الکحل برانڈز کے لیے ڈیجیٹل مارکیٹنگ۔
الکحل برانڈ برانڈز ، کے لیے جانا جاتا ہے “سپر باؤل ”گیمنگ ڈے اشتہاری حکمت عملی۔ اور تخلیقی کراس پلیٹ فارم کی نمائش ، سوشل میڈیا پر بااثر مواد تیار کرنے والے بھی ہیں۔ الکحل برانڈ کی ضروریات کے لیے ڈیجیٹل مارکیٹنگ۔. یہ برانڈز اپنی مصنوعات کے بارے میں آزادانہ طور پر بات کرنے والے پلیٹ فارمز پر ہیں ، حالانکہ انہیں الکحل کے فروغ اور مشغولیت سے متعلق چیلنجنگ ریگولیٹری رکاوٹوں کا سامنا ہے۔
ڈینیل کوسمل ، نیلسن آئی کیو میں مشروبات الکحل کے نائب صدر۔ شراب پینے کے لیے نیلسن آئی کیو کے نائب صدر ڈینیل کوسمل نے کہا۔ یہ باقی سال کے لیے ایک رجحان ہے جس کی ہم توقع کرتے ہیں۔ 20 جنوری تک آف پریمیس میں الکحل کی مجموعی فروخت تقریبا 23 15.7 فیصد YTD بڑھ گئی ، تازہ ترین اعداد و شمار کی بنیاد پر بیئر میں XNUMX فیصد اضافہ ہوا۔
فیڈرل ٹریڈ کمیشن کے مطابق ، "الکحل سپلائرز کی تین اہم تنظیموں ، رضاکارانہ اشتہار اور مارکیٹنگ کے معیارات کو اپنایا گیا ہے ،" بیئر انسٹی ٹیوٹ ، ڈسٹل اسپرٹس کونسل آف دی امریکہ ایف ٹی سی کے کوڈز کا سالانہ جائزہ لیا جاتا ہے ، جن میں الکحل کے اشتہارات کی قانونی عمر (یو ایس اے میں 21 سال) سے کم صارفین تک پہنچنے کے امکانات کو کم کرنے کی سفارشات شامل ہیں۔
مفت مشاورت - SEO ، مقامی گوگل میرا کاروبار ڈیجیٹل مارکیٹنگ۔
فیڈرل ٹریڈ کمیشن کے مطابق ، "الکحل سپلائرز کی تین اہم تنظیموں ، رضاکارانہ اشتہار اور مارکیٹنگ کے معیارات کو اپنایا گیا ہے ،" بیئر انسٹی ٹیوٹ ، ڈسٹل اسپرٹس کونسل آف دی امریکہ ایف ٹی سی کے کوڈز کا سالانہ جائزہ لیا جاتا ہے ، جن میں الکحل کے اشتہارات کی قانونی عمر (یو ایس اے میں 21 سال) سے کم صارفین تک پہنچنے کے امکانات کو کم کرنے کی سفارشات شامل ہیں۔
زیادہ سے زیادہ تفہیم کے لیے ، میں آپ کو ذیل میں ان ہدایات میں سے ہر ایک پر ایک نظر ڈالوں گا۔ اس بات کو ذہن میں رکھتے ہوئے کہ زیادہ تر پوسٹ امریکی / آسٹریلوی آؤٹ لک ، اور قواعد و ضوابط سے شروع ہوتی ہے۔ شراب کے فروغ کے ارد گرد بہت مختلف.
آسٹریلیا میں الکحل اشتہارات کا ریگولیٹری نظام ہے۔ حکومت نے قواعد پر بات چیت کی ہے کہ کسٹمر کی تمام شکایات کی انفرادی طور پر جانچ کی جاتی ہے ، لیکن الکحل انڈسٹری تمام اخراجات برداشت کرتی ہے۔
شراب کی تمام شکایات کے لیے سالانہ ہدایات نافذ ہیں۔ AANA ضابطہ اخلاق اشتہاری توقعات شکایت کا جائزہ لیتی ہیں۔ اگر شکایت اس قانون کے تحت تشویش کا باعث بنتی ہے تو ، سوسائٹی ایڈ نورمز پینل اس بات کا تعین کرتی ہے کہ شکایات کو برقرار رکھا جائے یا خارج کیا جائے۔
تمام شکایات کی کاپیاں اے بی اے سی کے چیف ایڈجوڈیکیٹر ، الکوحل ڈرنکس اشتہاری کوڈ کو بھیج دی جاتی ہیں۔ اگر کوئی شکایت خالصتا Ad ایڈ نورم کے اختیار کے تحت ہوتی ہے یا یہ ABAC کے ساتھ خدشات کا اظہار کرتی ہے تو ، چیف ایڈجوڈیکیٹر فیصلہ کرتا ہے۔ اگر شکایت میں اے بی اے سی کے مسائل ہیں تو اے بی اے سی اپیل پینل شکایت کو مدنظر رکھے گا۔
اشتہاری معیارات کے علاوہ ، اے بی اے سی پینل شکایات پر غور کر سکتا ہے۔ لہذا ، اشتہاری معیارات کی طرف سے موصول ہونے والی تمام الکحل کی شکایات کا جائزہ دونوں ریگولیٹری ادارے لیتے ہیں۔
کامیاب مواصلات کی طرف پہلا قدم اپنے سامعین کو جاننا ہے۔ 2014 میں ، سوشل میڈیا کا استعمال 67 فیصد امریکیوں نے کیا جن کی عمر 12 سال یا اس سے زیادہ تھی۔ اس شعبے میں ، الکحل برانڈز بہت محدود ہیں۔
جبکہ اوسط کمپنی فیصلہ کر سکتی ہے۔ سوشل میڈیا میں کہیں بھی مارکیٹ کریں۔، الکحل برانڈز اور اشتہاریوں کے لیے یو ایس ڈیجیٹل مارکیٹنگ پلیٹ فارمز تک محدود ہے جہاں 71.6 فیصد آبادی 21 سے زائد ہے۔ لہذا ، الکوحل چینلز جو آپ صارفین کو نشانہ بنانے کے لیے استعمال کر رہے ہیں ، اب بھی احتیاط سے پروفائل بنانے سے پہلے ہر فورم کا مطالعہ کرنے کی ضرورت ہے۔
آسٹریلیا میں مارکیٹرز آسٹریلین گائیڈز میں واضح تفہیم سے محدود ہیں کہ نابالغوں کے لیے کوئی واضح اپیل نہیں ہونی چاہیے۔
کسی ایسے شخص کی تصویر کشی کرنا جو معمولی ہے یا ایسا لگتا ہے جب تک کہ وہ قدرتی صورت حال میں آرام دہ اور پرسکون پوزیشن (مثال کے طور پر ، خاندان کو ذمہ دارانہ طور پر سماجی بنانے میں) نہ ہو اور ان کے پینے اور شراب پر کوئی اثر نہ ہو؛
25 سال سے کم عمر کے بالغ کی عکاسی کریں جو بالغ ہے ، جب تک کہ:
vis ظاہری طور پر نمایاں نہیں ہیں
• وہ بامعاوضہ ماڈل یا اداکارہ نہیں ہیں اور انہیں ایک ایج لمیٹڈ سیٹنگ مارکیٹنگ کمیونیکیشن میں دیکھا جاتا ہے۔
پیو انٹرنیٹ پروجیکٹ کی جانب سے 2012 میں کی جانے والی نوعمروں پر تحقیق کے مطابق ، 95 سے 12 سال کی عمر کے 17 فیصد آن لائن تھے اور 81 فیصد سوشل میڈیا استعمال کرتے تھے۔ 77 فیصد نے بالترتیب فیس بک اور 24 فیصد نے ٹوئٹر استعمال کیا۔
نوجوانوں کے ارد گرد کچھ آبادیاتی تفصیلات ہیں تاہم ، تازہ ترین تجزیے سے پتہ چلتا ہے کہ انسٹاگرام نوجوان نسل میں انتہائی مقبول ہو چکا ہے۔ ای مارکیٹر کے مطابق انسٹاگرام کے 300 ملین صارفین 11.4 ملین یا اس سے کم عمر کے ہیں۔
2014 تک ، انسٹاگرام کو 30–12 سال کی عمر کے 17 by نے سپورٹ کیا ، جبکہ ٹویٹر اور فیس بک بالترتیب 29 and اور 23 prefer کو ترجیح دیتے ہیں۔ 2021 میں ان 12 سے 23 سال کی عمر کے لوگوں کو جدید ترین سوشل میڈیا پلیٹ فارم ٹک ٹاک پر منتقل کیا گیا ہے۔
آپ کو تحقیق اور مطالعے میں "بالغ" کی تعریف پر توجہ دینی چاہیے۔ جنوری 2014 میں ، مثال کے طور پر ، نیلسن نے بدقسمتی سے فیس بک کا استعمال کرتے ہوئے 71 فیصد بالغوں کو آن لائن رپورٹ کیا۔ تاہم ، نیلسن نے سمجھا کہ 18 سال سے زیادہ عمر کا کوئی شخص بالغ ہے ، جو امریکہ میں الکحل برانڈز کے لیے کوئی مدد نہیں ہے۔
خوش قسمتی سے ، نیلسن کے اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ فیس بک ، ٹویٹر اور یوٹیوب کے 80 فیصد سے زیادہ ناظرین 21 سال سے زیادہ عمر کے ہیں۔
یقینی بنائیں کہ اضافی 21 سامعین آپ کو سائٹ پر آپ کے تبصرے کی پیروی یا جواب دینے اور اپ ڈیٹس پوسٹ کرنے کی اجازت دیں گے۔ ایک انتہائی یکطرفہ مکالمہ ان برانڈز کے لیے ایک اہم رکاوٹ پیدا کرتا ہے جو موجودہ اور ممکنہ گاہکوں کے ساتھ مشغول رہنا چاہتے ہیں۔ یہ پابندی صرف اس صورت میں رکھی جا سکتی ہے جب صارف فیس بک اور ٹویٹر دونوں پر اپنی عمر کی تصدیق کرے۔
"نابالغ سے مراد وہ شخص ہے جس کی عمر 18 سال سے کم ہے اور اس لیے آسٹریلیا میں الکحل مشروبات خریدنے کی قانونی اجازت نہیں ہے"۔
مثال کے طور پر، ٹویٹر عمر چیک کی خصوصیت ہے جس میں صارفین کو الکوحل برانڈ کی تاریخ پیدائش شامل کرنے کی ضرورت ہوتی ہے۔ یہ الکحل برانڈ پروفائل پر "فالو" پر کلک کرکے اور تاریخ پیدائش کے اندراج کی ضرورت سے بنایا گیا ہے۔ ٹویٹر اس بات کی تصدیق کرے گا کہ داخل کردہ عمر صارف کے اکاؤنٹ سے وابستہ ملک کی قانونی پینے کی عمر سے مماثل ہے۔
صارف کا کامیاب تجربہ کیا گیا ہے۔ فرد کے پیروکاروں کی حیثیت کی تصدیق ہوچکی ہے ، اور ٹویٹر یاد رکھے گا کہ اکاؤنٹ نے عمر کا تقاضا پورا کیا کہ دوبارہ عمر کا چیک پاس نہ کریں۔ اگر آپ کے ملک میں داخلہ قانونی پینے کی عمر تک نہیں پہنچتا ہے تو ، فالو اپ اپیل مسترد کی جا سکتی ہے۔
فیس بک الکحل برانڈ سائٹس تک رسائی کو محدود کرتا ہے ، ان امریکیوں تک رسائی کی اجازت دیتا ہے جو 21 یا اس سے زیادہ عمر کے رجسٹرڈ ہیں۔ الکحل برانڈز کے لیے ڈیجیٹل مارکیٹنگ اکثر صرف 21 یا اس سے زیادہ عمر کے بالغوں کو دکھائی جاتی ہے ، اور نابالغ اپنے دوستوں کی پسند کو الکحل سے منسلک سائٹوں سے نہیں دیکھ سکتے۔
حال ہی میں، انسٹاگرام 71,6،XNUMX٪ کی حد کو عبور کیا-پہلے اس کا یوزر بیس بہت کم تھا ، اس نے ابھی تک لوگوں کو عمر چیک کرنے اور برانڈز اور صارفین کے درمیان دو طرفہ گفتگو کو محدود کرنے کے ذرائع فراہم نہیں کیے۔
اگرچہ الکحل برانڈز کے لیے ڈیجیٹل مارکیٹنگ ہر ایک کے تبصرے کو قبول نہیں کر سکتی ، بہت سے شائقین اب بھی اپنی پوسٹس کو پسند کر کے اپنی وفاداری کا اظہار کرتے ہیں۔
زیادہ تر برانڈز اپنی اشاعت میں ایک مخصوص دستبرداری رکھتے ہیں ، جیسے گنیز (نوٹ کریں کہ فیس بک کے پیروکار کیسے رجسٹرڈ ہوتے ہیں ، جہاں ہدایات زیادہ کھلی بات چیت کی اجازت دیتی ہیں):
میں آپ کے پلیٹ فارم کو دانشمندی سے منتخب کرنے کی سفارش کرتا ہوں۔
لہذا تمام سوشل میڈیا چینلز ہر برانڈ کے لیے معنی خیز نہیں ہوں گے ، یہاں تک کہ کام کے حل کے ساتھ بھی۔ لہذا ، نئے نیٹ ورکس کو متعارف کرانے سے پہلے ، یہ ایک محفوظ سماجی ، ڈیجیٹل مارکیٹنگ حکمت عملی کے ساتھ شروع کرنا مناسب ہے۔ مثال کے طور پر ، آپ کے ٹارگٹ سامعین پر منحصر ہے ، مختلف سوشل میڈیا پلیٹ فارم آپ کی مصنوعات کے مطابق نہیں ہوں گے۔ مثال کے طور پر ، پلیٹ فارم Pinterest پر ، جہاں خواتین کمیونٹی پر حاوی ہیں ، اگر آپ کے مثالی ہدف کے سامعین بنیادی طور پر مرد ہیں تو آپ کو اپنے پیسوں کی قیمت نہیں ملے گی۔ تاہم ، اگر آپ الکحل یا الکحل مکسر کے جنس جیسے پروڈیوسر ہیں ، تو ووڈکا آپ کے لیے ایک پلیٹ فارم ہو سکتا ہے۔
اگر دو طرفہ مکالمہ آپ کے نقطہ نظر کا ایک لازمی عنصر ہے تو ، انسٹاگرام پر شامل ہونے کے لیے یہ آپ کے وقت کا بہترین استعمال نہیں ہے۔ دوسرے سوشل نیٹ ورکس کی طرح - اگر ڈیموگرافکس فٹ نہیں ہیں تو اسے آگے بڑھانے کا کوئی فائدہ نہیں ہے۔
لاپرواہ طرز عمل دکھانے والے اشتہارات یا شراب نوشی کرنے والے جو کہ کم عمری کے ہوتے ہیں شدید اور نقصان دہ ردعمل کا باعث بن سکتے ہیں۔ 2020 کا پریوینٹیو میڈیسن ریسرچ پیپر اس بات کی نشاندہی کرتا ہے کہ الکحل مارکیٹ میں آنے والی اشیاء کی تصویر نوعمروں کے پینے کا راستہ ہموار کرتی ہے۔
اس کے نتیجے میں ، کئی معروف بیئر ، شراب اور اسپرٹ برانڈز نے "اعلی معیارات" پر اتفاق کیا ہے تاکہ یہ یقینی بنایا جاسکے کہ ان کے نمبروں کا ایک ذمہ دار ڈیجیٹل مارکیٹنگ ڈھانچہ ہے کہ صرف وہ بالغ افراد جو اپنی مصنوعات میں قانونی کردار رکھتے ہیں ، سی پی جی مارکیٹنگ سے فائدہ اٹھائیں گے۔
اگرچہ یہ ایک واضح حد مقرر کرتا ہے کہ سوشل میڈیا کیا برداشت کرسکتا ہے اور کیا نہیں ، پھر بھی صحت مند سوشل میڈیا CPG الکوحل برانڈنگ کی حکمت عملی بنانے کے لیے ایک اچھا سودا باقی ہے۔ یہاں سوشل میڈیا میں سی پی جی مارکیٹنگ کے پانچ حربے ہیں جو کہ الکحل کے معروف برانڈز کے لیے کارآمد رہے ہیں۔
نوٹ کریں کہ اس بات پر منحصر ہے کہ آپ کس ملک میں ہیں ، پینے کی قانونی عمر منفرد ہے۔ اگر آپ کے بین الاقوامی سامعین ہیں تو یہ ہر ملک کے مخصوص ہدف کے لیے الگ الگ اکاؤنٹس قائم کرنے کے قابل ہو سکتا ہے۔ آپ ان راستوں پر توجہ مرکوز کرنے کا انتخاب کرتے ہیں جو آپ کے پورٹ فولیو میں ہر پروڈکٹ کے لیے بہترین کام کرتے ہیں۔
زیادہ تر مارکیٹرز سماجی سننے کی قدر کو انتہائی اہمیت دیتے ہیں۔ یہ نہ صرف آپ کی مصروفیت اور کارکردگی کو بڑھاتا ہے۔ یہ آپ کو آپ کے برانڈ ، آپ کی مصنوعات یا آپ کے حریف کے بارے میں ایک مضبوط تاثر بھی فراہم کرتا ہے۔ اور سماجی سننا نہ صرف آپ کی ڈیجیٹل مارکیٹنگ کی کوششوں کے لیے ایک فائدہ مند اقدام ہے۔ یہ ضروری ہے
سیلف ریگولیٹری گائیڈلائنز کا کہنا ہے کہ الکحل کے لیے ڈیجیٹل مارکیٹنگ ، برانڈز کو لازمی طور پر صارفین کی طرف سے تخلیق کردہ ذمہ دار اور مناسب مواد کی حفاظت یا حوصلہ افزائی کرنی چاہیے۔ برانڈز کو ہر روز یا ہر پانچ کاروباری دنوں میں صارف کے تیار کردہ مواد کی نگرانی کرنی چاہیے۔
یقینی بنائیں کہ آپ جھوٹی اور گمراہ کن پوسٹس کو جلدی سے حذف کر دیں۔ چونکہ آپ کوئی ٹویٹ حذف نہیں کر سکتے ، اس سے زیادہ تر آپ کا پروفائل ، ٹائم لائن اور فیس بک اور انسٹاگرام پر تبصرے مراد ہیں۔ انسٹاگرام پر اپنی تصاویر سے نامناسب مواد حذف کرنے کے لیے اس معلومات پر عمل کریں۔
فیس بک پر ، آپ ترتیبات میں پوسٹنگ کی اہلیت میں ترمیم کرکے اپنی ٹائم لائن پر ظاہر ہونے والے نامناسب مواد کی مقدار کو کم کرسکتے ہیں۔
دوسرے باکس کو نشان زد کریں ، اور ایسا کرتے ہوئے ، آپ اپنے فیس بک پیج ایڈمن کے علاوہ کسی اور کی تخلیق کردہ ہر پوسٹ کو اپنی ٹائم لائن پر پروموٹ کرنے سے پہلے اس کا اندازہ کر سکتے ہیں۔ آپ آنے والے تبصروں اور جوابات پر توجہ مرکوز کرنا زیادہ قابل انتظام بنا رہے ہیں۔
ایف ٹی سی کے ایک سروے کے مطابق ، صارفین کے تیار کردہ تمام مواد میں سے تقریبا 8 XNUMX فیصد کو کمپنیوں نے مسترد کر دیا ہے ، زیادہ تر اس وجہ سے کہ پوسٹنگ میں سایہ دار مواد تھا ، ضرورت سے زیادہ استعمال کو فروغ دیا گیا تھا یا غیر قانونی اشتہارات یا سپیم شامل تھے۔
اس سے قطع نظر کہ آپ اپنے چینلز کو ریگولیٹ کرنے کا فیصلہ کیسے کرتے ہیں ، یہ ایک اچھا خیال ہوگا کہ ہر ایک اپنے حامیوں کو ایک واضح ڈس کلیمر دے - اصل میں ، تمام نامناسب مواد کو ہٹا دیں۔ یہ بھی اہم ہے کہ آپ ناقابل قبول مواد کو حذف کرنے کے لیے ہدایات کا استعمال نہ کریں اور اپنی پوسٹس یا اپ ڈیٹس کو انسٹال نہ کریں۔
مندرجہ بالا پابندیوں کے علاوہ ہر پلیٹ فارم کے اندر کچھ حدود سے آگاہ رہیں۔ مثال کے طور پر ، ٹویٹر بائیو ٹیکسٹ ایریا کے لیے 160 حروف تک محدود ہے۔ اس کے علاوہ ، بہت سے الکحل لیبلوں میں ایک پیغام ہوتا ہے کہ وہ پینے کے ذمہ دار ہیں اور مزید تفصیل کے لیے کم جگہ چھوڑ دیتے ہیں۔
اس طرح کے تبصروں کو اس مقام پر رکھا جانا چاہیے جہاں ایک ناظرین "منطقی طور پر برانڈ یا کمپنی کے بارے میں معلومات حاصل کرنے کی توقع کرے گا۔" پھر بھی ، قواعد انہیں مخصوص جگہ پر رکھنے کے لیے مخصوص نہیں کرتے۔ چونکہ یہ عام طور پر بائیو سیکشن ہوتا ہے (اکثر کردار کی حدود کے تابع ہوتا ہے) ، ٹویٹر اور انسٹاگرام پر الکوحل برانڈز ہلکے سے رکاوٹ ہیں۔
میں دیکھتا ہوں کہ 5 الکحل برانڈز کے لیے اچھی حکمت عملی کام کر رہی ہے۔ آگے بڑھنا، #پوسٹ کوویڈ۔. برانڈز جانتے ہیں کہ اس لاک کے دوران الکحل اب بھی ای کامرس کے ذریعے خریدی اور استعمال کی جا رہی تھی۔ برانڈز کو ان پلیٹ فارمز کو اپنے سامعین سے مربوط اور مشغول کرنے کے لیے استعمال کرنے کی ضرورت ہے۔
مصنوعات یا مشروبات کے علاوہ کسی اور چیز پر توجہ دیں۔
2020 میں کوویڈ وبائی مرض کے دوران ، سی پی جی سیکٹر کو اہم چیلنجوں کا سامنا کرنا پڑا۔ جسمانی رکاوٹوں کی روشنی میں ، برانڈز کو اپنی سی پی جی برانڈنگ اور مارکیٹنگ کی کوششوں پر دوبارہ غور کرنا پڑا۔ سی پی جی برانڈنگ کو الکحل سے آگے کسی چیز پر توجہ مرکوز کرنے ، گھر میں پیغام رسانی کو فروغ دینے اور ڈپریشن کی شرح میں اضافہ کرتے ہوئے "فلورینیٹڈ" نہ ہونے والی مہمات کو فروغ دینا۔
بڑے برانڈز اور چھوٹی ڈسٹلریز نے گاہکوں کو تعلیم دینے کی اہمیت پر غور کیا کہ اصل پروڈکٹ کیا ہے ، جیسے جیک ڈینیلز یا کرون برگ اور بوتیک ڈسٹلریز۔ ان مثالوں میں ، سوشل میڈیا پوسٹس بظاہر سماجی شعور کی سرگرمیوں پر مبنی تھیں ، جیسے فنڈ ریزر اور تعمیری سماجی دوری کے اقدامات ، آپ کے برانڈ شناخت کو محفوظ رکھتے ہوئے کمیونٹی کی مدد کے لیے ہینڈ سینیٹائزر بنانا۔
جب برانڈز پروڈکٹ یا ڈرنک کے علاوہ کسی اور چیز پر فوکس کر سکتے ہیں۔
میری بات سنو - میں سمجھتا ہوں کہ بڑے برانڈز جیسے ہینڈرکس جن ، ابسولوٹ اور گرے گوز ووڈکا یا جیک ڈینیئلز کے ساتھ۔ ہمیں اصل مصنوعات کو یاد دلانے کی ضرورت نہیں ہے۔
چنانچہ سماجی طور پر ذمہ دار تقریب میں ان کی کاپی اور مواد پر توجہ مرکوز کرنا ، جیسے شادی ، ریٹائرمنٹ ، بچے کی پیدائش-وہ تمام واقعات ہیں جو دیکھنے والوں اور ممکنہ صارفین کو اس برانڈ سے وابستہ ’’ اچھا ‘‘ عنصر میں دلچسپی رکھتے ہیں۔
جب الکوحل کے برانڈز کو معلوم ہوتا ہے کہ ایک خصوصی نظر پیش کرنا یا پردے کے پیچھے ، دیکھنے تک رسائی اس طرح کے دیرپا تاثرات پیدا کر سکتی ہے ، کچھ برانڈز اب یہ نجی دوروں یا چکھنے کے ساتھ کر رہے ہیں۔
کوویڈ 19 کے بعد سے ، اور بصری امداد کی تیزی۔ برانڈز اسمارٹ فونز کا استعمال کر سکتے ہیں تاکہ وہ وٹس کا معائنہ کریں ، جنوں کو بوٹینیکل سے ذائقہ دیں۔ مختلف اجزاء کے حصول کے لیے علاقے کے مقامی کسان کے دورے۔ اس لمبی شکل والی ویڈیو کے ساتھ ، ہر ویڈیو کو 1 منٹ ، 30 سیکنڈ ، 10 سیکنڈ سائز کے کاٹنے میں کاٹا جاسکتا ہے تاکہ اسے 2-3 ماہ کے عرصے میں ، سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر پھیلایا جاسکے۔ کیمرے کے عملے کی خدمات حاصل کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔
یہ مختصر کاٹنے برانڈز کو اپنے پیروکاروں کے ساتھ مشغول کرنے کے قابل بناتے ہیں جبکہ مصنوعات میں نئی دلچسپی پیدا کرتے ہیں۔ غور کرنے کے لیے مختصر ویڈیو زمرے۔
برانڈز ، واقعی کوئی بھی برانڈ ان لوگوں کے ساتھ مثبت طور پر مشغول ہونے سے فائدہ اٹھائے گا جو اپنے برانڈز کی پیروی کرتے ہیں اور ان کے تبصروں کے ساتھ مشغول ہوتے ہیں جب آپ کے گاہکوں کو ان کے سکرولنگ سے روکنے اور آپ کو ایک تبصرہ چھوڑنے میں وقت لگتا ہے۔
واقعی ان ناظرین کو دکھاتا ہے کہ آپ ان کے تبصروں میں دلچسپی رکھنے والے برانڈ ہیں یا جو ان کے صفحات کو فالو کرتے ہیں۔ میں نے حال ہی میں a پر ایک تبصرہ چھوڑا۔ جاپانی 80 جن / 80 اسپرٹ۔ انسٹاگرام کی کہانی۔
اندازہ لگائیں کہ اس دن انہوں نے میرے پیغام کا کیا جواب دیا اور میرا شکریہ ادا کیا۔ اندازہ لگائیں کہ میں اب ان کی پیروی کر رہا ہوں اور ہر ہفتے ان کی ویڈیو دیکھ رہا ہوں حالانکہ میں جاپانی نہیں بولتا۔
اپنے ہیش ٹیگز کے ساتھ "صارف کا مواد" دوبارہ استعمال کریں۔ مجھے ٹویٹر ، انسٹاگرام ، ٹک ٹوک پر پروڈکٹ ہیش ٹیگز مل گئے ہیں۔ فرض کریں کہ آپ دیکھتے ہیں کہ مواد میں زبردست دلکش تصاویر ہیں جو آپ کے برانڈ کا پروفائل بڑھا سکتی ہیں۔ میں اس "صارف کے مواد" کو "دوبارہ ٹویٹ" کروں گا۔ ایک بہت بڑے Caveat کے ساتھ۔
اس مواد کی اصل کو جانیں۔ "ویا" یا "اس مواد کے لیے *** کا شکریہ" کے ساتھ۔ میں انہیں ڈی ایم بھیجوں گا (شکریہ کے ساتھ براہ راست پیغام) ، اور میں گفتگو میں مشغول رہوں گا۔ اگر میرے پاس کوئی نئی پروڈکٹ ڈراپ ہونے والی تھی اور میرے پاس ایک چھوٹا سا نمونہ تھا - میں انہیں نمونہ پوسٹ کرنے پر غور کروں گا یا اگر وہ مقامی طور پر رہتے ہیں تو انہیں آپ کے لانچ میں مدعو کریں۔
میں واقعی میں برانڈز کو الٹی الکحل کے ساتھ نظر آنے والی دقیانوسی تصاویر کو ختم کرتے دیکھنا چاہتا ہوں۔ کل کی گھٹیا پارٹی ، ٹیلگیٹنگ اور کھیلوں پر مبنی الکحل کے اشتہارات اب ختم ہو گئے ہیں۔ وہ سوشل میڈیا پر بہت پرخطر ہیں ، کیونکہ "بیکلاش تیز ہے" اور فوری طور پر وائرل ہو جاتا ہے۔
مجھے یقین ہے کہ کوئی بھی چھوٹا کاریگر ڈسٹلری اب بھی ایک مضبوط سوشل میڈیا حکمت عملی بنا سکتا ہے۔ صرف اپنے اسمارٹ فونز کا استعمال کرتے ہوئے اور اپنے سامعین تک پہنچنے کے لیے کاپی اور مواد بنانے کے لیے ہر روز کچھ لمحات وقف کرتے ہیں۔
کہیں بھی شروع کریں-"اشتہار بازی" کے روایتی ذرائع کے علاوہ برانڈ بنانے کی زیادہ تخلیقی اور لطیف شکلیں اختیار کرکے۔
تمام برانڈز بشمول الکحل برانڈز ، فائدہ اٹھاتے ہیں۔ اپنے سوشل میڈیا فالوورز کے ساتھ مثبت طور پر مشغول رہیں۔. اگر ، مثال کے طور پر ، ایک پوسٹ میں ایک کاک ٹیل کی تصویر شامل ہوتی ہے اور ایک قاری پوچھتا ہے کہ کون سا مکسر استعمال کیا جاتا ہے ، اس سوال کا جواب دینے کے لیے جلدی سے چیمپنگ کرنا موجودہ اور ممکنہ صارفین کے ساتھ خیر سگالی پیدا کرنے کا ایک بہترین طریقہ ہے۔
اپنے سوشل میڈیا فالوورز کے ساتھ منسلک ہونے کے ساتھ اچھے تعلقات کے فوائد شراب کے برانڈز سمیت تمام برانڈز کے لیے یکساں ہیں۔ اگر کسی پوسٹ میں کاک ٹیل امیج ہوتی ہے اور کوئی فالور پوچھتا ہے کہ کون سا مکسر استعمال کیا جاتا ہے تو ، اس سوال کو فوری حل کرنے کے لیے واپس تبصرہ کرنا سی پی جی برانڈنگ مہم کے دوران موجودہ اور مستقبل کے صارفین کے ساتھ خیر سگالی پیدا کرنے کا ایک بہترین طریقہ ہے۔
نئے یا قائم کردہ برانڈز کے لیے ، پردے کے پیچھے منفرد ، برانڈ کے بارے میں معلومات تک رسائی کی پیشکش ، پیروکاروں کو مشغول کر سکتی ہے جبکہ ایک ہی وقت میں نئی دلچسپی کا باعث بن سکتی ہے۔ مثال کے طور پر ، ایک شراب کا برانڈ ایک مختصر ویڈیو تیار کر سکتا ہے جس میں ان کے انگور کے باغات ہوں یا یہ دکھایا جائے کہ مصنوعات کیسے بنتی ہیں۔
نئے یا قائم شدہ برانڈز کے ساتھ ، برانڈز کے بارے میں معلومات تک پردے کے پیچھے منفرد رسائی فراہم کرکے نئے مفادات کی طرف توجہ دلاتے ہوئے پیروکاروں کو مشغول کرنا ممکن ہے۔ ایک شراب برانڈ ، مثال کے طور پر ، اپنے انگور کے باغات کی ایک مختصر ویڈیو بنا سکتا ہے یا دکھا سکتا ہے کہ مصنوعات کیسے بنتی ہیں۔
ان مارکیٹنگ مہموں کی طرف سے سی پی جی (کنزیومر پیکڈ سامان) 326 وبائی امراض کے دوران 2020 فیصد سے زیادہ سماجی مشغولیت کا باعث بنے۔ اس کے علاوہ ، اسپرٹس مارکیٹ نے دیکھا کہ ٹاپ ٹین الکحل میں سے آٹھ۔ برانڈز کی پوسٹیں وبائی مرض سے متعلق
سوشل میڈیا پلیٹ فارم مواد کو فورم پر پیش کرنے کے لیے بے شمار آپشنز پیش کرتا ہے ، ان کے استعمال کو سمجھنے کے بجائے قارئین کو مواد تک رسائی کے لیے ہمیشہ دوسری سائٹ پر کلک کرنے کی بجائے۔
مثال کے طور پر ، ایک مختصر ویڈیو براہ راست ٹویٹر فیڈ میں لوگوں کو آپ کے برانڈ پیج یا یوٹیوب چینل پر ویڈیو کے لنک سے زیادہ تیزی سے مشغول کرتی ہے۔
فرض کریں کہ آپ کے رم برانڈ کو موجیٹو پینے والے حصے میں نمایاں کیا گیا ہے۔ اس مواد سے منسلک کرنے کے لیے زبردست تصاویر شامل کرنے سے ڈرامائی طور پر آپ کے برانڈ کے پروفائل میں اضافہ ہوتا ہے جبکہ دوسروں کے جدید استعمال کی نمائش ہوتی ہے۔ اس طرح ، اپنے برانڈ کی کامیابی کو اس انداز میں ظاہر کرنا ممکن نہیں ہے یا "آپ کے چہرے پر۔"
2020 کی وبائی بیماری کے دوران الکحل کی مصنوعات کے لیے سوشل میڈیا میں سی پی جی برانڈنگ مہم نئے ویڈیو مواد ، لائیو چکھنے ، کوئز اور دیگر دلچسپ مواد کے ساتھ بہت کامیاب رہی۔
کئی معاملات میں ، سوشل میڈیا میں الکحل برانڈز کی موثر CPG مارکیٹنگ عام الکحل اشتہاری خیالات تیار کرتی ہے۔ کل کے پینے ، ٹیلگیٹنگ اور کھیلوں پر مرکوز اشتہارات سوشل میڈیا میں زیادہ خطرناک ہیں ، کیونکہ غلط نمائش سے کوئی بھی نتیجہ تیز اور وائرل ہوسکتا ہے۔
خوش قسمتی سے ، ایک بہترین سوشل میڈیا حکمت عملی ان سی پی جی برانڈنگ مہموں کو مزید جدید اور لطیف برانڈنگ کے ذریعے ختم کردے گی۔ الکحل برانڈز کی کامیابی کا ایک راز یہ ہے کہ سوشل میڈیا مارکیٹنگ خصوصی طور پر ایک پیشہ ور ، تجربہ کار سوشل میڈیا ٹیم کو سونپی گئی ہے جو سوشل میڈیا کے منفرد خطرات اور فوائد کو پہچانتی ہے۔ سی پی جی مارکیٹنگ مہم اور بہت کچھ ہینگر 12 کے مرکز میں ہے۔
ڈیٹا سیکورٹی پالیسیاں موجود ہیں تاکہ یہ یقینی بنایا جا سکے کہ شائقین اور پیروکار حساس معلومات اکٹھا کریں۔ انہیں عام طور پر تلاش کرنا مشکل ہوتا ہے یا وکلاء سے بھرا ہوتا ہے جو کوئی نہیں پڑھتا۔ الکحل برانڈز کی پرائیویسی پالیسیوں کو ڈسکس گائیڈلائنز کے مطابق درج ذیل کو یقینی بنانا چاہیے۔
بکارڈی نے کھلے پن کی بڑی مثال دی ہے۔ برانڈ کی ایک واضح اور جامع رازداری کی پالیسی ہے اور اس کے فیس بک پیج سے متعلقہ روابط ہیں۔
اشتہارات پر رکھی گئی حدود کے باوجود ، الکحل برانڈز نے اب بھی سوشل پر بڑی کامیابی حاصل کی ہے۔ یہاں کچھ کمپنیاں ہیں جو ذمہ داری کے ساتھ اسپلش کر رہی ہیں۔
کورز لائٹ گیو وے کی کامیابی۔ اپریل میں ، قرنطینہ کے تحت ایک 93 سالہ خاتون نے لاک ڈاؤن کے دوران ایک درخواست کے ساتھ تصویر کھینچی۔
اب ، کورس لائٹ کو شہرت سے لطف اندوز ہونا چاہئے تھا اور کچھ منٹ کے بارے میں کچھ نہیں کیا۔
لیکن انہوں نے خطرہ مول لیا اور جلدی سے جواب دیا۔
ایک دن بعد ، زیتون ویرونسی کے پاس بیئر کے 10 کیس اس کی دہلیز پر پہنچائے گئے۔
کورس لائٹ اس سے بھی آگے بڑھی اور جو ہوا اس کی بنیاد پر 2020 کی سب سے مضبوط سوشل میڈیا مہموں میں سے ایک شیڈول کیا۔
یہ ایک مہینے کا تحفہ تھا جو انہوں نے کیا۔
میں نے Coors Light کی مہم سے کیا سیکھا؟
اپنے برانڈ کے غیر متوقع لمحات سے محروم نہ ہوں!
درحقیقت کورز لائٹ زیادہ دکھائی دے گیا جب زیتون ویرونسی نے اپنی تصویر اور نشان کے ساتھ شیئر کیا۔
لیکن کورس لائٹ کی 15 منٹ کی شہرت سب کچھ ضائع ہو سکتی ہے اگر انہوں نے اپنے صارفین کے لیے "ہمدردی" اور "سخاوت" کے ساتھ جیسا کام نہیں کیا۔ اس کے بعد ایک متاثر کن ”وبائی تناؤ سے نجات“ مہم تھی۔
یہ فائدہ مند اور سیدھا تھا۔ آپ کو صرف اپنی مہم کے ہیش ٹیگ: #CouldUseABeer کا استعمال کرتے ہوئے انہیں ٹویٹ کرنا تھا۔
میں جانتا ہوں کہ نئی سوشل میڈیا مہم کی تیاری مشکل ہے۔
"یہ فروری اور لونا نیا سال ہے ، لہذا دوبارہ سوچیں۔ ایک نیا سال۔ اس سال ، مجھے کون سے نئے آئیڈیاز لانے چاہئیں؟ ”
شاید آپ گھنٹوں دماغی طوفانوں کو دیکھتے دیکھتے تھک گئے ہوں جس میں آپ اپنے برانڈ کے لیے ایک یادگار چپچپا مہم بنانے کی کوشش کر رہے ہیں۔
یہاں کچھ سیدھا مشورہ ہے پہیے کو نئی شکل دینے کی ضرورت نہیں ہے۔
اگر آپ "پہلے کبھی نہیں دیکھے گئے" خیالات کے ساتھ نہیں آ سکتے تو آپ کو اپنے آپ کو شکست دینے کی ضرورت نہیں ہے۔
ماضی میں ایک چھوٹی سی جھانکیں۔ ہر پلیٹ فارم پر اپنی زیادہ کامیاب مہمات دیکھیں۔ وہ مواد جس نے آپ کے سوشل میڈیا پلیٹ فارم پر سب سے زیادہ مصروفیات اور تبصرے پیدا کیے۔
اپنے آپ سے پوچھیں کہ آپ نے کیوں سوچا کہ وہ کام کرتے ہیں؟ پھر اپنی نئی مہم میں شامل کریں جو آپ نے سیکھا ہے۔
مثال کے طور پر ، اوپر کی پانچ مہمات دیکھیں اور اپنی فہرست بنائیں:
ایک بار جب آپ ان پانچ مہموں کو مکمل کرلیں ، میں تجویز کرتا ہوں کہ آپ ہر ایک پر ایک نظر ڈالیں اور دیکھیں کہ آپ نے ہر ایک کے ساتھ کیا حاصل کیا۔ پھر موافقت کریں اور اس مہم کا ترمیم شدہ ورژن آزمائیں۔
جیسا کہ اس مضمون میں ذکر کیا گیا ہے ، قواعد و ضوابط بنیادی طور پر امریکہ اور آسٹریلیا پر لاگو ہوتے ہیں۔
آسٹریلیا میں پینے کی عمر کم ہے لیکن انڈسٹری کے لیے ہدایات ہیں۔
میں تجویز کرتا ہوں اور چاہتا ہوں کہ آپ اپنی سوشل میڈیا مارکیٹنگ مہم شروع کرنے سے پہلے ہر ملک کی رکاوٹوں کو جانیں اگر آپ عالمی سامعین کو مارکیٹ کرتے ہیں۔ مثال کے طور پر ، کینیڈا میں قوانین ہیں کہ وہ بصری یا صوتی تاثر سے بچیں کہ شراب استعمال کی جا رہی ہے۔ فن لینڈ میں الکحل سوشل میڈیا کو روک دیا گیا ہے۔ اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ اپنی مہمات کو اسی کے مطابق سوشل میڈیا میں ایڈجسٹ کریں۔.
میں اپنی سوشل میڈیا فیڈ پر آپ کی مہمات دیکھنے کے منتظر ہوں۔ خدا کامیاب کرے
ہماری نئی بصیرت کے ساتھ تازہ ترین رہنے کے لیے ہمارے بلاگ کو سبسکرائب کریں۔
لیش سیرم جو کام کرتے ہیں اور میرے پسندیدہ ہیں - ایک جائزہ اگر آپ یہاں ہمارے کسی الحاق شدہ لنک پر کلک کرنے کے بعد کچھ خریدتے ہیں تو ہمیں کمیشن مل سکتا ہے۔
روڈن اور فیلڈز کنسلٹنٹ + روڈن اور فیلڈز کنسلٹنٹ ڈھونڈیں کیا مجھے روڈن فیلڈ کنسلٹنٹ پروگرام میں شامل ہونا چاہئے؟ روڈن کے لیے کنسلٹنٹ بننے کے بارے میں ہر وہ چیز جو آپ کو جاننے کی ضرورت ہے
بہترین سن اسکرین بہترین سن اسکرینز - تاکہ آپ یقین کر سکیں کہ آپ کو بہترین تحفظ مل رہا ہے۔ AAW بہترین سن اسکرینز CHICHI KAWA - سمر کے لیے آپ کا حتمی گائیڈ
بالوں کی دیکھ بھال کرنے والی میری بہترین مصنوعات اگر آپ یہاں بہترین سائٹ پر موجود ہمارے الحاق شدہ لنکس میں سے کسی ایک پر کلک کرنے کے بعد کچھ خریدتے ہیں تو ہمیں کمیشن مل سکتا ہے۔
Retinaldehyde The Ultimate Guide to Retinaldehyde - Retinol کی بڑی بہن: retinoid کی قسم جو آپ استعمال کرتے ہیں اگر آپ مہاسوں کے علاج کے لیے retinoid تلاش کر رہے ہیں تو وقت سے پہلے
کاروبار کے لیے میری 11 پسندیدہ گوگل ایپس اگر آپ کے پاس پہلے سے نہیں ہیں، تو میں آپ کو اپنے کاروبار کے لیے G Suite پلیٹ فارم اور میری پسندیدہ Google Apps کے لیے چیک کرنے کی دعوت دیتا ہوں۔
