En guide till sökmotormarknadsföring + SEM -strategi: grunderna och bortom

En guide till sökmotormarknadsföring

SEM -strategi
SEM -strategi

Sökmotormarknadsföring (SEM) är en marknadsföringsstrategi som innebär att annonser läggs på sökmotors resultatsidor (SERP) för att förbättra webbplatsens trafik. 

Termerna förväxlas ofta med sökmotoroptimering (SEO), som mer handlar om att optimera din webbplats för att öka trafiken. För mina kunder skulle jag bara rekommendera att göra SEM först efter att det har gjorts en fullständig kontroll av att webbplatsen är lämplig för trafik och SEO optimerad.

SEM -strategi

Innehållsförteckning - En guide till SEM Search Engine Marketing

Grunderna: Vad är SEM?

Search Engine Marketing Både i en mening och i praktiken, ändå är dessa två motsatta. Det här inlägget fokuserar på SEM och hur man använder det effektivt för ditt företag. Att placera ut reklam och driva trafik kan verka enkelt, men det krävs mycket mer för att göra det bra. Så nu har du dina sidor maximerade för SEO.

Låt oss börja med grunderna i sökmotormarknadsföring (SEM). SEM är en marknadsföringsstrategi som innebär att annonser placeras på sökmotors resultatsidor (SERP) för att öka din webbplatstrafik. Så för att upprepa, blanda inte ihop det med din sökmotoroptimering (SEO), som optimerar din webbplats för att öka trafiken för din målgrupp.

Att placera ut reklam och driva trafik kan verka enkelt, men det krävs mycket mer för att göra det bra. Än sen då nyckelord ska du välja?

Att välja rätt sökord för SEM kan vara utmanande. Men när du väl har en bred uppfattning om dina sökord är det dags att ta reda på hur viktiga de är för din målgrupp.

Inriktar du dig till exempel bara på nischord som du kan få exponering för, eller fokuserar du på mer allmänna sökord som är de mest konkurrenskraftiga?

Nyckelordet (pun intended) här är balans. Det skulle vara bäst om du tillgodoser alla stilar. För att förstå varför man ska överväga mätvärdena föreslår vi att kategorisera och värdera sökord.

Sökmotormarknadsföring + SEM -strategi
SEM -strategi

Grunderna: Vad är SEM?

Search Engine Marketing

  • Svårigheter och volym

Volym: Antalet nyckelord som söker efter frasen inom en viss period.

Svårighetsgrad: Konkurrensnivån för sökordet bland domäner.

Sökordstyper som kan användas är:

Typisk: Ett ettords nyckelord med mycket liten betydelse. Överväg att söka efter ordet "Apple". Vilken kunskap kan vi skaffa oss om personens strävan genom att helt enkelt titta på nyckelordet "Apple"? Det är inte mycket. Han kanske letar efter en iPhone eller kanske en fruktträdgård eller ett pajercept. Utan fler detaljer är det svårt att säga.

transaktions~~POS=TRUNC: Varje sökord med lång svans som innehåller ordet "transaktion". Dessa förknippas vanligtvis med e-handelsfrågor. Att till exempel lägga till "köp, "hyr" eller "pris" i en förfrågan indikerar att konsumenten med största sannolikhet letar efter något att köpa.

Frågor med lång svans som innehåller de typiska markörerna för "hur man", "varför", "tips" eller recension indikerar att konsumenten söker efter information om sökordet. Informationswebbplatser som Wikipedia, etc. dominerar vanligtvis dessa nyckelord.

Därmed inte sagt att du kan försumma nyckelord som faller inom de andra kategorierna. Tvärtom, de kan vara lågt hängande frukter och lättare att plocka, vilket innebär snabba vinster för din sajt vad gäller trafik. Båda kan vara fördelaktiga för dig.

Fördelarna med sökmotormarknadsföring

Det finns många fördelar med att använda SEM för ditt företag. Till exempel ökar din online närvaro ökar varumärkeskännedom och exponering. Detta skapar i sin tur online leads och försäljning (vilket uppenbarligen gör att du kan tjäna pengar genom att sälja produkter och tjänster). På samma sätt kommer du att ge dina gäster kunskap som de kanske inte kan hitta någon annanstans.

Företagare ifrågasätter alltid om SEO eller PPC är en bättre marknadsföringsinvestering. SEM handlar dock inte nödvändigtvis om vilken strategi som är bättre utan är mer lämpad för dina nuvarande omständigheter och budget. Du kommer förmodligen att upptäcka att det är värt att delta i ekologisk och betald marknadsföring, eftersom det samtidigt skulle hjälpa ditt företag att blomstra mer än om du bara använde en taktik och ignorerade dina andra val.

Organisk SEO är idealisk för långsiktig tillväxt, medan PPC är idealiskt för företag som behöver resultat snabbt.

Många webbplatser och företagare börjar med SEO eftersom det ofta är billigare än andra marknadsföringsmetoder, och jag förstår det. Jag startade mitt varumärke på samma sätt.

Enligt statistik hävdar 41 procent av marknadsförare världen över att de får bästa ROI från SEO. År 2019 stod organiska sökmotorresultat för 65 procent av all webbplatstrafik. Dessutom investerar cirka 64% av marknadsförarna nu i SEO, vilket innebär att de flesta av dina rivaler kan dra nytta av en av de mest effektiva affärsutvecklingsmetoderna.

Du kan också göra några aspekter av SEO på egen hand med lite forskning och grundläggande webbplatskunskaper, förutsatt att du har tid att ägna åt det. Dessutom är trafik direkt från organisk sökning gratis, medan trafik från PPC medför en avgift för varje klick.

Att arbeta med kvalitets -SEO hjälper dig att bygga rykte och förtroende genom att markera ditt företag som en pålitlig plats för turister att hitta de produkter och information du erbjuder. Om du visar för Google och andra sökmotorer att din webbplats ska rangordna efter relevanta sökord som exakt identifierar dina varor, bör du naturligtvis öka i SERP: erna. Organisk optimering tar tid, men när du utvecklar ett positivt rykte och sökordsutveckling bör trafiken naturligtvis öka och bli mer konsekvent.

Det är också värt att notera att organiska sökalternativ nu utökas till att omfatta Google Shopping, sökjättens enorma svar på e -handelsmarknader som Amazon. Google Shopping organiska och betalda resultat är ett viktigt tillfälle för e -handelsmärken att öka sin räckvidd genom SEM.

 
Byrån för digital marknadsföring

Behöver du hjälp med marknadsföring på sociala medier?

Gratis konsultation - SEO, lokal Google My Business digital marknadsföring

SEM vs SEO

Det finns två typer av sökmarknadsföring: ekologisk och betald.

SEM, som använder betald teknik för att visas i sökresultaten

SEO, som använder organiska tekniker för att visas i sökresultaten

Den främsta skillnaden mellan SEM och SEO är att SEM är en betald strategi, medan SEO är en organisk strategi.

Begreppen sökmarknadsföring, liksom de flesta artiklarna inom sökbranschen, har förändrats. Vissa marknadsförare kan anse att SEM är ett övergripande ord för både betalda och organiska strategier. Men för att göra marknadsföringsstrategin mer transparent föreslår vi att kategoriseringen av terminologin.

Eftersom dessa ord kan vara synonyma och betyda olika saker för olika marknadsförare är det viktigt att alltid förklara terminologi innan du arbetar med sökpartners. Diskutera begreppen med marknadsföringspartnerna för att se till att alla är på samma sida när det gäller planen.

  • Båda hjälper till att synliggöra ditt varumärke i sökresultaten. En av grunderna för SEO och SEM är att de båda strävar efter att hjälpa ditt varumärke att framträda framträdande på SERP. Varje taktik syftar till att hjälpa ett varumärke att visas i sökresultaten när användare söker efter termer som är relevanta för varumärkets industri, företag eller erbjudanden.
  • Båda är avsedda att öka trafiken till din webbplats (hemmabas). Syftet med båda är att öka exponeringen på sökmotors resultatsidor (SERP) och driva trafik till en webbplats. Varje strategi använder taktik för att öka klickfrekvensen (CTR) och uppmuntra fler användare att klicka på sökresultaten.
  • Båda kräver förståelse för din målgrupp och potentiella kund. För att vara effektiv med endera strategin, förstå din publik och hur de beter sig. Du kommer att lära känna din publik, upptäcka deras behov och vad de letar efter genom att använda köparpersoner och psykografisk segmentering. Då, och bara då, skapa användbart innehåll som visas när de söker efter lösningar som är relevanta för ditt varumärke.
  • Båda använder sökordsanalys för att identifiera vanliga sökord. Det första steget i både SEM och SEO är att bedriva sökordsforskning för att avgöra vilka sökord som ska riktas in. Att titta på sökordspopularitet för att bestämma de bästa sökorden eller köpa nyckelord som din idealpublik söker efter är en del av dina digitala marknadsföringsteams undersökningar. Inbjudande undersöker sökordstävling för att se vilka märken som är inriktade på samma sökord som dig och bestämma vad du skulle behöva göra för att konkurrera med de andra företagen.
  • Både SEM och SEO riktar sig till särskilda sökord. Båda teknikerna är baserade på inriktning på unika sökord som upptäcktes under sökordsanalys. Nyckelord är kärnan i varje taktik.
  • Båda kräver forskning och kontinuerlig optimering. När du jämför SEM vs SEO, kom ihåg att ingen av dessa är en set-and-glöm-teknik. För att förbättra resultaten kräver både pågående testning, spårning och optimering och konsekvent granskning av vilka ändringar som har gjorts på Google och hur du kan optimera din webbplats för dessa ändringar. dvs nyligen, Google Core Web Vitals.

Skillnaderna mellan SEM och SEO

Det enkla svaret för dig är att SEM -sökplaceringar innehåller ordet "Ad. ” SEO gör det dock inte. 

På SERP visas sökresultat som visas som ett resultat av SEM eller SEO annorlunda. Betalda annonser som får placering genom SEM -strategier klassificeras ofta som annonser (t.ex. genom att ”AD” visas bredvid placeringen). Däremot är organiska SEO -sökresultat inte märkta på detta sätt.

Annonstillägg visas i SEM -sökresultat. Utdrag har dykt upp i SEO -sökresultat. När du jämför SEM vs SEO märker du variationer i hur sökresultat visas. Annonstillägg, inklusive ytterligare länkar, telefonnummer och infodata, kan visas i SEM -sökresultat. SEO -resultat kan å andra sidan visas i sökning med utvalda utdrag.

Du debiteras varje gång en användare klickar på ett SEM -resultat. När en potentiell kund klickar på ett SEO -resultat betalar du ingenting. 

SEM -utfall är betalda placeringar, och ditt företag kompenseras varje gång en användare klickar på en av dem. Som ett resultat behöver du en budget för att fortsätta visa SEM -annonser och använda denna form av PPC -leadgenerering. Å andra sidan, när en konsument klickar på ett organiskt sökresultat, får du aldrig betalt.

SEM -resultat visas för en specifik målgrupp. SEO -rapporter gör det dock inte. Även om effektiva SEO- och SEM -strategier styrs av en plan för att kommunicera med en specifik publik, är SEM det enda sättet att specificera målgruppen. Via SEM kan du (beroende på utgivaren) välja vilka målgrupper som ser sökresultaten genom att använda filter baserat på ålder, plats, inkomst, beteende och andra faktorer. Du kan inte välja vem som ser sökresultaten med SEO.

Din SEM -strategi kommer att få en omedelbar effekt. Din SEO är dock ditt maraton och kommer att ta tid att utvecklas. Med bara några klick kan du börja sätta dina resultat framför publiken genom betald SEM -annonsering. 

Dina annonser börjar visas i SERP -enheter så snart du startar en kampanj. Du kan när som helst slå på eller av reklam för att öka eller minska deras exponering. Å andra sidan är SEO något som du bygger på över tid, och fördelarna kommer att avslöja sig under en lång period. Det kan ta månader innan ett varumärke rankas på sökmotorer efter att ha infört en SEO -strategi.

  • SEM är mer lämpligt för testning än SEO. Det är en perfekt teknik för att kontrollera eftersom du omedelbart kan stänga av och slå på SEM -betald reklam. För att testa dina nya strategier kan du enkelt skriva om din annonskopia, nå nya marknader och justera kvaliteten på din målsida. Denna anpassningsförmåga gör att du direkt kan märka variationer i din taktik. Detta kan inte uppnås med SEO eftersom det skulle ta för lång tid att göra justeringar och spåra skillnader i prestanda.

 

Med tiden tillför SEO värde. SEM är inte en av dem. SEM är bara aktivt om du betalar för att dina resultat ska visas. Din SEM -plan är över när du stänger av din annonsering. SEO är den motsatta. SEO-strategin utvecklas och förenas över tiden, vilket ger långsiktig framgång.

Om du kan nå toppen med SEO kommer SEO att ha en högre klickfrekvens (CTR) än SEM. CTR är vad alla digital marknadsföringsföretag och varumärken söker efter och kommer att vara det mest effektiva i de första organiska sökresultaten. Så om du når toppen kan du med största sannolikhet överträffa SEM -reklam. 

Så för kunder som för närvarande visas på den andra eller lägre sidan av prestanda medan de arbetar med sin SEO, kan det vara dags för dig att överväga att få fler klick via SEM.

 

Vilket är bättre: SEM eller SEO?

Du kommer att kunna avgöra vilken strategi som är bäst för dina marknadsföringskampanjer nu när du har jämfört SEM och SEO. Använd det du vet och kom ihåg följande när du bestämmer vilket som är bäst för ditt varumärke.

Tänk på rivaliteten. Innan du bestämmer hur du ska hantera dina konkurrenter, titta på vad konkurrenterna gör och hur de presterar i sökmarknadsföring. Undersök de söktermer som de rankas organiskt för. Fundera på om du kan genomföra en strategi för att överträffa deras SERP -placeringar. Undersök de betalda villkoren de använder för att driva trafik till sina egna sidor. Leta efter hål som du kan fylla och platser där du inte kommer att kunna tävla i både betald och organisk sökning medan du genomför denna studie.

Sökmotormarknadsföring +SEM -strategi

Vilket är bättre: Search Engine Marketing (SEM) eller SEO?

Detta kostnadsfria verktyg för konkurrensanalys, “Ubersuggest”, hjälper dig att få en fullständig bild av hur du jämför med konkurrenterna i sökning och identifierar utvecklingsområden.

Använda Ubersuggest för att få en tydligare titt på rivalernas sökordstrategi. Ange upp till tio av dina rivaler för att granska de bästa organiska och betalda sökorden som driver trafik till deras webbplatser.

Tänk på hur väl du känner till verksamheten. Om du har varit i affärer ett tag och redan vet vad dina kunder vill ha och hur du möter dem, kanske du vill börja utveckla en långsiktig SEO-strategi som kan leverera värde över tiden.

Om du är osäker på hur konsumenter eller rivaler kommer att svara på dina erbjudanden eller innehåll kan du överväga en SEM -kampanj som låter dig testa dina koncept, produkter och tjänster. Använd dessa webbplatser för marknadsanalys för att bättre förstå din målgrupp och din affärsroll.

Tänk på varaktigheten av din genomsnittliga kundens inköpsperiod. Om dina varor och tjänster har en kort konsumentköptid, vilket innebär att dina kunder vet vad de vill, söker efter det och köper det, kommer du att dra nytta av SEM -annonser som placerar din produkt precis där kunderna kan se den. Längre inköpsperioder, där konsumenter studerar och jämför i veckor eller månader, kan inte fungera bra med SEM eftersom det inte finns något omedelbart köp efter att ha sett en annons.

Tänk på branschens genomsnittliga kostnad per klick. Innan du bestämmer om SEM är rätt för ditt företag, gör dina läxor och beräkna hur mycket du behöver betala för att visas i betalda sökresultat. Kostnaden per klick för sökord varierar beroende på konkurrens. Det kan vara den bästa strategin för dig om din kostnad per klick är dålig. Å andra sidan kan en mycket hög kostnad per klick få dig att tro att du skulle vara bättre att fokusera på SEO.

Tänk på din företags ålder. Om du precis har startat ditt företag och lanserat din webbplats tar det lite tid att bygga din SEO och visas organiskt i sökresultaten. Även om detta inte hindrar dig från att utveckla en SEO -strategi, innebär det att du kan dra nytta av en SEM -strategi medan du arbetar med din SEO. SEM är ett bra sätt att flytta trafik samtidigt som du förbättrar din organiska SEO.

Tänk på webbplatsens nuvarande tillstånd. När du utvecklar en marknadsföringsplan, leta efter "lågt hängande frukt" eller möjligheter som kommer att ha störst effekt med minsta möjliga ansträngning. Så, innan du startar en sökmarknadsföringskampanj, titta på din webbplats och se var du kan expandera en organisk SEO -strategi som redan fungerar innan du investerar i en SEM -kampanj.

Använda Ubersuggest -verktyget för att få en omfattande analys av din webbplats SEO. Gå in på din webbplats för att få en omfattande rapport om webbplatsens tillstånd när det gäller on-page, off-page och teknisk SEO-element.

Nackdelar med SEM

Kortsiktig strategi: I det här fallet menar jag att när reklamutgifterna minskar, kommer resultaten att lida. Om du skär din budget till hälften är chansen stor att dina besök och omvandlingar halveras också.

Ekonomiska utgifter: Vi kan bara se fördelar om vi investerar våra resurser klokare än våra konkurrenter. Om du är i en mycket konkurrenskraftig bransch och inte har mycket pengar kommer du med stor sannolikhet slösa bort det.

Framgång är villkorad av investeringar: detta är kopplat till det första argumentet. I det här fallet måste du överväga SEO. Om vi ​​sänker vår SEO -investering till noll tar det lite tid att tappa platsen, och vi kan behålla den om ett bra jobb har gjorts. 

I SEM är detta inte fallet; om du slutar spendera kan du inte längre uppnå resultat.

Skapa din SEO -marknadsföringsstrategi och webbplatsstruktur så att sökmotorer enkelt indexerar den. Sätt upp mål för de marknadsföringsmål du vill uppnå.

 

Hur använder jag Search Engine Marketing (SEM)?

  • Använd din upprättade lista över sökord (sökordskartläggning).

Innan du kan förfina din plattform eller starta en betalkampanj, skapa, uppdatera eller titta på den aktuella listan över sökord du rankar efter - fraser som dina kunder kan använda när de söker efter den information du kan tillhandahålla. Du kan skapa en lista och trafikprognoser genom att brainstorma, kopiera sökord från rivaler eller använda online -resurser.

  • Du har redan optimerat din webbplats.

Skriv om innehållet så att det innehåller fler av de sökord du har valt.

Att säkerställa att materialet är uppbyggt på bästa sätt.

Att bli av med alla innovationer som gör det svårt för sökmotorer att läsa ditt innehåll (till exempel kan sökmotorer inte läsa grafik eller Flash -innehåll).

  • Registrera din webbplats i viktiga kataloger som påverkar sökmotorns prestanda.
  • Lägga till en blogg till din webbplats
  • Skapa RSS -flöden för att sprida webbplatsens modifierade innehåll till andra webbplatser
  • Webbdistribution av sökmotoroptimerade pressmeddelanden
  • Upprätta din inkommande länkning.

 

När andra webbplatser ansluter till din, drar sökmotorer slutsatsen att din webbplats måste vara viktig, och du kommer att rankas högre i sökresultaten. Och ju högre "betyg" för de webbplatser som länkar till dig, desto större vikt har de i din totala ranking. Du vill ha kontakter från kända branschens tjänstemän, välrenommerade företag och föreningar och välkända kataloger.

SEM -strategi

Använda SEM i din digitala marknadsföring

  • Hur du kommer igång med din SEM -strategi.

Börja experimentera med SEM -marknadsföring / betalda sökningar.

För att komma igång med den betalda sökningen måste du

  • Skapa specifika målsidor för varje kampanj med fokus på sökordet.
  • Skapa din annons och lockande kopia
  • Jag föredrar att skapa två annonser och se hur var och en fungerar.
  • Skapa ett konto med ett populärt söknätverk för affärsanvändare (dvs Google Ad Words)
  • Konfigurera din kampanj med nätverket. (Google)

 

Ett nytt onlineföretag eller företag måste skapa en sida för sig själv, med länkar till företagets webbplats (ofta en produktsida eller kunders favoritsidor och den sökordsoptimerade URL: en. 

Denna målsida måste också integreras med sökmotorerna på den plattform du använder för att driva ditt företag. Listan över sökmotorer kan inkludera, men är inte begränsat till, Google, Yahoo, Bing, Amazon, DuckDuckGo, Ask, Yandex och Baidu, beroende på storleken på ditt företag och/eller den marknad du befinner dig på.

Nästa titt på att skapa en SEM -budget

"Hur mycket pengar ska jag avsätta för SEO och SEM?" Verkligheten är att det inte finns ett nummer som passar alla som fungerar med alla företag. Du bör dock ta hänsyn till dessa variabler för att komma fram till ett lämpligt nummer för din.

Företag vill ofta ha snabba resultat eller vet inte hur de ska spåra SEO -konverteringar, så de investerar mer i sökmarknadsföring. Även om SEO -trafik står för 75% av all söktrafik får den bara 15% av marknadsföringsbudgeten. Samtidigt som SEM står för 25% av all söktrafik, förbrukar det vanligtvis upp till 80% av SEM -kampanjbudgetarna.

Många marknadsföringsexperter tror att minst hälften av pengarna på SEO- och SEM-tjänster skapar innehåll av hög kvalitet. Som tidigare nämnts överlappar SEO och innehåll, så det är viktigt att producera användbara blogginlägg samtidigt som man utvecklar en omfattande sökmarknadsföringsstrategi.

Hur mycket du kan spendera på SEO och SEM beror på tre faktorer: storleken på din marknad, den framtida vinst du tänker generera och konkurrensen. Om du är ett litet eller medelstort företag (SME) som distribuerar runt om i landet bör din budget logiskt sett vara högre än för ett små och medelstora företag med lokal räckvidd (till exempel ett varumärke tillgängligt på en online-marknadsplats jämfört med en mamma-och- popkafé). 

De kommer att minska antalet tävlande, desto svårare blir det att betygsätta. Din nuvarande ranking kommer också att påverka hur mycket pengar du behöver investera. Dessutom skulle din totala budget inkludera de SEO- och SEM -tjänster (t.ex. Google AdWords -hantering) som du behöver.

Jag, jag skulle investera mer i ditt SEO -långspel och sedan använda SEM för att stödja den SEO du har för att leda.

 

SEM: s 4 ps

På 1950 -talet populariserade Neil Borden begreppet marknadsföringsmix. Borden beskrev en marknadsförare som någon som kombinerar ingredienser för att skapa det bästa receptet för marknadsföring av en produkt. Senare var det E.Jerome McCarthy som sublimerade Bordens idéer om en marknadsföringskombination till definitionen av marknadsföringens 4P.

McCarthy sa att 4P: erna (produkt, pris, marknadsföring och plats) är de första kontrollelementen som bildar en marknadsföringsstrategi. Han uttryckte också att balansen mellan dessa faktorer förändrades med tiden, varan var fortfarande den mest komplexa att justera.

De viktigaste grundläggande marknadsföringsblandningarna med fokus på de fyra PS: n skulle öka prestandan för dina varor genom att ge följande fördelar:

  • Skapa ett symbiotiskt förhållande

När marknadsföringens fyra ps (produkt, pris, marknadsföring och plats) är korrekt kombinerade, upprättar de en samordning som ger produkten rätt tonhöjd. Det följer ordspråket att "helheten är större än summan av dess bitar."

  • Varumärkeslojalitet och värde

Eftersom strategin fokuserar på konsumenternas behov och tillfredsställelse vinner produkten konsumentlojalitet och uppskattning. 

  • Fungerar som en bro

Produktspecifikationerna, priserna och platsen syftar alla till att ta hänsyn till kundens behov. Reklamaspekterna informerar konsumenten om vad ditt företag har att erbjuda och hjälper därför att placera varorna bättre. Som ett resultat upprättas ett band mellan kunden och företaget.

  • Tillåter korrekt integration

Arkitekturen för de fyra Ps kräver logisk tanke och uppfattning. Om de är korrekt kombinerade kommer produkten att hitta en tydlig plats i kundens sinne.

Marknadsföringsstrategier

Det finns många strategier för att generera trafik. Dessa är indelade i två stora kategorier: Conversion Marketing: ett tillvägagångssätt för marknadsföring där annonser eller märkesinnehåll används för att förmå besökare att vidta önskad åtgärd.

Leadgenerering: processen att få nya kunder på andra sätt än att sälja produkter eller tjänster direkt. Relaterat: Följt av dessa är några av de primära typerna av marknadsföringsstrategier vi använder för vårt SEM: Cold Calling: letar efter potentiella kunder som kan leta efter produkter eller tjänster. E -postmarknadsföring: välj dina mål noggrant och få dem att följa dina e -postmeddelanden eller svara på e -postmeddelanden om de inte gillar dina.

 

Avancerade SEM -strategier

#1 SEM -strategi: Överväg lokal sökning.

Lokala företag står för 46 procent av Googles sökningar. Så, oavsett om du säljer produkter eller tillhandahåller tjänster lokalt, är SEM -kampanjen ett annat tillfälle att upptäckas.

Inkludera din plats i texten i din annons, såväl som dess rubrik, och glöm inte att nämna publiken - den borde bo på din plats och söka efter den.

Eftersom så många regler är sammanflätade här kommer vår ultimata guide till lokal SEO till nytta. Tänk till exempel på en metod för att välja geografiskt inriktade sökord.

#2 SEM -strategi - Infiltrera dina rivaler

Jag är säker på att dina största rivaler använder marknadsföring med sökmotorer. Det är en bra idé att studera deras kampanjer och extrahera de mest användbara idéerna för din SEM -strategi.

Genomför en konkurrerande PPC -studie för att lära dig mer om deras sökord, budteknik och skrivtaktik. Du kommer att kunna jämföra dina reklaminsatser med dina rivalers användning av SEMRush, och SEM -verktyg som SpuFu och iSpionage kan ge dig tillgång till deras annonskopior (jag går igenom de användbara SEM -verktygen senare).

#3 SEM -strategi - ingjuta en känsla av brådska

Eftersom känslan av brådska är en kraftfull drivkraft för människor att köpa, bör du införliva den i din marknadsföringsstrategi, särskilt i betalda annonser.

Lägg till eventuella brådskande verk till rubrikerna i dina annonser, till exempel "Specialerbjudande-24 timmar kvar" eller "Slutar när."

#4 SEM -strategi: Använd funktionen "Liknande målgrupp".

Denna Google Adwords -funktion hjälper dig att exponera dina annonser för en grupp användare som delar din publik beteendevanor och intressen. Min rekommendation till mina kunder är att deras affärssyfte är att utöka räckvidden för dina bäst presterande sidor och innehåll genom att rikta in sig på nya användare som har liknande egenskaper som dina webbplatsbesökare, som inte är medvetna om vad de gör.

#5 Marknadsföringsstrategi för sökmotorer - Segmentera och anpassa din annonsering

Som tidigare rapporterats erbjuder Google Adwords mycket anpassningsbara inställningar för att anpassa och segmentera din annonskampanj. Du kan till exempel konfigurera dina annonser så att de bara visas för mobilanvändare.

Alternativt kan du segmentera dina användare på ett mer nyanserat sätt. Om du använder en anpassad Google Adwords -målgrupp kan du dela upp dina användare i dem som nyligen har övergett en vagn och visa dem en mycket anpassad remarketingannons med ett mycket speciellt erbjudande.

#6 SEM -strategi: Använd A/B -test för att bestämma den mest effektiva lösningen.

A/B -testning är en flexibel marknadsföringsstrategi som hjälper dig att bestämma de bästa visuella/textuella lösningarna för alla kampanjer.

När det gäller testning av betald annons kan du först avgöra vilken del av annonsen du vill testa. Du kan till exempel utvärdera två olika rubriker, förklaringar, tillägg eller separata termer som t.ex. brådskande utlösare på en liten målgrupp.

Jämför sedan resultaten för att se vilken formulering som bättre inspirerade den experimentella publiken. Tillämpa den vinnande versionen på de återstående publiken.

#7 SEM -strategi - Implementera automatiserade regler

Den goda nyheten är att det inte längre är möjligt att övervaka data och göra justeringar av annonskampanjen manuellt. De automatiska reglerna i Google Ads låter dig styra ditt konto med hjälp av kriterier som du definierar: visa annonser enligt ett schema, bud baserat på tid på dagen, säsong, plats i sökresultat och så vidare.

Du kan ta bort det mänskliga elementet under vissa omständigheter genom att aktivera automatisering i ditt konto. Detta gäller särskilt när stora förändringar krävs och ingenting kan ignoreras.

Innan du anger automatiska regler, kontrollera dock att du gjorde allt korrekt-annars riskerar du att slösa bort din budget.

De måste-ha SEM-verktygen för PPC-proffs

Med dessa billiga (eller till och med gratis) SEM-metoder kan du utveckla en riktigt fruktbar SEM-strategi:

  • Sökordsforskningsverktyg inkluderar Keyword Planner, SEMRush, iSpionage och SpyFu.

Dessa är PPC-kontrollverktyg som är allt-i-ett. En av deras enastående funktioner är sammanställningen av vinnande sökord. Använd de sökord du valt i din riktade annonsering, lokal och på sidan SEO, och skapa hashtag-idéer för din sociala medier.

Med hjälp av dessa SEM -verktyg kan du dessutom utveckla, distribuera och optimera ditt innehåll, studera marknaden, få SEO/SEM -insikter från dina rivaler och maximera din SEM -strategi.

 
Search Engine Marketing

Key Takeaways sökmotormarknadsföring - SEM -strategi

Med din webbplats optimerad och i god form kan du börja placera reklam. Du måste dock komma ihåg att dina kunder är mobila först, så se till att dina annonser kan ses på mobiltelefoner och andra enheter. SEM är en mångfacetterad process som kräver mycket arbete.

Det här inlägget är en del av en serie inlägg med tips om hur du använder SEM effektivt. Du kan läsa mer om grunderna i SEO och fler tips och tricks för SEO

Trots sin uppenbara enkelhet kan det vara skrämmande att utveckla en mycket effektiv och resultatdriven SEM-strategi för ditt företag. Vår digitala marknadsföringsbyrå med full service har ett team av erfarna SEO- och SEM-experter som är ivriga att hjälpa dig med alla aspekter av sökmotormarknadsföring.

Kontakta oss direkt för att se din PPC ROI -ökning!

Nyheter och uppdateringar

Bli uppdaterad med de senaste nyheterna om vårt företags prestationer och aktiviteter

Kontakta oss

För eventuella frågor vänligen maila

audrey@audreyandersonworld.com