抖音如何运作？ 如何在 TikTok 应用上做广告
在全球拥有 800 亿活跃生产者，社交媒体网络 TikTok 是营销人员的梦想，但 TikTok 广告如何运作？
有了这个社交媒体平台，较小的企业和品牌会做广告吗？
如果您想在 TikTok 上推广您的产品或服务但不知道从哪里开始，我已经为您提供了帮助。 同时，花时间根据我们的研究，科学地观看视频，并整理出这篇有用的指南，以帮助您了解TikTok广告活动，社交媒体平台的创作者基础，以及该平台独特而众多的特点和特质。
抖音是字节跳动旗下的一款应用，于 2016 年 2018 月首次发布。抖音使用与 TikTok 相同的软件，大约一年后发布。 此后，ByteMedia 于 XNUMX 年 XNUMX 月收购了流行的口型同步应用程序 Muscial.ly。
TikTok 的下载量在 2019 年 2016 月突破了 XNUMX 亿次，此后在不到八个月的时间里又增加了 XNUMX 亿次。 鉴于它仅在 XNUMX 年推出，这些成就对于社交媒体平台来说无疑是非凡的。
了解社交媒体平台对那些寻求提高品牌知名度的新客户至关重要，截至 2.8 年 2020 月，全球下载量超过 850 亿次，迄今为止（2021 年 XNUMX 月）的下载量超过 XNUMX 亿次，这将帮助您使用 TikTok 广告它。
迪伦·瓦纳斯 (Dylan Vanas) 最近的企业家帖子： 迪伦全面准确地总结了这个社交媒体平台。
与其他人相比，尤其是 Instagram，看起来每个人都过着没有事先计划的梦幻般的生活。 男装、高档餐饮、旅游和汽车在 Instagram 上占据主导地位。 另一方面，Instagram 社交媒体创作者创造了令人惊叹的照片。 这是相当正式的，我完全同意迪伦的看法。
这些精心制作的 Instagram 照片将标准提高到如此之高，以至于它变成了一个不断提升标准而不让它掉下来的游戏。
另一方面，TikTok Creators 与 Instagram 影响者截然相反。 Apps Creator 材料是即时创建的，并且较少上演。
创建看似即兴的计划外视频材料更适合社交媒体影响者，有助于 社交媒体营销 机会。 这种真实性受到创作者和用户的赞赏。 他们可以查看他们关注的真实人物。
TikTok 视频的长度将从一分钟增加到三分钟。 此外，TikTok 上的最大视频长度将从一分钟增加到三分钟。 新功能使“更深入的讲故事和享受”成为可能。
TikTok 于 2018 年首次亮相，电影时长限制为 60 秒。 “在接下来的几周内，”软件说。
2019 年，它是下载量第二或第四的非游戏应用。 （仅此而已。）到 2020 年，它也同样升至排名前列。
TikTok 的主要功能是让制作人制作自己的口型同步、跳舞或表演草图的视频。 视频或 TikTok 最长可达 15 秒，但它们也可以加入多个剪辑以录制长达 60 秒的总时长。
该应用程序的内容创建者还可以上传在该应用程序之外拍摄的较长视频。 此社交媒体平台还包含视频编辑和个性化功能。 例如，用户可以从 Facebook 和 Instagram 都没有提供的库中向他们的视频添加歌曲、效果、过滤器和声音片段。
“Duet”功能涉及内容创作者/影响者对视频的评论，导致分屏和无限量的反应。 此外，声音和口型同步可以添加到自定义视频中。
TikTok 应用导航 – 让我们来看看如何浏览应用程序。 当您第一次激活社交网络应用程序时，您会注意到底部有一个导航栏。 它提供了社交网络平台五个应用程序页面的快捷方式：
启动应用程序时，您将被定向到主屏幕。 在手机屏幕上，您可以看到两个提要：关注和为您。 通过按所需的提要，您可以在它们之间切换。
因此，鼓励用户相互交互。
平台视频源于应用程序的功能，旨在激发娱乐性参与。 例如，Duet 选项允许用户与他人共享分屏或与现有的二重奏视频进行二重奏。
这是一个鼓励参与的伟大且令人上瘾的功能。
当有影响力的人在 Instagram 上发帖时，他们的目标是获得尽可能多的喜欢和评论，同时吸引和吸引新的追随者。
另一方面，TikTok 以名人和有影响力的人与观众的二重唱为特色，并有机会通过植入式广告将您的产品带入镜头。
根据最新统计数据（2021 年 689 月），全球每月有 2021 亿活跃用户（DataReportal，XNUMX）。
这个受欢迎的社交媒体网站是第七大平台，远远领先于其他存在时间更长的平台，例如 Twitter、Snapchat 和 Pinterest。
那么，谁在关注所有这些随机内容创作者？ 主要是 30 岁以下的人。值得注意的是，Z 世代的人——高达 41% 的社交媒体用户年龄在 16 到 24 岁之间。而且，随着这个年龄组购买力的增加，了解这个平台的广告活动和技术以提高您的品牌知名度和增长变得更加重要。
说到年轻一代，TikTok 确实一针见血。 然而，随着老年人了解软件的复杂性，这些数字正在迅速变化。
2020 年，美国 62% 的 TikTok 平台用户年龄在 10 至 29 岁之间。（Statista，2020）。
25 年 2021 月，青少年仅占应用程序用户总数的 20%，而 29 至 22.4 岁的用户占 47.4%。 这意味着在美国，只有 10% 的用户年龄在 29 到 2021 岁之间。（Statista，XNUMX）。
那么，与 Instagram 和 Facebook 等竞争对手相比，这个吸引年轻一代的社交媒体平台有何特点？ 它是故意完成的。 该应用程序的开发人员非常了解年轻一代，因为他们的第一个目标市场是 18 岁及以下的人群。
该应用程序的制造商了解年轻人的渴望，因为他们从一开始就研究了习惯和行为。 这项调查为 TikTok 提供了超越 Instagram 等其他重要竞争对手的机会，成为他们最喜欢的社交媒体平台（营销图表，2020 年）。
只有 Snapchat 在美国青少年中更受欢迎。 因此，只要产品或服务对年轻人群有吸引力，品牌就会做得非常好，只要他们不觉得自己被卖了。
每个企业或组织都应了解该应用程序的哪些显着特点？
这是此应用程序的一项独一无二的功能。 TikTok 允许您将录制的视频立即提交到您的帐户。 然后您可以调整这些并应用您想要的任何效果。 节省您的时间和精力，因为即使无法拍摄视频，您也会吸引您的关注者。
您是否有兴趣与朋友一起制作视频？ 您可能会犹豫，因为您的朋友住在偏远地区。 但是，再一次，该应用程序使事情变得简单。
通过您的内容创建居住在另一个国家的朋友，您可以使用此应用程序制作高质量的二重唱电影。 此外，可以将标准效果添加到视频中。 此外，此功能可以帮助您为 Feed 添加多样性，从而帮助您获得更多关注者。
然而，品牌可以通过在此类视频中以视频形式插入大量回忆来创建独一无二的系列。
在其他社交媒体平台上创建幻灯片电影更加困难。 另一方面，TikTok 应用程序使其变得简单且真正具有成本效益，您可以轻松地在您的提要上分享这些内容。
制作对口型视频很有趣——学习如何在保持时间的同时专注于视频，并成为您的产品或服务的一大特色。
一旦掌握了窍门，您就可以使用该应用程序在几分钟内完成。 计时器功能可让您专注于视频内容。 选择定时选项，然后等待录制自动开始。
这个社交媒体平台还有另一个独特的高质量功能。 此功能将帮助您编辑视频，使口型同步良好，即使录制未按计划进行。 此选项在其他类似程序中不可用。 您想与朋友合作进行视频项目吗？
位置没有问题。 再一次，该软件简化了生活。 例如，即使您的朋友住在另一个国家，您也可以使用此工具制作高质量的二重唱电影。 此外，可以将标准效果添加到视频中。 此外，此功能可以帮助您为 Feed 添加多样性，这可以帮助您更多地关注您的产品或服务。
TikTok 广告仍在不断发展，自 2018 年底以来一直以当前形式提供。 虽然未来可能会有相当大的修改，但以下是公司可以使用该应用程序进行营销的一些当前方式：
TikTok 最大的低成本营销策略是创建个人资料、制作内容和培养受众。 另一方面，制作不仅能宣传您的品牌而且还能吸引观众的电影是一门精致的艺术。
由于用户不使用该应用程序观看 TikTok 广告，因此许多有兴趣使用该平台的品牌和组织在创建帐户之前应先了解流行内容。
让我们制作您的品牌第一个视频。
点击加号开始新视频。 接下来，选择相机方向、速度、效果和录制时间。 配置完设置后，您就可以开始录制了。
要录制，请按住屏幕中央下方的红色按钮。 要在录制时停止应用程序，请再次点击该按钮。 您还可以使用屏幕右侧的计时器。 您可以上传视频或照片，而不是使用应用程序的录制按钮。
虽然大多数用户垂直录制图像和视频，但您可以选择只需将手机横着拿来创建水平视频。 然后，当您完成视频的拍摄和编辑后，点击复选标记以批准它。
在“预览”页面中，您可以应用滤镜、效果、更改视频、添加语音效果、录制画外音以及添加声音、文本和贴纸。
当您完成编辑视频时，单击“下一步”移至“发布”屏幕。 您将在“发布”屏幕上添加您的视频标题、相关主题标签以及您希望标记的任何朋友。 您还可以限制观看您视频的人、关闭评论并启用二重唱/反应。
通过按草稿，您可以发布您制作的视频或将其保存到您的草稿中。
对于 TikTok 广告，这似乎是合乎逻辑的选择，但目前仅在少数几个国家/地区提供，并且成本较高。 另一方面，这种社交媒体平台广告可以通过多种方式获得，包括：
与知名的相关 TikTok 影响者合作来推销您的产品是在花费数千美元的广告和开发您自己的内容之间的一个不错的折衷方案。 这是许多公司和组织已经开始做的事情，从像 Elf Cosmetics 和 Petco 这样的大公司到试图推广单一产品的小企业家。
但是，由于 TikTok 视频字幕不允许包含可点击的 URL（可购买的视频，请参阅下面的更新），
目前，并不总是可以将这些电影的流量引导到网站。 您可以通过让有影响力的人在他们的个人资料或视频评论框中链接到您的商店来避免这种情况，但正如您所见，这增加了一个额外的步骤，阻碍了跟进。
您可能听说过 TikTok 与 Pinterest、Facebook 和 Instagram 一样，提供可购买的视频。 这是一个全新的选项，一些 TikTok 影响者正在测试，但它已经在 TikTok 的兄弟应用程序抖音上可用一段时间了。
可购物视频将使用户能够轻松地将 URL 连接到他们的视频，只需点击视频即可将他们定向到您组织的商店。
TikTok 已验证该功能正在测试中。 不幸的是，还没有透露何时——或者是否——它将向更广泛的受众提供，因此可购买的视频还不是一个可行的选择。 但是，如果此功能在全球范围内可用，
允许此可购物功能将使网红营销更易于访问，并可以更轻松地直接从您公司的个人资料中进行销售。
TikTok 的自助服务平台使营销人员可以更轻松地创建信息流广告。 另一方面，大多数其他选项都需要与 TikTok 广告客户经理进行互动。 因此，我建议您先试用该应用程序 - 然后评估平台上用户的接受程度 - 在提交内容创建预算之前。
对于中小型企业来说，这是一种低成本的解决方案。 使用自助服务平台可以简化事情，并且某些广告比其他广告便宜。 例如，TikTok 广告出现在应用程序的“For You”流中。
这些广告比原生广告更具侵入性。 当用户启动 TikTok 应用程序时，它会出现几秒钟，然后转换为信息流广告。 TikTok 出于显而易见的原因禁止品牌收购。
TikTok 的话题标签挑战越来越受欢迎。 开场视频会指导观众表演特定的动作、拍摄自己并将影片上传到网站。 品牌标签挑战的创建方式与普通 TikTok 用户和影响者相同，但它们由赞助商付费并受到 TikTok 的青睐。 零售商也可以有一个可购物的组件。
TikTok 电影制作人使用品牌镜头、贴纸和其他东西（例如品牌的 3D/AR 材料）来制作视频。
TikTok 广告最初定价过高。 结果，只有大公司在网站上投放广告。 TikTok 现在有信息流广告和自助服务平台。
您可以选择您的数字广告预算，TikTok 的 AI 会为您出价，类似于 Google Ads。 每个广告的最终成本由各种标准决定，包括您品牌的数字营销目标、目标关键字、受众规模、一天中和一周中的时间以及人们信息流中的广告竞争。
TikTok 有限的广告位可能会继续使其不适合希望将其用作营销工具的小型企业。
我建议您考虑生成自己的原创内容并回收您的品牌资产。 你可能已经拥有的东西，看看它们是否获得了喜欢和观点。
对于信息流广告，最低广告系列预算为 500 美元，而最低广告组预算为 50 美元。 与传统广告相比，社交媒体营销要便宜得多。 例如，品牌收购每天花费 50,000 美元，标签挑战花费 150,000 天的费用为 80,000 美元，不同镜片设计的品牌镜片价格从 120,000 美元到 XNUMX 美元不等。
Stella McCartney 2021 系列的品牌意识运动
Stella McCartney OBE 是世界上最知名的可持续时尚品牌之一，TikTok 在英国和美国提升了广泛的品牌知名度和对 2021 年夏季新系列的贡献。
Stella McCartney 曾与阿迪达斯等全球知名企业合作，备受关注。 该活动利用了 TikTok 著名的信息流广告。 它们包含一个外部链接，指向一个网站或个人资料，在那里他们可以继续他们的冒险。
这篇文章是用抖音的方式写的，“告诉我现在是夏天，而不告诉我是夏天。”
当然，它与著名的创作者合作，同时身着 Stella McCartney 2021 年夏季系列，展现创意。
该活动的结果是获得了超过 20,000 万次展示和 8,000 次点击。 这些广告无疑激起了公众的好奇心。 因此，他们进行了额外的研究。 结果，斯特拉·麦卡特尼 (Stella McCartney) 获得了近 XNUMX 名新的 TikTok 粉丝，提升了她在平台上的自然存在感。 这家时装屋对着镜头摆姿势，并引起了社区的注意。
忘记我们已经习惯于在社交媒体上看到的媒体。 相反，做一个专业人士，你会更有效地与观众建立联系。
调查成功的视频类型，然后以您独特的方式创建您自己的视频。 这可以帮助您获得牵引力。
寻找可以帮助您定位业务受众的主题标签。 例如，#makemoneyathome 的浏览量超过 3.4 万，#digitalmarketing 的浏览量超过 125 亿，#SEO 的浏览量超过 5 万。
不要在您的视频中使用超过 30 个主题标签。 最好将自己限制在与您发布的视频主题相关的几个主题标签上。 然后，如果“For You”页面收到足够多的互动，您的其他视频就会被看到。
提供服务的品牌可以使用强大的教程，在展示如何做一些有用的事情的同时突出您品牌的能力。
例如，使用数字工具来管理您的工作，创建有用的内容，突出显示产品或服务的折扣，或显示足以让新手遵循的基本步骤。
定期更新您的教程（即简短易懂）。 考虑使用彩色文本以便于理解和回忆。 在您的教程中适当地使用喜剧。
TikTok 的社交网络平台以流行趋势为特色。 例如，为您的视频选择一首著名歌曲可以增加您出现在“为您”页面上的机会，这非常适合以引人入胜的曲调突出您的产品和服务。
但是，请记住，如果您使用的歌曲不在 TikTok 音乐数据库中，则您的视频可能存在音频问题或被拒绝。
我建议避免在您的社交媒体营销活动视频中使用受版权保护的歌曲，即使它们已获得在 TikTok 上使用的许可。 此外，音频丢失可能会导致观众参与度下降，因为某些地区可能无法提供音频。
缩略图在 TikTok 上很重要，因为人们更有可能注意到包含引人注目的缩略图的视频并与之互动。 考虑使用鲜艳的色彩和不寻常的动作、微妙的产品展示位置。
在开始拍摄之前，请浏览您的缩略图并添加一些视觉上吸引人的内容。
无论您选择哪种社交媒体营销选项，您仍然需要相关且引人注目的广告才能产生影响。 因为大部分 TikTok 观众都是在互联网时代长大的，他们知道广告，不想看任何明显的东西。 这并不是说他们反对广告； 它只需要适应。
那么，品牌最好的TikTok营销计划是什么？ 首先，利用应用程序的独特功能和用户文化。
16 个 TikTok 功能技巧，可帮助您在 TikTok 游戏中取得进步
TikTok 表明，即使您的企业目前只有很少的追随者，它也可以覆盖数百万人。 这些专业人士不必花费数年时间培养粉丝群来展示他们的专业知识。
通过产品和服务上一致且高质量的内容，您的品牌可以快速获得受众并开始创建您的个人品牌。 因此，现在是开始将 TikTok 用作有趣的应用程序和出色的数字营销渠道的最佳时机。
无论您是最成功的 TikTok 影响者之一还是想成为其中一员，我在此提供的 TikTok 黑客和 TikTok 隐藏功能都将帮助您提高业务浏览量和印象。
我强烈建议尝试使用该应用程序并保存大量草稿——您使用的越多，您的材料就越好。 此外，不要犹豫尝试第三方 TikTok 营销解决方案来补充您的营销工作。
如果您需要有关将 TikTok 用于您的企业的更多信息，请给我发送电子邮件。
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