Mayoritas pelanggan mengasosiasikan "kecantikan" dengan kebugaran, perawatan, dan kenyamanan kulit. Untuk solusi efektif dengan harga premium, beberapa pelanggan beralih ke dermo-cosmetics, produk yang menggabungkan kecantikan dan ilmu pengetahuan.

Temuan Utama -

Apa arti "kecantikan" bagi Anda?

Meskipun lingkungan ekonomi, politik, dan sosial yang relatif tenang yang telah memanifestasikan dirinya dalam berbagai bentuk dan dimensi di seluruh dunia, industri kecantikan sekali lagi menantang peluang pada tahun 2017 dengan mencatat kenaikan nilai hampir 5%, sedikit peningkatan tahun sebelumnya. Sentimen pasar yang optimis ini memperkuat kecenderungan kuat industri untuk melakukan perdagangan naik pada saat kelas menengah dan menengah atas global ingin berinvestasi dalam kemewahan yang baru ditemukan, pemain disrupsi yang muncul dan pemain digital memikat kelompok pelanggan yang lebih muda, dan demografi yang menua mengidentifikasi daya tarik dengan cara baru untuk penuaan yang lebih sehat dan penampilan yang lebih muda.

Premium masih dikirimkan.

Segmen premium yang berkembang melampaui mitra massa dan industri secara keseluruhan dalam hal pertumbuhan. Kecuali Eropa Timur, Timur Tengah, dan Afrika, semua wilayah lainnya mengalami pertumbuhan kecantikan premium yang lebih tinggi dari tahun sebelumnya. 

Meski China dan Amerika Serikat terus berakselerasi, pasar premium di Prancis, Rusia, Korea Selatan, dan negara-negara Teluk terbukti sulit. Perawatan kulit dan kosmetik warna memberikan peluang paling menarik di kamar mewah (masing-masing tumbuh 7 persen dan 9 persen di tahun 2017,). Ini adalah dua kategori dengan tingkat disrupsi dan kreativitas tertinggi.

Kosmetik warna mengalami pertumbuhan tercepat dalam satu dekade.

Kosmetik warna mengungguli semua kategori lainnya secara internasional, karena peningkatan daya tarik media sosial, keinginan untuk ekspresi diri, dan pengalaman make-over yang dimungkinkan secara teknologi (naik 7 persen, rekor tertinggi selama dekade terakhir). 

Proliferasi merek-merek baru terus menginspirasi dengan kisah-kisah yang didorong oleh komunitas dan membangkitkan kegembiraan yang melampaui hanya kecantikan dan seni rias untuk memasukkan lebih banyak ide yang didorong oleh tujuan seperti inklusivitas etnis, perlindungan lingkungan, dan pelabelan bebas kekejaman. 

Apakah mewah atau massal, banyak merek warisan akan terus menemukan kembali diri mereka melalui lebih banyak cerita digital, pengalaman di dalam toko, dan pendekatan mode cepat untuk inovasi, dengan elemen digital dari keberhasilan kategori tetap penting.

Dorongan besar lainnya ke pasar kosmetik warna premium datang dari China, yang memiliki tahun yang sangat baik dalam make-up (naik 50% untuk premium) dan produk lipstik khususnya, dengan banyak merek mewah, termasuk Dior, YSL, Estée Lauder, dan MAC, semuanya mengalami tingkat pertumbuhan dua digit yang kuat karena perluasan lebih lanjut dari kehadiran online mereka dan peningkatan penetrasi di antara pelanggan. Meskipun pengeluaran per kapitanya rendah saat ini, China berada di jalur yang tepat untuk menyalip Jepang sebagai pasar kosmetik warna terbesar kedua di dunia setelah AS pada tahun 2022.

Perawatan kulit mendapatkan kembali popularitas sebagai hasil dari peningkatan konvergensi kesehatan.

Setelah beberapa tahun hasil yang diredam, perawatan kulit kembali menjadi sorotan pada tahun 2017, tumbuh sebesar 6% dalam volume, kenaikan terbesar sejak tahun-tahun pra-resesi. 

Beberapa faktor berkontribusi terhadap hal ini, termasuk peningkatan fokus pada pencegahan dan perawatan kulit yang aman sebagai bagian dari gaya hidup sehat, yang menghasilkan pertumbuhan kategori positif untuk sun safety, pembersih, masker wajah, dan pelembab wajah, serta produk yang lebih lembut. usia dan narasi yang selaras dengan kesehatan dalam anti-penuaan, yang menggandakan penjualan premium mereka.

Penempatan 'kesehatan' baru dalam perawatan kulit ini telah mendorong lebih banyak tingkat adopsi di kalangan anak muda, yang kurang peduli dengan sifat anti-penuaan dan lebih peduli dengan pencegahan dan kebugaran, serta peningkatan pengeluaran di antara generasi X dan Baby Boomer yang agnostik usia, yang tertarik pada klaim yang lebih berfokus pada manfaat dan hasil daripada pelabelan yang ditentukan usia di masa lalu. 

Peningkatan konvergensi kesehatan dan kebugaran juga mendorong kreativitas di berbagai bidang seperti pertumbuhan produk yang terinspirasi mikrobioma, formulasi yang aman dan murni, fitur keamanan kulit (misalnya, polusi udara atau digital), dan topik yang berdekatan seperti nutrisi (produk kesehatan yang dapat dicerna) , dan kesejahteraan mental (misalnya manfaat mengatasi kurang tidur, stres, ketidakseimbangan hormon).

Selain evolusi produk murni, perawatan kulit kini mulai merangkul aktivasi digital dan penetrasi media sosial dengan cara yang sama seperti kosmetik warna dan tingkat gangguan serupa dari merek-merek baru yang inovatif yang menantang pembentukan narasi, interaksi, dan formulasi baru.

Jepang VS Korea Selatan.

Meskipun Korea Selatan akan terus menjadi pusat inspirasi K-beauty, ekspansi merek lokal, dan minat akuisisi multinasional, total penjualan kecantikan di negara itu pada tahun 2017 paling-paling biasa-biasa saja (naik sebesar 0.9 persen pertumbuhan nilai). Di sisi lain, Jepang diuntungkan dari peningkatan konsumsi domestik, peningkatan pengunjung China menyusul pembatasan pemerintah China untuk bepergian ke Korea, dan meningkatnya antusiasme menjelang Olimpiade 2020.

Latar belakang makro hanya menjadi salah satu aspek dari cerita. Sebagian besar buzz yang sedang berlangsung seputar K-Beauty sekarang hidup berdampingan dengan kekuatan Asia baru yang sama dominannya, praktik dan ritual kecantikan Jepang. Pencarian akan kesederhanaan dan keinginan untuk kesempurnaan memiliki efeknya pada keindahan, seperti proses merapikan rumah 'konmari' yang dinyatakan dalam manual merapikan Marie Kondo. 

Meningkatnya popularitas merek Jepang berasal dari reputasi lama mereka dalam hal efektivitas, konsistensi, dan estetika – konsep sekarang berkembang di luar China dan pasar Asia lainnya untuk menemukan daya tarik baru mereka di antara konsumen barat.

Shiro, Decorté, Three Cosmetics, Tatcha, dan DHC hanyalah beberapa merek yang memperluas kehadiran mereka di luar pasar dalam negeri. Dengan cara yang sama bahwa kecantikan Korea akan terus memikat dengan inovasi, tren, dan citra buzzy, potensi untuk mengadopsi konsep kecantikan Jepang berdasarkan keaslian dan warisan yang lebih berkelanjutan akan serupa, jika tidak lebih penting, di tahun-tahun mendatang. .

Sebagai perbatasan berikutnya, India dan Indonesia sedang berkembang.

Dengan laju pertumbuhan yang kuat dari tahun ke tahun yang konsisten, pasar India dan Indonesia akan menjadi salah satu dari sepuluh kontributor pertumbuhan absolut teratas pada tahun-tahun menjelang 2022. India diperkirakan akan menyalip Jerman, Inggris, dan Prancis untuk menjadi pasar kecantikan terbesar kelima pada tahun 2022. Indonesia akan menjadi salah satu dari tiga kontributor utama pendapatan perawatan kulit nyata dalam lima tahun ke depan, hanya tertinggal dari Amerika Serikat dan China. 

Meskipun sebagian besar cakupan saat ini di kedua pasar tetap berada di tangan segmen massal, sebagaimana dibuktikan oleh reformasi GST di India, peningkatan konsumsi kelas menengah akan mendukung merek yang menonjolkan kualitas lebih premium, seperti merek make-up Lakmé di India dan L'Oréal Paris dalam Skincare di Indonesia, keduanya tumbuh dua digit pada tahun 2017.

Pertumbuhan merek lokal yang belum pernah terjadi sebelumnya seperti Himalaya, Patanjali, dan Emami di India, serta Wardah di Indonesia, yang semakin terlihat dalam peringkat kecantikan global, akan memperkuat potensi yang signifikan untuk komersialisasi internasional konsep lokal tradisional seperti Ayurveda, bahan herbal dan nabati dalam formulasi produk, dan halal.

Kosmetik, Wewangian, Global, Premium, Perawatan Kulit

Top 5

1. Terlihat sehat

2. Kebersihan/kebersihan

3. Menjadi nyaman di kulit Anda

4. Keyakinan batin

5. Terlihat rapi

Catatan tambahan (Audrey Anderson) – bagi saya, itulah mengapa rejimen perawatan kulit saya sangat penting. Itu untuk terlihat sehat dengan kulit yang sehat, membantu saya merasa nyaman di kulit saya, dan saya percaya diri dari dalam ke luar.