SEO – 关键字集群
关键字集群的重要性在于它们增加自然流量的能力被低估并经常被忽视。 本文与您分享我们的机构秘密关键字分组方法，这是开源的，优化您的精彩内容可以排名的关键字数量。
在深入研究关键字集群的深度之前，我想与您分享一些事实。
您知道一个网站可以对多个关键字进行排名吗？ 专注于创建和优化针对数十个可比较和相关关键字的内容可以成为一个强大的工具吗？
在深入研究关键字集群的深度之前，我想与您分享一些事实。
随着用户注意力持续时间较短，互联网上提供的信息海啸，再加上语音搜索的主导地位，SEO 的世界正在发生变化。
使用自然语言编程的搜索引擎现在比以往任何时候都更能了解用户的需求以及他们在旅程中的位置，而不是简单地匹配他们搜索过的相关关键字。 Google 的目标是为其用户的查询提供最准确的结果。
然后是 - 主题集群，您可以在其中以精明的业务智胜竞争对手！）
SEO 的发展和历史给你一些背景。 我听到你在呻吟； 但是，它将为您提供一些背景信息，说明为什么 SEO 和关键字聚类很重要。
搜索引擎的存在只是为了向您（用户）提供与您的查询最相关的结果。 搜索比以往任何时候都更加具体和上下文，随着技术的进步和用户期望的提高，通过 NLP 和 AI 提供正确的结果变得越来越容易。
Google 认识到人们搜索信息的方式现在正在随着更多语音激活搜索而发生变化，并且为了获得最佳结果，他们需要更好地理解用户的意图。
语义搜索与词法搜索不同，它寻求搜索意图，而不仅仅是直接的词匹配。 这是已经发生的巨大变化的底线。
一段内容的意义是由语义决定的。 人类可以根据他们的上下文来回答问题，但机器正在开发解决这些相同问题的钥匙。
语义搜索引擎优化是基于概念而不是特定关键字创建搜索引擎优化内容的艺术。 语义搜索引擎优化的重要性是什么？ 过去，谷歌完全根据关键字判断页面的主题。
语义 SEO（Google 的 Google 的知识图谱）只是针对用户的真实意图优化您的内容。 它需要为您的短语添加更多的单词和含义。
基于想法而不是特定关键字创建搜索引擎优化材料的过程。 这被 Brian Dean 称为开发“主题相关”的信息。 语义搜索力求理解整个主题而不是单个术语。
您的网站将有一个主题集群（或内容中心），它是一组链接到核心主题或支柱页面的网页，并在适当的时候相互链接。 虽然支柱页面将涵盖广泛的主题，但链接到它的集群页面将深入研究主要主题部分的细节。
Samuel Schmitt 著名的案例研究描述了蓬勃发展的学科群及其作用的许多方面。 他说：
继续阅读这篇文章，因为我相信在计时器的这一点上它就像泥巴一样清晰。 随着我们在这个过程中取得进展，它会变得更加清晰。
基于主题集群和关键字集群的 SEO 策略的成功可能需要您和您的团队重新回到绘图板。
在设计您的支柱页面时，请明确您的业务平台是关于您希望获得认可的内容。 这些是关键的锚点。 太多的企业试图戴太多帽子，虽然使您的服务多样化对于在当今环境中保持活力至关重要，但它可能对您的 SEO 不利。
在创建支柱页面之前，您必须执行以下操作：
您的网站信息或支柱内容是您网站架构的基础。 您可以将其带到银行，您的所有站点主题集群都指向重要内容并且易于导航。
主题簇和关键字簇的区别是什么？
在您寻求有史以来最佳 SEO 策略的过程中，主题集群和关键字集群密不可分。
主题集群由客户对您的产品或服务的查询组成。 它们是对与您的支柱页面相关的子主题的深入检查。 他们共同分解和阐述支柱页面的关键方面，在一个地方提供用户需要的所有信息。
关键字集群是您的 SEO 内容的组成部分——SEO 文案更精细的方面。 这些是用户搜索的实际单词和短语、单词分组和潜在主题。 关键字集群还包括这些词在修饰语中所戴的不同帽子，为我们提供有关用户目的的信息。
“将您的网站内容组织成集群有助于搜索引擎识别您的专业领域并更好地掌握这些页面之间的关系，”HubSpot 说。
这会增加并改善您网站的流量。 然而，我们可以品尝到成功的甜蜜气息。 让搜索引擎满意是一回事，但我们也希望让我们的用户保持兴趣并返回更多。
每个子主题都可以与用户的手臂对齐。 在建立术语集群时（稍后会详细介绍），您可以将操作方法搜索与立即购买查询分开。 例如，关于您第一次使用最好的防晒霜会有什么期望的副主题会引起准备购买的人的兴趣。 他们对防晒霜是什么的内容不太感兴趣。
这一切都是关于读者的。 主题集群在逻辑上将最相关的事实和常见问题组织成一个简单的层次结构。 您有效地为您的观众提供了一站式内容商店。
对于组织来说，创建主题集群是一种非常有用的技术，可以确定他们的目标受众并有效地提供它。 该技术旨在摒弃“我们一直以来的做法”，并提供一个新的视角。
使用主题集群可以为您的读者提供有关主题的有组织的、高级别的图片，从而改善您网站的导航和用户体验。
如果您吸引了对护肤感兴趣的人，他们可能会在浏览您的网站时发现他们尚未想到的问题的答案。
通过延长用户在您网站上的停留时间，向搜索引擎表明您的网站是相关的。 反过来，这会提高您页面的权威性。
由于这些主题集群是如何相互关联的，当一个页面表现良好时，其他页面也表现良好。 您甚至可以发现您在特定术语中获得了许多最高排名。
在这个早期阶段，我的工作是找到每个可行的关键字。 我们会无意中获得大量不相关的术语。 但是，拥有许多相关和长尾关键字（以及过滤掉不相关关键字的能力）比拥有少量关键字池更可取。
对于任何客户分配，我通常估计我们将收集 1,000 到 6,000 个关键字。 但是，说实话，有时会识别 10,000 多个关键字，有时会识别不到 1,000 个（对于本地、利基客户和行业）。
从 8-12 个不同来源收集关键字。 这些是来源：
关键字收集来源不乏，现在可用的关键字研究工具比以往任何时候都多。 我们在这里的目标是非常全面，以至于我们将来永远不必回去“发现其他关键字”——当然，除非我们正在瞄准一个新主题。
目前，假设您已经花了几个小时编译了一个庞大的术语列表，您已经删除了重复项，并且您拥有半可靠的搜索流量统计数据。
将您的 2500 多个关键字列表变成有用的东西。 首先从术语分析开始。 我是什么意思？
将每个关键字拆分为其核心部分，以便我们可以确定哪些术语更常见。
例如，“最佳防晒霜”包含四个术语：“最佳”、“护肤”。 一旦我们将所有关键字分解为它们的组成部分，我们就可以更好地检查和理解哪些术语在我们的关键字集合中重复出现次数最多。
这里有四个关键词：
深入观察，您会发现“润肤霜”是其中的三个术语。 当我们开始对关键字进行分组时，这个词将非常重要。
需要字频计数器来提供此信息。 自由写作工具包括 Write Words 的 Word Frequency Counter。 太奇妙了。
输入您的关键字列表，您将得到一个这样的列表：它会清楚地指出我们的关键字列表中重复出现的单词列表。
单个关键字不一定能给您带来最大的价值。 有时，两个或三个词的短语会为您提供新的见解。 在我的示例中，您会看到术语“防晒霜”和“保湿霜”。 然而，这实际上是“防晒霜加保湿霜”的一部分。
Phrase Frequency Counter 的写词用于收集这些见解并生成包含 2、3、4、5 和 6 个术语的短语。 也将所有内容添加到您的电子表格中。
比单字短语出现频率更高的两字短语表明其重要性。 为了解决这个问题，我使用 Google Sheets 的 COUNTA 函数来确定一个短语中的短语数量：
我们现在可以用一个新的维度来查看我们的关键字数据：一个词或词组出现的次数以及该词组中的词数。
热门词是我们认为最重要的短语。
在创建您的热词列表时，我们会从您的几个表现最佳的竞争对手所使用的大量关键字中找到频率和相关性最高的词组，这些关键字正在推动流量，现在成为“热词”。
在为自己或与客户合作时，我们通常需要为每个热门词回答三个问题：
我们通过删除与页面不真正相关的任何不良术语或关键字来过滤列表。
当我们有一个热门术语的最终列表时，我们会将它们划分为广泛的主题领域。 关键字分组准备 现在，我们将为激动人心的聚类工作做好准备。
首先，复制您的热词列表并将其水平换位。 除了您的术语集群蒙娜丽莎之外，您一无所有。 您现在拥有了对关键字进行分组的最有效方法。 让蜂拥开始吧！
集群中的术语必须具有相同的搜索意图。
如果您尝试针对过于不同的关键字优化着陆页，则材料的可读性会降低，并且 Google 会对您的页面内容的真正含义感到困惑。
您的集群的核心关键字应该有一个不错的搜索量（否则，您将针对任何人进行优化）。
他们还应该具备转化的能力（CPC 体现了他们的经济价值）。
您的站点权限、反向链接配置文件和网站年龄将决定包含更高有机难度的术语。
将这些关键字包含在您的网站有真正排名机会的集群中。
将关键字组织成集群后，您将拥有一份用于创建、优化和组织网站内容的路线图。
您的关键字集群本质上代表了您网站的主要主题。
这些也称为“支柱页面”。 为了成功地进行我们的关键词聚类，我们必须为每个关键词聚类构建登陆页面。
一个登陆页面应该专门用于平台最好的防晒霜。 带有保湿霜的防晒霜应该是另一个登陆页面的核心。
页面内容的 Google 排名标准
上述技术搜索引擎排名变量适用于您的整个网站，但以下排名变量更针对特定页面。
既然我们已经建立了基本面，让我们深入研究一下 Google 排名靠前的因素。
我喜欢你不喜欢需要时间加载的网站，如果你问他们，搜索引擎会同意。 因此，拥有一个快速流畅加载的网站是技术 SEO 的关键组成部分。
当页面加载时间过长时，跳出率会飙升，这反过来又会损害您的排名。 用户期待无痛的冲浪体验，这就是页面速度是排名因素的原因。 在查看您的网站以进行 SEO 改进时，请始终牢记这一点。
在抓取网站时，谷歌采用移动优先索引。 这意味着在分析页面时，搜索引擎会优先选择网站的移动版本。
即使您网站的桌面版本非常出色，如果它不适合移动设备，您的搜索引擎评级也会明显处于不利地位。 始终预览您的网页，确保它们可以在各种设备上轻松访问，而不仅仅是台式计算机。 在您的手机或平板电脑上执行此操作。
如前所述，搜索引擎通过抓取和索引您网站上的各种材料来运行。 爬虫使用内部链接作为信号来帮助他们评估和有效地索引这些材料。
任何指向您网站内部页面的超链接都称为“内部链接”。
成功的 SEO 策略围绕关键字展开。 这些是人们用来在搜索引擎上查找所需内容的搜索关键字。 在开始为您的网站开发内容之前进行关键字研究至关重要。
根据最近的一项指令民意调查，78% 的营销人员选择关键字研究作为提供新流量的高影响策略。 该研究方法使您能够更好地了解您的受众正在寻找什么，并生成直接满足这些搜索查询的内容。
我已经向您展示了如何在为页面创建任何内容或在您的网站上撰写文章之前识别 4-5 个要定位的类似关键字。 将这些关键字插入任何自然适合您的写作/文本以及其他页面元素的位置。
搜索引擎很复杂，他们可以看到营销人员何时试图以不自然的方式将关键字填充到页面中，仅用于 SEO。 这被称为关键字填充，它可能会导致您的网站受到惩罚。
不要为了获得更高的排名而牺牲材料的质量。 如前所述，谷歌优先考虑质量，专注于为您的读者创造引人入胜且易于理解的内容。
这些是 Google 在您的网站之外考虑的标准，通常包括反向链接。
定义要为其排名的关键字后，将它们合并到页面的特定区域（例如标题和标题标签）至关重要。 搜索引擎利用这些标签来确定页面的主题并正确索引它。
您的页面或帖子标题标签在搜索结果页面上最显眼（见下文）。
元描述是出现在您网页的 HTML 代码中的简短描述。 虽然它没有出现在页面上，但它确实出现在搜索结果中。 元描述在下图中以浅灰色字母显示，可以在下图中看到。
尽管元描述不是主要的排名元素，但 Google 可能会不时利用它来生成突出显示的结果片段。 此外，它为搜索者提供了更多关于页面的信息，可以提高点击率。 因此，在您的 SEO 清单中包含元描述并确保它适当地总结了页面上的信息仍然至关重要。
您可能知道图像也有 SEO 组件。 您网站上的每张图片都有 alt-text，通常称为 alt-tag。 任何曾经在 Google 图片上搜索过某些内容的人都会注意到这一点。
这段文字有很多功能：
它使使用屏幕阅读器上网的视觉障碍读者可以访问您的网站。
如果您的图片未加载，替代文本将显示在其位置。
它帮助搜索引擎理解图像并正确索引它。
虽然看起来很简单，但页面 URL 的结构会影响您的搜索引擎评级。 包含许多与您的主题无关的词的 URL 会使搜索引擎难以了解您页面的内容和信息。
一个结构简单、简短、集成目标词的URL，另一方面，是一个对SEO友好的URL。
大多数内容会随着时间的推移而失去价值，除非它是完全常青的。 让我们面对现实：您的“2018 年最佳技巧”不再适合您的目标人群。 众所周知，谷歌搜索趋势会随着时间而改变。 在撰写较早的帖子后，用于查找您的内容的受众术语可能已更改。 我们也知道谷歌在计算排名时会优先考虑新鲜度、准确性和相关性。 考虑到有一个网站已经存在很长时间了，很可能只是挂在那里过时和表现不佳的内容。
从过去表现良好的部分开始，然后针对今天的关键字更新它们。 有些文章可能需要完全重写，而其他文章可能只需要更新材料即可恢复生机。 当您更改这些帖子时，请使用更新的发布日期重新发布它们，以将它们合并到您的正常内容节奏中。
现在有了关于关键字如何在搜索引擎优化中发挥重要作用的更扎实的知识库，不仅用于链接构建，还用于驱动流量。 我们都知道有效营销您的网站以获得更高的搜索引擎结果的重要性。 然而，要考虑的另一个更重要的方面是获得搜索引擎流量。 了解 SEO 的含义将使您能够了解关键字在搜索引擎世界中的作用。
对于寻找正确答案的互联网访问者来说，采用主题集群和关键字集群的好处是显而易见的。 用户正在使用越来越细微的搜索查询，并经常完全省略术语，这意味着企业需要根据用户意图更新 SEO 策略。
Google 不断改进的算法专注于您提供的信息的质量。 虽然关键字很重要，但它们的排列方式比简单地将它们放在页面上更为重要。
通过使这篇文章尽可能为您提供信息和有趣来充分利用我们的 Google Analytics 数据。 请在下面的评论部分表达您的想法。
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