En annan biter i dammet!

Unilever gick med på att köpa Tatcha, ett hudvårdsföretag som tillverkar krämer baserade på grönt te, ris och alger, för att dra nytta av en ökad efterfrågan på asiatisk influerad kosmetika.

Tatcha grundades för ett decennium sedan i San Francisco och har ett innovationscenter i Japan. Landets hudvårdsetiketter har tävlat med sydkoreanska märken om konsumenternas uppmärksamhet som letar efter avancerade alternativ till västerländska märken.

Tatcha Ett japanskt inspirerat amerikanskt märke

Tatcha är en Amerikanskt varumärke men japanskinspirerad. Grundaren lärde sig de bästa ingredienserna från Japan och startade företaget i Amerika.

Tyvärr lärde jag mig på den hårda vägen att Tatcha inte är ett japanskt märke. 

Unilever- närvaro i premium personligvårdssegment med Tatcha.

Detta drag förstärker Unilevers försök att stärka sin närvaro inom segmentet premium personligvård när det går bort från sin stagnerade livsmedelsaffär. 

Världens största kosmetikaföretag har förvärvat uppstickare under de senaste åren när de letar efter nästa stora hit, ofta väljer de etiketter som lockar yngre, trendigare shoppare. 

Andra stora varumärkesförvärv

Estee Lauder Cos. förvärvade Becca, Rodin, Le Labo, Glamglow och Too Faced, medan L'Oreal SA köpte CeraVe, Atelier Cologne och It Cosmetics. Tidigare i år tillade Unilever Garanti till sin uppställning. 

Tatcha har en växande närvaro i Nordamerika inom segmentet naturlig personlig vård. Detta förvärv är ett litet men positivt steg mot att befästa Unilevers position på den globala marknaden för personlig vård. 

Min favorit Tatcha -produkt

Jag älskar Tatcha under eye concealer. ”Jag har provat flera dolda under ögonen under många år, men det gjorde de inte”, men Tatcha var lysande - vi har alla vänner, en familjemedlem, en hertiginna, eller kanske dig själv. Dessa fans är i ett företag som är mycket affärsintressant eftersom det visar sig att folk på Unilever också har haft ögonen på varumärket-och den här veckan har det multinationella företaget som redan äger hundratals märken i en mängd olika kategorier, gick med på att köpa det i Kalifornien baserade, Japan-utvecklade företaget.

”En annan biter i dammet”

”Tack vare Vickys passion och expertis, ikoniska produkter som Vattenkräm och Silke Canvas har blivit hörnstenen för långsiktig konsumentlojalitet ”, säger Vasiliki Petrou, Unilevers vice vd och koncernchef för Prestige Group, sade i ett uttalande med hänvisning till Vicky Tsai, som grundade Tatcha för 10 år sedan. "Vi ser verkligen fram emot att få arbeta med detta fantastiska team och att fortsätta växa varumärket globalt." 

Tatcha förvärvspris ouppklarat.

Det officiella priset för förvärvet avslöjades inte. Ändå WWD rapporter att affären "närmar sig $ 500 miljoner" och Bloomberg rapporterar att investeringsbanken Bryan, Garnier & Co uppskattar Tatchas försäljning 2018 till 70 miljoner dollar. 

Personal Care -segmentet är en viktig tillväxtdrivare för Unilever 

Detta drag förstärker Unilevers försök att stärka sin närvaro inom segmentet premium personligvård när det går bort från sin stagnerade livsmedelsaffär. Tatcha har en växande närvaro i Nordamerika inom segmentet naturlig personlig vård. Detta förvärv är ett litet men positivt steg mot att befästa Unilevers position på den globala marknaden för personlig vård. 

Personal Care är Unilevers största division och gick förbi Foods -divisionen 2011 för att ta topplaceringen. Företagets skiftande prioritet framgår av det faktum att intäktsandelen för Foods -enheten hade minskat från 30% 2011 till 23% 2017, medan andelen inom segmentet Personal Care ökade från 33% till 39% under samma period. 

Unilevers Personal Care -division omfattar hud- och hårvård, deodoranter och munvård. Med nästan 70% av segmentets intäkter från segmentet Skin and Hair Care och företagets ökade fokus på denna division genom de senaste förvärven tror vi att segmentet Personal Care kommer att vara en viktig tillväxtdrivare för Unilevers framtid. 

Under 2018 ökade Unilevers Personal Care -segmentets intäkter till 24.4 miljarder dollar medan EBITDA -marginalen låg på cirka 24.3%. Eftersom företagets förvärvsstrategi är inriktad på premiumsegmentet med hög marginal bör det resultera i viss marginalutvidgning på lång sikt. 

Källa 1 - Beauty Giant Unilever köpte precis Tatcha för uppskattningsvis 500 miljoner dollar

Källa 2 - Unilever utnyttjar tillväxten från algbaserat övertagande av hudvård

Källa 3 - Vad ska jag göra med Unilevers köp av ett japanskt hudvårdsmärke?