对于寻求获取客户和发展品牌的企业来说，搜索引擎优化是必不可少的营销策略。 但是，如果您不比较 SEM 和 SEO，管理起来可能会很有挑战性。
虽然这些策略听起来很相似，但它们却大不相同。 如果您将 SEM 与 SEO 混为一谈，并且不理解其中的差异，那么您就无法提供一种直接且成功的方法来提高您的搜索曝光率。
本文将帮助您理解它们的含义。 您还将发现 SEO 和 SEM 概念以及提高搜索曝光率和性能的方法。
我想为您提供帮助，这始于我的客户在设计全面的搜索优化策略之前学习此类营销的词汇。 所以让我们从头开始。
搜索营销是指任何有助于品牌在搜索引擎结果页面 (SERP) 上可见的策略。 它包括努力提高搜索排名和曝光率，以吸引网站或单个网页的流量。
SEM， 使用PAID技术出现在搜索中的SEO和使用ORGANIC策略出现在搜索中的SEO是搜索营销下的两个关键类别。 之间的主要区别 搜索引擎优化和搜索引擎优化 是 SEM是一种付费方式及 SEO 是一种有机策略。
搜索营销的定义已经演变，搜索行业中的大多数事物也是如此。 一些营销人员认为 SEM 是一个涵盖付费和有机技术的包罗万象的词。 但是，我们提倡对术语进行分类，以使您的营销策略更加透明。
在与搜索合作伙伴打交道之前始终定义语言，因为这些术语可能是可互换的，并且对不同的营销人员意味着不同的含义。 然后，与您的营销合作伙伴讨论定义，以确保每个人都对策略达成共识。
由于 SEM的定义太宽泛了，它包含了几个因素（参见上面的信息图）。 但它的补偿主要是方法。 因此，例如，SEM 使用付费搜索引擎广告在正确的时间和地点吸引潜在买家。
那是SEM。 该术语用于任何搜索营销。
由于使用了付费搜索策略，SEM通常被称为PPC。
那么，PPC 和 SEM 一样吗？ 是的。 PPC 与 SEM 相同。
但它有很多名字。 记下它们以回答“什么是 SEM？”这个问题。 它们是可以互换的。 此外，您对 SEM 的了解可能比您意识到的要多。
也被称为
根据您的目标和广告工具，您可能希望付费让搜索产品或服务的人看到。
什么是 SEO 与 SEM？ 例如，SEO 是通过自然搜索引擎结果为您的网站吸引流量的做法。
搜索引擎优化简称为SEO。
它针对来自搜索引擎的自然（无偿）流量优化您的网站。
什么影响SEO？ 为您的组织使用 SEO 有很多好处。 首先，您可以改善您的 SEO 以改善您的搜索引擎的存在。 这使您能够吸引更多的潜在客户。 其次，您可以通过开发更具吸引力和有效的以 SEO 为重点的内容来吸引更多有针对性的自然访问者。
谷歌的算法对搜索结果进行排名。 多年的 SEO 经验使我们对基本排名元素有了深入的了解。 谷歌算法中的因素分为两部分：
页面搜索引擎优化因素您的网站排名部分取决于页面因素。 页面上的 SEO 因素是您可以从您的网站内控制的所有内容。 这些因素包括技术方面（例如，您的代码质量和网站速度）和与内容相关的方面（例如，您的网站结构或您网站上的副本的质量）。 所有这些都是必不可少的页面 SEO 因素。
站外 SEO 因素 除了站内 SEO 因素外，还存在站外 SEO 因素。 来自其他网站的反向链接、社交媒体关注以及您网站之外的其他营销活动就是这些因素的示例。 页外 SEO 因素可能难以操作。 指向您网站的链接的数量和质量是这些页外因素中最重要的——链接到您网站的高质量、相关网站越多，您的 Google 排名就越高。
另一个需要考虑的页外因素是您在特定业务领域的竞争。 一些利基市场比其他利基市场更具挑战性。 因此，您的市场竞争力会对您的排名机会产生重大影响。
整体 SEO 在 Yoast，我们使用一种称为“整体 SEO”的技术。 这意味着您的主要目标应该是创建和维护最好的网站。 不要试图愚弄谷歌； 相反，采用长期可持续战略。 如果您的网站质量卓越，排名自然而然。 作为其为全球所有在线信息编制索引并使其普遍可访问和有用的使命的一部分，Google 希望将其用户引导到正确的位置。
除此之外，谷歌当然想赚钱。 为此，您的品牌必须继续使用 Google。 Google 一直致力于为其用户提供他们正在搜索的最佳结果。 为了成为行业最佳，Google 网站希望它出现在搜索结果的顶部附近。
为了在 Google 中永久排名良好，您的网站需要一个全面的 SEO 策略来解决您网站及其营销的各个方面。 技术方面、用户体验 (UX) 和您网站上的内容都必须非常出色。 要保持较高的 Google 排名，您应该实施整体的 SEO 策略。
虽然 SEO 在自然搜索结果中对网站进行排名，但 SEM 使用按点击付费策略在自然搜索结果上方显示文本广告。
假设您是一家 B2B 优质护肤品供应商的营销主管。
您的网站必须在赞助搜索结果和自然搜索结果中排名靠前，才能在这个关键时刻被看到并有可能获得客户。 此外，您的网站必须在付费搜索结果、自然搜索结果或两者中排名靠前，才能在这个重要时刻被看到并可能吸引客户。 SEO 与 SEM 之间的区别
要出现在赞助搜索结果中，您必须使用 Google AdWords。 然后，在一天之内，当潜在消费者搜索诸如“有机食品供应商”之类的词组时，您的公司网站就会在 Google 上排名前四。 因为 Google AdWords 每次点击费用 (PPC)。
您意识到，如果其他竞争对手对相同的目标关键字出价，您可能无法保持预算到位。
您决定投资 SEO 以提高您网站在自然搜索结果中的排名。
SEO 和 SEM 都是数字搜索营销的子集，它们共存于同一搜索渠道中。 我们为 SEM 流量付费，但不为 SEO 流量付费。
话虽如此，这是SEO和SEM之间的比较。
SEO 和 SEM 都是基于意图的营销，并在搜索渠道中共存。
无论点击次数如何，成为 SEM 或 SEO 搜索结果中的特色都会提高品牌知名度。
两者都需要了解您的目标人群。 要使任何方法有效，您必须首先了解您的目标受众。 例如，使用买家角色和心理细分可能有助于您了解目标市场。 然后，您可以创建在人们搜索解决方案时出现的相关材料。
两者都采用关键字研究来查找流行的搜索词。 SEM和SEO的第一步是研究关键词。 使用关键字流行度来确定理想受众的热门关键字是研究的一部分。 它还涉及分析关键字竞争，以了解其他公司正在采取哪些措施来定位与您相同的术语。
两个目标关键字。 这两种策略都针对关键字研究期间发现的关键字。 每种方法都围绕关键字展开。
两者都需要测试和优化。 请记住，SEM 和 SEO 都不是一劳永逸的策略。 两者都需要不断的测试、监控和调整。
进行比较后，您将能够选择最适合您的营销策略的策略 SEM 与 SEO。 使用你的经验 像奥黛丽安德森世界一样的数字营销机构 在决定哪种最适合您的品牌时，了解并考虑遵循他们的建议。
想想你的竞争对手。 在确定如何与他们竞争之前，先看看你的竞争对手在做什么以及他们在搜索营销中的表现如何。 接下来，调查他们有机排名的搜索词。 接下来，考虑您是否可以执行一个策略来超越他们 SERP 展示位置。 最后，检查他们用来为他们的网站带来流量的购买词。 当您进行研究时，寻找您可以填补的漏洞以及您无法在赞助搜索和自然搜索中竞争的领域。
此竞争分析表可以帮助您了解与搜索领域的竞争相比如何，并确定增长领域。
使用 Ahrefs 或 Ubersuggest, 最多输入十个您的竞争对手，以查看为他们的网站带来流量的热门自然搜索和赞助搜索词。
想想你对你的行业有多了解。 如果您已经在公司工作了一段时间并且已经知道您的客户想要什么以及如何接触他们，您可能想要开始制定一个长期的 SEO 计划，随着时间的推移会产生价值。 如果您不确定客户或竞争对手对您的商品或内容的反应，您应该考虑使用 SEM 活动来测试您的想法、产品和服务。 使用这些网站进行市场研究，以更好地了解您的目标受众和您的行业地位。
考虑您的平均客户购买周期的长度。 如果您的产品和服务具有快速的客户购买周期，这意味着您的消费者知道他们想要什么、搜索并购买，您可能会受益于 SEM广告 将您的产品准确放置在客户可以看到的地方。 另一方面，较长的购买周期，即客户研究和比较数周或数月的时间，使用 SEM 可能效果不佳，因为在看到一个广告后没有快速购买。
考虑行业的平均每次点击费用。 在选择 SEM 是否适合您的公司之前，请先做好功课并计算您需要花费多少才能出现在付费搜索结果中。 关键字的每次点击费用因竞争而异。 如果您的每次点击费用便宜，这可能是最适合您的方法。 另一方面，极高的每次点击成本可能会让您相信您最好专注于 SEO。
考虑贵公司的年龄。 对于最近开始创业并建立您的网站的初创公司，需要一些时间 改善你的SEO 并开始自然地出现在搜索结果中。 虽然这并不妨碍您制定 SEO 计划，但这意味着您可以在进行 SEO 时从 SEM 方法中获利。 SEM 是一种在提高自然搜索引擎优化的同时增加访问者的绝佳方法。
考虑您网站的当前状态。 在制定营销策略时，寻找“唾手可得的果实”或以最少的努力产生最显着影响的变化。 因此，在您发起搜索营销活动之前，请查看您的网站，看看您可以在哪里扩展在投资 SEM 活动之前已经有效的有机 SEO 方法。
请给我钱！ 这就是营销存在的理由！
谷歌有证据表明必应、百度、Yandex 等都是投放搜索广告的有利可图的地方。 谷歌声称企业可以将他们的 AdWords 支出翻倍！
虽然大多数营销策略旨在赚钱，但不应忽视其他转化。 例如，新订阅者、电子邮件注册或竞赛参与者等营销活动目标都是转化的示例。
在搜索引擎结果中，广告首先显示。 因此，如果您的关键字出价高且质量得分良好，则付费搜索上的广告可以让您登上 SERP（广告部分）的顶部。
与 SEO 和其他形式的在线营销相比，SEM 可以提供快速的结果。
常规的网络流量来源对于保持可见性和销售以及规划、预测和预算至关重要。 不幸的是，交通波动很常见，而且通常无法解释。 搜索广告可以帮助您随时控制到达您网站的流量，并帮助您为选定的关键字产生持续的流量。
虽然 SEM 通常被认为是底部漏斗营销渠道，但它也有助于建立品牌知名度。 例如，谷歌声称搜索广告可以将品牌认知度提高 80%。
可负担性是赞助搜索广告的一个重要问题。 但是，正如 Google 在参数 #1 中的数据所示，如果管理得当，您应该在 AdWords 上的投资翻两番。 因此，无论如何，投资回报率都是可能的。
如果您是本地营销人员，SEM 是增加网站流量和转化率的必备工具。 本地营销将本地企业与他们所服务的社区联系起来。
当然，增加流量并不是 SEM 的唯一好处。 搜索广告的主要优势之一是有针对性的流量。 您无法始终控制谁会看到您的自然搜索结果，但使用 SEM，可以定位更有可能查看您的广告并与之互动的特定人群。 PPC 搜索广告允许您在任何销售渠道阶段定位特定的人口统计数据和访问者，使他们比有机 SEO 流量更合格。
我会一直鼓励我的客户现在和将来看看 SEO 吗？
始终从成功的 SEO 策略开始可能会吸引大量访问者。 如果您的网站在 Google 中排名良好，它将获得大量自然访问者。
自然搜索结果的点击率比 Google 广告高得多。 例如，自然搜索产生 53% 的网站流量，而付费搜索产生 27%。
由于许多用户 (25,8%) 使用广告拦截器并且看不到 Google 广告，因此“正常”搜索结果可能与搜索查询更相关。
SEO 提供了良好的投资回报。 当然，您需要开发杀手级内容，进行关键字研究，并优化您的内部链接结构。 但任何 SEO 努力都会带来回报！ SEO 提供了良好的投资回报率 (ROI)。 SEO不仅有更好的平均转化率，而且还是一项长期投资。
虽然您需要不时更新您的内容，但您无需支付将其保留在搜索结果中的费用。 如果您的内容很好并且您的网站易于使用，Google 会在结果中显示它。 这意味着您将在很长一段时间内获得投资回报。
一旦您的 SEO 现场和场外 SEO 成功，我会跟进，建议为我的客户查看 SEM。
我希望您喜欢这篇文章，如果您需要更多信息，请随时给我发送电子邮件。
烟酰胺皮肤 - 烟酰胺有什么作用？ 为什么皮肤科医生推荐皮肤使用烟酰胺？ 皮肤烟酰胺 - 皮肤科医生一直提倡使用烟酰胺作为其中之一
Facebook 聊天机器人 Facebook 聊天机器人——您需要了解的关于 Facebook 聊天机器人的最重要的一件事——Facebook 聊天机器人 它们是什么？ 数字营销 – Facebook 聊天机器人第 1 部分
主页 真皮滚轮 您需要了解的关于 RODAN 和 FIELDS 真皮滚轮的一切 真皮滚轮 – 优点、结果和事实 是否可以进行真皮滚轮
Rodan 和 Fields 顾问委员会日本：公告 – Rodan 和 Fields 顾问委员会 Aki Fukasawa 松本和夫博士 Rodan 和 Fields 顾问委员会被宣布为 Rodan 和 Fields 顾问委员会的一部分
