Konsumenternas skönhetssmak förändras parallellt med förändringar i demografi, köpkraft och bredare megatrender som påverkar vanor över hela världen. Även om denna utveckling skapar möjligheter för varumärken att locka nya konsumenter genom kreativa produkter, får annonsörer och produktskapare inte tappa ur sikte de djupt rotade orsakerna som driver köp av skönhetsprodukter.
Majoriteten av kunderna associerar "skönhet" med fitness, grooming och hudkomfort. För effektiva lösningar till ett överkomligt pris vänder sig vissa kunder till dermo-kosmetika, produkter som kombinerar skönhet och vetenskap.
Vad betyder "skönhet" för dig?
Trots en relativt dämpad ekonomisk, politisk och social miljö som har manifesterat sig i olika former och dimensioner över hela världen, trotsade skönhetsindustrin oddsen ännu en gång 2017 genom att registrera nära en värdeökning på 5%, en liten förbättring föregående år. Denna optimistiska marknadskänsla förstärker branschens starka benägenhet att handla i en tid då den globala medel- och överklassen är ivriga att investera i nyfunnen lyx, framväxande störande och digitala spelare lockar i yngre kundkohorter och åldrande demografi är identifiera attraktivitet med nya medel för ett hälsosammare åldrande och ett mer ungdomligt utseende.
Ett blomstrande premiumsegment överträffade sin massmotpart och den totala industrin när det gäller tillväxt. Bortsett från Östeuropa, Mellanöstern och Afrika upplevde alla andra regioner högre skönhetstillväxt än föregående år.
Även om Kina och USA fortsatte att accelerera, visade sig premiemarknaden i Frankrike, Ryssland, Sydkorea och Gulf -länderna vara svår. Hudvård och färgkosmetika ger de mest spännande möjligheterna i lyxrummet (7 procent respektive 9 procent tillväxt 2017). Det är de två kategorierna med störst störning och kreativitet.
Färgkosmetik överträffade alla andra kategorier internationellt på grund av ökad sociala medier, en önskan om självuttryck och teknologiskt möjliga make-over-upplevelser (en ökning med 7 procent, den högsta som registrerats under det senaste decenniet).
Utbredningen av nya varumärken fortsätter att inspirera med samhällsdrivna, spänningsgenererande berättelser som går utöver bara skönhet och sminkartistik för att införliva mer ändamålsdrivna idéer som etnisk inkludering, miljöskydd och grymhetsfri märkning.
Oavsett om det är lyx eller massa, kommer många äldre varumärken att fortsätta att uppfinna sig själva genom mer digitala berättelser, upplevelser i butiken och ett snabbt sätt för innovation, med det digitala inslaget i kategorins framgång som fortfarande är avgörande.
Ytterligare ett stort lyft till marknaden för färgkosmetika av högsta kvalitet kom från Kina, som hade ett oerhört bra år inom smink (upp med 50% för premium) och läppstiftsprodukter i synnerhet, med många lyxmärken, inklusive Dior, YSL, Estée Lauder, och MAC, alla upplever starka tvåsiffriga tillväxttakt på grund av ytterligare expansion av deras online-närvaro och ökad penetration bland kunderna. Trots sina nuvarande låga utgifter per capita är Kina på väg att ta Japan som världens näst största färgkosmetikmarknad efter USA 2022.
Efter några år med dämpade resultat återvände hudvården till rampljuset 2017 och ökade med 6% i volym, den största ökningen sedan förkonjunkturen.
Flera faktorer bidrog till detta, inklusive ett ökande fokus på förebyggande och säker hudvård som en del av strävan efter en hälsosammare livsstil, vilket resulterade i en positiv kategoritillväxt för solsäkerhet, rengöringsmedel, ansiktsmasker och ansiktsfuktgivare, samt en mjukare pro- ålder och hälsojusterad berättelse hos anti-agers, vilket fördubblade deras premiumförsäljning.
Denna nya "wellness" -positionering inom hudvård har ökat fler adoptionsnivåer bland de unga, som är mindre bekymrade över anti-aging-egenskaper och mer bekymrade över förebyggande och kondition, liksom ökade utgifter bland åldersagnostikerna X och Baby Boomers, som dras till mer nyttofokuserade och resultatdrivna påståenden över åldersbestämd märkning av förr.
Den ökade konvergensen mellan hälsa och välbefinnande driver också kreativiteten inom områden som mikrobiominspirerad produkttillväxt, säkra och rena formuleringar, hudsäkerhetsfunktioner (till exempel luft eller digital förorening) och angränsande ämnen som näring (intagbara wellness-produkter) , och psykiskt välbefinnande (t.ex. fördelar med sömnbrist, stress, hormonell obalans).
Bortsett från ren produktutveckling börjar hudvård nu omfamna digital aktivering och penetration av sociala medier på samma sätt som färgkosmetik har och liknande störningar från innovativa nystartade varumärken som utmanar berättande, interaktioner och nya formuleringar.
Även om Sydkorea kommer att fortsätta vara en hotspot för K-beauty-inspiration, lokal varumärkesutveckling och multinationellt förvärvsintresse, var den totala skönhetsförsäljningen i landet 2017 i bästa fall medioker (upp med 0.9 procent värdetillväxt). Å andra sidan gynnades Japan av ökad inhemsk konsumtion, en ökning av kinesiska besökare efter den kinesiska regeringens restriktioner för resor till Korea och ökad entusiasm inför OS 2020.
Makrobakgrunden har bara varit en aspekt av historien. Mycket av det pågående surret kring K-Beauty sameksisterar nu med en ny, likadant dominerande asiatisk makt, japanska skönhetsmetoder och ritualer. Jakten på enkelhet och önskan om perfektion har sin effekt i skönhet, precis som den utropade "konmari" -stoppningen i hemmet i Marie Kondos städhandbok.
Ökningen i popularitet för japanska varumärken härrör från deras mångåriga rykte när det gäller effektivitet, konsekvens och estetik-koncept expanderar nu bortom Kina och andra asiatiska marknader för att upptäcka deras nyfunna dragningskraft bland västerländska konsumenter.
Shiro, Decorté, Three Cosmetics, Tatcha och DHC är bara några av varumärkena som utökar sin närvaro utanför hemmamarknaden. På samma sätt som koreansk skönhet kommer att fortsätta locka med sin innovation, trendiga och livliga image, kommer potentialen för att anta japanska skönhetskoncept baserade på mer hållbar äkthet och arv att vara liknande, om inte viktigare, under de kommande åren .
Med en jämn takt med stark tillväxt från år till år kommer Indien och Indonesiens marknader att vara bland de tio absoluta tillväxtbidragsgivarna under åren fram till 2022. Indien förväntas ta om Tyskland, Storbritannien och Frankrike för att bli femte största skönhetsmarknaden år 2022. Indonesien kommer att vara en av de tre bästa bidragsgivarna till verkliga intäkter från hudvård de närmaste fem åren, endast efter USA och Kina.
Även om mycket av det nuvarande omfånget på båda marknaderna fortfarande ligger i händerna på massegmentet, vilket framgår av GST-reformerna i Indien, skulle ökad medelklassförbrukning gynna märken som projicerar fler premiumkvaliteter, till exempel sminkmärket Lakmé i Indien och L'Oréal Paris i Hudvård i Indonesien, som båda växte med tvåsiffriga priser 2017.
Den oöverträffade tillväxten av lokala varumärken som Himalaya, Patanjali och Emami i Indien, liksom Wardah i Indonesien, som blir allt mer synliga på globala skönhetsrankningar, kommer att förstärka den betydande potentialen för internationell kommersialisering av traditionella lokala koncept som Ayurveda, växtbaserade och växtbaserade ingredienser i produktformuleringar och halal.
Top 5
1. Ser frisk ut
2. Hygien/renlighet
3. Att vara bekväm i huden
4. Inre förtroende
5. Ser presentabel ut
Sidnotering (Audrey Anderson) - för mig är det just därför min hudvårdsbehandling är så viktig. Det är att se frisk ut med frisk hud, det hjälper mig att vara bekväm i min hud, och jag är säker från insidan till utsidan.
Bli uppdaterad med de senaste nyheterna om vårt företags prestationer och aktiviteter
