உங்கள் வலைத்தளத்தின் பங்கு - மார்க்கெட்டிங்கில் எஸ்சிஓ
இந்த இணையதளமானது வணிகத்தின் இணையதளத்தைப் போல வற்புறுத்தக்கூடியதாகவும், நேர்மையாக கண்ணைக் கவரும் விதமாகவும் இருக்க முடியாது என்பதற்கு எந்த நியாயமும் இல்லை, அது ஒரு சிறிய அம்மா மற்றும் பாப் கடையாக இருந்தாலும் அல்லது பல மில்லியன் டாலர்கள் மதிப்புள்ள பன்னாட்டு நிறுவனமாக இருந்தாலும் சரி.
உங்கள் வலைத்தளத்தின் நோக்கம் மற்றும் பார்வையாளர்களை அடையாளம் காணுதல்
இதைப் பற்றி நீங்கள் நினைத்தால், கீழே குறிப்பிடப்பட்டுள்ள நான்கு பகுதிகளில் குறைந்தபட்சம் ஒன்றில் உங்கள் இணையதளம் மதிப்பு சேர்க்கிறது:
வலைத்தளத்தின் இலக்குகளை அடையாளம் கண்டு புரிந்துகொள்வது உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களின் வரையறை மற்றும் பின்வருவனவற்றை திட்டமிடுவதற்கு உதவுகிறது:
நீங்கள் எதை அனுப்ப திட்டமிட்டுள்ளீர்கள், அவற்றை எப்படிப் பிடிக்க விரும்புகிறீர்கள், எப்படி வைத்திருக்க விரும்புகிறீர்கள்
ஒரு வலைத்தளத்தின் முதன்மை குறிக்கோள் போக்குவரத்து (மார்கெட்டிங்கில் எஸ்சிஓ) என்று பலர் நம்புகிறார்கள். ஆனால் இதைப் பற்றி யோசித்துப் பாருங்கள்: உங்கள் இணையதளத்தை 1000 பேர் பார்வையிட்டு எதுவும் செய்யாமல் இருக்க வேண்டுமா அல்லது 100 பேர் உங்கள் இணையதளத்தைப் பார்வையிட்டு செயல்பட வேண்டுமா?
உங்கள் நிறுவனத்தின் உண்மையான லாபத்திற்கு உயர் பேஜ் தரவரிசை பொருத்தமானதா? இந்த சுருக்கமான, தொடர்புடைய எண்கள் அவற்றின் சொந்த அர்த்தத்தைக் கொண்டிருக்கவில்லை மற்றும் வலைத்தளத்தின் முதன்மை இலக்காக இருக்கக்கூடாது.
உங்கள் ஒயின், டிஸ்டில்லரி ப்ரூவரி இணையதளம் நேரலையில் வரும்போது, உலகின் பிற பகுதிகளுக்கு நேரடி அணுகல் கிடைக்கும். உங்கள் பிராண்ட், தயாரிப்புகள் மற்றும் தொடர்பு விவரங்கள் 24 மணிநேரமும், வாரத்தின் ஏழு நாட்களும் பொதுமக்களுக்குக் கிடைக்கும்.
வாடிக்கையாளர்கள் உங்களைப் பற்றி என்ன நினைக்க வேண்டும் என்று விரும்புகிறீர்கள்? ஒரு பிராண்டில் குடியேறுவதற்கு முன், உங்கள் வாடிக்கையாளர்களும் வாய்ப்புகளும் உங்களையும் உங்கள் போட்டியாளர்களையும் கூகுள் செய்வார்கள் என்று வைத்துக்கொள்வோம்.
உங்கள் இணையதளம் அவர்களின் முடிவில் பெரும் தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும் என்று கருதுவது பாதுகாப்பானது என்று நான் நினைக்கிறேன். இதன் விளைவாக, உங்கள் நிறுவனத்திற்கான பின்வரும் கேள்விகளுக்குப் பதிலளிக்கவும்: உங்கள் பிராண்ட் மற்றும் அதன் பொருட்கள் அல்லது சேவைகளை சிறந்த வெளிச்சத்தில் வழங்குகிறீர்களா? உங்கள் போட்டியாளரை விட வாடிக்கையாளருக்கு உங்களைத் தேர்ந்தெடுப்பதற்கான காரணத்தைக் கூறுகிறீர்களா?
- உங்கள் பிராண்ட் அடைய எளிதானது
பகிர்தல், அத்துடன் பாரம்பரிய மீடியா மற்றும் விளம்பரங்கள், உங்கள் ஒயின் அல்லது ஸ்பிரிட்ஸ் இணையதளத்திற்கு (பயன்பாடுகள் இணையதள முகவரியை நேரடியாக உள்ளிடும்) கணிசமான அளவு போக்குவரத்தை ஏற்படுத்தலாம். இருப்பினும், இந்த உறுப்பு முக்கியமானது, ஏனெனில் மில்லியன் கணக்கான நுகர்வோர் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளை வழங்குபவர்களைக் கண்டறிய தேடுபொறிகளைப் பயன்படுத்துகின்றனர். இணையத்தளத்தின் இயக்கவியல், கட்டமைப்பு மற்றும் உள்ளடக்கம் ஆகியவை உகந்த தேடுபொறி அட்டவணைப்படுத்தலுக்கு (மார்கெட்டிங்கில் எஸ்சிஓ) உகந்ததாக இருக்க வேண்டும்.
- நம்பகமான மற்றும் நுண்ணறிவு கொண்ட உள்ளடக்கத்தை நீங்கள் கட்டுப்படுத்துகிறீர்கள்.
உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களுக்கு தெளிவான மற்றும் நிலையான பிராண்ட் செய்தியை வழங்குகிறீர்களா? வேண்டுமென்றே நம்பிக்கையை வளர்க்க உங்கள் இணையதளத்தைப் பயன்படுத்துகிறீர்களா? நீங்கள் அதை எவ்வளவு புதுப்பிக்கிறீர்கள், மற்ற வழிகளில் உங்கள் வாய்ப்புகளுடன் எவ்வாறு தொடர்பு கொள்கிறீர்கள்? உங்களிடம் ட்விட்டர் அல்லது பேஸ்புக் கணக்கு உள்ளதா?
எளிய உண்மை என்னவென்றால், நீங்கள் பின்வருவனவற்றைச் செய்தால், மக்கள் உங்கள் பிராண்டை நம்புவதற்கான வாய்ப்புகள் அதிகம்:
இது தெளிவானது மற்றும் தொழில்முறை; அவர்கள் உங்களைப் பற்றியும் உங்கள் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளைப் பற்றியும் அதிகம் அறிந்திருக்கிறார்கள்.
- வழங்கப்பட்ட தகவல் வசதியானது மற்றும் பயனுள்ளது
எளிமையாகச் சொன்னால், நீங்கள் உங்கள் வணிகத்திற்காக அல்லது உங்களுக்காக ஒரு இணையதளத்தை வடிவமைக்கவில்லை; நீங்கள் அதை உங்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கு பயன் படுத்துகிறீர்கள்.
ஒரு வெற்றிகரமான இணையதளத்தின் முக்கியத்துவம் உங்கள் ஸ்டோரில் இறங்கும்.
எங்கள் அனுபவத்தில், ஆன்லைன் ஸ்டோரின் எதிர்பார்க்கப்படும் வெற்றி மிகவும் அரிதானது. அமெரிக்கா, இங்கிலாந்து மற்றும் ஐரோப்பாவில் வேலை செய்வது ஆஸ்திரேலியாவில் வேலை செய்யாமல் போகலாம். ஆஸ்திரேலியாவில் நாம் எதிர்கொள்ளும் பிரச்சனைகள் பின்வருமாறு:
உள்கட்டமைப்பு மற்றும் தளவாட திறன்; சந்தை அளவு, வாடிக்கையாளர் எதிர்பார்ப்புகள் மற்றும் திறன்கள்; மத்திய அரசின் சட்டங்கள் மற்றும் நாணயக் கட்டுப்பாடுகள் மூலம் கட்டணங்கள்; நம்பகத்தன்மை மற்றும் நம்பகத்தன்மை
பெரும்பாலும், தேவைப்படும் பின்-அலுவலக வசதிகள், வடிவமைப்பு, இலக்கு சந்தை அளவு மற்றும் பட்ஜெட் (மேம்பாடு மற்றும் சந்தைப்படுத்தல்) ஆகியவை பகுத்தறிவுடன் கருதப்படுவதில்லை. வலைத்தளம் மற்றும் எஸ்சிஓ கூட கருதப்படவில்லை.
கடந்த தசாப்தத்தில், ஒயின் மற்றும் ஸ்பிரிட் தொழில் படிப்படியாக தொழில்நுட்பத்தை, குறிப்பாக இ-காமர்ஸை ஏற்றுக்கொண்டது. இருப்பினும், உணவகங்கள் மற்றும் ருசிக்கும் அறைகள் மூடப்பட்டு, குடிப்பவர்கள் தங்கள் வீடுகளுக்குள் மட்டுப்படுத்தப்பட்டதால், 2020 ஒயின் ஆலைகள் மற்றும் சில்லறை விற்பனையாளர்கள் டிஜிட்டலுக்குச் செல்லும்படி கட்டாயப்படுத்தினர்—அவர்கள் விரும்பாவிட்டாலும் கூட.
தொற்றுநோய் தொடங்கியபோது, இ-காமர்ஸ் ஒயின் மற்றும் ஸ்பிரிட்களுக்கு ஒரு பெரிய முன்னேற்றத்தை அளித்தது, ஏனெனில் எங்களிடம் ஏற்கனவே உள்ளமைக்கப்பட்ட ஆன்லைன் ஆர்டர் மற்றும் விநியோக தளம் எங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் மகிழ்ச்சியாக இருந்தது, ”என்கிறார் Bauer Wine & Spirits இன் ஹோவி ரூபின்.
Liv-Ex இன் கருத்துப்படி, வாக்களிக்கப்பட்ட ஒயின் வணிகங்களில் 79 சதவீதம் பேர் தொழில்நுட்பம் அடுத்த ஐந்து ஆண்டுகளில் சிறந்த ஒயின் வாங்குவதை எளிதாக்கும் என்று எதிர்பார்க்கிறார்கள், 88 சதவீதம் பேர் ஏற்கனவே செயல்முறையை மிகவும் வெற்றிகரமாக செய்துவிட்டதாக ஒப்புக்கொண்டுள்ளனர். மவுஸ் கிளிக் மூலம் உலகை சுவைக்க விரும்பும் மது மற்றும் ஸ்பிரிட் வாங்குபவர்களுக்கு ஒரு அற்புதமான நேரம்.
COVID-19 தொற்றுநோய், இப்போது மது மற்றும் ஸ்பிரிட்கள் எவ்வாறு சந்தைப்படுத்தப்படுகின்றன என்பதில் நிச்சயமற்ற தன்மையை ஏற்படுத்தியுள்ளது, பிராண்ட்கள் தங்கள் தயாரிப்புகளை உள்நாட்டிலும் உலக அளவிலும் தங்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கு எவ்வாறு கொண்டு செல்கிறார்கள் என்பதை மறுபரிசீலனை செய்ய கட்டாயப்படுத்துகிறது.
வருங்கால வாடிக்கையாளர்களுடன் தொடர்பு கொள்ள உங்கள் இணையதளம் பயன்படுத்தப்படலாம். CRM என்பது நீண்ட கால இணைப்புகளை உருவாக்குவது. சரியாகச் செய்தால், உங்களிடம் விற்பனைப் படை மற்றும் சந்தைக்குப்பிறகான பராமரிப்புப் பிரிவு ஒன்று இருக்கும்.
24 மணிநேரமும், வாரத்தில் ஏழு நாட்களும் அணுகக்கூடியதாக இருப்பதால், இணையதளங்கள் உடனடி மனநிறைவை அளிக்கின்றன. சரியான உள்ளடக்கம் மற்றும் ஆன்லைன் அமைப்புகளுடன், நிறுவனத்தின் சேவை மற்றும் உதவி மேசை பணிச்சுமையை குறைக்க முடியும்.
வெளிப்படையானதைத் தவிர - பொருட்களை விற்பனை செய்தல் அல்லது லீட்களை உருவாக்குதல் - ஒரு வலைத்தளம் உங்கள் வணிகத்தின் அடிமட்டத்தை கூடுதலாக வழங்குவதன் மூலமும், சில சந்தர்ப்பங்களில், ஏற்கனவே உள்ள அமைப்புகளை மாற்றுவதன் மூலமும் அதிகரிக்கும்:
- புதுமையான ஆன்லைன் செயல்முறைகள் முக்கிய வணிக செயல்முறைகளை ஒழுங்குபடுத்துவதற்கும் இயக்கச் செலவுகளைக் குறைப்பதற்கும் உதவக்கூடும்.
- ஆன்லைன் அறிக்கைகள், பணியமர்த்தல் மற்றும் மையப்படுத்தப்பட்ட கோப்பு மற்றும் ஆவணக் களஞ்சியங்கள் போன்ற வாய்ப்புகள் இணையதளத்தில் கிடைக்கும்.
- குறிப்பிட்ட உளவியல், புள்ளிவிவரங்கள் மற்றும் தொழில்நுட்பங்களை இலக்காகக் கொள்ளும்போது, பட்டியல்கள், பிரசுரங்கள் அல்லது அச்சு விளம்பரங்களைச் செருகுவதற்கான செலவில் ஒரு பகுதிக்கு பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளை மேம்படுத்துதல்.