Bästa metoder för innehållsskapande: En omfattande guide för att maximera ROI - Content Marketing
Content Marketing - Jag tänkte att jag bestämde mig för att betala tillbaka tjänsten genom att gå igenom grunderna i bra innehållsmarknadsföring från topp till botten för dem som funderar på att investera i digital marknadsföring eller innehållsskapande. Betraktar det här inlägget som en guide till några av mina bästa gratisuppgifter om ämnen du eller ditt team kan ha nytta av.
Oavsett hur mycket du har kommit fram i din content marketing -karriär - och hur långt du alltid måste gå - finns det fortfarande några saker du önskar att du var bättre på, förstod bättre eller visste om förr.
Jag lär mig alltid, men min självutbildning fortsätter att fylla mina kunskapsluckor, så att jag kan utveckla nya färdigheter och strategier och ge bättre resultat för mina kunder och innehållspartners.
Content Creation är så mycket mer än flashiga och smarta rubriker som delas på sociala medier. Med förbättrad design, riktade bilder och konsekvent utfört berättande kan du använda detta innehåll för att lägga till en ny röst på din företags webbplats eller blogg.
De flesta vet att innehållsskapande och marknadsföring är viktigt - här är några av grunderna för innehållsmarknadsföring och de tillhörande verktygen och taktikerna du behöver veta om för att bygga upp varumärkesmedvetenhet online.
Google Analytics Google Analytics är en skattkammare av data eftersom den integreras så bra med Google Adwords. Tillåter dig att spåra hur människor interagerar med din webbplats och hur du kan påverka besökarna att vidta åtgärder, som att göra ett köp.
Så vad är innehållsmarknadsföring exakt? Enligt många källor på nätet och en som vi alla är överens om är det den långsiktiga planen att skapa och publicera innehåll för att dra in, informera din publik, engagera och påverka besökare på din webbplats eller blogg.
Ett avgörande steg för att få ditt innehåll framför så många som möjligt för att ytterligare växa ditt varumärke och din verksamhet. Här är en fantastisk infografik om grunderna för innehållsmarknadsföring, så du kan ta en titt på hur det är gjort för att få en bild av processen verkligen och hur det påverkar din slutresultat.
Hur skapar du innehåll? Ditt innehåll måste vara: Empowering För att öka trafiken. För att öka trafiken. Inriktat och relevant innehåll kan vara allt från blogginlägg till whitepapers till e-böcker
Det finns en anledning till att experter, stora varumärken och till och med regeringar håller orden ”Content Marketing” och ”Content” på läpparna. Content marketing är mer och mer vanligt förekommande på alla sociala medieplattformar. Tänk på uppgifterna nedan, hämtade från Statista.com.
Innehållet är mer värdefullt än någonsin.
Även om statistik som denna aldrig är statisk har innehållsmarknadsföring över fem år gått från en eftertanke till en mycket fokuserad och effektiv aspekt av ditt företag, eller åtminstone en mycket önskvärd del av din övergripande marknadsföringsstrategi.
Innehållsutveckling är processen att besluta om ett nytt ämne att skriva om, besluta om innehållets format, formalisera tillvägagångssättet (sökord eller på annat sätt) och sedan faktiskt skapa det.
Dessutom innehåller de flesta innehållsutvecklingsprocesser flera omgångar med redigeringar med andra intressenter innan innehållet är klart för publicering.
Innehåll kan ha många former - blogginlägg, video, eBook, Tweet, infographic, reklam - innehåll som skapar är komplext och inte alltid så enkelt som det kan tyckas. Att göra detta bra kommer att översätta en betydande inverkan på din marknad. I verkligheten visar ny forskning att producera högkvalitativ utbildning
Att skapa bra innehåll börjar med en väldefinierad metod. Från början till slut tar jag dig igenom hela innehållsutvecklingsprocessen och visar hur bra innehåll kommer att förbättra dina tittare och konsumenter genom att hitta idéer och svar på deras problem. Så, var börjar vi?
Innehållsmarknadsföring kan inte fungera optimalt i ett vakuum, och den är inte heller avsedd att ersätta andra former av marknadsföring. Innehåll fungerar bättre i en samarbetsförmåga - det vill säga när det används för att driva och komplettera dina andra marknadsföringsaktiviteter i linje med dina övergripande affärsmål.
Content marketing, till exempel, kompletterar:
Det finns tre huvudmål för innehållsmarknadsföring: Öka leads, öka försäljningen Öka varumärkeskännedom. Dessa mål har varit en konstant närvaro i min utbildning och webinarier sedan jag startade CMI 2008, men jag gör många webinarier och utbildningar om olika ämnen. Jag skulle inte anta att de flesta av min publik (och jag) skulle känna till dessa mål.
Jag känner faktiskt att de flesta av oss inte pratar om dem på det sätt som vi borde. Lead Generation Hur mycket av din trafik kommer från att följa ditt eget varumärke? Möter din webbtrafik upp mot riktmärkena från de stora digitala marknadsföringsföretagen? Kolla in den metriska jämförelsen mellan Google Analytics och SEMrush.
Skapa en varaktig kundrelation och förtroende. Sätt ihop samma blandning av personlighet, varumärkespersonlighet och mänskligt intresse som du skulle använda för att berätta en historia.
Fråga dig själv vad det är för känsla du vill framkalla - kanske en humoristisk historia om din produkts utveckling och känslomässiga ”berättelser om ditt liv och en dålig upplevelse du har haft” - och det är ditt varumärke. Skapa en uppmaning till handling
Detta bör få dina kunder att sträcka sig efter sin plånbok, och incitamentet måste vara övertygande och anpassat till värdet av det du erbjuder. Skapa en uppmaning som är tillräckligt lång för att människor ska kunna läsa hela - inte bara rubriken och nyckelraden. Med detta sagt är en rubrik din uppmaning till handling, så se till att den är så övertygande som möjligt!
Den första anslutningspunkten mellan ditt innehåll och dina läsare är att läsa om dina produkter eller tjänster. Så vad är det bästa sättet att generera leads? Din prospekt bakgrund kan vara den mest kraftfulla leadkällan.
Ta din kunddatabas och jämför den med offentliga databaser som rapporterar genomsnittlig anställningstid i ett kundförhållande, till exempel delstaten Delaware eller American Time Use Survey.
Om din genomsnittliga kundlivscykel för en 30-dagarscykel är relativt kort, har dina framtidsutsikter sannolikt inte en fullständig budget att investera i dig ännu. Internet ger de bästa blygeneratorer du någonsin kan hoppas på. Ju fler av dina egna e -postmeddelanden du kan samla, desto mer riktad kan du vara med publikprofiler.
Den största utmaningen för de flesta marknadsförare har kunder som litar på dem tillräckligt för att spendera sina hårt förvärvade pengar. För att övervinna detta hinder måste vi överväga de olika typerna av varumärkesbudskap vi kommunicerar och levererar.
Content marketing är inget undantag - det handlar om att sälja genom att bygga relationer med människor. Det rätt skapade innehållet kan också vara mycket effektivt för att öka konverteringar och driva trafik och är idealiskt för att öka varumärkesmedvetenheten och få kontakt med människor på en-mot-en-basis.
Med bra, pålitlig innehållsmarknadsföring driver du inte bara trafik utan du bygger och behåller lojala fans, varumärkesförespråkare och förespråkare för ditt innehåll.
Med förståelse för innehållsmarknadsföringens värdeförslag kan du effektivt kommunicera dess fördelar till andra, inklusive interna och externa team, C-sviten och andra huvudintressenter.
Värdeförslaget är viktigt för att få inköp och löpande stöd: Om ledningen inte tror på vikten av innehållsmarknadsföring kommer det att vara extremt svårt att få den budget, kapital och godkännanden som är nödvändiga för att hålla din innehållsmotor i topp. prestanda på lång sikt.
Även om varje inköpsdiskussion är anpassad till organisationens förväntningar och marknadsföringsmål, var beredd att svara på vanliga frågor och invändningar, till exempel:
Med inköp på plats kan du börja arbeta med att förbereda, designa och dela innehåll av hög kvalitet som din publik önskar.
Även om ingen enda strategi för att skapa och hantera innehåll är lämplig för varje företag, föreslår vi följande ram för innehållsmarknadsföring. Betrakta det som en slags läroplan, som täcker de fem väsentliga komponenterna för att driva en effektiv, skalbar och mycket strategisk innehållsmarknadsföring:
Tänk på följande tre huvudområden för att hjälpa till att etablera och aktivera organisationens möjligheter att skapa innehåll:
Det enskilt mest tidskrävande ansvaret för dagens innehållsmarknadsförare är innehållsproduktion. När det gäller vår dagliga verksamhet är att producera bra innehåll vår grundläggande plikt och det mest effektiva sättet för varumärken att kommunicera med vår publik och påverka försäljningen. För att inte tala om att det är så vi lever.
Besluta vad du ska skriva om Skapa en innehållsmarknadsföringsstrategi Skapa innehåll Rapportera Leadgenerering och konvertering Hitta och skapa partners och samarbetspartners Uppföljning Underhålla din läsekrets
En kommentar om din nisch Det första du måste förstå om att skriva är din "nisch". "Glänsande föremål" går inte viralt. Snarare måste de (vanligtvis) stödja eller förstärka något som redan växer i din läsekrets.
Du behöver inte vara "Jag också" -författaren, du behöver inte uppfinna hjulet och du behöver inte ha någon ämneskompetens alls. Det viktigaste i din innehållsstrategi är att hitta något människor behöver och vill ha.
Sedan är det frågan om hur du kan skilja innehållet du producerar under dina föredragna taktiska paraplyer - en viktig faktor om du vill sticka ut från mängden, locka och engagera rätt publik och tvinga dem att agera för dina räkning.
En lösning på denna utmaning är att identifiera en innehållsnisch (även känd som en content tilt) som du kan täcka bättre än alla andra i din bransch - tänker på Moz's Whiteboard Friday blogginlägg som är något jag använder i min bransch.
Genom att koncentrera dina kreativa energier på en enda specialitet undviker du förlamningen som uppstår genom att du försöker fylla så många innehållshinkar samtidigt och se till att allt som produceras under det temat organiskt knyter an till din strategiska avsikt.
För att hitta en livskraftig innehållsnisch, överväg följande tre frågor:
Välja materialstrategier
Identifiera din distinkta materialvinkel
Enligt analyser av analyser, budgetar och trender är de vanligaste innehållsformaten och stilarna sociala medieartiklar, blogginlägg, mejl, e-böcker och video. Se vår tidskrift ChiChi Kawa maj 2021 - Tjäna pengar på bloggverksamhet online
Men bara för att dessa innehållsval tycks ha universell överklagande betyder det inte att de passar bra för alla ändamål eller att det inte finns giltiga skäl att arbeta med mer avancerad taktik. Bekanta dig med fördelarna och nackdelarna med varje val för att fatta ett välgrundat beslut att följa.
Några idéer för att få dig upphetsad med din forskning:
"Innehåll" kan vara något överanvändt, men innehållsmarknadsföring handlar om att se till att din publik får rätt innehåll vid rätt tidpunkt, med rätt budskap. Här är de fem typer av innehåll som du sannolikt kommer att behöva för effektiv innehållsmarknadsföring.
Jag kommer alltid att försöka skapa en berättande stil av innehåll som har att göra med berättelser. Men inte den skrämmande genren skräck eller thriller, utan den typ av relaterbara historier som berättas av pålitliga källor som belyser delade värderingar och motivationer.
Detta är inte bara ett sätt att få ut ordet om en produkt, utan det är ett sätt att hjälpa människor att utveckla och behålla en känsla av delad verklighet och identitet. Tricket är att hitta berättelser som både är unika för ditt varumärke och unika från dina konkurrenter.
Förklarande handledning
Detta är delar av innehåll som hjälper läsare att förstå en process eller styra dem genom att implementera en specifik metod.
Dina forskningsresultat
Jag sökte efter de bäst presterande artiklarna när det gäller engagemang för sökorden "SEO best practices" som ett exempel på relevansen av forskningsresultat. Resultatet är lärorikt.
Yttranden från experter
Inom innehållsmarknadsföring blir aggregering av expertperspektiv på ett ämne en guldgruva.
Information som stör din bransch
Disruptiv marknadsföring letar ständigt efter det senaste, banbrytande sättet att göra saker, med hjälp av nya medienätverk och teknik. Bortsett från det syftar revolutionär marknadsföring till att skära igenom röran i modern marknadsföring och verkligen komma i kontakt med konsumenter.
Informativ lista
Ingenting slår en insiktsfull lista. Listor är mer praktiska att läsa. De ger läsarna en mängd kunskap på ett ordnat sätt.
Jag har bara repat ytan på ett brett område av ämnen i den här artikeln, men det är definitivt ett bra ställe att börja. Har du några andra frågor? Låt mig veta i kommentarerna. Jag hjälper dig gärna på din resa.
Bli uppdaterad med de senaste nyheterna om vårt företags prestationer och aktiviteter
Lash Serum som fungerar och är min favorit – En recension Vi kan få betalt en provision om du köper något efter att ha klickat på en av våra affiliate länkar här
Rodan och Fields konsult + Rodan och Fields Hitta en konsult Ska jag gå med i Rodan Fields konsultprogram? ALLT DU BEHÖVER VETA OM ATT BLI KONSULT FÖR RODAN
De bästa solskydden De bästa solskydden – så att du kan vara säker på att du får bästa möjliga skydd. AAW Din ultimata guide till de bästa solskydden CHICHI KAWA – Sommar
Mina bästa hårvårdsprodukter Vi kan få betalt en provision om du köper något efter att ha klickat på en av våra affiliate-länkar här på sajten om det bästa
Retinaldehyd Den ultimata guiden till Retinaldehyd – Retinols äldre syster: Typen av retinoid du använder spelar roll om du letar efter en retinoid för att behandla akne, för tidigt
Mina 11 favoritappar för Google Apps For Business Om du inte redan har gjort det, inbjuder jag dig att kolla in G Suite-plattformen för ditt företag och mina favoritappar för Google för
