương hiệu cần một người xác nhận rằng họ đủ tuổi mua hàng hợp pháp trước khi thu thập bất kỳ thông tin chi tiết nào. Do đó, chỉ những người trong độ tuổi mua hợp pháp mới có thể thu thập thông tin người dùng. 
  • Thương hiệu sẽ sử dụng cơ chế chọn tham gia để tránh giao tiếp trực tiếp trước khi liên hệ tiếp thị kỹ thuật số trực tiếp và chọn không tham gia. 
  • Các thương hiệu cũng cần khuyến cáo những người theo dõi rằng việc thu thập và sử dụng dữ liệu cá nhân sẽ được tiếp thị hoặc truyền cho các bên thứ ba không liên quan đến thương hiệu trong bất kỳ trường hợp nào. 
  • Trước khi bạn hỏi những người theo dõi để biết chi tiết, mọi người nên được khuyến khích đọc tuyên bố về quyền riêng tư. 
  • Ngoài ra, bạn thông báo cho những người theo dõi rằng các biện pháp bảo vệ và bảo vệ khỏi mất mát hoặc đánh cắp thông tin người dùng của họ. 

Bacardi đưa ra một ví dụ tuyệt vời về sự cởi mở. Thương hiệu có chính sách bảo mật rõ ràng và ngắn gọn và có các liên kết liên quan đến trang Facebook của mình.

 

Một số câu chuyện thành công về tiếp thị cho các thương hiệu rượu năm 2021 là gì?

Bất chấp những hạn chế đặt ra về quảng cáo, các thương hiệu rượu vẫn đạt được thành công lớn trên mạng xã hội. Dưới đây là một số công ty đang gây chú ý một cách có trách nhiệm.

Sự thành công của Coors Light Giveaway. Vào tháng 93, một phụ nữ XNUMX tuổi bị cách ly đã chụp một bức ảnh với yêu cầu trong quá trình khóa cửa. 

Bây giờ, Coors Light lẽ ra phải tận hưởng sự nổi tiếng và không làm bất cứ điều gì trong vài phút. 

Nhưng họ đã mạo hiểm và nhanh chóng đáp trả. 

Một ngày sau, Olive Veronesi có 10 thùng bia được giao đến trước cửa nhà cô. 

Tiếp thị kỹ thuật số cho nhãn hiệu rượu

Coors Light thậm chí còn đi xa hơn và lên lịch cho một trong những chiến dịch truyền thông xã hội mạnh mẽ nhất vào những năm 2020 dựa trên những gì đã xảy ra. 

Tiếp thị kỹ thuật số cho nhãn hiệu rượu

 

Đó là một món quà kéo dài một tháng mà họ đã làm. 

Tôi học được gì từ chiến dịch Coors Light? 

Đừng bỏ lỡ những khoảnh khắc bất ngờ cho thương hiệu của bạn! 

Quả thực Coors Light trở nên rõ ràng hơn khi Olive Veronesi chia sẻ hình ảnh của cô ấy với tấm biển và một cốc bia. 

Nhưng 15 phút nổi tiếng của Coors Light có thể đã bị lãng phí nếu họ không hành động theo cách họ đã làm với “sự đồng cảm” và “sự hào phóng” đối với người tiêu dùng của họ. Tiếp theo là một Chiến dịch “giảm căng thẳng do đại dịch” ấn tượng.

Nó có lợi và đơn giản. Bạn chỉ có thể tweet họ bằng cách sử dụng thẻ bắt đầu bằng # trong chiến dịch của mình: #CouldUseABeer. 

Làm thế nào để chạy một chiến dịch tuyệt vời trên phương tiện truyền thông xã hội cho các nhãn hiệu rượu?

Tôi biết thật khó khăn khi chuẩn bị một chiến dịch truyền thông xã hội mới. 

“Đây là tháng Hai và Tết Nguyên đán, vì vậy hãy suy nghĩ lại. Năm mới. Năm nay, tôi nên nghĩ ra những ý tưởng hoàn toàn mới nào? ” 

Có lẽ bạn cũng cảm thấy mệt mỏi khi phải cân não hàng giờ đồng hồ để cố gắng xây dựng một chiến dịch hấp dẫn đáng nhớ cho thương hiệu của mình. 

Đây là một số lời khuyên thẳng thắn; bánh xe không cần phải được phát minh lại. 

Nếu bạn không thể nghĩ ra những ý tưởng “chưa từng thấy”, bạn không cần phải đánh bại chính mình. 

Giải pháp của bạn 

Hãy nhìn vào quá khứ một chút. Xem xét các chiến dịch thành công hơn của bạn trên mỗi nền tảng. Nội dung tạo ra nhiều tương tác và nhận xét nhất trên nền tảng truyền thông xã hội của bạn

Hãy tự hỏi bản thân tại sao bạn nghĩ rằng chúng hiệu quả? Sau đó, thêm vào chiến dịch mới của bạn những gì bạn đã học được. 

Ví dụ: xem năm chiến dịch ở trên và liệt kê các chiến dịch của bạn: 

  • Chạy một chiến dịch tập trung vào sự kiện về các vấn đề hiện tại. 
  • Chạy một chiến dịch dựa trên sự chú ý trên mạng xã hội của thương hiệu một lần. 
  • Quản lý chiến dịch dựa trên nội dung do người dùng tạo. 
  • Quản lý phong trào đấu tranh vì lợi ích của người khác. 
  • Một chiến dịch sử dụng người có ảnh hưởng cộng đồng địa phương trên phương tiện truyền thông xã hội.

Khi bạn đã hoàn thành năm chiến dịch này, tôi khuyên bạn nên xem xét lại từng chiến dịch và xem bạn đã đạt được những gì với mỗi chiến dịch. Sau đó, điều chỉnh và thử một phiên bản đã sửa đổi của chiến dịch đó.

Làm cách nào để tôi vươn ra toàn cầu với nhãn hiệu rượu của mình?

Như đã đề cập trong bài viết này, các quy tắc và quy định chủ yếu áp dụng cho Hoa Kỳ và Úc.

Úc có độ tuổi uống rượu thấp hơn nhưng có các hướng dẫn cho ngành.

Tôi đề nghị và muốn bạn biết những hạn chế của mỗi quốc gia trước khi bắt đầu chiến dịch tiếp thị Truyền thông xã hội nếu bạn tiếp thị cho khán giả toàn cầu. Ví dụ, Canada có luật để tránh cảm nhận bằng hình ảnh hoặc âm thanh rằng rượu đang được uống. Các phương tiện truyền thông xã hội có cồn đã bị dừng ở Phần Lan. Đảm bảo rằng bạn điều chỉnh các chiến dịch của mình trên mạng xã hội cho phù hợp.

Tôi rất mong được thấy các chiến dịch của bạn trên Nguồn cấp dữ liệu truyền thông xã hội của tôi. Chúc bạn may mắn

Đăng ký blog của chúng tôi để luôn cập nhật những thông tin chi tiết mới của chúng tôi.

 
Liên hệ

Đối với bất kỳ câu hỏi xin vui lòng gửi email

audrey@audreyandersonworld.com

Sản phẩm chăm sóc tóc tốt nhất của tôi

Sản phẩm chăm sóc tóc tốt nhất của tôi Chúng tôi có thể được trả hoa hồng nếu bạn mua thứ gì đó sau khi nhấp vào một trong các liên kết liên kết của chúng tôi tại đây trên trang web tốt nhất

Đọc thêm "