Peranan Laman Web Anda - SEO dalam Pemasaran
Tidak ada justifikasi mengapa Laman Web tidak boleh dipujuk dan, jujur, menarik seperti Laman Web perniagaan, sama ada sebuah kedai ibu dan pop kecil atau syarikat multinasional berjuta-juta dolar.
Mengenal pasti Tujuan dan Penonton Laman Web Anda
Sekiranya anda memikirkannya, Laman Web anda menambah nilai sekurang-kurangnya satu daripada empat bidang yang disebutkan di bawah:
Mengenal dan memahami matlamat Laman Web memudahkan definisi khalayak sasaran anda dan penjadualan perkara berikut:
Apa yang anda rancangkan untuk menghantarnya, bagaimana anda ingin menangkapnya, dan bagaimana anda ingin menyimpannya
Terlalu banyak orang percaya bahawa tujuan utama laman web adalah lalu lintas (SEO dalam pemasaran). Tetapi fikirkanlah: adakah anda lebih suka 1000 orang mengunjungi laman web anda dan tidak melakukan apa-apa atau 100 orang mengunjungi laman web anda dan bertindak?
Adakah PageRank yang tinggi berkaitan dengan keuntungan sebenar syarikat anda? Angka abstrak dan relatif ini tidak mempunyai makna tersendiri dan tidak seharusnya menjadi tujuan utama Laman Web.
Apabila Laman web Wine, Distillery Brewery anda disiarkan, seluruh dunia mempunyai akses langsung ke laman web ini. Jenama, produk, dan maklumat hubungan anda tersedia untuk umum 24 jam sehari, tujuh hari seminggu.
Apa yang anda mahukan bakal pelanggan fikirkan tentang anda? Anggap bahawa pelanggan dan prospek anda akan memberi Google kepada anda dan pesaing anda sebelum mendapatkan jenama.
Saya rasa adalah selamat untuk menganggap bahawa Laman Web anda akan mempunyai pengaruh besar terhadap keputusan mereka. Hasilnya, dan menjawab soalan berikut untuk syarikat anda: Adakah anda mempersembahkan jenama dan barang atau perkhidmatannya dengan sebaik mungkin? Adakah anda memberi alasan kepada pelanggan untuk memilih anda daripada pesaing anda?
- Jenama Anda Mudah dicapai
Perkongsian, serta media dan iklan tradisional di atas talian, dapat mendorong sejumlah besar lalu lintas ke Laman Web Wain atau Minuman Anda (di mana penggunaan akan memasukkan alamat laman web secara langsung). Elemen ini, bagaimanapun, penting kerana berjuta-juta pengguna menggunakan enjin carian untuk mencari penyedia produk dan perkhidmatan. Mekanik, seni bina, dan kandungan Laman Web mesti dioptimumkan untuk pengindeksan mesin pencari yang optimum (SEO dalam pemasaran).
- Anda Mengawal Kandungan yang boleh dipercayai dan berwawasan.
Adakah anda menyampaikan mesej jenama yang jelas dan konsisten kepada khalayak sasaran anda? Adakah anda menggunakan Laman Web anda untuk mempromosikan kepercayaan dengan sengaja? Sejauh mana anda menyegarkannya, dan bagaimana anda berinteraksi dengan prospek anda dengan cara lain? Adakah anda mempunyai akaun Twitter atau Facebook?
Kebenaran sederhana adalah bahawa jika anda melakukan perkara berikut, orang cenderung mempercayai jenama anda:
Ia jelas dan profesional; mereka lebih mengetahui tentang anda dan produk dan perkhidmatan anda.
- Maklumat yang Diberikan Mudah dan Berguna
Ringkasnya, anda tidak merancang laman web untuk perniagaan atau diri anda; anda menjadikannya bermanfaat untuk pelanggan anda.
Kepentingan laman web yang berjaya akan turun ke Kedai anda.
Berdasarkan pengalaman kami, jangkaan kejayaan kedai dalam talian sangat jarang berlaku. Apa yang berfungsi di AS, UK, dan Eropah mungkin tidak berfungsi di Australia. Masalah yang kami hadapi di Australia adalah seperti berikut:
Keupayaan infrastruktur dan logistik; saiz pasaran, harapan pelanggan, dan kecekapan; Tarif oleh undang-undang Kerajaan Persekutuan dan sekatan mata wang; kebolehpercayaan dan kebolehpercayaan
Terlalu kerap, kemudahan, reka bentuk, ukuran pasar sasaran, dan anggaran (pengembangan dan pemasaran) yang diperlukan tidak dipertimbangkan secara rasional. Laman web dan SEO bahkan tidak dipertimbangkan.
Selama dekad yang lalu, industri arak dan semangat secara beransur-ansur menggunakan teknologi, terutamanya e-dagang. Walau bagaimanapun, dengan restoran dan bilik citarasa ditutup dan peminum minuman di rumah mereka, 2020 memaksa kilang wain dan peruncit untuk digital - walaupun mereka tidak mahu.
Ketika wabak itu bermula, e-dagang memberi arak dan semangat kepada pengguna kerana kami sudah mempunyai platform pesanan dan pengedaran dalam talian yang senang dengan pelanggan kami, ”kata Howie Rubin dari Bauer Wine & Spirits.
Menurut Liv-Ex, 79 persen perniagaan wain yang disurvei mengharapkan teknologi untuk membuat pembelian anggur yang lebih baik dalam lima tahun ke depan, dengan 88 persen setuju bahawa ia telah membuat proses ini lebih berjaya. Masa yang menggembirakan bagi pembeli wain dan minuman keras yang ingin merasai dunia dengan klik tetikus.
Pandemik COVID-19 telah menyebabkan ketidakpastian bagaimana anggur dan minuman keras kini dipasarkan, memaksa Jenama untuk mempertimbangkan semula bagaimana mereka mendapatkan produk mereka ke pelanggan mereka secara tempatan dan global.
Laman Web anda dapat digunakan untuk berkomunikasi dengan calon pelanggan. CRM adalah mengenai membuat hubungan jangka panjang. Sekiranya dilakukan dengan betul, anda akan mempunyai tenaga penjualan dan bahagian penjagaan selepas pasaran.
Oleh kerana mereka dapat diakses 24 jam sehari, tujuh hari seminggu, laman web menawarkan kepuasan segera. Dengan kandungan dan sistem dalam talian yang betul, beban kerja perkhidmatan dan meja bantuan syarikat dapat dikurangkan.
Selain dari yang jelas - menjual barang atau mencipta petunjuk - laman web akan meningkatkan perniagaan anda dengan menambah dan, dalam beberapa kes, menggantikan sistem yang ada:
- Proses dalam talian yang inovatif dapat membantu melancarkan proses perniagaan utama dan pengurangan kos operasi.
- Peluang seperti penyataan dalam talian, pengambilan pekerja, dan penyimpanan fail dan dokumen terpusat boleh didapati di laman web.
- Mempromosikan barang dan perkhidmatan dengan sebahagian kecil dari biaya katalog surat, brosur, atau memasukkan iklan cetak, ketika menargetkan psikografi, demografi, dan teknologi tertentu.